《企業(yè)品牌延伸策略研究開題報告【含提綱】》

論文題目企業(yè)品牌延伸策略研究學生姓名學號一、選題的背景與意義（一）選題背景：近幾年來，傳統(tǒng)的零售行業(yè)被淘寶、京東等電商全盤顛覆；商鋪租金年年攀升、人力成本越來越高更是讓這個飽受沖擊的行業(yè)雪上加霜。然而，一種成長于百貨零售業(yè)卻又與之不同的新型商業(yè)模式生活形態(tài)店或生活雜貨店逐漸走進人們的視野，并在短短的幾年內迅速流行起來，受到越來越多的消費者的喜愛。簡單地說，生活形態(tài)店或生活雜貨店就是出售涉及生活方方面面的產品，包括衣物、飾品、日用品、家居用品甚至食品等等，產品設計討巧，品質良好而價格合理。在這些生活形態(tài)店里，消費者得到的是一站式服務，能在一次購物時就將自己所需要的東西全部買到，節(jié)約了購物時間。來自日本的無印良品（MUJI）就是這種生活形態(tài)店當之無愧的代表。目前國內關于無印良品的研究方向集中在產品設計和包裝領域，以及對無印良品歷年廣告等方面，而單就無印良品的品牌建設方面研究較少。孫菊劍在《日本無印良品(MUJI)的營銷之道（一）——兩大“悖論”成就無印良品》談到了無印良品不強調品牌卻成了國際品牌，和逆“定位理論”的品牌無限延伸；周潔在《無中生有的設計—淺析日本無印良品的設計精神與品牌策略》中從美術學的角度談及了無印良品的品牌設計及品牌策略問題；本文對無印良品的品牌延伸展開了研究，發(fā)現(xiàn)無印良品在品牌延伸面臨的問題并提出相關解決建議。（二）選題意義：通過對日本企業(yè)無印良品品牌延伸的研究，從品牌延伸活動的個案出發(fā)探索品牌延伸的普遍規(guī)律，旨在為品牌延伸中的企業(yè)提供借鑒和啟示。到目前為止，無印良品的品牌延伸很成功，其延伸方法及經驗對品牌延伸中的企業(yè)有很大的借鑒意義。二、研究的主要內容和預期目標研究主要內容：—、品牌延伸概述（一）縱向延伸（二）橫向延伸（三）一體化延伸二、無印良品簡介及SWOT分析（一）無印良品公司簡介（二）SWOT分析三、無印良品品牌延伸分析（一）品牌延伸之橫向延伸（二）品牌延伸之向后一體化延伸（三）縱向延伸之向高端延伸四、公司在品牌延伸面臨的問題（一）在中國定位不準確（二）向后一體化延伸存在的問題（三）橫向延伸中的產權問題五、對企業(yè)實行品牌延伸策略的建議（一）差異化市場定位（二）向后一體化策略的優(yōu)化（三）重視橫向品牌延伸策略六、總結參考文獻預期目標：通過對相關研究文獻的搜集，梳理整理出品牌延伸的概念、內容及特點等，對無印良品的品牌延伸進行分析，發(fā)展其面臨的問題并提出解決的建議，最終完成一篇畢業(yè)論文。三、擬采用的研究方法、步驟（一）研究方法1.文獻分析法：通過搜集、閱讀、整理有關品牌延伸的文獻資料，借用市場營銷學中的品牌延伸理論來研究無印良品的品牌延伸現(xiàn)象。2.案例分析法：本論文通篇在分析無印良品的品牌延伸的整體情況，包括延伸歷史進程、延伸現(xiàn)狀等。3.綜合分析法：品牌延伸雖然屬于市場營銷學的范疇，但從總體上來看，品牌延伸研究卻涉及到了經濟學、管理學、傳播學、心理學、社會學等非常多的學科和領域。因此在本文的研究中優(yōu)化選擇了這些學科領域的理論知識和分析方法。（二）研究步驟1.對相關資料進行搜集整理；2.確定研究問題，并把所研究的問題進行理論提煉，定義品牌延伸概念；3.進行無印良品簡介及SWOT分析；4.分析無印良品的品牌延伸歷程，發(fā)展無印良品品牌延伸面臨的問題；5.提出無印良品實行品牌延伸策略的建議，得出結論，并按要求整理形成論文。四、研究的總體安排與進度2021.10.27——12.10確認選題并撰寫開題報告2021.12.11——2022.3.20搜集相關資料、撰寫論文2022.3.21——3.25撰寫論文初稿2022.3.26——4.17初稿修改2022.4.18——4.24完成二稿2022.4.25——4.27二稿修改2022.4.28——5.3完成三稿2022.5.4——6.1三稿修改2022.6.1——6.2定稿五、參考文獻AakerDA.Managingthemostimportantassets:Brandequity[J].Strategy&Leadership,2013,20(20):56-58陳育華.如家酒店集團品牌延伸的問題與對策研究[D].華東理工大學,2015.韓旭，陳守則.企業(yè)品牌延伸的問題與對策研究［J］.科技創(chuàng)新與生產力，2016（9）.菅波紀宏．フラッグシップショップ戦略によるブランド構築＿MUJI無印良品の事例[J]．早稲田國際経営研究，31-Mar-2013.凱文·萊恩·凱勒.戰(zhàn)略品牌管理=StrategicBrandManagement:第4版:英文[M].中國人民大學出版社,2016.LeeS,MonroeKB,RosaJA.ConsumerEvaluationsofBrandExtensionsPositionedbyAttributeInformation[M]//GlobalPerspectivesinMarketingforthe21stCentury.SpringerInternationalPublishing,2015:361-361.梁瑞仙.品牌延伸存在的問題與對策［J］.現(xiàn)代企業(yè)，2018（11）.聶莉芹.云南白藥品牌延伸研究[D].西南財經大學,2011.龐守林.品牌管理.第2版[M].清華大學出版社,2016.孫菊劍.日本無印良品(MUJI)的營銷之道(一)兩大“悖論”成就無印良品[J].紡織服裝周刊,2009,35:72.王衛(wèi)，吳兵.景德鎮(zhèn)陶瓷品牌延伸對策研究［J］.中國市場，2014（12）：99-100.增田明子．製造小売業(yè)グローバル化におけるスドア?ブランド移転[J]．商學研究科紀要，25-Nov-2010.鐘秋萍.淺析企業(yè)品牌延伸的風險及對策［J］.知識經濟，2017（1）.周解波.關于品牌延伸的探討[J].決策借鑒,1997,05:30-31