市場營銷學-單選題

精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)一.單項選擇題(在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內。1.夏季，"波司登"羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢?，該廠家深刻領悟到羽絨服的需求屬于()

A.潛伏需求B.充分需求C.不規(guī)則需求D.過量需求C2.許多冰箱生產廠家近年來高舉"環(huán)保"."健康"旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是

A.推銷觀念B.生產觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念()D3.在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的

A.問題類戰(zhàn)略業(yè)務單位B.明星類戰(zhàn)略業(yè)務單位C.金牛類戰(zhàn)略業(yè)務單位D.瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務單位()C4.山東"三聯(lián)"的主營業(yè)務是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲.房地產.旅游等業(yè)務，這種多角化增長方式屬于()

A.綜合多角化B.同心多角化C.水平多角化D.關聯(lián)多角化A5.在基本服務組合中，如飯店的房間內供住客洗澡用的肥皂、供住客旅游用的地圖和旅游手冊等，這些屬于（）A、便利服務 B、核心服務 C、輔助服務 D、基本服務C6.在春節(jié).中秋節(jié).情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產品。他們對市場進行細分的方法是()

A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分D7.集中性營銷策略一般適用于（）A.小企業(yè)B.大企業(yè)C.中型企業(yè)D.以上都不是

A8."捷安特"自行車公司是"桑塔納"轎車生產廠的（）

A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產品形式競爭者D.品牌競爭者B9.高機會和高威脅的業(yè)務屬于（）

A.理想業(yè)務B.冒險業(yè)務C.成熟業(yè)務D.困難業(yè)務B10.王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房，其購買行為應該屬于（）

A.習慣性購買行為B.尋求多樣化購買行為C.化解不協(xié)調購買行為D.復雜購買行為D11.市場營銷組合概念是由美國哈佛大學的尼爾·恩博登教授于（）年首先提出來的。A1956B1964B1984D1992B）提出的A.溫德爾.斯密.B萊維特C麥肯錫D道寧A13.在預測一種新產品的銷售情況和現(xiàn)有產品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的銷售情況時，最好采用（）

A.專家意見法B.市場試驗法C.時間序列分析法D.直線趨勢法B14.企業(yè)選擇復用包裝決策的目的是（）

A.節(jié)約成本B.方便顧客購買和使用C.通過給消費者額外利益而擴大產品銷售D.避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽C15.一個國家的富裕程度可以用恩格爾系數(shù)來表示，根據(jù)聯(lián)合國標準，當一個國家的恩格爾系數(shù)為多少時，就可以判斷其處于小康水平（）A、50-59%B、40-50%C、30-40%D、30%左右B16.相對于黑白電視機而言，彩色電視機屬于（）

A.全新產品B.換代產品C.改進產品D.仿制產品B17.在為產品線定價時須考慮各產品項目之間相互影響的程度，如果A產品的需求增加引起B(yǎng)產品需求的下降，則此兩項產品為（）

A.互補品B.選購品C.條件品D.替代品D18.國內家電生產企業(yè)主要產品其生產工藝已趨成熟，它們選擇的目標市場營銷策略應當是（）差異市場營銷B、大量市場營銷C、集中市場營銷D、無差異營銷A19.有些公司讓消費者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端，用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于

A.直接銷售B.購貨服務C.自動售貨D.直復營銷D20.為了轉賣和出租及取得利潤而購買的市場稱之為（）A、生產者市場B、消費者市場C、中間商市場D、國際市場C21.市場細分的依據(jù)（）A.消費者需求的差異性B.產品差異性C.企業(yè)差異性D.顧客的差異性A22.“以推銷為中心，以產品為出發(fā)點”的營銷指導思想體現(xiàn)了（）A、生產觀念B、銷售觀念C、關系營銷觀念D、競爭營銷觀念B23.企業(yè)銷售人員在訪問推銷過程中可以親眼觀察到顧客的反應，并揣摩其心理，不斷改進推銷陳述和推銷方法，最終促成交易。這說明人員推銷具有（）

A.公關性B.針對性C.靈活性D.復雜性C24.企業(yè)為了使預期的銷售定額得以實現(xiàn)，還要采取相應的鼓勵措施，其中最為常見的是（）

A.獎金B(yǎng).旅游C.傭金D.銷售競賽C25.通過市場調查發(fā)現(xiàn)，保健品市場的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于外部環(huán)境因素中的（）A.技術因素B.經濟因素C.政治因素D.社會因素D26.依據(jù)性別因素將香煙市場細分為男性香煙市場和女性香煙市場，這種方法屬于（）A單一因素法B.綜合因素法C.序列因素法D.多重因素法A27.在商品購買中，有的消費者追求經濟利益，有的追求社會聲譽，有的追求商品的可靠性，有的追求服務，這是行為細分因素中的（）利益追求B.購買時機C.購買狀態(tài)D.使用程度A28.菲利普·科特勒于1984年首先提出了（）A、市場細分B、市場營銷組合C、大市場營銷D、整體市場營銷C29.在生產者市場中，購買者對產品的價格波動反應不敏感，說明生產者市場的需求（）

A.具有派生性B.具有顯著波動性C.缺乏彈性D.具有專業(yè)性C30.生產者市場和消費者市場的相同點在于。（）

A.購買產品的目的相同B.購買產品的行為相同C.都需要制定購買決策D.評價產品的角度相同C31.（）的商品宜采用短渠道。A.技術性強B.單位價格低C.體積小，重量輕D.時尚性不強A32.整合營銷理念中的“４CS”是指消費者的欲求和需要、獲取滿足的成本、購買的方便性（）A、分銷渠道B、產品價格C、顧客D、相互間的溝通D33（）是指企業(yè)在一定時期，為完成一定任務所采用的能夠迅速產生激勵作用的各種短期促銷措施。A.廣告B.人員推銷C.公共關系D.營業(yè)推廣D34.人員推銷的特點是（）

A.推銷價格昂貴的商品B.無效勞動較多C.有較大的靈活性D.有利于讓顧客滿意

A35.當市場上有足夠的購買者，他們的需求缺乏彈性時，應采用（）

A.折扣定價B.滲透定價C.尾數(shù)定價D.撇脂定價D36新產品進行商業(yè)分析后，接著要進行（）

A.投放市場B.市場試銷C.篩選新構思D.新產品的設計D37.企業(yè)營銷最基礎的因素是（）

A.經濟環(huán)境B.自然環(huán)境C.人口環(huán)境D.社會文化環(huán)境C38.寶潔公司同時經營飄柔、海飛絲及潘婷等多種洗發(fā)水互相競爭的品牌，此產品策略為（）A、品牌質量決策 B、家族品牌決策 C、品牌擴展決策D、多品牌決策D39.人員推銷不包括（）

A.柜臺銷售B.上門推銷C.研討會D.會議推銷C40.某商場規(guī)定，顧客一次性購買其產品滿200元，給予10％的折扣，這種折扣

屬于（）

A．數(shù)量折扣B.現(xiàn)金折扣C.季節(jié)折扣D.以舊換新A41.在一種產品市場中有許多經營者，每個經營者只分割市場的小部分，誰也無法主導整個市場，經營者進入或退出這個市場的自由度高。這種產品市場屬于（）A、非壟斷性競爭市場B、寡頭壟斷市場C、純粹壟斷市場D、純粹競爭市場D42.海爾集團向歐洲出口冰箱時，采用“haier”品牌，廣告片的主角由一名法國人擔任，電源系統(tǒng)改成了適合歐洲市場的110V電壓，這種產品改造策略屬于（）產品延伸策略B、產品擴張策略C、產品組合縮減D、產品調整策略A43.指出下列哪種觀念最容易產生市場營銷近視癥。（）

A.產品觀念B.推銷觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念A44.產品組合的廣度是指企業(yè)所擁有()數(shù)量A.產品品種B.產品項目C.產品線D.產品品牌C45.按消費者的()可將產品劃分為便利品、選購品和特殊品A.購買頻率B.購買特征C.購買行為D.個性心理D46.市場營銷管理的實質是（）A、產品管理B、企業(yè)管理C、流通管理D、需求管理D47.影響消費者行為最廣泛、最深遠的因素是（）

A.環(huán)境因素B.個人因素C.心理因素D.社會文化因素

B48.在生產者市場中，購買商品或者勞務的一般是（）

A.消費者B.個人C.生產企業(yè)D.家庭C49.無差異性目標市場策略面對的是（）

A.整體市場B.一個子市場C.多個子市場D.相關市場A50.產品的基本效用或功能稱為（）A、核心產品B、形式產品C、附加產品D、延伸產品A51.微觀市場營銷學是以()為基點來展開研究的A.企業(yè)B.政府C.顧客D.產品A52.企業(yè)以一種產品滿足幾個細分市場上的同類需求，這種目標市場模式稱為（）

A.單一產品--市場集中化B.產品專業(yè)化C.市場專門化D.選擇性專業(yè)化B53.市場營銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導向的經營哲學，是（）A、企業(yè)主體論在市場營銷管理中的體現(xiàn)B、利潤中心在市場營銷中的體現(xiàn)C、消費者主權論在市場營銷管理中的體現(xiàn)D、資源配置主體論的體現(xiàn)C54.對于產品品牌差異不大，不經常購買但購買時又有一定風險時，消費者往往采用（）A、和諧型購買B、習慣型購買 C、復雜型購買 D、多變型購買A55.企業(yè)尋找主導企業(yè)尚未為之服務的細分市場，在這些小市場上迅速填空補缺，

這種進攻策略稱為()

A.包圍進攻B.側翼進攻C.迂回進攻D.游擊進攻

B56.營銷渠道的寬度是指()

A．中間商總數(shù)B.批發(fā)商總數(shù)C.零售商總數(shù)D.同一層次中間商數(shù)D57.消費品市場的特點是（）A市場較集中B購買人數(shù)多而散C專用性較強D購買決策常為集體決策B58.利用顧客求廉的心理，特意將某幾種商品的價格定得較低以吸引顧客購買，這種價格策略為（）A、滲透定價策略B、招徠價格策略C、價格歧視D、折扣價格策略B59.當新產品開始進入目標市場時，如果目標市場規(guī)模不大，而且消費者已經相當了解這項產品；并且愿意出高價，同時競爭者尚未進入市場。此時，該公司應采用（）A.高速滲透策略B.緩慢滲透策略C.快速撇脂(推銷)策略D.緩慢撇脂(推銷)策略B60.在下列促銷手段中，見效最快的是（）A.廣告宣傳B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關系C61.父母所屬的社會團體對子女來說屬（）A.首要團體B.次要團體C.向往型參考團體D.有共同志趣的團體B62.運用新一代技術革命所創(chuàng)造的整體更新產品是（）A全新產品B仿制新產品C改進新產品D換代新產品A63.人壽保險屬（）A.方便品B.特殊品C.選購品D.非渴求品B64.包裝是“無聲的推銷員”，說明了包裝最主要的功能是（）A包裝可以保護商品B包裝可以提高商品價值C.包裝可以促進銷售，引起消費者注意.激發(fā)消費者的購買欲望D.包裝影響商品銷售，會增加商品的成本C65.產品組合中產品項目的多少稱為A.產品組合的廣度B.產品組合的長度C.產品組合的深度D.產品組合的相關度A66.在激烈的市場競爭中，有些位居次席者則采取以進攻為主的競爭策略，以攫取更多的市場占有率，菲利普.科特勒稱之為()A市場領先者B市場追隨者C市場挑戰(zhàn)者D市場彌缺者C67.小攤販在賣東西時，對于買主覺得價格太高.希望降價的要求常作這樣的解釋：“這貨進價就高，賺不了幾個錢。”如果此話可信，則可以推斷小攤販所用的定價方法是：A.隨行就市法B.心理定價法C.理解價值法D.成本加成定價法D68.根據(jù)弗洛伊德的動機理論：弗洛伊德認為人們對于真正影響自己行為的心理力量往往并不自知，可知消費需求具有下列什么特點。A彈性B多樣性C替代性D可誘導性D69．當產品處于市場壽命周期的成熟期時，企業(yè)促銷的重點目標是（ ）A、提高產品知名度B、增加消費者的興趣C、形成消費者的信任與偏愛D、改變企業(yè)形象C70.一家企業(yè)只生產冰箱一種產品，但冰箱的種類有無霜.有霜；容量有100升A.無差異市場B.差異性市場C.密集性市場D.以上都不是C71.與傳統(tǒng)的營銷觀念相比，現(xiàn)代市場營銷觀念的根本特點是：A.將人員推銷放在首位B.全力生產好的產品C.圍繞市場開展市場營銷D.圍繞企業(yè)利潤開展市場營銷C72.根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人的行為決定于：A.需求層次B.激勵程度C.精神狀態(tài)D.主導需求A73.企業(yè)發(fā)展多角化經營，最主要的目的是：A.降低成本B.分散風險C.擴大市場D.增加規(guī)模B74.根據(jù)市場營銷知識A.市場營銷不僅僅是推銷和廣告B.市場營銷成本來自于消費者支出的25%C.產品生產比市場營銷包含更多的基本經濟活動D.只有市場營銷創(chuàng)造經濟效用。A75.市場營銷觀念意味著：A.企業(yè)應該在市場營銷上比以往投入更多的資金B(yǎng).企業(yè)的著眼點應放在資源的合理利用上。C.所有企業(yè)活動和資源利用都必須滿足顧客需求，以達到贏利的目的。D.企業(yè)主管須在以前擔任過市場營銷部門經理。C76.市場細分就是：A.試圖區(qū)分出各種具有相同需求和特征的顧客群。B.市場營銷戰(zhàn)略計劃。C.某一市場營銷組合策略滿足多種細分市場。D.假設市場是由亞市場組成的。A77.衡量一個企業(yè)競爭能力高低的最主要的指標是：A.資金利潤率B.銷售增長率C.市場占有率D.勞動生產率C78.下面哪一種說法最正確地描述了“零售”的含義：A.產品銷售到批發(fā)商.零售商或最終用戶。B.除了促銷和定價的全部商業(yè)活動。C.工業(yè)品和生活消費品的銷售。D.產品銷售到最終用戶。D79.零售商店區(qū)分為方便商店、百貨商店和專賣商店，這種劃分是依據(jù)（）A.商店規(guī)模。B.顧客心理中的商店模式。C.商店的位置。D.商店的店員。B80.企業(yè)中一般由何人決定適宜的促銷組合：A.廣告代理商。B.市場營銷經理。C.廣告經理。D.銷售經理。C81.一名計算機用戶發(fā)現(xiàn)，586計算機在深圳的價格為6500元，而在蘭州的價格為7500元。這是由于計算機銷售商采取了：A.歧視定價法B.成本加成定價法C.目標利潤法D.邊際成本法A82.對于需求彈性大于1的商品，企業(yè)在定價時應采取的價格策略是：A.撇脂價格B.滲透定價C.聲望定價D.心理定價C83.式樣花色多變、時尚程度較高的產品，宜采用（）A、長渠道分銷B、短渠道分銷C、窄渠道分銷D、直復渠道分銷B84.某地區(qū)由于蠶絲銷售很不景氣，很多農戶砍掉了桑樹?？梢詳嘌裕髂暝摰貐^(qū)蠶農的收入將：A.減少B.增加C.略有減少D.難以斷言B85.下列活動中最能形象地反映均衡價格形成過程的是哪一種：A.投標B.拍賣C.典當D.抵押B86.滿足同一種需要的不同產品的生產者之間的競爭被稱為（）A、平行競爭B、產品形式競爭C、品牌競爭D、愿望競爭A87.在常見的四大廣告媒體中，針對性最強的是：A.電視B.廣播C.報紙D.雜志B88.以下特點中，哪一個特點是壟斷競爭市場所不具備的？A.企業(yè)是價格的接受者B.各企業(yè)產品有差別C.行業(yè)進出較容易D.信息較充分D89．在美國《新聞周刊》上一人全頁廣告的絕對費用為10萬美元，該雜志的讀者為330萬人，則該雜志的千人成本為（）A、0．33美元B、33美元C、3.3美元D、1/33美元C90．在完全競爭的市場結構中，下列說法中哪一個是不對的：A.企業(yè)不需要做廣告B.企業(yè)需要做更多市場研究C.產品是同質.無差異的D.買賣雙方的信息是對稱的A91．市場細分概念的提出，是因為市場需求具有下列的哪一個特性：A.同質性B.差異性C.可替代性D.互補性B92．用經濟學模式分析消費者購買行為，強調的是消費者購買的經濟動機對購買行為的影響，注重的是商品價格和（）A、商品包裝因素B、購買便利因素C、效用因素D、廣告因素C93．以下因素中，哪一個因素對形成行業(yè)壟斷最不具有決定性的影響：A.在消費者心目中形成了極好的產品形象。B.政府對生產許可證的發(fā)放實行嚴格控制。C.擁有產品制造的核心專利技術。D.控制了制造產品所需的關鍵資源。D94．市場定位就是著眼于：A.目標顧客如何看待某一公司的產品。B.顧客如何看待市場競爭者的品牌。C.分析產品在市場中的優(yōu)劣勢。D.在不同品牌中，影響消費者選擇的經濟因素。A95．企業(yè)促銷預算的方法有很多，下列哪種方法也叫余額分配法（）A、量力支出法B、銷售百分比法C、競爭對等法D、目標任務法A96．下列哪種市場是不可擴張的市場（）A、兒童玩具市場B、家用電器市場C、煙草市場D、食鹽市場C97．由兩個或兩個以上企業(yè)自愿組成的短期或長期聯(lián)合關系，共同開拓新出現(xiàn)的市場機會的營銷系統(tǒng)稱為（）A、垂直市場營銷系統(tǒng)B、水平市場營銷系統(tǒng)C、多渠道市場營銷系統(tǒng)D、直銷系統(tǒng)B98.在十九世紀末期至二十年代，企業(yè)一般貫徹（）的經營指導思想。A生產觀念B推銷觀念C市場營銷觀念D生態(tài)學營銷觀念A99.在產品引入期所采用的快速——滲透策略是（）。A高價格和高促銷費用推出新產品B高價格低促銷費用推出新產品C低價格和高促銷費用推出新產品D低價格和低促銷費用推出新產品C100.下列哪種促銷形式歷史最悠久（）A廣告B營業(yè)推廣C人員推銷D公共關系C101．某企業(yè)原來經營高檔服裝，為迅速擴大銷售，應付日趨激烈的服裝價格競爭，它開始向經營中、低檔服裝方向發(fā)展，這種決策被稱之為（C）。A.產品線換代決策B.產品線充實決策C.產品線延伸決策D.產品線帶動決策102．在原有產品基礎上采用或部分采用新技術、新材料研究出來的新產品，稱作（A）。A.改進產品B.換代產品C.全新產品D.仿制產品103．把電熨斗加上蒸汽噴霧，電風扇改成遙控開關。這類新產品屬于（B）。A.改進產品B.換代產品C.全新產品D.仿制產品104．市場營銷學是在(C)才被重新引進我國。A.20世紀初至20年代B.40至50年代C.70至80年代D.90年代后105．在現(xiàn)有市場上，改進產品包裝成份，以滿足市場需要，擴大銷售，這是(C)。A.產品觀念B.推銷觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念106．企業(yè)的戰(zhàn)略業(yè)務單位在（D）會從現(xiàn)金牛轉入狗類。A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期107．由人、設備和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配所需要的、適時的信息，這被定義為（A）。A.營銷信息系統(tǒng)B.營銷分析系統(tǒng)C.內部報告系統(tǒng)D.營銷調研系統(tǒng)108．市場研究是以（D）觀念為基礎的。A.產品觀念B.推銷觀念C.市場營銷觀念D.社會營銷觀念109．在其他條件相同的情況下，下列哪種抽樣方法的誤差較小，樣本代表性較好（C）。A.純隨機抽樣B.機械抽樣C.類型抽樣D.整群抽樣110．市場營銷環(huán)境中的（A）被稱為一種創(chuàng)造性的毀滅力量。A.新技術B.自然資源C.社會文化D.政治法律111．代理中間商是屬于市場營銷環(huán)境的（C）因素。A.內部環(huán)境B.競爭者C.市場營銷渠道企業(yè)D.公眾環(huán)境112．無差異性目標市場策略主要適用于（B）。A.企業(yè)實力較弱B.產品性質相似C.市場競爭者多D.消費需求復雜113．在新購和修正重購的情況下，購買過程是從（D）開始的。A.認識需要B.確定需要C.說明需要D.征求建議114．體育明星、成功人士屬于（C）。A.首要群體B.次要群體C.向往群體D.厭惡群體115．市場補缺戰(zhàn)略的主要特點是（C）。A.游擊進攻B.緊密跟隨C.專門化