旅游經濟學教學課件

旅游經濟學教學課件旅游經濟學教學課件課程內容項目一認識旅游經濟學

項目二了解旅游經濟活動

項目三熟悉旅游產品

項目四熟悉旅游市場

項目五掌握旅游供求關系

項目六熟悉旅游價格體系與定價方法

項目七熟悉旅游者消費行為

項目八熟悉旅游收入與分配

項目九了解旅游投資決策與評價

項目十熟悉旅游經濟管理與發(fā)展模式

課程內容項目一認識旅游經濟學

項目二了解旅游經濟活動

項項目一認識旅游經濟學任務一了解現(xiàn)代旅游經濟任務二了解旅游經濟學項目一認識旅游經濟學任務一了解現(xiàn)代旅游經濟任務一了解現(xiàn)代旅游經濟一、認識現(xiàn)代旅游（一）是人們物質文化生活的重要組成（二）是一種有益于身心的文化審美活動（三）是一種以經濟活動為基礎的綜合性社會活動任務一了解現(xiàn)代旅游經濟一、認識現(xiàn)代旅游（一）是人們物質文化任務一了解現(xiàn)代旅游經濟二、認識現(xiàn)代旅游經濟（一）是一種商品化的經濟活動（二）是一種綜合性的服務經濟（三）是一個相對獨立的經濟產業(yè)任務一了解現(xiàn)代旅游經濟二、認識現(xiàn)代旅游經濟（一）是一種商品任務一了解現(xiàn)代旅游經濟三、了解現(xiàn)代旅游經濟的發(fā)展特點（一）全球性特征（二）大眾性特征（三）規(guī)范性特征（四）高增長特征任務一了解現(xiàn)代旅游經濟三、了解現(xiàn)代旅游經濟的發(fā)展特點（一）任務二了解旅游經濟學一、了解旅游經濟學的產生與發(fā)展（一）早期研究階段（19世紀80年代后期——20世紀20年代中期）法國學者巴博的著作《從文藝復興到大革命以來在法國的旅游者》（1885），蘇黎世學者弗朗萊的論文《關于旅游者支出的統(tǒng)計》（1896），意大利國家統(tǒng)計局局長博迪奧的論文《外國人在意大利的流動及花費》（1890），西班牙學者阿榮佳爾的論文《外國人的產業(yè)》（1903），西班牙貝蘭伯爵的論文《西班牙發(fā)展旅游業(yè)所帶來的收益》（1909）和意大利學者尼切福羅的論文《外國人在意大利的流動情況》（1923）等這一時期都是比較典型的代表性成果。任務二了解旅游經濟學一、了解旅游經濟學的產生與發(fā)展（一）早任務二了解旅游經濟學（二）形成階段（20世紀20年代后期——20世紀40年代中期）1927年，意大利羅馬大學馬里奧教授出版的《旅游經濟講義》1933年，英國愛丁堡大學歐吉爾維教授通過其著作《旅游活動：一門經濟學科》深入闡述了旅游需求和旅游消費的理論。1935年，德國柏林商業(yè)大學旅游研究所所長格里克思曼的《一般旅游論》一書不僅從經濟學角度，更從社會學角度對旅游經濟的發(fā)展進行了研究。1942年，瑞士圣加倫大學的克拉普夫和伯爾尼大學的漢澤克爾出版的《旅游學總論》，提出需要從多學科角度進行研究等新的觀點和理論。任務二了解旅游經濟學（二）形成階段（20世紀20年代后期—任務二了解旅游經濟學（三）發(fā)展階段（20世紀50年代后期——20世紀70年代中期）美國學者邁克爾·彼得斯的《國際旅游業(yè)》（1969）、巴雷特和德勒爾特的《旅游業(yè)的經濟概貌》（1972）、1974年英國博卡特和梅榮里克教授合著的《旅游業(yè)的過去、現(xiàn)在和未來》、世界旅游組織出版的《國際旅游業(yè)對發(fā)展中國家經濟發(fā)展的影響》（1975）、西班牙旅游研究院出版的《西班牙旅游經濟的投入——產出表》（1976）、南斯拉夫翁科維奇教授出版的《旅游經濟學》（1978），巴雷特出版的《旅游需求論》（1979）和法布爾出版的《發(fā)展中國家的國際旅游業(yè)和合作項目（1979）》等一批著作豐富和發(fā)展了旅游經濟學的研究內容。尤其是原南斯拉夫貝爾格萊大學翁科維奇教授的《旅游經濟學》一書

任務二了解旅游經濟學（三）發(fā)展階段（20世紀50年代后期—任務二了解旅游經濟學（三）繁榮階段（20世紀70年代后期至今）20世紀80年代以來，全球經濟進入了一個整體平穩(wěn)、飛速發(fā)展的階段，世界各國有關旅游經濟的研究論文和專著也如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。旅游經濟學研究的領域不斷擴大、細分程度越來越深，與其他學科的融合與滲透也越來越明顯。任務二了解旅游經濟學（三）繁榮階段（20世紀70年代后期至任務二了解旅游經濟學二、認識旅游經濟學的學科特點（一）旅游經濟學是一門應用性學科（二）旅游經濟學是一門部門經濟學（三）旅游經濟學是一門專業(yè)基礎學科（四）旅游經濟學是一門新興的邊緣科學任務二了解旅游經濟學二、認識旅游經濟學的學科特點（一）旅游任務二了解旅游經濟學三、了解旅游經濟學的研究內容（一）旅游經濟形成及產業(yè)標志（二）旅游經濟結構及發(fā)展（三）旅游產品的開發(fā)及供求關系（四）旅游市場開拓及消費合理化（五）旅游目的地建設任務二了解旅游經濟學三、了解旅游經濟學的研究內容（一）旅游任務二了解旅游經濟學四、掌握旅游經濟學的學習方法（一）堅持多學科知識綜合聯(lián)系實際的方法（二）堅持動態(tài)的系統(tǒng)分析方法（三）堅持定性分析與定量分析相結合的方法（四）堅持運用多學科知識綜合的方法任務二了解旅游經濟學四、掌握旅游經濟學的學習方法（一）堅持項目二了解旅游經濟活動任務一了解旅游經濟活動的產生與發(fā)展任務二了解旅游經濟活動的性質與作用項目二了解旅游經濟活動任務一了解旅游經濟活動的產生與發(fā)展任務一了解旅游經濟活動的產生與發(fā)展

一、旅游經濟活動的產生從旅游活動形成和發(fā)展的歷史過程看，人類歷史上最早的旅行活動出現(xiàn)在原始社會末期，第二次社會大分工之后就出現(xiàn)了經商旅行。人類進入奴隸社會和封建社會后，限于當時的社會經濟發(fā)展水平，參加旅行活動的只能是極少數(shù)特權階層和達官貴人。到資本主義社會初期，雖然旅行活動有了不同程度的發(fā)展，但是，由于當時社會生產力水平低下，也只是社會上少數(shù)人的個別行為，他們的活動往往采用非經濟手段進行，對社會經濟沒有起到什么大的作用。

任務一了解旅游經濟活動的產生與發(fā)展

一、旅游經濟活動的產生任務一了解旅游經濟活動的產生與發(fā)展

二、旅游經濟活動的發(fā)展（一）初步發(fā)展時期（19世紀未期——20世紀40年代末）（二）蓬勃發(fā)展時期（20世紀50年代初至今）任務一了解旅游經濟活動的產生與發(fā)展

二、旅游經濟活動的發(fā)展任務二了解旅游經濟活動的性質與作用

一、了解旅游經濟活動的性質（一）是旅游需求者與旅游供給者之間的經濟聯(lián)系（二）是以旅游服務為主的綜合性經濟活動任務二了解旅游經濟活動的性質與作用

一、了解旅游經濟活動的任務二了解旅游經濟活動的性質與作用

二、了解旅游經濟活動的發(fā)展特點（一）旅游經濟活動的大眾性（二）旅游服務貿易的全球性（三）旅游經濟活動的規(guī)范性（四）旅游經濟發(fā)展的可持續(xù)性任務二了解旅游經濟活動的性質與作用

二、了解旅游經濟活動的任務二了解旅游經濟活動的性質與作用

三、了解旅游經濟活動在國民經濟發(fā)展中的作用（一）旅游經濟活動的經濟作用（二）旅游經濟活動的其他作用任務二了解旅游經濟活動的性質與作用

三、了解旅游經濟活動在項目三熟悉旅游產品任務一了解旅游產品的概念與構成任務二了解旅游產品的價值與特性任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略項目三熟悉旅游產品任務一了解旅游產品的概念與構成任務一了解旅游產品的概念與構成

一、了解旅游產品的概念（一）旅游產品是一個整體概念（二）旅游產品是一段旅游經歷（三）旅游產品是一種服務產品任務一了解旅游產品的概念與構成

一、了解旅游產品的概念（一任務一了解旅游產品的概念與構成

二、熟悉旅游產品的構成（一）旅游產品的構成要素1、旅游吸引物2、旅游設施3、旅游服務4、可進入性任務一了解旅游產品的概念與構成

二、熟悉旅游產品的構成（一任務一了解旅游產品的概念與構成

二、熟悉旅游產品的構成（二）旅游產品的形態(tài)1、觀光旅游產品2、文化旅游產品3、商務旅游產品4、度假旅游產品5、康體旅游產品6、特種旅游產品7、享受旅游產品任務一了解旅游產品的概念與構成

二、熟悉旅游產品的構成（二任務一了解旅游產品的概念與構成

二、熟悉旅游產品的構成（三）旅游產品構成分析1、按市場營銷劃分2、按勞動形式劃分3、按消費形式劃分4、按旅游需求程度劃分任務一了解旅游產品的概念與構成

二、熟悉旅游產品的構成（三任務二了解旅游產品的價值與特性

一、了解旅游產品的使用價值和價值（一）旅游產品的使用價值商品的使用價值是其能滿足人們在物質方面或者精神方面的某種需要。

任務二了解旅游產品的價值與特性一、了解旅游產品的使用價值任務二了解旅游產品的價值與特性

一、了解旅游產品的使用價值和價值（二）旅游產品的價值價值是商品的經濟本質，旅游產品之所以是商品，還因為它具有價值屬性。任務二了解旅游產品的價值與特性一、了解旅游產品的使用價值任務二了解旅游產品的價值與特性

一、了解旅游產品的使用價值和價值（二）旅游產品的價值1、旅游產品的價值由服務質量來確定2、旅游產品的價值受到旅游吸引物價值量的影響3、旅游產品的價值受到旅游設施價值量的影響任務二了解旅游產品的價值與特性一、了解旅游產品的使用價值任務二了解旅游產品的價值與特性

二、熟悉旅游產品的特性（一）無形性（二）綜合性（三）同一性（四）替代性（五）外向性任務二了解旅游產品的價值與特性二、熟悉旅游產品的特性（一任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

一、了解旅游產品生命周期產品生命周期是指一個產品從進入市場到退出市場的全部過程。一般情況，大體要經歷介紹其、成長期、成熟期、衰退期幾個階段。旅游產品也不例外，都將經歷這一過程。當然，旅游產品生命周期的各個階段通常是以銷售額和所獲利潤的變化來衡量的，同時，處于不同生命周期階段的旅游產品也有著不同的特點。任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

一、了解旅游產品生命周期任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

一、了解旅游產品生命周期（一）旅游產品的介紹期（二）旅游產品的成長期（三）旅游產品的成熟期（四）旅游產品的衰退期任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

一、了解旅游產品生命周期任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

二、掌握延長旅游產品生命周期的經營策略（一）旅游產品改進策略（二）旅游市場開拓策略（三）旅游市場營銷組合策略（四）旅游產品升級換代策略任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

二、掌握延長旅游產品生命任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

三、掌握旅游產品開發(fā)策略（一）旅游產品開發(fā)類型1、旅游地開發(fā)2、旅游路線開發(fā)任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

三、掌握旅游產品開發(fā)策略任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

三、掌握旅游產品開發(fā)策略（二）旅游產品開發(fā)策略1、旅游地開發(fā)策略（1）資源保護型開發(fā)策略（2）資源修飾型開發(fā)策略（3）資源強化型開發(fā)策略（4）資源再造型開發(fā)策略任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

三、掌握旅游產品開發(fā)策略任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

三、掌握旅游產品開發(fā)策略（二）旅游產品開發(fā)策略2、旅游路線開發(fā)策略（1）全線全面型組合策略（2）市場專業(yè)型組合策略（3）產品專業(yè)型組合策略（4）特殊產品專業(yè)型組合策略任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

三、掌握旅游產品開發(fā)策略項目四熟悉旅游市場任務一掌握旅游市場的概念及特征任務二了解旅游市場的作用與分類任務三熟悉旅游市場的調查與開拓項目四熟悉旅游市場任務一掌握旅游市場的概念及特征任務一掌握旅游市場的概念及特征一、了解旅游市場的概念（二）旅游產品開發(fā)策略旅游市場的概念有廣義和狹義之分。廣義的旅游市場是在旅游產品交換過程中的各種經濟行為和經濟關系的總和；狹義的旅游市場是指在特定時間、特定地點對某種旅游產品具有支付能力的購買者。任務一掌握旅游市場的概念及特征一、了解旅游市場的概念（二）任務一掌握旅游市場的概念及特征二、熟悉旅游市場的特點（一）旅游市場的國際性（二）旅游市場的季節(jié)性（三）旅游市場的多樣性（四）旅游市場的波動性任務一掌握旅游市場的概念及特征二、熟悉旅游市場的特點（一）任務二了解旅游市場的作用與分類

一、了解旅游市場的作用（一）紐帶作用（二）調節(jié)作用（三）信息交流作用（四）檢驗評價作用任務二了解旅游市場的作用與分類

一、了解旅游市場的作用（一任務二了解旅游市場的作用與分類

二、掌握旅游市場的分類（一）按地域劃分旅游市場（二）按國境劃分旅游市場（三）按旅游消費水平劃分旅游市場（四）按旅游目的劃分旅游市場（五）按旅游組織形式劃分旅游市場任務二了解旅游市場的作用與分類

二、掌握旅游市場的分類（一任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

一、認識旅游市場調查（一）旅游市場調查的類型1、根據(jù)市場調查的主題與范圍，可以分為宏觀市場調查和微觀市場調查。2、按照旅游市場調查目的不同，一般分為探索性調查、描述性調查和因果關系調查。任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

一、認識旅游市場調查（一任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

一、認識旅游市場調查（二）旅游市場調查的步驟1、調查準備2、實地調查3、結果處理任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

一、認識旅游市場調查（二任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

二、了解旅游市場競爭（一）市場結構類型1、完全競爭市場2、完全壟斷市場3、壟斷競爭市場4、寡頭壟斷市場任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

二、了解旅游市場競爭（一）任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

二、了解旅游市場競爭（二）旅游市場競爭的內容旅游市場競爭的主要內容包括爭奪旅游者、爭奪旅游中間商和擴大市場占有率三個方面。任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

二、了解旅游市場競爭（二任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

二、了解旅游市場競爭（三）旅游市場競爭的策略1、低成本策略2、產品差別化策略3、專營化策略4、價格策略任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

二、了解旅游市場競爭（三）任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

三、掌握旅游市場的開拓策略（二）旅游市場開拓的策略1、旅游市場細分2、旅游目標市場的選擇3、旅游市場開拓策略任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

三、掌握旅游市場的開拓策略項目五掌握旅游供求關系

任務一熟悉旅游需求任務二熟悉旅游供給任務三掌握旅游供求關系項目五掌握旅游供求關系任務一熟悉旅游需求任務一熟悉旅游需求

一、掌握旅游需求的概念（一）旅游需求表現(xiàn)為旅游者對旅游產品的購買欲望（二）旅游需求表現(xiàn)為旅游者對旅游產品的購買能力（三）旅游需求表現(xiàn)為一種有效需求任務一熟悉旅游需求

一、掌握旅游需求的概念（一）旅游需求表任務一熟悉旅游需求

二、熟悉旅游需求的影響因素（一）人口因素（二）經濟因素（三）社會文化因素（四）政治法律因素（五）旅游資源因素

任務一熟悉旅游需求

二、熟悉旅游需求的影響因素（一）人口因任務一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求規(guī)律（一）旅游需求與價格成反方向變化任務一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求規(guī)律（一）旅游需求與價產品價格（p）產品數(shù)量（Q）0D1D1P0P2P1Q1Q0Q2圖5.1需求--價格曲線產品價格（p）產品數(shù)量（Q）0D1D1P0P2P1Q1Q任務一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求規(guī)律（二）旅游需求與收入成同方向變化任務一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求規(guī)律（二）旅游需求與收收入（I）產品數(shù)量（Q）D20D2I0I2I1Q2Q0Q1收入（I）產品數(shù)量（Q）D20D2I0I2I1Q2Q0任務一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求規(guī)律（三）旅游需求量與余暇時間成同方向變化任務一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求規(guī)律（三）旅游需求量與余暇時間（T）產品數(shù)量（Q）D30D3T0T2T1Q2Q0Q1余暇時間（T）產品數(shù)量（Q）D30D3T0T2T1Q2Q任務一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求規(guī)律（四）旅游需求水平受其他影響因素的變化而變動任務一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求規(guī)律（四）旅游需求水平D1D1產品價格（p）產品數(shù)量（Q）0DDP0Q1Q0Q2圖5.4需求水平變化曲線D2D2D1D1產品價格（p）產品數(shù)量（Q）0DDP0Q1Q0任務二熟悉旅游供給

一、了解旅游供給的概念（一）旅游供給是以旅游需求為前提條件（二）旅游供給必須是愿意并有可供出售的旅游產品（三）旅游供給包括基本旅游與輔助旅游供給兩大類任務二熟悉旅游供給一、了解旅游供給的概念（一）旅游供給是任務二熟悉旅游供給

二、熟悉旅游供給的特點（一）旅游供給的不可累加性（二）旅游供給的產地消費性（三）旅游供給的持續(xù)性（四）旅游供給的非貯存性（五）旅游供給的個體性

任務二熟悉旅游供給二、熟悉旅游供給的特點（一）旅游供給的任務二熟悉旅游供給

三、熟悉旅游供給的影響因素（一）旅游資源及環(huán)境容量（二）旅游產品和相關產品的價格（三）旅游生產要素的價格（四）社會經濟發(fā)展水平（五）科學技術發(fā)展水平（六）旅游經濟發(fā)展的方針和政策任務二熟悉旅游供給三、熟悉旅游供給的影響因素（一）旅游資任務二熟悉旅游供給

四、掌握旅游供給規(guī)律（一）旅游供給量與產品價格呈同方向變化任務二熟悉旅游供給四、掌握旅游供給規(guī)律（一）旅游供給量與產品價格（P）產品數(shù)量（Q）S10S1P0P2P1Q2Q0Q1產品價格（P）產品數(shù)量（Q）S10S1P0P2P1Q2任務二熟悉旅游供給

四、掌握旅游供給規(guī)律（二）旅游供給能力在一定條件下的相對穩(wěn)定性任務二熟悉旅游供給四、掌握旅游供給規(guī)律（二）旅游供給能力圖5.6供給能力曲線P2產品價格（P）Q0QcP0P1產品數(shù)量（Q）圖5.6供給能力曲線P2產品價格（P）Q0Qc任務二熟悉旅游供給

四、掌握旅游供給規(guī)律（三）旅游供給水平受其他影響因素而變動任務二熟悉旅游供給四、掌握旅游供給規(guī)律（三）旅游供給水平S1S2S產品數(shù)量（Q）Q2Q0Q1P0要素價格（p）圖5.7供給水平變化曲線S1S2S產品數(shù)量（Q）Q2Q0Q1P0要素價任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（一）彈性的一般概念彈性就是指作為因變量的經濟變量y的相對變化對于作為自變量的經濟變量x的相對變化的反映程度。

任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（一）彈性的任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（一）彈性的一般概念彈性就是指作為因變量的經濟變量y的相對變化對于作為自變量的經濟變量x的相對變化的反映程度。

任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（一）彈性的任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（一）彈性的一般概念彈性就是指作為因變量的經濟變量y的相對變化對于作為自變量的經濟變量x的相對變化的反映程度。

其中：E為彈性；y為因變量；x為自變量；Δy為因變量增量；Δx為自變量增量。任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（一）彈性的任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（一）彈性的一般概念弧彈性是指自變量變化較大時，取其平均數(shù)對因變量的相對變化量

其中：Ea為弧彈性；x0為變化前的自變量，x1為變化后的自變量；y0為變化前的因變量，y1為變化后的因變量。任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（一）彈性的任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（二）旅游需求彈性旅游需求彈性是指旅游需求對影響因素變化的敏感性，即旅游需求量隨其影響因素的變化而相應變化的狀況。任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（二）旅游需任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（二）旅游需求彈性1、旅游需求價格彈性其中：EDp為旅游需求價格彈性系數(shù)；P0為變化前旅游產品價格；P1為變化后的旅游產品價格；Q0為變化前的旅游需求量；Q1為變化后的旅游需求量。任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（二）旅游需任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（二）旅游需求彈性1、旅游需求價格彈性（弧彈性）EDp為旅游需求價格彈性系數(shù)；P0為變化前旅游產品價格；P1為變化后的旅游產品價格；Q0為變化前的旅游需求量；Q1為變化后的旅游需求量任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（二）旅游需任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（二）旅游需求彈性1、旅游需求價格彈性（1）當|EDp|＞1時，（2）當|EDp|＜1時（3）當|EDp|＝1時，任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（二）旅游需任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（二）旅游需求彈性2、旅游需求收入彈性其中：EDI為旅游需求收入彈性系數(shù)；I0為變化前可支配收入量；I1為變化后的可支配收入量；Q0為變化前的旅游需求量；Q1為變化后的旅游需求量。任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（二）旅游需任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（二）旅游需求彈性2、旅游需求收入彈性（1）當EDI＞1時（2）當EDI＜1時（3）當EDI＝1時任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（二）旅游需任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（二）旅游需求彈性3、旅游需求的交叉彈性其中：Ecx為旅游需求交叉彈性系數(shù)；Qx0為變化前x旅游產品的需求量；Qx1為變化后x旅游產品的需求量；Py0為變化前y旅游產品的價格；Py1為變化后y旅游產品的價格。任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（二）旅游需任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（三）旅游供給彈性1、旅游供給的價格彈性其中：ESp為旅游供給價格彈性系數(shù)；P0為變化前旅游產品價格；P1為變化后的旅游產品價格；Q0為變化前的旅游供給量；Q1為變化后的旅游供給量。任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（三）旅游供任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（三）旅游供給彈性1、旅游供給的價格彈性其中：：ESp為旅游供給價格彈性系數(shù)；P0為變化前旅游產品價格；P1為變化后的旅游產品價格；Q0為變化前的旅游供給量；Q1為變化后的旅游供給量。任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（三）旅游供BA產品數(shù)量（Q）SQ0Q1Q10CSBA產品數(shù)量（Q）SQ0Q1Q10C任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（三）旅游供給彈性2、旅游價格的預期彈性其中：EF為價格預期彈性；ΔF為未來該商品價格的變動水平;F為未來某種旅游商品的價格;ΔC為即期該商品價格的變動水平；C為當期該商品價格;任務三掌握旅游供求關系

一、熟悉旅游供求彈性（三）旅游供任務三掌握旅游供求關系

二、熟悉旅游供求平衡（一）旅游供給與需求的矛盾運動1、旅游供給與需求質量方面的矛盾2、旅游供給與需求數(shù)量方面的矛盾3、旅游供給與需求時間方面的矛盾4、旅游供給與需求空間方面的矛盾5、旅游供給與需求結構方面的矛盾任務三掌握旅游供求關系

二、熟悉旅游供求平衡（一）旅游供任務三掌握旅游供求關系

二、熟悉旅游供求平衡（二）旅游供給與需求的均衡1、在價格機制下的均衡任務三掌握旅游供求關系

二、熟悉旅游供求平衡（二）旅游供Q0P0E數(shù)量QSD價格PQ0P0E數(shù)量QSD價P1P2Q4Q2Q1Q3Q0P0ESD價格PP1P2Q4Q2Q1Q3Q0P0ESD價任務三掌握旅游供求關系

二、熟悉旅游供求平衡（二）旅游供給與需求的均衡2、條件變化情況下引起的均衡（1）旅游需求變化引起的均衡變化任務三掌握旅游供求關系

二、熟悉旅游供求平衡（二）旅游供E’Q0Q1P0E數(shù)量QSD價格PP1E’Q0Q1P0E數(shù)量QSD價P1任務三掌握旅游供求關系

二、熟悉旅游供求平衡（二）旅游供給與需求的均衡2、條件變化情況下引起的均衡（2）旅游供給變化引起的均衡變化任務三掌握旅游供求關系

二、熟悉旅游供求平衡（二）旅游供P2E’Q0Q2P0ESD價格PP2E’Q0Q2P0ESD價任務三掌握旅游供求關系

二、熟悉旅游供求平衡（二）旅游供給與需求的均衡2、條件變化情況下引起的均衡（3）需求與供給同時變化引起的均衡變化任務三掌握旅游供求關系

二、熟悉旅游供求平衡（二）旅游供E’Q0P0ESD價格PP1E’Q0P0ESD價P1任務三掌握旅游供求關系

二、熟悉旅游供求平衡（三）旅游供求矛盾的調節(jié)1、規(guī)劃控制2、過程控制任務三掌握旅游供求關系

二、熟悉旅游供求平衡（三）旅游供項目六熟悉旅游價格體系與定價方法

任務一熟悉旅游價格的本質與形成任務二掌握旅游價格的構成與種類任務三掌握旅游產品定價方法與策略項目六熟悉旅游價格體系與定價方法

任務一熟悉旅游價格的任務一熟悉旅游價格的本質與形成一、認識旅游價格在現(xiàn)代市場經濟條件下，旅游者要進行旅游活動，滿足其食、住、行、游、購、娛等方面的需求，必須購買各種各樣的旅游產品，必須按一定價格支付相應數(shù)量的貨幣，可以說，所謂旅游價格就是旅游者所購買的旅游產品的價格，是旅游產品價值的貨幣表現(xiàn)。任務一熟悉旅游價格的本質與形成一、認識旅游價格在現(xiàn)代市場經任務一熟悉旅游價格的本質與形成二、了解旅游價格的本質就價格本質而旨，旅游價格是旅游產品價值的貨幣表現(xiàn)。任務一熟悉旅游價格的本質與形成二、了解旅游價格的本質就價格任務一熟悉旅游價格的本質與形成三、熟悉旅游價格的特點（一）綜合性與協(xié)調性（二）壟斷性與市場性（三）高彈性與高附加值性（四）一次性與多次性任務一熟悉旅游價格的本質與形成三、熟悉旅游價格的特點（一）任務二掌握旅游價格的構成與種類

一、了解旅游價格的構成（一）旅游經營者角度的價格構成（二）旅游者角度的價格構成任務二掌握旅游價格的構成與種類

一、了解旅游價格的構成（任務二掌握旅游價格的構成與種類

二、熟悉旅游價格的分類（一）基本旅游價格和非基本旅游價格（二）一般旅游價格和特種旅游價格（三）國際旅游價格和國內旅游價格（四）包價、部分包價和單項價格任務二掌握旅游價格的構成與種類

二、熟悉旅游價格的分類（任務二掌握旅游價格的構成與種類

三、熟悉旅游價格體系（一）旅游產品的比價（二）旅游產品的差價（三）旅游產品優(yōu)惠價任務二掌握旅游價格的構成與種類

三、熟悉旅游價格體系（一任務三掌握旅游產品定價方法與策略

一、了解旅游價格制定的原理（一）旅游產品的價值決定供給價格（二）旅游業(yè)與其他行業(yè)的比較決定需求價格（三）旅游市場競爭決定市場成交價格（四）經濟政策調節(jié)旅游產品市場成交價格任務三掌握旅游產品定價方法與策略

一、了解旅游價格制定的任務三掌握旅游產品定價方法與策略

二、熟悉旅游價格制定的目標（一）以反映提高產品質量為目標（二）以保持和擴大市場占有率為目標（三）以穩(wěn)定和增強企業(yè)競爭力為目標任務三掌握旅游產品定價方法與策略

二、熟悉旅游價格制定的任務三掌握旅游產品定價方法與策略

三、掌握旅游定價策略（一）旅游產品不同生命周期階段上的定價策略（二）旅游產品不同需求價格彈性的定價策略（三）匯率變動下的定價策略（四）通貨膨脹時的定價策略任務三掌握旅游產品定價方法與策略

三、掌握旅游定價策略（任務三掌握旅游產品定價方法與策略

四、掌握旅游定價方法（一）成本導向定價法其中：P為旅游產品價格；Q為預計銷售量；F為固定成本；V為變動成本；Rp為成本加成率（利潤率）；Ts為營業(yè)稅率。1、成本加成定價法任務三掌握旅游產品定價方法與策略

四、掌握旅游定價方法（任務三掌握旅游產品定價方法與策略

四、掌握旅游定價方法2、盈虧平衡定價法其中：P為旅游產品價格；Q為預計銷售量；F為固定成本；V為變動成本；Ts為營業(yè)稅率。任務三掌握旅游產品定價方法與策略

四、掌握旅游定價方法2任務三掌握旅游產品定價方法與策略

四、掌握旅游定價方法3、目標成本定價法其中：：Cm為目標成本；R為目標成本利潤率；Ts為營業(yè)稅率。任務三掌握旅游產品定價方法與策略

四、掌握旅游定價方法3任務三掌握旅游產品定價方法與策略

四、掌握旅游定價方法4、千分之一法考慮到旅游產品的生命周期等因素，在制定旅游產品價格時，有人認為，旅游產品價格應占產品總成本的千分之一，這就是千分之一定價法。任務三掌握旅游產品定價方法與策略

四、掌握旅游定價方法4任務三掌握旅游產品定價方法與策略

四、掌握旅游定價方法（二）需求導向定價法1、差別需求定價法2、聲望定價法3、心理定價法任務三掌握旅游產品定價方法與策略

四、掌握旅游定價方法（任務三掌握旅游產品定價方法與策略

四、掌握旅游定價方法（三）競爭導向定價法1、同行比較定價法2、排他性定價法3、率先定價法4、邊際貢獻定價法任務三掌握旅游產品定價方法與策略

四、掌握旅游定價方法（項目七熟悉旅游者消費行為任務一熟悉旅游消費的性質與構成任務二掌握旅游消費結構任務三掌握旅游者消費行為分析任務四熟悉旅游消費效果評價項目七熟悉旅游者消費行為任務一熟悉旅游消費的性質與構成任務一熟悉旅游消費的性質與構成一、了解旅游消費的性質與特點（一）旅游消費的性質1、旅游消費屬于個人消費的范疇

2、旅游消費具有享受性和發(fā)展性。任務一熟悉旅游消費的性質與構成一、了解旅游消費的性質與特點任務一熟悉旅游消費的性質與構成一、了解旅游消費的性質與特點（二）旅游消費的特點1、旅游消費是綜合性消費2、旅游消費是以勞務為主的消費3、旅游消費是彈性較大的消費任務一熟悉旅游消費的性質與構成一、了解旅游消費的性質與特點任務一熟悉旅游消費的性質與構成二、掌握旅游消費方式的構成（一）消費意識（二）消費能力（三）消費結構（四）消費習慣（五）消費水平任務一熟悉旅游消費的性質與構成二、掌握旅游消費方式的構成（任務一熟悉旅游消費的性質與構成三、了解旅游消費的作用（一）旅游消費是社會再生產過程中的重要環(huán)節(jié)（二）旅游消費是高質量勞動力再生產的創(chuàng)造因素（三）旅游消費是普及現(xiàn)代化生活設施的橋梁（四）旅游消費是旅游產品價值得以實現(xiàn)的手段任務一熟悉旅游消費的性質與構成三、了解旅游消費的作用（一）任務二掌握旅游消費結構

一、熟悉旅游消費結構的分類（一）按滿足人們旅游需求的不同層次分類（二）按旅游消費資料的形態(tài)分類（三）按旅游消費對旅游活動的重要程度分類（四）按旅游目的地和客源國等進行綜合分類任務二掌握旅游消費結構

一、熟悉旅游消費結構的分類（一）按任務二掌握旅游消費結構

二、熟悉影響旅游消費結構的因素（一）旅游者的收入水平（二）旅游者的構成（三）旅游產品的結構（四）旅游產品的質量（五）旅游產品的價格（六）旅游者的心理因素任務二掌握旅游消費結構

二、熟悉影響旅游消費結構的因素（一任務三掌握旅游者消費行為分析

一、理解旅游者消費行為的概念就是研究在商品價格一定的條件下，消費者如何把既定的收入分配在各種商品的消費上以實現(xiàn)消費效用最大化的過程。

任務三掌握旅游者消費行為分析

一、理解旅游者消費行為的概念任務三掌握旅游者消費行為分析

二、掌握旅游者消費均衡分析（一）無差異曲線30252015105

51015202530YXI任務三掌握旅游者消費行為分析

二、掌握旅游者消費均衡分析（任務三掌握旅游者消費行為分析

二、掌握旅游者消費均衡分析（二）支出預算線M/PxYXIM/Py任務三掌握旅游者消費行為分析

二、掌握旅游者消費均衡分析（任務三掌握旅游者消費行為分析

二、掌握旅游者消費均衡分析（三）旅游者消費均衡EI2YXII1任務三掌握旅游者消費行為分析

二、掌握旅游者消費均衡分析（任務三掌握旅游者消費行為分析

二、掌握旅游者消費均衡分析4.旅游產品消費與其它產品消費的選擇。E

旅游學習費用I任務三掌握旅游者消費行為分析

二、掌握旅游者消費均衡分析4任務四熟悉旅游消費效果評價

一、了解旅游消費效果（一）旅游消費效果的類型1、按旅游消費的研究對象劃分2、按消費的投入產出關系劃分任務四熟悉旅游消費效果評價

一、了解旅游消費效果（一）旅任務四熟悉旅游消費效果評價

一、了解旅游消費效果（二）旅游消費效果的體現(xiàn)任務四熟悉旅游消費效果評價

一、了解旅游消費效果（二）旅任務四熟悉旅游消費效果評價

二、熟悉旅游消費合理化的評價內容（一）要努力實現(xiàn)旅游消費結構的優(yōu)化（二）要實現(xiàn)旅游消費市場供求的平衡（三）要有利于旅游環(huán)境的保護和改善（四）要有利于促進社會文明的進步任務四熟悉旅游消費效果評價

二、熟悉旅游消費合理化的評價內項目八熟悉旅游收入與分配任務一熟悉旅游收入任務二熟悉旅游收入指標及其影響因素任務三掌握旅游收入的分配任務四掌握旅游收入的乘數(shù)效應項目八熟悉旅游收入與分配任務一熟悉旅游收入任務一熟悉旅游收入

一、了解旅游收入的作用（一）體現(xiàn)旅游業(yè)對國民經濟的貢獻（二）體現(xiàn)貨幣回籠和創(chuàng)匯狀況（三）反映旅游經濟活動成果任務一熟悉旅游收入

一、了解旅游收入的作用（一）體現(xiàn)旅游業(yè)任務一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分類（一）按旅游收入來源劃分任務一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分類（一）按旅游收入任務一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分類（二）按旅游需求彈性劃分1、基本旅游收入其中：R為基本旅游收入；N為旅游者人次數(shù)；Q為旅游者人均消費支出；T為旅游者逗留時間。任務一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分類（二）按旅游需求任務一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分類（二）按旅游需求彈性劃分2、非基本旅游收入任務一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分類（二）按旅游需求任務一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分類（三）按旅游收入構成劃分1．商品性旅游收入2．勞務性旅游收入任務一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分類（三）按旅游收入任務一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分類（四）按時間長短劃分1．年度收入

2．季度收入任務一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分類（四）按時間長短任務二熟悉旅游收入指標及其影響因素

一、熟悉旅游收入指標（一）旅游收入總量指標（二）人均旅游收入指標（三）旅游外匯收入指標（四）人均旅游外匯收入指標（五）旅游換匯率指標（六）旅游創(chuàng)匯率指標（七）旅游外匯凈收入率指標任務二熟悉旅游收入指標及其影響因素

一、熟悉旅游收入指標（任務二熟悉旅游收入指標及其影響因素

二、了解影響旅游收入的因素（一）接待旅游者人數(shù)（二）旅游者支付能力與平均消費水平（三）旅游產品質量和旅游資源的吸引力（四）旅游者在旅游目的地的停留時間（五）旅游目的地的旅游產品價格（六）外匯匯率（七）旅游統(tǒng)計因素任務二熟悉旅游收入指標及其影響因素

二、了解影響旅游收入的任務二熟悉旅游收入指標及其影響因素

三、掌握提高旅游收入的途徑（一）接待旅游者人數(shù)（二）旅游者支付能力與平均消費水平（三）旅游產品質量和旅游資源的吸引力（四）旅游者在旅游目的地的停留時間（五）旅游目的地的旅游產品價格（六）外匯匯率（七）旅游統(tǒng)計因素任務二熟悉旅游收入指標及其影響因素

三、掌握提高旅游收入的任務三掌握旅游收入的分配

一、了解旅游收入分配的概念旅游收入通常也是經過初次分配和再分配的兩個過程來進行和完成的

任務三掌握旅游收入的分配

一、了解旅游收入分配的概念旅游收任務三掌握旅游收入的分配

二、旅游收入的初次分配（一）旅游收入初次分配的流向（二）包價旅游收入的初次分配任務三掌握旅游收入的分配

二、旅游收入的初次分配（一）旅游任務三掌握旅游收入的分配

三、旅游收入的再分配（－）旅游收入再分配的主要原因（二）旅游收入再分配的流向任務三掌握旅游收入的分配

三、旅游收入的再分配（－）旅游收任務四掌握旅游收入的乘數(shù)效應

一、掌握乘數(shù)效應的概念任務四掌握旅游收入的乘數(shù)效應

一、掌握乘數(shù)效應的概念任務四掌握旅游收入的乘數(shù)效應

二、掌握旅游收入乘數(shù)效應（一）旅游收入乘數(shù)效應的涵義旅游收入乘數(shù)效應是用來衡量旅游收入在國民經濟領域中，通過初次分配和再分配的循環(huán)周轉，給旅游目的地國家或地區(qū)的社會經濟發(fā)展帶來的增值效益和連帶促進作用的程度。任務四掌握旅游收入的乘數(shù)效應

二、掌握旅游收入乘數(shù)效應（一任務四掌握旅游收入的乘數(shù)效應

二、掌握旅游收入乘數(shù)效應（二）旅游收入乘數(shù)的計算其中：K為旅游收入乘數(shù)；ΔY為收入增量；ΔI為投入增量。任務四掌握旅游收入的乘數(shù)效應

二、掌握旅游收入乘數(shù)效應（二任務四掌握旅游收入的乘數(shù)效應

三、旅游收入乘數(shù)的種類（一）營業(yè)收入乘數(shù)（二）就業(yè)乘數(shù)（三）居民收入乘數(shù)（四）政府收入乘數(shù)（五）消費乘數(shù)（六）進口額乘數(shù)任務四掌握旅游收入的乘數(shù)效應

三、旅游收入乘數(shù)的種類（一）任務四掌握旅游收入的乘數(shù)效應

四、旅游收入漏損（一）旅游收入漏損原因（二）旅游收入漏損的控制任務四掌握旅游收入的乘數(shù)效應

四、旅游收入漏損（一）旅游收項目九了解旅游投資決策與評價任務一、認識旅游投資任務二認識旅游投資決策任務三掌握旅游投資評估方法項目九了解旅游投資決策與評價任務一、認識旅游投資任務一、認識旅游投資

一、了解旅游投資的概念與特點任務一、認識旅游投資

一、了解旅游投資的概念與特點任務一、認識旅游投資

二、了解旅游投資的類型（一）依據(jù)資金來源分類1、國家投資2、銀行貸款3、利用外資4、自籌資金任務一、認識旅游投資

二、了解旅游投資的類型（一）依據(jù)資金來任務一、認識旅游投資

二、了解旅游投資的類型（二）依據(jù)投資目標分類1、以獲取經濟效益為目的的投資大多屬于企業(yè)投資。2、以獲取社會綜合效益為目的的投資項目主要是為了提高旅游業(yè)的經濟效益，也具有廣泛的文化、環(huán)境和社會意義。

任務一、認識旅游投資

二、了解旅游投資的類型（二）依據(jù)投資目任務二認識旅游投資決策

一、了解旅游投資決策（一）決策的類型1、確定型決策2、風險型決策3、非確定型決策任務二認識旅游投資決策

一、了解旅游投資決策（一）決策的類任務二認識旅游投資決策

一、了解旅游投資決策（二）影響決策的指標1、凈現(xiàn)金投入量2、凈現(xiàn)金效益量3、機會成本4、資金時間價值任務二認識旅游投資決策

一、了解旅游投資決策（二）影響決策任務二認識旅游投資決策

二熟悉項目的可行性研究（一）可行性研究的作用1、是評估旅游項目的重要依據(jù)2、為籌集資金提供重要的參考依據(jù)任務二認識旅游投資決策

二熟悉項目的可行性研究（一）可行任務二認識旅游投資決策

二熟悉項目的可行性研究（二）可行性研究的基本原則1、根據(jù)項目的具體要求進行研究2、提供充分論據(jù)供決策者參考3、正確使用定量和定性分析相結合的方法4、實事求是地預測項目效益任務二認識旅游投資決策

二熟悉項目的可行性研究（二）可行任務二認識旅游投資決策

二熟悉項目的可行性研究（三）可行性研究的種類1、投資機會研究2、初步可行性研究3、最終可行性研究任務二認識旅游投資決策

二熟悉項目的可行性研究（三）可行任務二認識旅游投資決策

二熟悉項目的可行性研究（四）可行性研究的內容1、市場需求狀況調查2、市場區(qū)域和選址方案3、項目工程方案研究4、原材料、燃料、動力供應5、勞動力需求和供應6、投資額及資金籌措7、效益評價任務二認識旅游投資決策

二熟悉項目的可行性研究（四）可行任務三掌握旅游投資評估方法

一、熟悉投資風險率的確定投資風險是指一項旅游投資所取得的結果和原期望結果的差異性。對大多數(shù)投資活動來說，都存在一個風險問題，只是風險程度不同而已。

任務三掌握旅游投資評估方法

一、熟悉投資風險率的確定投資風任務三掌握旅游投資評估方法

一、熟悉投資風險率的確定（一）期望利潤的計算其中：E為期望利潤；Xi為第i種結果的利潤；Pi為第i種結果發(fā)生的概率。任務三掌握旅游投資評估方法

一、熟悉投資風險率的確定（一）任務三掌握旅游投資評估方法

一、熟悉投資風險率的確定（二）標準離差與標準離差率的計算其中：S為標準差；Xi為第i種市場狀態(tài)下的現(xiàn)金收益，為各種市場狀態(tài)的期望收益，Pi為在第i種市場狀態(tài)下現(xiàn)金收益的概率。任務三掌握旅游投資評估方法

一、熟悉投資風險率的確定（二）任務三掌握旅游投資評估方法

一、熟悉投資風險率的確定（三）風險價值的計算與衡量

其中：δ為風險率；為標準離差率；F為風險價值系數(shù)

任務三掌握旅游投資評估方法

一、熟悉投資風險率的確定（三）任務三掌握旅游投資評估方法

二、旅游投資項目優(yōu)先順序的確定1、外匯收入指標2、提供就業(yè)指標3、社會文化影響指標4、綜合效益指標

任務三掌握旅游投資評估方法

二、旅游投資項目優(yōu)先順序的確定項目十熟悉旅游經濟管理與發(fā)展模式

任務一熟悉旅游經濟結構任務二了解旅游經濟管理體制任務三熟悉旅游經濟發(fā)展模式項目十熟悉旅游經濟管理與發(fā)展模式

任務一熟悉旅游經濟結構任務一熟悉旅游經濟結構

一、熟悉經濟結構的特征與內容（一）旅游經濟結構的特點

1、整體性2、功能性3、動態(tài)性4、關聯(lián)性任務一熟悉旅游經濟結構

一、熟悉經濟結構的特征與內容（一）任務一熟悉旅游經濟結構

一、熟悉經濟結構的特征與內容（二）旅游經濟結構的內容

1、旅游市場結構2、旅游消費結構3、旅游產品結構4、旅游產業(yè)結構5、旅游區(qū)域結構6、旅游投資結構7、旅游經濟管理結構任務一熟悉旅游經濟結構

一、熟悉經濟結構的特征與內容（二）任務一熟悉旅游經濟結構

二、熟悉旅游產業(yè)結構（一）產業(yè)結構的分類

（二）旅游產業(yè)結構的分類1、旅行社2、旅游飯店3、旅游交通運輸4、旅游資源開發(fā)5、旅游娛樂6、旅游購物任務一熟悉旅游經濟結構

二、熟悉旅游產業(yè)結構（一）產業(yè)結構任務一熟悉旅游經濟結構

二、熟悉旅游產業(yè)結構（三）影響旅游產業(yè)結構的因素

1、需求因素2、資源因素3、科技因素4、政策和體制因素任務一熟悉旅游經濟結構

二、熟悉旅游產業(yè)結構（三）影響旅游任務一熟悉旅游經濟結構

三、了解旅游區(qū)域結構（一）旅游區(qū)域結構的作用

1、有利于綜合利用旅游資源2、有利于區(qū)域經濟的平衡發(fā)展3、有利于旅游經濟的持續(xù)發(fā)展4、有利于加強宏觀調控任務一熟悉旅游經濟結構

三、了解旅游區(qū)域結構（一）旅游區(qū)域任務一熟悉旅游經濟結構

三、了解旅游區(qū)域結構（二）影響旅游區(qū)域布局的因素

1、資源因素2、區(qū)位因素3、市場因素4、社會經濟因素5、政策、法律因素任務一熟悉旅游經濟結構

三、了解旅游區(qū)域結構（二）影響旅游任務一熟悉旅游經濟結構

四、掌握旅游經濟結構合理化（一）旅游經濟結構合理化的標志

1、資源配置的有效性2、產業(yè)結構的協(xié)調性3、產業(yè)布局的合理性4、旅游經濟發(fā)展的持續(xù)性5、生態(tài)環(huán)境的融合性任務一熟悉旅游經濟結構

四、掌握旅游經濟結構合理化（一）旅任務一熟悉旅游經濟結構

四、掌握旅游經濟結構合理化（二）旅游產品結構的合理化

1、加強旅游產品開發(fā)管理，形成合理的旅游產品體系。2、協(xié)調旅游重點產品與一般產品的關系，優(yōu)化旅游產品的結構。任務一熟悉旅游經濟結構

四、掌握旅游經濟結構合理化（二）旅任務一熟悉旅游經濟結構

四、掌握旅游經濟結構合理化（三）旅游產業(yè)結構的合理化

1、堅持宏觀調控與市場調節(jié)相結合2、做到主導行業(yè)與關聯(lián)行業(yè)相適應3、加快旅游企業(yè)的集團化發(fā)展任務一熟悉旅游經濟結構

四、掌握旅游經濟結構合理化（三）旅任務一熟悉旅游經濟結構

四、掌握旅游經濟結構合理化（四）旅游區(qū)域結構的合理化

1、突出重點發(fā)展原則2、強調合理分工、互相補充3、遵循“點--軸”發(fā)展規(guī)律4、積極開展國際合作任務一熟悉旅游經濟結構

四、掌握旅游經濟結構合理化（四）旅任務二了解旅游經濟管理體制

一、旅游經濟管理的任務（一）旅游經濟管理的含義

旅游經濟管理是指旅游行業(yè)的管理者，為保證旅游經濟活動的高效運行，運用科學的方法對旅游經濟活動及其有關的各要素所進行的計劃、指揮、組織、協(xié)調、監(jiān)督等一系列活動的總稱。任務二了解旅游經濟管理體制

一、旅游經濟管理的任務（一）旅任務二了解旅游經濟管理體制

一、旅游經濟管理的任務（二）旅游經濟管理的任務

1、旅游經濟管理體制合理化2、旅游經濟管理機構的高效化3、旅游經濟管理人員專業(yè)化4、旅游經濟管理方法科學化5、旅游經濟管理手段的現(xiàn)代化任務二了解旅游經濟管理體制

一、旅游經濟管理的任務（二）旅任務二了解旅游經濟管理體制

二、旅游經濟管理體制的建立（一）旅游經濟管理體制的構成

1、管理主體2、管理對象和管理內容3、管理手段任務二了解旅游經濟管理體制

二、旅游經濟管理體制的建立（一任務二了解旅游經濟管理體制

二、旅游經濟管理體制的建立（二）建立旅游經濟管理體制應遵循的原則

1、管理主體2、管理對象和管理內容3、管理手段任務二了解旅游經濟管理體制

二、旅游經濟管理體制的建立（二任務二了解旅游經濟管理體制

三、世界各國旅游經濟管理體制比較（一）世界各國的旅游管理與決策機構

1、全國旅游協(xié)調與決策機構2、旅游行政管理機構3、半官方的旅游管理機構任務二了解旅游經濟管理體制

三、世界各國旅游經濟管理體制比任務二了解旅游經濟管理體制

三、世界各國旅游經濟管理體制比較（二）比較典型的旅游管理體制

1、將旅游局設置在商貿經濟部之內2、旅游管理部門與其他產業(yè)部門結合3、獨立設置旅游管理部門4、由多個管理部門共同管理5、官民協(xié)辦的旅游管理體制6、集權式管理任務二了解旅游經濟管理體制

三、世界各國旅游經濟管理體制比任務三熟悉旅游經濟發(fā)展模式

一、國際旅游發(fā)展的基本格局（一）經濟格局（二）地域格局（三）競爭格局（四）發(fā)展質量

任務三熟悉旅游經濟發(fā)展模式

一、國際旅游發(fā)展的基本格局（一任務三熟悉旅游經濟發(fā)展模式

二、國際旅游業(yè)發(fā)展趨勢（一）旅游市場進一步細化分化（二）旅游方式更為靈活多變（三）“銀發(fā)市場”不斷擴大（四）旅游安全日益受到重視（五）“綠色旅游”成為一個新動向（六）旅游事務管理更為集中、權威

任務三熟悉旅游經濟發(fā)展模式

二、國際旅游業(yè)發(fā)展趨勢（一）旅任務三熟悉旅游經濟發(fā)展模式

三、旅游經濟發(fā)展的戰(zhàn)略（一）旅游經濟的超前發(fā)展戰(zhàn)略（二）旅游經濟的推進式發(fā)展戰(zhàn)略（三）旅游經濟跳躍式非均衡發(fā)展戰(zhàn)略（四）旅游經濟的國家利益發(fā)展戰(zhàn)略

任務三熟悉旅游經濟發(fā)展模式

三、旅游經濟發(fā)展的戰(zhàn)略（一）旅謝謝謝謝旅游經濟學教學課件旅游經濟學教學課件課程內容項目一認識旅游經濟學

項目二了解旅游經濟活動

項目三熟悉旅游產品

項目四熟悉旅游市場

項目五掌握旅游供求關系

項目六熟悉旅游價格體系與定價方法

項目七熟悉旅游者消費行為

項目八熟悉旅游收入與分配

項目九了解旅游投資決策與評價

項目十熟悉旅游經濟管理與發(fā)展模式

課程內容項目一認識旅游經濟學

項目二了解旅游經濟活動

項項目一認識旅游經濟學任務一了解現(xiàn)代旅游經濟任務二了解旅游經濟學項目一認識旅游經濟學任務一了解現(xiàn)代旅游經濟任務一了解現(xiàn)代旅游經濟一、認識現(xiàn)代旅游（一）是人們物質文化生活的重要組成（二）是一種有益于身心的文化審美活動（三）是一種以經濟活動為基礎的綜合性社會活動任務一了解現(xiàn)代旅游經濟一、認識現(xiàn)代旅游（一）是人們物質文化任務一了解現(xiàn)代旅游經濟二、認識現(xiàn)代旅游經濟（一）是一種商品化的經濟活動（二）是一種綜合性的服務經濟（三）是一個相對獨立的經濟產業(yè)任務一了解現(xiàn)代旅游經濟二、認識現(xiàn)代旅游經濟（一）是一種商品任務一了解現(xiàn)代旅游經濟三、了解現(xiàn)代旅游經濟的發(fā)展特點（一）全球性特征（二）大眾性特征（三）規(guī)范性特征（四）高增長特征任務一了解現(xiàn)代旅游經濟三、了解現(xiàn)代旅游經濟的發(fā)展特點（一）任務二了解旅游經濟學一、了解旅游經濟學的產生與發(fā)展（一）早期研究階段（19世紀80年代后期——20世紀20年代中期）法國學者巴博的著作《從文藝復興到大革命以來在法國的旅游者》（1885），蘇黎世學者弗朗萊的論文《關于旅游者支出的統(tǒng)計》（1896），意大利國家統(tǒng)計局局長博迪奧的論文《外國人在意大利的流動及花費》（1890），西班牙學者阿榮佳爾的論文《外國人的產業(yè)》（1903），西班牙貝蘭伯爵的論文《西班牙發(fā)展旅游業(yè)所帶來的收益》（1909）和意大利學者尼切福羅的論文《外國人在意大利的流動情況》（1923）等這一時期都是比較典型的代表性成果。任務二了解旅游經濟學一、了解旅游經濟學的產生與發(fā)展（一）早任務二了解旅游經濟學（二）形成階段（20世紀20年代后期——20世紀40年代中期）1927年，意大利羅馬大學馬里奧教授出版的《旅游經濟講義》1933年，英國愛丁堡大學歐吉爾維教授通過其著作《旅游活動：一門經濟學科》深入闡述了旅游需求和旅游消費的理論。1935年，德國柏林商業(yè)大學旅游研究所所長格里克思曼的《一般旅游論》一書不僅從經濟學角度，更從社會學角度對旅游經濟的發(fā)展進行了研究。1942年，瑞士圣加倫大學的克拉普夫和伯爾尼大學的漢澤克爾出版的《旅游學總論》，提出需要從多學科角度進行研究等新的觀點和理論。任務二了解旅游經濟學（二）形成階段（20世紀20年代后期—任務二了解旅游經濟學（三）發(fā)展階段（20世紀50年代后期——20世紀70年代中期）美國學者邁克爾·彼得斯的《國際旅游業(yè)》（1969）、巴雷特和德勒爾特的《旅游業(yè)的經濟概貌》（1972）、1974年英國博卡特和梅榮里克教授合著的《旅游業(yè)的過去、現(xiàn)在和未來》、世界旅游組織出版的《國際旅游業(yè)對發(fā)展中國家經濟發(fā)展的影響》（1975）、西班牙旅游研究院出版的《西班牙旅游經濟的投入——產出表》（1976）、南斯拉夫翁科維奇教授出版的《旅游經濟學》（1978），巴雷特出版的《旅游需求論》（1979）和法布爾出版的《發(fā)展中國家的國際旅游業(yè)和合作項目（1979）》等一批著作豐富和發(fā)展了旅游經濟學的研究內容。尤其是原南斯拉夫貝爾格萊大學翁科維奇教授的《旅游經濟學》一書

任務二了解旅游經濟學（三）發(fā)展階段（20世紀50年代后期—任務二了解旅游經濟學（三）繁榮階段（20世紀70年代后期至今）20世紀80年代以來，全球經濟進入了一個整體平穩(wěn)、飛速發(fā)展的階段，世界各國有關旅游經濟的研究論文和專著也如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。旅游經濟學研究的領域不斷擴大、細分程度越來越深，與其他學科的融合與滲透也越來越明顯。任務二了解旅游經濟學（三）繁榮階段（20世紀70年代后期至任務二了解旅游經濟學二、認識旅游經濟學的學科特點（一）旅游經濟學是一門應用性學科（二）旅游經濟學是一門部門經濟學（三）旅游經濟學是一門專業(yè)基礎學科（四）旅游經濟學是一門新興的邊緣科學任務二了解旅游經濟學二、認識旅游經濟學的學科特點（一）旅游任務二了解旅游經濟學三、了解旅游經濟學的研究內容（一）旅游經濟形成及產業(yè)標志（二）旅游經濟結構及發(fā)展（三）旅游產品的開發(fā)及供求關系（四）旅游市場開拓及消費合理化（五）旅游目的地建設任務二了解旅游經濟學三、了解旅游經濟學的研究內容（一）旅游任務二了解旅游經濟學四、掌握旅游經濟學的學習方法（一）堅持多學科知識綜合聯(lián)系實際的方法（二）堅持動態(tài)的系統(tǒng)分析方法（三）堅持定性分析與定量分析相結合的方法（四）堅持運用多學科知識綜合的方法任務二了解旅游經濟學四、掌握旅游經濟學的學習方法（一）堅持項目二了解旅游經濟活動任務一了解旅游經濟活動的產生與發(fā)展任務二了解旅游經濟活動的性質與作用項目二了解旅游經濟活動任務一了解旅游經濟活動的產生與發(fā)展任務一了解旅游經濟活動的產生與發(fā)展

一、旅游經濟活動的產生從旅游活動形成和發(fā)展的歷史過程看，人類歷史上最早的旅行活動出現(xiàn)在原始社會末期，第二次社會大分工之后就出現(xiàn)了經商旅行。人類進入奴隸社會和封建社會后，限于當時的社會經濟發(fā)展水平，參加旅行活動的只能是極少數(shù)特權階層和達官貴人。到資本主義社會初期，雖然旅行活動有了不同程度的發(fā)展，但是，由于當時社會生產力水平低下，也只是社會上少數(shù)人的個別行為，他們的活動往往采用非經濟手段進行，對社會經濟沒有起到什么大的作用。

任務一了解旅游經濟活動的產生與發(fā)展

一、旅游經濟活動的產生任務一了解旅游經濟活動的產生與發(fā)展

二、旅游經濟活動的發(fā)展（一）初步發(fā)展時期（19世紀未期——20世紀40年代末）（二）蓬勃發(fā)展時期（20世紀50年代初至今）任務一了解旅游經濟活動的產生與發(fā)展

二、旅游經濟活動的發(fā)展任務二了解旅游經濟活動的性質與作用

一、了解旅游經濟活動的性質（一）是旅游需求者與旅游供給者之間的經濟聯(lián)系（二）是以旅游服務為主的綜合性經濟活動任務二了解旅游經濟活動的性質與作用

一、了解旅游經濟活動的任務二了解旅游經濟活動的性質與作用

二、了解旅游經濟活動的發(fā)展特點（一）旅游經濟活動的大眾性（二）旅游服務貿易的全球性（三）旅游經濟活動的規(guī)范性（四）旅游經濟發(fā)展的可持續(xù)性任務二了解旅游經濟活動的性質與作用

二、了解旅游經濟活動的任務二了解旅游經濟活動的性質與作用

三、了解旅游經濟活動在國民經濟發(fā)展中的作用（一）旅游經濟活動的經濟作用（二）旅游經濟活動的其他作用任務二了解旅游經濟活動的性質與作用

三、了解旅游經濟活動在項目三熟悉旅游產品任務一了解旅游產品的概念與構成任務二了解旅游產品的價值與特性任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略項目三熟悉旅游產品任務一了解旅游產品的概念與構成任務一了解旅游產品的概念與構成

一、了解旅游產品的概念（一）旅游產品是一個整體概念（二）旅游產品是一段旅游經歷（三）旅游產品是一種服務產品任務一了解旅游產品的概念與構成

一、了解旅游產品的概念（一任務一了解旅游產品的概念與構成

二、熟悉旅游產品的構成（一）旅游產品的構成要素1、旅游吸引物2、旅游設施3、旅游服務4、可進入性任務一了解旅游產品的概念與構成

二、熟悉旅游產品的構成（一任務一了解旅游產品的概念與構成

二、熟悉旅游產品的構成（二）旅游產品的形態(tài)1、觀光旅游產品2、文化旅游產品3、商務旅游產品4、度假旅游產品5、康體旅游產品6、特種旅游產品7、享受旅游產品任務一了解旅游產品的概念與構成

二、熟悉旅游產品的構成（二任務一了解旅游產品的概念與構成

二、熟悉旅游產品的構成（三）旅游產品構成分析1、按市場營銷劃分2、按勞動形式劃分3、按消費形式劃分4、按旅游需求程度劃分任務一了解旅游產品的概念與構成

二、熟悉旅游產品的構成（三任務二了解旅游產品的價值與特性

一、了解旅游產品的使用價值和價值（一）旅游產品的使用價值商品的使用價值是其能滿足人們在物質方面或者精神方面的某種需要。

任務二了解旅游產品的價值與特性一、了解旅游產品的使用價值任務二了解旅游產品的價值與特性

一、了解旅游產品的使用價值和價值（二）旅游產品的價值價值是商品的經濟本質，旅游產品之所以是商品，還因為它具有價值屬性。任務二了解旅游產品的價值與特性一、了解旅游產品的使用價值任務二了解旅游產品的價值與特性

一、了解旅游產品的使用價值和價值（二）旅游產品的價值1、旅游產品的價值由服務質量來確定2、旅游產品的價值受到旅游吸引物價值量的影響3、旅游產品的價值受到旅游設施價值量的影響任務二了解旅游產品的價值與特性一、了解旅游產品的使用價值任務二了解旅游產品的價值與特性

二、熟悉旅游產品的特性（一）無形性（二）綜合性（三）同一性（四）替代性（五）外向性任務二了解旅游產品的價值與特性二、熟悉旅游產品的特性（一任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

一、了解旅游產品生命周期產品生命周期是指一個產品從進入市場到退出市場的全部過程。一般情況，大體要經歷介紹其、成長期、成熟期、衰退期幾個階段。旅游產品也不例外，都將經歷這一過程。當然，旅游產品生命周期的各個階段通常是以銷售額和所獲利潤的變化來衡量的，同時，處于不同生命周期階段的旅游產品也有著不同的特點。任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

一、了解旅游產品生命周期任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

一、了解旅游產品生命周期（一）旅游產品的介紹期（二）旅游產品的成長期（三）旅游產品的成熟期（四）旅游產品的衰退期任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

一、了解旅游產品生命周期任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

二、掌握延長旅游產品生命周期的經營策略（一）旅游產品改進策略（二）旅游市場開拓策略（三）旅游市場營銷組合策略（四）旅游產品升級換代策略任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

二、掌握延長旅游產品生命任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

三、掌握旅游產品開發(fā)策略（一）旅游產品開發(fā)類型1、旅游地開發(fā)2、旅游路線開發(fā)任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

三、掌握旅游產品開發(fā)策略任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

三、掌握旅游產品開發(fā)策略（二）旅游產品開發(fā)策略1、旅游地開發(fā)策略（1）資源保護型開發(fā)策略（2）資源修飾型開發(fā)策略（3）資源強化型開發(fā)策略（4）資源再造型開發(fā)策略任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

三、掌握旅游產品開發(fā)策略任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

三、掌握旅游產品開發(fā)策略（二）旅游產品開發(fā)策略2、旅游路線開發(fā)策略（1）全線全面型組合策略（2）市場專業(yè)型組合策略（3）產品專業(yè)型組合策略（4）特殊產品專業(yè)型組合策略任務三掌握旅游產品開發(fā)與營銷策略

三、掌握旅游產品開發(fā)策略項目四熟悉旅游市場任務一掌握旅游市場的概念及特征任務二了解旅游市場的作用與分類任務三熟悉旅游市場的調查與開拓項目四熟悉旅游市場任務一掌握旅游市場的概念及特征任務一掌握旅游市場的概念及特征一、了解旅游市場的概念（二）旅游產品開發(fā)策略旅游市場的概念有廣義和狹義之分。廣義的旅游市場是在旅游產品交換過程中的各種經濟行為和經濟關系的總和；狹義的旅游市場是指在特定時間、特定地點對某種旅游產品具有支付能力的購買者。任務一掌握旅游市場的概念及特征一、了解旅游市場的概念（二）任務一掌握旅游市場的概念及特征二、熟悉旅游市場的特點（一）旅游市場的國際性（二）旅游市場的季節(jié)性（三）旅游市場的多樣性（四）旅游市場的波動性任務一掌握旅游市場的概念及特征二、熟悉旅游市場的特點（一）任務二了解旅游市場的作用與分類

一、了解旅游市場的作用（一）紐帶作用（二）調節(jié)作用（三）信息交流作用（四）檢驗評價作用任務二了解旅游市場的作用與分類

一、了解旅游市場的作用（一任務二了解旅游市場的作用與分類

二、掌握旅游市場的分類（一）按地域劃分旅游市場（二）按國境劃分旅游市場（三）按旅游消費水平劃分旅游市場（四）按旅游目的劃分旅游市場（五）按旅游組織形式劃分旅游市場任務二了解旅游市場的作用與分類

二、掌握旅游市場的分類（一任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

一、認識旅游市場調查（一）旅游市場調查的類型1、根據(jù)市場調查的主題與范圍，可以分為宏觀市場調查和微觀市場調查。2、按照旅游市場調查目的不同，一般分為探索性調查、描述性調查和因果關系調查。任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

一、認識旅游市場調查（一任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

一、認識旅游市場調查（二）旅游市場調查的步驟1、調查準備2、實地調查3、結果處理任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

一、認識旅游市場調查（二任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

二、了解旅游市場競爭（一）市場結構類型1、完全競爭市場2、完全壟斷市場3、壟斷競爭市場4、寡頭壟斷市場任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

二、了解旅游市場競爭（一）任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

二、了解旅游市場競爭（二）旅游市場競爭的內容旅游市場競爭的主要內容包括爭奪旅游者、爭奪旅游中間商和擴大市場占有率三個方面。任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

二、了解旅游市場競爭（二任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

二、了解旅游市場競爭（三）旅游市場競爭的策略1、低成本策略2、產品差別化策略3、專營化策略4、價格策略任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

二、了解旅游市場競爭（三）任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

三、掌握旅游市場的開拓策略（二）旅游市場開拓的策略1、旅游市場細分2、旅游目標市場的選擇3、旅游市場開拓策略任務三熟悉旅游市場的調查與開拓

三、掌握旅游市場的開拓策略項目五掌握旅游供求關系

任務一熟悉旅游需求任務二熟悉旅游供給任務三掌握旅游供求關系項目五掌握旅游供求關系任務一熟悉旅游需求任務一熟悉旅游需求

一、掌握旅游需求的概念（一）旅游需求表現(xiàn)為旅游者對旅游產品的購買欲望（二）旅游需求表現(xiàn)為旅游者對旅游產品的購買能力（三）旅游需求表現(xiàn)為一種有效需求任務一熟悉旅游需求

一、掌握旅游需求的概念（一）旅游需求表任務一熟悉旅游需求

二、熟悉旅游需求的影響因素（一）人口因素（二）經濟因素（三）社會文化因素（四）政治法律因素（五）旅游資源因素

任務一熟悉旅游需求

二、熟悉旅游需求的影響因素（一）人口因任務一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求規(guī)律（一）旅游需求與價格成反方向變化任務一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求規(guī)律（一）旅游需求與價產品價格（p）產品數(shù)量（Q）0D1D1P0P2P1Q1Q0Q2圖5.1需求--價格曲線產品價格（p）產品數(shù)量（Q）0D1D1P0P2P1Q1Q任務一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求規(guī)律（二）旅游需求與收入成同方向變化任務一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求規(guī)律（二）旅游需求與收收入（I）產品數(shù)量（Q）D20D2I0I2I1Q2Q0Q1收入（I）產品數(shù)量（Q）D20D2I0I2I1Q