康師傅戶外媒體發(fā)布流程

戶外媒體發(fā)布流程說明方便事業(yè)群企劃本部戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程目的規(guī)范戶外媒體作業(yè)流程合理有效地分配廣告預(yù)算提高區(qū)域性廣告效果戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程戶外廣告類型

廣義上講戶外廣告是所有存在于開放空間的媒體載具，主要有交通型與地標(biāo)型

二種類型。其接觸的人群主要是媒體載具所在的附近人群，具有較強(qiáng)的區(qū)域性。

戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程1）.地標(biāo)型戶外：

包括單立柱、射燈廣告牌、霓虹燈廣告、墻畫、大型燈箱、龍門架、人行天橋等2）.交通型戶外：包括火車（地鐵）、船舶及汽車的停靠站、站牌、車（船）體內(nèi)外、廣播系統(tǒng)、沿線看板、收費(fèi)站、加油站及休息站

看板，亭、卡等

戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程作業(yè)內(nèi)容（一）.地標(biāo)型戶外地標(biāo)型戶外發(fā)布作業(yè)流程戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程地標(biāo)型戶外媒體發(fā)布的提出1）.各頂益公司

企劃部媒體負(fù)責(zé)人綜合考量當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)狀況競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及行銷計(jì)劃等相關(guān)因素，提出地標(biāo)型戶外媒體發(fā)布需求；2）.各地媒體負(fù)責(zé)人填寫戶外媒體發(fā)布申請(qǐng)表，附戶外廣告

發(fā)布位置圖及該廣告發(fā)布位置實(shí)景照片，經(jīng)企劃主管及地方總經(jīng)理審核通過后提報(bào)事業(yè)群企劃本部；戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程地標(biāo)型戶外廣告申請(qǐng)表樣城市位置現(xiàn)品牌媒體類型照明方式燈具數(shù)量位置描述上海市人民廣場(chǎng)紫華大樓樓頂諾基亞保利布噴繪（霓虹燈可談〕外打燈媒體位于上海人民廣場(chǎng)車道西端紫華大廈樓頂。廣告面座西向東。人民廣場(chǎng)歷來是上海的標(biāo)志性地段，是上海政治、文化、商業(yè)和旅游的中心，是上海市人民政府的所在地，這里有上海大劇院、上海博物館及地鐵。車流量到期時(shí)間面數(shù)高度寬度面積人流量01年6月10日一面10米30米300平方米20萬10萬月/平方米單價(jià)$65全年價(jià)格$234,000契約期一年費(fèi)用構(gòu)成目前正在招商，以先簽合同為準(zhǔn)含占地費(fèi)、傭金、基本制作費(fèi)、電費(fèi)、一年保險(xiǎn)戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程地標(biāo)型戶外廣告申請(qǐng)表樣戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程地標(biāo)型戶外廣告申請(qǐng)表樣戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程地標(biāo)型戶外廣告發(fā)布的審核事業(yè)群企劃本部對(duì)于各地企劃部提出之戶外媒體發(fā)布申請(qǐng)，從該戶外媒體的受眾、規(guī)格、價(jià)格及發(fā)布品項(xiàng)等多角度進(jìn)行發(fā)布綜合效果的評(píng)估，認(rèn)定缺乏投資價(jià)值的，退回該項(xiàng)申請(qǐng)?zhí)岢鰡挝唬辉u(píng)估認(rèn)定具有發(fā)布投資價(jià)值的，呈報(bào)

事業(yè)群總經(jīng)理核準(zhǔn)戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程戶外廣告的執(zhí)行與發(fā)布1）.經(jīng)事業(yè)群總經(jīng)理核準(zhǔn)通過之地標(biāo)型戶外廣告，由

事業(yè)群

委托廣告代理公司進(jìn)行

設(shè)計(jì)

工作，并由事業(yè)群統(tǒng)籌運(yùn)用，各頂益公司無權(quán)自行操作戶外廣告的設(shè)計(jì)工作；戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程戶外廣告的執(zhí)行與發(fā)布2）.各頂益公司負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)經(jīng)核準(zhǔn)通過之地標(biāo)型戶外媒體

發(fā)布具體執(zhí)行工作；3）.廣告制作完畢后，由相關(guān)頂益公司驗(yàn)收合格之后方可

發(fā)布；發(fā)布期間，相關(guān)頂益公司對(duì)畫面維護(hù)、保養(yǎng)、

照明狀況進(jìn)行監(jiān)督指導(dǎo)；相關(guān)畫面更換事項(xiàng)，必須報(bào)

經(jīng)事業(yè)群企劃本部核準(zhǔn)通過后，方可進(jìn)行；戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程戶外廣告的執(zhí)行與發(fā)布4）.廣告正式發(fā)布一周后，相關(guān)頂益公司企劃部媒體負(fù)責(zé)人

需填寫戶外媒體檔案管理表、附實(shí)景發(fā)布照片（2張）、

廣告發(fā)布位置地形圖及廣告發(fā)布合同書副本一并提交事業(yè)

群企劃本部存檔；5）.廣告正式發(fā)布一月后，由相關(guān)頂益公司企劃部主導(dǎo)或督導(dǎo)

該戶外廣告代理公司進(jìn)行發(fā)布效果調(diào)查，以檢視媒體執(zhí)行

效果與目標(biāo)設(shè)定之間的差異；測(cè)試結(jié)果一并交企劃本部存檔；戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程作業(yè)內(nèi)容（二）.交通型戶外交通型戶外發(fā)布作業(yè)流程戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程交通型戶外媒體發(fā)布的提出1）.交通型戶外廣告發(fā)布由事業(yè)群企劃本部

依據(jù)品項(xiàng)宣傳推廣計(jì)劃，媒體預(yù)算與目標(biāo)，委由專業(yè)廣告代理公司提出媒體發(fā)布計(jì)劃；2）.各頂益公司

依據(jù)區(qū)域需求，亦可提出交通型戶外媒體發(fā)布需求，由各地媒體負(fù)責(zé)人完成交通型戶外發(fā)布計(jì)劃書，附線路描述說明、線路運(yùn)行圖等相關(guān)資料，經(jīng)企劃部主管及各地總經(jīng)理審核通過后提報(bào)事業(yè)群企劃本部；

地標(biāo)型戶外發(fā)布作業(yè)流程交通型戶外媒體計(jì)劃書--（公交車）地標(biāo)型戶外發(fā)布作業(yè)流程交通型戶外媒體計(jì)劃書--（公交車）地標(biāo)型戶外發(fā)布作業(yè)流程交通型戶外媒體計(jì)劃書--（公交車）戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程戶外廣告發(fā)布的審核1）.事業(yè)群委托之廣告代理公司提出之媒體發(fā)布計(jì)劃及經(jīng)由

事業(yè)群企劃本部審核通過后，交各相關(guān)頂益司會(huì)簽，經(jīng)各企劃部主管及總經(jīng)理審閱通過后，上呈事業(yè)群總經(jīng)理

核準(zhǔn)；2）.由各頂益公司提出交通型媒體發(fā)布申請(qǐng)及計(jì)劃，經(jīng)事業(yè)群

企劃本部評(píng)估認(rèn)定有投資價(jià)值的，上呈事業(yè)群總經(jīng)理核準(zhǔn)；事業(yè)群總經(jīng)理核準(zhǔn)戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程戶外廣告的執(zhí)行與發(fā)布1）.經(jīng)事業(yè)群總經(jīng)理核準(zhǔn)通過之交通型戶外廣告，由申請(qǐng)?zhí)岢鰡挝慌c廣告發(fā)布代理公司簽定“戶外廣告發(fā)布協(xié)議書”，并由事業(yè)群企劃本部委托廣告代理公司進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，統(tǒng)籌運(yùn)用；2）.交通型戶外廣告發(fā)布提出單位負(fù)責(zé)經(jīng)核準(zhǔn)之交通型戶外廣告的發(fā)布具體執(zhí)行工作；戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程戶外廣告的執(zhí)行與發(fā)布3）.交通型戶外廣告制作完畢后，由各頂益公司代為驗(yàn)收，

合格之后方可發(fā)布；發(fā)布期間，各頂益公司對(duì)畫面維護(hù)、

保養(yǎng)、清潔事項(xiàng)進(jìn)行監(jiān)督指導(dǎo)，相關(guān)畫面更換、更新等

由事業(yè)群企劃本部統(tǒng)一指導(dǎo)進(jìn)行；戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程戶外廣告的執(zhí)行與發(fā)布4）.廣告正式發(fā)布一周后，事業(yè)群企劃本部媒體負(fù)責(zé)人及相關(guān)

頂益公司媒體負(fù)責(zé)人需將戶外媒體發(fā)布計(jì)劃書、附實(shí)景發(fā)

布照片（2張）、廣告發(fā)布線路圖及廣告發(fā)布協(xié)議書存檔；5）.廣告正式發(fā)布一月后，由事業(yè)群企劃本部主導(dǎo)相關(guān)頂益企

劃部或督導(dǎo)該戶外廣告代理公司進(jìn)行發(fā)布效果調(diào)查，以檢

視媒體執(zhí)行效果與目標(biāo)設(shè)定之間的差異，測(cè)試結(jié)果一并存檔；戶外媒體發(fā)布作業(yè)流程戶外廣告的付款各頂益公司相關(guān)戶外媒體廣告費(fèi)用均由事