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文檔簡介

2022食品飲料行業(yè)營銷洞察摘要:食品飲料類自上半年銷售額持續(xù)增長，6月受電商推動較明顯。行業(yè)整體廣告投放增長趨緩，細分類自投放突出。暑期作為食品飲品品牌的營銷黃金期，各品類投放節(jié)奏有所差異。包裝食品：品類投放集中化實部廣告王格局高相對穩(wěn)固。乳制品營銷資源持續(xù)集中，借勢綜藝P營銷活躍。飲料沖調：廣告主抓住暑期重要營銷窗口捆綁明星和代言人，增強與消費者連結。酒類：節(jié)日營銷特征明顯綁定熱點營銷窗口期。硬廣和品牌光仍為主流廣告投放形式。綜藝贊助，短期獲取高曝光，觸達圈層人群。直播電商仍有品類洼地，品牌商品綁達人更易實現(xiàn)銷售高效轉化?？谖秳?chuàng)新、包裝創(chuàng)新成為營銷賣點。報告內容

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