營(yíng)銷策劃練習(xí)

營(yíng)銷策劃練習(xí)營(yíng)銷策劃練習(xí)營(yíng)銷策劃練習(xí)V:1.0精細(xì)整理，僅供參考營(yíng)銷策劃練習(xí)日期：20xx年X月單項(xiàng)選擇題（10分）1、在進(jìn)行營(yíng)銷策劃前，往往需要對(duì)企業(yè)環(huán)境進(jìn)行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（）A機(jī)會(huì)B威脅C優(yōu)勢(shì)D弱點(diǎn)2、一家自行車廠選擇農(nóng)村和城市作為其細(xì)分市場(chǎng)的變量，這家自行車廠是以（）為其細(xì)分依據(jù)的。A人口統(tǒng)計(jì)因素B地理因素C消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素3、香水制造商可以試圖說(shuō)服不使用香水的婦女使用香水，這在市場(chǎng)營(yíng)銷中屬于（）。A市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略B市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略C地利擴(kuò)展戰(zhàn)略D市場(chǎng)進(jìn)攻策略4、企業(yè)維持原有地位，以現(xiàn)有的不變的產(chǎn)品和市場(chǎng)防御競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊，就屬于（）。A陣地防御B側(cè)翼防御C反擊防御D收縮防御5、在產(chǎn)品定價(jià)過(guò)程中，決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價(jià)格最低限的因素是（）。A產(chǎn)品成本B競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格C消費(fèi)者的需求D消費(fèi)者的收入水平二、名詞解釋（15分）市場(chǎng)機(jī)會(huì)服務(wù)業(yè)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略多項(xiàng)選擇題（多選、錯(cuò)選不得分，漏選可得部分，共20分）企業(yè)可以控制的營(yíng)銷手段有（）A產(chǎn)品B價(jià)格C渠道D促銷在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的步驟主要包括如下哪些方面（）A測(cè)量和預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求B進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分C進(jìn)行市場(chǎng)定位D在市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上選擇目標(biāo)市場(chǎng)3、進(jìn)行營(yíng)銷環(huán)境分析時(shí)，可以從以下哪些方面開(kāi)始著手？

A宏觀環(huán)境B行業(yè)環(huán)境C公司環(huán)境D消費(fèi)環(huán)境4、在進(jìn)行營(yíng)銷環(huán)境分析過(guò)程中，需要進(jìn)行行業(yè)環(huán)境分析，以下選項(xiàng)中，屬于對(duì)行業(yè)環(huán)境分析的是（）。A對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的分析B對(duì)企業(yè)環(huán)境的SWOT分析C對(duì)其他企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)動(dòng)向的分析D對(duì)商品在不同渠道的市場(chǎng)占有率的分析5、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇包括哪幾個(gè)環(huán)節(jié)（）A市場(chǎng)調(diào)研B市場(chǎng)細(xì)分C市場(chǎng)覆蓋策略制定D市場(chǎng)定位四、圖例題（把圖補(bǔ)充完整）（15分）1、市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖（5分）12342、市場(chǎng)威脅矩陣圖（5分）1234機(jī)會(huì)—威脅分析矩陣圖（5分）1234簡(jiǎn)答題什么叫SWOT分析（5分）企業(yè)導(dǎo)入CIS的目的是什么（10分）