商場(chǎng)營(yíng)銷策劃情人節(jié)企劃方案說(shuō)明

...wd......wd......wd...“情牽七夕·緣來(lái)是你〞購(gòu)物中心情人節(jié)企劃方案營(yíng)銷思路：農(nóng)歷七月初七是中國(guó)的情人節(jié)“七夕節(jié)〞。由于這個(gè)節(jié)日的特殊性，同時(shí)帶著幾分浪漫的色彩，愛的話題永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)，與之相匹配的品類幾乎囊括了整個(gè)商業(yè)綜合體。若何通過(guò)各業(yè)態(tài)間的聯(lián)動(dòng)，來(lái)相互引流，帶動(dòng)整體的銷售，是這個(gè)企劃案最應(yīng)該考慮的，因?yàn)閱渭兊拇蛘?、特價(jià)讓利已經(jīng)很難帶給顧客驚喜，突破唯有從異業(yè)的合作以及體驗(yàn)賦能上入手?；顒?dòng)目的：一方面通過(guò)商品讓利上吸引剛需消費(fèi)客群，另一方面，通過(guò)豐富的文化營(yíng)銷，吸引消費(fèi)者到商場(chǎng)體驗(yàn)、休閑、娛樂(lè)，尤其是突顯“愛〞的主題，放大和渲染，進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi)提升。三、活動(dòng)主題：情牽七夕·緣來(lái)是你四、活動(dòng)時(shí)間：8月16日-8月19日五、營(yíng)銷策略：主題活動(dòng)1：comeonbaby!全城尋寶樂(lè)翻天活動(dòng)時(shí)間：8月16日-8月19日活動(dòng)內(nèi)容：無(wú)驚喜，不狂歡！活動(dòng)期間，只要您在百貨區(qū)消費(fèi)滿277元，或在超市區(qū)消費(fèi)滿77元，即可開啟屬于您的百寶箱！里面會(huì)有什么呢手機(jī)、現(xiàn)金、化裝品、名酒……統(tǒng)統(tǒng)都有可能！還等什么呢這個(gè)七夕，趕快約上TA一起來(lái)尋寶吧！活動(dòng)規(guī)那么：顧客憑電腦小票到大門口活動(dòng)地點(diǎn)參與，每張小票僅限參與一次；顧客隨機(jī)在抽獎(jiǎng)箱內(nèi)抽出一個(gè)號(hào)碼牌，對(duì)應(yīng)的百寶箱的編號(hào)當(dāng)場(chǎng)即可翻開，禮品當(dāng)場(chǎng)兌換；黃金珠寶、鐘表首飾、配套工程、煙酒柜、小家電及團(tuán)購(gòu)不參與本次活動(dòng)。獎(jiǎng)品明細(xì)：1號(hào)百寶箱〔1名〕：小米手機(jī)一部；2號(hào)百寶箱〔3名〕：50元現(xiàn)金+丸美化裝品套裝一份；3號(hào)百寶箱〔5名〕：長(zhǎng)城干紅葡萄酒一瓶+加多寶六連罐一組；4號(hào)百寶箱〔10名〕：樂(lè)扣樂(lè)扣保溫杯一個(gè)+潔柔抽紙一提+舒膚佳香皂一塊；5號(hào)百寶箱〔15名〕：拖鞋一雙+綠箭口香糖一瓶+黑人牙膏一支+佳潔士牙刷5只裝一包；6號(hào)百寶箱〔30名〕：大白兔奶糖一包+加多寶六連罐一組+維達(dá)手帕紙一包；7號(hào)百寶箱〔60名〕：雪糕一盒+佳潔士牙膏一支；8號(hào)百寶箱〔100名〕：維達(dá)抽紙一提+椰樹椰子汁一罐；9號(hào)百寶箱〔200名〕：酸奶一組+襪子一雙；10號(hào)百寶箱〔500名〕：10元通用現(xiàn)金券一張。費(fèi)用預(yù)算：15000元主題活動(dòng)2：VIP任性禮，翻牌贏西瓜活動(dòng)時(shí)間：8月16日-8月19日活動(dòng)內(nèi)容：會(huì)員福利年年有，今年特別多！活動(dòng)期間，只要您在百貨區(qū)一次性消費(fèi)滿500元，或在超市區(qū)一次性消費(fèi)滿100元，或在租賃專柜消費(fèi)滿800元，憑當(dāng)天的小票即可參加“瘋狂翻牌〞游戲，猜單雙數(shù)，猜對(duì)即送大西瓜，50%的超高中獎(jiǎng)率！千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)喲!活動(dòng)規(guī)那么：1、每張購(gòu)物小票限參與一次，小票不可累加；2、大宗團(tuán)購(gòu)的小票不參與本次活動(dòng)；3、工作人員手中有4張牌，2單2雙，顧客隨機(jī)抽取一張猜單雙數(shù)，猜中即可獲得禮品。禮品名稱：黑美人西瓜〔約7斤/個(gè)〕費(fèi)用預(yù)估：5000元主題活動(dòng)3：shopping有主見，折扣無(wú)底線活動(dòng)時(shí)間：8月16日-8月19日活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，歐時(shí)力、5+、拉夏貝爾、浪登、雅戈?duì)?、奧康、木林森、小豬班納、安奈兒、愛慕、安莉芳等名品大咖領(lǐng)銜，傾情放“價(jià)〞，全場(chǎng)2折起！金卡會(huì)員持卡消費(fèi)，單筆單柜購(gòu)滿500元即送50元現(xiàn)金套券，限量300套，送完即止?；顒?dòng)規(guī)那么：1、小票不可累加，每張小票最多限送2套；2、50元套券包含30元百貨抵用券1張+10元超市抵用券1張+10元餐飲體驗(yàn)券1張；3、以上抵用券僅限在相應(yīng)區(qū)域消費(fèi)，租賃專柜及團(tuán)購(gòu)不承受此券消費(fèi)；4、抵用券不設(shè)找贖、不兌換現(xiàn)金，不能與其他的優(yōu)惠券一起使用；5、金卡會(huì)員需持卡到店方可參與活動(dòng)，兌換地點(diǎn)在1F客服中心。費(fèi)用預(yù)估：20000元主題活動(dòng)4：真愛七夕，7.7元火爆競(jìng)拍活動(dòng)時(shí)間：8月17日-8月18日12:00-13：00活動(dòng)內(nèi)容：7.7元競(jìng)拍，你敢來(lái)，我們就敢賣！8月9日12:00，在二樓中庭舉辦“潮人專暑，7.7元競(jìng)拍〞活動(dòng)，每款商品以7.7元起步，每次5元、10元、15元、20元……進(jìn)展加價(jià)競(jìng)拍，如三聲過(guò)后無(wú)人加價(jià)那么該商品一錘定音，成交！局部競(jìng)拍品牌：DHC、自然堂、菲詩(shī)小鋪、珀萊雅、川代、拉夏貝爾、以純/周末、普普風(fēng)、浪登、美國(guó)蘋果、思萊德、圣伽步、木林森、杰克瓊斯……活動(dòng)規(guī)那么：顧客可現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參與活動(dòng)，在工作人員處領(lǐng)取競(jìng)價(jià)牌；商品以7.7元起步，每次最低加價(jià)5元；競(jìng)拍成功后即可以該價(jià)格購(gòu)置；如此次活動(dòng)總參與人數(shù)≤10人那么推遲或者取消。費(fèi)用預(yù)算：0元〔品牌供應(yīng)商讓利贊助〕主題活動(dòng)5：為愛減價(jià)，知心好禮獻(xiàn)全城活動(dòng)時(shí)間：8月16日-8月19日活動(dòng)內(nèi)容：浪漫七夕，為愛減價(jià)！活動(dòng)期間，超市區(qū)每天推出不同系列的勁爆活動(dòng)，邀您一起血拼：①8月16日，實(shí)惠搶先一步！早上7:30-9:30，生鮮區(qū)熟食、水果、蔬菜全場(chǎng)8.5折?、?月17日，暑假我有一套！超市區(qū)圖書、文具、書包、背包、玩具全場(chǎng)消費(fèi)滿77元立減10元！③8月18日，浪漫分享每一刻！超市區(qū)巧克力、紅酒、公仔、散裝糖果、散裝果凍、飲料全場(chǎng)8.8折?、?月19日，全家掃貨一起嗨！在超市區(qū)單筆消費(fèi)滿77元、177元、277元即可獲贈(zèng)超值好禮一份！禮品明細(xì)：消費(fèi)門檻禮品名稱備貨量滿77元心相印手帕紙一條1000條滿177元富光兒童運(yùn)動(dòng)保溫杯一個(gè)600個(gè)滿277元伊利純牛奶一箱300箱活動(dòng)規(guī)那么：1、特價(jià)、團(tuán)購(gòu)不參加全場(chǎng)折扣活動(dòng)；2、單張小票限立減或送禮品一次，送完即止。費(fèi)用預(yù)估：12800元主題活動(dòng)6：持家有道，與公益同行活動(dòng)時(shí)間：8月16日-8月19日活動(dòng)內(nèi)容：不當(dāng)家，若何知道柴米油鹽貴活動(dòng)期間，大米、食用油、調(diào)料全場(chǎng)9.2折！“舊桶抵現(xiàn)〞再次來(lái)襲，憑4L、5L食用油的空桶，即可兌換10元抵用券一張。憑券購(gòu)置4L、5L的食用油即可立減10元！這個(gè)七夕，勤儉持家、購(gòu)物休閑兩不誤哦！活動(dòng)規(guī)那么：1、全場(chǎng)折扣活動(dòng)特價(jià)、團(tuán)購(gòu)、租賃專柜不參與；2、“舊桶抵現(xiàn)〞活動(dòng)與全場(chǎng)折扣活動(dòng)不能同時(shí)參與，單筆限抵用一張；3、10元券僅限用于購(gòu)置一樣規(guī)格的食用油時(shí)抵用，其他用途無(wú)效；4、現(xiàn)金券不找贖、不兌現(xiàn)，有效期截止8月30日，逾期作廢。費(fèi)用預(yù)估：4000元活動(dòng)主題7：濃情七月，特別的愛給特別的你活動(dòng)時(shí)間：8月16日-8月19日活動(dòng)內(nèi)容：七夕浪漫季，惠及千萬(wàn)家！但凡農(nóng)歷七月份過(guò)生日的顧客，憑有效身份證件到服務(wù)臺(tái)即可享受以下免費(fèi)專屬服務(wù)：1、獲得1磅巧克力鮮果蛋糕一個(gè)+玫瑰花一支；2、獲得由IMAX提供的電影5折兌換券1張；3、獲得由“靚點(diǎn)美甲〞提供的免費(fèi)美甲服務(wù)一次；4、獲得由“拉丁餐廳〞提供的單人自助餐5折券一張；5、獲得由“大卡司〞提供的奶茶券一張；6、獲得免費(fèi)包裝和郵寄禮品服務(wù)；7、獲得當(dāng)天免費(fèi)停車專享服務(wù)。費(fèi)用預(yù)估：500元〔蛋糕機(jī)玫瑰花費(fèi)用，其余由商家提供〕PR1主題：挑贊朋友圈，組團(tuán)吃大餐活動(dòng)時(shí)間：8月16日-8月19日活動(dòng)內(nèi)容：你的朋友圈有多強(qiáng)大，試一試就知道！七夕期間，關(guān)注本商場(chǎng)官方微信公眾號(hào)，將微信內(nèi)容分享到朋友圈，并集60個(gè)贊即可獲得兩人餐代金券一張；集贊100個(gè)即可獲得四人餐代金券一張；集贊180個(gè)即可獲得六人餐代金券！趕快挑“贊〞朋友圈，一起吃霸王餐去！活動(dòng)規(guī)那么：已關(guān)注微信的粉絲直接分享到朋友圈并集贊；集贊完成后截屏，憑截屏到服務(wù)臺(tái)兌換代金券；代金券不設(shè)找贖、不兌換現(xiàn)金；代金券限在指定餐飲品牌使用，單筆限使用一張；代金券不可與其他類型的優(yōu)惠券、抵用券一起使用；代金券的有效期截止8月25日，逾期作廢。費(fèi)用預(yù)算：0元〔商家友情贊助〕PR2主題：確認(rèn)過(guò)眼神，緣定8分鐘報(bào)名時(shí)間：8月1日-8月16日活動(dòng)時(shí)間：8月17日14：00-16：30參與對(duì)象：?jiǎn)紊砟信?，女?2-35歲，男士25-39歲報(bào)名方式：到本商場(chǎng)一樓服務(wù)臺(tái)報(bào)名，或關(guān)注微信公眾號(hào)“XX百貨〞并編輯姓名、性別、年齡、身高、學(xué)歷、職業(yè)到公眾微信號(hào)活動(dòng)內(nèi)容：姻緣來(lái)了，擋也擋不住！8分鐘相親速配，你敢了挑戰(zhàn)嗎單身男女的浪漫邂逅，請(qǐng)珍惜這短短的8分鐘，它有可能改變你的一生……活動(dòng)流程：13：30——開場(chǎng)簽到，14:00——活動(dòng)開場(chǎng)1、迎接美好：主持人開場(chǎng)，宣布活動(dòng)開場(chǎng)，祝愿大家能在今天的活動(dòng)中找到自己心儀的對(duì)象。2、愛情對(duì)碰：分組選出代表進(jìn)展游戲，將乒乓球放在光滑的硬紙板上從起始地“運(yùn)〞至目的地，活動(dòng)過(guò)程中手不準(zhǔn)碰球，可以以吹氣的方式對(duì)“對(duì)手〞作出干擾，造成難度，最快到達(dá)終點(diǎn)的即為獲勝者，獲勝者獲得精巧禮品。3、投其所好：將筷子投入到放置好的瓶子中，活動(dòng)過(guò)程中身子不可以彎曲，那一組成員投進(jìn)最多即為獲勝，獲勝者有獎(jiǎng)勵(lì)。4、我喜歡你：男女嘉賓在心形卡片上寫上自己心儀的ta的號(hào)碼及想對(duì)ta說(shuō)的話，主持人現(xiàn)場(chǎng)宣讀愛情宣言，愛就大聲說(shuō)！5、你是男〔女〕神：男女嘉賓有8分鐘時(shí)間全場(chǎng)自由溝通交流，對(duì)自己心目中的男神女神述好感留號(hào)碼，不要靦腆與害羞，真情流露的時(shí)刻到了！6、真情告白：勇敢的走上舞臺(tái)，大聲說(shuō)出你的男神女神是誰(shuí)，對(duì)ta說(shuō)出你愛的宣言，然后邀請(qǐng)ta來(lái)到舞臺(tái)中央，送上一朵浪漫的玫瑰花，牽手下臺(tái)，浪漫相約。費(fèi)用預(yù)算：18000元六、活動(dòng)分工：百貨營(yíng)運(yùn)：負(fù)責(zé)百貨區(qū)活動(dòng)落地對(duì)接及跟進(jìn)；超市區(qū)：負(fù)責(zé)活動(dòng)落實(shí)執(zhí)行，做好贈(zèng)品領(lǐng)用；財(cái)務(wù)部：負(fù)責(zé)現(xiàn)金券制作及督導(dǎo)派發(fā)過(guò)程的整個(gè)環(huán)節(jié)，包括回收、備案；市場(chǎng)部：負(fù)責(zé)方案落實(shí)及及時(shí)反響結(jié)果，與營(yíng)運(yùn)部做好交接、反響；行政部：負(fù)責(zé)贈(zèng)品的采購(gòu)，需提前2天到位；客服部：負(fù)責(zé)積分兌換、現(xiàn)金券發(fā)放、做好播送宣傳推廣；信息部：做好超市折扣、滿減等活動(dòng)價(jià)格維護(hù)；美陳：做好所有活動(dòng)物料安裝及活動(dòng)地點(diǎn)裝飾，活動(dòng)拍照留念等。店務(wù)辦：活動(dòng)前發(fā)動(dòng)及督導(dǎo)，確保全店宣傳口徑統(tǒng)一；10、IT部：負(fù)責(zé)微信公眾平臺(tái)的后臺(tái)管理及活動(dòng)信息推廣，與官網(wǎng)及論壇同步。七、宣傳推廣：?jiǎn)T工推廣：所有員工轉(zhuǎn)發(fā)公司官方微信活動(dòng)內(nèi)容到朋友圈；會(huì)員短信：20000條，精選半年內(nèi)有消費(fèi)記錄會(huì)員。免費(fèi)渠道：店內(nèi)播送，官方