字體設(shè)計(jì)課件

-PAGE64-字體設(shè)計(jì)第一章文字的發(fā)展史教學(xué)內(nèi)容：象形字與漢字的書寫特點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：了解文字的發(fā)展史，對象形文字的演變有概括性了解。教學(xué)難點(diǎn)：掌握象形字的演變特點(diǎn)。人類杜會(huì)之初，因生產(chǎn)力極低，為了生存的需要，人們不得不采用原始簡陋的生產(chǎn)工具，同大自然斗爭。為了交流思想、傳遞信息，語言應(yīng)運(yùn)而生。但是，語言一瞬即逝，即不能保存，也無法傳遞到較遠(yuǎn)的地方，而且，單靠人的大腦記憶是不行的。于是，產(chǎn)生了原始的記事方法＂結(jié)繩記事″和＂契刻記事″。不管結(jié)繩記事是用多少根繩子橫豎交叉，那只是一種表示、一種記錄數(shù)字或方位的一些簡單概念，屬于一種表意形式。它可看成是文字產(chǎn)生前的一個(gè)孕育階段，但它絕對不可能演變成文字，更不是文字的產(chǎn)生。在《中國文字學(xué)》中指出：“文字的產(chǎn)生，本是很自然的，幾萬年前舊石器時(shí)代的人類，已經(jīng)有很好的繪畫，這些畫大抵是動(dòng)物和人像，這是文字的前驅(qū)?！比欢挥性?有了較普通、較廣泛的語言"之後，才有可能圖畫轉(zhuǎn)變成文字。也就是當(dāng)有人畫了一只虎，大家見了才會(huì)叫它為"虎"。久而久之，大家約定俗成。隨看時(shí)間的推移，這樣的圖畫越來越多，畫得也就不那麼逼真了。這樣的圖畫逐漸向文字方向移轉(zhuǎn)，變成文字符號的圖畫文字。圖畫文字進(jìn)一步發(fā)展成原始的文字—象形文字。第一節(jié)西方文字的產(chǎn)生（一）楔形文字在紀(jì)元前３０００年左右，也是西洋文字發(fā)生的初期，因記錄文字的工具—紙與筆—尚未發(fā)明，采用雕刻的方式記事。當(dāng)時(shí)的亞述人曾用葦管或鑿子，把繪畫轉(zhuǎn)述過來的文字刻在黏土或砂石上，此即楔形文字。（如圖１）

（圖１：楔形文字）（二）象形文字到了紀(jì)元前５０００～４０００年左右，有了埃及文子，其象形文字也有取材于自然形態(tài)，與漢字一樣是用來表示物體的繪畫，及表達(dá)思想的記號，也是表現(xiàn)聲音的符號（其寫法能表現(xiàn)發(fā)音的方法），這種符號後來被視為聲音符號的起源。埃及象形文字較中國古老的象形文字，更來得具像（如圖２）。在紀(jì)元前１５００～１０００年左右，地中海東岸勃起的腓尼基人，因與埃及人有過交易，飽學(xué)的僧侶們于是把簡單的象形文字，改寫成有秩序的字毋，其對商業(yè)交易，幫助很大。

（圖２：埃及象形文字）而希臘人也因與腓尼基人交易，進(jìn)而認(rèn)識(shí)了字毋，在紀(jì)元前４００年左右被予以采用。由于希臘人文化水準(zhǔn)高，他們還發(fā)明了表達(dá)毋音的文字，并把各個(gè)字毋加以整理與美化。同時(shí)把腓尼基人由右至左的讀法改成橫寫的由左至右。這就是現(xiàn)代西洋文字左起橫寫的起源。（如表一）

（表一：希臘文字一覽表）（三）羅馬字毋的誕生紀(jì)元前二世紀(jì)，羅馬曾與希臘發(fā)生戰(zhàn)爭，羅馬征服希臘而接觸到希臘文化、建與雕刻，希臘字毋亦被羅馬人予以吸收與改進(jìn)。對于發(fā)音復(fù)雜的希臘文字，被羅馬人予以單純化，他們以Ｐ、Ｈ代替了希臘的Φ，并想出了Ｆ，分解成單純的發(fā)音。至西歷（西元）開始，大寫字毋已大致完備。大寫字毋廣泛地通行于歐洲各國，十五世紀(jì)左右，又加入了ＪＵＷ三個(gè)字毋，變成今天的二十六個(gè)羅馬字毋，羅馬人常在公共建物或記念碑等的石材上刻些葦管筆所寫的文字，使得石材所具有的趣味與手刻的原始文字之美更為突出，稱此為圖拉真大寫字體。（四）古羅馬體西元四至八世紀(jì)時(shí)為著抄寫更多的抄本，自然需要那種快寫的圖拉真大寫字體，于是產(chǎn)生了自然帶有圓形趣味的大圓體字（Uncial）及半圓體字（HalfUncial）這種書寫效率極高的字體常被采用在抄本中（如圖３、４）。

（圖３：4~8世紀(jì)大圓字體）（圖４：7世紀(jì)半圓字體）（五）小寫字毋的出現(xiàn)抄本的快寫由于需要筆劃簡單且又能分辨字毋，所以盡量使上下延伸或加上豆點(diǎn)，以便區(qū)別。到了九世紀(jì)左右，出現(xiàn)了小寫字毋，并廣泛地流布于歐洲各國、各種宗教與民族之間。至十四世紀(jì)遂形成了黑體字（BlackLetter,古哥德體），并衍用至十六世紀(jì)。因十三世紀(jì)時(shí)有造紙術(shù)出現(xiàn)于歐洲，十五世紀(jì)又有鐵筆的發(fā)明。文字便從雕刻時(shí)代進(jìn)入了筆記時(shí)代。（六）活字印刷的發(fā)明西元１４４５年德國人谷騰堡（J.Gutenburg）發(fā)明活字，制作了有名的四十二行圣經(jīng)，進(jìn)入了印刷術(shù)的實(shí)用階段，使得手抄的技術(shù)逐漸沒落。隨著印刷術(shù)的進(jìn)步，１４７０年尼可拉斯堅(jiān)遜（NicolausGenson）又發(fā)明了原始羅馬體（OriginalRoman）（如圖５）。以後遂漸有更多的設(shè)計(jì)師，努力創(chuàng)作優(yōu)美、易讀的字體，并陸續(xù)發(fā)表了許多實(shí)用的字體。

（圖５：尼可拉斯堅(jiān)遜的原始羅馬體）于是，西洋字毋的產(chǎn)生過程，經(jīng)由埃及→腓尼基→希臘的演變之後，在羅馬體上集大成，被西方世界廣泛運(yùn)用到現(xiàn)在而風(fēng)行于全世界。第二節(jié)中國文字的產(chǎn)生教學(xué)內(nèi)容：書法的書寫特點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：了解書法的發(fā)展史，對書法的演變有概括性了解。教學(xué)難點(diǎn)：掌握書法的演變特點(diǎn)。（一）漢字的構(gòu)成中國的文字，是由象形、指事、形聲、會(huì)意、轉(zhuǎn)注、假借等六種文字組成，即人們所說的"六書"。中國文字創(chuàng)造之初，雖與埃及相同，都是由圖畫、象形文字演化而來的。但其進(jìn)化情況卻不同。中國文字的演化，始終維持著原始的繪畫或符號內(nèi)容，只是在形成更多文字時(shí)，在原有文字構(gòu)成的基礎(chǔ)上，加以種種組合，以求形成更多的文字，這在世界文化史上是獨(dú)一無二的。１.象形即字的形狀是仿照事物的形體而成的。如日、月、山、水等四個(gè)字，就是模仿日、月、山、水之形書寫并逐漸演化而來的。保留著原始的繪畫特徵，并反映自然界的真實(shí)形象。在靳埭強(qiáng)先生所設(shè)計(jì)的【漢字主題邀請展的海報(bào)系列—山】（圖６），以書法的方式畫出山的輪廓，仔細(xì)觀察其內(nèi)部即是中國文字—山。

（圖６）２.指事"指事"這種構(gòu)字方法，是用文字來反映事物的真實(shí)狀況的。如人在其上寫作""(上)。３.形聲是由形與聲兩部分組成。例如"河"、"湖"二字，均以"水"為形，字義與水有關(guān)；而後半字的"可""胡"，則與讀音相同或相近。在近代的藝術(shù)創(chuàng)作及平面設(shè)計(jì)上，亦不難找出利用″形聲″手法的設(shè)計(jì)。如圖７，若只看影像，是看不出圖中的男子在做什麼，但是配合文字一起，很容易地知道是在打噴嚏。非常道地的運(yùn)用鎮(zhèn)″形聲″的例子。

（圖７）４.會(huì)意其字的構(gòu)成原則，是將兩個(gè)原有字之字義聯(lián)系起來而派生一個(gè)新字義，從而產(chǎn)生一個(gè)新字。如"人"字和"言"字合并成"信"字，意思是言而有信。５.轉(zhuǎn)注"轉(zhuǎn)注"的含義在于用兩個(gè)字互為注釋，彼此同義而不同形。例如"考"、"老"二字。古時(shí)考可作"長壽"解釋，兩字相通，意義一致，故這類字稱為轉(zhuǎn)注字。６.假借"假借"字，即一字兩用。原來本無此字，然而有些新的意義又無字表達(dá)，于是就把這種尚無字可以表達(dá)的意義賦與一個(gè)原有的字。如借當(dāng)毛皮講的"求"字，作請求的"求"即是。（二）中國文字（漢字）的演變與發(fā)展教學(xué)內(nèi)容：中國文字的書寫特點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：了解中國文字的發(fā)展史，對漢字及書法的演變有概括性了解。教學(xué)難點(diǎn)：掌握漢字書寫及演變特點(diǎn)。中國文字的發(fā)展，經(jīng)過秦統(tǒng)一中國後，連續(xù)對漢字進(jìn)行簡化、整理，使?jié)h字逐漸走向規(guī)范化。漢字的發(fā)展，大致可分為古文、篆書、隸書、楷書等四個(gè)階段的演變過程。其中，篆書又有大篆、小篆之分；隸書則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的字體，都是經(jīng)過長期演變逐漸形成的?？傮w來說，楷書形成後，中國文字已基本定型（表二）。

（表二：漢字書體的演變）１.古文秦統(tǒng)一文字前，中國的漢字，不論從字體、應(yīng)用角度而言，還是混亂的。古文廣義而言，其包括大篆在內(nèi)的小篆以前的文字；狹義的講，指中國文字史上大篆以前的文字。這里采用狹義的古文概念。古文包含甲骨文與金文；其中，前者被人們視為中國最早的定型文字。甲骨文字：為商朝後期用寫或刻的方式，在龜甲、獸骨上所留下的文字，其內(nèi)容多為"卜辭"，也有少數(shù)為"記事辭"。甲骨文大部分符合象形、會(huì)意的造字原則，形聲字只占２０％。其文字有刀刻的，有的填滿朱砂，也有直接朱書墨書的。因文字多為圖畫文字中演變而成的，象形程度高，且一字多體，筆畫不定。這說明中國的文字在殷商時(shí)期尚未統(tǒng)一。殷代圖像金文：先秦稱銅為金，故鑄刻在青銅器上的文字叫做金文，又叫鐘鼎文、彝器款識(shí)（銅器上凹入的陰文為款，凸出的陽文為識(shí)，總稱銘文）。與甲骨文相比，金文象形程度更高，顯示了更古的文字面貌。金文填實(shí)的寫法，使形象生動(dòng)逼真，渾厚自然。甲骨文是商代書寫的俗體，金文才是正體，顯示了正體多繁，俗體趨簡的印跡（如表三）。

（表三：甲骨、金文對照表）甲骨文因多為刀刻在龜甲獸骨上，故其文字帶有堅(jiān)硬的筆法（如圖８：彥堂先生甲骨文作品之局部）。這種如刀刻的筆法，亦有被運(yùn)用在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)上；如圖９，是于1958年設(shè)計(jì)的。

（圖８）（圖９）２.大篆在中國文字史上，夏、商、周三代，就其對文字學(xué)的貢獻(xiàn)而言，以史籀為最。史籀是周宣王的史官，他別創(chuàng)新體，以趨簡便。大篆又有籀文、籀篆、籀書、史書之稱。因其為史籀所作，故世稱"籀文"。大篆散見于《說文解字》和後人所收集的各種鐘鼎彝器中。其中以周宣王時(shí)所作石鼓文最為著名。３.小篆小篆又名秦篆，為秦朝丞相李斯等人所整理出的標(biāo)準(zhǔn)字體。由大篆簡化而成。又名玉筋篆，因其具有筆力遒勁之意。小篆之形體結(jié)構(gòu)規(guī)正協(xié)調(diào)，筆勢勻圓整齊，偏旁也作了改換歸并。與大篆相比較無象形性。從大篆到小篆的文字變革，其在中國文字史上具有極重大的意義（圖１０）。

（圖１０：鄧完白四體帖篆書）４.隸書從小篆向隸書演變的第一步，最顯著的變化是從婉曲的錢條變?yōu)槠街钡墓P畫，從無角變成有角。一般人認(rèn)為隸書是指有波磔的（磔：用筆向右下斜）、一橫一捺都拖著像刻刀一樣的長長尾巴的隸書，這只是其中的一種。隸書主要有秦隸和漢隸，秦隸是隸書的早期形式；漢隸則為隸書之成熟字體。通常所說的隸書是指漢隸中的"八分"而言（圖１１：曹全碑八分隸）。"八分"是在秦隸之後，漸生波磔（歸于整齊、規(guī)范，轉(zhuǎn)化而來的）。隸書發(fā)展到八分，已經(jīng)是姿致成熟。隸書因其字較方正、厚實(shí)，故帶有剛正不阿的嚴(yán)肅感（圖１２：鄧完白四體帖隸書）。圖１３雖為西洋文字，但其有菱有角的字體，有隸書的″味道″。

（圖１１）（圖１２）（圖１３：1955年設(shè)計(jì)／局部）５.楷書"楷書"又名真書、正書、今隸。如歐陽詢、柳公權(quán)等碑帖之字屬之。包含了古隸之方正、八分之遒美及章草之簡捷等。這種字體一直沿用至今，被視為標(biāo)準(zhǔn)字體且為世人所喜愛?？瑫幸环N穩(wěn)重而衍生出寧靜之感；文字因個(gè)人書寫的方式、性格之異，而有不同風(fēng)格的同一字體（圖１４、１５）。圖１６與宋徽宗的瘦金體同樣是以細(xì)線條勾勒出文字，但因轉(zhuǎn)折處以圓滑的方式表現(xiàn)，呈現(xiàn)出與瘦金體截然不同的視覺感。

（圖１４：褚遂良楷書法帖）（圖１５：宋徽宗詩帖瘦金體）（圖１６：1949年設(shè)計(jì)）６.行書"行書"，是介于楷書與草書之間的，運(yùn)筆自由的一種書（字）體。行書不同于隸、楷，其流動(dòng)程度可以由書寫者自由運(yùn)用。行書表現(xiàn)出浪漫唯美的氣息（圖１７）。

（圖１７：董其昌尺牘冊局部行書）７.草書"草書"，又稱破草、今草，由篆書、八分、章草，沿襲多種古文字變化而成。草書本于章草，而章草又帶有比較濃厚的隸書味道，因其多用于奏章而得名。章草進(jìn)一步發(fā)展而成為"今草"，即通常人們習(xí)稱的"一筆書"。今草大部分較章草及行書更趨于簡捷。草書給予觀者豪放不羈、流暢之感（如圖１８、１９、２０）。

（圖１８：祝允明草書七絕便面）（圖１９：歐陽詢草書千字文局部）（圖２０：張旭狂草）８.印刷字體印刷術(shù)發(fā)明後，為適應(yīng)印刷，尤其是書刊印刷的需要，文字逐漸向適于印刷的方向發(fā)展，出現(xiàn)了橫平豎直、方方正正的印刷字體—宋體。其發(fā)端于雕版印刷的黃金時(shí)代—宋朝，定型于明朝，故日本人稱其為"明朝體"。由于宋體字適于印刷刻版，又適合人們在閱讀時(shí)的視覺要求，是出版印刷使用的主要字體。９.電腦字體隨看文化事業(yè)的發(fā)展、科技的發(fā)展，在西方文字體的影響下，又出現(xiàn)了黑體、美術(shù)字體等多種新的字體，如海報(bào)（ＰＯＰ）體、綜藝體、勘亭流、少女字體等，及更多的宋體之變形，如仿宋、扁宋等。并將各類漢字電腦化，運(yùn)用的范圍更加廣泛。如（其由左至右依序?yàn)椋函B圓體、綜藝體、古印體、勘亭流及海報(bào)體（均為全真體系）。）第三節(jié)中國傳統(tǒng)書畫之視覺運(yùn)用教學(xué)內(nèi)容：傳統(tǒng)書畫特點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：了解傳統(tǒng)書畫的發(fā)展史，對傳統(tǒng)書畫的演變有概括性了解。教學(xué)難點(diǎn)：掌握傳統(tǒng)書畫的演變特點(diǎn)。1.采用散點(diǎn)透視所謂散點(diǎn)透視，是指不受固定視圈的限制，將其在不同的視點(diǎn)上，將不同的視圈內(nèi)所觀察的事物巧妙地組織在一幅畫里，使得視點(diǎn)像是在移動(dòng)。這種散點(diǎn)透視法，在一些結(jié)構(gòu)復(fù)雜、埸面廣闊的畫幅里，更是經(jīng)常地被使用。（如清明上河圖）2.計(jì)白當(dāng)黑在中國繪畫里，空白是形象的組成部分。不僅襯托了畫面的主體，同時(shí)也擴(kuò)大了畫面的意境，即所謂形象的延續(xù)。中國藝術(shù)中的「留白」是一種更大的謙虛，雖不著墨，卻能讓人的性靈與思維恣情奔馳，而獲得無窮的妙悟，若是填得滿滿的，會(huì)令人有透不過氣來及雜亂無章的感覺?？瞻椎淖畲笞饔檬且俗⒁?。這種畫面的構(gòu)圖方式，亦被廣泛地運(yùn)用在西洋式的現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)上，圖２１雖然以黑為底，但很明顯的，突顯了右上角的圓，所空出的一大片黑，同樣有″留白″的效果。

（圖２１：DesignbyRudyVanderLans/1987）3.平面布局中國畫常見的立軸和長卷的構(gòu)圖形式，前者是近的居下，遠(yuǎn)的居上，近不擋遠(yuǎn)，愈遠(yuǎn)愈高；如宋代夏所作的西湖柳艇圖（圖２２）。後者是愈遠(yuǎn)愈向左或右發(fā)展。由于采平面布局，不管是人物、山水、花鳥，都不在畫面上出現(xiàn)一條明確的地平線。

（圖２２）4.筆墨技法筆包括點(diǎn)、線、面、皴、擦，其中線是最主要的；墨有時(shí)候還包括色彩，而一般是指水墨。在用筆方面則有方圓正側(cè)、轉(zhuǎn)折頓挫；用墨則有濃、淡、乾、濕、黑、白等，都是基本內(nèi)容。筆法是表現(xiàn)物象的形體結(jié)構(gòu)，墨法是表現(xiàn)物象的濃淡虛實(shí)，甚至是體積和質(zhì)量感。5.刪除明暗因中國書畫家喜歡從各個(gè)不同的角度來進(jìn)行觀察繪畫，故無法描繪固定光源和采用西方繪畫“以光分明暗面”。轉(zhuǎn)而著眼于利用水墨的濃淡變化，線條的輕重轉(zhuǎn)折，并運(yùn)用線條來概括物象來表現(xiàn)其形體結(jié)構(gòu)，即所謂的“骨法用筆”。如圖２３徐悲鴻的《晨曲》，圖中麻雀的身體，即利用水墨濃淡變化來表現(xiàn)，并利用線條的粗細(xì)來畫出樹干。（圖２３）這種“骨法用筆”亦被西方廣為使用，更運(yùn)用在服裝設(shè)計(jì)的手繪稿上（如圖２４、２５）

（圖２４、２５）6.色彩的運(yùn)用由于植物質(zhì)顏料的大量使用，使得中國畫的色彩風(fēng)格以清新淡雅為主。但我們可發(fā)現(xiàn)，在中國畫中常采用對比性的調(diào)和，如工筆畫的石青石綠和朱砂，寫意畫的花青和赭石女，都是從強(qiáng)烈的對比中取得調(diào)和，很少有中間色調(diào)，尤其在工筆畫之表現(xiàn)上特別明顯。第二章現(xiàn)代之平面設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容：平面設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：了解平面設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)發(fā)展史，對平面設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)的演變有概括性了解。教學(xué)難點(diǎn)：掌握平面設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)的演變特點(diǎn)。每個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格與內(nèi)容，反映出當(dāng)時(shí)的社會(huì)生活。在生活富裕，科技及資訊發(fā)達(dá)的現(xiàn)今社會(huì)，最能代表這些現(xiàn)象的，就是隨手可得的傳單，及隨處可見的海報(bào)。因其具有商業(yè)目的，故在版面編排上，特別注意文字的易讀性(readability)、視覺的注目性，進(jìn)而吸引消費(fèi)者。在西方強(qiáng)權(quán)的時(shí)代，主導(dǎo)著全球政經(jīng)局勢的發(fā)展，面對西方如此強(qiáng)勢的媒體傳播，對于國內(nèi)現(xiàn)代平面之設(shè)計(jì)，其影響深遠(yuǎn)。第一節(jié)平面設(shè)計(jì)之視覺運(yùn)用與字體設(shè)計(jì)（一）追求平衡的構(gòu)圖原則由于人對各種對象物，在觀察其間的位置，份量的變化，水平、垂直軸的位置等，在心理自動(dòng)性地調(diào)整。在平面設(shè)計(jì)的技法中，混合了所有的圖形或色彩，文字等要素，為使其能均衡地在同一個(gè)圖面上表達(dá)出來，必須注意規(guī)格、形狀、色彩、位置、距離、面積等各方面在視覺上或心理上的平衡。如瑞士設(shè)計(jì)師阿憫．霍夫曼（ArminHofmann）于1963年設(shè)計(jì)的【威廉．特爾】戶外演出海報(bào)，以背光的蘋果及投影形象，與大小漸變的字體構(gòu)成對比強(qiáng)烈的畫面（圖２９）。而在中國書畫藝術(shù)里，亦注意到了均衡，如倪瓚作的容膝齋圖（圖３０），以偏左的安排來取得畫面的平衡。

（圖２９）（圖３０）（二）重度原則１重度由畫面上位置計(jì)算離中心點(diǎn)愈遠(yuǎn)其重度愈重。２上重下輕原則。３左重右輕。４遠(yuǎn)重近輕。５同面積明亮的顏色比暗的顏色輕。６畫面中引人注意的地方雖小，但重量大。７單純有規(guī)則比單純不規(guī)則來的重。八獨(dú)立的東西重量特別大。９直的型比橫的型重。１０動(dòng)態(tài)的景要比靜態(tài)的景來的重。約瑟夫穆勒—布洛克曼于1958年設(shè)計(jì)的【保護(hù)孩子】海報(bào)，利用左重右輕的重度原則，加強(qiáng)巨大傾斜的機(jī)車與孩子之間的對比，更顯示出孩子的弱?。▓D３１）。而中國的倪瓚作，其漁村秋霽圖（圖３２）的遠(yuǎn)山較近樹的重度重，利用題跋來均衡畫面。

（圖３１）（圖３２）（三）群化原則群化原則內(nèi)容包含類似的原則、近接的原類、長度原則、閉鎖原則、視覺律動(dòng)、對稱原則、共同命運(yùn)原則、好的連績原則…等，以尋求畫面的統(tǒng)一。在徐悲鴻的【群樂】里，亦運(yùn)用了所謂的共同命運(yùn)原則來表現(xiàn)其主題（圖３３）。圖３４則以色或明度的類似來統(tǒng)一畫面。

（圖３３、３４）（四）視線的誘導(dǎo)做海報(bào)或簡介時(shí)，以傳達(dá)資訊為目的而使用的一種手法。利用圖像或文字，來引導(dǎo)觀者的視線。如圖３５，八大山人作的寫生冊之二，圖中飛禽的視線會(huì)引導(dǎo)觀者的目光。為了一見就能了解其內(nèi)容，常以大又醒目的顏色來引導(dǎo)。如圖３６，一條文字線條沿著S的路線，既具有視覺誘導(dǎo)效果，亦不失識(shí)別性。

（圖３５）（圖３６）第二節(jié)文字在版面編排里的運(yùn)用文字依書寫的方式不同，其字體大抵可分為書寫體及印刷體。（一）書寫體此種字體具有個(gè)人的風(fēng)格和奔放的氣息，且能表現(xiàn)出字體的基本性格，如手繪體（圖３７）、書法、手寫體等屬之。通常用來當(dāng)作字首或標(biāo)題，或和插圖結(jié)合在一起，如圖３８是美國索爾巴斯（SaulBass）于1983年所設(shè)計(jì)的【音樂中心統(tǒng)一基金】海報(bào)，即使用明快的筆法，繪描一把彩虹傘，配上手寫文字，簡潔明朗，極富人情味。圖３９為靳埭強(qiáng)所設(shè)計(jì)的漢字主題邀請展之海報(bào)系列其中之一，他以草書表現(xiàn)文字和設(shè)計(jì)創(chuàng)作者的情懷，追求一種清逸的文化境界（二）印刷字體因此種字體沈靜、中庸，適合用于內(nèi)文部分，使觀者較易閱讀。如圖４０由奧裔美國設(shè)計(jì)師哈勃特．拜耶（HerbertBayer），于1926年設(shè)計(jì)的【漢斯．爾席教授建攝影講座】海報(bào)，其以理性的幾何，構(gòu)成空間與字體的編排設(shè)計(jì)，全以無襯線字體和幾和形，創(chuàng)造了簡潔易讀的風(fēng)格。

（圖３７）（圖３８）（圖３９）（圖４０）字型的變化，帶給人們不同的感受及樂趣。但若使用在傳單及海報(bào)之運(yùn)用上，在講究速度的時(shí)代里，文字必須讓人很快地辨認(rèn)、確實(shí)地了解才行。故以簡潔明了、優(yōu)美易讀者為優(yōu)。若設(shè)計(jì)美麗而造成辨認(rèn)上的困難，便違背了文字的使命。一般文字最基本是運(yùn)用在文案及標(biāo)題上，但隨著設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新，使得文字在現(xiàn)代平面上之運(yùn)用不再是文案及標(biāo)題那樣的單純?，F(xiàn)代文字之運(yùn)用，大概可歸納出下列五項(xiàng)：（一）以文字為圖像如圖４１，版面上的英文字母Ｂ其實(shí)仔細(xì)看是一張椅子，保持文字原本的面貌加以變化，與前頁的圖六有異曲同工之妙。這種以文字為圖像的運(yùn)用，其文字本身具有文字與圖像的雙重身份，可應(yīng)用于Logo的設(shè)計(jì)上。

（圖４１：Logo,BaselMuseums,1980）（二）將文字圖像化顧名思義，即是將文字以圖案的身份呈現(xiàn)，成為圖像的一部分，圖４２是由DeborahLittlejohn及ShelleyStepp設(shè)計(jì)的CalArtsSpringDance海報(bào)，利用電腦繪圖及排版軟體將″ＤＡＮＣＥ″這個(gè)單字，作旋轉(zhuǎn)的視覺效果，呈現(xiàn)舞動(dòng)感。另一種文字圖像化是拉近文字與裝飾物體相似度，混淆視覺感。

（圖４２）（圖４３：1982年設(shè)計(jì)）（三）將文字編排成圖即圖案由一個(gè)個(gè)文字或字母組成的，整體而言為圖，但就個(gè)體則為文。如圖４４將中國古老的勸戒殺牛歌的文字繞成牛形的身體，頗富趣味性。圖４５是DanaLytle所設(shè)計(jì)的，利用字母拼組成人形。這種將文字編排成圖的手法，對于文字內(nèi)容的順序，變得并不那麼重要了。

（圖４４）（圖４５）（四）配合相關(guān)圖像即利用與文字有關(guān)之圖像，來裝飾文字。如圖４６楊勝雄于1991年設(shè)計(jì)的中國民俗之夜海報(bào)，以中國傳統(tǒng)布袋人偶來點(diǎn)綴標(biāo)題文字。圖４７也是常見的情形，使用影像作為文字之本體，尤其在英文字母的設(shè)計(jì)上最常出現(xiàn)。

（圖４６）（圖４７）（五）文字幾何化不論是漢字或西洋文字，都是由點(diǎn)、線組合而成的，對于在文字結(jié)構(gòu)的樣式上，具有相當(dāng)豐富的幾合變化，如圖４８～５０均具有高度的幾合性。圖４８是直接以幾合圖形拼湊成字母；圖４９及圖５０是直接將文字本身轉(zhuǎn)折處以菱角或圓弧處理，各有不同的風(fēng)格。

（圖４８：１９５７年設(shè)計(jì)）（圖４９：１９５５年設(shè)計(jì)）（圖５０：１９５４年設(shè)計(jì)）三、電腦化對版面編排的影響而在電腦化以後，文字在版面的編排上，就更為方便了。設(shè)計(jì)者可在電腦上對文字做旋轉(zhuǎn)、變形、放大縮小、變換質(zhì)感…等，整個(gè)版面亦可做無數(shù)次的修改，不像從前，只要寫偏一個(gè)字，就要從新來過。電腦可說是萬能的設(shè)計(jì)工具，而其對現(xiàn)代的版面編排亦有著舉足輕重的影響。（一）所呈現(xiàn)的視覺效果更為活潑由于市上推出許多軟體程式，使得電腦影像處理的技巧五花八門，延伸了創(chuàng)作者的創(chuàng)意空間，讓平面設(shè)計(jì)之視覺效果更為活潑（圖４２）。（二）復(fù)合媒材的結(jié)合由于掃描器的研發(fā)，生活周遭的物質(zhì)，不管是平面或是立體，均可透過掃描器，結(jié)合影像及文字進(jìn)行結(jié)合（圖５１）。亦能創(chuàng)作出許多投影片重疊的效果，可算是一種″新式蒙太奇手法″（圖５２）。（三）平面風(fēng)格具科幻感因?yàn)殡娔X所提供的技巧非常多，再加上設(shè)計(jì)者的想像力，其創(chuàng)作空間無窮大，所以設(shè)計(jì)出來的作品深具科幻的視覺感。（四）文字變化更為豐富可直接對文字做立體、漸變…等之效果，較無變化上的限制（圖５３、５４）。民國四十年到五十年間，早期臺(tái)灣的廣告因電腦硬體及軟體尚未發(fā)展成熟，當(dāng)時(shí)的版面設(shè)計(jì)上，文字較無變化，圖像少用實(shí)際影像，大部份是用手繪的方式完成的（圖５５）。民國五十年開始，影像在廣告版面上的運(yùn)用才慢慢增加，文字亦在同時(shí)有較多的變化（圖５６）。（五）色彩更豐富電腦的色盤是以顏色的演色表制成，提供了使用者在選擇顏色的豐富性。與一般的平面設(shè)計(jì)相比，電腦平面圖像之色彩要花俏多樣的多（圖５７）。（六）空間感的開拓電腦平面圖像有個(gè)特點(diǎn)，就是空間感的開拓。平面圖像擁有擬真的三度空間（圖５４）。

（圖５１）（圖５２）

（圖５３）

（圖５４、５５）

（圖５６、５７）第三節(jié)書法在中國傳統(tǒng)繪畫與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)運(yùn)用上之異同在中國文字的演變的介紹，我們可看出中國文字其本身就具有很高的藝術(shù)性。中國文字的構(gòu)成，不外「獨(dú)體」與「合體」兩種，都具「完整性」，每個(gè)字的組織都像一個(gè)個(gè)小小的建物：有平衡、對稱、和諧，與西洋文字由大同小異的字母，排成一橫列的視覺效果完全不同。而書法正是表現(xiàn)中國文字特有藝術(shù)的最佳途徑。然而書法在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的應(yīng)用，卻是在受到西洋設(shè)計(jì)概念的傳入後，才又慢慢″起死回生″，但在視覺運(yùn)用上已有別于傳統(tǒng)書畫上的運(yùn)用。（一）目的不同書法在傳統(tǒng)繪畫里是表明當(dāng)時(shí)的人、事、時(shí)、地、物或扮演″傳達(dá)情意″的角色（如圖２７）。而在現(xiàn)代設(shè)計(jì)上是以″裝飾″為主，配合著圖像，來傳遞意念。（二）媒介不同在中國傳統(tǒng)書畫里，其文字與圖像是以毛筆沾水墨，表現(xiàn)在宣紙上，直接呈現(xiàn)在觀者眼前。而現(xiàn)在的設(shè)計(jì)品，皆是經(jīng)由電腦之設(shè)計(jì)安排，最後統(tǒng)一印刷在紙張上，因此沒有水墨在紙張上的質(zhì)感。（三）內(nèi)容不同中國傳統(tǒng)書畫的內(nèi)容，大部分是描述著山水、花鳥、人像、佛像及當(dāng)時(shí)生活情形，而現(xiàn)代的設(shè)計(jì)內(nèi)容，因其設(shè)計(jì)的需要，多著重在廣告的功能。（四）文字的形式要求不同的表達(dá)內(nèi)容，相對的其文字的形式要求亦不同。中國書畫的作者，會(huì)依寫作時(shí)的心情，任意地?fù)]毫，文字的閱讀性并不那麼的講究。反觀現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，因著重廣告的功能，而在文字的形式要求上，以易讀性佳者為優(yōu)（裝飾性文字除外）。（五）留白效果在畫面的構(gòu)圖，若是填得滿滿的，會(huì)令人有透不過氣來及雜亂無章的感覺。空白的最大作用是引人注意，其道理與中國傳統(tǒng)繪畫中適當(dāng)?shù)牧舭祝v究「實(shí)則虛之，虛則實(shí)之」相同。（六）文字設(shè)計(jì)中國文字歷經(jīng)三、四千年的演變，產(chǎn)生了許多種不同風(fēng)格的字體，這些字體雖是為了因應(yīng)時(shí)代的需要而″變形″，但也有一些是美化裝飾性書體，鳥蟲書即是。是古代一種超語言符號功能的社會(huì)高貴階層的特殊標(biāo)記，當(dāng)作理想的寄托與虛幻的滿足，多用于王侯貴族的自作兵器題名（圖５８：吳季子之子逞之劍上之部分鳥蟲文）。此種字體可算是中國最早的裝飾文字；圖５９為拜神祭鬼的神符，其文字豐富的流動(dòng)感，再加上其他線條的裝飾，帶出了神鬼世界的莊嚴(yán)、神秘；而現(xiàn)代的裝飾文字，種類更是不勝枚舉（圖３７）。

（圖５８）（圖５９）中西平面設(shè)計(jì)之比較在中西繪畫構(gòu)圖之比較一書中提到，任何民族之文化成果，無不深受自然環(huán)境、人文思想的影響，而各有不同。由于資訊科技的發(fā)達(dá)，在設(shè)計(jì)理論方面我們不斷地受到西方的影響，但是表現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)上之風(fēng)格，還是與西方有所不同。（一）文字方面我們在漢字的變化上不及西洋字母來得豐富，主要對于文字在版面設(shè)計(jì)上所擔(dān)任的角色為表明主題，故以要求字型清晰明了為主。而西方常在文字上大作文章，直接以文字為圖，創(chuàng)作手法較大膽。（二）版面設(shè)計(jì)方面西方常利用插畫做為版面″圖″的部分，而在臺(tái)灣常使用影像為″圖″，使用的比率高于西方。（三）色彩方面西方的用色大膽，同一版面的色彩豐富，我國在同一版面上所使用的顏色，相形之下保守許多。（四）就形式而言西方之平面設(shè)計(jì)偏向夸張、有趣，反觀我國的平面設(shè)計(jì)，可算是偏向″寫實(shí)″。首位華人國際平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)在慶祝國立臺(tái)灣師范大學(xué)美術(shù)系創(chuàng)立五十年所舉辦的【王建柱教授紀(jì)念講座】中提到：「每個(gè)時(shí)代都有它的時(shí)代精神與風(fēng)格特色，每個(gè)時(shí)代也都要不斷的創(chuàng)新前進(jìn)，人類的發(fā)展才有其傳承的意義…現(xiàn)代化并不等于西化……，中國人應(yīng)該以更宏觀視野的國際化觀點(diǎn)，來思考未來世界的發(fā)展。尤其是切莫落入僅僅是以中國的、東方的，甚至是大陸的、香港的或臺(tái)灣的…等訴諸民族性的情緒與區(qū)域性的觀點(diǎn)去面對未來…在這世紀(jì)轉(zhuǎn)折之交的關(guān)鍵時(shí)刻，對于當(dāng)?shù)匚幕淖鹬貙⑹歉又匾恼n題?！绾螌⒆约旱纳?、文化發(fā)展延續(xù)下去，將是每個(gè)有識(shí)之士的責(zé)任，因?yàn)檫@是別人所無法取代也不會(huì)幫忙的事?！挂陨线@一段話對于學(xué)習(xí)平面?zhèn)鞑サ奈覀兌?，更清楚地了解到如何將悠深的中國文化，運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)上，而不是一昧地西化，將祖先遺留下來的珍貴資產(chǎn)拋在腦後。在撰寫這篇論文前，對于中國文字及傳統(tǒng)繪畫的領(lǐng)域，不及西洋文字與藝術(shù)來得有興趣，抱著一種″外國的月亮比較圓″的心理。然而，在研究了所收集的參考文獻(xiàn)後，才徹底的感受到中國藝術(shù)真是門博大精深的學(xué)問，值得好好地研究。第三章字體的結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)方法教學(xué)內(nèi)容：字體的結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)方法的書寫特點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：了解字體的結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)方法，對字體的結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)方法的演變有概括性了解。教學(xué)難點(diǎn)：掌握字體的結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)方法的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。從古至今，文字在我們的生活中是必不可少的事物，我們不能想象沒有文字的世界將會(huì)是怎樣。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師在文字上所花的心思和功夫最多，因?yàn)槲淖帜苤庇^地表達(dá)設(shè)計(jì)師所的意念。在文字上的創(chuàng)造設(shè)計(jì)，直接反映出平面作品的主題。如設(shè)計(jì)一幅戴爾筆記本電腦的廣告海報(bào)，假設(shè)海報(bào)上沒有出現(xiàn)“戴爾”兩個(gè)文字，即使放上所有戴爾筆記本電腦的圖片都不能讓人們得知這些電腦是什么品牌。只要寫上“戴爾筆記本電腦”幾個(gè)文字，即使沒有產(chǎn)品圖片，大家也能知道這張海報(bào)的主題。從這個(gè)實(shí)例中，可以看出文字在平面設(shè)計(jì)中的重要性。第一節(jié)字體創(chuàng)意的來源無論漢字，還是拉丁字，任何字體的形成、變化都體現(xiàn)于基本筆形和字形結(jié)構(gòu)，基本筆形和字形結(jié)構(gòu)是字體構(gòu)成的本質(zhì)性因素。一種字體構(gòu)成風(fēng)格的形成，完全取決于字體基本筆形規(guī)范化的字體筆調(diào)，正因?yàn)橐宰煮w筆調(diào)構(gòu)成字體基本筆形的風(fēng)格定性，才從字體的一筆筆、一畫畫中滲透出可見的形象性風(fēng)格。另外，任何一種字體在筆形組合上都向規(guī)范化的結(jié)構(gòu)關(guān)系展現(xiàn)出字體風(fēng)格特性，字體中的一筆筆、一個(gè)個(gè)偏旁部首的組合定勢，都以結(jié)構(gòu)上的個(gè)性表現(xiàn)出字體的形象性風(fēng)格。由此我們可以清楚地看出，基本筆形和字形結(jié)構(gòu)不僅是決定字體構(gòu)成的本質(zhì)性因素，它更是字體創(chuàng)意的根本源點(diǎn)。任何字體的創(chuàng)意從這兩個(gè)根本源點(diǎn)上進(jìn)行開發(fā)，均能從字體的本質(zhì)性構(gòu)架上創(chuàng)造出新的形象性字體。從上述的理論中，我們可以分析出，字體創(chuàng)意所要注意的兩個(gè)重要因素：基本筆形和結(jié)構(gòu)。（一）基本筆形基本筆形是文字筆畫形象構(gòu)成的規(guī)范性元素，它是文字符號的“體”的基本定勢性決定因素，一種字體中以什么基本筆形組建文字，都由基本筆形的風(fēng)格定勢決定形成某種字體。所以說，所謂字體中的“體”，實(shí)質(zhì)上就是基本筆形所規(guī)定“定勢”的構(gòu)成。漢字中的點(diǎn)、橫、堅(jiān)、撇、捺、豎彎勾等基本筆形是任何文字組構(gòu)的基本元素。拉丁字等文字都具有類似的基本筆形規(guī)范而構(gòu)成字體。因此在字體設(shè)計(jì)中，字體創(chuàng)意的本質(zhì)性對象反映為基本筆形的創(chuàng)造?；竟P形中起收筆的變化，橫堅(jiān)畫的比例，點(diǎn)、頓角、勾的形象定勢，點(diǎn)、撇、捺的運(yùn)筆規(guī)范等，都可以不同的形象觀和意識(shí)觀去變化去表現(xiàn)。圖１在字體創(chuàng)意中，基本筆形是字體創(chuàng)意的靈魂所在，好的字體創(chuàng)意的出現(xiàn)或形成，首先是字體基本筆形的出現(xiàn)或形成。因此，字體創(chuàng)意的源點(diǎn)史體現(xiàn)出對基本筆形的變化、變換的探討。對基本筆形的創(chuàng)造性的探討，是要從字形組織的基本元素上尋找新的相關(guān)性形象。字體基本筆形的開發(fā)雖然是一種比較抽象的創(chuàng)造活動(dòng)，但這種抽象還要來源于現(xiàn)實(shí)社會(huì)中種種特性的關(guān)聯(lián)，從現(xiàn)實(shí)中關(guān)聯(lián)產(chǎn)生的抽象形象，才能在返回現(xiàn)實(shí)的過程中獲得實(shí)質(zhì)性的效果。（二）結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)是文字構(gòu)成中的基本定律，它以偏旁、部首、筆畫彼此間的構(gòu)成定律形成某種字體的組合規(guī)范。一種字體在形成中，除了由基本筆形決定字體風(fēng)格外，結(jié)構(gòu)則是決定字體風(fēng)格變換的決定性因素。在許多字體中，以同一筆形組建字體，若在組建上采取不同的結(jié)構(gòu)，則會(huì)帶來不同的變換效果，得到不同的字體風(fēng)格。從這一點(diǎn)我們可以看出，結(jié)構(gòu)是字體創(chuàng)意的另一根本性源點(diǎn)。結(jié)構(gòu)主要是研究文字中筆畫、偏旁、部首間的組建關(guān)系，正是由于這種組建關(guān)系的形成，才產(chǎn)生出字體的種種風(fēng)格。如圖2圖2在對字體創(chuàng)意根本源點(diǎn)獲得一定認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，對設(shè)計(jì)師而言，更關(guān)鍵的是要操縱它，分別或者綜合運(yùn)用字體創(chuàng)意的兩個(gè)源點(diǎn)開發(fā)字體。以基本筆形形成字體創(chuàng)意的主導(dǎo)風(fēng)格，是操縱字體創(chuàng)意源點(diǎn)的主要手法之一。在開發(fā)漢字中的點(diǎn)、堅(jiān)、橫、撇、捺和拉丁字中的橫、豎、斜、起收筆、頓角等基本筆形中，要善于抓住最易形成個(gè)性特征的元素，以一種個(gè)性化的元素強(qiáng)化于每一基本筆形中，從而形成系列此風(fēng)格的基本筆形，這必然構(gòu)成字體的主導(dǎo)風(fēng)格。

第二節(jié)字體創(chuàng)意的方法（一）塑造筆形筆形是字體干變?nèi)f化的可變元素，什么風(fēng)格、基調(diào)的筆形，所構(gòu)成的字體也必然地以筆形的風(fēng)格綜合體現(xiàn)。創(chuàng)造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關(guān)鍵。

筆形是構(gòu)成文字中的筆畫的基本形象，在筆形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造。如圖3，同樣是“創(chuàng)意”兩個(gè)字，我們將每組字體的筆形稍作處理，效果就不一樣了。圖3（二）變換結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)是字體構(gòu)成的法則，以什么法則來組建字體，在字體構(gòu)成中以什么形成字體的個(gè)性特色，這都要靠結(jié)構(gòu)來解決。在字體構(gòu)成中，變換結(jié)構(gòu)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意表現(xiàn)的主要手法。變換結(jié)構(gòu)是要基于字體現(xiàn)有結(jié)構(gòu)規(guī)律，通過創(chuàng)意性的變化和轉(zhuǎn)換創(chuàng)造出各種新的結(jié)構(gòu)。變換字體結(jié)構(gòu)可以從如下幾個(gè)方面加強(qiáng)探索：敢于打破、善于發(fā)現(xiàn)、多重結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一表現(xiàn)。如圖4，我們將文字的位置、外形結(jié)構(gòu)變換之后，文字展現(xiàn)出另一種效果了。圖4（三）重組筆形字體的筆形猶如人類語言詞匯一樣，有著非常豐富的構(gòu)成，這種構(gòu)成以鮮明的形象風(fēng)格展現(xiàn)出種種活力。漢字字體中的宋體、黑體、隸書、魏碑、楷書、琥珀等，拉丁字體中的古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、現(xiàn)代自由體、卡羅林小寫體等，從種種字體的筆形中部充分地表露著筆形的個(gè)性特征。在這種種現(xiàn)存字體的筆形中，如果我們?nèi)我獾卦趦煞N字體中拉上一根直線，以這兩種筆形為基調(diào)，經(jīng)過重組的過程，是否可形成另一種筆形風(fēng)格的字體。技照這種原理再去審視各種字體的筆形，以它們?yōu)榛c(diǎn)，將會(huì)繁衍出更多筆形風(fēng)格的字體。如圖5

圖5

（四）變換筆形字體的筆形相對于某一規(guī)定的字體是不能改變的，宋體就是以一套宋體的筆形構(gòu)成，黑體就是以—套黑體的筆形構(gòu)成，但相對于創(chuàng)意性個(gè)體，就可以根據(jù)不同創(chuàng)意源點(diǎn)進(jìn)行變換，通過種種變換手法的處理，往往能帶來別具一格的新型字形。變換筆形的方法有多種，如突變、無理旋轉(zhuǎn)、疊加、過度變換、互襯。如圖6，我們看看使用變換筆形所獲得的字體效果。圖6（五）結(jié)構(gòu)中的形象疊加我們知道字體自創(chuàng)始以來，一直都是以形象性符號展現(xiàn)著各種形象意義，如最初的象形文字。在人們的記憶與識(shí)別中，一種字體稍加改變，就使讓人們的感官上產(chǎn)生很大的差別，因此，在字體結(jié)構(gòu)中充分運(yùn)用形象改變原有的結(jié)構(gòu)風(fēng)格，能從字體構(gòu)成的本質(zhì)特征上形成突破性個(gè)性?；蛞猿橄蟮木€形改變結(jié)構(gòu)的局部筆畫，或以簡潔的喻義形象轉(zhuǎn)借某一旁筆畫，或以個(gè)性化形象襯疊某一筆畫，或以某種形象與某一筆畫構(gòu)成互依性形象，都能通過形象疊加的不同手法塑造出新性的字體結(jié)構(gòu)風(fēng)格。其方法有形象襯疊、互依形象的轉(zhuǎn)借、形象轉(zhuǎn)借。如圖7中的兩組字體是運(yùn)用的形象相襯疊的手法。圖7

（六）變化黑白區(qū)關(guān)系黑白區(qū)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意的重要因素，同時(shí)也是檢驗(yàn)字體表現(xiàn)的重要因素。由字體筆畫構(gòu)成的實(shí)體稱作黑區(qū)，與筆畫相依的虛體部分稱作白區(qū)，黑白區(qū)的分界主要體現(xiàn)于實(shí)休筆畫與虛體非筆畫間的交界。很多字體風(fēng)格的形成和變化，只是將這種分界線稍作移勸，就會(huì)形成截然不同的字體創(chuàng)意風(fēng)格。變化黑區(qū)的關(guān)系，雖然是相對于字體筆形粗細(xì)間的變化，如擴(kuò)大、縮小白區(qū)的面積，但這種變化會(huì)給字體帶來全然不同的感覺。在具體變化中，通常依據(jù)黑白區(qū)面積界定，從黑白兩個(gè)大的領(lǐng)域著手，都將從不同方面表現(xiàn)比字體的新穎個(gè)性。如圖8圖8（七）突破字體的外形字體的外形經(jīng)長期演變，已形成規(guī)范化的外形，或方、或圓、或三角，但伴隨著人類文化發(fā)展到一定程度后，規(guī)范的字體外形顯得比較呆板，突破過于呆板的字體外形，必然成為現(xiàn)代眾多媒介中表現(xiàn)的主導(dǎo)方向之一。無論漢字還是拉丁字體，在遵循字體總體外形規(guī)范的基礎(chǔ)上，可有所選擇地將其中一到兩個(gè)筆畫突破外形的界定，或向外延伸、相連，或收縮、與其它筆畫相依，其次還可根據(jù)具體表現(xiàn)主題的需要將字體變化成各種無機(jī)形態(tài)。突破字體外形的表現(xiàn)要有意識(shí)地跳出原有的框框的限定，多從靈活多變的角度變化字體整體形象的走勢，使字體總體形象的風(fēng)格展現(xiàn)出不同的內(nèi)在活力和視覺沖擊力。如圖9圖9（八）結(jié)構(gòu)的再設(shè)計(jì)字體的結(jié)體在自身長期的發(fā)展中雖已形成種種規(guī)范化的個(gè)性特征，它們都以程式化的偏旁部首、筆畫的編排構(gòu)成字體的定性構(gòu)成規(guī)律。但隨著社會(huì)各項(xiàng)綜合因素的發(fā)展，現(xiàn)在人們要求各種視覺傳媒形式的個(gè)性化發(fā)展，字體的結(jié)體必須順應(yīng)時(shí)代的要求，在結(jié)構(gòu)的構(gòu)成法則上有所創(chuàng)建。結(jié)體的再設(shè)計(jì)，是在傳統(tǒng)字體結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，有所突破地打破原有字體結(jié)體規(guī)范，根據(jù)視覺形象的新型審美觀，將某些偏旁部手突破原有結(jié)構(gòu)的構(gòu)成規(guī)律，在原有的結(jié)構(gòu)編排上開創(chuàng)出新型的結(jié)構(gòu)。如圖10英文字體設(shè)計(jì)中的分類及特點(diǎn)教學(xué)內(nèi)容：英文字體設(shè)計(jì)中的分類及特點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：了解英文字體設(shè)計(jì)中的分類及特點(diǎn)，對英文字體設(shè)計(jì)中的分類及特點(diǎn)的演變有概括性了解。教學(xué)難點(diǎn)：掌握英文字體設(shè)計(jì)中的分類及特點(diǎn)。英文印刷新字體：英文字體品種主要有白正細(xì)體、白正粗體、白斜細(xì)體、白斜粗體黑正粗體、黑斜粗體、花體、標(biāo)題黑斜體、標(biāo)題黑正體、斜黑體、書版正體、書版斜體、書版狹身正體、細(xì)黑正體、名片正黑體、美術(shù)正體、美術(shù)廣告斜體、廣告裝飾體、廣告狹身正體等。

西文印刷字體：西文字體通常按不同字形來分類，不同的造型特點(diǎn)形成了各種各樣的字體，各種字體充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的個(gè)性，形成了各自的風(fēng)格和特點(diǎn)。在以后的長期使用中，這些字體又派生出許多變形字體，這些變形字體具有同樣的特征和一致的傾向。一般把具有共同特征的字體群稱為西文字體體系，西文字體多以活字設(shè)計(jì)者、雕刻者、活字鑄造者或偉人的名字命名。也有用字體的發(fā)源地地名作為西文字體體系的名稱。西文字體的種類極為豐富，繁多，美國有1800多種，全世界有5000~6000種，西文字體主要是拉丁字母的體式。拉丁字母起源于圖畫，是由古埃及象形文字演變發(fā)展而來，希臘人在與腓基尼人在交往中，吸取了他們的文化，創(chuàng)造了希臘字母，成為現(xiàn)代拉丁文字母的雛形，到羅馬廢除初期王朝政體而實(shí)施共和時(shí)期，拉丁字母基本定型。羅馬帝國出現(xiàn)時(shí)，拉丁字母得到很大發(fā)展并成熟起來，拉丁字母的發(fā)展不僅是一種文化的發(fā)展，而且字體也向美觀實(shí)用的方向發(fā)展。當(dāng)時(shí)的腓尼基亞人對祖先的30個(gè)符號加以歸納整理，合并為22個(gè)簡略的形體。后來，腓尼基亞人的22個(gè)字母傳到了愛琴海岸，被希臘人所利用。公元前1世紀(jì)，羅馬實(shí)行共和時(shí)，改變了直線形的希臘字體，采用了拉丁人的風(fēng)格明快、帶夸張圓形的23個(gè)字母。最后，古羅馬帝國為了控制歐洲，強(qiáng)化語言文字溝通形式趨一，也為了適應(yīng)歐洲各民族的語言需要，由I派生出J，由V派生出U和W，遂完成了26個(gè)拉丁字母，形成了完整的拉丁文字系統(tǒng)。羅馬字母時(shí)代最重要的是公元1到2世紀(jì)與古羅馬建筑同時(shí)產(chǎn)生的在凱旋門、勝利柱和出土石碑上的嚴(yán)正典雅、勻稱美觀和完全成熟了的羅馬大寫體。文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)家們稱贊它是理想的古典形式，并把它作為學(xué)習(xí)古典大寫字母的范體。它的特征是字腳的形狀與紀(jì)念柱的柱頭相似，與柱身十分和諧，字母的寬窄比例適當(dāng)美觀，構(gòu)成了羅馬大寫體完美的整體。在早期的拉丁字母體系中并沒有小寫字母，公元4世紀(jì)--7世紀(jì)的安塞爾字體和小安塞爾字體是小寫字母形成的過渡字體。公元8世紀(jì)，法國卡羅琳王朝時(shí)期，為了適應(yīng)流暢快速的書寫需要,產(chǎn)生了卡羅琳小寫字體，傳說它是查理一世委托英國學(xué)者凡·約克在法國進(jìn)行文字改革整理出來的。它比過去的文字寫得快，又便于閱讀，在當(dāng)時(shí)的歐洲廣為流傳使用。它作為當(dāng)時(shí)最美觀實(shí)用的字體，對歐洲的文字發(fā)展起了決定性的影響，形成了自己的黃金時(shí)代。

15世紀(jì)是歐洲文化發(fā)展極為重要的時(shí)期，在這一時(shí)期德國人古騰堡發(fā)明鉛活字印刷術(shù)，對拉丁字母形體的發(fā)展起了極為重要的影響。原來一些連寫的字母被印刷活字解開了，開創(chuàng)了拉丁字母的新風(fēng)格。同時(shí)這一時(shí)期正是歐洲文藝復(fù)興時(shí)期，技術(shù)與文化的發(fā)展、繁榮迅速推動(dòng)了拉丁字母體系的發(fā)展與完善，流傳下來的羅馬大寫字體和卡羅琳小寫字體通過意大利等國家的修改設(shè)計(jì)，完美地融合在一起?？_琳小寫字體經(jīng)過不斷的改進(jìn)，這時(shí)得到了寬和圓的形體，它活潑的線條與羅馬大寫字體嫻靜的形體之間的矛盾得到了完滿的統(tǒng)一。這一時(shí)期是字體風(fēng)格創(chuàng)造最為繁盛的時(shí)期。

18世紀(jì)法國大革命和啟蒙運(yùn)動(dòng)以后，新興資產(chǎn)階級提倡希臘古典藝術(shù)和文藝復(fù)興藝術(shù)，產(chǎn)生了古典主義的藝術(shù)風(fēng)格。工整筆直的線條代替了圓弧形的字腳，法國的這種審美觀點(diǎn)影響了整個(gè)歐洲。法國最著名的字體是迪多(Firmin

Didot)的同名字體，更加強(qiáng)調(diào)粗細(xì)線條的強(qiáng)烈對比、樸素、冷嚴(yán)但又不失機(jī)靈可親。迪多的這種藝術(shù)風(fēng)格符合了法國大革命的精神，是有現(xiàn)實(shí)意義的。在意大利，享有“印刷者之王”和“王之印刷者”稱號的波多尼

(Giambattista

Bodoni)的同名字體和迪多同樣有強(qiáng)烈的粗細(xì)線條對比，但在易讀性與和諧上達(dá)到了更高的造詣，因此今天仍被各國重視和廣泛的應(yīng)用著。它和加拉蒙、卡思龍都是屬于拉丁字母中最著名的字體。

20世紀(jì)80年代以來，電腦技術(shù)不斷完善，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域逐步成為主要的表現(xiàn)與制作工具。在這個(gè)背景下，字體設(shè)計(jì)出現(xiàn)了許多新的表現(xiàn)形式。利用電腦的各種圖形處理功能，將字體的邊緣、肌理進(jìn)行種種處理，使之產(chǎn)生一些全新的視覺效果。最后是運(yùn)用各種方法，將字體進(jìn)行組合，使字體在圖形化方面走上了新的途徑。

拉丁字母的分類：拉丁文的字體種類很多，通常人們根據(jù)字體的發(fā)展和特點(diǎn)分類。拉丁字母字體一般按體系分，每一體系中又有許多體式。體系分為羅馬體體系、哥特體體系、埃及體體系、無飾線體體系、手寫體體系、裝飾體體系、圖形體體系。每種體系里各自又有一些字體。

Windows字體：

Windows字體分為光柵字體（.FON）和可縮放字體；也可分屏幕字體、打印字體以及打印和屏幕都適用的字體。TrueType字體（TTF）就是打印和屏幕都適用的可縮放字體。還有一種字體分類方法：比例字體和固定字體，即英文字體和中文字體。有一類字體是我們感興趣的，它使用的字符集與Windows

ANSI或OEM字符集毫無共同之處，我們稱為非正文字體或符號字體。最重要的是“Marlett”。它是Windows的系統(tǒng)字體之一，開始菜單中的“4

”，窗口右端的最大化、最小化、還原、關(guān)閉按鈕，單選、復(fù)選框前的“√”，以及用于狀態(tài)條中的“5

6

”等等，都是用該字體建立的。此字體不能刪除，否則前述符號都將變?yōu)閿?shù)字形式。除此之外，用得較多的字體有：“Symbol”、“Wingdings”、“Webdings”、“Monotype

Sorts”和“MT

Extra”（后兩種為office97所帶）。其中“Symbol”字體用于數(shù)學(xué)公式中,包括希臘字母、數(shù)字、運(yùn)算符、集合符號和其它符號；“Webdings”字體匯集了日常生活中常用的表意符號，如：電話、書本、眼鏡、信封、剪刀、鐘表、手勢、箭頭等；“Monotype

Sorts”中包含了200多種箭頭、指示符和標(biāo)記；“MT

Extra”中只有很少的數(shù)學(xué)符號，用來擴(kuò)充“Symbol”字體?！癢ebdings”字體是對“Marlett”和“Wingdings”字體的補(bǔ)充。此外，安裝應(yīng)用軟件也會(huì)安裝一些特殊的符號字體。最后就是我下載的一千多種英文字體，相信這些足以能夠滿足字體的要求了。計(jì)算機(jī)中字形庫分類計(jì)算機(jī)中字形庫分為低分辨率和高分辨率兩大類。

低分辨率字形庫用于一般的信息處理系統(tǒng)。又分為三個(gè)檔次，低檔簡易型（16X16點(diǎn)陣）、中檔普及型（24X24點(diǎn)陣）、高檔提高型（32X32點(diǎn)陣）。

高分辨率漢字字形庫主要用于印刷系統(tǒng)。用于印刷系統(tǒng)的字形庫必須在64X

64點(diǎn)陣以上，而激光照排系統(tǒng)精密字庫則需要100X

100以上的點(diǎn)陣字形。

點(diǎn)陣方式：

點(diǎn)陣字形是一種文字在計(jì)算機(jī)字庫中字形信息的存儲(chǔ)方式，這種方式稱為點(diǎn)陣數(shù)字化。文字無論怎樣變化都可以寫在同樣大小的方格內(nèi)，即把一個(gè)方格分成256個(gè)小方格，或有256個(gè)“點(diǎn)”。點(diǎn)陣中每個(gè)點(diǎn)就有一種狀態(tài)，即有筆畫和無筆畫。有筆畫的就可以描繪文字的字形，所以稱為點(diǎn)陣字形。若用二進(jìn)制數(shù)字來表示點(diǎn)陣，1表有筆畫，0表無筆畫，點(diǎn)陣字形就要可用一連串的二進(jìn)制數(shù)字來表示，這種方法稱為點(diǎn)陣數(shù)字化。點(diǎn)陣的點(diǎn)數(shù)越多，文字的信息量越大，字形表示越精確。特點(diǎn)：低標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)陣字的特點(diǎn)是能使用單純字，字形不規(guī)整，有明顯的階梯，缺乏美感。點(diǎn)數(shù)越多，字的精度就高才能體現(xiàn)出字體的風(fēng)格。但是這種點(diǎn)陣的字體若要用于印刷，字體的信息量很大，不方便，而且效果還不如其他形式的字庫。這種主要用于計(jì)算機(jī)的顯示和打印輸出。

精密型字庫也稱數(shù)字化字庫。一般是由200

X

200、400

X

400以上的點(diǎn)陣組成，能用于照排和印刷。近年來，國際上流行的PostScript頁面描述語言發(fā)展很快，這種語言把字形看成圖形，把文字作為圖形處理，從而使字形變化十分豐富，更加美觀。特點(diǎn)是字形美觀，邊緣光滑，筆畫舒展自然，能完美再現(xiàn)字體的風(fēng)格。但隨著印刷精度的提高，這種字庫也不能很好的滿足印刷要求了。矢量字庫精密字庫只是針對300DPI左右的輸出，出現(xiàn)1000DPI的要求時(shí)字體放大后就有鋸齒了，若字庫太大不利于存儲(chǔ)和傳輸，為解決這些缺點(diǎn)，發(fā)展起來了矢量輪廓字庫。一般采用和壓縮點(diǎn)陣相同的前端技術(shù);在形成點(diǎn)陣之后用自動(dòng)抽取輪廓的方法對點(diǎn)陣信息抽邊，形成高離散的輪廓描述直線擬合的方法對離散輪廓做逼近形成輪廓的矢量描述修圖的方法對初始輪廓做修正，使其達(dá)到效果。這樣文字就可以方便的進(jìn)行變換：如縮放、旋轉(zhuǎn)、空心、加網(wǎng)、傾斜等。但是這種方法做出的了連續(xù)性不好，忠實(shí)度不夠，在放大一定程度時(shí)有折痕。高階曲線輪廓字庫這種字庫描述核心采用二次或三次曲線作為基，用特殊的手段保證在平滑過渡點(diǎn)的連續(xù)性。這種字庫解決了前幾代字模存在的問題，不公連續(xù)性好，字形美觀而且變化豐富，不易走形。更好的符合印刷及高質(zhì)量輸出的要求。英文字體的名稱有一些極其相似，我查了一下字典，其中有一些常用的大家可以記?。築old——粗體，Italic——斜體，Light——細(xì)體，Extra——特級，Demi——一半，Medium——中等，Black——加黑，Condensed——縮小體，Expanded——擴(kuò)大等等第四節(jié)英文字體的設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容：英文字體的設(shè)計(jì)的分類及特點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：了解英文字體設(shè)計(jì)中的分類及特點(diǎn)，對英文字體設(shè)計(jì)中的分類及特點(diǎn)的演變有概括性了解。教學(xué)難點(diǎn)：掌握英文字體設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)方法?，F(xiàn)今英文印刷術(shù)研究體系已經(jīng)被發(fā)展到一個(gè)非常精密和發(fā)達(dá)的水平，特別是在現(xiàn)在的全數(shù)字化的桌面印刷時(shí)代?，F(xiàn)在的英文字體的數(shù)量已經(jīng)不知道有幾萬種。但中文字體數(shù)量可能還不到一千，如果去除重復(fù)的，可能還不到100。之所以花這么多時(shí)間去研究英文字體，是由于中文和英文就好像陰陽的關(guān)系，或者說是一個(gè)事物的兩面。對英文字體設(shè)計(jì)的技術(shù)了解得越多，對中文字體設(shè)計(jì)的理解也越深刻。因?yàn)槠渲邪牡览硎且灰载炌ǖ?。有字符在視覺上對齊，它們就不能采用同樣的物理尺寸。比如說，下圖中的三角形的高度就必須大于矩形。否則，三角形看起來就要比矩形小很多。而我們在設(shè)計(jì)字體的時(shí)候，往往想給它們定義同樣的高度。同樣的，為了使圓形看起來和矩形同樣大小，圓形就必須超出基線。如果圓形和矩形物理尺寸一樣，圓形看上去就會(huì)比矩形小。這一規(guī)則不僅僅適用于三角形、圓形、方形這樣的基本形狀，這是字體設(shè)計(jì)的基本原則，整個(gè)字體中的所有字符都適用這一原則。不管你設(shè)計(jì)的是拉丁字體、還是斯拉夫或者希臘文字體，這是所有形體都必須遵循的基本準(zhǔn)則。T使用字體的基本術(shù)語，會(huì)讓設(shè)計(jì)過程中的交流變得非常容易。這里是一些基本的術(shù)語，讓你的交流能夠更深入，而不是“嗯，那里，那個(gè)，那個(gè)黑色的小玩意……”小寫e的"字懷"（“字谷”）有時(shí)候也被稱為是字“眼”，如果你還想更全面的了解其他術(shù)語，可以去圖書館，或者是參考下面的網(wǎng)絡(luò)資源。（譯注：很遺憾，原文中鏈接的一些資源已經(jīng)無法訪問了。但我們可以用google找到其他的資源。這些術(shù)語很重要，如果你希望閱讀西方的第一手的字體設(shè)計(jì)研究資料，這是必須跨越的一關(guān)。但目前在國內(nèi)的設(shè)計(jì)界似乎還沒有一個(gè)統(tǒng)一的翻譯，不少書籍的翻譯都是各行其是，讓讀者也無所適從。有時(shí)間我會(huì)找一篇比較完整的來翻譯。）流線型。設(shè)計(jì)字體就象開車。你在開車的時(shí)候，總是會(huì)以自然的曲線過彎。當(dāng)你在紙面上繪制一條曲線（或是字符）的時(shí)候，也是同樣的道理。曲線平滑的開始，而不是陡然出現(xiàn)。開車時(shí)，你不會(huì)在已經(jīng)到達(dá)了彎道口之后才開始打方向盤，而是在你預(yù)計(jì)即將進(jìn)入彎道的時(shí)候，就開始慢慢的將你的車引入正確的方向。當(dāng)你在紙上畫草圖的時(shí)候，多想想你是怎樣開車的。

（下面有圖片。）圖片上的文字：

標(biāo)題：動(dòng)態(tài)的曲線

左：怎樣才能最快的駛過這條彎道？

右1：幾何曲線

右2：自然曲線

右下：平滑的開始轉(zhuǎn)向，更自然，更快速！圖中上下兩行字母有著不同的結(jié)構(gòu)，它們來源于不同的書法原型。不管這種字體是襯線字體（如TimesNewRoman）還是無襯線字體（如Arial），它們的架構(gòu)都源于它們的書法原型。上面一行的字體的書法原型是一種尖頭的書法鋼筆。其筆畫的粗細(xì)對比是通過改變筆壓來實(shí)現(xiàn)的，而與筆尖本身的形狀無關(guān)。Bodoni字體就是一個(gè)例子，但是象Helvetica這樣的無襯線體也是來源于此。筆畫最粗的部分幾乎都是垂直的。從這個(gè)角度來看，Bodoni和Helvetica是同出一轍的。它們的架構(gòu)是一致的，只是筆畫的粗細(xì)對比有區(qū)別。下面一行字體來源于一種筆尖扁平的鋼筆。這種書法鋼筆正面寬而側(cè)面窄。字體的筆畫粗細(xì)是由于鋼筆本身形狀的差異造成的，而不是筆壓。你書寫的時(shí)候筆身是傾斜的，和紙張形成30度的傾角。因此筆畫最粗的部分就不是垂直方向的，而是有一定角度的傾斜。同樣的，筆畫最細(xì)的部分也不是位于水平方向上。Garamond和Minion字體就是這種結(jié)構(gòu)。但象GillSans這樣的無襯線字體也同樣是起源于這種筆尖扁平的鋼筆。文字間距基礎(chǔ)

上：太緊

下：a和e的內(nèi)部空間應(yīng)該是相等的

平衡字符的內(nèi)空間和外空間字符間距這里要說一下字符間距。字符的間距要比它的外形重要得多，這關(guān)系到字體的節(jié)奏。一種間距很糟糕的字體，不管外形如何優(yōu)美，一樣難于閱讀。相反的，一款外形稍欠的字體，如果有完美的間距調(diào)節(jié)，這種字體一樣可以易于閱讀。因此，定義字體的節(jié)奏，要比定義字體的外形更加重要。字體的節(jié)奏取決于字符內(nèi)部和字符之間的白空間，而非字符的黑色形體。如果你能夠?yàn)槟愕奈谋窘⒁环N很好的節(jié)奏，你的字體就更易于閱讀，并獲得均衡的整體效果。從開始創(chuàng)建黑色形體的時(shí)候起，你就應(yīng)該同時(shí)把白空間的設(shè)置考慮在內(nèi)。當(dāng)然，白空間和黑空間是相互依存的。白空間的改變也必然的會(huì)影響黑空間的形態(tài)。從這個(gè)角度來看，我們不能說黑與白哪個(gè)更重要。例如，字母n內(nèi)部的白空間，以及i與n之間的白空間，兩者之間必然會(huì)存在著某種關(guān)聯(lián)（見圖示）。在上面一行中，字母n內(nèi)部的白空間要遠(yuǎn)大于i與n之間的白空間。在下面一行中，兩者則要均衡得多，你也因而獲得了更好的節(jié)奏，整個(gè)文本也更和諧。同樣的，小寫a和e之間的內(nèi)部空間也存在著這種關(guān)聯(lián)。兩個(gè)形狀之間的關(guān)系非常緊密。這兩個(gè)字符的內(nèi)部白空間（counter，中文術(shù)語翻譯為字懷/字谷/字幣）在視覺上應(yīng)當(dāng)是等量大小的，這樣你的字體才會(huì)有更好的節(jié)奏。第四章文字設(shè)計(jì)的基本原則，要求與過程教學(xué)內(nèi)容：文字設(shè)計(jì)的基本原則教學(xué)重點(diǎn)：了解文字設(shè)計(jì)的基本原則，要求與過程，對文字設(shè)計(jì)的基本原則，要求與過程有概括性了解。教學(xué)難點(diǎn)：掌握文字設(shè)計(jì)的基本原則。一、文字的適合性

信息傳播是文字設(shè)計(jì)的一大功能，也是最基本的功能。文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個(gè)字體標(biāo)志，一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè)，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風(fēng)采，手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣……

根據(jù)文字字體的特性和使用類型，文字的設(shè)計(jì)風(fēng)格大約可以分為下列幾種：

1．秀麗柔美。字體優(yōu)美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務(wù)業(yè)等主題。

2．穩(wěn)重挺拔。字體造型規(guī)整，富于力度，給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強(qiáng)的視覺沖擊力，這種個(gè)性的字體，適合于機(jī)械科技等主題。

3．活潑有趣。字體造型生動(dòng)活潑，有鮮明的節(jié)奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機(jī)盎然的感受。這種個(gè)性的字體適用于兒童用品、運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚產(chǎn)品等主題。

4．蒼勁古樸。字體樸素?zé)o華，飽含古時(shí)之風(fēng)韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個(gè)性的字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品，民間藝術(shù)品等主題。

二、文字的可識(shí)性

文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向消費(fèi)大眾傳達(dá)信息，而要達(dá)到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。無論字形多么地富于美感，如果失去了文字的可識(shí)性，這一設(shè)計(jì)無疑是失敗的。試問一個(gè)使人費(fèi)解、無法辨認(rèn)的文字設(shè)計(jì)，能夠起到傳達(dá)信息作用嗎?回答是否定的。文字至今約定俗成，形成共識(shí)，是因?yàn)樗螒B(tài)的固化，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認(rèn)、易懂，不能忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)信息，表達(dá)內(nèi)容和構(gòu)想意念。字體的字形和結(jié)構(gòu)也必須清晰，不能隨意變動(dòng)字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫使人難以辨認(rèn)。如果在設(shè)計(jì)中不去遵守這一準(zhǔn)則，單純追求視覺效果，必定失去文字的基本功能。所以在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，不管如何發(fā)揮，都應(yīng)以易于識(shí)別為宗旨，這也是對字形做較大的變化常常應(yīng)用于少字?jǐn)?shù)的原因。

三、文字的視覺美感

文字在視覺傳達(dá)中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對于作用其視覺感官的事物以美丑來衡量，已經(jīng)成為有意識(shí)或無意識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個(gè)設(shè)計(jì)師的責(zé)任。在文字設(shè)計(jì)中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對筆形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)的把握。文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)，把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾，是文字設(shè)計(jì)的重要課題。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達(dá)到視覺審美的目的。相反，字型設(shè)計(jì)丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人看后心里感到不愉快，視覺上也難以產(chǎn)生美感。

四、文字設(shè)計(jì)的個(gè)性

根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。

一、文字設(shè)計(jì)的要求

1.整體風(fēng)格的統(tǒng)一

在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須對字體作出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范，這是字體設(shè)計(jì)最重要的準(zhǔn)則。文字在組合時(shí)，只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。如在字體設(shè)計(jì)時(shí)對筆畫的裝飾變化必須以統(tǒng)一的變化來處理，不能在一組字中每個(gè)字的筆畫變化都不同、各自為政，否則必將破壞文字的整體美感，讓人感覺雜亂無章，不成體系，這樣就難以收到良好的傳達(dá)效果。

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2.筆畫的統(tǒng)一

字體筆畫的粗細(xì)要有一定的規(guī)格和比例，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，同一字內(nèi)和不同字間的相同筆畫的粗細(xì)、形式應(yīng)該統(tǒng)一，不能使字體因變化過多而喪失了整體的均齊感，使人在視覺上感到不舒服。

字體筆畫的粗細(xì)是構(gòu)成字體整齊均衡的一個(gè)重要因素，也是使字體在統(tǒng)一與變化中產(chǎn)生美感的必要條件，初學(xué)文字設(shè)計(jì)的人只有認(rèn)真掌握這條準(zhǔn)則，才能從根本上保證文字設(shè)計(jì)取得成功。

字體筆畫的粗細(xì)一致與字體大小的一致一樣，不是絕對的，因?yàn)槠渲猩杏幸粋€(gè)視覺修正問題。例如漢字中的全包圍結(jié)構(gòu)的字，就不能絕對四邊頂格，否則會(huì)感到它比周圍其他的字大，若往里適當(dāng)?shù)厥找幌?，在視覺上就會(huì)與周圍的字感到一樣大小了。一組字中，橫筆畫多的字，要作必要的筆畫粗細(xì)的調(diào)整才會(huì)均齊美觀，與其他字統(tǒng)一。

3.方向的統(tǒng)一

方向的統(tǒng)一在字體設(shè)計(jì)中有兩層含義：一是指字體自身的斜筆畫處理，每個(gè)字的斜筆畫都要處理成統(tǒng)一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來統(tǒng)一，以加強(qiáng)其統(tǒng)一的整體感。二是為了造成一組字體的動(dòng)感，往往將一組字體統(tǒng)一有方向性的斜置處理。在作這種設(shè)計(jì)時(shí)，首先要使一組字中的每一個(gè)字都按同一方向傾斜，以形成流暢的線條；其次是對每個(gè)字中的副筆畫處理時(shí)，也要盡可能地使其斜度一致，這樣才能在變化中保持同一的因素，增強(qiáng)其整體的統(tǒng)一感。而不致于因變化不統(tǒng)一，顯得零亂而松散，缺乏均齊統(tǒng)一的美感，難以產(chǎn)生良好的視覺吸引力。

4.空間的統(tǒng)一

字體的統(tǒng)一不能僅看到其形式、筆畫粗細(xì)、斜度的一致，統(tǒng)一產(chǎn)生的美感往往還需要字體筆畫空隙的均衡來決定，也就是要對筆畫中的空間作均衡的分配，才能造成字體的統(tǒng)一感。文字有簡繁，筆畫有多少之分，但均需注意一組字字距空間的大小視覺上的統(tǒng)一，不能以絕對空間相等來處理。筆畫少的字內(nèi)部空間大，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意要適當(dāng)縮小，才能與其他筆畫多的字達(dá)到統(tǒng)一?？臻g的統(tǒng)一是保持字體緊湊、有力、形態(tài)美觀的重要因素。

[next]

二、文字設(shè)計(jì)的制作過程

1.

設(shè)計(jì)定位

正確的設(shè)計(jì)定位是設(shè)計(jì)好字體的第一步，它來自對其相關(guān)資料的收集與分析。當(dāng)我們準(zhǔn)備設(shè)計(jì)某一字體時(shí)，應(yīng)當(dāng)先考慮到字體應(yīng)傳遞何種信息內(nèi)容，給消費(fèi)者以何種印象，設(shè)計(jì)定位是為了傳遞訊息還是增加趣味，或者二者兼有；在何處展示和使用，尋找適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)載體、合適的型態(tài)、大小和恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手段；什么是你的設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，你創(chuàng)造的表現(xiàn)方式是否正確，是否表達(dá)清楚；表現(xiàn)內(nèi)容是嚴(yán)肅的還是幽默的；信息是否有先后次序；是否需要編輯等。

2.

創(chuàng)意草圖

一旦你有了主題和創(chuàng)意的一些想法，先用草圖記錄下來，考慮一下使用何種色彩、形態(tài)、肌理；表現(xiàn)某個(gè)特定時(shí)期的某種風(fēng)格，會(huì)令人想起某個(gè)特殊的事件或者感受。通過這種方法，你可以對你的創(chuàng)意所需要的形式進(jìn)行判斷。隨后你需要收集相關(guān)的視覺素材作為參考，以使你的設(shè)計(jì)更有可信度。好的攝影、設(shè)計(jì)雜志和有關(guān)的書籍都是有用的素材，那種將形象進(jìn)行孤立的處理的做法都會(huì)產(chǎn)生平庸的作品。進(jìn)行多種視覺嘗試是非常有用的。放開思路，以視覺方式進(jìn)行思考，不要過多地考慮細(xì)節(jié)，色彩在一開始的思考中就應(yīng)該放進(jìn)構(gòu)思中，而不能到最后才考慮。設(shè)計(jì)開始時(shí)可以使用記號筆、色粉筆和水粉筆等工具。

3.方案深入

有時(shí)，一開始的創(chuàng)意未必能成為最滿意的設(shè)計(jì)，如果你對最終的結(jié)果不滿意，可以先設(shè)計(jì)第二或者第三方案。每一種方案的設(shè)計(jì)都必須深入下去，頻繁地更換想法只能導(dǎo)致失敗和灰心。沒有一種方案是萬無一失的，但是這種工作方法為你打下了一個(gè)很好的基礎(chǔ)。你最終的設(shè)計(jì)作品必須反映設(shè)計(jì)的本質(zhì)。如果你的設(shè)計(jì)作品只是整個(gè)設(shè)計(jì)的一部分，你必須考慮它在不同媒體上使用的可能性。然后將你的設(shè)計(jì)作品影印下來，或在設(shè)計(jì)軟件中虛擬演繹，用專業(yè)的眼光審視一下。有時(shí)對軟件的運(yùn)用還可能達(dá)到一種意想不到的設(shè)計(jì)效果。

4.提煉綜合

將設(shè)計(jì)中最合適的部分，再進(jìn)行進(jìn)一步的修改。應(yīng)針對設(shè)計(jì)的每一部分逐個(gè)進(jìn)行提煉和發(fā)展，以提煉出最佳方案。

5.修改完成

將最后的設(shè)計(jì)方案通過設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行加工，全面考慮形態(tài)、大小、粗細(xì)、色彩、紋樣、肌理以及整體的編排，以達(dá)到預(yù)期的效果。簡單有用的設(shè)計(jì)方法字體設(shè)計(jì)的配色方案淺析色感溫暖，性格剛烈而外向，是一種對人刺激性很強(qiáng)的色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動(dòng)、緊張、沖動(dòng)、還是一種容易造成人視覺疲勞的色。

1、在紅色中加入少量的黃，會(huì)使其熱力強(qiáng)盛，趨于躁動(dòng)、不安。

2、在紅色中加入少量的藍(lán)，會(huì)使其熱性減弱，趨于文雅、柔和。

3、在紅色中加入少量的黑，會(huì)使其性格變的沉穩(wěn)，趨于厚重、樸實(shí)。

4、在紅中加入少量的白，會(huì)使其性格變的溫柔，趨于含蓄、羞澀、嬌嫩。二、黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴(kuò)張和不安寧的視覺印象。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均會(huì)發(fā)生較大程度的變化。

1、在黃色中加入少量的藍(lán)，會(huì)使其轉(zhuǎn)化為一種鮮嫩的綠色。其高傲的性格也隨之消失，趨于一種平和、潮潤的感覺。

2、在黃色中加入少量的紅，則具有明顯的橙色感覺，其性格也會(huì)從冷漠、高傲轉(zhuǎn)化為一種有分寸感的熱情、溫暖。

3、在黃色中加入少量的黑，其色感和色性變化最大，成為一種具有明顯橄欖綠的復(fù)色印象。其色性也變的成熟、隨和。

4、在黃色中加入少量的白，其色感變的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趨于含蓄，易于接近。三、藍(lán)色的色感冷嘲熱諷，性格樸實(shí)而內(nèi)向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色。藍(lán)色的樸實(shí)、內(nèi)向性格，常為那些性格活躍、具有較強(qiáng)擴(kuò)張力的色彩，提供一個(gè)深遠(yuǎn)、廣埔、平靜的空間，成為襯托活躍色彩的友善而謙虛的朋友。藍(lán)色還是一種在淡化后仍然似能保持較強(qiáng)個(gè)性的色。如果在藍(lán)色中分別加入少量的紅、黃、黑、橙、白等色，均不會(huì)對藍(lán)色的性格構(gòu)成較明顯的影響力。

1、如果在橙色中黃的成份較多，其性格趨于甜美、亮麗、芳香。

2、在橙色中混入小量的白，可使橙色的知覺趨于焦躁、無力。四、綠色是具有黃色和藍(lán)色兩種成份的色。在綠色中，將黃色的擴(kuò)張感和藍(lán)色的收縮感相中庸，將黃色的溫暖感與藍(lán)色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)。是一種柔順、恬靜、潢足、優(yōu)美的色。

1、在綠色中黃的成份較多時(shí)，其性格就趨于活潑、友善，具有幼稚性。

2、在綠色中加入少量的黑，其性格就趨于莊重、老練、成熟。

3、在綠色中加入少量的白，其性格就趨于潔凈、清爽、鮮嫩。五、紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度給人一種沉悶、神秘的感覺。

1、在紫色中紅的成份較多時(shí)，其知覺具有壓抑感、威脅感。

2、在紫色中加入少量的黑，其感覺就趨于沉悶、傷感、恐怖。

3、在紫色中加入白，可使紫色沉悶的性格消失，變得優(yōu)雅、嬌氣，并充滿女性的魅力。六、白色的色感光明，性格樸實(shí)、純潔、快樂。白色具有圣潔的不容侵犯性。如果在白色中加入其它任何色，都會(huì)影響其純潔性，使其性格變的含蓄。

1、在白色中混入少量的紅，就成為淡淡的粉色，鮮嫩而充滿誘惑。

2、在白色中混入少量的黃，則成為一種乳黃色，給人一種香膩的印象。

3、在白色中混入少量的藍(lán)，給人感覺清冷、潔凈。

4、在白色中混入少量的橙，有一種干燥的氣氛。

5、在白色中混入少量的綠，給人一種稚嫩、柔和的感覺。6、在白色中混入少量的紫，可誘導(dǎo)人聯(lián)想到淡淡的芳香。字體設(shè)計(jì)的八大禁忌當(dāng)你在設(shè)計(jì)雜志、宣傳冊子或平面廣告時(shí)放了一大塊文字后，有時(shí)總會(huì)讓你感到那個(gè)地方有點(diǎn)不對勁，但你卻感覺不到問題出在哪里（許多設(shè)計(jì)師及編輯認(rèn)為這是一個(gè)設(shè)計(jì)師所必須付出的代價(jià)）。我們在設(shè)計(jì)中要切記的是，文字不只是草草出場，它還應(yīng)該是漂亮的并且能夠容易閱讀的。漂亮的文字排版有兩個(gè)重要作用：第一，能夠提升你整個(gè)設(shè)計(jì)版面的美感。第二，可以避免象我這樣吹毛求疵的編輯將版面退回去重新修改。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，有8種主要的情況可以使編輯對你的排版設(shè)計(jì)感到不滿意。聽起來蠻多的，但你也不要太過擔(dān)心。大部分問題你都可以輕易解決，如通過調(diào)節(jié)文字大小、間