中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布報(bào)告

2019H1網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況分析12019H1網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況分析12019H1細(xì)分媒體市場(chǎng)發(fā)展情況分析22019H1細(xì)分媒體市場(chǎng)發(fā)展情況分析22019H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)追蹤32019H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)追蹤332019H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告2019H1規(guī)模季均超千億，同比增速放緩2019H1，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告季度市場(chǎng)規(guī)模為2592.1億元，其中Q1規(guī)模為1139.2億元，Q2規(guī)模為1452.9億元，相較于去年上半年同比增長(zhǎng)23.5%。從季度數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，與2018Q2保持37.6%的同比增速相比，2019Q2增速下降超過(guò)15個(gè)百分點(diǎn)，降幅較大。增速放緩原因主要有兩方面：一方面，廣告主市場(chǎng)的不穩(wěn)定性及競(jìng)爭(zhēng)加劇對(duì)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)影響較大；另一方面，廣告主在預(yù)算有限的前提下，在廣告投放的周期和媒體上更加聚焦，季度性波動(dòng)更加明顯。隨著十一假期、雙十一、圣誕等活動(dòng)和節(jié)日的陸續(xù)到來(lái)預(yù)計(jì)在Q4網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模仍將具有增長(zhǎng)空間。2017Q3-2019Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模34.9% 28.2% 30.5% 37.6% 25.4% 25.4% 25.8% 21.8%15.1%

-23.9%

31.7% 4.9% 19.3% -23.7% 27.5%1190.5 1193.2 998.4 905.8

1493.2

1139.2

1452.92017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2市場(chǎng)規(guī)模（億元） 環(huán)比增長(zhǎng)率（%） 同比增長(zhǎng)率（%）注釋?zhuān)?.2.?2019.10iResearchInc 42019H1中國(guó)各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模單季度信息流廣告占比已超過(guò)28%，持續(xù)保持結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)2019H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告各形式中，電商廣告2019Q1與2019Q2占比分別為33.4%與36.7%，與去年同期份額仍有所增長(zhǎng)，此外，信息流廣告單季度占比超過(guò)28%，繼續(xù)保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)。其余廣告形式基本均呈現(xiàn)份額下降的趨勢(shì)，其中搜索廣告與貼片廣告的份額下降較為明顯。2017Q3-2019Q2中國(guó)不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額3.3%5.3%13.3%2.9%4.7%12.1%4.2%5.7%12.1%3.6%4.6%11.2%3.2%4.3%11.7%2.8%3.3%11.5%3.2%3.3%10.0%3.0%3.3%5.3%13.3%2.9%4.7%12.1%4.2%5.7%12.1%3.6%4.6%11.2%3.2%4.3%11.7%2.8%3.3%11.5%3.2%3.3%10.0%3.0%3.0%8.8%21.2%19.2%21.2%21.1%24.2%23.0%28.2%28.6%28.0%36.8%23.2%19.4%80%60%30.3%34.0%30.6%30.3%34.0%30.6%21.5%20.4%21.1%37.9%33.4%36.7%17.1%17.3%15.4%20%0%2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2搜索廣告 電商廣告 信息流廣告 品牌圖形廣告 視頻貼片廣告獨(dú)立分類(lèi)廣告 富媒體廣告 固定文字鏈廣告 其他形式廣告注釋?zhuān)?14584.20165來(lái)源：根據(jù)企業(yè)公開(kāi)財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算。?2019.10iResearchInc 52019H1網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況分析12019H1細(xì)分媒體市場(chǎng)發(fā)展情況分析22019H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)追蹤32019H1網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況分析12019H1細(xì)分媒體市場(chǎng)發(fā)展情況分析22019H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)追蹤36中國(guó)搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模2019H1收入規(guī)模達(dá)643.4億元，AI助力探索未來(lái)成長(zhǎng)空間2019H1中國(guó)搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模為643.4億元，其中2019Q2收入規(guī)模為337.6億元，與去年同期水平基本持平，同比增速為1.1%，環(huán)比增速為10.4%。艾瑞分析認(rèn)為，雖然搜索引擎企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)搜索廣告受到整體市場(chǎng)環(huán)境和新興媒體形式的影響增速放緩，但隨著AI落地化應(yīng)用技術(shù)不斷成熟，其在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域賦能效果不斷增強(qiáng)，體現(xiàn)為更精準(zhǔn)的個(gè)性化廣告投放與更高的變現(xiàn)效率AI，進(jìn)一步釋放信息流廣告的潛力。與此同時(shí)，搜索引擎企業(yè)在AI領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，也為其它應(yīng)用場(chǎng)景打開(kāi)了更為廣闊的商業(yè)化空間。搜索搜索35.9% 39.5% 22.9% 23.6%視頻13.2% 視頻

16.9% 11.6% 11.9% 1.1%22.2% 7.0% -1.5% -13.1% 10.4%-13.3%資訊305.7 315.4資訊273.4

334.0 357.3

305.8

337.6社交社交2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2企業(yè)規(guī)模收入（億元） 環(huán)比增長(zhǎng)率（%） 同比增長(zhǎng)率（%）注釋?zhuān)?.搜索引擎企業(yè)營(yíng)收規(guī)模為搜索引擎運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收總和，不包括搜索引擎渠道代理商營(yíng)收；2.從2013年開(kāi)始，計(jì)入360搜索營(yíng)收，2017年開(kāi)始計(jì)入360所有營(yíng)收。來(lái)源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及家訪，根艾瑞計(jì)模核算僅供考。 ?2019.10iResearchInc 7中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模2019Q2搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)223億元，較Q1表現(xiàn)有所回升2019Q2搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)223億元，相比Q1數(shù)據(jù)有較明顯回升，但同比增長(zhǎng)率出現(xiàn)一定下滑，反應(yīng)出搜索廣告向信息流廣告傾斜的趨勢(shì)。2018年信息流廣告對(duì)搜索企業(yè)的營(yíng)收貢獻(xiàn)已超過(guò)聯(lián)盟廣告，成為搜索企業(yè)第二大營(yíng)收來(lái)源。近年搜索引擎企業(yè)不斷加碼對(duì)內(nèi)容生態(tài)的布局。艾瑞分析，搜索的底層邏輯在于用戶期望快速獲得符合預(yù)期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，完成對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累，打破信息孤島對(duì)搜索引擎至關(guān)重要。搜索2017Q3-2019Q2中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模搜索17.0% 17.2% 7.3% 15.1% 13.9% 12.4%

13.2%視頻11.6% 視頻資訊231.8 231.4資訊

-16.0%194.4

23.0% 10.4% 264.0 260.1239.2

-24.2%197.1

-6.8%223.0社交社交2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模（億元） 環(huán)比增長(zhǎng)率（%） 同比增長(zhǎng)率（%）注釋?zhuān)核阉鲝V告市場(chǎng)規(guī)模為關(guān)鍵詞廣告收入和聯(lián)盟展示廣告收入之和。來(lái)源：根據(jù)企業(yè)公開(kāi)財(cái)、行訪談艾瑞計(jì)預(yù)模型算。 ?2019.10iResearchInc 8中國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模受宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)升級(jí)影響，廣告收入出現(xiàn)短期下降在線視頻平臺(tái)作為頭部?jī)?nèi)容資源集中的內(nèi)容型媒體，其廣告收入中品牌類(lèi)廣告收入占比較大，廣告主資源也多集中于頭部。2019H1，受宏觀市場(chǎng)環(huán)境影響，頭部品牌廣告主預(yù)算收縮，對(duì)整體在線視頻行業(yè)影響較大，2019Q2廣告收入首次費(fèi)用戶滲透率提升迅速，一定程度上也影響了貼片類(lèi)廣告的曝光效果，進(jìn)而影響整體廣告收入。視頻搜索視頻搜索4.2% 2.6% 6.8%

16.9%-25.9%

34.0%19.7%

20.2% 5.3% 8.1%4.7% 1.4%

12.2%-9.5%資訊94.4資訊

109.2

80.90

108.44 113.51

98.187.42社交社交2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2廣告收入（億元） 環(huán)比增長(zhǎng)率（%） 同比增長(zhǎng)率（%）來(lái)源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專(zhuān)家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。?2019.10iResearchInc 9中國(guó)在線視頻移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模信息流發(fā)展及用戶行為轉(zhuǎn)移仍為移動(dòng)廣告發(fā)展帶來(lái)積極影響雖然在線視頻行業(yè)廣告收入呈現(xiàn)增幅放緩、小幅下降的趨勢(shì)，但移動(dòng)端由于信息流廣告的進(jìn)一步發(fā)展，一定程度上彌補(bǔ)了在線視頻行業(yè)過(guò)于依賴品牌廣告主的缺點(diǎn)。因此在宏觀環(huán)境不佳的背景下，移動(dòng)端廣告受影響程度相對(duì)較小。同時(shí)用戶對(duì)移動(dòng)端的依賴也為其占比進(jìn)一步提升帶來(lái)有效影響，視頻搜索視頻搜索資訊17.1%64.3113.4%72.93-15.5%61.6322.1%75.264.1%78.370.2%78.50-15.2%66.575.2%70.0566.6% 資訊17.1%64.3113.4%72.93-15.5%61.6322.1%75.264.1%78.370.2%78.50-15.2%66.575.2%70.052017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2e社交在線視頻移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模（億元）環(huán)比增長(zhǎng)率（%）社交在線視頻移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模/在線視頻整體廣告市場(chǎng)規(guī)模（%）來(lái)源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專(zhuān)家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。?2019.10iResearchInc 10中國(guó)新聞資訊廣告規(guī)模2019H1達(dá)到272億元，宏觀環(huán)境壓力對(duì)行業(yè)影響將持續(xù)2019H1，中國(guó)新聞資訊廣告規(guī)模為272億元，其中2019Q2達(dá)到152.2億元，受到媒體廣告季節(jié)性波動(dòng)因素影響，環(huán)比增速達(dá)到27.1%，而與去年同期相比，其同比漲幅接近20.4%?？v覽2017Q3至2019Q2的發(fā)展，這一指標(biāo)的環(huán)比增速于2018Q3、2019Q1出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，在季節(jié)性因素之外，前者主要因?yàn)椋?）2018Q2，以世界杯為代表的體育賽事集中開(kāi)搜索展，且騰訊廣告系統(tǒng)改造基本完成，形成了較為顯著的凸起式增長(zhǎng)，而2018Q3的知名體育賽事密度略低于Q2，同時(shí)，房地產(chǎn)、醫(yī)療、游戲和金融服務(wù)等行業(yè)廣告監(jiān)管收緊，且互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊行業(yè)的政策監(jiān)管力度也進(jìn)一步加大，部分平臺(tái)暫時(shí)下架；2）2019Q1的負(fù)增長(zhǎng)則主要是受到宏觀環(huán)境壓力的影響，進(jìn)而導(dǎo)致了2019H1新聞資訊市場(chǎng)廣告規(guī)模增長(zhǎng)緩滯，艾瑞預(yù)測(cè)，短期內(nèi)這一影響還將持續(xù)。搜索視頻視頻42.0% 54.6% 47.6% 41.5% 46.9% 53.0% 28.4%社交資訊3.9% 12.1% 35.5% -6.9% 8.3% 社交資訊126.4 117.7 127.4 119.8

27.1%20.4%152.280.1 83.2 93.32017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2新聞資訊廣告規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)率（%）同比增長(zhǎng)率（%）新聞資訊廣告規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)率（%）同比增長(zhǎng)率（%）來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主統(tǒng)計(jì)及核算。?2019.10iResearchInc 11中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊廣告規(guī)模2019Q2達(dá)到133.0億元，在整體中的占比約為87.4%2019年第二季度，移動(dòng)端新聞資訊廣告規(guī)模達(dá)到133億元，受到媒體廣告季節(jié)性波動(dòng)因素影響，環(huán)比增速達(dá)到20.9%，在整體互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊廣告中的占比約為87.4%，相較于上一季度有所下降，這主要是因?yàn)樵谟脩羰褂昧?xí)慣及房產(chǎn)、交通等廣告主投放周期的影響下，PC門(mén)戶的季節(jié)性因素影響顯著高于移動(dòng)端。而與去年同期相比，2019H1移動(dòng)新聞資訊廣告規(guī)模漲幅超過(guò)25%，而伴隨著趣頭條等一眾專(zhuān)注于下沉市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的資訊平臺(tái)的發(fā)展，這一指標(biāo)同比增長(zhǎng)的趨勢(shì)短期內(nèi)將繼續(xù)保持。搜索2017Q3-2019Q2中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊廣告規(guī)模搜索視頻92.8% 97.2% 91.0% 83.2% 87.2% 84.5% 91.9% 87.4%視頻社交資訊-2.4%4.9%2.2%105.1102.6社交資訊-2.4%4.9%2.2%105.1102.6107.6110.0

20.9%74.380.984.9133.074.380.984.9增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率移動(dòng)端新聞資訊廣告規(guī)模（億元）環(huán)比增長(zhǎng)率（%）移動(dòng)端占比（%）移動(dòng)端新聞資訊廣告規(guī)模（億元）環(huán)比增長(zhǎng)率（%）移動(dòng)端占比（%）來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主統(tǒng)計(jì)及核算。?2019.10iResearchInc 12中國(guó)新聞資訊移動(dòng)端用戶規(guī)模2019年6月達(dá)到8億，月均變化幅度基本保持在2%以內(nèi)根據(jù)艾瑞移動(dòng)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)系統(tǒng)mUserTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年6月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到8億臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)0.9%，相較于去年同期，同比漲幅達(dá)到9.1%。整體而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得獲取資訊服務(wù)的門(mén)檻和成本都大大降低，但伴隨著移動(dòng)資訊服務(wù)在移動(dòng)網(wǎng)民中的滲透率的提升，其用戶增速已逐漸放緩，月均變化幅度基本保持在2%以內(nèi)。搜索mUserTracker-2018年7月-2019年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊月獨(dú)立設(shè)備數(shù)搜索視頻1.8% 1.4% 0.8% 1.3% -0.1% -0.6% 0.3% 1.7% 0.3% 1.1% 0.9%視頻社交資訊7.34 社交資訊

7.57 7.64 7.73 7.73 7.68

7.83 7.85 7.94 8.0118.7 18.8 18.9 18.10 18.11 18.12 19.1 19.2 19.3 19.4 19.5 19.6月獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺(tái)） 增長(zhǎng)率（%）來(lái)源：Usertracker多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。?2019.10iResearchInc 13中國(guó)社交廣告收入規(guī)模社交廣告收入在第二季度實(shí)現(xiàn)季度性回暖2019H1，中國(guó)社交廣告收入規(guī)模為274.1億元。第二季度中國(guó)社交廣告收入規(guī)模達(dá)到149億元，較去年同期相比增長(zhǎng)23.6%。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境處于下行周期，整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)有所放緩，但社交廣告市場(chǎng)依然在第二季度交出了相對(duì)優(yōu)秀的“成績(jī)單”：繼第一季度遭遇環(huán)比跌幅17%的下降后，各大平臺(tái)積極抓住社交營(yíng)銷(xiāo)視頻化、化的機(jī)遇，活躍開(kāi)發(fā)平臺(tái)內(nèi)容和廣告形態(tài)，同時(shí)進(jìn)行內(nèi)容種草布局，加強(qiáng)跨平臺(tái)的導(dǎo)流和聯(lián)動(dòng)，因此在第二季度實(shí)現(xiàn)了較好的商業(yè)化業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，較第一季度環(huán)比增幅達(dá)19.1%。49.2%57.6%39.3%18.6%41.6%25.8%41.3%44.5%30.6%18.3%23.6%19.1%3.4%5.8%-8.2%142.6150.8120.5-17.0%125.1149.0100.9104.395.8資訊視頻49.2%57.6%39.3%18.6%41.6%25.8%41.3%44.5%30.6%18.3%23.6%19.1%3.4%5.8%-8.2%142.6150.8120.5-17.0%125.1149.0100.9104.395.8資訊視頻搜索社交2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2社交社交廣告收入規(guī)模（億元） 環(huán)比增長(zhǎng)率（%） 同比增長(zhǎng)率（%）來(lái)源：艾瑞結(jié)合公開(kāi)財(cái)報(bào)和專(zhuān)家訪談，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)模型推算所得。?2019.10iResearchInc 14中國(guó)移動(dòng)社交廣告收入規(guī)模占整體社交廣告比例進(jìn)一步增大2019H1，中國(guó)移動(dòng)端社交廣告收入規(guī)模為230.9億元。其中，第二季度收入規(guī)模達(dá)到125.9億元，占整體社交廣告收入比例達(dá)84.5%，占比進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著整體社交媒體持續(xù)向移動(dòng)端傾斜，移動(dòng)端社交媒體在內(nèi)容信息的及時(shí)傳遞、跨平臺(tái)的導(dǎo)流與聯(lián)動(dòng)、用戶數(shù)據(jù)的積累與廣告的精準(zhǔn)投放等方面都建立起了更大優(yōu)勢(shì)，因此廣告主對(duì)移動(dòng)社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)投入持續(xù)增加。未來(lái)，5G時(shí)代的到來(lái)或?qū)⑦M(jìn)一步改變用戶的社交方式，媒體與廣告主都能夠得以在移動(dòng)端開(kāi)發(fā)出更多的玩法，使得移動(dòng)端社交廣告的發(fā)展前景留有較大想象空間。64.5%62.2%52.3%40.6%27.0%44.8%47.1%35.6%16.6%20.1%27.9%19.9%5.7%7.4%-10.2%118.2126.9-17.2%105.0125.981.686.398.477.5搜 2017Q3-2019Q2季度中國(guó)移社交告總規(guī)模64.5%62.2%52.3%40.6%27.0%44.8%47.1%35.6%16.6%20.1%27.9%19.9%5.7%7.4%-10.2%118.2126.9-17.2%105.0125.981.686.398.477.5索視頻資訊社交2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2社交廣告移動(dòng)端收入規(guī)模（億元） 環(huán)比增長(zhǎng)率（%） 同比增長(zhǎng)率（%）來(lái)源：艾瑞結(jié)合公開(kāi)財(cái)報(bào)和專(zhuān)家訪談，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)模型推算所得。?2019.10iResearchInc 15中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端用戶規(guī)模社交網(wǎng)絡(luò)類(lèi)產(chǎn)品移動(dòng)端MAU超13億包含微信、QQ等即時(shí)通訊工具在內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品已成為用戶流量最高的移動(dòng)端應(yīng)用類(lèi)別之一，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示，2019年6月該口徑下社交網(wǎng)絡(luò)類(lèi)產(chǎn)品加總?cè)ブ睾蟮脑陋?dú)立設(shè)備數(shù)已達(dá)到13.1搜搜索視頻視頻資訊資訊社交社交

mUserTracker-2018年7月-2019年6月中國(guó)社交APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)走勢(shì)2018.7 2018.9 2018.11 2019.1 2019.3 2019.5社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端MAU（萬(wàn)臺(tái)）注釋?zhuān)荷缃痪W(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端MAU為MUT產(chǎn)品中大類(lèi)別“社交網(wǎng)絡(luò)”與小類(lèi)別“即時(shí)通訊”加總?cè)ブ睾笏谩?lái)源：Usertracker多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。?2019.10iResearchInc 16中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端用戶黏性受視頻形式娛樂(lè)內(nèi)容影響，用戶使用時(shí)長(zhǎng)存在波動(dòng)近一年來(lái)，社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端用戶月度總有效使用時(shí)長(zhǎng)圍繞在20000年6月月度總有效使用時(shí)長(zhǎng)為20589億分鐘，約合單機(jī)單日使用時(shí)長(zhǎng)67.1分鐘。社交網(wǎng)絡(luò)類(lèi)APP的用戶黏性對(duì)比其他類(lèi)型APP來(lái)看相對(duì)較高，但受到短視頻等視頻形式娛樂(lè)內(nèi)容興起的影響，用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)并不穩(wěn)定。但2019臺(tái)內(nèi)視頻形式內(nèi)容，以求豐富平臺(tái)內(nèi)容形式多樣性，增強(qiáng)用戶的使用體驗(yàn)并延長(zhǎng)用戶停留的時(shí)長(zhǎng)。搜搜索視頻22000視頻資訊21000資訊社交20000社交1900018000

mUserTracker-2018年7月-2019年6月中國(guó)社交APP月度有效使用時(shí)間走勢(shì)2018.7 2018.9 2018.11 2019.1 2019.3 2019.5社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端用戶使用時(shí)長(zhǎng)（億分鐘）注釋?zhuān)荷缃痪W(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端月度有效使用時(shí)間為MUT產(chǎn)品中大類(lèi)別“社交網(wǎng)絡(luò)”與小類(lèi)別“即時(shí)通訊”加總?cè)ブ睾笏?。?lái)源：Usertracker多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。?2019.10iResearchInc 172019H1網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況分析12019H1細(xì)分媒體市場(chǎng)發(fā)展情況分析22019H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)追蹤32019H1網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況分析12019H1細(xì)分媒體市場(chǎng)發(fā)展情況分析22019H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)追蹤3182019H1品牌主動(dòng)態(tài)追蹤廣告主：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能正在與更廣的管理崗職位做整合伴隨營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)不確定性的增加，首席營(yíng)銷(xiāo)官也并不向以往一樣可以解決所有的營(yíng)銷(xiāo)難題，因此，部分企業(yè)正在將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能向更廣的管理職位做整合，通常包括銷(xiāo)售、數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)等，這也直接導(dǎo)致了“首席增長(zhǎng)官”、“首席體驗(yàn)官”、“首席商務(wù)官”、“首席品牌官”等職位的出現(xiàn)。這說(shuō)明，廣告主希望通過(guò)內(nèi)部架構(gòu)的調(diào)整來(lái)探索到更多能帶來(lái)增長(zhǎng)的方式，也反映了廣告主對(duì)創(chuàng)新方式強(qiáng)烈的嘗試意愿。2019H1部分廣告主營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)調(diào)整動(dòng)態(tài)2019年6月，優(yōu)步宣布公司首席運(yùn)營(yíng)官(COO)巴尼·哈福德和首席營(yíng)銷(xiāo)官(CMO貝卡·梅西納辭職，并決定將優(yōu)步的營(yíng)銷(xiāo)、傳播和政策幾個(gè)團(tuán)隊(duì)合并，以保持“對(duì)消費(fèi)者、合作伙伴、媒體和決策者的統(tǒng)一敘述口徑”

麥當(dāng)勞CMO將在2019年10月份離職，根據(jù)廣告行業(yè)媒體報(bào)道，麥當(dāng)勞目前不會(huì)任命新的全球CMO，將分配預(yù)兩名高級(jí)副總裁到營(yíng)銷(xiāo)部分，一位負(fù)責(zé)主管營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，一位負(fù)責(zé)主管營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。2019年6職。強(qiáng)生公司將此舉歸因?yàn)椤吧虡I(yè)模式”的變化，并表示其他高管會(huì)接管元CMO的相關(guān)職責(zé)。

2018年，凱悅酒店取消了COM職位，并挖來(lái)球銷(xiāo)售、收入管理、分銷(xiāo)策略等。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2019.10iResearchInc. 192019H1媒體動(dòng)態(tài)追蹤媒體：多元方式整合平臺(tái)、創(chuàng)作者資源，打造內(nèi)容生態(tài)2019年上半年，各大媒體積極布局內(nèi)容生態(tài)。從內(nèi)容形式看，短視頻是媒體進(jìn)化的主流方向，2019年5月，騰訊在騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)內(nèi)容生態(tài)專(zhuān)場(chǎng)宣布，要發(fā)力短視頻和加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，希望微視對(duì)創(chuàng)作能力、互動(dòng)模式和內(nèi)容服務(wù)進(jìn)行升級(jí)；從內(nèi)容生產(chǎn)看，各大媒體紛紛在加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)，并嚴(yán)厲打擊抄襲、洗稿等希望。此外也有媒體平臺(tái)通過(guò)搭建學(xué)習(xí)平臺(tái)的方式來(lái)幫助提升創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力。2019年部分媒體內(nèi)容戰(zhàn)略動(dòng)態(tài) 關(guān)鍵詞：流量扶持、現(xiàn)金激勵(lì)、關(guān)鍵詞：流量扶持、現(xiàn)金激勵(lì)、創(chuàng)作者權(quán)益保護(hù)關(guān)鍵詞：功能優(yōu)化、用戶打分憑優(yōu)關(guān)鍵詞：優(yōu)質(zhì)短片扶持、現(xiàn)金激勵(lì)、深度IP孵化百家號(hào)推出金芒計(jì)劃和百家榜等舉措激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，預(yù)計(jì)全年投入20億流量，3億補(bǔ)貼扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)；同時(shí)，將打擊抄襲、洗稿等行為，雙向把關(guān)內(nèi)容信息，保護(hù)作者權(quán)益。關(guān)關(guān)鍵詞：發(fā)力短視頻、內(nèi)容版權(quán)保護(hù)宣布全面升級(jí)內(nèi)容生態(tài)，發(fā)力短視頻和加強(qiáng)內(nèi)容中臺(tái)建設(shè)。在短視頻領(lǐng)域，利用微視將對(duì)內(nèi)容服務(wù)進(jìn)行升級(jí)；在內(nèi)容中臺(tái)上，企鵝號(hào)成立原創(chuàng)專(zhuān)家委員會(huì)并加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，擁抱融媒體。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

的常駐優(yōu)質(zhì)帳號(hào)發(fā)布內(nèi)容組成。關(guān)關(guān)鍵詞：現(xiàn)金激勵(lì)、流量扶持2019年8月，UC舉辦“創(chuàng)勢(shì)而為”內(nèi)UC事業(yè)部&書(shū)旗事業(yè)部總經(jīng)理吳嘉表示，UC今年將投入10億現(xiàn)金、日20億態(tài)建設(shè)。

愛(ài)奇藝號(hào)推出“精品劇情短片扶持計(jì)劃”。面向全網(wǎng)短視頻創(chuàng)作者，招募征集搞笑、懸疑等多種類(lèi)型短片內(nèi)容，并給予優(yōu)質(zhì)合作內(nèi)容每集2000~20000元的現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，并由官方1v1對(duì)接，進(jìn)行深度IP孵化。 關(guān)關(guān)鍵詞：視頻權(quán)限開(kāi)放、學(xué)習(xí)平臺(tái)搭建2019年8月在上海舉辦的首屆抖音創(chuàng)作者者創(chuàng)作好內(nèi)容。?2019.10iResearchInc 20營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商：數(shù)據(jù)與技術(shù)仍是轉(zhuǎn)型重心2019年以來(lái)，數(shù)據(jù)和技術(shù)仍然是營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商動(dòng)作的關(guān)鍵詞，也是當(dāng)前乃至未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。各大傳統(tǒng)廣告公司紛紛通過(guò)不同的方式繼續(xù)深化自身在數(shù)字化方面的轉(zhuǎn)型和布局，包括推出數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)平臺(tái)等新產(chǎn)品，收購(gòu)數(shù)字技術(shù)公司，以及建立深度合作等方式。相比往年來(lái)講，今年戶外廣告領(lǐng)域數(shù)字化是營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商布局的亮點(diǎn)之一。2019年部分營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商數(shù)字化布局動(dòng)態(tài)2019年5月，申通德高發(fā)布了地鐵數(shù)字化媒 體平臺(tái)——VIOOH（ViewedImpressionsforOutOfHome），由VA、VC、AMS、Broadsign成，能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動(dòng)，線上自動(dòng)化媒介策劃，遠(yuǎn)程內(nèi)容管理和實(shí)時(shí)監(jiān)控四個(gè)功能2019年9月，IPG旗下數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全球媒介代理集團(tuán)IPG在京東集團(tuán)總部正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方未來(lái)將在數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)領(lǐng)域展開(kāi)深度的合作與探索

2019年7月，華語(yǔ)傳媒在京舉行“阿喀琉斯計(jì)劃”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，旨在傳播其數(shù)字化平臺(tái)及大社區(qū)戰(zhàn)略。其中數(shù)字化平臺(tái)——CMIP息平臺(tái)已經(jīng)搭建完成，未來(lái)將主要服務(wù)于廣告業(yè)務(wù)的精準(zhǔn)分發(fā)、智能監(jiān)測(cè)及數(shù)據(jù)回收等。2019年4月，陽(yáng)獅集團(tuán)宣布以44億美元收購(gòu)?2019.10iResearchInc 21互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例：IDO×CCGGROUP利用粉絲效應(yīng)和線下體驗(yàn)玩轉(zhuǎn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)轉(zhuǎn)化落地營(yíng)銷(xiāo)背景：IDO聯(lián)合CCGGROUP以“戀愛(ài)”和“香水”為關(guān)鍵詞，根據(jù)代言人NinePercent團(tuán)內(nèi)成員特質(zhì)拍攝宣傳短視頻、設(shè)立線下寵粉快閃店，旨在借助票選偶像團(tuán)體的熱度和粉絲影響力，增加品牌在18-30歲人群，尤其是IDO婚戒的核心潛在消費(fèi)者——95后與00后中的知名度，同時(shí)在強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)下，加速流量與銷(xiāo)量間的轉(zhuǎn)換。營(yíng)銷(xiāo)策略：1）宣傳主題圍繞“戀愛(ài)的味道，IDO的味道”進(jìn)行，將香氛和婚戀結(jié)合，契合IDO主要品牌方向；2）線上發(fā)布宣傳短視頻供粉絲在社交平臺(tái)播放轉(zhuǎn)載，并設(shè)置各成員的簽名版香水售賣(mài)鏈接，巧妙將偶像“人氣比拼戰(zhàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)接到商品售賣(mài)上；線下發(fā)布地鐵廣告并設(shè)置主題快閃店，吸引粉絲打卡拍照，形成二次傳播；3）根據(jù)每位男團(tuán)代言人的不同特質(zhì)拍攝男友人設(shè)的戀愛(ài)短片，增強(qiáng)粉絲的傳播和消費(fèi)意愿。營(yíng)銷(xiāo)效果：線上：抖音平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容累計(jì)點(diǎn)贊超60萬(wàn)；微博話題量超3.5億；微信朋友圈廣告曝光超3萬(wàn)次；線下：創(chuàng)意事件有效觸達(dá)人次超1500萬(wàn)。IDO×CCGGROUP互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)鏈路展示 預(yù)熱期：調(diào)動(dòng)粉絲情緒 發(fā)酵期：體驗(yàn)與傳播 轉(zhuǎn)化期：人氣比拼模式轉(zhuǎn)接銷(xiāo)售

體驗(yàn)式地鐵廣告，寵粉快閃店中的還原式廣告拍攝影棚與戀愛(ài)場(chǎng)景、娃娃機(jī)、并通過(guò)社交渠道二次傳播，擴(kuò)大聲量。

各代言人的簽名版香水設(shè)有售賣(mài)單鏈，在粉絲對(duì)票選偶像團(tuán)體的習(xí)慣形成且熱情正盛時(shí)，將票選偶像進(jìn)行人氣比拼的 來(lái)源：艾瑞根據(jù)公開(kāi)資料自主研究及繪制。?2019.10iResearchInc 22創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例：漢堡王×FCB多形式展現(xiàn)創(chuàng)意，將競(jìng)品的聲量?jī)?yōu)勢(shì)為己所用營(yíng)銷(xiāo)背景：漢堡王與FCB共同打造與實(shí)施了“WhopperDetour”（皇堡繞行）營(yíng)銷(xiāo)方案，旨在借助麥當(dāng)勞的門(mén)店鋪設(shè)廣泛且選址精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)，大力推廣漢堡王新升級(jí)的APP，將麥當(dāng)勞的聲量轉(zhuǎn)化為APP的下載量。營(yíng)銷(xiāo)策略：1）設(shè)置限時(shí)一美分購(gòu)買(mǎi)漢堡的“皇堡繞行”營(yíng)銷(xiāo)主題，吸引受眾的好奇心與關(guān)注；推出宣傳短片和海報(bào)，借創(chuàng)