中國網絡廣告市場數據發(fā)布報告

2019H1網絡廣告發(fā)展情況分析12019H1網絡廣告發(fā)展情況分析12019H1細分媒體市場發(fā)展情況分析22019H1細分媒體市場發(fā)展情況分析22019H1中國網絡廣告市場動態(tài)追蹤32019H1中國網絡廣告市場動態(tài)追蹤332019H1中國網絡廣告市場規(guī)模網絡廣告2019H1規(guī)模季均超千億，同比增速放緩2019H1，中國網絡廣告季度市場規(guī)模為2592.1億元，其中Q1規(guī)模為1139.2億元，Q2規(guī)模為1452.9億元，相較于去年上半年同比增長23.5%。從季度數據來看，網絡廣告市場增速呈現(xiàn)放緩趨勢，與2018Q2保持37.6%的同比增速相比，2019Q2增速下降超過15個百分點，降幅較大。增速放緩原因主要有兩方面：一方面，廣告主市場的不穩(wěn)定性及競爭加劇對營銷市場影響較大；另一方面，廣告主在預算有限的前提下，在廣告投放的周期和媒體上更加聚焦，季度性波動更加明顯。隨著十一假期、雙十一、圣誕等活動和節(jié)日的陸續(xù)到來預計在Q4網絡廣告規(guī)模仍將具有增長空間。2017Q3-2019Q2中國網絡廣告市場規(guī)模34.9% 28.2% 30.5% 37.6% 25.4% 25.4% 25.8% 21.8%15.1%

-23.9%

31.7% 4.9% 19.3% -23.7% 27.5%1190.5 1193.2 998.4 905.8

1493.2

1139.2

1452.92017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2市場規(guī)模（億元） 環(huán)比增長率（%） 同比增長率（%）注釋：1.2.?2019.10iResearchInc 42019H1中國各形式網絡廣告市場規(guī)模單季度信息流廣告占比已超過28%，持續(xù)保持結構性優(yōu)勢2019H1中國網絡廣告各形式中，電商廣告2019Q1與2019Q2占比分別為33.4%與36.7%，與去年同期份額仍有所增長，此外，信息流廣告單季度占比超過28%，繼續(xù)保持擴張態(tài)勢。其余廣告形式基本均呈現(xiàn)份額下降的趨勢，其中搜索廣告與貼片廣告的份額下降較為明顯。2017Q3-2019Q2中國不同形式網絡廣告市場份額3.3%5.3%13.3%2.9%4.7%12.1%4.2%5.7%12.1%3.6%4.6%11.2%3.2%4.3%11.7%2.8%3.3%11.5%3.2%3.3%10.0%3.0%3.3%5.3%13.3%2.9%4.7%12.1%4.2%5.7%12.1%3.6%4.6%11.2%3.2%4.3%11.7%2.8%3.3%11.5%3.2%3.3%10.0%3.0%3.0%8.8%21.2%19.2%21.2%21.1%24.2%23.0%28.2%28.6%28.0%36.8%23.2%19.4%80%60%30.3%34.0%30.6%30.3%34.0%30.6%21.5%20.4%21.1%37.9%33.4%36.7%17.1%17.3%15.4%20%0%2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2搜索廣告 電商廣告 信息流廣告 品牌圖形廣告 視頻貼片廣告獨立分類廣告 富媒體廣告 固定文字鏈廣告 其他形式廣告注釋：014584.20165來源：根據企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計預測模型估算。?2019.10iResearchInc 52019H1網絡廣告發(fā)展情況分析12019H1細分媒體市場發(fā)展情況分析22019H1中國網絡廣告市場動態(tài)追蹤32019H1網絡廣告發(fā)展情況分析12019H1細分媒體市場發(fā)展情況分析22019H1中國網絡廣告市場動態(tài)追蹤36中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模2019H1收入規(guī)模達643.4億元，AI助力探索未來成長空間2019H1中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模為643.4億元，其中2019Q2收入規(guī)模為337.6億元，與去年同期水平基本持平，同比增速為1.1%，環(huán)比增速為10.4%。艾瑞分析認為，雖然搜索引擎企業(yè)的主營業(yè)務搜索廣告受到整體市場環(huán)境和新興媒體形式的影響增速放緩，但隨著AI落地化應用技術不斷成熟，其在廣告營銷領域賦能效果不斷增強，體現(xiàn)為更精準的個性化廣告投放與更高的變現(xiàn)效率AI，進一步釋放信息流廣告的潛力。與此同時，搜索引擎企業(yè)在AI領域的持續(xù)發(fā)力，也為其它應用場景打開了更為廣闊的商業(yè)化空間。搜索搜索35.9% 39.5% 22.9% 23.6%視頻13.2% 視頻

16.9% 11.6% 11.9% 1.1%22.2% 7.0% -1.5% -13.1% 10.4%-13.3%資訊305.7 315.4資訊273.4

334.0 357.3

305.8

337.6社交社交2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2企業(yè)規(guī)模收入（億元） 環(huán)比增長率（%） 同比增長率（%）注釋：1.搜索引擎企業(yè)營收規(guī)模為搜索引擎運營商營收總和，不包括搜索引擎渠道代理商營收；2.從2013年開始，計入360搜索營收，2017年開始計入360所有營收。來源：綜合企業(yè)財報及家訪，根艾瑞計模核算僅供考。 ?2019.10iResearchInc 7中國搜索廣告市場規(guī)模2019Q2搜索廣告市場規(guī)模達223億元，較Q1表現(xiàn)有所回升2019Q2搜索廣告市場規(guī)模達223億元，相比Q1數據有較明顯回升，但同比增長率出現(xiàn)一定下滑，反應出搜索廣告向信息流廣告傾斜的趨勢。2018年信息流廣告對搜索企業(yè)的營收貢獻已超過聯(lián)盟廣告，成為搜索企業(yè)第二大營收來源。近年搜索引擎企業(yè)不斷加碼對內容生態(tài)的布局。艾瑞分析，搜索的底層邏輯在于用戶期望快速獲得符合預期的優(yōu)質內容，完成對優(yōu)質內容的積累，打破信息孤島對搜索引擎至關重要。搜索2017Q3-2019Q2中國搜索廣告市場規(guī)模搜索17.0% 17.2% 7.3% 15.1% 13.9% 12.4%

13.2%視頻11.6% 視頻資訊231.8 231.4資訊

-16.0%194.4

23.0% 10.4% 264.0 260.1239.2

-24.2%197.1

-6.8%223.0社交社交2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2搜索廣告市場規(guī)模（億元） 環(huán)比增長率（%） 同比增長率（%）注釋：搜索廣告市場規(guī)模為關鍵詞廣告收入和聯(lián)盟展示廣告收入之和。來源：根據企業(yè)公開財、行訪談艾瑞計預模型算。 ?2019.10iResearchInc 8中國在線視頻廣告市場規(guī)模受宏觀環(huán)境和產業(yè)升級影響，廣告收入出現(xiàn)短期下降在線視頻平臺作為頭部內容資源集中的內容型媒體，其廣告收入中品牌類廣告收入占比較大，廣告主資源也多集中于頭部。2019H1，受宏觀市場環(huán)境影響，頭部品牌廣告主預算收縮，對整體在線視頻行業(yè)影響較大，2019Q2廣告收入首次費用戶滲透率提升迅速，一定程度上也影響了貼片類廣告的曝光效果，進而影響整體廣告收入。視頻搜索視頻搜索4.2% 2.6% 6.8%

16.9%-25.9%

34.0%19.7%

20.2% 5.3% 8.1%4.7% 1.4%

12.2%-9.5%資訊94.4資訊

109.2

80.90

108.44 113.51

98.187.42社交社交2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2廣告收入（億元） 環(huán)比增長率（%） 同比增長率（%）來源：綜合企業(yè)財報及專家訪談，根據艾瑞統(tǒng)計模型核算，僅供參考。?2019.10iResearchInc 9中國在線視頻移動廣告市場規(guī)模信息流發(fā)展及用戶行為轉移仍為移動廣告發(fā)展帶來積極影響雖然在線視頻行業(yè)廣告收入呈現(xiàn)增幅放緩、小幅下降的趨勢，但移動端由于信息流廣告的進一步發(fā)展，一定程度上彌補了在線視頻行業(yè)過于依賴品牌廣告主的缺點。因此在宏觀環(huán)境不佳的背景下，移動端廣告受影響程度相對較小。同時用戶對移動端的依賴也為其占比進一步提升帶來有效影響，視頻搜索視頻搜索資訊17.1%64.3113.4%72.93-15.5%61.6322.1%75.264.1%78.370.2%78.50-15.2%66.575.2%70.0566.6% 資訊17.1%64.3113.4%72.93-15.5%61.6322.1%75.264.1%78.370.2%78.50-15.2%66.575.2%70.052017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2e社交在線視頻移動端廣告市場規(guī)模（億元）環(huán)比增長率（%）社交在線視頻移動端廣告市場規(guī)模/在線視頻整體廣告市場規(guī)模（%）來源：綜合企業(yè)財報及專家訪談，根據艾瑞統(tǒng)計模型核算，僅供參考。?2019.10iResearchInc 10中國新聞資訊廣告規(guī)模2019H1達到272億元，宏觀環(huán)境壓力對行業(yè)影響將持續(xù)2019H1，中國新聞資訊廣告規(guī)模為272億元，其中2019Q2達到152.2億元，受到媒體廣告季節(jié)性波動因素影響，環(huán)比增速達到27.1%，而與去年同期相比，其同比漲幅接近20.4%?？v覽2017Q3至2019Q2的發(fā)展，這一指標的環(huán)比增速于2018Q3、2019Q1出現(xiàn)負增長，在季節(jié)性因素之外，前者主要因為：1）2018Q2，以世界杯為代表的體育賽事集中開搜索展，且騰訊廣告系統(tǒng)改造基本完成，形成了較為顯著的凸起式增長，而2018Q3的知名體育賽事密度略低于Q2，同時，房地產、醫(yī)療、游戲和金融服務等行業(yè)廣告監(jiān)管收緊，且互聯(lián)網新聞資訊行業(yè)的政策監(jiān)管力度也進一步加大，部分平臺暫時下架；2）2019Q1的負增長則主要是受到宏觀環(huán)境壓力的影響，進而導致了2019H1新聞資訊市場廣告規(guī)模增長緩滯，艾瑞預測，短期內這一影響還將持續(xù)。搜索視頻視頻42.0% 54.6% 47.6% 41.5% 46.9% 53.0% 28.4%社交資訊3.9% 12.1% 35.5% -6.9% 8.3% 社交資訊126.4 117.7 127.4 119.8

27.1%20.4%152.280.1 83.2 93.32017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2新聞資訊廣告規(guī)模環(huán)比增長率（%）同比增長率（%）新聞資訊廣告規(guī)模環(huán)比增長率（%）同比增長率（%）來源：艾瑞咨詢研究院自主統(tǒng)計及核算。?2019.10iResearchInc 11中國移動端新聞資訊廣告規(guī)模2019Q2達到133.0億元，在整體中的占比約為87.4%2019年第二季度，移動端新聞資訊廣告規(guī)模達到133億元，受到媒體廣告季節(jié)性波動因素影響，環(huán)比增速達到20.9%，在整體互聯(lián)網新聞資訊廣告中的占比約為87.4%，相較于上一季度有所下降，這主要是因為在用戶使用習慣及房產、交通等廣告主投放周期的影響下，PC門戶的季節(jié)性因素影響顯著高于移動端。而與去年同期相比，2019H1移動新聞資訊廣告規(guī)模漲幅超過25%，而伴隨著趣頭條等一眾專注于下沉市場開發(fā)的資訊平臺的發(fā)展，這一指標同比增長的趨勢短期內將繼續(xù)保持。搜索2017Q3-2019Q2中國移動端新聞資訊廣告規(guī)模搜索視頻92.8% 97.2% 91.0% 83.2% 87.2% 84.5% 91.9% 87.4%視頻社交資訊-2.4%4.9%2.2%105.1102.6社交資訊-2.4%4.9%2.2%105.1102.6107.6110.0

20.9%74.380.984.9133.074.380.984.9增長率增長率移動端新聞資訊廣告規(guī)模（億元）環(huán)比增長率（%）移動端占比（%）移動端新聞資訊廣告規(guī)模（億元）環(huán)比增長率（%）移動端占比（%）來源：艾瑞咨詢研究院自主統(tǒng)計及核算。?2019.10iResearchInc 12中國新聞資訊移動端用戶規(guī)模2019年6月達到8億，月均變化幅度基本保持在2%以內根據艾瑞移動網民行為監(jiān)測系統(tǒng)mUserTracker的監(jiān)測數據顯示，2019年6月，移動互聯(lián)網新聞資訊月獨立設備數達到8億臺，環(huán)比增長0.9%，相較于去年同期，同比漲幅達到9.1%。整體而言，移動互聯(lián)網使得獲取資訊服務的門檻和成本都大大降低，但伴隨著移動資訊服務在移動網民中的滲透率的提升，其用戶增速已逐漸放緩，月均變化幅度基本保持在2%以內。搜索mUserTracker-2018年7月-2019年6月中國移動互聯(lián)網新聞資訊月獨立設備數搜索視頻1.8% 1.4% 0.8% 1.3% -0.1% -0.6% 0.3% 1.7% 0.3% 1.1% 0.9%視頻社交資訊7.34 社交資訊

7.57 7.64 7.73 7.73 7.68

7.83 7.85 7.94 8.0118.7 18.8 18.9 18.10 18.11 18.12 19.1 19.2 19.3 19.4 19.5 19.6月獨立設備數（億臺） 增長率（%）來源：Usertracker多平臺網民行為監(jiān)測數據庫（桌面及智能終端）。?2019.10iResearchInc 13中國社交廣告收入規(guī)模社交廣告收入在第二季度實現(xiàn)季度性回暖2019H1，中國社交廣告收入規(guī)模為274.1億元。第二季度中國社交廣告收入規(guī)模達到149億元，較去年同期相比增長23.6%。盡管宏觀經濟環(huán)境處于下行周期，整體網絡廣告市場增長有所放緩，但社交廣告市場依然在第二季度交出了相對優(yōu)秀的“成績單”：繼第一季度遭遇環(huán)比跌幅17%的下降后，各大平臺積極抓住社交營銷視頻化、化的機遇，活躍開發(fā)平臺內容和廣告形態(tài)，同時進行內容種草布局，加強跨平臺的導流和聯(lián)動，因此在第二季度實現(xiàn)了較好的商業(yè)化業(yè)績增長，較第一季度環(huán)比增幅達19.1%。49.2%57.6%39.3%18.6%41.6%25.8%41.3%44.5%30.6%18.3%23.6%19.1%3.4%5.8%-8.2%142.6150.8120.5-17.0%125.1149.0100.9104.395.8資訊視頻49.2%57.6%39.3%18.6%41.6%25.8%41.3%44.5%30.6%18.3%23.6%19.1%3.4%5.8%-8.2%142.6150.8120.5-17.0%125.1149.0100.9104.395.8資訊視頻搜索社交2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2社交社交廣告收入規(guī)模（億元） 環(huán)比增長率（%） 同比增長率（%）來源：艾瑞結合公開財報和專家訪談，根據艾瑞數據模型推算所得。?2019.10iResearchInc 14中國移動社交廣告收入規(guī)模占整體社交廣告比例進一步增大2019H1，中國移動端社交廣告收入規(guī)模為230.9億元。其中，第二季度收入規(guī)模達到125.9億元，占整體社交廣告收入比例達84.5%，占比進一步擴大。隨著整體社交媒體持續(xù)向移動端傾斜，移動端社交媒體在內容信息的及時傳遞、跨平臺的導流與聯(lián)動、用戶數據的積累與廣告的精準投放等方面都建立起了更大優(yōu)勢，因此廣告主對移動社交媒體的營銷投入持續(xù)增加。未來，5G時代的到來或將進一步改變用戶的社交方式，媒體與廣告主都能夠得以在移動端開發(fā)出更多的玩法，使得移動端社交廣告的發(fā)展前景留有較大想象空間。64.5%62.2%52.3%40.6%27.0%44.8%47.1%35.6%16.6%20.1%27.9%19.9%5.7%7.4%-10.2%118.2126.9-17.2%105.0125.981.686.398.477.5搜 2017Q3-2019Q2季度中國移社交告總規(guī)模64.5%62.2%52.3%40.6%27.0%44.8%47.1%35.6%16.6%20.1%27.9%19.9%5.7%7.4%-10.2%118.2126.9-17.2%105.0125.981.686.398.477.5索視頻資訊社交2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2社交廣告移動端收入規(guī)模（億元） 環(huán)比增長率（%） 同比增長率（%）來源：艾瑞結合公開財報和專家訪談，根據艾瑞數據模型推算所得。?2019.10iResearchInc 15中國社交網絡移動端用戶規(guī)模社交網絡類產品移動端MAU超13億包含微信、QQ等即時通訊工具在內的社交網絡產品已成為用戶流量最高的移動端應用類別之一，根據艾瑞數據監(jiān)測產品數據顯示，2019年6月該口徑下社交網絡類產品加總去重后的月獨立設備數已達到13.1搜搜索視頻視頻資訊資訊社交社交

mUserTracker-2018年7月-2019年6月中國社交APP月獨立設備數走勢2018.7 2018.9 2018.11 2019.1 2019.3 2019.5社交網絡移動端MAU（萬臺）注釋：社交網絡移動端MAU為MUT產品中大類別“社交網絡”與小類別“即時通訊”加總去重后所得。來源：Usertracker多平臺網民行為監(jiān)測數據庫（桌面及智能終端）。?2019.10iResearchInc 16中國社交網絡移動端用戶黏性受視頻形式娛樂內容影響，用戶使用時長存在波動近一年來，社交網絡移動端用戶月度總有效使用時長圍繞在20000年6月月度總有效使用時長為20589億分鐘，約合單機單日使用時長67.1分鐘。社交網絡類APP的用戶黏性對比其他類型APP來看相對較高，但受到短視頻等視頻形式娛樂內容興起的影響，用戶使用時長的增長趨勢并不穩(wěn)定。但2019臺內視頻形式內容，以求豐富平臺內容形式多樣性，增強用戶的使用體驗并延長用戶停留的時長。搜搜索視頻22000視頻資訊21000資訊社交20000社交1900018000

mUserTracker-2018年7月-2019年6月中國社交APP月度有效使用時間走勢2018.7 2018.9 2018.11 2019.1 2019.3 2019.5社交網絡移動端用戶使用時長（億分鐘）注釋：社交網絡移動端月度有效使用時間為MUT產品中大類別“社交網絡”與小類別“即時通訊”加總去重后所得。來源：Usertracker多平臺網民行為監(jiān)測數據庫（桌面及智能終端）。?2019.10iResearchInc 172019H1網絡廣告發(fā)展情況分析12019H1細分媒體市場發(fā)展情況分析22019H1中國網絡廣告市場動態(tài)追蹤32019H1網絡廣告發(fā)展情況分析12019H1細分媒體市場發(fā)展情況分析22019H1中國網絡廣告市場動態(tài)追蹤3182019H1品牌主動態(tài)追蹤廣告主：市場營銷職能正在與更廣的管理崗職位做整合伴隨營銷市場不確定性的增加，首席營銷官也并不向以往一樣可以解決所有的營銷難題，因此，部分企業(yè)正在將市場營銷職能向更廣的管理職位做整合，通常包括銷售、數據、業(yè)務運營等，這也直接導致了“首席增長官”、“首席體驗官”、“首席商務官”、“首席品牌官”等職位的出現(xiàn)。這說明，廣告主希望通過內部架構的調整來探索到更多能帶來增長的方式，也反映了廣告主對創(chuàng)新方式強烈的嘗試意愿。2019H1部分廣告主營銷組織架構調整動態(tài)2019年6月，優(yōu)步宣布公司首席運營官(COO)巴尼·哈福德和首席營銷官(CMO貝卡·梅西納辭職，并決定將優(yōu)步的營銷、傳播和政策幾個團隊合并，以保持“對消費者、合作伙伴、媒體和決策者的統(tǒng)一敘述口徑”

麥當勞CMO將在2019年10月份離職，根據廣告行業(yè)媒體報道，麥當勞目前不會任命新的全球CMO，將分配預兩名高級副總裁到營銷部分，一位負責主管營銷業(yè)務，一位負責主管營銷技術。2019年6職。強生公司將此舉歸因為“商業(yè)模式”的變化，并表示其他高管會接管元CMO的相關職責。

2018年，凱悅酒店取消了COM職位，并挖來球銷售、收入管理、分銷策略等。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2019.10iResearchInc. 192019H1媒體動態(tài)追蹤媒體：多元方式整合平臺、創(chuàng)作者資源，打造內容生態(tài)2019年上半年，各大媒體積極布局內容生態(tài)。從內容形式看，短視頻是媒體進化的主流方向，2019年5月，騰訊在騰訊全球數字生態(tài)大會內容生態(tài)專場宣布，要發(fā)力短視頻和加強內容生態(tài)建設，希望微視對創(chuàng)作能力、互動模式和內容服務進行升級；從內容生產看，各大媒體紛紛在加強原創(chuàng)內容的保護，并嚴厲打擊抄襲、洗稿等希望。此外也有媒體平臺通過搭建學習平臺的方式來幫助提升創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力。2019年部分媒體內容戰(zhàn)略動態(tài) 關鍵詞：流量扶持、現(xiàn)金激勵、關鍵詞：流量扶持、現(xiàn)金激勵、創(chuàng)作者權益保護關鍵詞：功能優(yōu)化、用戶打分憑優(yōu)關鍵詞：優(yōu)質短片扶持、現(xiàn)金激勵、深度IP孵化百家號推出金芒計劃和百家榜等舉措激勵優(yōu)質創(chuàng)作者，預計全年投入20億流量，3億補貼扶持優(yōu)質內容生產；同時，將打擊抄襲、洗稿等行為，雙向把關內容信息，保護作者權益。關關鍵詞：發(fā)力短視頻、內容版權保護宣布全面升級內容生態(tài)，發(fā)力短視頻和加強內容中臺建設。在短視頻領域，利用微視將對內容服務進行升級；在內容中臺上，企鵝號成立原創(chuàng)專家委員會并加強版權保護，擁抱融媒體。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

的常駐優(yōu)質帳號發(fā)布內容組成。關關鍵詞：現(xiàn)金激勵、流量扶持2019年8月，UC舉辦“創(chuàng)勢而為”內UC事業(yè)部&書旗事業(yè)部總經理吳嘉表示，UC今年將投入10億現(xiàn)金、日20億態(tài)建設。

愛奇藝號推出“精品劇情短片扶持計劃”。面向全網短視頻創(chuàng)作者，招募征集搞笑、懸疑等多種類型短片內容，并給予優(yōu)質合作內容每集2000~20000元的現(xiàn)獎勵，并由官方1v1對接，進行深度IP孵化。 關關鍵詞：視頻權限開放、學習平臺搭建2019年8月在上海舉辦的首屆抖音創(chuàng)作者者創(chuàng)作好內容。?2019.10iResearchInc 20營銷服務商：數據與技術仍是轉型重心2019年以來，數據和技術仍然是營銷服務商動作的關鍵詞，也是當前乃至未來營銷服務商的核心競爭力。各大傳統(tǒng)廣告公司紛紛通過不同的方式繼續(xù)深化自身在數字化方面的轉型和布局，包括推出數字化轉型戰(zhàn)略，開發(fā)數據平臺等新產品，收購數字技術公司，以及建立深度合作等方式。相比往年來講，今年戶外廣告領域數字化是營銷服務商布局的亮點之一。2019年部分營銷服務商數字化布局動態(tài)2019年5月，申通德高發(fā)布了地鐵數字化媒 體平臺——VIOOH（ViewedImpressionsforOutOfHome），由VA、VC、AMS、Broadsign成，能實現(xiàn)數據和算法驅動，線上自動化媒介策劃，遠程內容管理和實時監(jiān)控四個功能2019年9月，IPG旗下數據驅動的全球媒介代理集團IPG在京東集團總部正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方未來將在數字戶外廣告市場領域展開深度的合作與探索

2019年7月，華語傳媒在京舉行“阿喀琉斯計劃”戰(zhàn)略發(fā)布會，旨在傳播其數字化平臺及大社區(qū)戰(zhàn)略。其中數字化平臺——CMIP息平臺已經搭建完成，未來將主要服務于廣告業(yè)務的精準分發(fā)、智能監(jiān)測及數據回收等。2019年4月，陽獅集團宣布以44億美元收購?2019.10iResearchInc 21互動營銷案例：IDO×CCGGROUP利用粉絲效應和線下體驗玩轉互動營銷，推動轉化落地營銷背景：IDO聯(lián)合CCGGROUP以“戀愛”和“香水”為關鍵詞，根據代言人NinePercent團內成員特質拍攝宣傳短視頻、設立線下寵粉快閃店，旨在借助票選偶像團體的熱度和粉絲影響力，增加品牌在18-30歲人群，尤其是IDO婚戒的核心潛在消費者——95后與00后中的知名度，同時在強大的粉絲效應下，加速流量與銷量間的轉換。營銷策略：1）宣傳主題圍繞“戀愛的味道，IDO的味道”進行，將香氛和婚戀結合，契合IDO主要品牌方向；2）線上發(fā)布宣傳短視頻供粉絲在社交平臺播放轉載，并設置各成員的簽名版香水售賣鏈接，巧妙將偶像“人氣比拼戰(zhàn)場”轉接到商品售賣上；線下發(fā)布地鐵廣告并設置主題快閃店，吸引粉絲打卡拍照，形成二次傳播；3）根據每位男團代言人的不同特質拍攝男友人設的戀愛短片，增強粉絲的傳播和消費意愿。營銷效果：線上：抖音平臺相關內容累計點贊超60萬；微博話題量超3.5億；微信朋友圈廣告曝光超3萬次；線下：創(chuàng)意事件有效觸達人次超1500萬。IDO×CCGGROUP互動營銷鏈路展示 預熱期：調動粉絲情緒 發(fā)酵期：體驗與傳播 轉化期：人氣比拼模式轉接銷售

體驗式地鐵廣告，寵粉快閃店中的還原式廣告拍攝影棚與戀愛場景、娃娃機、并通過社交渠道二次傳播，擴大聲量。

各代言人的簽名版香水設有售賣單鏈，在粉絲對票選偶像團體的習慣形成且熱情正盛時，將票選偶像進行人氣比拼的 來源：艾瑞根據公開資料自主研究及繪制。?2019.10iResearchInc 22創(chuàng)意營銷案例：漢堡王×FCB多形式展現(xiàn)創(chuàng)意，將競品的聲量優(yōu)勢為己所用營銷背景：漢堡王與FCB共同打造與實施了“WhopperDetour”（皇堡繞行）營銷方案，旨在借助麥當勞的門店鋪設廣泛且選址精準的優(yōu)勢，大力推廣漢堡王新升級的APP，將麥當勞的聲量轉化為APP的下載量。營銷策略：1）設置限時一美分購買漢堡的“皇堡繞行”營銷主題，吸引受眾的好奇心與關注；推出宣傳短片和海報，借創(chuàng)