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文檔簡介
居民的媒介消費金額與媒介產品的盈利模式有關。不同媒介產品的盈利模式有較大的不同,廣播、電視的主要盈利模式是售賣廣告,依靠免費內容吸引受眾的注意力,從而獲取廣告收入,因此居民在這兩種媒介上的直接消費金額為0,更多的支出體現在時間上的消費。對電影來說,盡管目前存在有植入式廣告、衍生產品開發(fā)等盈利模式,但是電影院線的票房收入依舊是最重要的收入來源,人們必須付費才能到電影院看電影。對于報紙、雜志、書籍等印刷媒介來說,目前免費的報紙、雜志、書籍還較少,因此盡管有一部分居民通過借閱、傳閱、贈閱的方式接觸,但是大多數人需要付費購買才能接觸。而對于互聯網、手機、付費電視來說,發(fā)行(訂閱)收入、增值服務收入是最主要的收入來源,人們只有付費才能接觸媒介。根據以上各個媒介盈利模式的特點, 我們調查了居民在報紙、雜志、互聯網、手機、電影、書籍、付費電視上的購買支出金額。調查顯示,居民每個月在各類主要媒介的月均消費總額為166元。調查顯示,居民每個月在各類主要媒介的月均消費總額為166元。具體的媒介消費金額,按照從高到底排序如后面的表1。由表1中可見,居民主要的媒介消費支出花費在新媒體上,手機月均使用費用達到了49.4元,占到了媒介消費總額的29.8%,互聯網媒體的月均使用費達到了46.6元,占到了媒介消費總額的28.1%。新媒介的消費金額要遠遠多于印刷媒介的消費。用于手機增值服務的金額為7.2元,占到了手機使用費的14.6%,這說明居民花費在手機媒體功能的支出還較少,大多數支出花費在了通訊功能上。居民付費電視月平均消費金額為15.5元。印刷媒介的月均媒介消費金額較少,報紙和書籍的月平均消費金額分別是15.3元和15.5元,雜志為10元。受眾每個月在電影院的觀影消費金額為13.7元。報紙的消費金額結構有37%的人月均消費金額為0元,也就是說他們幾乎沒有購買過報紙,其中有一部分靠借閱或是贈閱的方式接觸報紙。另外還有20%的受眾每個月在報紙上的支出在1—10元。 還有22%的受眾每個月在報紙上之處在11—20元。(見圖1)雜志的消費金額結構有58%的受眾每個月在雜志上的支出為0元,他們有相當一部分依靠借閱或是贈閱的方式接觸雜志。另外還有18%的受眾每個月的支出在1—10元,以目前市場上雜志的價格估算,他們每個月購買1—3本雜志。月均消費在10元以上的受眾僅占總體的24%。(見圖2)書籍的消費金額結構有59%的受眾每個月在書籍上的支出為0元,他們有相當一部分依靠借閱或是贈閱的方式接觸書籍。另外還有19%的受眾每個月的支出在1—20元,以目前市場上書籍的價格估算,他們每個月購買1—2本書籍。月均消費在20元以上的受眾僅占總體的22%。(見圖3)電影院觀影的消費金額結構調查顯示,有82%的受眾月均消費為0元,而消費金額在“1—50元” ,以及“50元以上”的受眾分別占到總體的9%和9%。這說明電影消費主要是由少部分“影迷”或“電影愛好者”推動的,這部分人群成為電影消費的主力。(見圖4)互聯網的消費金額結構本次調查發(fā)現,有48%的受眾每個月消費互聯網的金額為0元,這說明在所有居民中,網民的比例還較低,只有52%的居民通過付費的方式接觸互聯網。在天津市的普及率還有待提高。但是,在互聯網消費的人群中,消費金額在“51—100元”的人最多,占到了總體的29%。100元以上的重度消費人群也達到了13%。(見圖5)手機的消費金額結構本次調查顯示,手機月均消費金額為0的居民占到總體的15%,大多數居民有使用手機的習慣。其中,大多數的手機消費集中在“1—30元”和“31—50”元,分別占到了總體的31%和29%。月消費在“51—100元”的人占到了總體的18%, 在“100元以上”的人占到了總體的7%。這說明,大多數天津市居民是手機的活躍用戶。(見圖6)從增值服務的消費來看,有62%的受眾沒有使用過增值服務。與占總體15%的非手機用戶相比,說明還有47%的手機用戶沒有使用過增值服務,增值服務業(yè)務還有較大的發(fā)展?jié)摿?。大多數增值服務的用戶的消費區(qū)間在1—10元,占到了總體的21%。另有9%的手機用戶月均消費在“11—20元” 。月消費額在“20元以上”的人僅占手機用戶的8%。 (見圖7)付費電視的消費金額結構整體來看,使用付費電視的受眾占到了總體的60%,有60%的電視收視群體是付費電視的受眾。其中消費金額在11—20元的用戶最多,占到了總體的44%。(見圖8)注釋?譹?訛本文為中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心所承擔的教育部人文社會科學重點研究基地重大課題 “中國受眾媒介‘接觸—使用,狀態(tài)定量研究”(2009年立項,課題批準號2009JJD860008)的部分科研成果。(作者為中國人
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