戶外廣告的效果測量課件

廣告效果評估已并將是介于廣告業(yè)與咨詢業(yè)之間的又一新興行業(yè)！第六章

戶外廣告效果測量廣告效果評估已并將是介于廣告業(yè)與咨詢業(yè)之間的又一新興行業(yè)！第第一節(jié)戶外廣告介紹戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開發(fā)和經營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經營項目，專業(yè)運營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進行資本運作，依托其強大的資金支持及社會關系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。第一節(jié)戶外廣告介紹戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益戶外廣告汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等戶外廣告汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立汽車車身廣告汽車車身廣告候車亭廣告候車亭廣告地鐵站廣告地鐵站廣告電梯廣告電梯廣告高立柱廣告高立柱廣告三面翻廣告三面翻廣告墻體廣告墻體廣告樓頂廣告樓頂廣告霓虹燈、LED顯示屏等霓虹燈、LED顯示屏等第二節(jié)戶外廣告的測量指標1、到達率：30天內廣告到達該區(qū)域人口百分比，是定制廣告價格的基礎指標之一。2、到達頻率：一定的商量時間內戶外廣告到達目標受眾的平均次數(shù)3、DEC：戶外廣告前每日有效通行人數(shù)；通常是18歲以上人口，美國：公交車1。38人，日交通量*廣告類型權數(shù)，美國：白天能看的戶外廣告0。45，電子屏0。64，4、毛評點GRP：廣告發(fā)布期間到達率的總和5、千人成本：第二節(jié)戶外廣告的測量指標1、到達率：30天內廣告到達該區(qū)域戶外廣告的測量對象2001年6月份召開的戶外廣告論壇，將DEC作為戶外廣告測量的對象，DEC計算標準：AM7：00-PM7：00四個時段：7-10點：測量15分鐘；11-13點：測量15分鐘14-16點：測量15分鐘17-19點：測量15分鐘各種車輛以1人計算雙層車1.5人普通行人都有廣告權數(shù),普通廣告牌0.45，電子類廣告0.64看到了廣告DEC=四個時段的結果*4*3,普通日與周末的不同,一周日平均DEC=(平日DEC*5+休息日DEC*2)/7戶外廣告的測量對象2001年6月份召開的戶外廣告論壇，將DECASE1：福特戶外廣告策劃案CASE1：福特戶外廣告策劃案CASE2：深圳戶外廣告調查CASE2：深圳戶外廣告調查廣告效果評估已并將是介于廣告業(yè)與咨詢業(yè)之間的又一新興行業(yè)！第六章

戶外廣告效果測量廣告效果評估已并將是介于廣告業(yè)與咨詢業(yè)之間的又一新興行業(yè)！第第一節(jié)戶外廣告介紹戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開發(fā)和經營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經營項目，專業(yè)運營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進行資本運作，依托其強大的資金支持及社會關系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。第一節(jié)戶外廣告介紹戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益戶外廣告汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等戶外廣告汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立汽車車身廣告汽車車身廣告候車亭廣告候車亭廣告地鐵站廣告地鐵站廣告電梯廣告電梯廣告高立柱廣告高立柱廣告三面翻廣告三面翻廣告墻體廣告墻體廣告樓頂廣告樓頂廣告霓虹燈、LED顯示屏等霓虹燈、LED顯示屏等第二節(jié)戶外廣告的測量指標1、到達率：30天內廣告到達該區(qū)域人口百分比，是定制廣告價格的基礎指標之一。2、到達頻率：一定的商量時間內戶外廣告到達目標受眾的平均次數(shù)3、DEC：戶外廣告前每日有效通行人數(shù)；通常是18歲以上人口，美國：公交車1。38人，日交通量*廣告類型權數(shù)，美國：白天能看的戶外廣告0。45，電子屏0。64，4、毛評點GRP：廣告發(fā)布期間到達率的總和5、千人成本：第二節(jié)戶外廣告的測量指標1、到達率：30天內廣告到達該區(qū)域戶外廣告的測量對象2001年6月份召開的戶外廣告論壇，將DEC作為戶外廣告測量的對象，DEC計算標準：AM7：00-PM7：00四個時段：7-10點：測量15分鐘；11-13點：測量15分鐘14-16點：測量15分鐘17-19點：測量15分鐘各種車輛以1人計算雙層車1.5人普通行人都有廣告權數(shù),普通廣告牌0.45，電子類廣告0.64看到了廣告DEC=四個時段的結果*4*3,普通日與周末的不同,一周日平均DEC=(平日DEC*5+