服裝市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書

服裝市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書服裝市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書服裝市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書xxx公司服裝市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書文件編號(hào)：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計(jì)，管理制度師大瑤湖校區(qū)休閑服市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書一、調(diào)查背景穿著體現(xiàn)個(gè)性，不一樣的裝扮透視著不一樣的個(gè)性。在個(gè)性化張揚(yáng)的今天，隨著人民生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷地轉(zhuǎn)變，凝聚青春、時(shí)尚元素的休閑服飾越來越受到人們的喜愛，特別是受到了廣大青年大學(xué)生們的青睞。為了更好地開發(fā)本校區(qū)的休閑服飾市場(chǎng)，了解本校大學(xué)生對(duì)服裝的偏好及需求，確立休閑服在本校的市場(chǎng)地位，拓展服裝在本校的發(fā)展空間，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，充分把握市場(chǎng)特點(diǎn)和產(chǎn)品發(fā)展機(jī)，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內(nèi)就此進(jìn)行本校園內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)查。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者、競(jìng)爭者為中心來進(jìn)行。二、調(diào)查目的要求詳細(xì)了解休閑服飾需求市場(chǎng)各方面情況，為該類產(chǎn)品在江西師范大學(xué)的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書。1、了解休閑服飾在江西師范大學(xué)的銷售現(xiàn)狀。2、了解師大大學(xué)生對(duì)休閑服飾消費(fèi)的態(tài)度和習(xí)慣。3、了解目前師大休閑服飾的價(jià)格、廣告、促銷等營銷策略。4、了解休閑服飾在大學(xué)生中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度。5、了解與確定休閑服飾在本校的主要市場(chǎng)競(jìng)爭對(duì)手

6、了解師大在校學(xué)生的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，預(yù)測(cè)休閑服飾市場(chǎng)容量及潛力。

三、調(diào)查內(nèi)容

（一）、調(diào)查區(qū)域（1）范圍：師大瑤湖校區(qū)（２）目標(biāo)產(chǎn)品：休閑服飾（３）調(diào)查對(duì)象：師大在校大學(xué)生

（二）、主要內(nèi)容1、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查（1）、師大休閑服飾業(yè)的營銷特點(diǎn)；（2）、師大該行業(yè)與其他服飾行業(yè)的競(jìng)爭狀況；（3）、當(dāng)前師大休閑服飾種類、品牌及銷售狀況；（4）、師大休閑服飾市場(chǎng)的市場(chǎng)容量及其發(fā)展?jié)摿?；?）、師大教學(xué)、生活環(huán)境對(duì)休閑服飾業(yè)銷售的影響 2、消費(fèi)者調(diào)查（1）、大學(xué)生的消費(fèi)水平及購買休閑服飾的頻率；（2）、大學(xué)生對(duì)理想的休閑服飾樣式的喜好（3）、大學(xué)生對(duì)休閑服飾的購買形態(tài)與消費(fèi)心理；（4）、大學(xué)生對(duì)休閑服飾特點(diǎn)、價(jià)格、品牌等的了解程。3、競(jìng)爭者調(diào)查（1）、競(jìng)爭者的市場(chǎng)概況；（2）、競(jìng)爭者產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；（3）、競(jìng)爭者的營銷模式與營銷策略；（4）、競(jìng)爭者在消費(fèi)者心中的受歡迎程度。（價(jià)格、質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量等方面）四、調(diào)查方式

1、與經(jīng)銷商訪談：采訪校園內(nèi)各服裝店的經(jīng)銷商各類服飾的銷售情況；2、消費(fèi)者問卷調(diào)查：以問卷的形式隨機(jī)抽取樣本，擬發(fā)放問卷200份；3、小組座談會(huì)：針對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理，消費(fèi)現(xiàn)狀，購買能力，主要消費(fèi)的休閑服飾品牌和品牌形象等方面通過座談會(huì)的方式進(jìn)行深入探索，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行下一步定量分析。在有經(jīng)驗(yàn)的研究主持人帶領(lǐng)下，事先邀請(qǐng)8~10個(gè)大學(xué)生，在擬定的研究大綱基礎(chǔ)上，就某些問題一起進(jìn)行探討，所有參與者說出自己的經(jīng)驗(yàn)和看法，對(duì)會(huì)議進(jìn)行記錄，之后進(jìn)行分析。共召開5組，并記錄討論內(nèi)容。五、調(diào)查流程與調(diào)查時(shí)間

1、調(diào)查流程

明確調(diào)查目的與內(nèi)容→制定調(diào)查計(jì)劃→確定市場(chǎng)調(diào)查各環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)→確定調(diào)查組主要成員，明確分工、培訓(xùn)、督導(dǎo)→實(shí)施調(diào)查→整理材料、復(fù)核、驗(yàn)證→數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計(jì)分析→內(nèi)部討論、分析、總結(jié)→報(bào)告撰寫、制圖、制表2、調(diào)查時(shí)間及人員安排

2011年10月27日----2011年具體時(shí)間、人員安排如下：實(shí)施時(shí)間實(shí)施項(xiàng)目具體事項(xiàng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人訪談內(nèi)容擬定寧峰、曾平進(jìn)實(shí)地訪問寧峰、曾平進(jìn)~研究分析及報(bào)告火影忍者團(tuán)隊(duì)～問卷調(diào)查問卷設(shè)計(jì)及確認(rèn)寧峰、曾平進(jìn)問卷發(fā)放及收集曾梨、張燕玲～資料分類、整理、統(tǒng)計(jì)曾梨、張燕玲~研究分析及報(bào)告火影忍者團(tuán)隊(duì)座談會(huì)座談會(huì)大綱設(shè)計(jì)及確認(rèn)寧峰、曾平進(jìn)召開座談會(huì)寧峰、曾平進(jìn)研究分析火影忍者團(tuán)隊(duì)~研究成果綜合分析報(bào)告火影忍者團(tuán)隊(duì)六、調(diào)查費(fèi)用項(xiàng)目名稱影印費(fèi)小禮品訪談等其他費(fèi)用分項(xiàng)預(yù)算2515105總計(jì)55七、附錄師大瑤湖校區(qū)休閑服市場(chǎng)滿意度問卷調(diào)查各位親愛的同學(xué)：你們好！我們是09工商管理班的學(xué)生，為了更好的了解休閑服飾需求市場(chǎng)各方面情況，同時(shí)為了更好地開發(fā)本校區(qū)的休閑服飾市場(chǎng)，了解本校大學(xué)生對(duì)服裝的偏好及需求，確立服裝在本校的市場(chǎng)地位，拓展服裝在本校的發(fā)展空間，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，充分把握市場(chǎng)特點(diǎn)和產(chǎn)品發(fā)展機(jī)，更好地制定營銷方案，因此我們開展了這次問卷調(diào)查活動(dòng)。謝謝你們的參與配合！1、您的性別：（）A男生B女生2、您每個(gè)月的生活費(fèi)：（）A、300元以下B、300-500元C、500-1000元D、1000元以上3、您購買服裝最常去的地方（）A、市區(qū)中心B、長勝大市場(chǎng)C、南工以及外貿(mào)外面的購物街D、學(xué)校內(nèi)部的服裝店E、網(wǎng)購4、您一般多久買一次衣服（非必答）（）A、一個(gè)星期B、一個(gè)月C、半年D、看著喜歡的就買5、您一般買哪種類型的衣服（）A、運(yùn)動(dòng)型B、前衛(wèi)型C、可愛型D、休閑型E、中性型6、您在購買服裝時(shí)優(yōu)先考慮的因素有：（）A、顏色款式B、價(jià)格C、流行性D、面料做工E、牌子F、舒適度7、您喜歡什么色調(diào)的衣服（）A、華麗B、清淡C、頹廢D、其他8、您買的衣服價(jià)格一般是多少（）A、60元上下B、80-100元C、100-150元D、200元以上9、您購買服裝的習(xí)慣（）A、單件購買B、按風(fēng)格搭配購買C、不一定10、你覺得休閑服與其他類型的服裝有什么不同A款式新穎B舒適、輕便C陽光、有活力D沒多大區(qū)別11、您有過在學(xué)校內(nèi)購買休閑服裝的經(jīng)歷嗎（）A、有B、沒有12、您覺得師大校園內(nèi)的休閑服裝是否能夠滿足您的購物需求（）A、能B、不能13、您對(duì)師大校園內(nèi)部的休閑服裝的評(píng)價(jià)（）A、很不滿意B、不滿意C、一般D、滿意E、很滿意14、您對(duì)師大校園內(nèi)部的休閑服裝質(zhì)量的評(píng)價(jià)（）A、很不滿意B、不滿意C、一般D、滿意E、很滿意15、您對(duì)師大校園內(nèi)部的休閑服裝款式設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)（）A、很不滿意B、不滿意C、一般D、滿意E、很滿意16、您對(duì)師大校園內(nèi)部的休閑服裝緊貼潮流程度的評(píng)價(jià)（）A、很不滿意B、不滿意C、一般D、滿意E、很滿意17、您對(duì)師大校園內(nèi)部的休閑服裝體現(xiàn)個(gè)性的評(píng)價(jià)（）A、很不滿意B、不滿意C、一般D、滿意 E很滿師大休閑服市場(chǎng)調(diào)查的訪問提綱訪問記錄員編號(hào)＿＿（001）訪問地點(diǎn)＿＿（002）訪問人員姓名＿＿＿（003）訪問時(shí)間開始/結(jié)束＿＿（004）第一部分介紹您好，我的名字是＿＿＿。我是＿＿＿＿大學(xué)＿＿＿學(xué)院的學(xué)生。們正在進(jìn)行休閑服裝的市場(chǎng)調(diào)查。非常感謝您能抽出一點(diǎn)時(shí)間接受訪問，告訴我們一些相關(guān)情況，為表達(dá)謝意，在完成訪問后，我們將贈(zèng)與您一份紀(jì)念品。第二部分訪問的問題部分請(qǐng)問每天來貴店購物的人流量多嗎（）A很多B較多C一般D不多2、請(qǐng)問來貴店選購的學(xué)生一般是()A單個(gè)男生B單個(gè)女生C男生結(jié)伴D女生結(jié)伴E男女結(jié)伴3、請(qǐng)問他們?cè)诒镜甓毫暨x購的時(shí)間長嗎（）Ａ半小時(shí)左右Ｂ２０分鐘左右Ｃ５分鐘左右Ｄ看看就走４、請(qǐng)問消費(fèi)者在貴店一般選購哪種類型的服裝（）A運(yùn)動(dòng)型B休閑型C可愛型D前衛(wèi)型E中性型5、請(qǐng)問在貴店購買休閑服的人多嗎（）A很多