紅豆杉保健品營銷策劃課件

三自由度機器人培訓紅豆杉保健品營銷策劃方案策劃人：內(nèi)容活動背景1區(qū)域市場及產(chǎn)品分析2活動時間、目的、主題3活動方式4人員組織5經(jīng)費預算6

一、活動背景江蘇紅豆杉生物科技股份有限公司我國民營50強企業(yè)——紅豆集團進行跨行業(yè)發(fā)展組建的生物制藥企業(yè)，是紅豆集團的四大產(chǎn)業(yè)之一。

公司通過大量市場調(diào)研及科學研究，開發(fā)出系列保健枕，包括安睡枕、安神枕、穩(wěn)壓枕、榮筋枕、舒筋枕、養(yǎng)顏枕、調(diào)理枕、記憶枕、護頸枕等十多個功能性保健枕（詳細說明見說明表），滿足了不同調(diào)理保健的需要。以紅豆杉葉及提取物為主要原料的紅豆杉系列保健枕產(chǎn)品已成為市場追捧健康產(chǎn)品。二、區(qū)域市場及產(chǎn)品分析

——1.區(qū)域市場所以，我們把目標市場放在校園，在校園里推廣會取得很好的效果，同時可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)和商家在進行市場開發(fā)的過程中需要注意的問題和定位方向，開發(fā)校園市場時，要時刻了解校園市場的特點和新動向、新問題，大學生的消費水平較高，企業(yè)把目標市場選在大學生可以為企業(yè)帶來巨大的效益。二、區(qū)域市場及產(chǎn)品分析

——2.產(chǎn)品分析產(chǎn)品名稱及圖片產(chǎn)品說明價格說明備注紅豆牌紅豆杉護頸枕主要成分為紅豆杉葉有養(yǎng)心氣，安魂定魄，益智寧神、改善頸椎、助睡眠舒緩疲勞的作用。適用所有人群成本價：￥29元/件建議零售價：￥69元/件紅豆牌紅豆杉保健枕芯主要成分為紅豆杉葉有養(yǎng)心氣，安魂定魄，益智寧神、改善頸椎、助睡眠舒緩疲勞的作用。適用所有人群成本價：￥138元/件建議零售價：￥198元/件附贈紅豆杉香囊一件價值38元紅豆牌紅豆杉護腰靠墊要成分為紅豆杉葉有養(yǎng)心氣，潤腎燥，安魂定魄，益智寧神、改善腰椎、舒緩疲勞的作用。適用辦公室、家庭及開車人群成本價：￥108/件建議零售價：

￥

168/件附贈紅豆杉香囊一件價值38元三、活動時間、目的、主題

1.目標人群：***職業(yè)學院全體師生2.活動時間：2015年12月31日至2016年1月3日3.活動主題：紅豆感恩季紅粉狂歡節(jié)三、活動時間、目的、主題

4.活動目的：

★在2016年1月，本區(qū)域銷售額提升10個百分點。

★宣揚企業(yè)文化-“家文化”。

★提高品牌知名度，擴大企業(yè)影響力。通過本次活動，可以樹立我們企業(yè)的品牌形象，知名度得到提高，同時我們可以讓每個消費者都感受到我們企業(yè)的感染力，此次活動若取得圓滿成功，對企業(yè)會有重大影響。四、活動方式3.模特展示邀請模特在現(xiàn)場舞臺處走臺。4.微信掃碼邀請現(xiàn)場掃二維碼并邀請好友關(guān)注，邀請到10人可獲得10元抵用卷，邀請到50人可獲得50元抵用卷，邀請到100人以上可獲得本次促銷的任意產(chǎn)品一件。六、經(jīng)費預算項目數(shù)量單價總價宣傳單10000.2200音響1200200模特81501200