經(jīng)典廣告賞析-雪弗蘭課件

“雪佛蘭”——全新系列廣告賞析熱愛我的熱愛

2010年11月，雪佛蘭推出全新品牌系列廣告《熱愛我的熱愛》，延續(xù)了“青春”和“夢想”的主題，以四個當代年輕人的真實故事，演繹執(zhí)著堅持的有夢人生。這是一個汽車品牌廣告，但更是一段關于70/80后青春與夢想、堅持與奮斗的真實記錄：一張汽車設計圖稿、一段搭車旅行、一家舊貨精品小店、一位曼陀鈴演奏家。這四種看似毫無關系的人事物，卻被作者巧妙的結合在一起，最終體現(xiàn)出了產(chǎn)品所要表現(xiàn)的宗旨。2雪佛蘭——“熱愛我的熱愛”“熱愛我的熱愛”是一組系列廣告。廣告以一段真實的故事為創(chuàng)作題材，并將整個故事分成了４個部分，獨立成片，分別記錄了4個年輕人在追求夢想的過程中，所演繹出的紛彩人生。3雪佛蘭——“熱愛我的熱愛”視頻廣告小店篇

演奏篇

汽車篇

旅游篇廣告播出后的調研中，73%的消費者都覺得看了這個廣告之后。對雪佛蘭的品牌有了新的認識。他們拿到的最強的三個信息點是：一堅持自己的夢想；二“熱愛我的熱愛”；三奮斗。“熱愛我的熱愛”從此被敲上了雪佛蘭品牌精髓的烙印。那么雪佛蘭的這一支廣告，它的優(yōu)勢是如何體現(xiàn)的呢？5拋棄了一貫汽車廣告常用的表現(xiàn)形式，一點都沒在廣告中提及產(chǎn)品的“優(yōu)良性能”，而是采用了四段生活小插曲，減少了公眾對廣告的排斥，反而增加親近感，讓人有欲望將這個廣告看完。同時，廣告的背景音樂節(jié)奏輕快，旋律簡單，既切合了產(chǎn)品（汽車）本身靈動性的特點，又容易受眾被記住，增強了品牌存在感。

一、新穎的廣告表現(xiàn)形式6ＰＳ：本人在看這個系列的廣告時，根本就忘了它是一個廣告，而是覺得好像在看一個音樂短片?？梢娧┓鹛m的這組新廣告，擁有多么強勢的吸引力，并在不知不覺中起到了宣傳作用。7二、精準的廣告受眾定位雪佛蘭這個汽車品牌（特別是科魯茲這款車）的定位是70后，乃至80后。因此，廣告在受眾定位上，也確立了這樣的一群人?！皦粝搿薄ⅰ扒啻骸笔沁@一群人最為關注的話題之一，不是因為別的，而是因為這兩樣東西正逐漸離他們遠去，或者說已經(jīng)遠去，所以很大一部分人一直在懷念“逝去的青春”，這一點，從各大論壇、微博都可以看出。8三、“真實的”故事內容雪佛蘭這一系列的廣告，把目光投注在平凡生活中不斷奮斗的年輕人，把舞臺交給了普通受眾。基于對生活的深刻洞察，選擇了讓老百姓講述自己故事的方式?！稛釔畚业臒釔邸分械乃夭模縼碜陨钤?，其中三個故事，更是由生活中的本人親自出演，連聲音都是他（她）們自己的！

他們都是真實的一群人，雖然并不完美，卻折射了轉型社會中平凡人的追夢生活軌跡——屬于我們的、實實在在的生活。這是一段沒有汽車、用“真實”來觸動人心的汽車品牌廣告。10五、平面、影視相結合“熱愛我的熱愛”系列廣告，不僅有４部影視類廣告，還有７幅平面作品，從全方位打造品牌形象，樹立品牌標識度，引起受眾重視。媒體策略：1、在電視臺（央視等）投放電視廣