國際文化貿(mào)易課后復(fù)習(xí)題參考答案

國際文化貿(mào)易教程課后復(fù)習(xí)題參考答案第一章當(dāng)代國際文化貿(mào)易面臨哪些宏觀背景？1）“全球化”與當(dāng)代國際文化貿(mào)易：當(dāng)前一個(gè)全球化的文化市場正在形成并迅速形成，越來越多的大型媒介集團(tuán)、出版集團(tuán)進(jìn)入全球文化市場，文化企業(yè)和跨國公司的之間的戰(zhàn)略性聯(lián)合不斷增加；全球化與文化傳播向度的單維化相伴而行，全球化時(shí)代，發(fā)達(dá)國家和發(fā)達(dá)地區(qū)是傳播的中心源，不僅占據(jù)著文化傳播的主要位置，而且向落后國家及地區(qū)傳播著一整套的思想體系、價(jià)值觀念。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的國際文化貿(mào)易沖突時(shí)文化全球化進(jìn)程的集中體現(xiàn)。2）當(dāng)代傳播技術(shù)的發(fā)展與國際文化貿(mào)易：當(dāng)代傳播技術(shù)的發(fā)展豐富了文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，擴(kuò)大了對文化產(chǎn)品的市場需求，使文化產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)成為可能，使文化產(chǎn)品的國際貿(mào)易成為大型文化企業(yè)集團(tuán)的必然需求。當(dāng)代傳播技術(shù)的發(fā)展成為跨媒體運(yùn)作的直接動(dòng)力，在一定程度上推動(dòng)了大型跨國媒介集團(tuán)的產(chǎn)生。2、請解釋“文化例外”與“文化多樣性”的含義。文化例外：簡單來說就是：文化產(chǎn)品不是普通產(chǎn)品，它既有商品的屬性，又有精神層面和價(jià)值層面的內(nèi)涵。因此，文化不能屈從于商業(yè)，貿(mào)易自由化原則的不適用于文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，在貿(mào)易自由化的談判中應(yīng)將文化產(chǎn)品排除在外。文化多樣性：人類文化的起源是多元的，文化多樣性是人類社會(huì)的基本特征之一。其含義是尊重文化最根本的異質(zhì)性，尊重身份特征的差異。身分特征是由語言、文化、哲學(xué)、習(xí)俗、信仰等多種因素組成的，它是特定人群在其整體的、長期的社會(huì)實(shí)踐中形成的一種認(rèn)同感和歸屬感，也是這一人群區(qū)別于另一人群的標(biāo)志，是人的社會(huì)“遺傳基因”。當(dāng)代國際文化貿(mào)易的特征是什么？1）國際文化貿(mào)易格局的不平衡性。2）大型跨國媒介集團(tuán)壟斷國際市場。3）WTO成為規(guī)范國際文化貿(mào)易的主要法律文件。第二章1、文化產(chǎn)業(yè)的概念是什么？什么叫“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”？文化產(chǎn)業(yè)：從總體上看，文化產(chǎn)業(yè)可分為哲學(xué)政治觀念的“理論-意識形態(tài)文化產(chǎn)業(yè)”和作為經(jīng)濟(jì)制度、發(fā)展模式的操作性應(yīng)用性文化產(chǎn)業(yè)兩大部分。學(xué)院派的理論工作者主要關(guān)注觀念形態(tài)的“理論-意識形態(tài)文化產(chǎn)業(yè)”的研究，所使用的概念多為哲學(xué)、政治學(xué)、文學(xué)話語；而社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐操作者和研究者則更關(guān)注與當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連的應(yīng)用性文化產(chǎn)業(yè)的探索。西方學(xué)者認(rèn)為大眾文化是意識形態(tài)與社會(huì)物質(zhì)基礎(chǔ)的融合，是資本主義商品制度的組成部分。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：是一種在全球化消費(fèi)的社會(huì)背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力，強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。請闡述經(jīng)濟(jì)全球化與國際文化貿(mào)易的關(guān)系。今天我們所指的經(jīng)濟(jì)全球化，是指第二次世界大戰(zhàn)以后全球的由物質(zhì)、勞務(wù)和資本構(gòu)成的國際市場的融合，使生產(chǎn)社會(huì)化和經(jīng)濟(jì)國際化發(fā)展的新階段。經(jīng)濟(jì)全球化是通過貿(mào)易、資金流動(dòng)、技術(shù)涌現(xiàn)、信息網(wǎng)絡(luò)和無奈華交流實(shí)現(xiàn)的世界范圍的經(jīng)濟(jì)高速融合。經(jīng)濟(jì)全球化的核心是資本主義。無論是以資本的流動(dòng)為核心，還是以技術(shù)的發(fā)展為動(dòng)力，經(jīng)濟(jì)全球化都是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可阻擋的潮流。而資本在全世界范圍內(nèi)的流動(dòng)不可避免的將造成世界范圍內(nèi)的利益組合關(guān)系與既存的以國家為單位的政治權(quán)力和以民族為核心的文化理念發(fā)生沖突，進(jìn)而引發(fā)更深層次的政治和文化的全球化過程。其最終結(jié)果便是世界經(jīng)濟(jì)的一體化、政治的全球化與文化的全球化。總之，經(jīng)濟(jì)全球化的過程伴隨國際文化貿(mào)易的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化是國際文化貿(mào)易發(fā)生發(fā)展的基礎(chǔ)；國際文化貿(mào)易對經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展提供動(dòng)力和條件。第三章1、試運(yùn)用國際貿(mào)易理論來分析當(dāng)前國際文化貿(mào)易現(xiàn)象。古典和新古典國際貿(mào)易理論主要是針對普通的國際商品和服務(wù)的。國際文化貿(mào)易包括文化商品、貨物貿(mào)易與文化服務(wù)貿(mào)易兩部分。但在國際貿(mào)易中，文化商品與貨物的貿(mào)易通常又與文化服務(wù)貿(mào)易交織在一起，而且常常伴有知識產(chǎn)權(quán)的買賣和轉(zhuǎn)讓。亞當(dāng).斯密認(rèn)為分工和專業(yè)化經(jīng)濟(jì)可以提高生產(chǎn)效率，而國際文化貿(mào)易具有很強(qiáng)的專業(yè)化經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)具有知識密集型和創(chuàng)意密集性，從業(yè)人員要經(jīng)過長期的專業(yè)訓(xùn)練。各國文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員經(jīng)過長期的專業(yè)訓(xùn)練才能形成自己的競爭優(yōu)勢。不完全競爭理論完全可以用來分析文化貿(mào)易。不完全競爭、差異化產(chǎn)品的性質(zhì)決定了國際文化貿(mào)易具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的特點(diǎn)。國際文化貿(mào)易（可大批量復(fù)制的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易），具有規(guī)模效益遞增的特點(diǎn)，可以用規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論來分析，在文化貿(mào)易里同樣存在外規(guī)模經(jīng)濟(jì)、內(nèi)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論分析，文化產(chǎn)業(yè)一般屬于高級奢侈品產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到工業(yè)化或后工業(yè)化的階段時(shí)才會(huì)有較快的發(fā)展。運(yùn)用需求決定理論，我們發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)品一般都是需求的收入彈性系數(shù)大的奢侈品，因而在一個(gè)國家的收入不斷提高的過程中，文化產(chǎn)品的需求也會(huì)不斷上升。因此，國際文化貿(mào)易主要是在高收入的國家之間進(jìn)行的，這是由其產(chǎn)品的需求的收入彈性決定的。邁克爾.波特的競爭優(yōu)勢理論尤其適合分析文化貿(mào)易，文化貿(mào)易行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)高、專業(yè)化分工強(qiáng)、市場競爭的不完全性等特點(diǎn)，都需要政府在其中發(fā)揮重要作用。用新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析文化貿(mào)易，整個(gè)文化市場的分工結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)組織等制度結(jié)構(gòu)又與交易效率的提高和交易費(fèi)用的下降發(fā)生巨大的變化，不能適應(yīng)這一變化的企業(yè)被淘汰出局。交易效率的提高、社會(huì)分工結(jié)果的變化將大大促進(jìn)國際文化貿(mào)易的發(fā)展，各國更依賴國際市場，但同時(shí)各國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將達(dá)到一個(gè)新的水平。其結(jié)果是國際分工加強(qiáng)，國際一體化程度加深，社會(huì)的帕累托福利水平也得到改進(jìn)。而用國際貿(mào)易引力模型證明，語言和文化習(xí)俗相近、地理位置比較靠近以及收入水平越高的國家之間從事文化貿(mào)易的可能性會(huì)更大。運(yùn)用鮑莫爾模型我們可知，對于我國而言，我們需要加快發(fā)展服務(wù)產(chǎn)業(yè)尤其是文化教育及娛樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)，是今后產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要方向。通過以上貿(mào)易理論對文化貿(mào)易的分析，就可很清楚的理解當(dāng)今國際文化貿(mào)易的現(xiàn)象：國際文化貿(mào)易市場上主要是西方一些經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，如：美國、英國、德國、加拿大、日本等。而作為東方的古老文明的中國卻在文化貿(mào)易商存在很大差距和巨大逆差。第四章1、美國與法國在國際文化貿(mào)易的政策有何不同？試對二者進(jìn)行比較。美國對外文化政策的基本主張：放松管制；對外文化政策的基本原則是：進(jìn)行文化擴(kuò)張。美國認(rèn)為，在與文學(xué)藝術(shù)發(fā)生關(guān)系時(shí)國家處于相對被動(dòng)的角色是比較合適的，國際不應(yīng)該有任何文化政策。在對外戰(zhàn)略中，美國政府歷來十分重視文化的“軟權(quán)力”作用，其核心內(nèi)容是其“民主、人權(quán)、自由、法制”觀念和美國的生活方式。法國文化部設(shè)立之初就自覺地將保護(hù)本國文化遺產(chǎn)作為首要目的。法國幾乎對所有文化產(chǎn)業(yè)都有相應(yīng)的保護(hù)和扶持政策，也一直反對“美國化”的排頭兵，在國際貿(mào)易談判、歐盟文化政策制定等方面一直采取十分堅(jiān)決的立場。文化例外、《無國界的電視》等政策的提出。都與法國有著密切的聯(lián)系。法國在保護(hù)國內(nèi)文化市場的同時(shí)，法國政府非常重視法語文化的對外輸出，以守為攻，大力推進(jìn)法國文化“走出去”?？傮w比較可以看出，鑒于法國和美國文化在世界范圍內(nèi)的優(yōu)劣勢以及文化特點(diǎn)不同，造成美國主張文化產(chǎn)品自由貿(mào)易，而法國主張對本國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行保護(hù)。闡述WTO的自由貿(mào)易精神。首先WTO的目標(biāo)是建立一個(gè)完整的，包括貨物、服務(wù)、與貿(mào)易有關(guān)的投資及知識產(chǎn)權(quán)等內(nèi)容的，更具活力、更持久的多邊貿(mào)易體系，使之可以包括關(guān)貿(mào)總協(xié)定貿(mào)易自由化的成果和烏拉圭回合多邊貿(mào)易談判的所有成果。由此可見其首要目標(biāo)是幫助開展平穩(wěn)、自由、公平的貿(mào)易。實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的途徑包括：管理世貿(mào)組織協(xié)定、處理貿(mào)易爭端、監(jiān)督各國貿(mào)易政策、為發(fā)展中國家提供技術(shù)援助和培訓(xùn)、與其他國際組織開展合作等。WTO自由貿(mào)易精神表現(xiàn)在：互惠貿(mào)易原則，透明度原則等但是WTO在實(shí)踐中，卻存在違背其自由貿(mào)易精神的做法，最顯著的表現(xiàn)為：又是成為幫助美國貿(mào)易的有效工具。美國一直試圖通過WTO等國際性機(jī)構(gòu)，根據(jù)自己的形象來設(shè)計(jì)世界。美國對自由貿(mào)易的狂熱意味著美國可以隨意的違背貿(mào)易協(xié)定。這也使得WTO很大程度上違背了其最初的宗旨和自由貿(mào)易精神。第五章1、什么是圖書版權(quán)貿(mào)易？所謂圖書版權(quán)貿(mào)易，使之通過商業(yè)方式，在不同的法人或自然人之間進(jìn)行針對圖書版權(quán)的貿(mào)易行為。版權(quán)貿(mào)易的標(biāo)的物是圖書版權(quán)，而版權(quán)包括經(jīng)濟(jì)權(quán)利和精神權(quán)利兩部分。一般所說的版權(quán)貿(mào)易主要是針對版權(quán)中的經(jīng)濟(jì)權(quán)利，絕大多數(shù)國家都不允許版權(quán)精神權(quán)利的貿(mào)易。簡要分析當(dāng)代美國的圖書出版市場。在目前全球化浪潮中，在圖書出版市場美國已經(jīng)占領(lǐng)了最大的市場份額。美國共有9000多家出版公司，都是股份制企業(yè)或私營企業(yè)，不受政府支配。它的發(fā)展代表著現(xiàn)代出版發(fā)展的趨勢和方向，美國圖書業(yè)迅猛發(fā)展的勢頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)的出版強(qiáng)國如英國、德國；同時(shí)美國也是世界圖書市場的最大出口國，其出口額已占總銷售額的7%左右通過兼并，美國圖書業(yè)的格局也發(fā)生了重大變化，然而在圖書出版方面歐洲的步伐似乎更快一些。美國的許多出版社在世界各地設(shè)立了國際部、分公司辦理出口業(yè)務(wù)，或者通過雇傭海外代理商進(jìn)行推廣發(fā)行，各出版社還積極地參加國際書展。但海外發(fā)行不一定帶來高額利潤，所以美國圖書出版海外貿(mào)易未來的發(fā)展方向是以版權(quán)貿(mào)易為重點(diǎn)。美國的出版社可以通過轉(zhuǎn)讓重印權(quán)和翻譯權(quán)得到外國出版社的繳納的定金。中國對外圖書版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)狀和問題有哪些？現(xiàn)狀：目前我國出版社已經(jīng)適應(yīng)可國際版權(quán)貿(mào)易規(guī)則，具有了一定的國際版權(quán)貿(mào)易能力。在版權(quán)引進(jìn)方面：我國最大的貿(mào)易伙伴是美國，英國是第二貿(mào)易伙伴，日本緊隨英國之后，甚至在一些年份超越英國，德國、法國也是中國圖書版權(quán)貿(mào)易的重要伙伴；在版權(quán)輸出方面：圖書版權(quán)的輸出對象主要是在亞洲，近年來對歐洲輸出略有增強(qiáng)，中國向美國輸出的圖書版權(quán)的數(shù)量則微乎其微，與引進(jìn)不成比例。而日本既是我國版權(quán)貿(mào)易重要的引進(jìn)地，也是重要的楚輸出地，向英國輸出也很少。目前來看，中國內(nèi)地有輸出實(shí)力的出版社還很少，而且主要集中在北京，臺灣以絕對優(yōu)勢成為北京地區(qū)最大的版權(quán)輸出地，接下來是中國香港和韓國，三者占北京地區(qū)版權(quán)輸出總量的91%。問題：1）我國對外版權(quán)貿(mào)易逆差嚴(yán)重。2）國內(nèi)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展不平衡，國內(nèi)實(shí)力較強(qiáng)的主要集中在北京、江蘇、上海、廣西、遼寧、天津等十來個(gè)省市自治區(qū)。3）版權(quán)貿(mào)易的輸出地有很大的局限，主要集中在東南亞地區(qū)，尤其是港澳臺地區(qū)。4）中國圖書版權(quán)輸出內(nèi)容單一，科技類、管理類十分罕見。5）版權(quán)代理機(jī)構(gòu)政企不分。6）版權(quán)貿(mào)易專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏。7）市場開拓力度不夠，營銷水平不足。你認(rèn)為當(dāng)前中國應(yīng)該如何開拓國際圖書版權(quán)市場？1）改變傳統(tǒng)管理方式，建立現(xiàn)代企業(yè)制度；2）制定出版業(yè)產(chǎn)業(yè)政策和競爭策略；3）夸大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和企業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)競爭力；4）以高新技術(shù)改造我國傳統(tǒng)的出版業(yè)，大力發(fā)展電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)；5）引進(jìn)國外資本及先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提升國內(nèi)出版業(yè)的競爭力；6）大力開展圖書進(jìn)出口貿(mào)易和版權(quán)貿(mào)易，增強(qiáng)出版企業(yè)市場開拓能力，提高國際化經(jīng)營水平。[亦可以從其它提升文化品牌效應(yīng)角度考慮，如利用奧運(yùn)等機(jī)會(huì)展示中國文化，以吸引外國人對中國文化的興趣。走多元化路線，圖書、電影等市場一起并進(jìn)。]第六章1、簡要論述當(dāng)代國際電影市場的基本格局。首先一顯著特點(diǎn)是：以好萊塢為代表的美國電影已經(jīng)在國際電影市場上占據(jù)了絕對的統(tǒng)治地位，電影是美國第二大貿(mào)易出口產(chǎn)品。一方面美國電影牢牢控制著本國的市場主導(dǎo)權(quán)；另一方面它還跨國界控制著其他國家半數(shù)以上的電影市場份額。目前印度是唯一一個(gè)在電影產(chǎn)量上超過美國的國家，但從生產(chǎn)投資和國際電影市場份額來看，美國仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他國家。在可預(yù)見的將來，美國電影在國際電影市場上的統(tǒng)治地位仍難以撼動(dòng)。其次美國電影產(chǎn)業(yè)在全球化的過程中，一直受到來自其他國家的抵制。歐洲許多國家都盡力維持著各自的文化特性，例如制定文化保護(hù)法，但美國發(fā)行商將這樣的法律定義為貿(mào)易壁壘并加以抵制。韓國對好萊塢的抵制也有很長的歷史，這種保護(hù)使之沒有在好萊塢電影的沖擊下“淪陷”，為韓國電影的發(fā)展?fàn)幦×藭r(shí)間和空間。中國對外電影貿(mào)易的現(xiàn)狀如何？目前，總體來說，國外影片尤其是好萊塢大片橫掃中國電影市場，中國電影“走出去”的過程卻是步履蹣跚，中國對外電影貿(mào)易仍處于嚴(yán)重的逆差狀態(tài)。近年越來越多的國產(chǎn)電影在國際電影節(jié)上產(chǎn)生了反響，國際電影界對中國電影的認(rèn)可度也在不斷提高，但要達(dá)到真正的市場成功，國產(chǎn)電影還有很長很遠(yuǎn)的路要走。當(dāng)今，國產(chǎn)電影“走出去”最集中的地區(qū)是日本，這是由于兩個(gè)國家的文化有相通之處。另外瑞典、韓國、英國、馬來西亞等國的電影發(fā)行也對中國影片感興趣，但是成交結(jié)果不樂觀。而面對北美這個(gè)全球最大的電影市場，國產(chǎn)電影則更加“羞澀”，只有零零散散的音像發(fā)行。3、你認(rèn)為中國電影如何才能更好的“走出去”？1）優(yōu)秀作品是中國電影“走出去”的根本，2、注重內(nèi)容的本土化與國際化相結(jié)合；3）大力培養(yǎng)國際化的電影人才；4）完善電影發(fā)行體制，建立多種海外市場通道；5）加強(qiáng)與國外電影界的合作。第七章1、當(dāng)代國際電視產(chǎn)業(yè)的基本格局怎樣？美國、日本、德國、英國、法國、意大利、澳大利亞、加拿大、西班牙和巴西穩(wěn)居世界十大電視強(qiáng)國的位置。這十大電視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，除澳大利亞外，基本上都是連續(xù)多年的世界“經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)”。而且相對于世界經(jīng)濟(jì)、政治和科學(xué)、文化發(fā)展的不平衡，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加傾斜。2、簡述西方主要國家電視產(chǎn)業(yè)市場的現(xiàn)狀。美國：在媒體產(chǎn)業(yè)全球化背景下，美國廣播電視產(chǎn)業(yè)的市場重構(gòu)過程十分劇烈。在世界市場上，視聽產(chǎn)品已經(jīng)成為美國第二大類出口商品，不僅廣電產(chǎn)品的出口額巨大，而且美國更是國際化的廣播電視市場和商業(yè)中心。其國內(nèi)廣播電視市場越來越趨于飽和，國內(nèi)擴(kuò)張的可能性越來越小，一個(gè)全球化的廣播電視產(chǎn)品消費(fèi)市場正在形成。美國廣播電視業(yè)國際擴(kuò)張的基礎(chǔ)是國內(nèi)媒介行業(yè)的市場重構(gòu)。法國：是歐洲電視產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家之一。目前已經(jīng)形成了公共與私營電視臺、衛(wèi)星電視臺、有線電視臺公共競爭的環(huán)境，走上了市場化道路，并呈現(xiàn)出壟斷化趨勢。電視業(yè)的主體是國營電視臺。英國：采取公共企業(yè)的形式來經(jīng)營。BBC一直壟斷著電視廣播業(yè)。加拿大：目前加拿大已建成十屆上最龐大、最復(fù)雜的廣播電視體制，主要由公共廣播電視網(wǎng)和私營廣播電視網(wǎng)。其基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展很快，但其所播出的節(jié)目卻主要是美國的。澳大利亞：私人經(jīng)營的廣播電視臺在澳大利亞發(fā)展很迅速，并呈現(xiàn)壟斷擴(kuò)張的趨勢，政府采取了相關(guān)限制措施，但效果不大。中國主要的電視節(jié)目交易市場有哪幾個(gè)？各有什么特點(diǎn)？上海電視節(jié)、北京國際廣播電視周、四川電視節(jié)、中國國際廣播影視博覽會(huì)是目前中國最大的四大電視節(jié)目交易市場。上海電視節(jié)：開創(chuàng)了中國內(nèi)地電視節(jié)目市場的先河；設(shè)有專門的國際電視節(jié)目交易市場。和國際廣播電視設(shè)備展覽會(huì)，為中外電視節(jié)目貿(mào)易提供了良好的平臺；上海電視節(jié)和上海電影節(jié)合辦；有很強(qiáng)的國際化傳統(tǒng)，參展的國際展上占有較大的比例，節(jié)目交易是國外展商的主要目的。北京國際廣播電視周：每年第一個(gè)亮相的電視節(jié)目交易會(huì)；北京影視機(jī)構(gòu)在其參展單位中占較大比重；國產(chǎn)電視劇的參展與交易在其上有較大增長；首家利用戶外展臺進(jìn)行室外辦展的方式，突出會(huì)展文化；對電視節(jié)目進(jìn)行市場化運(yùn)作。四川電視節(jié)：是中國內(nèi)地唯一的集會(huì)型電視節(jié)目交易市場；近幾年紀(jì)實(shí)類節(jié)目特別是紀(jì)錄片在四川電視節(jié)迅速崛起，幾乎成為與電視劇并肩的參展與交易節(jié)目類型。中國國際廣播影視博覽會(huì)：歷史最短，但起點(diǎn)最高，著眼于海內(nèi)外兩個(gè)市場，在搭建國外電視節(jié)目進(jìn)入中國市場的直通渠道的同時(shí)，也為全球廣播電視界提供了一個(gè)平等競爭的開放窗口和交流交易的平臺。你認(rèn)為要在國際電視節(jié)目市場上取得成功，需要哪些營銷策略？一般不僅僅依靠一般的市場營銷方式，要將多種營銷方式結(jié)合起來。1）關(guān)系營銷：鼓勵(lì)文化企業(yè)大力發(fā)展海外俱樂部；充分利用某些文化樣式或文化產(chǎn)品品牌的影響力，積極培養(yǎng)海外忠實(shí)觀眾。2）進(jìn)行活動(dòng)營銷，在短時(shí)間內(nèi)聚合受眾注意力，提升品牌美譽(yù)度，擴(kuò)大影響力。3）進(jìn)行立體整合營銷，從整合的高度，去俯視、構(gòu)建文化市場；從整合的視角，去生產(chǎn)、營銷中國文化產(chǎn)品；以整合的思維，去營造文化消費(fèi)的氛圍和市場環(huán)境。第八章1、20世紀(jì)，西方藝術(shù)流派主要有哪些？各自的特點(diǎn)是什么？1）野獸派：強(qiáng)調(diào)繪畫要表現(xiàn)主觀感受，所用大色塊和線條構(gòu)成夸張變形的形象，以取得“單純化”的裝飾效果。2）巴黎派：保持著抒情的、浪漫的、表現(xiàn)主義的強(qiáng)烈的個(gè)人色彩。3）青騎派：也稱抽象主義派，本意在于和傳統(tǒng)的藝術(shù)觀念決裂，主張放棄對自然界表面的寫實(shí)描寫。4）橋社：他們反對繪畫摹仿自然，強(qiáng)調(diào)繪畫必須表現(xiàn)畫家的個(gè)人幻想和趣味，有些作品還帶有象征主義傾向。5）達(dá)達(dá)主義：充滿了對現(xiàn)實(shí)的不滿和反抗的情緒，以無政府主義思想消極地破壞一切傳統(tǒng)藝術(shù)形式和方法的虛無主義，表現(xiàn)對混亂的社會(huì)秩序和瘋狂的戰(zhàn)爭的厭惡。6）立體主義：他們把一切物體形象破壞和分解，然后加以主觀的組合。7）未來主義：強(qiáng)調(diào)動(dòng)力和速度是現(xiàn)代生活節(jié)奏的主旋律，在繪畫上要求表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)感和瞬間動(dòng)作的連續(xù)性，也受到立體主義的影響。8）至上主義：與結(jié)構(gòu)主義相對應(yīng)，至上主義的重點(diǎn)在藝術(shù)的實(shí)用性方面。9）抽象主義：他們認(rèn)為藝術(shù)不反映現(xiàn)實(shí)的表象，藝術(shù)的使命是表現(xiàn)“事物的本質(zhì)”和對本質(zhì)的感受。10）輻射主義：也稱立體未來主義。他們企圖在視覺上表現(xiàn)時(shí)間、空間的新概念，把造型藝術(shù)的三度空間擴(kuò)展為四度空間的表現(xiàn)。11）構(gòu)成主義：他們構(gòu)想有一種純粹的抽象藝術(shù)來反映現(xiàn)代機(jī)器工業(yè)和技術(shù)，認(rèn)為藝術(shù)必須有一定的社會(huì)使用價(jià)值。12）新造型主義：藝術(shù)必須“非自然化”，即擺脫與自然物體的個(gè)體細(xì)節(jié)有關(guān)的任何表現(xiàn)性，唯一地通過抽象因素建立起來。13）抽象表現(xiàn)主義：使用巨大的畫布，畫布的任何部分都被認(rèn)為同等重要，即構(gòu)圖是沒有中心的“滿篇幅”；以線條、痕跡、斑點(diǎn)作為符號去表現(xiàn)作者自發(fā)的沖動(dòng)，展現(xiàn)出筆觸和織紋的質(zhì)感以及強(qiáng)烈的動(dòng)作效果；利用作畫過程中的偶然效果，表現(xiàn)作者和作品間直接的意想不到的關(guān)系。14）超現(xiàn)實(shí)主義：強(qiáng)調(diào)某些現(xiàn)代哲學(xué)。15）超級現(xiàn)實(shí)主義：主張藝術(shù)必須純客觀地、真實(shí)地再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活。16）光效應(yīng)藝術(shù)：用幾何形像制造出各種光色效果引起運(yùn)動(dòng)幻覺的一種抽象派藝術(shù)。17）表演藝術(shù)：一種把劇院、音樂和視覺相結(jié)合的藝術(shù)，它和偶發(fā)藝術(shù)有關(guān)，但是表演藝術(shù)通常經(jīng)過仔細(xì)安排，一般不需要觀眾的參與，不表現(xiàn)一定的情節(jié)內(nèi)容和人物個(gè)性，是一種概念性的表演，沒有情節(jié)的發(fā)展。18）色場繪畫：以大范圍內(nèi)未調(diào)和的色彩為特征的某種抽象繪畫。19）最低限藝術(shù)：強(qiáng)調(diào)對象的標(biāo)準(zhǔn)化和純客觀化。20）大地藝術(shù)：是環(huán)境藝術(shù)向戶外擴(kuò)展，以大自然為素材的藝術(shù)活動(dòng)。21）波普藝術(shù)：認(rèn)為藝術(shù)不應(yīng)只表現(xiàn)個(gè)人臆想，回避客觀現(xiàn)實(shí)，而應(yīng)緊密聯(lián)系實(shí)際，從抽象中回到實(shí)際來。22）天真派：在較復(fù)雜的社會(huì)里產(chǎn)生，但在表現(xiàn)技法上缺乏傳統(tǒng)的技能訓(xùn)練的一種繪畫。第九章1、中國對外演出貿(mào)易有哪些問題？你認(rèn)為如何才能改變現(xiàn)狀，推動(dòng)中國演出產(chǎn)品“走出去”？問題：1）引進(jìn)演出票價(jià)虛高；2）對外演出貿(mào)易逆差嚴(yán)重；3）海外演出節(jié)目類型單一，難以形成規(guī)模，主要以雜技等動(dòng)作類為主，仍未形成多元化的局面。策略：1）政府合理引導(dǎo)規(guī)劃，統(tǒng)籌發(fā)展；2）積極打造世界知名品牌；3）重視演出文化產(chǎn)品的國際市場運(yùn)作和市場營銷；4）鼓勵(lì)中國演出團(tuán)體加盟海外有實(shí)力的演出協(xié)會(huì)，為中國演出團(tuán)體“走出去”建立良好的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。2、簡述中國對外動(dòng)漫產(chǎn)品貿(mào)易存在的主要問題及改進(jìn)方式？1）中國對外動(dòng)漫貿(mào)易仍處于逆差狀態(tài)；2）本土原創(chuàng)優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)品匱乏，中國動(dòng)漫產(chǎn)品走出去必須大力開發(fā)原創(chuàng)作品；3）中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善，必須大力完善、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、開發(fā)衍生產(chǎn)品；4）題材低幼化導(dǎo)致市場缺失；5）加強(qiáng)政府的戰(zhàn)略規(guī)劃和政策扶持。第十章1、中國對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀如何？1）各類文化產(chǎn)品的對外貿(mào)易都處于嚴(yán)重的逆差狀態(tài)，中國文化產(chǎn)業(yè)尚未能真正“走出去”；2）文化產(chǎn)品出口品種單一；3）文化產(chǎn)品出口地區(qū)主要集中在港臺、東南亞等。目前，中國對外文化貿(mào)易處于嚴(yán)重逆差狀態(tài)，你認(rèn)為造成嚴(yán)重逆差的原因有哪些？內(nèi)部因素：觀念滯后；政策空位；文化企業(yè)規(guī)模??；難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)；大多文化企業(yè)僅僅局限于本土視野；缺少國際文化貿(mào)易專業(yè)人才；科技水平與創(chuàng)新能力低；中國科技、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展需要引進(jìn)國外先進(jìn)成果。外部因素：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家競爭力強(qiáng)大；國際文化貿(mào)易規(guī)則于我不利；英美日等國的文化產(chǎn)業(yè)折扣度不高。3、中國對外文化貿(mào)易嚴(yán)重逆差的狀況會(huì)長久持續(xù)下去嗎？為什么？中國文化產(chǎn)業(yè)參與國際競爭存在很多的潛在優(yōu)勢，所以其嚴(yán)重的貿(mào)易逆差不會(huì)長久持續(xù)下去。因?yàn)椋?）中國有良好的發(fā)展背景，又很好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)；2）有黨和政府的大力支持；3）巨大的潛在國內(nèi)市場；4）綿延數(shù)千年的悠久歷史文化傳統(tǒng)；5）各民族文化的碰撞、融合，使得中國文化具有天然的包容性與開放性；6）海外華人對中國文化的認(rèn)同感。第十一章1、作為世界文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，美國在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)品對外貿(mào)易方面有哪些成功經(jīng)驗(yàn)？1）政策層面：放松管制與對外擴(kuò)張同時(shí)并舉，為美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策保障；2）產(chǎn)品層面：科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意雙輪驅(qū)動(dòng)；3）人才層面：重視文化人才的培養(yǎng)與引進(jìn)；4）資本層面：大力拓寬融資渠道，主要通過國家藝術(shù)基金會(huì)、國家人文基金會(huì)、博物館學(xué)會(huì)以及聯(lián)邦政府的一些部門對文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)給予資助，州和地方政府也提供了大量的資助。2、英國在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有哪些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)？1）避免爭論，注重實(shí)效，保證政府產(chǎn)業(yè)政策的有效性、連貫性和一致性；2）協(xié)調(diào)政府部門，提高宏觀管理效率；3）國家財(cái)政大力支持；4）積極推動(dòng)文化資源向文化資本轉(zhuǎn)變。作為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，日本是怎樣推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的？1）高舉文化立國的大旗，各級政府大力支持；2）文化與產(chǎn)業(yè)深入結(jié)合；3）行業(yè)協(xié)會(huì)作用突出，起到規(guī)范和提供交流的平臺的作用；4）產(chǎn)官學(xué)研相結(jié)合；5）積極開拓海外市場。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，韓國的經(jīng)驗(yàn)對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有什么借鑒和啟示意義？1）從國家戰(zhàn)略的高度，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行合理規(guī)劃和統(tǒng)籌管理；2）加強(qiáng)文化立法，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的政策和法律環(huán)境；3）建立完善的投融資機(jī)制，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金保障；4）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展準(zhǔn)備后備力量；5）通過各種方式降低文化折扣；6）大力開拓脫機(jī)市場，推動(dòng)本國文化產(chǎn)品世界化。第十二章你認(rèn)為中國文化產(chǎn)品“走出去”應(yīng)做好哪幾方面的工作？