太陽能智動晾曬架ST策劃案

智動晾曬架619小組成員花名冊組長：項小嵐組員：練子瑜、吳瑤瑤、吳逍逍、邵建慧、張夢丹產品的SWOT分析----邵建慧市場細分策劃----張夢丹目標市場選擇策劃----吳瑤瑤目標市場定位策劃----吳逍逍

5234PPT制作及產品構思----項小嵐6領導及整理策劃----練子瑜1人員分工表目標市場定位策劃目標市場選擇策劃市場細分策劃產品的SWOT分析產品介紹太陽能智動晾曬架目錄明媚的陽光啊，想起被子里、衣服里的螨蟲，我就……下雨天來不及收衣服怎么辦？陽光暴曬導致衣物組織受損了腫么辦？家里沒有陽臺，或是曬不到太陽怎么辦？折疊窗戶曬衣架扣曬被子桿用旋轉螺旋和管子的移動來固定住被子。目標市場定位策劃目標市場選擇策劃市場細分策劃產品的SWOT分析產品介紹市場分析目錄

1.太陽能智動晾曬架功能多，包括自動感應外界環(huán)境進行自動伸縮，祛潮防霉，智能控制等2.太陽能智動晾曬架以“健康”為主3.使用方便，節(jié)省時間優(yōu)勢1.競爭對手比較少，市場潛力大2.消費者對產品具有新鮮感，在市場上有著很大的購買欲望3.環(huán)保理念機會SWOT分析劣勢

1.價格比較貴，低收入家庭者負擔不起此功能產品；2.太陽能智動晾衣架屬于新產品，在市場上未推廣，想打入消費者的購買心理較難優(yōu)勢劣勢機會威脅1、在目前的市場就已經存在不同品牌晾曬架，有自動收縮等單獨功能的晾曬架，比起綜合性太陽能智動晾曬架價格更低廉。2、對于新產品消費者不易產生信賴感威脅。目標市場定位策劃目標市場選擇策劃市場細分策劃產品的SWOT分析產品介紹市場分析目錄商品房別墅區(qū)自建房市場細分

隨著國民經濟的發(fā)展，人們的健康意識也再不斷加強，越來越重視個人衛(wèi)生和疾病預防。曬衣被是每個家庭必不可少的一部分，所以晾曬架成了每個家庭的必需品。別墅區(qū)第一類子市場：高檔別墅住房高檔別墅住房一般都配備陽臺，庭院等，但倘若利用陽臺或者庭院來晾曬衣服，不免破壞了美觀性，如果節(jié)省這些空間，陽臺和庭院就可以拿來休閑喝茶聊天，更加提升了住戶的生活品質。但別墅的住戶人群數(shù)量不如城鄉(xiāng)普通住戶數(shù)量龐大，在人群數(shù)量上存在局限。自建房目前我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展迅速，居民生活水平提高，許多舊房翻新房，新房也趨于城市化。因此城鄉(xiāng)居民的房子也需要考慮到衣服的晾曬問題。但由于自建房的設計更多的是依照居民自己個人的喜好，對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)來說居民的住房設計空間較大，也較豐富，不如城市統(tǒng)一。太陽能智動晾曬架的普及存在一定的局限性。第二類子市場：鄉(xiāng)鎮(zhèn)自建房商品房第三類子市場：城市商品房經過調查，現(xiàn)在商品房的晾曬架基本都設計在室內，人們曬的被子和曬的衣服等都不能充分接受到陽光的照射。對于能折疊的晾曬架需求較大。太陽能智動晾曬架能讓商品房用戶的衣、被充分沐浴到陽光，不僅能為用戶帶來便捷，而且能使衣物更好的得到殺菌，給用戶帶來健康。目標市場定位策劃目標市場選擇策劃市場細分策劃產品的SWOT分析產品介紹市場分析目錄LowHighUpDown407050高檔住宅區(qū)--別墅中高檔小區(qū)--商品房普通樓房--自建房市場選擇根據中高檔小區(qū)--商品房、高檔住宅區(qū)--別墅、普通樓房--自建房這三個子市場的分析，我們小組選擇中高檔小區(qū)--商品房作為我們的目標市場。Why?

現(xiàn)在商品房的居住人群有一定的消費能力，且對高科技都有一定的敏感度，也希望自己能跟上潮流，做一個有品質、有品位的一員。

由于工作的繁忙，也使得這類人群產生了一定的惰性，太陽能智動晾曬架是他們很好的一個選擇，晾曬架方便人們晾曬，不需要再用撐桿掛衣，只需放在衣架上就可以。NO.1

隨著科學的進步愈來愈多的智能電器在我們生活中出現(xiàn)，我們的產品能連接太陽能，更體現(xiàn)了現(xiàn)在的主題———環(huán)保，我們利用太陽能節(jié)電，節(jié)約資源，將塑造更美好的生活。我們也越來越接受智能電器，家具，用具。有了它們，我們的生活將越來越方便。我們將擁有高端生活品質、品位。NO.2為什么采用的是集中性營銷策略？1、營銷目標集中，便于企業(yè)深入了解市場需求變化，能充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢。2、營銷組合策略的針對性強，節(jié)約生產成本和營銷費用3、生產的專業(yè)化程度高滿足個別市場特殊的需求，有利于企業(yè)產品在該目標市場取得優(yōu)勢地位，提高企業(yè)的是市場占有率和知名度。目標市場定位策劃目標市場選擇策劃市場細分策劃產品的SWOT分析產品介紹市場分析目錄市場定位