跨國經(jīng)營方式與外部環(huán)境概述課件

第三章：跨國經(jīng)營方式與外部環(huán)境

第一節(jié)

企業(yè)的國際化進程和跨國經(jīng)營方式

第二節(jié)

跨國經(jīng)營的外部環(huán)境因素第三章：跨國經(jīng)營方式與外部環(huán)境第一節(jié)1第一節(jié) 企業(yè)的國際化進程和

跨國經(jīng)營方式一、跨國經(jīng)營的基本方式二、對外直接投資的主要形式三、跨國經(jīng)營的漸進性和發(fā)展階段

第一節(jié) 企業(yè)的國際化進程和

跨國經(jīng)營方式一、2一、跨國經(jīng)營的基本方式

企業(yè)進入海外市場和開展跨國經(jīng)營活動的主要方式有以下三大類型。

商品出口技術勞務出口股權投資企業(yè)經(jīng)營的外向型國際化一、跨國經(jīng)營的基本方式企業(yè)進入海外市場和開展跨國經(jīng)營活動的3跨國經(jīng)營方式的演變過程：

純國內(nèi)經(jīng)營間接商品出口直接商品出口（技術勞務出口）設立國外營銷分部設立海外生產(chǎn)服務子公司跨國經(jīng)營方式的演變過程：純國內(nèi)經(jīng)營間接商品出口直接商品出口（41．商品出口

商品的進出口是企業(yè)參加國際商務活動的主要方式，通常也是大多數(shù)企業(yè)走向國際市場的最初選擇。

出口又可分為間接出口和直接出口兩種形式：（1）

間接出口：通過本國的中間商經(jīng)銷或代理，企業(yè)本身不進入國際市場，是一種被動的出口。（2）

直接出口：通過國外的中間商或自己的銷售子公司直接銷售給海外客戶，風險較大，要求企業(yè)具備較高的國際經(jīng)營能力和經(jīng)驗。從嚴格意義上講，直接出口才是國際化經(jīng)營的起點。1．商品出口商品的進出口是企業(yè)參加國際商務活動的主要方式，5間接出口的優(yōu)點：

l

可以利用中間商在國外的分銷渠道和經(jīng)驗，迅速將產(chǎn)品銷售國外市場。

l

不必承擔外匯風險及信貸風險。

l

不必增設專門機構(gòu)和人員負責出口業(yè)務

l

靈活性大

間接出口的優(yōu)點：6間接出口的缺點l

不能迅速、直接掌握國際市場信息l

無法積累國際市場經(jīng)營的經(jīng)驗l

對海外市場的控制程度低或根本不能控制l

無法在國際市場上直接樹立企業(yè)的形象和聲譽，建立自己的渠道網(wǎng)絡。

間接出口的缺點72．技術勞務出口技術勞務出口是一種非股權投資，也稱合同參與，既通過簽訂合同來輸出技術、技能、專利和商標等無形資產(chǎn)，以及勞務出口和工程承包等，是比商品出口層次更高的國際經(jīng)營活動。

（1）技術授權

（2）合同安排（3）戰(zhàn)略聯(lián)盟、共同開發(fā)等2．技術勞務出口技術勞務出口是一種非股權投資，也稱合同參與，8（1）技術授權或授權經(jīng)營授權人授權給國外企業(yè)，允許其使用授權人專有的工業(yè)產(chǎn)權或?qū)Ｓ屑夹g（包括專利、商標、技術訣竅和專門知識等），主要形式有許可（許可證）協(xié)議（LicensingAgreement）、特許專營（Franchising）。

（1）技術授權或授權經(jīng)營9技術授權的優(yōu)點:

l

保護專利和商標

l

有利于分攤研究和開發(fā)費用

l

有利于克服東道國對外國直接投資的限制

技術授權的缺點:

l

缺乏對海外市場的有效控制

l

未來擴展的彈性小

l

容易培養(yǎng)潛在競爭對手

技術授權的優(yōu)點:10（2）

合同安排或服務合同企業(yè)以承包商、代理商、經(jīng)銷商、經(jīng)營管理人員的身份，通過承包工程、經(jīng)營管理、技術咨詢等形式，開展國際經(jīng)營活動。

主要形式：成套設備合同、交鑰匙工程（TurnkeyProject）合同、管理合同、國際分包合同、勞務輸出合同、合同生產(chǎn)

優(yōu)缺點：合同安排的方式可以使企業(yè)無須承擔投資的風險和責任而獲得可觀的收入，但收入僅限于固定期限內(nèi)，無法長期占領國外目標市場。

（2） 合同安排或服務合同113．股權投資

股權投資主要是指對外直接投資，即企業(yè)作為投資者在國外公司中占有一定的股權份額，并擁有相應的所有權和控制權，

對外直接投資是國際經(jīng)營活動的高級形式，由于投資規(guī)模較大，回收期較長，不可控因素較多，對企業(yè)的要求也更高。

以直接投資形式進入外國市場的方式有：收購和兼并、參與當?shù)仄髽I(yè)的股份、新建企業(yè)等。

3．股權投資股權投資主要是指對外直接投資，即企業(yè)作為投資者12二、對外直接投資的主要形式

1．獨資經(jīng)營企業(yè)（1）含義：在東道國境內(nèi)所建立的全部股權為海外投資者所有的企業(yè)。（2）特點

優(yōu)點：有利于維持壟斷優(yōu)勢、有利于技術和商業(yè)秘密的保護、有利于對企業(yè)的控制，以保證與母公司經(jīng)營戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)統(tǒng)一缺點：財務壓力較大、風險性強、容易受到東道國相關政策的限制二、對外直接投資的主要形式1．獨資經(jīng)營企業(yè)132．合資經(jīng)營企業(yè)（1）含義：由外國投資者和東道國投資者在東道國境內(nèi)共同投資設立的企業(yè)。（2）形式：

合資企業(yè)（股權式合營）：多數(shù)控股、對等控股、少數(shù)控股

合作企業(yè)（契約式合營）：雙方的權利和義務以合同為準2．合資經(jīng)營企業(yè)14（3）特點： 優(yōu)點：有利于充分利用當?shù)仄髽I(yè)的無形資產(chǎn)、有利于減少投資成本和風險、有利于開拓當?shù)厥袌觥⒂欣诨庹物L險缺點：不利于核心技術的保護及整體戰(zhàn)略的實施，合資伙伴間的利益沖突和管理上的矛盾不可避免

（3）特點： 15三、跨國經(jīng)營的漸進性和發(fā)展階段

1．跨國經(jīng)營過程的漸進性

從國內(nèi)經(jīng)營到跨國經(jīng)營是一個從被動到主動，從量變到質(zhì)變的長期演變過程，其漸進性主要體現(xiàn)在：（1）

跨國經(jīng)營方式的漸進性：先易后難，逐步升級的過程。（2）

市場范圍擴展的漸進性：由近到遠，先熟悉后陌生的過程。

三、跨國經(jīng)營的漸進性和發(fā)展階段1．跨國經(jīng)營過程的漸進性16市場擴張的地理順序（滾雪球方式）：本地市場→本國地區(qū)市場→全國市場→海外相鄰市場→全球市場市場擴張的地理順序（采蘑菇方式）：

跨區(qū)域的跳躍式發(fā)展方式：先占領最佳市場或最重要市場，然后再開拓其他市場。市場擴張的地理順序（滾雪球方式）：172．跨國經(jīng)營的發(fā)展階段

從土生土長的國內(nèi)企業(yè)到逐步走向世界的發(fā)展演變過程：

（1）打入國際市場的學習過程

在跨出國門，走向世界之初，首先必須正確選擇國外市場目標，并制定正確的進入方式和經(jīng)營戰(zhàn)略；在實踐過程中熟悉國際商務環(huán)境，形成跨國經(jīng)營運作的能力。

2．跨國經(jīng)營的發(fā)展階段從土生土長的國內(nèi)企業(yè)到逐18（2）滲透和占領國外市場的發(fā)展過程

在進入國外市場并站穩(wěn)腳跟后，發(fā)展壯大是這一階段的主要任務。一方面，需要根據(jù)當?shù)厥袌鲂枨箝_發(fā)新產(chǎn)品，擴大銷售范圍，增加市場份額，另一方面，企業(yè)內(nèi)部的管理制度和組織結(jié)構(gòu)也必須及時進行調(diào)整和發(fā)展。

（3）實現(xiàn)全球優(yōu)化組合的挑戰(zhàn)過程

在各個國外市場的跨國經(jīng)營形成相當規(guī)模并得到穩(wěn)定發(fā)展后，如何在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)資源配置的優(yōu)化組合是難度很大的挑戰(zhàn)。跨國經(jīng)營戰(zhàn)略不再以一國一地的局部得失為中心，而是把世界市場作為一個整體來對待，以實現(xiàn)企業(yè)的全球戰(zhàn)略優(yōu)勢為目標。

（2）滲透和占領國外市場的發(fā)展過程19第二節(jié) 跨國經(jīng)營的外部環(huán)境因素一、跨國經(jīng)營環(huán)境的特點二、政治法律環(huán)境三、經(jīng)濟技術環(huán)境四、社會文化環(huán)境第二節(jié) 跨國經(jīng)營的外部環(huán)境因素一、跨國經(jīng)營環(huán)境的特點20一、跨國經(jīng)營環(huán)境的特點

企業(yè)經(jīng)營決策的目的是謀求外部環(huán)境、內(nèi)部條件、經(jīng)營目標三者之間的動態(tài)平衡。

從地域空間來看，跨國經(jīng)營環(huán)境是由母國環(huán)境、東道國環(huán)境和國際環(huán)境構(gòu)成?？鐕?jīng)營所面臨的是獨特的外部環(huán)境：政治和經(jīng)濟制度的不同、法律差別、發(fā)展水平的差異、文化的差異、語言障礙，以及國際政治經(jīng)濟秩序和規(guī)則等。一、跨國經(jīng)營環(huán)境的特點企業(yè)經(jīng)營決策的目的是謀求21與在本國開展經(jīng)營活動相比，跨國經(jīng)營的特點在于：u

環(huán)境的多樣化u

環(huán)境的復雜性u

環(huán)境的變動性跨國經(jīng)營所在國的外部環(huán)境涉及到許多方面，是影響企業(yè)進入海外市場方式的主要因素之一。這也決定了跨國經(jīng)營管理的重點是解決外部環(huán)境變化所帶來的問題。

與在本國開展經(jīng)營活動相比，跨國經(jīng)營的特點在于：221．全球化壓力（1）

廣泛推動因素：自由貿(mào)易、全球金融服務和資本市場、通訊技術的進步（2）

具體產(chǎn)業(yè)的壓力：全球客戶、全球竟爭對手、高投資強度、降低生產(chǎn)成本

2、本地化的壓力（1）國家方面的壓力：貿(mào)易壁壘、文化差異、民族主義（2）跨國公司的特殊壓力：降低政治風險及管理成本、改善企業(yè)形象跨國經(jīng)營所面臨的壓力

1．全球化壓力跨國經(jīng)營所面臨的壓力

23二、政治法律環(huán)境

1．政治環(huán)境

政治環(huán)境的變化被認為是對國際商務活動影響最大、破壞性最強的因素。

政治環(huán)境是指跨國經(jīng)營所涉及的國家的政治制度，主要包括：（1）

國家政治體制（2）

執(zhí)政黨的性質(zhì)（3）

政治穩(wěn)定性，包括政局穩(wěn)定性、政府結(jié)構(gòu)和政策的穩(wěn)定性（4）

政府對外資的態(tài)度和政策二、政治法律環(huán)境1．政治環(huán)境24政治風險主要有：國有化風險、戰(zhàn)爭風險、東道國國內(nèi)政變和暴亂等引發(fā)的風險國際企業(yè)規(guī)避政治風險的主要途徑（1）預先取得東道國政府的保證（2）增大當?shù)卣蚱髽I(yè)的投資比率（3）將投資分散到不同國家（4）大量雇傭當?shù)貜臉I(yè)人員（5）增加出口比率（6）牢固控制關鍵技術（7）增加在東道國借債的比率（8）增大在東道國采購原材料和零部件政治風險主要有：國有化風險、戰(zhàn)爭風險、東道國國內(nèi)政變和暴亂等252．法律環(huán)境

法律環(huán)境是由與企業(yè)經(jīng)營活動相關的各種國內(nèi)法規(guī)、對外法規(guī)和國際法規(guī)所構(gòu)成的。

直接影響跨國經(jīng)營的相關政策與法規(guī)：（1）

商貿(mào)政策和法規(guī)（2）

關于外商投資的法規(guī)（3）

環(huán)境保護限制（4）

勞動雇傭及勞資關系的法規(guī)（5）國際條約、國際組織的協(xié)定和決議

2．法律環(huán)境26

對外資的鼓勵性政策

a)

減少關稅b)

減少稅收c)

提供設施d)

提供服務e)

津貼補助f)

壟斷權利

對外資的限制性政策a)

勞動就業(yè)與管理政策b)

股權政策c)原料和零部件的本土化政策d)

外匯平衡政策e)

培訓政策f)

研究開發(fā)政策g)

收益分配政策h)

國家安全政策

對外資的鼓勵性政策

對外資的限制性政策27三、經(jīng)濟技術環(huán)境

1．經(jīng)濟體制和經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟體制：市場經(jīng)濟、計劃經(jīng)濟、混合經(jīng)濟、計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過渡的轉(zhuǎn)型期經(jīng)濟

經(jīng)濟環(huán)境：自然資源、經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、國內(nèi)市場規(guī)模、基礎設施建設，以及國際經(jīng)濟發(fā)展的趨勢三、經(jīng)濟技術環(huán)境1．經(jīng)濟體制和經(jīng)濟環(huán)境282．技術環(huán)境

技術環(huán)境是指一國的科學技術發(fā)展水平及其應用程度，主要包括：（1）

科技發(fā)展現(xiàn)狀和結(jié)構(gòu)（2）

科技普及程度（3）

科研力量和科技人員的素質(zhì)（4）

工業(yè)技術基礎2．技術環(huán)境29四、社會文化環(huán)境

社會文化因素種類繁多，對跨國經(jīng)營環(huán)境的影響是多層次和多方面的。

社會文化環(huán)境的基本構(gòu)成要素：語言文字、民族文化、教育水平、宗教信仰、價值取向、風俗習慣、社會組織結(jié)構(gòu)等。

四、社會文化環(huán)境社會文化因素種類繁多，對跨國經(jīng)30

跨國經(jīng)營管理是一種跨文化的管理，它首先遇到的麻煩和挑戰(zhàn)是東道國與母國的文化可能有顯著的差異。這種文化差異不僅體現(xiàn)在民族文化上，也包括企業(yè)文化、商業(yè)文化和職業(yè)文化等方面。

跨文化管理的目的：在跨文化條件下克服異質(zhì)文化的沖突，實行“本地化”，使企業(yè)成為多國家和多民族文化的融合體，從而最大限度地挖掘和利用企業(yè)人力資源的潛力和價值，實現(xiàn)企業(yè)綜合效益的最大化。

跨國經(jīng)營管理是一種跨文化的管理，它首先遇到的麻31第三章：跨國經(jīng)營方式與外部環(huán)境

第一節(jié)

企業(yè)的國際化進程和跨國經(jīng)營方式

第二節(jié)

跨國經(jīng)營的外部環(huán)境因素第三章：跨國經(jīng)營方式與外部環(huán)境第一節(jié)32第一節(jié) 企業(yè)的國際化進程和

跨國經(jīng)營方式一、跨國經(jīng)營的基本方式二、對外直接投資的主要形式三、跨國經(jīng)營的漸進性和發(fā)展階段

第一節(jié) 企業(yè)的國際化進程和

跨國經(jīng)營方式一、33一、跨國經(jīng)營的基本方式

企業(yè)進入海外市場和開展跨國經(jīng)營活動的主要方式有以下三大類型。

商品出口技術勞務出口股權投資企業(yè)經(jīng)營的外向型國際化一、跨國經(jīng)營的基本方式企業(yè)進入海外市場和開展跨國經(jīng)營活動的34跨國經(jīng)營方式的演變過程：

純國內(nèi)經(jīng)營間接商品出口直接商品出口（技術勞務出口）設立國外營銷分部設立海外生產(chǎn)服務子公司跨國經(jīng)營方式的演變過程：純國內(nèi)經(jīng)營間接商品出口直接商品出口（351．商品出口

商品的進出口是企業(yè)參加國際商務活動的主要方式，通常也是大多數(shù)企業(yè)走向國際市場的最初選擇。

出口又可分為間接出口和直接出口兩種形式：（1）

間接出口：通過本國的中間商經(jīng)銷或代理，企業(yè)本身不進入國際市場，是一種被動的出口。（2）

直接出口：通過國外的中間商或自己的銷售子公司直接銷售給海外客戶，風險較大，要求企業(yè)具備較高的國際經(jīng)營能力和經(jīng)驗。從嚴格意義上講，直接出口才是國際化經(jīng)營的起點。1．商品出口商品的進出口是企業(yè)參加國際商務活動的主要方式，36間接出口的優(yōu)點：

l

可以利用中間商在國外的分銷渠道和經(jīng)驗，迅速將產(chǎn)品銷售國外市場。

l

不必承擔外匯風險及信貸風險。

l

不必增設專門機構(gòu)和人員負責出口業(yè)務

l

靈活性大

間接出口的優(yōu)點：37間接出口的缺點l

不能迅速、直接掌握國際市場信息l

無法積累國際市場經(jīng)營的經(jīng)驗l

對海外市場的控制程度低或根本不能控制l

無法在國際市場上直接樹立企業(yè)的形象和聲譽，建立自己的渠道網(wǎng)絡。

間接出口的缺點382．技術勞務出口技術勞務出口是一種非股權投資，也稱合同參與，既通過簽訂合同來輸出技術、技能、專利和商標等無形資產(chǎn)，以及勞務出口和工程承包等，是比商品出口層次更高的國際經(jīng)營活動。

（1）技術授權

（2）合同安排（3）戰(zhàn)略聯(lián)盟、共同開發(fā)等2．技術勞務出口技術勞務出口是一種非股權投資，也稱合同參與，39（1）技術授權或授權經(jīng)營授權人授權給國外企業(yè)，允許其使用授權人專有的工業(yè)產(chǎn)權或?qū)Ｓ屑夹g（包括專利、商標、技術訣竅和專門知識等），主要形式有許可（許可證）協(xié)議（LicensingAgreement）、特許專營（Franchising）。

（1）技術授權或授權經(jīng)營40技術授權的優(yōu)點:

l

保護專利和商標

l

有利于分攤研究和開發(fā)費用

l

有利于克服東道國對外國直接投資的限制

技術授權的缺點:

l

缺乏對海外市場的有效控制

l

未來擴展的彈性小

l

容易培養(yǎng)潛在競爭對手

技術授權的優(yōu)點:41（2）

合同安排或服務合同企業(yè)以承包商、代理商、經(jīng)銷商、經(jīng)營管理人員的身份，通過承包工程、經(jīng)營管理、技術咨詢等形式，開展國際經(jīng)營活動。

主要形式：成套設備合同、交鑰匙工程（TurnkeyProject）合同、管理合同、國際分包合同、勞務輸出合同、合同生產(chǎn)

優(yōu)缺點：合同安排的方式可以使企業(yè)無須承擔投資的風險和責任而獲得可觀的收入，但收入僅限于固定期限內(nèi)，無法長期占領國外目標市場。

（2） 合同安排或服務合同423．股權投資

股權投資主要是指對外直接投資，即企業(yè)作為投資者在國外公司中占有一定的股權份額，并擁有相應的所有權和控制權，

對外直接投資是國際經(jīng)營活動的高級形式，由于投資規(guī)模較大，回收期較長，不可控因素較多，對企業(yè)的要求也更高。

以直接投資形式進入外國市場的方式有：收購和兼并、參與當?shù)仄髽I(yè)的股份、新建企業(yè)等。

3．股權投資股權投資主要是指對外直接投資，即企業(yè)作為投資者43二、對外直接投資的主要形式

1．獨資經(jīng)營企業(yè)（1）含義：在東道國境內(nèi)所建立的全部股權為海外投資者所有的企業(yè)。（2）特點

優(yōu)點：有利于維持壟斷優(yōu)勢、有利于技術和商業(yè)秘密的保護、有利于對企業(yè)的控制，以保證與母公司經(jīng)營戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)統(tǒng)一缺點：財務壓力較大、風險性強、容易受到東道國相關政策的限制二、對外直接投資的主要形式1．獨資經(jīng)營企業(yè)442．合資經(jīng)營企業(yè)（1）含義：由外國投資者和東道國投資者在東道國境內(nèi)共同投資設立的企業(yè)。（2）形式：

合資企業(yè)（股權式合營）：多數(shù)控股、對等控股、少數(shù)控股

合作企業(yè)（契約式合營）：雙方的權利和義務以合同為準2．合資經(jīng)營企業(yè)45（3）特點： 優(yōu)點：有利于充分利用當?shù)仄髽I(yè)的無形資產(chǎn)、有利于減少投資成本和風險、有利于開拓當?shù)厥袌?、有利于化解政治風險缺點：不利于核心技術的保護及整體戰(zhàn)略的實施，合資伙伴間的利益沖突和管理上的矛盾不可避免

（3）特點： 46三、跨國經(jīng)營的漸進性和發(fā)展階段

1．跨國經(jīng)營過程的漸進性

從國內(nèi)經(jīng)營到跨國經(jīng)營是一個從被動到主動，從量變到質(zhì)變的長期演變過程，其漸進性主要體現(xiàn)在：（1）

跨國經(jīng)營方式的漸進性：先易后難，逐步升級的過程。（2）

市場范圍擴展的漸進性：由近到遠，先熟悉后陌生的過程。

三、跨國經(jīng)營的漸進性和發(fā)展階段1．跨國經(jīng)營過程的漸進性47市場擴張的地理順序（滾雪球方式）：本地市場→本國地區(qū)市場→全國市場→海外相鄰市場→全球市場市場擴張的地理順序（采蘑菇方式）：

跨區(qū)域的跳躍式發(fā)展方式：先占領最佳市場或最重要市場，然后再開拓其他市場。市場擴張的地理順序（滾雪球方式）：482．跨國經(jīng)營的發(fā)展階段

從土生土長的國內(nèi)企業(yè)到逐步走向世界的發(fā)展演變過程：

（1）打入國際市場的學習過程

在跨出國門，走向世界之初，首先必須正確選擇國外市場目標，并制定正確的進入方式和經(jīng)營戰(zhàn)略；在實踐過程中熟悉國際商務環(huán)境，形成跨國經(jīng)營運作的能力。

2．跨國經(jīng)營的發(fā)展階段從土生土長的國內(nèi)企業(yè)到逐49（2）滲透和占領國外市場的發(fā)展過程

在進入國外市場并站穩(wěn)腳跟后，發(fā)展壯大是這一階段的主要任務。一方面，需要根據(jù)當?shù)厥袌鲂枨箝_發(fā)新產(chǎn)品，擴大銷售范圍，增加市場份額，另一方面，企業(yè)內(nèi)部的管理制度和組織結(jié)構(gòu)也必須及時進行調(diào)整和發(fā)展。

（3）實現(xiàn)全球優(yōu)化組合的挑戰(zhàn)過程

在各個國外市場的跨國經(jīng)營形成相當規(guī)模并得到穩(wěn)定發(fā)展后，如何在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)資源配置的優(yōu)化組合是難度很大的挑戰(zhàn)。跨國經(jīng)營戰(zhàn)略不再以一國一地的局部得失為中心，而是把世界市場作為一個整體來對待，以實現(xiàn)企業(yè)的全球戰(zhàn)略優(yōu)勢為目標。

（2）滲透和占領國外市場的發(fā)展過程50第二節(jié) 跨國經(jīng)營的外部環(huán)境因素一、跨國經(jīng)營環(huán)境的特點二、政治法律環(huán)境三、經(jīng)濟技術環(huán)境四、社會文化環(huán)境第二節(jié) 跨國經(jīng)營的外部環(huán)境因素一、跨國經(jīng)營環(huán)境的特點51一、跨國經(jīng)營環(huán)境的特點

企業(yè)經(jīng)營決策的目的是謀求外部環(huán)境、內(nèi)部條件、經(jīng)營目標三者之間的動態(tài)平衡。

從地域空間來看，跨國經(jīng)營環(huán)境是由母國環(huán)境、東道國環(huán)境和國際環(huán)境構(gòu)成?？鐕?jīng)營所面臨的是獨特的外部環(huán)境：政治和經(jīng)濟制度的不同、法律差別、發(fā)展水平的差異、文化的差異、語言障礙，以及國際政治經(jīng)濟秩序和規(guī)則等。一、跨國經(jīng)營環(huán)境的特點企業(yè)經(jīng)營決策的目的是謀求52與在本國開展經(jīng)營活動相比，跨國經(jīng)營的特點在于：u

環(huán)境的多樣化u

環(huán)境的復雜性u

環(huán)境的變動性跨國經(jīng)營所在國的外部環(huán)境涉及到許多方面，是影響企業(yè)進入海外市場方式的主要因素之一。這也決定了跨國經(jīng)營管理的重點是解決外部環(huán)境變化所帶來的問題。

與在本國開展經(jīng)營活動相比，跨國經(jīng)營的特點在于：531．全球化壓力（1）

廣泛推動因素：自由貿(mào)易、全球金融服務和資本市場、通訊技術的進步（2）

具體產(chǎn)業(yè)的壓力：全球客戶、全球竟爭對手、高投資強度、降低生產(chǎn)成本

2、本地化的壓力（1）國家方面的壓力：貿(mào)易壁壘、文化差異、民族主義（2）跨國公司的特殊壓力：降低政治風險及管理成本、改善企業(yè)形象跨國經(jīng)營所面臨的壓力

1．全球化壓力跨國經(jīng)營所面臨的壓力

54二、政治法律環(huán)境

1．政治環(huán)境

政治環(huán)境的變化被認為是對國際商務活動影響最大、破壞性最強的因素。

政治環(huán)境是指跨國經(jīng)營所涉及的國家的政治制度，主要包括：（1）

國家政治體制（2）

執(zhí)政黨的性質(zhì)（3）

政治穩(wěn)定性，包括政局穩(wěn)定性、政府結(jié)構(gòu)和政策的穩(wěn)定性（4）

政府對外資的態(tài)度和政策二、政治法律環(huán)境1．政治環(huán)境55政治風險主要有：國有化風險、戰(zhàn)爭風險、東道國國內(nèi)政變和暴亂等引發(fā)的風險國際企業(yè)規(guī)避政治風險的主要途徑（1）預先取得東道國政府的保證（2）增大當?shù)卣蚱髽I(yè)的投資比率（3）將投資分散到不同國家（4）大量雇傭當?shù)貜臉I(yè)人員（5）增加出口比率（6）牢固控制關鍵技術（7）增加在東道國借債的比率（8）增大在東道國采購原材料和零部件政治風險主要有：國有化風險、戰(zhàn)爭風險、東道國國內(nèi)政變和暴亂等562．法律環(huán)境

法律環(huán)境是由與企業(yè)經(jīng)營活動相關的各種國內(nèi)法規(guī)、對外法規(guī)和國際法規(guī)所構(gòu)成的。

直接影響跨國經(jīng)營的相關政策與法規(guī)：（1）

商貿(mào)政策和法規(guī)（2）

關于外商投資的法規(guī)（3）

環(huán)