開發(fā)僑鄉(xiāng)城郊鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展因素分析

開發(fā)僑鄉(xiāng)城郊鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)開展因素分析鄉(xiāng)村旅游處于旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的穿插領(lǐng)域，是現(xiàn)代旅游業(yè)開展到一定階段的產(chǎn)物，它是人民生活程度的不斷進(jìn)步，旅游需求不斷提升的結(jié)果。鄉(xiāng)村旅游的開展就是一種在市場經(jīng)濟(jì)條件下自發(fā)形成的旅游形式，它很好地適應(yīng)了都市人群在快節(jié)奏、高壓力以及高污染環(huán)境生活下衍生出的一種對自然和恬淡生活的向往，對鄉(xiāng)村懷舊的一種精神需求。廣東省鶴山市雙合鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，特別是近年來鄉(xiāng)村旅游開展已獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。本文通過分析雙合鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀和特征，深化提醒了雙合鎮(zhèn)針對鄉(xiāng)村旅游開展面臨的問題所采取的相應(yīng)對策，為鄉(xiāng)村旅游的研究，尤其是僑鄉(xiāng)城郊鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)開展因素分析，提供極為重要的參考意義和現(xiàn)實意義。我國旅游資源大多分布在農(nóng)村地區(qū)，開展鄉(xiāng)村旅游意義重大，對促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建立，滿足人民群眾多樣化的旅游消費需求具有重要作用，是推進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)建立、實現(xiàn)富民強省的重要抓手。一、鄉(xiāng)村旅游的概念鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。隨著具有現(xiàn)代人特色旅游者迅速增加，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游已成為開展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效手段。二、僑鄉(xiāng)城郊鄉(xiāng)村旅游開展現(xiàn)狀廣東鄉(xiāng)村旅游起源可追溯至2022年“尋找廣東最美鄉(xiāng)村〞活動，時至今日，鄉(xiāng)村旅游帶來的經(jīng)濟(jì)效益已超過億元。以鶴山市雙合鎮(zhèn)為例，雙合鎮(zhèn)是著名的僑鄉(xiāng)，毗鄰江門、中山、佛山、肇慶、廣州等珠江三角洲主要城市，區(qū)域條件好，旅游資源豐富，交通方式靈敏，交通便利，旅游出行本錢低廉，乘車、駕車、騎車、步行等多種方式均可到達(dá)目的地，一般路途花費時間僅需半小時或一個多小時，是市民外出旅游的休閑首選地之一。三、僑鄉(xiāng)城郊鄉(xiāng)村旅游開展面臨的問題僑鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)正處于從導(dǎo)入期向成長期過渡的階段，在開發(fā)過程中存在的問題主要有以下幾個方面：〔一〕規(guī)劃管理仍需加強。許多地方的鄉(xiāng)村旅游缺乏總體規(guī)劃，容易造成人力、物力、財力的宏大浪費。特別是一些工程過于分散，難于集中組織線路，各個景點之間缺乏有機聯(lián)絡(luò)，影響了產(chǎn)品的吸引力和游客的重游率?！捕掣自O(shè)施配套仍不夠完善，根底設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量建立仍然缺乏。特別是在衛(wèi)生平安和配套效勞上，仍然停留在家庭式的效勞程度，缺乏專業(yè)培訓(xùn)和導(dǎo)向管理，在旅游旺季往往出現(xiàn)衛(wèi)生間外圍人滿為患和信號不好或無法上網(wǎng)的情況。〔三〕對僑鄉(xiāng)城郊鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵認(rèn)識缺乏。目前鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者主要是企業(yè)，容易對餐飲、娛樂重視有加，停留在住宿，欣賞，餐飲等低級層次的利益追求上，并沒有對民俗文化本身所存在的內(nèi)涵進(jìn)展深層次的挖掘，對鄉(xiāng)村文化開掘利用缺乏，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)未能有效利用?！菜摹碃I銷方式缺乏戰(zhàn)略手段。許多鄉(xiāng)村旅游景點尚未形成品牌，也沒有系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略，一般委托旅行社或企業(yè)單位宣傳，處于被動的營銷場面，宣傳手段單調(diào)，缺乏針對性，尤其是高端消費人群的市場關(guān)注?！参濉辰?jīng)營程度不高，季節(jié)性差異化大。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在淡季的時候，由于游客量少，導(dǎo)致大量的旅游資源閑置，甚至局部旅游景點由于入不敷出而停業(yè)，造成了“淡季時沒東西吃、旺季時沒地方吃〞的場面。而且由于一般淡季時間都不短，一年中最少有三分之一到一半的時間處于淡季。這種情況使得鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益難以進(jìn)步，不能有效地吸引投資進(jìn)展后續(xù)的建立，對鄉(xiāng)村旅游的開展來說是一個宏大的挑戰(zhàn)?！擦赤l(xiāng)村旅游效勞性管理人才仍然匱乏。從事鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理的主體主要是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村居民，管理形式主要是家族式管理，從業(yè)人員和管理人員的素質(zhì)普遍較低，缺乏現(xiàn)代經(jīng)營理念和法制觀念，雖然在鄉(xiāng)村旅游的管理方面做過一定的工作，但并未形成一套行之有效的管理機制。四、開發(fā)僑鄉(xiāng)城郊鄉(xiāng)村旅游的因素分析〔一〕發(fā)揮政府導(dǎo)向因素1、增加政府支持和管理力度2、建立鄉(xiāng)村俱樂部，使鄉(xiāng)村旅游走向極致針對大局部城市游客去鄉(xiāng)村旅游只玩耍不住宿，只參與農(nóng)活但沒有農(nóng)獲或只有農(nóng)獲不參與農(nóng)活的情況，雙合鎮(zhèn)政府管轄下各鄉(xiāng)村確立“詩意棲居〞的目的，參考早年網(wǎng)絡(luò)上紅極一時的“QQ農(nóng)場〞運營形式，建立鄉(xiāng)村俱樂部，創(chuàng)造出“自己耕種一分田〞管理形式，讓城市游客在66.7平方米的租賃田地上種植自己喜歡的蔬菜并聘請當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與日常管理。在為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供就業(yè)時機的同時促使城市游客經(jīng)?；氐洁l(xiāng)村旅游當(dāng)中，使政府、鄉(xiāng)村基層管理組織和村民各司其職，互相協(xié)調(diào)，各盡其能，共同推動鄉(xiāng)村旅游內(nèi)生式開展。〔二〕注重農(nóng)耕文化的開發(fā)和深度開掘，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與僑鄉(xiāng)文化有機結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展程度尤其是城市居民收入程度，直接影響居民的旅游消費。近年來，我國國民經(jīng)濟(jì)快速開展，城市居民收入程度大大進(jìn)步，旅游消費支出逐步增大，鄉(xiāng)村旅游也隨之開展起來〔表1〕。由此可以看出，雙合鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的開展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市居民收入程度呈同步增長的趨勢。隨著市民消費程度的進(jìn)步，城市人一般都是以一種浪漫的情懷想象農(nóng)村，是“民俗風(fēng)，山水畫，田園詩，文化歌，生活曲，夢幻情〞的綜合表達(dá)，對鄉(xiāng)村旅游提出了更高的要求。雙合鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，以鄉(xiāng)土文化為核心，以僑鄉(xiāng)文化為亮點，進(jìn)步鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品味和檔次。在中國四大僑鄉(xiāng)中，只有鶴山的華僑主要分布美國、加拿大和東南亞地區(qū)。東南亞屬于中華文化圈，而美國、加拿大和澳大利亞那么是新興興隆的資本主義國家，代表西方文化圈，因此不難看出，唯獨五邑僑鄉(xiāng)可以看到中外文化的交流，這一特點在中國的僑鄉(xiāng)中是最顯著的。因此在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品工程的開發(fā)和設(shè)計中，雙合鎮(zhèn)利用山形地貌，引入越南華僑的現(xiàn)代化茶場，增加越南民族風(fēng)情表演和華僑生活經(jīng)歷展示，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和較高的藝術(shù)風(fēng)格?！踩忱镁W(wǎng)絡(luò)資源，發(fā)揮營銷品牌化因素旅游業(yè)與電子商務(wù)的結(jié)合給傳統(tǒng)旅游業(yè)帶來了宏大的變革并成為旅游經(jīng)濟(jì)的新增長點。雙合鎮(zhèn)在對外推廣鄉(xiāng)村旅游的方式上，采用當(dāng)前最受工薪階層歡送的微信平臺和QQ平臺，創(chuàng)立充滿詩意的“日月雙合醉鄉(xiāng)村〞公眾微信號，及時發(fā)布最新的旅游活動信息，進(jìn)步信息共享性，增強景區(qū)管理方與游客的良性互動，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。〔四〕打破季節(jié)性局限，發(fā)揮資源結(jié)合因素面對鄉(xiāng)村旅游景點分散的困境，雙合鎮(zhèn)在對轄內(nèi)漂流和溫泉資源充分調(diào)研的根底上，實現(xiàn)結(jié)合經(jīng)營，以群體的力量形成規(guī)模效應(yīng)，有機整合旅游線路，增加市場競爭力，走常規(guī)化和產(chǎn)業(yè)化的道路，以形成資源共享，優(yōu)勢互補，共同開展的格局，提出不同季節(jié)的旅游主題亮點〔表2〕，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)開展。〔五〕實現(xiàn)校企合作，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游人才后勁因素鄉(xiāng)村旅游的開展需要一批優(yōu)秀的專門人才，這對于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)開展起著決定性的關(guān)鍵作用。2022年中央一號文件提出，要積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價值。這就要不斷進(jìn)步特色旅游鄉(xiāng)村干部和旅游業(yè)經(jīng)營者開展鄉(xiāng)村旅游的意識和開發(fā)鄉(xiāng)村旅游工程、開展市場營銷的程度；進(jìn)步鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者在經(jīng)營效勞、食品衛(wèi)生平安、接待禮儀、餐飲和客房效勞、鄉(xiāng)土文化講解等方面的素質(zhì)和技能。以鶴山雙合鎮(zhèn)為例，每年特色旅游活動的籌劃和施行，均邀請周邊的大學(xué)專家和師生參與，既合理利用不斷更新的現(xiàn)代旅游意識和效勞理念，又提供了培養(yǎng)專業(yè)鄉(xiāng)村旅游綜合性人才的環(huán)境，實現(xiàn)“政府-企業(yè)、企業(yè)-高校、高校-農(nóng)村扶貧〞的良性合作關(guān)系。五、結(jié)語綜上所述，目前，我國鄉(xiāng)村旅游的開展還處于起步階段，雖然還存在許多不完善和不成熟的地方，但鄉(xiāng)村旅游的開展自從其產(chǎn)生開場就表現(xiàn)出強勁的開展勢