2022包裝調研報告5篇

2022包裝調研報告5篇產品包裝既是產品的賣點，又是市場的亮點，新奇獨特的包裝往往最簡單打動消費者的心。下面就是我給大家?guī)淼陌b調研報告.5篇，盼望大家喜愛!

第一篇：啤酒包裝調研報告

ibc啤酒包裝調研報告

一瓶啤酒質量的好壞，對消費者來說，首先看到的是這瓶啤酒的包裝。產品包裝既是產品的賣點，又是市場的亮點，新奇獨特的包裝往往最簡單打動消費者的心。因此，啤酒企業(yè)不僅要生產合乎標準和品質上乘的產品，而且要有端莊美觀的商標和包裝，如此才能使其產品更具吸引力和競爭力，使其品牌更加深化人心。

啤酒包裝的基本功能

(1)愛護功能。包裝應當保證產品的安全和清潔衛(wèi)生，使其在儲存、運輸和銷售過程中不致散失、損壞和變質，這是包裝最基本的作用。

(2)美化增值功能。美觀大方的包裝造型、生動形象的圖案和新奇別致的裝潢可以襯托產品形象，提高產品的附加價值。

(3)促銷功能。包裝是“無聲的推銷員”，消費者通過包裝可以了解產品，引起消費愛好，激發(fā)購買動機，從而有利于擴大商品銷售。

啤酒包裝在現(xiàn)代市場營銷銷活動中的地位和作用越來越引人注目。正如美國聞名管理學大師彼得杜拉克所言：“將來競爭的關鍵，不在于工廠能生產什么產品，而在于其產品所供應的附加價值：包裝、服務、產品、用戶詢問、準時交貨和人們以價值來衡量的一切東西。”由此可見，包裝在產品整體概念中的地位日趨重要。只有讓包裝成為一種競爭力，才算是勝利的包裝。

ibc啤酒包裝制勝的技巧

(1)突出主題。啤酒包裝應突出產品的特點、風格和功能，體現(xiàn)產品的品位和營銷文化。只有凸現(xiàn)產品品質的包裝，才能快速地把產品的信息準時、精確?????地傳遞給消費者，使消費者對其產生深刻的親切感和認同感，從而縮短消費者在購買產品時的決策時間，導致快速產生購買打算。假如產品包裝的主題不明確，要想讓消費者認同你的企業(yè)，購買你的產品，幾乎是不行能的。

(2)表里如一。包裝的選擇肯定要有成本意識，包裝的成本和費用要與產品的價值或質量水平相適應。一般啤酒企業(yè)會有不同檔次的啤酒品種。檔次不同，其質量和價值也不同，企業(yè)必需使用與其價值相匹配的包裝材料和包裝裝潢，以便恰如其分地烘托產品的內在質量，以利于消費者的明確選擇。不僅要防止“一等產品、二等包裝、三等價格”的狀況出現(xiàn)，也應防止“金玉其外，敗絮其中”的行為。

(3)巧用顏色。在啤酒產品的包裝設計中，顏色的運用也非常重要。在市場競爭中，要使商品具有明顯區(qū)分于競爭對手產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費者以及增加消費者對品牌的記憶，這都離不開顏色的設計與運用。產品包裝設計，無論圖案和顏色都要充分體現(xiàn)企業(yè)的獨特性和風格。例如茅臺啤酒作為國酒品牌的延長，其設計者把“國色”紅、黃作為茅臺啤酒的代言人，使用“國色”作為包裝基調，為人們供應了名貴、吉利的想像空間和劇烈的視覺沖擊效果，因而給消費者以全新的感受。這里需要指出的是，包裝的圖案和顏色要適應不同消費者的民族習慣和宗教信仰，對于進入國際市場的啤酒品牌更應如此。

(4)心理策略。隨著人們生活水平的提高，人們的消費觀念、消費心理已發(fā)生了深刻的變化。人們購買啤酒不僅僅是滿意生理的需要，而且也是滿意心理的需要，而適宜的產品包裝體現(xiàn)了產品的文化品位，可以滿意消費者變化了的心理需要。這就要求啤酒企業(yè)在商品的包裝造型、體積、重量、顏色搭配、字體和圖案的選用等方面，力求與消費者的個性心理相吻合，取得包裝與商品在情調上的協(xié)調，以挑起消費者的購買和消費欲望，培育消費群體對品牌的忠誠度。

勝利啤酒包裝的策略

包裝必需符合消費者的情感審美需要。通常消費者在購買啤酒時，對于不熟識的品牌，總是喜愛選擇包裝形象和自己的審美習慣、情趣要求相全都的產品。目前啤酒的外包裝主要是綠色、白色及棕色，這主要是和酒液顏色相對應，消費者易于接受。試想，假如綠瓶裝棕色暖啤，唯恐絕大多數(shù)消費者難以接受。同理，現(xiàn)在聽裝啤酒的主要容量為330ml，比較適中，假如容量變成大罐裝，則明顯與目前精品化、小包裝進展的趨勢相違反。因此，啤酒包裝可以也應當創(chuàng)新，但必需符合消費者的情感審美需要。

不能輕易轉變產品包裝形象。啤酒是一種大眾化消費品，消費者喜愛依照自己熟識的包裝形象來購買，一旦啤酒的包裝在消費者記憶中形成深刻的印象，轉變這種包裝就會冒很大的風險，由于任何包裝形象的變化都可能使消費者對產品印象產生看法，認為轉變了包裝的啤酒產品已和轉變前有所不同。購買可能帶來品質不滿足，從而導致消費中斷;因此，啤酒企業(yè)在打算轉變產品包裝前，必需分析轉變包裝對消費者的購買影響是樂觀的還是消極的，分析轉變包裝對產品盈利和市場銷售的影響，在權衡利弊的基礎上作出科學的決策。

其次篇：電腦包裝的調研報告

電腦包裝的調研報告班級:zb821001

制作人：xxx

調查對象:電腦包裝

包裝的品種：電腦包裝瓦楞盒紙箱需求外箱電腦配件包裝盒電子電器包裝盒

1.產品包裝的緣由

由于現(xiàn)在絕大部分產品都是從生產廠家手里經過代理到消費者手里，所以產品要想到達消費者手里確定要經過運輸、

儲存、銷售等必不行少的過程，為了愛護產品在這個過程中不受損壞，給產品進行包裝自然是很有必要的一道工序。當然好的包裝不但可以起到愛護產品的作用還能夠給企業(yè)帶來不少的利潤!

2.產品的包裝

產品包裝包含兩部分：(1)是指包裝用的材料,至今包裝材料也是多種多樣,如紙質的木質的復合材料的鐵質的等各種材料的包裝材料;(2)是指包裝的方法或工藝，即如何依據(jù)產品的要求加工包裝制品把產品包裝好的詳細操作過程。

3.產品包裝詳細作用

(1)是愛護產品，這也是對產品進行包裝

的主要目的。產品從出廠通過銷售到消費者手里以及到了消費者手里后都會(本站向您推舉.HAOWORd.cOM)經受運輸、儲存等過程。產品在運輸中會遇到震驚、擠壓、碰撞、以及風吹、日曬、雨淋等損害;在貯存時也會受到溫度、濕度和蟲蛀、鼠咬、塵埃等損害。合理的包裝能愛護產品在流通過程中削減受外力和自然環(huán)境的影響，從而愛護產品的使用價值和經濟價值!

(2)是介紹產品。包裝制品上印有使用說明、留意事項等對消費者或用戶的使用、保養(yǎng)及保存產品等都具有重要的指導意義，可以讓客戶對產品有更加的了解!

(3)是對產品包具有識別和促銷的作用。

產品包裝后，可與同類競爭產品相區(qū)分。高質量的包裝，不易被仿制、偽造，有利于愛護企業(yè)的品牌。對于陳設的產品，包裝是無聲的推銷員，合適的產品包裝，往往能為廣闊消費者所矚目，從而激發(fā)其購買欲望，成為產品推銷的一種重要方法，也是與其它產品進行有力競爭的重要手段。包裝外形、顏色或材質等的改進，可以使一項舊產品給人帶來一種新的印象。所以產品的包裝，可以有利于樹立企業(yè)品牌;還可以關心產品銷售給企業(yè)帶來利潤;也可以通過轉變產品的包裝來豐富產品樣數(shù)。

(4)是促進企業(yè)利潤的增加。優(yōu)質的包裝，

不僅可以使好的包裝與好的產品顯得匹配，避開一等產品，二等包裝，三等價格的現(xiàn)象，而且還能夠提高產品的市場價，使消費者情愿出高的價格購買。

(5)是對于小件產品起著集中的作用便于儲存和運輸。

第三篇：面點食品包裝調研報告

包裝按產品的屬性分類包括：食品類、商品類、服裝類、五金類、化工產品類、電子產品類等。按結構分類包括：開窗式、購物式、封閉式、pop包裝式等。按材料分類包括：紙、塑料、金屬、玻璃等。

經濟全球化的今日，包裝與商品已融為一。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計業(yè)不得不關注的重要課題。

包裝的功能是愛護商品、傳達商品信息、便利使用、便利運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

因此，要想使商品占主導地位，即指選用合適的包裝材料，運用奇妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美扮裝飾來進行設計。從中可以看到包裝設計的三大構成要素：形狀要素、構圖要素和材料要素。

因此，我對食品包裝市場進行調研。蛋糕是受廣闊群眾寵愛的食品，它不受消費群體的年齡層、性別、職業(yè)、文化層次、民族等的限制。

手提式蛋糕盒，包括用于放置蛋糕的盒底，在盒底四周有圍邊以及和圍邊協(xié)作的盒蓋;其特點是，在盒底的底部交叉分布至少有兩對自鎖掛扣，每對自鎖掛扣上有一根提繩，提繩從盒底底部的自鎖掛扣穿過圍邊的外壁和盒蓋的內壁構成整體。本有用新型的手提式蛋糕盒，由于采納了自身帶有提繩，使蛋糕盒的力分布在提繩和在盒底的內藏式自鎖掛扣上，使用便利，不影響蛋糕盒的美觀，并且使蛋糕盒不簡單變形。

喜慶蛋糕盒是一種具有多種效果功能的蛋糕盒，屬于食品的包裝愛護領域。其特征是：在蛋糕盒的里面有一個罩在蛋糕外的塑料罩體，在塑料罩體的頂面安置了可自動點燃且開放的燭臺和多只小型煙花、能噴出彩紙的花筒、發(fā)光二極管，以及在蠟燭綻開時就發(fā)出音樂的音樂裝置。其主要用途是使被包裝食品提高檔次，增加消遣功能，增加使用者的喜慶氣氛，對食品的貯藏、運輸、使用增加愛護和免受污染。

面包除了體積較蛋糕小以外,包裝要求和蛋糕相比沒有特殊要求,所以在這里不再贅述.

當然,現(xiàn)在食品的包裝也有肯定不足的地方,如下:

1:愛護性不夠好,現(xiàn)在食品的包裝多為塑料和紙質包裝,這些材料的硬度不夠,在運輸中不能足夠賜予產品愛護,簡單使產品發(fā)生形變,而且受材料限制,同類產品的堆疊不能過高,所以不能充分的利用存放空間.

2.環(huán)保型不好,紙質包裝材料有肯定的回收可能性,但是其他的塑料包裝材料多為一次性而且不行回收,不符合可持續(xù)進展思想.

3.衛(wèi)生性不高,現(xiàn)在市場上的包裝材料或多或少都不符合衛(wèi)生要求,比如紙質的包裝盒原材料要求不夠,塑料材料則不夠環(huán)保.

隨著現(xiàn)在人們生活的多樣化,對面點包裝的要求也比較復雜,面點不像其他產品,不已簡潔為主要傾向,將來食品的包裝盒應當朝著組合式多功能包裝盒進展,其中的功能應涵包含上訴的功能并在衛(wèi)生防護性上面更有所提高,同時也更具環(huán)保性,

包裝最主要的功能是愛護商品，其次才是美化商品和傳達信息，所以包裝材料的選擇是直接關系到能否愛護商品的重要一步，它是一件特別的外衣，將食品、用品包裹起來，經過長途運輸變成貨架上的商品，并使遠距離運輸中商品破損率降低。包裝分為運輸包裝和銷售包裝，合理的造型結構才能使包裝在運輸和銷售上發(fā)揮各自的作用。

第四篇：包裝材料調研報告

包裝材料調研報告

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對待消費品的觀念也有所轉變，對于一件物品來說，不僅僅是他本身的利用價值，還有外觀上，以及觸感上的要求漸漸增多。伴隨著種.種這些因素，對設計而言可以說是好事，能夠更大空間的發(fā)揮自己的想象力，與制造力。但是對于自然的進展，環(huán)境的愛護，還有資源的鋪張，人們的虛榮心等等無疑不是壞事。

我認為設計的進展既要符合美觀也要有用環(huán)保，這樣才能使其更加好的進展下去。對于包裝材料的調研，我選擇的是月餅禮盒的包裝設計，每年中秋各式各樣的月餅融入了中秋佳節(jié)，伴隨著的也是花式各樣的包裝設計。由簡陋到精致變遷，月餅包裝日趨華麗珍貴，其附加值遠遠超過月餅本身。商家借中秋節(jié)銷售月餅已經成為一種經濟規(guī)律，而月餅的銷售很大程度上取決于包裝設計，在中國來說，包裝的是否精致占據(jù)了很大的市場，所以造型精致，設計結構新奇，功能多樣的包裝設計以及資源的回收利用是設計者的首要任務。

一包裝結構：

現(xiàn)在市面上月餅的整體包裝有外包裝袋，外包裝盒，內包裝盒組成。最外層為精致的手提紙袋，其次為外包裝盒，最內層多個單獨小紙盒然后是內包裝袋(內含小托盤)幾種形式奇妙地組合在一起，形成一個整體。

二包裝材料：

月餅的外包裝材料有許多種，紙、鐵、木、布、塑料等。這些材料都有其本身的特點。都能以直觀樸實展現(xiàn)出產品的特色。由于選材的寬泛，包裝的視覺效果個性鮮亮而又豐富多彩帶個人們的嶄新的視覺效果，從而留下與眾不同的深刻印象。

三包裝圖案、文字以及顏色：

由于中秋節(jié)是中國傳統(tǒng)的節(jié)日，所以對于包裝圖案的選擇也大都偏向于傳統(tǒng)圖案，如龍鳳呈祥，富貴牡丹，明月荷花，嫦娥奔月，等等太多的豐富多彩的傳統(tǒng)圖案可供選擇。文字則大多用書法，詩句等。顏色方面也趨于華麗富貴感，紅色，金色，黃色等暖色調為主，這類顏色能傳遞給人味覺上的口感，讓人想象到烘烤時馨香的氛圍等。

四調研感想：

通過此次調研，已經同類產品的現(xiàn)狀以及設計分析，我認為在月餅包裝設計上應當吸取本國傳統(tǒng)藝術的同時，更新思想意識，合計借鑒優(yōu)秀的國外設計，把中國的傳統(tǒng)文化精髓融入到現(xiàn)代設計的當中。從傳統(tǒng)中吸取元素，用現(xiàn)代的制造力和表現(xiàn)手法進行深化探究，打破固有的設計模式推陳出新。我個人認為繁瑣復雜的包裝雖然華麗，但是華而不實，包裝不僅是視覺上的美感，還行該對環(huán)境的可持續(xù)進展與資源的再利用深切結合。使其做到包裝華麗的同時，做到再利用，我想在這個世界日益進展的.，環(huán)保應當是設計師不斷追求的目標。

五總結：

設計在生活中占據(jù)不小的地位，當我們?yōu)楦鞣N各樣的物品進行裝飾設計的同時兼顧產品的特性，不僅增加畫龍點睛的裝飾，盡可能多的考慮便利回收，資源利用等?？傮w來說針對不同的消費群，不同的消費場合，不同的消費者喜好，以及不同的消費渠道，設計出有用時尚又不失傳統(tǒng)氣息的包裝設計是我最為一個將來設計師的目標與追求。

崔春燕

第五篇：包裝設計調研報告

調研提綱：

1.葡萄酒的包裝類型

2.市場上最主要的葡萄酒包裝形式

3.葡萄酒包裝材料

調研報告

自古以來，酒就是極受人們寵愛的飲品之一，隨著時代的變遷，技術的進步，酒包裝也在隨之發(fā)生變化，從自然?材料陶青銅漆瓷玻璃金屬，再至今日的塑料，酒包裝已不僅僅只是制作盛酒的器皿，更是產品獲得市場競爭優(yōu)勢地位的一個武器。

為進行電腦平面設計課程設計，我對市場上的葡萄酒包裝進行了一些調查。禮盒是國內葡萄酒市場的重要包裝，單瓶紙袋等新型包裝作為一種新的葡萄酒包裝形式在市場上嶄露頭角。

國內葡萄酒禮盒包裝特點：

1.雙瓶裝成為主流

中國人講究好事成雙，作為禮品，雙瓶裝禮盒葡萄酒深化人心，其實，在雙瓶裝的背后，還有著更細的劃分。

干紅、干白配以透亮?????的外包裝，突出了時尚概念，銷量最好。干白的出廠價格相對干紅要低一些，而且消費者對干白不太感冒，通過這種搭配可以實現(xiàn)干白的走量。

雙瓶干紅的包裝銷量也可以。這樣的產品組合形式一般是一瓶赤霞珠配一瓶蛇龍珠，或者其他兩種不同干紅產品的搭配。通過兩種不同的干紅產品組合，既可以凸現(xiàn)產品的差異化，同時，讓消費者對比消費，又可增加他們對干紅產品的認知，從而培育消費愛好。在貴陽、鄭州等城市，還出現(xiàn)了三瓶裝、四瓶裝的禮品葡萄酒，許多都是當?shù)亟涗N商運作的。據(jù)反映，當?shù)叵M者都有這樣的一種消費心理，就是用最少的錢買更多的貨，三瓶裝和四瓶裝的葡萄酒滿意了消費者的這種隱性消費心理。從技術上看，用瓦棱紙這種輕巧、結實的包裝可以解決不便攜帶的難題，而且成本比其他包裝還要低一些。

2.禮盒顏色趨向豐富

從顏色上來看，目前禮品葡萄酒市場一改過去紅色、黃色包打天下的包裝形式，采納了諸如深藍、淺灰等色調，突出高雅、古樸等感覺。這種顏色的轉變也反映了葡萄酒廠商對禮品葡萄酒包裝熟悉的提升。

在福建，人們對于大包裝的葡萄酒不感愛好，只是鐘情于那些小巧玲瓏的包裝，12瓶裝是市場的主流。以金黃色為底色，帶有一些紅色或白色的禮盒顯得名貴高雅，最受消費者寵愛。在市場上，銷售狀況最好的是張裕的精品禮盒裝葡萄酒，它們就是以金黃為底色，略帶一些紅色。

在吉林，人們常說貨賣一層皮，充分體現(xiàn)了包裝在禮品市場上的重要性。以前吉林通化的那些野山葡萄酒在這里暢銷，除了價格方面的緣由，還有就是它們的包裝都很有特色。在超市里有一種山葡萄酒用一個制作精致的塑料花籃盛放著一瓶傾斜放置的酒，感覺很名貴和高雅。在遼寧的葡萄酒市場上，禮盒包裝主要有折疊禮盒裝和開窗禮盒裝，外面再套上一個印有該酒的塑料兜，消費者對此種形式比較認同。人們并不太喜愛顏色特殊艷麗的包裝，反而對那些看上去比較古典和莊重的包裝更加感愛好一些，比如說木盒裝的葡萄酒就很受消費者的寵愛。白洋河的禮盒裝采納木盒包裝，木紋顏色露在外面，折疊式和開窗式都有，每盒價位在20多元。在內蒙古葡萄酒的禮品市場上人們還是最看重包裝的，人們不太喜愛精致的包裝，對于大氣的包裝特別偏愛。顏色也以天藍色和綠色為主流，深沉、大方。通過調查我們可以看出，精致的包裝是吸引消費者的前提。禮盒的選擇要多樣化，顏色要適合當?shù)厝说南M習慣，而且要體現(xiàn)葡萄酒文化和消費個性，可以選擇在禮盒里贈送精致

的介紹葡萄酒歷史、飲用常識、保健功能等的宣揚小冊子，在酒標上增設釀酒師的簽名等。另外，從受禮人的詳細生活狀況來看，孝敬長輩的禮品葡萄酒，應當體現(xiàn)出祥和歡快、健康祝愿、家庭溫馨及中國古典文化。假如受禮者是中青年，那么，禮品葡萄酒的包裝要重點突出當今的消費時尚。

葡萄酒其他包裝形式：一些企業(yè)推出了無縫易拉罐裝的葡萄酒，特別材料制成的帶有龍頭的擰式盒裝葡萄酒等，都是易于開啟的產品。.和記酒業(yè)更是在包裝上大做文章，提出“革命性包裝，將新奇保持到最終一杯”的口號。和記酒業(yè)采納了一種獨特的瓶膽設計，包裝在開啟后能隔斷與空氣的接觸，采納水龍頭的開啟方式，能保證每次開啟之后，準時密閉，保持葡萄酒的口感新奇。

美國加州索諾瑪縣的包裝設計公司toyratlmaal紙盒裝葡萄酒，已經上市。這種獨具特色的有用性包裝可以完全阻隔氧氣，從而保證其新奇度和風味，防止葡萄酒質量下降，延長葡萄酒的保質期，深受消費者的寵愛。此外，這種包裝還易于貯藏而且不易破裂，對于燒烤、野餐、聚會等來說都是特別便利和抱負的。這種新奇的包裝將會為該公司的葡萄酒贏得很好的銷量。美國蓋洛公司也推出了第一批紙盒裝葡萄酒。

聚酯瓶包裝的葡萄酒越來越多地出現(xiàn)在歐洲市場上，并且已經得到部分消費者的認同。加拿大西