關(guān)于產(chǎn)品營銷的策劃方案大全

關(guān)于產(chǎn)品營銷的策劃方案大全為了確保工作扎實開展，需要預(yù)先制定策劃方案，策劃方案是書面方案，是詳細(xì)行動實施方法細(xì)則，步驟等。那怎么制定一份策劃方案呢?下面我給大家整理了關(guān)于產(chǎn)品營銷的策劃方案大全，盼望大家喜愛！

關(guān)于產(chǎn)品營銷的策劃方案大全1

一、期限

自__年__月__日起至__年__月__日止，為期3個月。

二、目標(biāo)

把握購物.，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷__公司產(chǎn)品，幫助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。

三、目的

(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的愛好，引導(dǎo)選購__產(chǎn)品，以達到促銷效果。

(二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地進行，借此活動將__進口家電，重點引向__國市場。

四、對象

(一)以預(yù)備購買家電之消費者為對象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買__公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。

(二)訴求重點：

1、性能訴求

真正世界第一!__家電!

2、s.p訴求

買__產(chǎn)品，現(xiàn)在買!趕上年貨接力大搬家!

五、廣告表現(xiàn)

(一)為協(xié)作年度公司“__家電”國際市場開發(fā)，宣揚媒體之運用，漸漸重視跨文化顏色，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。

(二)以__公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。

(三)tv廣告，為贏得國際消費者，促銷觀賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，供應(yīng)一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15〃廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的劇烈需求。

(四)pop：布旗、海報、宣揚單、抽獎券。

六、舉辦“經(jīng)銷商說明會”

為協(xié)作國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分幫助。

七、廣告活動內(nèi)容

(一)活動預(yù)定進度表

注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：

1、圣誕前后正是購貨.期，應(yīng)予把握。

2、圣誕前后，是目標(biāo)市場顧客特別勞碌的時刻;交通必定擁擠，交通問題不易妥當(dāng)處理。

(二)活動地區(qū)

在__國a、b、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司進行。

(三)活動獎額

1、“接力大搬家”幸運獎額

(1)a地200名，b地150名，c地150名

(2)以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。

(3)每戶10分鐘，以接力方式進行。

2、“猜猜看”活動獎額

(1)完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。

(2)附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈__品牌家庭影院一套，超抽簽打算。

(四)活動內(nèi)容說明

自__年__月__日至__年__月__日，在a、b、c三地進行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣揚外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于__月__日8點檔播放，借以宣揚于觀眾了解活動內(nèi)涵，同時剪錄15〃cf“試搬”狀況，做電視插播，廣為宣揚，刺激銷售，增加回收件數(shù)。

關(guān)于產(chǎn)品營銷的策劃方案大全2

1999年關(guān)于“人力資源會計理論與方法”的一個研討會在首都經(jīng)濟貿(mào)易高校召開，把對人力資源會計的討論推向.。關(guān)于人力資源會計的文章特別多，這其中也存在著良莠不齊的現(xiàn)象。李世聰教授在《國內(nèi)外人力資源價值計量方法的比較與啟示》一文中歸納出我國人力資源會計討論中存在的四個問題：缺乏群體討論;獨創(chuàng)性討論成果少;計量模型多樣化;忽視科學(xué)性和適用性。

(一)人力資源的確認(rèn)問題。

是否把人力資源看作是一項資產(chǎn)，是人力資源會計能否成立的關(guān)鍵。傳統(tǒng)觀點認(rèn)為，人力資源不同于會計上的資產(chǎn)，它帶有極大的不確定性，對其也難以用貨幣計量，不能完全被企業(yè)掌握。另外，將人的價值金額化，也有損于人的尊嚴(yán)。與此相反，張惠忠教授認(rèn)為，人力資源是企業(yè)能夠掌握和利用、能夠用貨幣計量并能為企業(yè)帶來預(yù)期收益的資源，其符合資產(chǎn)的定義，因而可以將其確認(rèn)為資產(chǎn)。關(guān)于人力資源的詳細(xì)屬性：有的學(xué)者認(rèn)為可以將其確認(rèn)為無形資產(chǎn);有的學(xué)者則認(rèn)為人力資源依靠于人而存在，不同于無形資產(chǎn)的獨立性，不行以同時被不同的企業(yè)占有和使用，因而有別于有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，應(yīng)將其單獨確認(rèn)為一項人力資產(chǎn)。

(二)人力資源的計量問題。

人力資源會計進展逆境的直接緣由就是人力資源資產(chǎn)的計量困難。無論哪種計量方法，最終還是回落到某一時點和某個場景下人力資源資產(chǎn)計量這一難點上，并未有實質(zhì)性的突破，人力資源價值計量無論用市場價值、工資補償、其他各種估量方法(商譽、評分、回歸)均存在較大的缺陷。

(三)人力資源的攤銷問題。

與傳統(tǒng)會計一樣，企業(yè)擁有資產(chǎn)的目的是為了給企業(yè)將來帶來經(jīng)濟利益的流入，隨著資產(chǎn)的使用與消耗，資產(chǎn)的價值漸漸地轉(zhuǎn)移為企業(yè)產(chǎn)品的成本和期間費用。例如，原材料隨著各部門的領(lǐng)用轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品成本和期間費用，領(lǐng)用材料的計價可以采納先進先出法、加權(quán)平均法等。再如，固定資產(chǎn)隨著時間的推移會發(fā)生有形損耗和無形損耗，會計上采納計提折舊的方法逐步轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的成本和期間費用中，詳細(xì)采納的方法有平均年限法、加速折舊法等。無形資產(chǎn)同樣也得在肯定的期間內(nèi)攤銷。

而人力資源“資產(chǎn)”則具有與上述一般資產(chǎn)不同的特別性：一方面人力資源的價值在于其主體蘊涵的學(xué)問、技能的時效性，因此隨著時間的消逝，其價值漸漸減小，所以要進行恰當(dāng)?shù)臄備N;另一方面人力資源的價值也可以因其主體蘊涵的學(xué)問技能的提高而增加。假如人力資源的主體被動或主動實現(xiàn)了“干中學(xué)”，那么人力資源的價值可能出現(xiàn)上升趨勢?；谏厦鎯煞矫娴目紤]，不僅人力資源作為一項資產(chǎn)的計量有困難，而且對于應(yīng)實行什么樣的方法進行攤銷以及推銷期間的確定，也是影響實務(wù)操作的一個障礙。

(四)人力資源在會計報表中的列報問題。

關(guān)于人力資源應(yīng)如何在會計報表中進行列報，許多模式都僅在資產(chǎn)負(fù)債表中列示幾個數(shù)字，這自然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿意決策需要。特殊是在一般的觀念中，完整的信息須在會計三大報表中均得以體現(xiàn)，同時人們也盼望從這三大報表中獵取相應(yīng)的人力資源信息，僅在資產(chǎn)負(fù)債表中列示幾個數(shù)字的做法只會導(dǎo)致信息供應(yīng)不足。如果人力資源會計報告僅體現(xiàn)于資產(chǎn)負(fù)債表，那么從某種意義上講，人力資源會計就沒有存在的必要。

由于企業(yè)完全可以在報表附注中披露員工的學(xué)歷、職稱等非貨幣信息，以代替表內(nèi)的數(shù)字，這樣做不僅成本小，而且供應(yīng)的信息也具有相關(guān)性。所以，為了證明其存在的意義，人力資源會計必需主動供應(yīng)更多的信息，如人力資產(chǎn)制造的收益和現(xiàn)金流量。針對這個問題，一些討論者重新設(shè)計了損益表，試圖單獨列示人力資產(chǎn)的收益和費用。這種動機是好的，但是其難度是可想而知的：企業(yè)的收益、現(xiàn)金流量是由人力和物力共同作用的產(chǎn)物，從理論上講是無法區(qū)分出人力資產(chǎn)所制造的收益和現(xiàn)金流量的。于是人力資源會計的報告好像陷入了兩難逆境：理論上應(yīng)在三大報表中披露相關(guān)信息，但現(xiàn)實中又無法供應(yīng)全面的信息。

關(guān)于產(chǎn)品營銷的策劃方案大全3

執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門

一、廣告策劃調(diào)研

某聞名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以名貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費者總是特別信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。

(一)各品牌香水的特色分析

我公司的香水(女士專用)，在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。

香水與其他品牌的差異化比較

香水品牌包裝特色包裝規(guī)格(ml)價格(元)

香水

A品牌香水

B品牌香水

C品牌香水

(二)香水廣告市場形勢分析

經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查，對各大競爭品牌的廣告投放量進行分析，比較如下表所示。

20__年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位：萬元

排名品牌20__年7～12月20__年7～12月同比增長率(%)

1A品牌香水

2B品牌香水

3C品牌香水

4

(三)香水的目標(biāo)市場描述

1.香水市場細(xì)分如下表所示。

香水市場細(xì)分表

整體市場市場細(xì)分目標(biāo)對象

國內(nèi)外香水市場1.主要市場(活躍客戶)(1)主要對象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太

(2)美容界的專業(yè)人士(如美容師、化妝師等)

2.次要市場(不活躍客戶)(1)18～22歲的未婚白領(lǐng)女性

(2)18～40歲的男性

2.目標(biāo)消費者討論。

對于目標(biāo)消費者的特征描述如下表所示。

香水消費者特征分析表

目標(biāo)市場的特征要素目標(biāo)市場的特征描述

1.購買渠道未婚女士(1)百貨專柜

(2)大型商場或賣場

(3)國外帶回

已婚女士(1)百貨專柜或百貨行

(2)向伴侶詢問品牌、購買地點后去購買

(3)國外帶回

2.購買狀態(tài)(1)用完再買

(2)沒用完，看到喜愛就買

(3)親友贈送

3.消費行為(應(yīng)用場合)(1)參與正式宴會

(2)平常上班

(3)外出逛街

關(guān)于產(chǎn)品營銷的策劃方案大全4

春節(jié)來臨，又到了一個拜年送禮的旺季。

喜年來蛋卷以第一品牌形象在消費群中仍穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)者地位，然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場，尤其是大方筒新包裝于中秋節(jié)推出以后，蛋卷市場又進入另一新紀(jì)元，其他各種品牌也相繼在此時，以浩大廣告預(yù)算侵奪市場，市場競爭將更激烈。

作為領(lǐng)導(dǎo)者，喜年來在行銷策略運用及廣告媒體應(yīng)用上，應(yīng)謹(jǐn)慎當(dāng)心，步步為營，實行如下廣告企劃戰(zhàn)略：

戰(zhàn)略目標(biāo)確保第一品牌、鞏固市場。

戰(zhàn)略重點以不同的表達方式，協(xié)作各種媒體使用，使本品牌在各通路中，相互協(xié)作，以求在年關(guān)季節(jié)，能開創(chuàng)更佳的業(yè)績。

一、廣告策略：

1.運用TV，CF(商業(yè)電視)作為主要的傳播訊息工具，以加深消費者的記憶。

2.廣告活動于春節(jié)前兩星期至春節(jié)綻開，以喚起消費者對喜年來品牌的記憶。

3.協(xié)作市場需求，供應(yīng)其他附屬廣告制作物，如NP，DM(零售店)夾報、海報等，加深廣告信息的傳播效果。

4.制作特殊廣告在除夕團聚(大年3)，初一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣揚與春節(jié)過年之風(fēng)俗結(jié)合起來，以強化促銷效果。

二、表現(xiàn)戰(zhàn)略

1.以表現(xiàn)喜年來蛋卷的名貴感及價值感，尤其是表現(xiàn)外包裝優(yōu)勢，加強知名度(但不標(biāo)榜新包裝)。

2.以過年喜氣的氣氛塑造與喜年來第一品牌的商品印象，來表現(xiàn)喜年來領(lǐng)導(dǎo)者的地位，使消費者把春節(jié)與喜年來相連。

3.確保第一品牌的優(yōu)良印象，以對抗其他品牌的市場侵入。

4.除年節(jié)固定一般送禮市場外，另作平面稿表現(xiàn)公司、工廠春節(jié)犒賞員工的心理需求，加強機會性的銷售。

三、CF主題及內(nèi)容設(shè)定

1.以包裝產(chǎn)品為主要畫面，用春節(jié)團聚送禮氣氛烘托，突出指名送禮佳品喜年來。

2.CF氣氛：高級感，親切感。

3.人物感覺定位：現(xiàn)代中國人過年，喜年來是最好的情感表達。

四、媒體策路

1.以依據(jù)市場的性質(zhì)，除使用大眾媒體如TV、報紙、雜志為主力媒體外，另外依據(jù)市場性質(zhì)不同的對象，輔以特定媒體加強廣告表達，火力支援，如夾報、DM、電臺等。

2.拍春節(jié)篇CF一支，以作為喜年來春節(jié)蛋卷禮盒上市的廣告，以密集的方式播出于三家電視臺，以加強春節(jié)促銷。

3.協(xié)作春節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣，制作4套TVSlide(幻燈)，從除夕到初三播出一系列的喜年來蛋卷商品的廣告，使商品與濃郁的過年氣氛相結(jié)合。

4.以制作針對工廠員工士氣，送禮給員工的DM信函一套，加強機會性銷售，提高成交的比率。

5.制作海報、夾報、消息稿及電臺節(jié)目的廣告加強效果，以增加廣告播出的頻率與層次。

6.制作系列雜志稿，強化品牌氣概及商品的表現(xiàn)。

Poster(廣告招貼)一

Head(標(biāo)題)：春節(jié)

Sub(副標(biāo)題)：最能表達寶貴情意的春節(jié)賀禮，榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎

LoG(雜志)一

Head：迎春接喜

Sub：喜年來蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮!!

Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。

恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年來。

超薄蛋層，卷卷留香

喜年來蛋卷完全采納新奇雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特殊香、特殊酥、特殊有味道!

新春賀禮饋贈喜年來蛋卷，風(fēng)光又受歡迎。

榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎

LoG二

Head：開門見喜

Sub：喜年來蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮!!

Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。

恭禧恭禧新年好，開門見喜喜年來。

超薄蛋層，卷卷留香。

喜年來蛋卷完全采納新奇雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特殊香、特殊酥、特殊有味道!

新春賀禮饋贈喜年來蛋卷，風(fēng)光又受歡迎。

榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎。

Lo(直郵)

Head：士氣大增、喜氣百倍

Sub：嘉獎員工、答謝客戶，饋贈喜年來蛋卷

Copy：員工的辛苦，做老板的您最了解，工作了一年，該給他們鼓舞鼓舞!!

喜年來蛋卷，超薄蛋層，卷卷留香

喜年來蛋卷完全以新奇雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特殊香、特殊酥、特殊有味道!

榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎

Logo：喜年來蛋卷

夾報

Head：喜氣臨門禮尚往來

Sub：喜年來蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮!!

Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。

恭禧恭禧新年好，喜氣臨門喜年來。

超薄蛋卷，卷卷留香

喜年來蛋卷完全采納新奇雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特殊香、特殊酥、特殊有味道!

喜年來蛋卷外裝高雅，內(nèi)質(zhì)精致，新春送禮風(fēng)光又受歡迎。

榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎

Logo：喜年來蛋卷

Slogan：愛心經(jīng)營，名揚世界

電視一

(除夕團聚喜年來)

畫外音：除夕夜全家團聚，喜年來蛋卷當(dāng)點心

畫面：(春節(jié)賀禮)

(喜年來風(fēng)光受歡迎)

O畫外音：過年送大禮，喜年來蛋卷風(fēng)光受歡迎

電視二

(初一拜年喜年來)

畫外音：喜年來向大家拜年，恭禧、恭禧新年好畫面

(春節(jié)賀禮)

(喜年來風(fēng)光受歡迎)

畫外音：過年送大禮，喜年來蛋卷風(fēng)光受歡迎

電視三

(初二回門喜年來)

畫外音：年初二女兒、女婿帶著喜年來回娘家

畫面(春節(jié)賀禮)

(喜年來風(fēng)光受歡迎)

畫外音：新年大禮，喜年來蛋卷，風(fēng)光受歡迎

電視四

(初三團聚喜年來)

畫外音：親友團聚，喜年來蛋卷使您賓主盡歡

畫面(春節(jié)送禮喜年來)

(喜事年年來)

畫外音：春節(jié)送禮，喜年來蛋卷祝您喜事年年來。

關(guān)于產(chǎn)品營銷的策劃方案大全5

一、我們家庭農(nóng)場的競爭力是什么

1、農(nóng)家樂，體驗真正的田園樂趣;

2、獨有原生態(tài)特色養(yǎng)殖食品;

3、真正的趣味、真正的健康消遣;

4、真正的生活享受;

5、讓網(wǎng)絡(luò)與生活將幸福最完善結(jié)合;

二、農(nóng)莊的優(yōu)勢與人群開發(fā)

鼓架山農(nóng)場的出現(xiàn)將滿意了人們精神需求、生活需求、趣味需求的同時;還可有助于對.良性進展取到莫大的作用。我們將通過全方位的營銷建設(shè)，來達到“經(jīng)營”與“對.進展”的雙重建設(shè)。讓消費者來農(nóng)場得到的不只是田園的樂趣，更多的是通過田園生活給他們的幸福生活帶來關(guān)心。

好處1、有助于對幸福家庭的建設(shè);(家庭群體)

好處2、加深情侶、伴侶之間的愛情與友情;(伴侶、情侶)

好處3、更好的去實現(xiàn)生意場上的社交;(總裁，商務(wù)應(yīng)酬)

好處4、交友，找到人生摯愛;(情侶、交友)

好處5、對企業(yè)團體進行拉動;(企業(yè))

——最終目的：

將全部的人變成我們的客戶，我們企業(yè)進展的基石，我們產(chǎn)品的消費者。

三、農(nóng)場的組成

農(nóng)園種植

·大棚種瓜果蔬菜、種花草(是經(jīng)營策略的切入點)這是營銷的主體，正是通過此來對消費者進行最好的拉動。將種瓜果蔬菜、種花草，種出趣味、樂趣、新奇的花樣，讓消費者為這樂此不疲，而且更情愿長期參加，為重要的策略規(guī)劃。(種菜技術(shù)、種花草技術(shù))

·將地塊與漂亮的裝飾進行聯(lián)系：消費者可以菜與花草進行協(xié)作種植，可以將地塊的外形根據(jù)自己的要求進行切割布置，將菜種出美感來;(最美田園排行榜)

·將種菜與銷售交易進行結(jié)合：將種好的多余菜，拿到市場進行交易，從中獲得另樣的樂趣。(經(jīng)營最勝利排行榜)

·將種菜根據(jù)家庭、伴侶、企業(yè)、總裁、交友、情侶，進行評比(排行榜)

——賜予種植技術(shù)、菜花草種、園藝技術(shù)、肥料、服務(wù)管理、工具、網(wǎng)絡(luò)等進行全面支持;

魚塘垂釣

·釣魚是許多人感愛好的消遣方式之一，本身農(nóng)莊內(nèi)就有一條荒廢的溝渠，清理后既潔凈環(huán)境，還增加了重要的休閑場地。

四、農(nóng)場銷售對象輸入標(biāo)題

1、城市白領(lǐng)