兒童內(nèi)衣品牌及產(chǎn)品策劃方案

兒童內(nèi)衣品牌升級方案及產(chǎn)品規(guī)劃策略品牌背景01品牌背景01品牌背景01“用愛相伴一生”內(nèi)衣品類串聯(lián)起來打造愛家傳承系生活方式品牌背景01品牌核心價值觀CConfidenceRResponsbility擔(dān)當(dāng)BBrave勇敢CCare關(guān)愛品牌背景01整體概況02策陸續(xù)出臺，兒童內(nèi)衣市場的競爭將更加的多元化(安全性、趣味性、科技性)。為為品牌制定策略用設(shè)計(jì)引爆策略整體概況02消費(fèi)者傾向購買有明確品牌個性的品牌3.90后/95后高知寶媽逐漸成為育兒主力軍2.育兒理念上各線城市都傾向給孩子更好的4.各線城市寶媽的育兒理念差異化不大整體概況02易被傳播和記憶。二、整體概況二、整體概況發(fā)育文胸內(nèi)衣套裝發(fā)育文胸內(nèi)衣套裝家居服襪子子品類產(chǎn)品展示單品核創(chuàng)產(chǎn)品溝通方向營銷推廣價位區(qū)間醫(yī)醫(yī)學(xué)貼近生活全面呵護(hù)健康不夾臀不勒肚讓寶媽放心的精梳棉選材發(fā)育文胸內(nèi)衣套裝家居服襪子發(fā)育文胸內(nèi)衣套裝家居服襪子子子品類產(chǎn)品展示單品核創(chuàng)產(chǎn)品溝通方向營銷推廣價位區(qū)間爬服內(nèi)衣套裝 家居服治愈系生活愛你多一爬服內(nèi)衣套裝 家居服治愈系生活愛你多一點(diǎn)自發(fā)熱德絨保暖內(nèi)衣三層空氣棉家居服天絲棉云感爬服小海綿·凈化褲子品子品類產(chǎn)品展示單品核創(chuàng)產(chǎn)品溝通方向營銷推廣價位區(qū)間內(nèi)衣套裝家居內(nèi)衣套裝家居服襪子子品類產(chǎn)品展示單品核創(chuàng)產(chǎn)品溝通方向營銷推廣價位區(qū)間聚焦于內(nèi)聚焦于內(nèi)建立孩子的舒適圈熱皮(同樣厚度更保暖)多懂孩子一些抑菌透氣整體概況02緯度的“云感”“棉感”等常規(guī)化概念。整體概況02人兒童順接貓人成人科技面料優(yōu)勢，同時強(qiáng)化面料奠定兒童內(nèi)衣第一品牌的行業(yè)地位。承接科技兒童內(nèi)衣承接科技兒童內(nèi)衣?lián)屨际袌龅谝坏匚粸闉槠放浦贫ú呗杂迷O(shè)計(jì)引爆策略重塑貓人兒童定位03科技內(nèi)衣重塑貓人兒童定位03為為品牌制定策略用設(shè)計(jì)引爆策略重塑產(chǎn)品體系 雙皮奶科技暖衣布丁科技內(nèi)褲軟糖科技衛(wèi)衣重塑產(chǎn)品體系雙皮奶科技暖衣布丁科技內(nèi)褲軟糖科技衛(wèi)衣.......布丁科技內(nèi)褲軟糖科技衛(wèi)衣貓感棉布丁布丁科技內(nèi)褲軟糖科技衛(wèi)衣貓感棉布丁抑菌會呼吸貓感輕軟糖棉彈芯時光雙雙皮奶科技暖衣貓貓感雙皮奶雙層更聚暖重塑產(chǎn)品體系04形象利潤產(chǎn)品(8系)主推產(chǎn)品50%50%節(jié)和科技功能型面料流量產(chǎn)品(3系)基本生理需求暖衣系列概念04暖衣系列概念04雙皮奶科技暖衣與貓人成人新疆棉黑科技暖衣莫代爾科技暖衣一脈相承采用新疆棉、莫代爾科技交織而成給孩子雙倍的呵護(hù)為為品牌制定策略用設(shè)計(jì)引爆策略長絨棉雙皮奶科技暖衣04長絨棉雙皮奶科技暖衣04長長絨棉雙皮奶科技暖衣注：雙皮奶8系必須使用德絨吊牌長絨棉雙皮奶科技暖衣04面料及工藝：氨綸(熱8度，克重另議)長絨棉雙皮奶科技暖衣04流體雙層熱循環(huán)科技0賣點(diǎn)注：雙皮奶8系必須使用德絨吊牌內(nèi)褲系列概念05內(nèi)褲系列概念05布丁科技內(nèi)褲與貓人莫代爾科技內(nèi)褲一脈相承采用莫代爾科技給孩子一生的呵護(hù)內(nèi)褲系列概念05的“莫代爾布丁”產(chǎn)品線。起。莫代爾布丁科技內(nèi)褲05莫莫代爾布丁科技內(nèi)褲莫代爾布丁科技內(nèi)褲05面料及工藝：注：使用此名材料必須使用莫代爾吊牌莫代爾布丁科技內(nèi)褲05丁型成長抑菌發(fā)育艙0賣點(diǎn)0磨感-親膚科技；0敏感-食品科技；注：使用此名材料必須使用莫代爾吊牌衛(wèi)衣系列概念06衛(wèi)衣系列概念06熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣06爭奪兒童衛(wèi)衣(家居服)爭奪兒童衛(wèi)衣(家居服)類目第一需求。熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣06熱熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣注：使用此名材料必須使用新疆原產(chǎn)地長絨棉熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣06面料及工藝：3系：250-280克克米尼絨奧代爾，厚版膠漿印花工藝+中船抗菌黑科技5系：280-300克克米尼絨奧代爾+超柔，硅膠數(shù)碼變色印花+中船抗菌黑科技8系：300-320克米妮抓毛絨+超柔或仿兔毛+中船抗菌黑科技熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣06工級抗菌硬核黑科技0賣點(diǎn)注：使用此名材料必須使用新疆原產(chǎn)地長絨棉0606產(chǎn)品系列內(nèi)容07貓人兒童暖衣系列(3/5/8系)貓人兒童衛(wèi)衣系列(3/5/8系)貓人兒童童襪系列(3/5/8系)貓人兒童內(nèi)褲系列(3/5/8系)貓人兒童少女圍系列(3/5/8系)產(chǎn)品賣點(diǎn)規(guī)劃07產(chǎn)品視覺風(fēng)格07模特設(shè)定07模特視覺線稿07產(chǎn)品視覺線稿07長絨棉雙皮奶科技暖衣主創(chuàng)kv07長絨棉雙皮奶科技暖衣賣點(diǎn)圖07莫代爾布丁科技內(nèi)褲主創(chuàng)kv07熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣主創(chuàng)kv07產(chǎn)品色系選擇07產(chǎn)品圖案花型07產(chǎn)品圖案花型上色版07產(chǎn)品表情圖案花型07IP設(shè)定07IP圖案延展07IP圖案延展示意07超級符號由來07超級符號07超級符號07超級符號延展07超級符號延展示意07超級符號延展示意07超級符號延展示意07產(chǎn)品包裝色彩07產(chǎn)品包裝方案07產(chǎn)品包裝方案07產(chǎn)品包裝方案