抖音運營推廣方案課件(帶內(nèi)容)

抖音運營推廣方案DouyinOperationSolution運營：XXX請在此處添加具體內(nèi)容，文字盡量言簡意賅，簡單描述即可，不必過于繁瑣，注意版面美觀度。請在此處添加具體內(nèi)容，文字盡量言簡意賅，簡單描述即可。抖音運營推廣方案DouyinOperationSolut1目錄CONTENTS01背景概述BACKGROUNDOVERVIEW02用戶畫像USERPORTRAIT03運營規(guī)劃OPERATIONALPLANNING04效果預(yù)估ESTIMATEDEFFECT目錄CONTENTS01背景概述BACKGROUNDOV2背景概述BACKGROUNDOVERVIEW01

背景概述BACKGROUNDOVERVIEW01301.市場現(xiàn)狀增長瓶頸市場緊縮增長趨緩增長進入瓶頸期競爭激烈競爭日趨激烈，20XX年眾多競品加入，主打年輕潮流無價格優(yōu)勢某某品牌在價格區(qū)間不占優(yōu)勢01.市場現(xiàn)狀增長瓶頸市場緊縮增長趨緩競爭激烈競爭日趨激烈401.市場現(xiàn)狀20XX年12月短視頻MAU8億+三線及以下城市用戶占比67.3%一線以及新一線KOL占比53.2%打卡次數(shù)10億次人民日報抖音+快手粉絲8000W+抖音主站DAU達到5.8億01.市場現(xiàn)狀20XX年12月短視頻MAU8億+三線及以下501.市場現(xiàn)狀#1以頭部用戶創(chuàng)作內(nèi)容為基礎(chǔ)，用戶點擊右下角音樂或點擊相關(guān)話題可以直接參與創(chuàng)作，簡化了拍攝流程，且提升話題熱度。#2依賴頭條強大的推薦技術(shù)，加入算法推薦模型，保證了視頻的分發(fā)效率和去中心化，確保了只要內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)，人人都可以被展示在推薦列表中進而獲得更多的關(guān)注01.市場現(xiàn)狀#1以頭部用戶創(chuàng)作內(nèi)容為基礎(chǔ)，用戶點擊右下角音6用戶畫像USERSPORTRAIT02

用戶畫像USERSPORTRAIT02702.用戶畫像01背景概述受過良好教育的年輕人記錄美好生活，要打造的是一種美好感，所以吃喝玩樂類的都適合的。大家也可以看看在抖音上火爆的產(chǎn)品的共同屬性，越接近抖音的調(diào)性，產(chǎn)品越容易火。一、二線城市追逐自由，挑戰(zhàn)自我”，不滿足于一成不變的生活，通過不斷設(shè)計嘗試和體驗逃離日趨平淡的生活音樂愛好者關(guān)注設(shè)計潮流，希望成為有獨立風(fēng)格的人“我的喜好，就是主流”敢于嘗試不同風(fēng)格，樂于挖掘不為人知的設(shè)計元素。24歲以下追逐自由，挑戰(zhàn)自我”，不滿足于一成不變的生活，通過不斷設(shè)計嘗試和體驗逃離日趨平淡的生活02.用戶畫像01背景概述受過良好教育的年輕人記錄美好生活802.抖音變現(xiàn)方式匯總一二線互聯(lián)網(wǎng)人群，25-30歲，對工作和生活經(jīng)營熱情和積極性高，樂于付費購買知識產(chǎn)品賬號變現(xiàn)因為賬號交易應(yīng)該是抖音最早的變現(xiàn)方式。廣告變現(xiàn)這類賬號一般是先做粉絲量，粉絲量上百萬后才有廣告價值。帶貨變現(xiàn)帶貨變現(xiàn)就是通過賬號內(nèi)容促使商品成交進而獲得利潤或者傭金的變現(xiàn)方式。引流變現(xiàn)主要適合在私域流量有做運營的團隊，比如微商團隊等等。02.抖音變現(xiàn)方式匯總一二線互聯(lián)網(wǎng)人群，25-30歲，對工作9運營規(guī)劃OPERATIONALPLANNING03運營規(guī)劃OPERATIONALPLANNING031003.運營規(guī)劃品牌感知樹立產(chǎn)品形象和價值定位形成主品牌愿景落地需求把握直接連接消費者，精準(zhǔn)定位用戶需求，產(chǎn)生產(chǎn)品記憶用戶留存維持營銷熱度形成持續(xù)導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化03.運營規(guī)劃品牌感知樹立產(chǎn)品形象和價值定位需求把握直接連接1103.運營規(guī)劃盡量固定發(fā)布時間，更有可能被推薦轉(zhuǎn)發(fā)對于你看好的視頻內(nèi)容，持續(xù)進行內(nèi)容積累控制視頻發(fā)布時間盡量固定盡量固定發(fā)布時間，更有可能被推薦轉(zhuǎn)發(fā)StepOne積累視頻等待爆點視頻對于你看好的視頻內(nèi)容持續(xù)進行內(nèi)容積累，增加算法推薦幾率，等待爆點StepTwo03.運營規(guī)劃盡量固定發(fā)布時間，更有可能被推薦轉(zhuǎn)發(fā)對于你看好1203.運營規(guī)劃August八月設(shè)計日常生活樹立人格化形象預(yù)熱September九月植入產(chǎn)品體現(xiàn)品牌形象定位October十月豐富場景內(nèi)容深入呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點November十一月結(jié)合產(chǎn)品說故事維持產(chǎn)品熱度預(yù)售上線維持03.運營規(guī)劃August八月設(shè)計日常生活預(yù)熱Septemb13效果預(yù)估ESTIMATEDEFFECT04效果預(yù)估ESTIMATEDEFFECT041404.效果預(yù)估短視頻發(fā)布80條粉絲增長100w累計獲贊50w累計評論:50wKOL合作費視頻制作費用KOL單跳推廣費用平臺合作費運營目標(biāo)費用預(yù)估04.效果預(yù)估短視頻發(fā)布80條KOL合作費運營費用預(yù)估15感謝您的聆聽Thankyouforlistening運營：XXX請在此處添加具體內(nèi)容，文字盡量言簡意賅，簡單描述即可，不必過于繁瑣，注意版面美觀度。請在此處添加具體內(nèi)容，文字盡量言簡意賅，簡單描述即可。感謝您的聆聽Thankyouforlistening運16抖音運營推廣方案DouyinOperationSolution運營：XXX請在此處添加具體內(nèi)容，文字盡量言簡意賅，簡單描述即可，不必過于繁瑣，注意版面美觀度。請在此處添加具體內(nèi)容，文字盡量言簡意賅，簡單描述即可。抖音運營推廣方案DouyinOperationSolut17目錄CONTENTS01背景概述BACKGROUNDOVERVIEW02用戶畫像USERPORTRAIT03運營規(guī)劃OPERATIONALPLANNING04效果預(yù)估ESTIMATEDEFFECT目錄CONTENTS01背景概述BACKGROUNDOV18背景概述BACKGROUNDOVERVIEW01

背景概述BACKGROUNDOVERVIEW011901.市場現(xiàn)狀增長瓶頸市場緊縮增長趨緩增長進入瓶頸期競爭激烈競爭日趨激烈，20XX年眾多競品加入，主打年輕潮流無價格優(yōu)勢某某品牌在價格區(qū)間不占優(yōu)勢01.市場現(xiàn)狀增長瓶頸市場緊縮增長趨緩競爭激烈競爭日趨激烈2001.市場現(xiàn)狀20XX年12月短視頻MAU8億+三線及以下城市用戶占比67.3%一線以及新一線KOL占比53.2%打卡次數(shù)10億次人民日報抖音+快手粉絲8000W+抖音主站DAU達到5.8億01.市場現(xiàn)狀20XX年12月短視頻MAU8億+三線及以下2101.市場現(xiàn)狀#1以頭部用戶創(chuàng)作內(nèi)容為基礎(chǔ)，用戶點擊右下角音樂或點擊相關(guān)話題可以直接參與創(chuàng)作，簡化了拍攝流程，且提升話題熱度。#2依賴頭條強大的推薦技術(shù)，加入算法推薦模型，保證了視頻的分發(fā)效率和去中心化，確保了只要內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)，人人都可以被展示在推薦列表中進而獲得更多的關(guān)注01.市場現(xiàn)狀#1以頭部用戶創(chuàng)作內(nèi)容為基礎(chǔ)，用戶點擊右下角音22用戶畫像USERSPORTRAIT02

用戶畫像USERSPORTRAIT022302.用戶畫像01背景概述受過良好教育的年輕人記錄美好生活，要打造的是一種美好感，所以吃喝玩樂類的都適合的。大家也可以看看在抖音上火爆的產(chǎn)品的共同屬性，越接近抖音的調(diào)性，產(chǎn)品越容易火。一、二線城市追逐自由，挑戰(zhàn)自我”，不滿足于一成不變的生活，通過不斷設(shè)計嘗試和體驗逃離日趨平淡的生活音樂愛好者關(guān)注設(shè)計潮流，希望成為有獨立風(fēng)格的人“我的喜好，就是主流”敢于嘗試不同風(fēng)格，樂于挖掘不為人知的設(shè)計元素。24歲以下追逐自由，挑戰(zhàn)自我”，不滿足于一成不變的生活，通過不斷設(shè)計嘗試和體驗逃離日趨平淡的生活02.用戶畫像01背景概述受過良好教育的年輕人記錄美好生活2402.抖音變現(xiàn)方式匯總一二線互聯(lián)網(wǎng)人群，25-30歲，對工作和生活經(jīng)營熱情和積極性高，樂于付費購買知識產(chǎn)品賬號變現(xiàn)因為賬號交易應(yīng)該是抖音最早的變現(xiàn)方式。廣告變現(xiàn)這類賬號一般是先做粉絲量，粉絲量上百萬后才有廣告價值。帶貨變現(xiàn)帶貨變現(xiàn)就是通過賬號內(nèi)容促使商品成交進而獲得利潤或者傭金的變現(xiàn)方式。引流變現(xiàn)主要適合在私域流量有做運營的團隊，比如微商團隊等等。02.抖音變現(xiàn)方式匯總一二線互聯(lián)網(wǎng)人群，25-30歲，對工作25運營規(guī)劃OPERATIONALPLANNING03運營規(guī)劃OPERATIONALPLANNING032603.運營規(guī)劃品牌感知樹立產(chǎn)品形象和價值定位形成主品牌愿景落地需求把握直接連接消費者，精準(zhǔn)定位用戶需求，產(chǎn)生產(chǎn)品記憶用戶留存維持營銷熱度形成持續(xù)導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化03.運營規(guī)劃品牌感知樹立產(chǎn)品形象和價值定位需求把握直接連接2703.運營規(guī)劃盡量固定發(fā)布時間，更有可能被推薦轉(zhuǎn)發(fā)對于你看好的視頻內(nèi)容，持續(xù)進行內(nèi)容積累控制視頻發(fā)布時間盡量固定盡量固定發(fā)布時間，更有可能被推薦轉(zhuǎn)發(fā)StepOne積累視頻等待爆點視頻對于你看好的視頻內(nèi)容持續(xù)進行內(nèi)容積累，增加算法推薦幾率，等待爆點StepTwo03.運營規(guī)劃盡量固定發(fā)布時間，更有可能被推薦轉(zhuǎn)發(fā)對于你看好2803.運營規(guī)劃August八月設(shè)計日常生活樹立人格化形象預(yù)熱September九月植入產(chǎn)品體現(xiàn)品牌形象定位October十月豐富場景內(nèi)容深入呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點November十一月結(jié)合產(chǎn)品說故事維持產(chǎn)品熱度預(yù)售上線維持03.運營規(guī)劃August八月設(shè)計日常生活預(yù)熱Septemb29效果預(yù)估ESTIMATEDEFFECT04效果預(yù)估ESTIMATEDEFFECT043004.效果預(yù)估短視頻發(fā)布80條粉絲增長100w累計獲贊50w累計評論: