2019酒水飲料食品路演暖場(chǎng)活動(dòng)

2019XX飲料品牌全新口味汽水路演指導(dǎo)手冊(cè)LOGOXLOGOXLOGO概況目標(biāo)及策略名稱及主畫面使用規(guī)范設(shè)計(jì)及方法施工及成本

目錄2013概況[XX飲料品牌全新口味汽水]的內(nèi)在屬性既保留了XX飲料品牌清涼清爽的口感,又混搭了自然清新的茶香玩混搭炫靈感[XX飲料品牌全新口味汽水]的外在屬性502目標(biāo)及策略6目標(biāo)建立新產(chǎn)品XX飲料品牌全新口味汽水的品牌知名度。增加產(chǎn)品的試飲機(jī)會(huì)，建立購(gòu)買動(dòng)機(jī)并提高重復(fù)購(gòu)買機(jī)會(huì)。讓消費(fèi)者理解和認(rèn)知XX飲料品牌品牌“透心涼，炫靈感”的品牌核心創(chuàng)意。7策略1.通過(guò)樣品派發(fā)和互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到令人意想不到的混搭創(chuàng)意效果。從而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)XX飲料品牌全新口味汽水“混搭茶香透心涼”的概念認(rèn)知。2.消費(fèi)者體驗(yàn)到XX飲料品牌全新口味汽水是“透心涼，炫靈感”的品牌核心創(chuàng)意中將產(chǎn)品具體化的表現(xiàn)。3.所有設(shè)計(jì)主體和設(shè)計(jì)元素來(lái)源于XX飲料品牌品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，從而強(qiáng)化了XX飲料品牌品牌的視覺(jué)形象。803名稱及主畫面使用規(guī)范9

產(chǎn)品名稱及主畫面使用規(guī)范10產(chǎn)品名稱使用規(guī)范在書寫和圖形運(yùn)用中，“+”必須與品牌同時(shí)出現(xiàn)1.“+”與“冰”字的尺寸比例(高和寬)應(yīng)為1：4.5.2.“+”與“冰”和“茶”字保持相當(dāng)于半個(gè)“+”的寬度3.所有的公關(guān)媒體用稿，請(qǐng)使用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品名稱圖片（兩種字體選擇如下，滿足不同使用要求）

在口頭狀態(tài)中“+”不發(fā)音電視廣告配音派發(fā)活動(dòng)中的口頭溝通內(nèi)部口頭溝通在所有外部溝通中不建議使用產(chǎn)品英文名稱，spritea僅用于內(nèi)部溝通.11零售渠道目的區(qū)域戶外平面路演/派發(fā)

現(xiàn)代/傳統(tǒng)渠道的交通轉(zhuǎn)換區(qū)域年輕渠道：學(xué)校，網(wǎng)吧等路演/派發(fā)產(chǎn)品特色版本周杰倫代言版本主畫面使用規(guī)范1213

僅供有林俊杰出席的消費(fèi)者見(jiàn)面活動(dòng)使用活動(dòng)前期宣傳現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì)及更詳細(xì)的使用規(guī)則將稍候提供。主畫面使用規(guī)范林俊杰代言版本張靚穎代言版本

僅供有張靚穎出席的消

費(fèi)者見(jiàn)面活動(dòng)使用活動(dòng)前期宣傳現(xiàn)場(chǎng)布置1304設(shè)計(jì)及方式14派樣應(yīng)用單體設(shè)計(jì)燈箱型立牌戶外廣告?zhèn)惚吧炖奖尘鞍灞?5冰桶式立牌16XX飲料品牌茶工作服設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)說(shuō)明：在派發(fā)過(guò)程中，營(yíng)造亮點(diǎn)，吸引公眾視線以直接的方式突出產(chǎn)品“混搭茶香”的特點(diǎn)可單獨(dú)使用，作為亮點(diǎn)呈現(xiàn)；也可6-8名同時(shí)穿著，營(yíng)造轟動(dòng)氣氛促銷服－冬款（男女裝）促銷服－夏款男裝促銷服－夏款女裝（待定）17XX飲料品牌茶炫天使服裝設(shè)計(jì)僅供參考，集團(tuán)不提供統(tǒng)一采購(gòu)大型規(guī)模路演及派樣活動(dòng)概述方式:免費(fèi)贈(zèng)送+互動(dòng)路演場(chǎng)地規(guī)模：600-900平方米場(chǎng)合選擇：高人流聚集地

戶外：商業(yè)中心廣場(chǎng)，節(jié)慶主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等單次派樣成本:人民幣50-80萬(wàn)元左右單次派樣數(shù)量：約20，000-25，000份

1819活動(dòng)整體效果圖20包含單體一—入口及陳列展示區(qū)21包含單體二—派送區(qū)22包含單體三—舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)活動(dòng)以1小時(shí)為例開(kāi)場(chǎng)(播放Video或司儀主持) 5分鐘開(kāi)幕詞+開(kāi)幕表演 5分鐘VIP祝詞講話 5分鐘互動(dòng)游戲 10分鐘表演 5分鐘幸運(yùn)抽獎(jiǎng) 5分鐘互動(dòng)游戲 10分鐘明星一刻(有選擇的) 10分鐘閉幕詞 5分鐘23備注：各地區(qū)和市場(chǎng)請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)調(diào)整。舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)流程（建議）包含單體四-游戲一：混搭茶香炫靈感隔空感應(yīng)裝置啟動(dòng)4維感官體驗(yàn)（100人體驗(yàn)版）24版本一：屏幕尺寸為100寸*3塊屏，可同時(shí)參與100人游戲耗時(shí)：約3分鐘/次設(shè)計(jì)說(shuō)明：參與者根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)指引分別在左右兩邊游戲大屏前并面向大屏站立；游戲開(kāi)始后參與者在”炫天使”指引員的帶動(dòng)下同時(shí)向中間屏幕方向用力揮舞手臂；隨著參與者的動(dòng)作，左邊屏幕畫面中的茶葉將逐漸開(kāi)始向中間的屏幕沖擊，右邊的屏幕畫面中的氣泡也將快速向中間屏幕沖擊；參與者手臂舞動(dòng)的動(dòng)作大小和速度將決定茶葉和氣泡的流轉(zhuǎn)的速度和是否能夠順利流向中間的屏幕；經(jīng)過(guò)茶葉與氣泡的劇烈沖擊，中間屏幕將會(huì)出現(xiàn)旋轉(zhuǎn)融合后的XX飲料品牌茶畫面。游戲一：混搭茶香炫靈感隔空感應(yīng)裝置啟動(dòng)4維感官體驗(yàn)（20人體驗(yàn)版）25版本二：屏幕尺寸為50寸*3塊屏，可同時(shí)參與20人游戲耗時(shí)：約3分鐘/次游戲二：玩涂鴉炫靈感巨大I-phone式感應(yīng)觸摸屏可同時(shí)容納3個(gè)成人體驗(yàn)26游戲耗時(shí)：約3分鐘/次游戲規(guī)則：參與者在可在涂鴉墻/屏上通過(guò)手指觸控點(diǎn)擊各種按鍵創(chuàng)作自己的涂鴉作品；點(diǎn)擊背景按鍵可選擇不同背景；點(diǎn)擊素材庫(kù)按鍵可選擇各種元素并可直接拖拽至已選擇的背景；點(diǎn)擊工具欄按鈕參與者可以選擇涂鴉筆的顏色、粗細(xì)進(jìn)行親筆涂鴉創(chuàng)作，同時(shí)工具欄中提供橡皮擦工具；最后可親自署名后保存電子文檔或打印成品圖片。游戲二：玩涂鴉炫靈感桌面i-phone式感應(yīng)觸摸屏使1名消費(fèi)者盡情體驗(yàn)炫靈感之旅27桌面版游戲三：玩變臉炫靈感3D人臉捕捉掃描合成技術(shù)28游戲耗時(shí)：約2分鐘/次游戲規(guī)則：參與者在游戲道具前站定；面向攝像頭并根據(jù)提示將上半身與屏幕顯示規(guī)定的位置對(duì)準(zhǔn)后進(jìn)行拍照；然后選擇希望進(jìn)行合成的圖片；根據(jù)系統(tǒng)提示點(diǎn)擊合成按鈕；查看合成圖片并選擇打印圖片或保存到指定位置；

游戲四：玩抓斗炫靈感游藝設(shè)備機(jī)提供簡(jiǎn)單且有趣的游戲方式29參與人數(shù)：1人/次/套設(shè)備游戲耗時(shí)：約0.5分鐘/次游戲規(guī)則：參與者用機(jī)器前方搖桿控制道具中機(jī)械抓斗；游戲道具中預(yù)先放置代表XX飲料品牌氣泡和茶葉的兩種氣球；參與者在游戲規(guī)定時(shí)間內(nèi)通過(guò)控制機(jī)械手臂各抓到一個(gè)半漂浮的XX飲料品牌氣泡和茶葉球贏得比賽；超時(shí)或抓錯(cuò)均為游戲失??；30游戲五：玩迷宮炫靈感過(guò)迷宮游戲提供簡(jiǎn)單有童趣的游戲體驗(yàn)參與人數(shù)：2人/次/套設(shè)備游戲耗時(shí)：約1分鐘/次游戲規(guī)則：2名游戲參與者同時(shí)進(jìn)行游戲；參與者通過(guò)手中的磁力裝置各自在游戲道具的透明面板上吸引道具內(nèi)的茶葉或XX飲料品牌泡泡沿特定軌道前往中間的交匯點(diǎn)；順利到達(dá)交匯點(diǎn)使茶葉或XX飲料品牌泡泡落入XX飲料品牌茶模型瓶?jī)?nèi)即獲得勝利；超過(guò)規(guī)定時(shí)間未能成功匯合，游戲失敗；以8小時(shí)為例進(jìn)行一個(gè)單位的派樣路演活動(dòng)第一小時(shí)：開(kāi)幕詞＋介紹＋表演第二小時(shí)：互動(dòng)區(qū)域游戲第一場(chǎng)（中心舞臺(tái)休場(chǎng)）第三小時(shí)：表演＋第一場(chǎng)獲勝者秀第四小時(shí)：互動(dòng)區(qū)域游戲第二場(chǎng)（中心舞臺(tái)休場(chǎng)）第五小時(shí)：表演＋第二場(chǎng)獲勝者秀第六小時(shí)：互動(dòng)區(qū)域游戲第三場(chǎng)（中心舞臺(tái)休場(chǎng)）第七小時(shí)：表演＋第三場(chǎng)獲勝者秀第八小時(shí)：表演＋閉幕詞

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備注：各地區(qū)和市場(chǎng)請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)調(diào)整。整體活動(dòng)流程（建議）中型規(guī)模路演派樣概述方式:免費(fèi)贈(zèng)送+一站式體驗(yàn)場(chǎng)地規(guī)模：150-250平方米場(chǎng)合選擇：室外：包括賣場(chǎng)，公園，學(xué)校，商業(yè)中心等單次派樣成本:人民幣20-30萬(wàn)元左右單次派樣數(shù)量：約8，000-12，000份

32由炫天使引領(lǐng)入體驗(yàn)站，每位消費(fèi)者在進(jìn)入前派送冰涼XX飲料品牌茶，并在進(jìn)入后體驗(yàn)涼爽茶香風(fēng)，觀看精彩電視廣告，享受泡泡機(jī)營(yíng)造清爽氛圍，獨(dú)特的領(lǐng)略這一享受時(shí)刻。包含單體一—XX飲料品牌茶清涼體驗(yàn)站33包含單體一—XX飲料品牌茶清涼體驗(yàn)站TV顯示屏茶葉型沙發(fā)泡泡機(jī)綠茶香薰機(jī)34包含單體二—中型派發(fā)區(qū)35小型規(guī)模路演派樣活動(dòng)概述方式:免費(fèi)贈(zèng)送場(chǎng)地規(guī)模：30-50平方米場(chǎng)合選擇：室內(nèi)包括辦公樓，影院，健身房，超市，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，網(wǎng)吧等室外包括機(jī)場(chǎng)，車站，公園，學(xué)校，超市等單次派樣成本:人民幣5萬(wàn)元左右單次派樣數(shù)量：約2，000-2，500份

3637包含單體—小型派發(fā)區(qū)38影院應(yīng)用圖象39健身房應(yīng)用圖象發(fā)芽XX飲料品牌茶豆真空冰杯瓶型U盤40禮品建議—強(qiáng)調(diào)品牌的禮品清涼折扇收納環(huán)保袋情侶碰撞發(fā)光腕帶炫靈感彈珠佩飾41禮品設(shè)計(jì)-靈感型禮品05施工及成本4243名稱常規(guī)小規(guī)模派發(fā)單位場(chǎng)地規(guī)模30-50m2包含制作內(nèi)容廣告?zhèn)鉿1，廣告展板x1，燈箱廣告板x1，冰桶x2，常規(guī)冰箱X1，人員配制x3單場(chǎng)次制作參考價(jià)格人民幣20000-30000／次(根據(jù)實(shí)際的人員數(shù)量和配置調(diào)整)名稱男式服裝尺碼男士均碼參考材料卡其布及棉質(zhì)，漆皮短褲，漆皮運(yùn)動(dòng)鞋等參考單價(jià)人民幣300元/套設(shè)計(jì)說(shuō)明:上身采用中式改良中山裝風(fēng)格,下身采用西式亮色漆皮風(fēng)格,混搭體現(xiàn)時(shí)尚清涼清爽的品牌精神44名稱女士服裝尺碼女士均碼參考材料棉質(zhì)上衣、漆皮短裙、金屬腰帶、漆皮長(zhǎng)靴等參考單價(jià)人民幣300元/套設(shè)計(jì)說(shuō)明:上身采用中式改良旗袍風(fēng)格,下身采用西式亮色漆皮短裙風(fēng)格,混搭體現(xiàn)時(shí)尚清涼清爽的品牌精神45名稱女式天使太翅膀服裝尺碼均碼參考材料棉質(zhì)，漆皮短裙，漆皮皮鞋；透明材質(zhì)背帶式翅膀參考單價(jià)人民幣800元/套設(shè)計(jì)說(shuō)明:翅膀采用易拆卸式背帶設(shè)計(jì)，方便脫卸綠色短裙用漆皮材料，突出XX飲料品牌品牌的清涼透爽46名稱冰桶規(guī)格尺寸標(biāo)準(zhǔn)尺寸參考材料標(biāo)準(zhǔn)冰桶參考單價(jià)人民幣600元/只（寫真貼紙人民幣100元）設(shè)計(jì)說(shuō)明:沿用XX飲料品牌品牌的冰桶,體現(xiàn)視覺(jué)的一致性,達(dá)到清涼清爽的視覺(jué)效果47名稱冰柜規(guī)格尺寸高1.5米X寬0.8米參考材料標(biāo)準(zhǔn)冰柜參考單價(jià)人民幣2000元/只（寫真貼紙人民幣200元）設(shè)計(jì)說(shuō)明:采用傳統(tǒng)冰柜,保持視覺(jué)一致性48名稱冰柜規(guī)格尺寸長(zhǎng)1.5米X高0.6米參考材料標(biāo)準(zhǔn)冰柜參考單價(jià)人民幣1500元/只（寫真貼紙人民幣150元）設(shè)計(jì)說(shuō)明:采用傳統(tǒng)冰柜,保持視覺(jué)一致性49名稱燈箱立牌規(guī)格尺寸高1米X0.4米參考材料輕質(zhì)鋼架,半透明板,燈箱參考單價(jià)人民幣1800元/只設(shè)計(jì)說(shuō)明:采用品牌主打的燈箱效果,保持視覺(jué)一致性50名稱冰桶式立牌規(guī)格尺寸高1米X0.4米參考材料輕質(zhì)鋼架,kv板,透明材質(zhì)參考單價(jià)人民幣1200元/只設(shè)計(jì)說(shuō)明:采用品牌主視覺(jué)效果,保持視覺(jué)一致性采用冰桶式效果，突出XX飲料品牌品牌的冰涼清爽多層次構(gòu)成，突出立體效果立牌式設(shè)計(jì)，輕巧而便于攜帶。51名稱廣告?zhèn)阋?guī)格尺寸標(biāo)準(zhǔn)尺寸參考材料PVC半透明傘面參考單價(jià)人民幣300元/把（可采用XX飲料品牌品牌傘）設(shè)計(jì)說(shuō)明:列印2019全新口味的視覺(jué)宣傳內(nèi)容于頂端的戶外廣告?zhèn)?2名稱背景墻規(guī)格尺寸高2.4米X寬4.2米參考材料輕支架、寫真幕布、3DXX飲料品牌瓶參考單價(jià)人民幣3800元/幅設(shè)計(jì)說(shuō)明:突出品牌,清晰的傳遞品牌信息5354名稱中等規(guī)模派發(fā)+體驗(yàn)站活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)模150-250m2包含制作內(nèi)容體驗(yàn)站x1，中型派發(fā)區(qū)x1單場(chǎng)次制作參考價(jià)格人民幣120，000-180，000／次(根據(jù)實(shí)際的人員數(shù)量和需要配置調(diào)整)名稱XX飲料品牌茶體驗(yàn)站規(guī)格尺寸高2.6米X寬4米X長(zhǎng)5米內(nèi)部設(shè)備購(gòu)買或租賃液晶電視，空調(diào)，燈光，泡泡機(jī)，茶香噴霧機(jī)，沙發(fā)，插座等參考材料亮面彈力線簾，木板，寫真等參考單價(jià)人民幣80，000元/套56名稱中型派發(fā)區(qū)規(guī)格尺寸占地面積60平方米左右包含設(shè)備廣告?zhèn)鉿2，廣告展板x3，燈箱廣告板x1，冰桶x2，常規(guī)冰箱X1，人員配制x6參考單價(jià)人民幣40，000-80，000元/套（視實(shí)際人數(shù)和包含數(shù)量而定）57名稱大規(guī)模路演派發(fā)活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)模600-900m2包含制作內(nèi)容游戲x5，入口x1，舞臺(tái)x1，中型派發(fā)區(qū)x2單場(chǎng)次制作參考價(jià)格人民幣300，000-640，000／次(根據(jù)實(shí)際的人員數(shù)量和需要配置調(diào)整)名稱門頭甬道規(guī)格尺寸寬8米x長(zhǎng)10米x高4米參考材料鋼架內(nèi)撐、燈箱組、巨幅噴繪(可獨(dú)立使用巨幅噴繪裱木板作為路演的入口的門頭)參考單價(jià)約人民幣4,000/組設(shè)計(jì)說(shuō)明:作為大型路演派發(fā)活動(dòng)入口,采用一體的結(jié)構(gòu).正面清晰傳遞品牌,內(nèi)部為海報(bào)和大型噴繪；也可放置電視播放廣告。58名稱門頭甬道（簡(jiǎn)易版）規(guī)格尺寸寬3米x長(zhǎng)16米x高4米參考材料鋼架內(nèi)撐、燈箱組、巨幅噴繪參考單價(jià)約人民幣1,500/組設(shè)計(jì)說(shuō)明:作為大型路演派發(fā)活動(dòng)入口,采用一體的結(jié)構(gòu).正面清晰傳遞品牌,內(nèi)部為海報(bào)和大型噴繪。59名稱舞臺(tái)規(guī)格尺寸W14mxL10mxH2m參考材料鋼架木制底座、燈箱組、LED絢彩屏、外飾燈帶參考單價(jià)人民幣30,000/組60名稱游戲一:混搭茶香炫靈感（100寸屏幕）參考單價(jià)人民幣480,000元61名稱游戲一:混搭茶香炫靈感（50寸屏幕）參考單價(jià)人民幣440,000元名稱游戲二:玩涂鴉炫靈感（大型）參考單價(jià)人民幣224,000元62名稱游戲二:玩涂鴉炫靈感（桌面）參考單價(jià)人民幣180,000元名稱游戲三:玩變臉炫靈感參考單價(jià)人民幣128,000元63名稱游戲四:玩抓斗炫靈感參考單價(jià)人民幣16,000元64名稱游戲五：玩迷宮炫靈感參考單價(jià)人民幣12,800元6566游戲設(shè)備價(jià)格應(yīng)用說(shuō)明游戲名稱游戲類別首次使用單價(jià)后續(xù)使用單價(jià)后續(xù)使用培訓(xùn)費(fèi)混搭茶香炫靈感單屏面積100寸+軟件48000019200080000/裝瓶廠（一次性永久支付）單屏面積50寸+軟件440000176000玩涂鴉，炫靈感單屏面積150寸+軟件22400089600桌面版+軟變臉，炫靈感單套組合+軟件12800051200玩抓斗，炫靈感單套組合16000NA玩迷宮，炫靈感單套組合12800NA注1：以上游戲軟件版權(quán)屬上海錦標(biāo)輝博廣告有限公司所有；注2：以上游戲軟件部分開(kāi)發(fā)費(fèi)用由可口可樂(lè)飲料（上海）有限公司承擔(dān)，即“首次使用單價(jià)”，各地裝瓶廠后續(xù)使用只需承擔(dān)軟件的使用和維護(hù)費(fèi)用，即“后續(xù)使用單價(jià)”。注3：后續(xù)使用費(fèi)用內(nèi)不含執(zhí)行期間技術(shù)人員的差旅費(fèi)和設(shè)備運(yùn)輸費(fèi)用；注4：后續(xù)使用前的培訓(xùn)費(fèi)對(duì)各地裝瓶廠均為一次性收取，并包含一位技術(shù)人員單