品牌執(zhí)行媒體營銷策略要點(diǎn)

動融合，而其表現(xiàn)載體就是電視欄目。共贏，更符合品牌的拓展性傳播。策略要點(diǎn)在哪里呢？洞察欄目公眾認(rèn)知，是否符合社會主流意識一檔節(jié)目作為電視臺的重要組成部分，不僅是吸引觀眾的關(guān)鍵，更是增加收視率的利器。而今隨著廣電的發(fā)展，無論是央視，還是衛(wèi)視，都有很多頻道，也都形成了主打特色欄目。這些欄目在播出之后，不斷反復(fù)呈現(xiàn)的過程中，觀眾根據(jù)其節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，也就在腦海里形成了原有的認(rèn)知。隨著欄目的關(guān)注度增加，漸漸地就在社會中形成了一種公眾共同認(rèn)知；比如一說到《非常勿擾一認(rèn)知過程中，觀眾也會根據(jù)自身的主觀認(rèn)知，結(jié)合社會主流的意識，對這個欄目的社會影響好壞進(jìn)行自我判別。05這個節(jié)目給全民的影響還很好，但隨著后來節(jié)目的各種丑聞，加上參賽選手的年齡越來越低。隨后《超女》也就被打上了“只幻想著一夜成名”對青少年兒童具有負(fù)面教育意義的節(jié)目，背離了廣大父母群體的理性認(rèn)知，更偏離了社會主流意識。盡管后來這檔節(jié)目更名和對參與者設(shè)置了更多限制，但輝煌時代依然退去。至今，國內(nèi)的娛樂欄目也在不斷豐富，但大量節(jié)目以惡俗、毒舌、冷酷、拜金、富二代、造假等吸引觀眾眼球，而且頻頻觸犯道德底線。盡管節(jié)目可能收視率很高，但在大眾的腦海里其聲名卻極其不佳，甚至非常反感、抵觸。標(biāo)。因而在品牌執(zhí)行媒體營銷前，必須洞察欄目播出后可能造成的公眾認(rèn)知，是否與社會主流意識沖突，將給品牌帶來什么影響。考量欄目自身屬性，是否契合品牌產(chǎn)品特征影響力，如Mini個互補(bǔ)品牌產(chǎn)品相互合作，其影響力能形成雙重疊加，發(fā)揮更有效地的影響力。《中國好聲音》就是如此，它的訴求點(diǎn)就是“不以貌取人，只用聲音打動人夠與品牌產(chǎn)品特征相契合，有利于加速消費(fèi)者從感知到嘗試購買。分析欄目傳播調(diào)性，是否能夠融合品牌調(diào)性自我。這些欄目傳播給觀眾的情感，也正如品牌要帶給消費(fèi)者的一種態(tài)度。從加多寶和《中國好聲音》進(jìn)行的媒體營銷中，我們就能切身體會到這一點(diǎn)。加多寶涼茶作為王老吉更名后的新品牌，一直主張是民族的、感人的、榮耀的，它能所有人帶來一種輕松享受；而《中國好聲音》所展現(xiàn)的也是一種大眾的、專屬的、自己的，講究的是感動人心，二而這恰恰也是《中國好聲音》的節(jié)目屬性，觀眾在看節(jié)目也就很容易接受加多寶的信息植入。對比步步高，它也冠名了很火爆欄目，但基本效果不佳。原因就在欄目調(diào)性與品牌調(diào)性不符，傳播效果沒有達(dá)到真正的消費(fèi)人群。的，無異于自殺行為。因而品牌在執(zhí)行媒體營銷時，必須分析欄目傳播調(diào)性，是否適合自身品牌調(diào)性，如此才能更好的落實(shí)策略，發(fā)揮出最大效應(yīng)。評估品牌營銷需求，是否有力支撐風(fēng)險投入電視作為傳統(tǒng)的強(qiáng)勢媒體，依然占據(jù)著主導(dǎo)地位，其廣泛的覆蓋力和強(qiáng)大的傳播穿透力，是很多廣告商所熱衷的。央視的廣告費(fèi)基本接近天價，而像上海、湖南、江蘇這些運(yùn)作較好的而對于中小品牌來說，這些投入都是相當(dāng)巨大。國內(nèi)目前最火爆的綜藝節(jié)目，廣告價格都是秒153336萬15加多寶花了6000萬冠名《中國好聲音面對媒體營銷的風(fēng)險投入，能否支撐得起就在于知己。活動的配合，對拉動產(chǎn)品有很大效果。但這不是適用于任何品牌，更不能無謀而去執(zhí)行。隨機(jī)讀管理故事：《秀才趕考》有位秀才第三次進(jìn)京趕考，住在一個經(jīng)常住的店里。考試前兩天他做了三個夢，第一個夢是夢到自己在墻上種白菜，第二個夢是下雨天，他戴了斗笠還打傘，第三個夢是夢到跟心愛的一定要留下來。你想想，墻上種菜不是高種嗎？戴斗笠打傘不是說明你這次有備無患嗎？跟你表妹脫光了背靠靠躺在床上，不是說明你翻身的時候就要到了嗎？秀才一聽，更有道理，于