酷派N68營銷推廣策略提案-大元寳

擁有龐大的管理資料庫1酷派D68營銷推廣策略提案擁有龐大的管理資料庫2D68寫真他是一位中年的、富有成就的男人他堅(jiān)毅、果敢、富有魄力他似乎低調(diào)，但品味非凡他屬于社會的精英分子，只屬于那個(gè)圈子擁有龐大的管理資料庫3推廣策略擁有龐大的管理資料庫4推廣目標(biāo)構(gòu)建D68頂級商務(wù)智能手機(jī)的形象借此契機(jī)鞏固coolpad高端品牌形象與目標(biāo)消費(fèi)群建立匹配，促進(jìn)銷售綜合利用多種推廣與營銷手段擁有龐大的管理資料庫5媒體策略：1、）選擇分眾傳媒進(jìn)行精準(zhǔn)目標(biāo)傳播；

2、）選擇高端商業(yè)雜志進(jìn)行報(bào)版廣告轟炸；3、）高端TV節(jié)目；

4、）PR新聞發(fā)布；擁有龐大的管理資料庫6媒體名單新媒體：分眾傳媒樓宇電視廣告紙媒體：《商業(yè)評論》、《經(jīng)理人》、《IT經(jīng)理人》、《福布斯》、《21經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《商界-時(shí)尚》……TV媒體：CCTV-2《對話》欄目擁有龐大的管理資料庫7新聞發(fā)布會&PR

主題1：資本·圈子·生活主題2：世界經(jīng)濟(jì)中的中國創(chuàng)新－－2008經(jīng)濟(jì)圓桌峰會暨酷派D68面世會

酷派邀請：董明珠、馬化騰

星際標(biāo)航邀請：馮侖、厲以寧/吳敬璉、田園、陳東升等

擁有龐大的管理資料庫8大事件營銷：價(jià)值：高端形象背書目標(biāo)消費(fèi)者的集群式營銷

擁有龐大的管理資料庫9合作方式：會議嘉賓指定通訊產(chǎn)品其它擁有龐大的管理資料庫10終端策略擁有龐大的管理資料庫11終端形象計(jì)劃：終端店面進(jìn)行特殊的包裝，創(chuàng)新型物料；銷售人員的服裝、形象的特別裝飾設(shè)計(jì)；

12創(chuàng)作策略13先看看我們的競爭對手吧14多普達(dá)TouchDiamond

：15賣點(diǎn)：

時(shí)尚外觀3D觸摸

時(shí)尚消費(fèi)：積極但不高端時(shí)尚一族￥500016酷派N68：￥700017￥7000定價(jià)的支撐在哪里？外形時(shí)尚：但非最創(chuàng)新的外形氣派：而非純時(shí)尚概念秀美材料沒有特殊外觀賣點(diǎn)內(nèi)秀六大高端最新功能：領(lǐng)先的雙網(wǎng)雙待機(jī)技術(shù)Touch-CO觸滑界面內(nèi)置4G微硬盤高協(xié)同GPS衛(wèi)星導(dǎo)航WinCE智能操作系統(tǒng)酷派智囊易用操控平臺顯然：外觀無法支撐D68的定位表達(dá)：無法表達(dá)這些功能價(jià)值18人天長夜，宇宙黯暗，誰啟以光明？三界火宅，眾苦煎逼，誰濟(jì)以安寧？大悲大智大雄力，南無佛佗耶！佛佗耶！昭朗萬有，任席眾生，功德莫能明。今乃知，唯此是，真正歸依處。盡形壽，獻(xiàn)身命，信受勤奉行！二諦總持，三學(xué)增上，恢恢法界身；凈得既圓，染患斯寂，蕩蕩涅槃城！眾緣性空唯識現(xiàn)，南無達(dá)摩耶！達(dá)摩耶！理無不彰，蔽無不解，煥乎其大明。今乃知：唯此是，真正歸依處。盡形壽，獻(xiàn)身命，信受勤奉行！依凈律儀，成妙和合，靈山遺芳型：修行證果，弘法利世，焰績佛燈明，三乘圣賢何濟(jì)濟(jì)！南無僧伽耶！僧伽耶！統(tǒng)理大眾，一切無礙，住持正法城。今乃知：唯此是，真正歸依處。盡形壽，獻(xiàn)身命，信受勤奉行！19的確，句句真經(jīng)。可是，一分鐘后，你還能都記住嗎，或者，你還能記住幾句？20更何況，事實(shí)上，很少有顧客，會盯著你的海報(bào)看一分鐘。21說得越多，記得越少。22創(chuàng)作矛盾：單表達(dá)外形，弱化產(chǎn)品單羅列功能，無法表達(dá)？解決之道23一、為產(chǎn)品造概念；

如：機(jī)皇、機(jī)王等，代表一些特征的集大成者。概念統(tǒng)領(lǐng)。NOKIAN9524二、做與消費(fèi)者身份標(biāo)識符號的廣告

消費(fèi)價(jià)值取向匹配身份標(biāo)示符號匹配25由此擁有龐大的管理資料庫26創(chuàng)作策略擁有龐大的管理資料庫27酷派N68為一款高端定位的商務(wù)機(jī)型。因此，我們將其賣點(diǎn)提煉為：一、外形：時(shí)尚、大氣；二、功能：集大成者。擁有龐大的管理資料庫28關(guān)鍵詞：高端定位擁有龐大的管理資料庫29那么，高端，什么是高端？怎么表現(xiàn)高端！？擁有龐大的管理資料庫30先看看N68的目標(biāo)消費(fèi)人群：

31-45歲政企公務(wù)員、企業(yè)主、董事、高管男性人群消費(fèi)能力在10,000元以上；

消費(fèi)者心理洞察：首要條件，符合身份、與圈子人所用手機(jī)對等商務(wù)事物、出差多，功能要齊全對價(jià)格關(guān)注低擁有龐大的管理資料庫31他們的特點(diǎn)：身份；與自己身份不吻合的產(chǎn)品，再好也不購買。

這是一個(gè)用品牌來作身份符號劃分的時(shí)代！所以，奢侈品、品牌才如此吃香！所以，我們選擇了：匹配擁有龐大的管理資料庫32消費(fèi)者身份標(biāo)識符號的廣告

D68專為巔峰的世界人士而作擁有龐大的管理資料庫33匹配廣告的價(jià)值：1、）身份識別匹配，吸納有效目標(biāo)人群；價(jià)值14萬人民幣的NokiaA8800a鑲鉆版手機(jī)；價(jià)值800萬的GOLD-VISH手機(jī)，其廣告口號就是“不求最好，但求最貴”。這就是一種典型的身份匹配價(jià)值消費(fèi)。2、）品味匹配

低調(diào)的奢華

3、）消費(fèi)價(jià)值匹配；

獲得消費(fèi)者第一步身份匹配的認(rèn)可后，消費(fèi)者需要對產(chǎn)品的適用價(jià)值－－消費(fèi)價(jià)值作評估。此時(shí)，功能說話。D68集成當(dāng)前所有高端、前沿功能。