市場營銷學(xué)習(xí)題復(fù)習(xí)資料

市場營銷學(xué)習(xí)題選擇模塊.（單選）1、

市場是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有（）A個(gè)人消費(fèi)者B生產(chǎn)者C社會(huì)集團(tuán)D現(xiàn)實(shí)及潛在買者2、

市場營銷的核心是（）A交換活動(dòng)B銷售活動(dòng)C生產(chǎn)活動(dòng)D促銷活動(dòng)3、

市場營銷學(xué)產(chǎn)生于()

A十九世紀(jì)末B二十世紀(jì)初C二戰(zhàn)末期

D二十世紀(jì)五十年代

4、社會(huì)市場營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（）

A企業(yè)利益B消費(fèi)者利益C社會(huì)利益D企業(yè)、消費(fèi)者及社會(huì)的整體利益5、市場營銷觀念的突出特征是（）A以產(chǎn)品質(zhì)量為中心B以產(chǎn)品價(jià)格為中心C以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心D以消費(fèi)者需求為中心6、許多冰箱廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。這些廠家奉行的營銷觀念是（）。7、“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？()A生產(chǎn)觀念B推銷觀念C市場營銷觀念D產(chǎn)品觀念8、自古至今許多經(jīng)營者奉行"酒好不怕巷子深"的經(jīng)商之道，這種市場營銷管理哲學(xué)屬于（）

D.市場營銷觀念9、現(xiàn)代營銷觀念及傳統(tǒng)商業(yè)觀念的區(qū)別在于（）A面對(duì)市場不同B營銷出發(fā)點(diǎn)不同C營銷產(chǎn)品不同D營銷手段不同E營銷目的不同10、傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型（）

A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D市場營銷觀念E社會(huì)營銷觀念11、現(xiàn)代營銷觀念包括的類型（）

A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D市場營銷觀念E社會(huì)營銷觀念12、市場可以表述為（）A商品交換場所B商品交換關(guān)系C商品交易過程D商品流通過程E具有購買力的顧客群13、下列屬于宏觀環(huán)境的要素是（）

A消費(fèi)者B中間商C社會(huì)文化D競爭者14、生產(chǎn)家用電器的企業(yè)及房地產(chǎn)公司是()。A一般競爭者B愿望競爭者C品牌競爭者D形式競爭者

16、機(jī)會(huì)水平與威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于()

A理想業(yè)務(wù)B困難業(yè)務(wù)C冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D成熟業(yè)務(wù)17、制約顧客購買行為的最基本因素是（C）

A文化因素B經(jīng)濟(jì)因素C個(gè)人因素D社會(huì)因素18、影響汽車、旅游等奢侈品銷售的主要因素是（）。19、企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的研究主要包括()。20、鐵路公司與航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面，二者的競爭關(guān)系屬于（）

A愿望競爭者B平行競爭者C產(chǎn)品競爭者D品牌競爭者21、“在家購物”的不斷發(fā)展，主要是由于（）。22、廣告公司屬于市場微觀營銷環(huán)境中的（）。23、保險(xiǎn)公司屬于市場微觀營銷環(huán)境中的（）。A.營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)B.中間商C.物資分銷機(jī)構(gòu)D.金融機(jī)構(gòu)24、按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是()

A生理需要B安全需要C自我實(shí)現(xiàn)需要D社會(huì)需要25、消費(fèi)者購買行為的特點(diǎn)主要有()26、研究消費(fèi)者“黑箱”主要包括以下內(nèi)容(

)。

B.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況C.國家政策、法律法規(guī)

27、消費(fèi)者購買決策過程的順序通常為（）

A．引起需要--->收集信息--->評(píng)價(jià)比較--->決定購買--->購后感受

B．引起需要--->評(píng)價(jià)比較--->收集信息--->決定購買--->購后感受

C．收集信息--->評(píng)價(jià)比較--->引起需要--->決定購買--->購后感受

D．決定購買--->引起需要--->評(píng)估比較--->收集信息--->購后感受28、電影、電視、體育明星等屬于（）。29、消費(fèi)者購買毛巾、肥皂等日常用品的購買行為屬于（）購買行為。A.習(xí)慣性購買B．選擇性購買C．非訴求性購買D．沖動(dòng)性購買30、()是影響消費(fèi)者需求與行為的最基本的因素。A.文化C.相關(guān)群體31、市場營銷人員把具有一種或多種共同的特征，并具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱為()。A．社會(huì)市場營銷B．一個(gè)顧客基礎(chǔ)C．市場份額D．一個(gè)細(xì)分市場32、最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出國企業(yè)在最初進(jìn)入外國市場時(shí)采用的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略是()。A．大量市場策略B．無選擇性市場策略C.選擇性市場策略D．集中性市場策略33、市場細(xì)分的依據(jù)是（）

A產(chǎn)品類別的差異B消費(fèi)者需求及購買行為的差異性

C市場規(guī)模的差異性D競爭者營銷能力的差異性34、市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是（）A．不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的差異性B不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的共同性C同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的同一性D同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的多樣性35、不屬于有效市場細(xì)分原則的是（）A可衡量性B可區(qū)分性C動(dòng)態(tài)性D經(jīng)濟(jì)性36、企業(yè)通過市場細(xì)分，根據(jù)每個(gè)顧客需求為其制定營銷組合策略是（）

A市場專業(yè)化營銷B目標(biāo)市場營銷C產(chǎn)品差異營銷D定制營銷37、無差異性目標(biāo)市場策略面對(duì)的是（）

A整體市場

B一個(gè)子市場

C多個(gè)子市場

D相關(guān)市場38、無差異性目標(biāo)市場策略主要適用于()的情況。A企業(yè)實(shí)力較弱B產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場競爭者多D消費(fèi)需求復(fù)雜39、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為（）A產(chǎn)品市場選擇型B產(chǎn)品市場集中型C產(chǎn)品專業(yè)化D市場專業(yè)化40、企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是()

A無差異市場營銷戰(zhàn)略B密集市場營銷戰(zhàn)略C差異市場營銷戰(zhàn)略D集中市場營銷戰(zhàn)略41產(chǎn)品整體概念包含的幾個(gè)層次是()。42、快速滲透策略是以()方式推出新產(chǎn)品的?！叽黉N費(fèi)43、企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的第一個(gè)環(huán)節(jié)是()。44、生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過()尋找市場營銷機(jī)會(huì)的方法。A.產(chǎn)品開發(fā)B市場開發(fā)C市場滲透D多種經(jīng)營45、向顧客提供基本效用與利益是產(chǎn)品整體概念中的（）

A有形產(chǎn)品B附加產(chǎn)品C核心產(chǎn)品D期望產(chǎn)品46、上海家化在“美加凈”牙膏基礎(chǔ)上推出“美加凈”護(hù)膚用品，采用的是（）。相應(yīng)實(shí)物產(chǎn)品而言，服務(wù)具有的特性之一是（）

A可感知性

B可分離性

C相互差異性

D擁有所有權(quán)4849、人們購買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）

A核心產(chǎn)品

B有形產(chǎn)品

C附加產(chǎn)品

D直接產(chǎn)品50、產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量。

A產(chǎn)品品種

B產(chǎn)品項(xiàng)目

C產(chǎn)品品牌

D產(chǎn)品線51、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）A長度B寬度C深度D密度52、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）A長度B寬度C深度D密度53、企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（）

A寬度B長度C深度D關(guān)聯(lián)度54、產(chǎn)品改良、市場改良與營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（）

A介紹期B成長期C成熟期D衰退期55、在產(chǎn)品生命周期的()，企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。A投入期B成熟期C衰退期D成長期56、若企業(yè)各個(gè)產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產(chǎn)品組合（）

A比較深B比較寬C很廣D關(guān)聯(lián)性強(qiáng)57、營銷學(xué)中換代新產(chǎn)品是指（）

A應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品B滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品

C對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進(jìn)行改造的產(chǎn)品D采用新技術(shù)、新材料對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行革新的產(chǎn)品58、企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)采用高價(jià)格高促銷的策略為（）A慢滲透B快滲透C慢取脂D快取脂59、如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售正處于市場成長期，其營銷重點(diǎn)應(yīng)該是（）

A延長產(chǎn)品壽命，鞏固市場占有率B努力開拓市場，提高市場占有率

C加大推銷力度，獲取最大限度利潤D加大推銷力度，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解60、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性是指各條產(chǎn)品線之間在(

)方面的相關(guān)程度。

61、某產(chǎn)品銷售增長率的值1％-l0％之間，該產(chǎn)品處在其生命周期階段的()。A．介紹期B．成長期C．成熟期D．衰退期62、企業(yè)產(chǎn)品訂價(jià)的最終目的是()A獲得最大利潤B使顧客滿意C價(jià)格具有競爭力D符合政策要求63、企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價(jià)策略叫做（）

A撇脂定價(jià)B滲透定價(jià)C目標(biāo)定價(jià)D加成定價(jià).64、中國服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)策略屬于()

A聲望定價(jià)

B基點(diǎn)定價(jià)C招徠定價(jià)D需求導(dǎo)向定價(jià)65、在完全競爭情況下，企業(yè)只能采取()訂價(jià)法。A成本加成B隨行就市C拍賣D邊際成本66、飲用水廠向廣大消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送飲水機(jī)以擴(kuò)大桶裝飲用水的銷售量是實(shí)施()策略。A招徠訂價(jià)B俘虜產(chǎn)品訂價(jià)C捆綁式銷售D選擇產(chǎn)品訂價(jià)67、按照顧客一次購買總量或訂購量而給予折扣的方法是（）

A現(xiàn)金折扣B累計(jì)折扣C非累計(jì)折扣D數(shù)量折扣68、企業(yè)選定一些中心城市統(tǒng)一定價(jià)，再按最近城市距顧客距離收取運(yùn)費(fèi)為（）A統(tǒng)一交貨定價(jià)B分區(qū)定價(jià)C基點(diǎn)定價(jià)D部分運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)69、中國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內(nèi)長途電話按半價(jià)收費(fèi)。這種定價(jià)策略屬于（）

A成本加成策略

B差別定價(jià)策略

C心理定價(jià)策略

D組合定價(jià)策略70、企業(yè)制定一種產(chǎn)品的最高價(jià)格取決于該產(chǎn)品的（）。71、一聽可樂在超市賣2.4元，在餐廳售5元，在賓館大廳售20元，其定價(jià)方法屬于（）。A．區(qū)別需求定價(jià)策略B．滲透定價(jià)策略C．彈性定價(jià)策略D．撇脂定價(jià)策略72、假定某品牌微波爐單價(jià)由800元降至600元，銷量由1萬臺(tái)增至萬臺(tái)，則說明該產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性為（）A無彈性

B缺乏彈性

C富有彈性

D單元彈性73、企業(yè)可采取的成本導(dǎo)向的定價(jià)策略主要有(

)。

74、名牌女用香水可適用（）定價(jià)策略。75、制造與分銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都?xì)w一方所有并受其控制，這種營銷渠道叫作()。A．所有權(quán)式垂直營銷系統(tǒng)B.契約垂直營銷系統(tǒng)C．管理垂直營銷系統(tǒng)D．水平營銷系統(tǒng)76、經(jīng)紀(jì)人與代理商屬于：()。A．供應(yīng)商B．零售商C．批發(fā)商D．實(shí)體分配者77、企業(yè)將產(chǎn)品通過自己設(shè)置的商店賣給消費(fèi)者，通常稱此營銷行為是（）

A批發(fā)銷售B間接銷售C直接銷售D寄售78、麥當(dāng)勞公司的某些特許專賣店可能指控其他專賣店用料不實(shí)、分量不足、服務(wù)低劣，損害公眾對(duì)該快餐公司的總體印象。這種情形屬于：（）

A.水平渠道競爭B.垂直渠道競爭C.水平渠道沖突D.垂直渠道沖突79、倉儲(chǔ)式商場以（）為基本的銷售與服務(wù)方式A.自助采購B.折扣C.郵購目錄D.會(huì)員制81、產(chǎn)品單價(jià)高、體積大而笨重，可考慮下列何種渠道。()

A短而寬B短而窄C長而寬D長而窄82、某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂與洗衣粉。該企業(yè)最適合采?。ǎ?/p>

A選擇分銷策略B獨(dú)家分銷策略C人員推銷策略D密集分銷策略83、協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對(duì)所經(jīng)營產(chǎn)品沒有所有權(quán)的中間商有（）

A批發(fā)商B運(yùn)輸公司C制造商代表D零售商84、生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者稱為（）A一階渠道B二階渠道C三階渠道D四階渠道85、確定各層次配置同類型中間商數(shù)目屬于（C）渠道決策A直接渠道及間接渠道B長渠道及短渠道C寬渠道及窄渠道D單渠道及多渠道86、企業(yè)在縱向上配置不同類型中間商層次數(shù)屬于（）渠道決策A直接渠道及間接渠道B長渠道及短渠道C寬渠道及窄渠道D單渠道及多渠道87、下列產(chǎn)品中適用寬渠道的有()。88、渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的()的數(shù)量。A渠道類型B同類型中間商C不同類型中間商D儲(chǔ)運(yùn)服務(wù)商89、生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要的類型是()A生產(chǎn)者→批發(fā)商→用戶B生產(chǎn)者→用戶C生產(chǎn)者→代理商→用戶D生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→用戶90、特約經(jīng)銷屬于分銷渠道的（）A垂直聯(lián)合B橫向聯(lián)合C水平營銷系統(tǒng)D寄售代理商91、最易受到氣候影響的運(yùn)輸方式是（）A公路B鐵路C水運(yùn)D管道92、促銷的實(shí)質(zhì)是（）

A擴(kuò)大銷售B占領(lǐng)市場C信息溝通D參及競爭93、不同廣告媒體所需費(fèi)用是有差別的，其中最昂貴的是()

A報(bào)紙

B電視C)廣播D雜志94、兒童智力玩具一般宜選擇()作為廣告媒介。A報(bào)紙B廣播C電視D雜志95、企業(yè)確立提示性廣告目標(biāo)的目的是通過廣告達(dá)到()的目的。A使消費(fèi)者偏愛與購買企業(yè)的產(chǎn)品B使消費(fèi)者了解有關(guān)產(chǎn)品的信息C消除顧客購買產(chǎn)品的后顧之憂D使消費(fèi)者經(jīng)常想到本企業(yè)的產(chǎn)品（多選）96、可供企業(yè)選擇的廣告媒體有()。97、企業(yè)業(yè)務(wù)員在鬧市向消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送樣品的促銷方式屬于（）A廣告B人員推銷C營業(yè)推廣D公共關(guān)系98、長虹推出“產(chǎn)業(yè)報(bào)國，以民族昌盛為己任”的口號(hào)，被各大媒體報(bào)道，屬于()。A廣告B營銷推廣C人員銷售D公共關(guān)系99、營業(yè)推廣的形式包括()A商品降價(jià)B散發(fā)宣傳材料C免費(fèi)使用產(chǎn)品D有獎(jiǎng)銷售E現(xiàn)場展示產(chǎn)品100、營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是()。101、人員推銷的優(yōu)點(diǎn)是（）

A、針對(duì)性強(qiáng)

B雙向信息溝通

C購銷關(guān)系穩(wěn)定

D可信度高

E拓展市場快102、促銷組合包含的策略有（）A人力推銷B廣告促銷C讓價(jià)竟銷D營業(yè)推廣E公共關(guān)系103、廣告的具體目標(biāo)有（）A以告知為目標(biāo)B以說服為目標(biāo)C以通知為目標(biāo)D以提醒為目標(biāo)E以宣傳為目標(biāo)104、營業(yè)推廣以（）為對(duì)象A消費(fèi)者或用戶B中間商C制造商D供應(yīng)商E推銷人員105、廣告要素包括（）A廣告主B廣告商C廣