企業(yè)品牌推廣

目前國(guó)內(nèi)仍有不少大廠家或大品牌加大了投資建廠的速度，少則幾十畝，多則幾百畝。但許多的小門廠，卻生意冷清。有個(gè)別門廠已經(jīng)停產(chǎn)，部分小廠還在保本經(jīng)營(yíng)，硬撐苦熬。據(jù)了解，中小企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)免漆門、烤漆門等中低檔產(chǎn)品，這類產(chǎn)品利潤(rùn)低，所以很少進(jìn)行宣傳推廣，因而銷量有限。而大廠家大多做實(shí)木門、實(shí)木復(fù)合門和鋼木門等高附加值產(chǎn)品，這類門比較受歡迎，加上通過(guò)媒體等渠道進(jìn)行了宣傳推廣，銷售渠道暢通，銷售狀況比較好。創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品研發(fā)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)不僅要在營(yíng)銷手段上不斷創(chuàng)新，同時(shí)，也要通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。例如，蘋果公司產(chǎn)品從電腦到iPod再到ipone，把產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷和用戶體驗(yàn)完美的結(jié)合在一起。據(jù)資料顯示，2007年蘋果公司盈利上升了75%，股票上揚(yáng)了146%，不僅新產(chǎn)品熱銷，同還帶動(dòng)了電腦業(yè)務(wù)的銷售增長(zhǎng)。取名字在樹立品牌之前，先要給產(chǎn)品取個(gè)合適的名字。在產(chǎn)品眾多、品牌林立的木門行業(yè)里，好名字尤為重要。品牌名字是產(chǎn)品、公司戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分，是具有創(chuàng)新的、戰(zhàn)略性的，也需要長(zhǎng)期檢驗(yàn)證明的。在消費(fèi)者沒(méi)有接觸到產(chǎn)品之前，品牌名稱要先聲奪人，觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈，與顧客產(chǎn)生共鳴，這樣產(chǎn)品或品牌才能脫穎而出。在不具備策劃設(shè)計(jì)包裝經(jīng)驗(yàn)的前提下，找一家專業(yè)的策劃設(shè)計(jì)公司，幫助企業(yè)策劃設(shè)計(jì)包裝。木門行業(yè)中的TATA、星星、盼盼等簡(jiǎn)單易記，讀起來(lái)朗朗上口。包裝設(shè)計(jì)還要與品牌定位及品牌戰(zhàn)略相匹配。規(guī)劃銷售網(wǎng)點(diǎn)銷售網(wǎng)點(diǎn)是木門工廠設(shè)在建材市場(chǎng)里的最好的品牌廣告和窗口形象。企業(yè)應(yīng)盡可能設(shè)計(jì)好統(tǒng)一的店面形象、公司VI、員工服裝、銷售培訓(xùn)、服務(wù)培訓(xùn)、銷售流程等，發(fā)揮好窗口的作用，并將成熟的標(biāo)準(zhǔn)店面向各個(gè)地區(qū)復(fù)制。品牌遞增策略企業(yè)要做大就要把市場(chǎng)做大，欲做大市場(chǎng)需先做大品牌。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，品牌建設(shè)屬于戰(zhàn)略層面，是高投入高回報(bào)的。品牌運(yùn)作有個(gè)規(guī)則即1+1>2。只要品牌樹立成功，其延伸品牌，衍生品牌都可以使用，企業(yè)的產(chǎn)品線就可以延伸，市場(chǎng)就可以做大。在品牌建設(shè)中需要注意的是，首先應(yīng)確立企業(yè)的核心品牌，重點(diǎn)培育，長(zhǎng)期堅(jiān)持;其次要確立品牌核心文化和核心價(jià)值，長(zhǎng)期堅(jiān)持;再次要樹立品牌核心訴求，長(zhǎng)期堅(jiān)持;最后在確定以上三點(diǎn)之后，投資宣傳，長(zhǎng)期堅(jiān)持。如果品牌運(yùn)作內(nèi)容千變?nèi)f化，給消費(fèi)者眼花繚亂的感覺(jué)，品牌形象就無(wú)法積累，強(qiáng)勢(shì)品牌就不法建立。品牌標(biāo)識(shí)要友好開(kāi)放，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的是擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者心中的知名度，以及培養(yǎng)品牌的親和力。優(yōu)越的品質(zhì)品質(zhì)優(yōu)越的產(chǎn)品是帶來(lái)再次銷售的前提，木門產(chǎn)品的使用期，大約50年左右，好門還要配好門套、五金件，鎖具等。因此，優(yōu)越的品質(zhì)對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)必須具備的。優(yōu)質(zhì)服務(wù)貼心的服務(wù)能促成再次銷售的成功，無(wú)論多好的產(chǎn)品，碰上讓人難過(guò)的服務(wù)，就不要期望帶來(lái)再次的銷售。產(chǎn)品可能是有缺陷的，但優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能夠彌補(bǔ)產(chǎn)品的缺陷帶來(lái)的不足。選擇大型交流平臺(tái)由中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)主辦、亞太傳媒承辦的中國(guó)門業(yè)博覽會(huì)是行業(yè)內(nèi)最專業(yè)最權(quán)威的規(guī)模最大的門業(yè)展會(huì)，每逢展會(huì)期間，國(guó)內(nèi)大型木門廠、大品牌以及歷屆中國(guó)木門30強(qiáng)將來(lái)參展，是中國(guó)木業(yè)發(fā)展的主流力量。展會(huì)期間，也會(huì)舉辦幾個(gè)配套的交流宣傳活動(dòng)來(lái)聚攏人氣，加大宣傳力度，協(xié)會(huì)搭臺(tái)，廠商唱戲，各顯神通，共同樹立品牌，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共贏。選擇合適的媒體優(yōu)秀的媒體有成熟的通道直達(dá)客戶群，并能影響客戶群，客戶群也認(rèn)可這樣的媒