某珠寶網(wǎng)絡傳播方案第一版

某珠寶網(wǎng)絡傳播方案第一版Xxx年06月1

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環(huán)境分析傳播策略傳播計劃執(zhí)行計劃執(zhí)行流程傳播舉例綜述常規(guī)工作環(huán)境分析2某珠寶品牌

軟文推廣核心首先回顧這幾年的中外自然災害，讓我們明白“天災無情，人間有愛”通過中外的感動事跡，烘托卡鉑琳的的愛主題。精簡的故事，陪襯xxx的高貴與至高無上的靈魂。體現(xiàn)是人類的偉大愛，充滿著一股力量，值得讓人們用記憶珍藏。某珠寶品牌以傳遍世界愛，揮灑中國人親情，友情，愛情為品牌鑒證，讓這份高尚的愛延續(xù)下去，用我們的愛做我們的品牌！3某珠寶品牌消費客戶目標消費分析圖某珠寶品牌的客戶目標職業(yè)白領企業(yè)業(yè)主公務員年輕情侶，夫妻商務人員有車一族時尚一族追求高品質(zhì)的人4某珠寶品牌網(wǎng)絡傳播環(huán)境分析整體評估某珠寶品牌在我國同類珠寶品牌中，百度、谷歌搜索條目遠遠低于其他品牌，緣由xxx為新的品牌。據(jù)xxx相關資料分析，在實力和品質(zhì)上，xxx珠寶與其他同類珠寶相比，并不相上下。以此，通過網(wǎng)絡傳播從百度、谷歌搜索條目上，增加xxx在網(wǎng)絡傳播環(huán)境下的信息數(shù)量及出現(xiàn)頻率超過競爭對手，進而提高xxx品牌在網(wǎng)絡用戶中知名度及認知度。在奢恀品及高端時尚類等珠寶垂直網(wǎng)站中，其他珠寶的品牌的出現(xiàn)頻率較高，其中有網(wǎng)友真實發(fā)帖，但更多的是其他珠寶品牌的軟文廣告營銷。在新聞軟文推廣方面，加大某珠寶品牌在各大網(wǎng)站的曝光率，目前同類珠寶品牌的曝光率，比如周大福38600篇，東華美鉆10000篇，而卡鉑琳為0篇

。在知道問答類網(wǎng)站，逐步增加關于“xxx“的提問，如關于“xxx”在中國有幾家分店，集中體現(xiàn)某珠寶品牌的的獨特和品質(zhì)提問；據(jù)市場調(diào)查，其他同類珠寶品牌的的提問則比較分散，涉及各個城市分店及品質(zhì)提問。5某珠寶品牌-新聞對比xxx百度新聞軟文共計0篇。東華美鉆百度新聞軟文共計10000篇。周大福百度新聞軟文共計38600篇。6某珠寶品牌-網(wǎng)頁對比xxx百度網(wǎng)頁信息共計107篇。東華美鉆百度網(wǎng)頁信息共計140000篇。周大福百度網(wǎng)頁信息共計篇。7競爭對手(周大福)-知識百科對比周大福知識百科共計搜到8996條，華東美鉆共計搜到58條。xxx在知識百科的特點是關于濟南xxx珠寶分店關注較多，從這個側(cè)面可以看出，卡柏琳在全國的品牌知名度有些弱。8

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環(huán)境分析傳播策略傳播計劃執(zhí)行計劃執(zhí)行流程傳播舉例綜述常規(guī)工作傳播策略9某珠寶品牌

網(wǎng)絡傳播策略根據(jù)xxx的網(wǎng)絡傳播環(huán)境分析，我們可以得出以下如下幾個結(jié)論： 1、增加百度、谷歌整個網(wǎng)絡的收錄，針對“某品牌”關鍵詞進行優(yōu)化，以此增加“xxx”關鍵詞的搜索信息量，間接反映出xxx在網(wǎng)絡傳播環(huán)節(jié)的傳播力度。 2、從垂直網(wǎng)站來看，xxx珠寶的潛在客戶在獲知信息的主要渠道—社區(qū)、論壇等，所以要加強在珠寶高消費群體所在的社區(qū)網(wǎng)站進行軟文和口碑傳播，使xxx在這些人群中進行更好的傳播，讓客戶獲知xxx更多的信息量以及出行頻率。 3、在新聞推廣方面，可以說大網(wǎng)站的新聞是對一個品牌綜合實力和品質(zhì)的更好、更有力的宣傳。較之國內(nèi)同類珠寶品牌，xxx在新聞軟文的推廣上需加大力度。 4、知識百科的提問，擴大xxx新品牌的客戶和知名度，如果要打開全國市場，除了要做好上述三條方面的推廣，知識百科同時也是不可或缺的一部分，因為知識百科在引導消費上，有著不可忽視的力量。xxx傳播方向：在知名社區(qū)網(wǎng)站，進行xxx的大面積口碑傳播，以及其他軟文。在新聞方面，在一級門戶類網(wǎng)站、二級地方網(wǎng)站、珠寶奢侈品等專業(yè)網(wǎng)站進行新聞推廣。在知識百科方面，擴大xxx的地域性，面向全國范圍進行傳播。10傳播策略某珠寶——打造中國市場的時尚珠寶品牌A.

常規(guī)傳播1、新聞軟文推廣2、社區(qū)軟文推廣3、博客、SNS、知識百科推廣精簡、記憶、感動的珍藏鉆戒B.以常規(guī)傳播與節(jié)日活動傳播，來推動在2010年季度的奢侈品銷售旺季。C.節(jié)日活動傳播1、2010，我們結(jié)婚吧。“KB”征文2、“xxx”女郎，選秀。11推廣目的發(fā)揮網(wǎng)絡傳播快速、靈活、互動的特點，與xxx的市場推廣、公關推廣形成有力補充，將網(wǎng)絡作為傳播的有力渠道、平臺、媒介，擴大活動、公關的傳播規(guī)模，有效而低成本地覆蓋目標用戶通過網(wǎng)絡上各種形式的主動傳播，提升xxx在奢侈品用戶中的口碑知名度和品牌實力、品牌認知，使更多的潛在客戶關注卡鉑琳，進一步了解xxx，進而購買xxx的相關產(chǎn)品。擴大xxx的市場，展開對全國市場的低成本推廣，讓更多的目標群體看到xxx的宣傳，開始關注卡鉑琳。有效地吸引潛客戶，提高各地分店的客流量、吸引帶動潛在消費群體進行消費。提高xxx在珠寶品牌中的位置與知名度，讓更多關注珠寶首飾的人們前來關注xxx，利用網(wǎng)絡、利用節(jié)日活動加速提升品牌知名度。

全方位!－新聞、論壇、博客、SNS、視頻、知識百科12網(wǎng)絡營銷簡單介紹什么是論壇營銷？

就是企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布的產(chǎn)品和服務的信息，從而讓目標客戶更加深刻地了解產(chǎn)品和服務。最終達到宣傳品牌、加深市場認知度的目的。

由于論壇營銷直接面對消費人群，目標人群集中，宣傳比較直接，可信度高，更有利于口碑宣傳；直接掌握消費者反饋信息，能及時對宣傳戰(zhàn)術(shù)和宣傳方向進行調(diào)查與調(diào)整。目前已經(jīng)作為一種全新的營銷方式被廣泛的關注。常見的論壇營銷方式主要有：帖子傳播、論壇活動以及事件炒作及方面內(nèi)容。

什么是博客營銷？

利用博客這種網(wǎng)絡應用形式開展的網(wǎng)絡營銷。博客具有知識性、自主性、對等性、共享性、傳播性、廣泛性等基本特征。

作為一個網(wǎng)絡交流平臺，精彩的博客內(nèi)容不僅能帶來客觀的訪問量，在搜索引擎檢索功能下更擴大了博客潛在的商機。當電子郵件營銷走向垃圾郵件營銷的時候，博客顯然成了新營銷時代的接班人。

什么是視頻營銷？

利用視頻畫面配以簡單的音樂和解說，對產(chǎn)品優(yōu)勢以及品牌形象的一種軟性的介紹。較之傳統(tǒng)的營銷方式，信息容量更大，震撼力更強，實際應用范圍更廣。更直觀更容易被用戶接受。所以，視頻營銷有著無可比擬的優(yōu)勢。什么是SNS營銷？

SocialNetworkingServices，即社會性網(wǎng)絡服務，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡的互聯(lián)網(wǎng)應用服務。SNS成員間本質(zhì)具有緊密黏性，使得SNS群組具有精準有效的特點。

13為什么應該選擇網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡已成為用戶了解和傳播商品信息的重要來源社區(qū)論壇以其用戶參與的廣泛性、粘度、口碑效應，成為影響網(wǎng)民行為的主要因素14互聯(lián)網(wǎng)正在影響用戶決策其中尤以論壇、SNS、博客為代表的UGC形態(tài)對用戶決策影響顯著

or？？？去

百度、Google搜一下，了解基本信息看看大家對這種產(chǎn)品在論壇里大家怎么說在論壇、百度知道里提些問題，聽聽懂行人的意見~~~15體驗貼持續(xù)影響更多用戶寫篇博客，跟大家分享一下在SNS、博客圈子志同道合的朋友推薦卡美的珠寶！在一些論壇里交流一下買珠寶鉆石的經(jīng)歷，介紹一下卡美的物有所值別人有問題我能解答就解答，我可以推薦卡美的珠寶~~~呵，也是半個專家了~還是能幫到別人的呢!16

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環(huán)境分析傳播策略傳播計劃執(zhí)行計劃執(zhí)行流程傳播舉例綜述常規(guī)工作傳播計劃17某珠寶品牌常規(guī)傳播計劃新聞傳播：

綜合門戶網(wǎng)站；在新聞、女性、時尚類等頻道，硬性推廣xxx的相關新聞軟文。如騰訊、搜狐、網(wǎng)易、新浪等綜合門戶網(wǎng)站。地方主要門戶網(wǎng)站；在新聞，時尚、女性等頻道，硬性推廣xxx的相關新聞軟文及各地分店的活動等。如天津北方網(wǎng)、上海東方網(wǎng)、四川天府熱線、山西新聞網(wǎng)、河南大河網(wǎng)等地區(qū)綜合門戶網(wǎng)站。高端奢恀品、女性、時尚網(wǎng)站；在這些針對人群比較集中的網(wǎng)站進行卡鉑琳的活動新聞軟文進行推廣。如時尚網(wǎng)、瑞麗網(wǎng)、精品購物、ELLE、onlylady、妝點網(wǎng)、YOKA等。購物消費類網(wǎng)站；新聞硬性傳播以及活動打折新聞推廣。如淘寶網(wǎng)、我愛打折、名牌特賣會、拍拍網(wǎng)、當當網(wǎng)等。其他網(wǎng)站傳播。（根據(jù)實際情況，補充）社區(qū)傳播：

綜合社區(qū)；以傳播xxx的綜合實力，品牌正面宣傳，xxx珠寶的品質(zhì)等為主。如新浪論壇、騰訊論壇等。地方社區(qū)；以傳播各地分店的活動及總店的活動，卡鉑琳的打折促銷、分店地址、卡鉑琳產(chǎn)品為主。如天府論壇、大河社區(qū)、紅豆社區(qū)、西祠胡同、19樓等。高端奢侈品、女性時尚社區(qū)；主要以口碑傳播為主，傳播xxx各地分店專柜地址、各地活動、xxx產(chǎn)品、網(wǎng)友親身購買經(jīng)歷、曬xxx珠寶等相關主題。如瑞麗論壇、蝴蝶網(wǎng)論壇、YOKA論壇、時尚論壇等。購物消費類網(wǎng)站：主要以口碑傳播為主，網(wǎng)友購買xxx的口碑，xxx的市場活動，xxx購買渠道、xxx品質(zhì)等相關主題。其他社區(qū)傳播。（根據(jù)實際情況，補充）18

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環(huán)境分析傳播策略傳播計劃執(zhí)行計劃執(zhí)行流程傳播舉例綜述常規(guī)工作執(zhí)行計劃19某珠寶品牌通過網(wǎng)絡社區(qū)進行傳播傳播時間：待定，

在200家相關新聞地方網(wǎng)站中，

每月傳播10篇新聞稿，發(fā)布10篇次、月共發(fā)布傳播100篇次。傳播目的：以綜合新聞網(wǎng)站、地方門戶網(wǎng)站、時尚、購物網(wǎng)站為主要宣傳區(qū)域，進行新聞正面投放、傳播xxx的珠寶品質(zhì)、物有所值、品質(zhì)卓越等。

向不同地域的具備消費能力的網(wǎng)友告知xxx在全國各地的分店活動，xxx產(chǎn)品，xxx的促銷活動等。促使用戶產(chǎn)生購買的欲望和需求，達到增加線下銷售的目的，培養(yǎng)品牌忠實會員。

提升xxx在全國珠寶行業(yè)的品牌地位，提高xxx在網(wǎng)民和潛在客戶中的品牌形象以及品牌實力等。新聞傳播執(zhí)行20某珠寶品牌通過網(wǎng)絡社區(qū)進行傳播：

傳播時間：待定，

在200個熱門論壇中，

每月撰寫40篇帖子，發(fā)布25篇次、月共發(fā)布主貼1000篇次。推薦加精華等效果20次、30萬個點擊、4000個回帖。傳播目的：以高端、時尚、高消費群體所在社區(qū)為主要宣傳區(qū)域，以網(wǎng)民的身份向其他網(wǎng)民分享、傳播xxx物有所值、品質(zhì)卓越的宣傳。

向廣大具備消費能力的網(wǎng)友告知xxx在全國各地的分店，xxx都有什么產(chǎn)品，xxx的促銷活動等。促使用戶產(chǎn)生購買的欲望和需求，達到增加線下銷售的目的，培養(yǎng)品牌忠實會員。

提升xxx在全國珠寶行業(yè)的品牌地位，提高xxx在網(wǎng)民和潛在客戶中的品牌形象以及品牌實力等。社區(qū)傳播執(zhí)行211、奢恀品、時尚、購物類、綜合門戶、地方類論壇的消費相關頻道，是最珠寶需求量較大的潛在客戶相對集中的論壇，且論壇中討論珠寶鉆石等相關奢侈品及曬新買的奢侈品、商家活動相對集中度較高，有利于產(chǎn)品的推廣。2、論壇傳播可以大幅度提升xxx關鍵詞在百度和谷歌的搜索引擎權(quán)重較高，能很快被搜索到。迅速提升xxx的大品牌形象。論壇類型社區(qū)類型及選擇理由

選擇理由奢恀品時尚類論壇綜合、地方類論壇購物類論壇22某珠寶品牌通過博客進行傳播：傳播時間：待定，在50家知名草根博客傳播與卡鉑琳官方博客，知名草根：每月傳播10篇稿件，發(fā)布5篇次、月共發(fā)布傳播50篇次。卡鉑琳官方博客：分別在搜狐、新浪、網(wǎng)易、瑞麗、時尚網(wǎng)等開通xxx官方博客。每月每個博客傳播稿件10

篇，共計50篇。博客點擊3萬以上，回復共計200以上。傳播目的：在新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等重點博客網(wǎng)站開博客，博客內(nèi)容為xxx品牌、市場活動、產(chǎn)品以及文化等，將這些博客在博客圈子內(nèi)進行傳播。圈子主要以有xxx分店的地區(qū)圈子，奢侈品消費高群體的圈子，如結(jié)婚圈、時尚圈、潮人圈等。名博傳播；以百萬知名草根博客為卡鉑琳廣告的植入載體，將xxx的軟文或活動在這些名博以博文形式出現(xiàn)，進行傳播。知名博客主要以時尚、女性、奢侈品為主要關注方向的草根博客為主。博客傳播執(zhí)行23

視頻傳播：傳播時間：待定，視xxx提供視頻決定。（待定）其他傳播執(zhí)行

知識百科傳播：傳播時間：待定，在5家門戶網(wǎng)站知識百科欄目中，每月撰寫20篇帖子，發(fā)布5篇次、月共發(fā)布主貼100篇次，回復400以上。SNS傳播：傳播時間：待定，在7家SNS網(wǎng)站中，每月撰寫（轉(zhuǎn)載）10篇帖子，發(fā)布7篇次、月共發(fā)布主貼70篇次。24地方類論壇列表以上各社區(qū)是我國各主要城市比較活躍的區(qū)域性網(wǎng)站，他們主要特點是人氣比較旺，是相對應的省、市的網(wǎng)民門較關注的網(wǎng)站。地方熱門論壇北京-千龍網(wǎng)上海熱線南方論壇深圳新聞網(wǎng)四川在線北京-八通網(wǎng)天津-北方網(wǎng)廣州視窗深圳熱線四川-天府論壇北京-天通苑上海灘廣州-21.cn南京-西祠胡同四川-麻辣社區(qū)大連天健湖南-紅網(wǎng)武漢熱線河南-大河社區(qū)合肥熱線山東-青青島社區(qū)杭州-19樓紅豆社區(qū)西安-古城熱線天津-北方網(wǎng)常州-化龍巷夢溪討論社區(qū)上虞論壇煙臺論壇廈門小魚社區(qū)綜合、地方類論壇：25

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環(huán)境分析傳播策略傳播計劃執(zhí)行計劃執(zhí)行流程傳播舉例綜述常規(guī)工作執(zhí)行流程26常規(guī)傳播流程

詳細了解客戶產(chǎn)品及企業(yè)，分析出所需的傳播類型及傳播策略，制定季度、月度傳播計劃，與客戶溝通確認

預先準備下周稿件計劃，與客戶溝通確認。客戶認可后，撰稿團隊撰寫稿件，送給客戶確認

客戶確認后，在不同類別的論壇，定向傳播，按照一定頻度、采用用戶角度多解釋產(chǎn)品，解釋服務

針對“行業(yè)分析”“盤點”“深度點評”等有震撼力或引發(fā)熱議的帖子，聯(lián)系論壇管理員、版主加精、推薦到首頁

每周向客戶發(fā)送簡報及下周傳播計劃

通過人工+系統(tǒng)的方式，全天候在指定論壇監(jiān)測信息。該類信息包括主動傳播信息及網(wǎng)民自發(fā)產(chǎn)生的信息。負面信息第一時間告知客戶每月以電子和印刷格式遞交執(zhí)行報告27執(zhí)行流程新聞傳播按計劃在相關綜合門戶、地方門戶、時尚網(wǎng)站、購物網(wǎng)站等進行新聞投放。并在其它網(wǎng)站上進行不低于20篇次二次傳播。每月確認本月新聞發(fā)布主題，通報推廣目的，確認時間。由xxx撰稿和xxx供稿為稿件來源。本月結(jié)束，與下月15號提交執(zhí)行報告，及相應的跟蹤結(jié)果。要求軟文鏈接的報告。確認本次傳播新聞主題深度稿發(fā)布并二次傳播執(zhí)行報告28執(zhí)行流程論壇傳播稿件xxx撰寫完成后，由xxx確認稿件內(nèi)容，并進行修改，待修改無誤后，最終確認。開始傳播。雙方首先確認當月推廣主題及文章撰寫方向，同時確認投放社區(qū)。

按照雙方之前約定，在指定社區(qū)發(fā)布稿件，每周五提交當周執(zhí)行報告；當月提供當月傳播效果貼截圖及所發(fā)主題帖的鏈接，主題帖舉例等。確認傳播主題內(nèi)容及社區(qū)文章撰寫并確認修改，傳播執(zhí)行及報告29執(zhí)行流程博客傳播監(jiān)督執(zhí)行博客內(nèi)容的撰寫，以及博客發(fā)表時間。同時對博客后面的評論進行維護和引導。雙方首先確認當月傳播方向，同時選擇傳播所針對的領域。之后選擇博客范圍，由xxx向博客作者確認，并最終提供名單和執(zhí)行時間范圍。每月博客傳播執(zhí)行之后，由博智易揚提供執(zhí)行報告及后續(xù)跟蹤報告。確認博客列表及內(nèi)容博客發(fā)表并維護執(zhí)行報告30執(zhí)行流程知識百科傳播稿件由xxx撰寫完成后，由xxx確認稿件內(nèi)容，并進行修改，待修改無誤后，最終確認。開始傳播。每周一上午確定本周傳播主題。確認傳播網(wǎng)站及欄目。每周五提交當周執(zhí)行報告；每月提供月度傳播報告?zhèn)鞑ブ黝}溝通確認稿件撰寫確認傳播執(zhí)行報告31執(zhí)行流程SNS傳播稿件由xxx撰寫完成后，由xxx確認稿件內(nèi)容，并進行修改，待修改無誤后，最終確認。開始傳播。每周一上午確定本周傳播主題，及需投放的網(wǎng)站及欄目。每周五提交當周執(zhí)行報告；每月提供月度傳播報告?zhèn)鞑ブ黝}溝通確認文章撰寫并確認修改、傳播執(zhí)行報告32執(zhí)行流程視頻傳播按計劃在上述網(wǎng)站進行視頻投放，并隨時監(jiān)控，對視頻進行維護。每周一上午確定本周傳播主題視頻，視頻由xxx提供。確認傳播網(wǎng)站及欄目。每周五提交當周執(zhí)行報告；每月提供月度傳播報告?zhèn)鞑ヒ曨l溝通確認傳播執(zhí)行視頻維護執(zhí)行報告33

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環(huán)境分析傳播策略傳播計劃執(zhí)行計劃執(zhí)行流程傳播舉例綜述常規(guī)工作傳播舉例34新聞傳播舉例首頁>奢華資訊>珠寶資訊>熱點推薦>珠光魅惑綻放光芒閃耀羊城

首頁>珠寶>前沿資訊>正文35今天在社區(qū)里看到了這樣的一個標志，很吸引人的眼球，看似很簡單，但卻很精美，很吸引我，呵呵，發(fā)一些圖片與大家分享一下吧！社區(qū)話題傳播舉例

KEYBLING，KEY路勁，方法，BLING亮閃閃的.璀璨的，我們的品牌的價值在于為那些熱愛生活的人留下美好璀璨的記憶。揮灑人生，記憶感動。兩個相愛的心走到一起。是多么值得珍惜的事情?。√厥獾臅r刻我們相信這樣的時刻更容易讓我們?nèi)フ洳?，倒計時期待中……36問：北京哪些珠寶店比較好啊？卡鉑琳怎么樣？知道百科傳播舉例回復1：北京珠寶店很多，世界的、港臺的、國內(nèi)的，各大品牌的珠寶店都有。你說的卡鉑琳我在北京見過，他家的寶貝也很不錯，聽說是在山西起家的，應該是晉商了。可以去看看