廣東移動(dòng)全球通廣告案例分析課件

廣東合眾廣告限公司（廣州4A)

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GUANGDONGUNI成就深圳人成就全球通深圳移動(dòng)“全球通”服務(wù)案例2002.6——現(xiàn)在成就深圳人成就全球通深圳移動(dòng)“全球通”服務(wù)案例

深圳“全球通”品牌推廣背景“全球通”擁有成熟的網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)質(zhì)的通話質(zhì)量和180萬(wàn)深圳高端用戶，目前需要一個(gè)與之相匹配的高端品牌形象。聯(lián)通的CDMA技術(shù)迅速成熟，全球通面臨著來(lái)自聯(lián)通對(duì)高端人群的正面競(jìng)爭(zhēng)，全球通有必要強(qiáng)化高端品牌的形象特征。中國(guó)聯(lián)通有可能將總部設(shè)在深圳，深圳移動(dòng)通訊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度將進(jìn)一步加大。

我們的任務(wù)幫助“全球通”強(qiáng)化和鞏固其現(xiàn)有的位置，使全球通成為潛在目標(biāo)人群的首選

“全球通”的廣告目標(biāo)”通過(guò)推廣建立和強(qiáng)化“全球通”成功人士使用的高端品牌形象，提升品牌價(jià)值，增加品牌忠誠(chéng)度。增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)“全球通”品牌的好感度。建立良好的公眾形象。

消費(fèi)者如何看待聯(lián)通？“稚嫩”“比全球通差”“剛進(jìn)入社會(huì)的人才選聯(lián)通”“服務(wù)比較好”“收費(fèi)低”“品質(zhì)比全球通差”“聯(lián)通經(jīng)常做一些宣傳，比較虛心”“有前途，在不斷努力……”

聯(lián)通的CDMA技術(shù)迅速成熟這一點(diǎn)形成聯(lián)通對(duì)全球通最大的威脅！聯(lián)通的CDMA技術(shù)迅速成熟這一點(diǎn)形成聯(lián)通對(duì)全球通最大的威脅！

消費(fèi)者如何看待全球通

“通話質(zhì)量不錯(cuò)”“在行業(yè)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”“顯得比較成熟”“服務(wù)不太好”“話費(fèi)高”“移動(dòng)服務(wù)上不夠創(chuàng)新……..”消費(fèi)者主觀上對(duì)全球通有不利的態(tài)度需要我們?nèi)ジ淖儭?/p>

對(duì)“全球通”（移動(dòng)）以往廣告的印象？“好象印象不是很深”“‘溝通從心開(kāi)始’？單純的廣告來(lái)說(shuō)不錯(cuò)，但是與我有什么關(guān)系呢？”“很主觀的在說(shuō)，與我沒(méi)有什么關(guān)系”“話很美，但是不知道什么意思”

我們發(fā)現(xiàn)，與深圳人和深圳城市有關(guān)的的元素和主題才能夠引起他們的關(guān)注和共鳴對(duì)“全球通”（移動(dòng)）以往廣告的印

深圳移動(dòng)“全球通”品牌傳播的難題

中國(guó)移動(dòng)全球通是一個(gè)全國(guó)性品牌，這使深圳全球通這個(gè)地方附屬機(jī)構(gòu)很難以獨(dú)立的個(gè)體作自身的形象推廣。但是，我們必須讓消費(fèi)者清楚：我們所宣傳的是深圳移動(dòng)的“全球通”深圳移動(dòng)“全球通”

解決之道

通過(guò)與深圳人、深圳城市相關(guān)主題、反映深圳人的生活方式和價(jià)值觀，塑造“全球通”高端品牌的形象。通過(guò)“全球通”品牌的傳播，提升整個(gè)深圳移動(dòng)的企業(yè)形象，增加親和力和好感度。

品牌整合傳播方案引發(fā)一個(gè)城市的共鳴……

深圳人眼中的深圳“一個(gè)充滿機(jī)遇和夢(mèng)想的城市”“在國(guó)內(nèi)的城市中，深圳是最有魅力的”“這里是精英匯集的城市”深圳人對(duì)深圳充滿自豪感

“我希望能夠買房、買車、在這里扎根……”“每個(gè)人象一個(gè)浮萍一樣，沒(méi)有根基……”沒(méi)有歸屬感，但是人們內(nèi)心中渴望、需要這種歸屬感。

喚起深圳人心中的聲音我是深圳人“我是深圳人”并不是簡(jiǎn)單意義上的籍貫?我在深圳成就夢(mèng)想?深圳就是我的家

共同的傳播策略

加拿大啤酒——“我是加拿大人”?（深圳）全球通——“我是深圳人”

創(chuàng)意表現(xiàn)

創(chuàng)意表現(xiàn)

第一階段“成就深圳人成就全球通”世界名人系列

平面廣告系列平面廣告系列廣東移動(dòng)全球通廣告案例分析課件廣東移動(dòng)全球通廣告案例分析課件廣東移動(dòng)全球通廣告案例分析課件廣東移動(dòng)全球通廣告案例分析課件廣東移動(dòng)全球通廣告案例分析課件廣東移動(dòng)全球通廣告案例分析課件

公關(guān)推廣活動(dòng)一主題：全球通新世界交響音樂(lè)會(huì)時(shí)間：2002年2月27、28日20：00—22：00地點(diǎn)：深圳大劇院內(nèi)容：全球通成邀中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)在深圳舉行德沃夏克《e小調(diào)第九交響曲?新世界》的交響音樂(lè)會(huì)。在聆聽(tīng)《新世界》的恢弘同時(shí)感受新世界的成就精神、成就深圳人、成就全球通。全球通客戶可獲3~5折優(yōu)惠

音樂(lè)會(huì)海報(bào)音樂(lè)會(huì)海報(bào)廣東移動(dòng)全球通廣告案例分析課件音樂(lè)會(huì)請(qǐng)柬、門票音樂(lè)會(huì)請(qǐng)柬、門票音樂(lè)會(huì)節(jié)目單音樂(lè)會(huì)節(jié)目單

公關(guān)推廣活動(dòng)二主題：“成就純金年代”全球通白金夜新年酒會(huì)時(shí)間：12月31日晚20：30地點(diǎn)：五洲賓館華夏廳人物：全球通白金會(huì)員內(nèi)容：由全球通發(fā)起并和深圳市政府聯(lián)合舉辦新年酒會(huì)，酒會(huì)邀請(qǐng)深圳全球通白金會(huì)員及社會(huì)各界人士參加深圳市政府領(lǐng)導(dǎo)、各界代表致辭、深圳移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)致辭答謝各界對(duì)深圳移動(dòng)“全球通”的支持。

廣東移動(dòng)全球通廣告案例分析課件海報(bào)、報(bào)廣海報(bào)、報(bào)廣廣東移動(dòng)全球通廣告案例分析課件簽到處效果簽到處效果展臺(tái)效果展臺(tái)效果酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)指示牌、胸章指示牌、胸章酒會(huì)配套CD酒會(huì)配套CD預(yù)期傳播效果評(píng)估1、創(chuàng)業(yè)是深圳永遠(yuǎn)的話題，也是深圳人永遠(yuǎn)的夢(mèng)，激發(fā)深圳人對(duì)全球通品牌內(nèi)涵產(chǎn)生共鳴，有效提升品牌形象，增加好感度。2、深圳的“二次創(chuàng)業(yè)”剛剛興起，2002年又是深圳建立特區(qū)20周年“全球通”的全播活動(dòng)可以具有持續(xù)性，必將產(chǎn)生巨大廣泛的社會(huì)效應(yīng)預(yù)期傳播效果評(píng)估1、創(chuàng)業(yè)是深圳永遠(yuǎn)的話題，也是深圳人永遠(yuǎn)的夢(mèng)策劃小結(jié)針對(duì)深圳人的傳播策略—成就深圳人成就全球通創(chuàng)意策略平面表現(xiàn)公關(guān)活動(dòng)策劃小結(jié)針對(duì)深圳人的傳播策略—成就深圳人成就全媒介投放情況媒介投放情況

媒介投放情況媒體策略：以當(dāng)?shù)貓?bào)紙、雜志為主攻媒體交叉沖擊，加深印象。以戶外媒體作長(zhǎng)期投放，維持記憶度。報(bào)紙廣告主要在《深圳商報(bào)》、《深圳晚報(bào)》、《深圳特區(qū)報(bào)》、《晶報(bào)》投放，這四分報(bào)紙發(fā)行量大，讀者群教育和收入都交高，與廣告目標(biāo)吻合，交叉投放，效果較好。戶外廣告主要在深圳市內(nèi)的車站燈箱和路牌投放，廣告的覆蓋面很大，廣告長(zhǎng)期效果好。雜志廣告主要在高檔的商業(yè)雜志上投放，讀者的層次和收入較高，雜志廣告精美直觀，便于收藏，且雜志讀者與廣告受眾很吻合，廣告效果好。

待續(xù)……待續(xù)……要正直地生活，別想入非非！要誠(chéng)實(shí)地工作，才能前程遠(yuǎn)大。。11月-2211月-22Monday,November7,2022最困難的事情就是認(rèn)識(shí)自己。。01:31:1801:31:1801:3111/7/20221:31:18AM我不能說(shuō)我不珍視這些榮譽(yù)，并且我承認(rèn)它很有價(jià)值，不過(guò)我卻從來(lái)不曾為追求這些榮譽(yù)而工作。。11月-2201:31:1801:31Nov-2207-Nov-22自覺(jué)心是進(jìn)步之母，自賤心是墮落之源，故自覺(jué)心不可無(wú)，自賤心不可有。。01:31:1801:31:1801:31Monday,November7,2022聰明出于勤奮，天才在于積累。。11月-2211月-2201:31:1801:31:18November7,2022不怕路長(zhǎng)，只怕志短。。2022年11月7日1:31上午11月-2211月-22生活就是一種積累，你若儲(chǔ)存的溫暖越多，你的生活就會(huì)越陽(yáng)光明媚，你若儲(chǔ)存太多寒涼，你的生活就會(huì)陰云密布。。07十一月20221:31:18上午01:31:1811月-22強(qiáng)中自有強(qiáng)中手，莫向人前滿自夸?！毒劳ㄑ浴肥辉?21:31上午11月-2201:31November7,2022沒(méi)有口水與汗水，就沒(méi)有成功的淚水。。2022/11/71:31:1801:31:1807November2022細(xì)節(jié)的不等式意味著1%的錯(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致100%的錯(cuò)誤。。1:31:18上午1:31上午01:31:1811月-22時(shí)窮節(jié)乃現(xiàn)，一一垂丹青?！巍の奶煜?。11月-2211月-2201:3101:31:1801:31:18Nov-22“不可能”只存在于蠢人的字典里。。2022/11/71:31:18Monday,November7,2022。11月-222022/11/71:31:1811月-22謝謝各位！要正直地生活，別想入非非！要誠(chéng)實(shí)地工作，才能前程遠(yuǎn)大。。1144廣東合眾廣告限公司（廣州4A)

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深圳“全球通”品牌推廣背景“全球通”擁有成熟的網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)質(zhì)的通話質(zhì)量和180萬(wàn)深圳高端用戶，目前需要一個(gè)與之相匹配的高端品牌形象。聯(lián)通的CDMA技術(shù)迅速成熟，全球通面臨著來(lái)自聯(lián)通對(duì)高端人群的正面競(jìng)爭(zhēng)，全球通有必要強(qiáng)化高端品牌的形象特征。中國(guó)聯(lián)通有可能將總部設(shè)在深圳，深圳移動(dòng)通訊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度將進(jìn)一步加大。

我們的任務(wù)幫助“全球通”強(qiáng)化和鞏固其現(xiàn)有的位置，使全球通成為潛在目標(biāo)人群的首選

“全球通”的廣告目標(biāo)”通過(guò)推廣建立和強(qiáng)化“全球通”成功人士使用的高端品牌形象，提升品牌價(jià)值，增加品牌忠誠(chéng)度。增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)“全球通”品牌的好感度。建立良好的公眾形象。

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聯(lián)通的CDMA技術(shù)迅速成熟這一點(diǎn)形成聯(lián)通對(duì)全球通最大的威脅！聯(lián)通的CDMA技術(shù)迅速成熟這一點(diǎn)形成聯(lián)通對(duì)全球通最大的威脅！

消費(fèi)者如何看待全球通

“通話質(zhì)量不錯(cuò)”“在行業(yè)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”“顯得比較成熟”“服務(wù)不太好”“話費(fèi)高”“移動(dòng)服務(wù)上不夠創(chuàng)新……..”消費(fèi)者主觀上對(duì)全球通有不利的態(tài)度需要我們?nèi)ジ淖儭?/p>

對(duì)“全球通”（移動(dòng)）以往廣告的印象？“好象印象不是很深”“‘溝通從心開(kāi)始’？單純的廣告來(lái)說(shuō)不錯(cuò)，但是與我有什么關(guān)系呢？”“很主觀的在說(shuō)，與我沒(méi)有什么關(guān)系”“話很美，但是不知道什么意思”

我們發(fā)現(xiàn)，與深圳人和深圳城市有關(guān)的的元素和主題才能夠引起他們的關(guān)注和共鳴對(duì)“全球通”（移動(dòng)）以往廣告的印

深圳移動(dòng)“全球通”品牌傳播的難題

中國(guó)移動(dòng)全球通是一個(gè)全國(guó)性品牌，這使深圳全球通這個(gè)地方附屬機(jī)構(gòu)很難以獨(dú)立的個(gè)體作自身的形象推廣。但是，我們必須讓消費(fèi)者清楚：我們所宣傳的是深圳移動(dòng)的“全球通”深圳移動(dòng)“全球通”

解決之道

通過(guò)與深圳人、深圳城市相關(guān)主題、反映深圳人的生活方式和價(jià)值觀，塑造“全球通”高端品牌的形象。通過(guò)“全球通”品牌的傳播，提升整個(gè)深圳移動(dòng)的企業(yè)形象，增加親和力和好感度。

品牌整合傳播方案引發(fā)一個(gè)城市的共鳴……

深圳人眼中的深圳“一個(gè)充滿機(jī)遇和夢(mèng)想的城市”“在國(guó)內(nèi)的城市中，深圳是最有魅力的”“這里是精英匯集的城市”深圳人對(duì)深圳充滿自豪感

“我希望能夠買房、買車、在這里扎根……”“每個(gè)人象一個(gè)浮萍一樣，沒(méi)有根基……”沒(méi)有歸屬感，但是人們內(nèi)心中渴望、需要這種歸屬感。

喚起深圳人心中的聲音我是深圳人“我是深圳人”并不是簡(jiǎn)單意義上的籍貫?我在深圳成就夢(mèng)想?深圳就是我的家

共同的傳播策略

加拿大啤酒——“我是加拿大人”?（深圳）全球通——“我是深圳人”

創(chuàng)意表現(xiàn)

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