廣告創(chuàng)意教案

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他飽受非議但不得不說他的確是服裝廣告界的一朵奇葩。他使貝納通產(chǎn)品伴隨著它的廣告，迅速聞名于世，發(fā)展壯大。（結(jié)合案例講述下面內(nèi)容）二、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)抽象性。無－有，創(chuàng)造一個(gè)新概念。案例：戒煙公益廣告，點(diǎn)燃的香煙上刻著生命刻度，逐漸燒短。單純性。（概念、主題），清晰、鮮明，突出，信息爆炸時(shí)代，少就是多，單純就是力量，才能留下深刻印象。邱吉爾：聽得愈多，領(lǐng)悟的愈少。案例：樂百氏純凈水廣告，27層凈化。廣泛性。貫穿每一個(gè)環(huán)節(jié)。關(guān)聯(lián)性。體現(xiàn)創(chuàng)意的合理性。有的放矢，功利性實(shí)用性之體現(xiàn)，必須相關(guān)才有意義。案例：吸煙公益廣告（煙灰缸，裹尸布）。UN維和廣告（軍盔）獨(dú)創(chuàng)性（本質(zhì)特點(diǎn)）。獨(dú)特有利于記憶。漫畫的技巧。獨(dú)創(chuàng)的無限可能，五音、五色、五味，“善出奇者，無窮如天地，不竭如江河”。戲法人人會變，巧妙各有不同。三、廣告創(chuàng)意的原則不依規(guī)矩，不成方圓。廣告創(chuàng)意是戴著枷鎖跳舞，有一定的原則，不能天馬行空，不受限制。目標(biāo)原則。達(dá)到什么目的，取得什么效果。關(guān)注原則。對比強(qiáng)烈，引人注目，眼球經(jīng)濟(jì)。錦衣夜行。包裝的藝術(shù)。3、簡潔原則。案例：何清輝創(chuàng)意的臺北市家庭計(jì)劃中心獲獎(jiǎng)廣告“多一分小心，少一份擔(dān)心。”合法原則。情感原則。冰冷是打動(dòng)不了人的。四、鞏固練習(xí)1、復(fù)習(xí)課堂所學(xué)，并預(yù)習(xí)下節(jié)內(nèi)容。2、搜集自己喜歡的至少一個(gè)廣告結(jié)合所學(xué)內(nèi)容寫一篇觀后感。五、總結(jié)全課鼓勵(lì)同學(xué)積極發(fā)言；自己總結(jié)。附：板書設(shè)計(jì)：第二節(jié)廣告創(chuàng)意概說一、創(chuàng)意及廣告創(chuàng)意1、創(chuàng)意，簡單來說就是想別人未想到、說出了別人未說過、做出了別人未做到的事情，出人意料、卻合