2022年我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)現(xiàn)狀：新興渠道注入新活力 市場規(guī)模持續(xù)上升

2022年我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)現(xiàn)狀：新興渠道注入新活力市場規(guī)模持續(xù)上升一、概述一次性衛(wèi)生用品包括吸收性衛(wèi)生用品和非吸收性衛(wèi)生用品。其中，吸收性衛(wèi)生用品主要包括女性衛(wèi)生用品、嬰兒衛(wèi)生用品與成人失禁用品；非吸收性衛(wèi)生用品主要是濕巾和干巾市場。一次性衛(wèi)生用品行業(yè)細分市場二、發(fā)展機遇1.人均可支配收入提高帶動消費升級，行業(yè)需求呈現(xiàn)高端化、多元化趨勢

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2022-2029年）》顯示，人均可支配收入是影響國民消費水平和消費升級的核心因素。近年來，隨著國民經(jīng)濟持續(xù)向好發(fā)展及居民生活水平的提高，使得消費者人均可支配收入不斷上升及消費升級，對一次性衛(wèi)生用品的需求更加多元化，為行業(yè)帶來價與量的機會。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，全年全國居民人均可支配收入35128元，同比增長9.1%，扣除價格因素，實際增長8.1%，快于人均GDP增速。同時，我國現(xiàn)階段處于第三階段的品質消費，該階段內(nèi)消費者注重一次性衛(wèi)生用品的基本吸收性功能，并對產(chǎn)品品質的單一追求發(fā)展到對舒適性、品質、便利性、安全性等多元化為一體的需求。國家統(tǒng)計局消費升級進程

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人均GDP

消費主體

日本

美國

中國

第一階段生存階段

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消費以生存所需的必要商品為主

1921-1941

-

20世紀80年代-1993年

第二階段大眾消費

<5000美元

私家車、私人住宅、大家電普及

1945-1974

1920-60年代

1992-2010年

第三階段品質消費

5000-30000美元

消費從量變到質變

1975-2004

1960-90年代

2011年至今

第四階段理性消費

>30000美元

無品牌傾向，樸素化、休閑化；注重性價比

2005-至今

20世紀90年代后

-

2、新興銷售渠道興起，電商平臺發(fā)展給一次性衛(wèi)生用品賽道注入新活力我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長的主要驅動因素除了居民可支配收入提升、需求持續(xù)細化之外，下游銷售渠道的結構性變化也為行業(yè)提供有效的流通支持，尤其是伴隨互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展所帶來的流量紅利，使得我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)電商銷售渠道愈發(fā)重要，市場增長最為明顯，如2020年嬰兒衛(wèi)生用品的電商渠道銷售占比達到49%，占據(jù)將近一半銷售額。因此，隨著我國網(wǎng)購用戶規(guī)模不斷上升，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的電商銷售額占比將出現(xiàn)進一步提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國網(wǎng)絡用戶規(guī)模為84210萬人，同比增長7.6%，網(wǎng)絡購物使用率為81.6%。三、發(fā)展現(xiàn)狀近年來，隨著我國居民人均可支配收入的提高和個人健康護理意識不斷加強，我國一次性個人衛(wèi)生用品行業(yè)持續(xù)保持增長，其中衛(wèi)生巾市場行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，嬰兒紙尿褲和成人失禁用品需求不斷增加、市場滲透率逐步上升。1、女性衛(wèi)生用品：擁有龐大的消費者群體，市場規(guī)模穩(wěn)步增長作為快消品和生活必需品，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護理不可或缺的衛(wèi)生用品，女性衛(wèi)生用品市場擁有龐大的消費者群體，市場規(guī)模穩(wěn)步增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國女性衛(wèi)生用品行業(yè)市場規(guī)模達到613.0億元，同比增長了7.1%，預計2021年約為650億元；2021年女性衛(wèi)生用品零售量1201億片，同比增長0.6%。2、嬰兒衛(wèi)生用品：疫情后市場規(guī)模將提升，下沉市場增長潛力大2019-2020年，受國內(nèi)新生兒人口數(shù)量下降、疫情不確定性危險因素大等影響，我國嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)規(guī)模出現(xiàn)下降，截止2020年嬰兒紙尿褲市場規(guī)模下降至485.6億元，同比下降2.6%。不過，長期來看，受全面放開二胎政策、育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級等因素影響，我國嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)規(guī)模將有所回升。同時，低線城市的住房成本和養(yǎng)育成本低，其生育意愿高于一、二線城市，并且該區(qū)域的嬰兒紙尿褲的普及率還不及10%，所以我國嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)下沉市場增長潛力大。3、成人失禁用品：市場處于導入期階段，行業(yè)將有望進入加速增長期成人失禁用品的消費群體主要包括活動不便的老人、因手術或生育導致的臥床患者、以及因外出或交通堵塞無法如廁的功能性需求患者等，具有穿戴方便、貼身舒適的特點。目前，我國失禁人群的消費習慣尚未完全養(yǎng)成，成人失禁用品行業(yè)處于導入期階段。未來，隨著國內(nèi)失禁人群消費觀念的逐步改善、大眾對成人失禁用品的接受度逐漸提升及社會老齡化進程的加速，我國成人失禁用品市場將有望進入加速增長期。根據(jù)