個人品牌設(shè)計課件

布衣公子作品個人品牌建設(shè)中層經(jīng)理人培訓(xùn)之——深圳市愛家網(wǎng)絡(luò)科技有限公司*目錄目錄頁個人品牌價值與資產(chǎn)個人品牌建設(shè)理念個人品牌建設(shè)實施個人品牌概述2*目錄過渡頁個人品牌價值與資產(chǎn)個人品牌建設(shè)理念個人品牌建設(shè)實施個人品牌概述個人品牌概述個人品牌概述正文.第一章*什么是個人品牌當(dāng)你不在場的時候，你的親朋好友怎樣描述你？怎樣評價你？當(dāng)別人想到你的時候，如果某一方面的印象掩蓋了所有的一切，那么這就是個人品牌。對個人品牌傳播比較廣的定義為：“個人品牌是指個人所擁有的外在形象和內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的信息”。而對這個定義通俗一點的描述就是：個人品牌，就是指個人在他人頭腦中特有的一種印象，是人們私下里對你的評價。而這個評價映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于他人心中形成的對品牌載體本身的印象和感受。個人品牌概述正文.第一章*為什么要建設(shè)個人品牌在我們的認(rèn)識中，往往認(rèn)為品牌僅僅是公司和產(chǎn)品所需要的。但實際上，品牌建設(shè)并不只是企業(yè)行為，企業(yè)通過塑造杰出品牌推動發(fā)展、實現(xiàn)成功，而個人也可以采取相似的方式走向成功。個人品牌是職場競爭制勝的法寶1美國著名家電公司惠爾浦執(zhí)行總裁惠特克說：“如果我們擁有客戶忠誠的品牌，那么這就是其它競爭廠家無法復(fù)制的一個優(yōu)勢”。與之相似，個人品牌也是一個人無法復(fù)制的職場優(yōu)勢?！吧毯３粮?，適者生存”、“鐵打的職位，流水的人才”，所謂的人才都會面臨著人才競爭環(huán)境帶來的機會和威脅。競爭不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有精湛的專業(yè)技能，沒有形成獨具特色的工作風(fēng)格，沒有具備別人不可代替的價值，而這些正是你的個人品牌。個人品牌概述正文.第一章*為什么要建設(shè)個人品牌個人品牌是職場競爭制勝的法寶1管理學(xué)大師湯姆?彼得斯曾這樣寫道：“21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個人品牌！”個人品牌與年齡無關(guān)，與職位無關(guān)，與我們偶然進(jìn)入的行業(yè)無關(guān)，我們每一個人都必須認(rèn)識到塑造品牌的重要性。有了個人品牌的人，才能在職場中成為“不倒翁”。擁有非凡的個人品牌，將會極大提升個人的競爭能力，成為自己職場競爭的取勝之道。如果你想在越來越激烈的職場競爭中取勝，你就應(yīng)該從現(xiàn)在開始，把自己當(dāng)作一個品牌去經(jīng)營。個人品牌概述正文.第一章*為什么要建設(shè)個人品牌你自己才是個人品牌最大的受益者2個人品牌是由內(nèi)而外的，是一個人素質(zhì)的綜合展現(xiàn)。我們常說，一個人在公司打工，不斷提高個人素質(zhì)，努力做好工作的最大受益者是自己，因為這樣有助于樹立自己的個人品牌，贏得豐厚的薪水和廣闊的職場空間。個人品牌概述正文.第一章*為什么要建設(shè)個人品牌你自己才是個人品牌最大的受益者2努力工作，把事情做好，當(dāng)時有沒人看見不是關(guān)鍵，短期內(nèi)沒有人知道也沒關(guān)系，但是長期堅持下去，自己的個人品牌形象就會由內(nèi)而外的展示出來，漸漸被公司認(rèn)可，乃至最終被社會認(rèn)可。很顯然，當(dāng)個人品牌被廣泛認(rèn)可的時候，個人必將是“名利雙收”，個人也自然而然的成為最大的受益者。這個觀念看起來簡單，但是，真正認(rèn)識這個觀念則需要一定的時間。而且，很多人都將在職場的起起落落中，才能慢慢體會到這個觀念的真諦。個人品牌概述正文.第一章*個人品牌的作用越來越多的人開始有意識地進(jìn)行個人品牌塑造，包括那些想引起上級注意并得到提升的銷售人員，那些想在學(xué)術(shù)方面有所建樹從而受到尊敬并拿到高額顧問傭金的教授，以及那些處處注意打扮并追求炒作效應(yīng)以求“鶴立雞群”的歌手或演員。那么，個人品牌究竟有哪些作用呢？競爭優(yōu)勢1在市場上，品牌商品意味著賣的貴、賣的快、賣的好，因為消費者對品牌商品的價格不敏感。同樣，一旦一個人成功地塑造起與眾不同的優(yōu)秀品牌，他就會為目標(biāo)受眾所熟知，在市場上會擁有穩(wěn)固的地位，產(chǎn)生其與競爭對手顯著的差異，并可依賴其知名度而得到相應(yīng)的利益。正如像金子那樣發(fā)光，你能在人群中嶄露自己，你就能步入精英的行列。個人品牌概述正文.第一章*個人品牌的作用存儲增值3企業(yè)品牌可以幫助企業(yè)存儲形象、商譽、價值，并使得品牌資產(chǎn)隨著品牌的提升而不斷增值。同樣，個人品牌也是一個人的無形資產(chǎn)——形象、能力、素質(zhì)、聲譽等，它也會隨著個人品牌的提升而不斷增值。個人品牌概述正文.第一章*個人品牌的作用口碑傳播4個人品牌是你永不落幕的廣告，如果你是某領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，很多人就會慕名而來。姚明因精湛球藝而被選入NBA，而此后，很多品牌就不惜重金聘請他擔(dān)任形象代言人。個人品牌的口碑傳播，使得強者愈強的“馬太效應(yīng)”突出。*目錄過渡頁個人品牌價值與資產(chǎn)個人品牌建設(shè)理念個人品牌建設(shè)實施個人品牌概述個人品牌價值與資產(chǎn)個人品牌價值與資產(chǎn)正文.第二章*個人品牌價值個人品牌價值的含義幾年前，鞏俐在一則廣告里笑了一笑（一句話都沒說），價值100萬元人民幣。后來，一個名叫姚明的大個子身價超過了5億美元。如果換作你、我，也能有這樣的價值嗎？不能！因為我們沒有他們那樣的品牌，因而我們就沒有那樣的身價。你的品牌就是你的身價！那么，怎樣理解個人品牌價值呢？1個人品牌價值與資產(chǎn)正文.第二章*個人品牌價值個人品牌價值的含義1別人為什么會選擇我們？我們能給別人帶來什么，這就是個人品牌價值。即是說，如果我把自己當(dāng)成一件產(chǎn)品，我會如何推銷我自己？我給客戶帶來的最大利益是什么？也可以說，對個人品牌價值的描述也就相當(dāng)于是你簡歷中的“自我評價”；或者說，你的品牌價值在于，當(dāng)你離開這個位置時，一般人無法取代。李開復(fù)是把個人品牌發(fā)揮到極致的人物，他出的自傳據(jù)說銷量就超過了百萬，假如每本僅收兩塊錢版稅，那就有200萬收入了。個人品牌價值與資產(chǎn)正文.第二章*個人品牌價值個人品牌價值的三個層面1職業(yè)價值職業(yè)價值是個人品牌立足的基石，它主要是指個人通過自己的工作所創(chuàng)造出的工作成果而被外界對象所感受到的價值。職業(yè)價值一般體現(xiàn)在個人所服務(wù)的企業(yè)或合作方的業(yè)績增加、經(jīng)營收入提高、效率提高等方面。職業(yè)價值是絕大多數(shù)個人品牌發(fā)展初期的立身之本，沒有職業(yè)價值為基礎(chǔ)，個人品牌只能是空中樓閣。比如，當(dāng)我們想到姚明時，就會想到籃球；想到鞏俐時，就會想到《大紅燈籠高高掛》等電影。2個人品牌價值與資產(chǎn)正文.第二章*個人品牌價值個人品牌價值的三個層面2精神象征精神象征主要表達(dá)的是個人品牌的道德修養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)、內(nèi)在涵養(yǎng)、意志品質(zhì)及某一方面的精神力量等，它具有強大的感染力和影響力。個人品牌價值的精神象征層面表明個人品牌的最高發(fā)展境界是成為某一群體在某一方面的精神象征。比如，當(dāng)我們想到李開復(fù)時，就會想到他以謙和平等的姿態(tài)，熱衷對中國莘莘學(xué)子諄諄的教誨；想到崔永元時，就會想到他敢說真話，熱衷于中國貧困地區(qū)小學(xué)生“為孩子加一個菜”等慈善事業(yè)。這些，將會成為有同樣追求的人的精神象征。2個人品牌價值與資產(chǎn)正文.第二章*個人品牌價值個人品牌價值的三個層面3個性風(fēng)格2他是一位天才的書法家，9歲時參加日本青少年書法展就在東京掀起一股旋風(fēng)。他的4幅作品全部被私人收藏，總價值1400萬日元。當(dāng)時，日本最著名的書法家小田村夫曾這么預(yù)言，在日本未來的書法界，必將會升起一顆璀璨的新星。然而，20年過去了，一些寂寂無名的人脫穎而出，而他卻銷聲匿跡了。是誰斷送了這位天才的前程呢?在2001年九州島的櫻花節(jié)，小田村夫?qū)ｉT拜訪了這位小時候名震四島的天才。在看了天才書法家的作品之后，他仰天長嘆，說了這么一句話：“右軍?。∧銡Я硕嗌偕裢?。”案例個人品牌價值與資產(chǎn)正文.第二章*個人品牌價值個人品牌價值的三個層面3個性風(fēng)格2右軍是誰？右軍是王羲之，1600多年前的中國大書法家。小田村夫為什么說是書法大家毀了他們的神童呢?原來這位神童臨摹王羲之的書帖成癮，經(jīng)過20年的苦練，把自己的書法個性磨得一點都沒有了。現(xiàn)在，他的字與王羲之的比較起來，幾乎能夠達(dá)到亂真的程度，可是自己的東西一絲都找不到。在鑒賞家眼里，他的書法已不再是藝術(shù)，而是令人厭惡的仿制品。案例案例個人品牌價值與資產(chǎn)正文.第二章*個人品牌價值個人品牌的核心價值個人品牌的核心價值是個人品牌的精髓，是品牌的靈魂，是驅(qū)動人們認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個個人品牌的主要力量。定位并全力維護(hù)和宣揚個人品牌的核心價值已成為許多人建立個人品牌的共識。而是否擁有核心價值，也是個人品牌經(jīng)營是否成功的重要標(biāo)志之一。那么，個人品牌核心價值究竟選擇那種模式為最佳呢？3個人品牌價值與資產(chǎn)正文.第二章*個人品牌價值個人品牌的核心價值這主要以個人品牌的核心價值能否對目標(biāo)群體產(chǎn)生最大感染力，并同競爭對手形成差異為原則。但要注意：職業(yè)價值是是精神象征及個人風(fēng)格的基石，它們只有在堅實可靠的職業(yè)價值的強力支撐下，才更有說服力感染力。切不可本末倒置，否則，“皮之不存，毛將焉附”？然而，從事同樣職業(yè)的人非常多，一個人如果在職業(yè)價值方面沒有超乎絕倫的優(yōu)勢，在保持職業(yè)價值水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，要開拓出個人品牌價值的精神象征和個性風(fēng)格兩個層面，并努力使之成為自己的核心價值。3個人品牌價值與資產(chǎn)正文.第二章*個人品牌資產(chǎn)美譽度知名度忠誠度個人品牌是個人最重要的無形資產(chǎn)。在這里，我們可以直接借鑒對商品品牌的研究成果，對個人品牌資產(chǎn)的價值評判，我們同樣可以從知名度、美譽度、忠誠度三個方面加以界定。個人品牌價值與資產(chǎn)正文.第二章*個人品牌美譽度2個人品牌資產(chǎn)美譽度是指個人獲得公眾信任、支持和贊許的程度，即公眾對個人的整體印象和評價。潘金蓮之所以臭名昭著，是因為她的品牌美譽度過低造成的。一個人可以一夜成名，快速提升知名度，但美譽度則需要通過長期的、細(xì)心的個人經(jīng)營，十年如一日地保持良好的個人形象，才能建立起來。個人品牌價值與資產(chǎn)正文.第二章*個人品牌忠誠度3個人品牌資產(chǎn)是指個人被持續(xù)關(guān)注、持續(xù)認(rèn)可、持續(xù)支持、持續(xù)獲得機會的程度。如同粉絲對明星的忠誠。個人品牌忠誠度是個人品牌打造的終極目標(biāo)。忠誠度*目錄過渡頁個人品牌價值與資產(chǎn)個人品牌建設(shè)理念個人品牌建設(shè)實施個人品牌概述個人品牌建設(shè)理念個人品牌建設(shè)理念正文.第三章*每個人都可以塑造成為品牌世界上沒有完全相同的兩片葉子，每個人都有一份自己獨特的優(yōu)秀。個人品牌不是為少數(shù)人準(zhǔn)備的，每個人都有機會實現(xiàn)個人品牌，只要自己愿意投入精力去經(jīng)營。1個人品牌建設(shè)理念正文.第三章*內(nèi)在品德修養(yǎng)比外在形象更重要2品牌即人品，個人品牌必須以內(nèi)在的品德修養(yǎng)為基礎(chǔ)。不管是在公司里還是在家里，憑一個人在電話里講話的方式，就可以判斷出其教養(yǎng)水準(zhǔn)。在“透視”個人品牌時，需要記住一句話：“路遙知馬力，日久見人心”。個人在樹立自己的品牌時，應(yīng)該努力除去自己身上的道德污點，全面提高自己的綜合素質(zhì)。否則，再富有魅力的個人品牌也只是一層薄薄的窗戶紙，一捅就破，隨即“原形畢露”，成為“人人喊打的過街老鼠”。個人品牌建設(shè)理念正文.第三章*個人品牌打造并非一蹴而就個人品牌打造并非一蹴而就，需要精準(zhǔn)的定位加上長期的努力。正如劉德華的成名之路，是一個多年積累、努力拼搏的漫長歷程，可以說他的資質(zhì)當(dāng)初并不被人認(rèn)可，有人批評他演技差，有人說他唱歌很難聽。3但是憑著自身的不斷努力與辛勤的付出，最終成就了“品牌”的輝煌。個人品牌的成功決非偶然，不要期望一夜成名，而是要能夠耐得住寂寞，堅持不懈地努力付出。所謂功到自然成，火候到了，自然會“不鳴則已，一鳴驚人”。個人品牌建設(shè)理念正文.第三章*個人品牌必須終生打造與悉心維護(hù)個人品牌建立困難，破壞卻容易，比如唐駿。下面這些道理誰都明白，可是我們卻常常忽略。4個人品牌必須終生打造與悉心維護(hù)一個人信用破產(chǎn)之后，要想重新建立信用，實在太難了。1要修養(yǎng)被尊敬的人格，需經(jīng)過長時間的被信任，但要人格破產(chǎn)卻非常容易。2做事失敗可以重來，做人失敗卻不能重來。3人的一生，不要留任何把柄，否則遲早變成致命傷（曾仕強）。4其實我們每時每刻都在為自己建造著生命的歸宿，今天的任何一個不負(fù)責(zé)任的后果，都會在以后的某個地方等著你。5*目錄過渡頁個人品牌價值與資產(chǎn)個人品牌建設(shè)理念個人品牌建設(shè)實施個人品牌概述個人品牌建設(shè)實施個人品牌建設(shè)實施正文.第四章*個人品牌維護(hù)提升個人品牌傳播推廣個人品牌識別設(shè)計個人品牌定位建立個人品牌是一門贏得喜愛的藝術(shù)。在這個紅男綠女、色彩斑斕、人聲鼎沸、變化萬千的商業(yè)社會中，如何贏得那種一見鐘情的喜愛，已經(jīng)是非常困難的事情。想要保持那種一如既往的喜愛，則更是難上加難。所以，你必須利用自己的個人品牌，在商業(yè)社會的喧囂聲中脫穎而出?？梢詮囊韵滤膫€環(huán)節(jié)來開展個人品牌的建設(shè)：個人品牌定位—→個人品牌識別設(shè)計—→個人品牌傳播推廣—→個人品牌維護(hù)提升。這四個環(huán)節(jié)是相互聯(lián)系、循環(huán)反復(fù)、不斷完善的一個過程。個人品牌建設(shè)實施正文.第四章*個人品牌定位需求定位個人品牌的目標(biāo)對象給予定位個人品牌的核心價值類似于商品品牌的目標(biāo)市場和目標(biāo)消費群體定位。特別是個人品牌的職業(yè)價值，即個人的專業(yè)技能定位。個人品牌建設(shè)實施正文.第四章*個人品牌定位需求定位：劉德華的定位就非常明確，那就是定位于華人圈。曾多人邀他去好萊塢發(fā)展，被他拒絕。定位于華人圈，讓他游刃有余，并在亞洲甚至世界范圍內(nèi)依然有很大的影響力。給予定位，即個人品牌的核心價值，特別是職業(yè)價值定位?？砂凑誗WOT分析工具來分析個人內(nèi)部的優(yōu)勢與劣勢以及外部環(huán)境的機會與威脅，并以發(fā)揮優(yōu)勢、彌補劣勢，抓住機會，規(guī)避威脅為原則，來選擇自己的最佳職業(yè)定位（職業(yè)錨）。個人品牌建設(shè)實施正文.第四章*個人品牌識別設(shè)計建立個人品牌的首要條件就是讓人們清楚的記得你，在這個極度商業(yè)化的社會里，人們每天直接或間接接觸到的各類信息數(shù)不勝數(shù)，包括商業(yè)的、人文的、軍事的、政治的、生活相關(guān)柴、米、油、鹽的、道聽途說野史軼聞的等等等等，可謂舉不勝舉。要讓人們清楚的記得你的重要方法之一就是建立自己獨特的個性的視覺形象。因此，你要根據(jù)自己的個人品牌定位給自己設(shè)計相應(yīng)的個人形象，發(fā)型、服飾、手表、手機、包包、汽車等。個人品牌建設(shè)實施正文.第四章*個人品牌識別設(shè)計諸葛亮的夫人姓黃名碩。諸葛亮還未迎娶黃碩時，在諸葛亮與她的父親襄陽名士黃承彥談?wù)搰掖笫聲r，黃碩在一旁聽。后來黃碩送與諸葛亮一把羽扇，諸葛亮問其何意，黃讓亮猜，亮想來想去不得而知，說一定是作為定情信物吧。黃碩說，你只知其一不知其二，那天在家父面前暢談，看你眉飛色舞，喜怒皆形于色，這如何做得大事！成為一個真正的士人需有“泰山崩于前，而色不變”的修養(yǎng)氣度。給你這把扇子以遮面！個人品牌建設(shè)實施正文.第四章*個人品牌識別設(shè)計于是，無論春秋冬夏，每當(dāng)諸葛亮出場時，他都拿著那把扇子。以掩飾自己喜怒哀樂，迷惑對方。因此，這把羽扇也成為了諸葛亮千百年來特定的品牌識別符合，諸葛亮還通過端坐四輪車，頭戴綸巾，身披鶴氅，手拿羽扇，來塑造一幅高人逸士的形象。這些都作為他個人品牌形象一個標(biāo)志。個人品牌建設(shè)實施正文.第四章*個人品牌識別設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們很多時間通過博客、微博以及QQ、MSN、Skype等IM軟件對外進(jìn)行溝通與交流。因此，我們也不能忽略網(wǎng)上的形象。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人習(xí)慣見面叫網(wǎng)名，真名反而被忽略了。起一個符合自身特色、親和力強、容易記憶，印象深刻的名字是非常有必要的。一個好的名字，會讓人一眼記住，留下不可磨滅的印象。這也是建立個人品牌的基礎(chǔ)。同時，無論是在什么地方注冊服務(wù)，都要堅持使用完全相同的用戶名。這樣更能讓人記住你，也更能發(fā)揮品牌的宣傳效應(yīng)。取一個好網(wǎng)名布衣公子個人品牌建設(shè)實施正文.第四章*個人品牌識別設(shè)計在網(wǎng)上每天接觸的人很多，見過一次兩次，根本記不住你長啥樣。因此，當(dāng)你在一個Web服務(wù)上創(chuàng)建一個帳戶的時候，大多數(shù)系統(tǒng)會要求你上傳個人資料圖片。要盡量用自己的真實照片做頭像，讓人記住你的長相。同時，務(wù)必讓你注冊的每一項服務(wù)都使用同一張圖片。加強個人品牌的標(biāo)識的重復(fù)沖擊，形成較為深刻的記憶。盡量用真實頭像個人品