國(guó)內(nèi)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）-馬蜂窩中國(guó)旅游研究院研究報(bào)告

2021

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TOURISMDATAREPORT

冰雪旅游

1中國(guó)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料

數(shù)據(jù)說明

STATEMENT

2022年北京冬奧會(huì)?益臨近，國(guó)內(nèi)冰雪旅游迎來新熱潮。隨著冰雪旅游進(jìn)??質(zhì)量發(fā)展新階段，冰雪旅游在空間格局、市

場(chǎng)結(jié)構(gòu)、游客?為、產(chǎn)品創(chuàng)新、?的地發(fā)展、?旅融合等??呈現(xiàn)新特征、新趨勢(shì)。中國(guó)旅游研究院&?蜂窩?由??數(shù)

據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室根據(jù)?蜂窩旅游交易平臺(tái)數(shù)據(jù)，并結(jié)合中國(guó)旅游研究院?數(shù)據(jù)調(diào)查平臺(tái)，通過?戶畫像、搜索指數(shù)、互動(dòng)指

數(shù)、項(xiàng)?熱度等維度的?數(shù)據(jù)挖掘，解析我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)的新特征、新趨勢(shì)，并據(jù)此洞察和預(yù)測(cè)冰雪旅游未來的消費(fèi)特

征，形成了《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)?數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)旅游研究院&?蜂窩?由??數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室

數(shù)據(jù)周期：2019年11?~2020年4?、2020年11?~2021年4?、2021年11?~2021年12?

報(bào)告聲明：報(bào)告所有權(quán)歸中國(guó)旅游研究院、?蜂窩旅游所有。

如有轉(zhuǎn)載或引?，請(qǐng)注明出處【中國(guó)旅游研究院、?蜂窩旅游】中國(guó)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料

摘要

ABSTRACT

華中、?北地區(qū)冰雪旅游熱度呈逐步增?態(tài)勢(shì)，??江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、遼寧、河北、?東在

2021-2022冰雪季冰雪旅游熱?省份中居于榜單?位。

新晉?眾玩法成“冰雪游”新?潮，“潮酷?年”不愿辜負(fù)周末時(shí)光；鄉(xiāng)村冰雪游偏愛賞美景、滑雪溜冰灑熱?，城市冰雪游

偏愛溫泉養(yǎng)?、主題樂園遛萌娃。

??線客源占?86%，北上?深仍是冰雪旅游消費(fèi)的主?軍；冰雪旅游呈現(xiàn)“年輕化”趨勢(shì)，00后、90后“Z世代”?群總數(shù)

占?60%，相較于2020年增?了2個(gè)百分點(diǎn)。

“他”更愛消費(fèi)：冰雪旅游的?戶中，?性占?較?，約占總?數(shù)的68%，?男性更愿意為?品質(zhì)的冰雪旅游買單。

“呼朋引伴”社交式輕旅?，燃爆冰雪季：參與冰雪旅游的消費(fèi)者中有39%渴望和志同道合的朋友結(jié)伴出?，顯著?于2021

年和朋友結(jié)伴參與?駕游、周邊游、紅?旅游的?例。

愛滑雪的“熱??年”，舍得花錢享受?品質(zhì)：在冰雪旅游主要開銷上，旅?者愿意在住宿、滑雪、溫泉上花更多錢，住宿

消費(fèi)在整體旅居花銷中占?達(dá)24%，其次是滑雪花銷占?19%，溫泉花銷占?16%。

約90%游客參與冰雪旅游，周末出?漸成新潮流：從冰雪旅游消費(fèi)?群出?時(shí)間來看，約有43%的消費(fèi)者會(huì)選擇在?作

?、年休假等時(shí)間段進(jìn)?冰雪活動(dòng)，還有30%的消費(fèi)者選擇在周末出?，26%的消費(fèi)者更愿意等到寒假、春節(jié)。中國(guó)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料

PART01

熱度數(shù)據(jù)分析

HEATDATAANALYSIS

4中國(guó)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料

東三省冰雪優(yōu)勢(shì)明顯，北京、河北因?yàn)槎瑠W會(huì)熱度?，浙江靠滑雪+溫泉?宿留住度假者

數(shù)據(jù)顯示，??江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、遼寧、河北、?東在2021-2022冰雪季冰雪旅游熱?省份中居于榜單?

位。在帶動(dòng)“三億?參與冰雪運(yùn)動(dòng)”和2022年北京冬奧會(huì)的雙重利好推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)冰雪旅游持續(xù)發(fā)展。哈爾濱冰燈游園會(huì)是中國(guó)冰燈藝

術(shù)的發(fā)源地，是哈爾濱冰雪?化藝術(shù)的?張靚麗名?，成為全國(guó)游客冬季打卡的“?熱?”。吉林的查?湖冬捕，早在遼?時(shí)期就享有

盛名，祭湖、醒?、鑿冰、撒?，數(shù)萬?鮮?脫冰?出，極富?族特?，是冰雪旅游體驗(yàn)的不?之選。值得注意的是，浙江不僅有杭

州的?湖“斷橋賞雪”、臨安?明?滑雪場(chǎng)、安吉江南天地滑雪場(chǎng)、紹興喬波冰雪世界，還憑借?紅溫泉?宿、異域建筑?格??屋、

古鎮(zhèn)?光等，實(shí)?“圈粉”了不少親?家庭游客，來這?享受冬季??叢林慢?活。

2021~2022冰雪季熱?省份TOP10

01 ??江

06 新 疆

02 吉 林

07 四 川

03 北 京

08 遼 寧

04 湖 北

09 河 北

05 浙 江

10 ? 東

數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?中國(guó)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告文檔資料

華中、?北地區(qū)冰雪旅游熱度呈逐步增?態(tài)勢(shì)

隨著2022年北京冬奧會(huì)?益臨近，冰雪旅游逐漸升溫，東北和華北熱度最?，華東地區(qū)緊隨其后。數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季東北

地區(qū)冰雪旅游熱度占?30%，仍保持著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。??江的哈爾濱冰雪?世界、圣索菲亞?教堂、北極村、亞布?滑雪旅游度假區(qū)、

雪?、松花江、太陽(yáng)島?景區(qū)，吉林的霧凇島、???天池等景區(qū)，每年吸引了不少游客。華北地區(qū)同樣獲得了不少游客的?睞，熱

度排名最?的有內(nèi)蒙古呼倫?爾?草原、阿爾?國(guó)家森林公園、河北崇禮的太舞滑雪?鎮(zhèn)、萬?滑雪場(chǎng)、富?滑雪場(chǎng)等。值得注意的

是，近三年華中地區(qū)冰雪旅游熱度占?上漲2%，?北地區(qū)占?上漲4%，主要是因?yàn)楹鄙褶r(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)、河南銀基冰雪世界、新

疆絲綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)、賽??湖，以及阿勒泰的??村、喀納斯湖、將軍?滑雪場(chǎng)等景區(qū)熱度增?。

0

2019~2022冰雪季各區(qū)域熱度分布

0

29%

2021~2022冰雪季

0

20%

18%

13%

0

10%

7%

4%

0

東北

華北