最全：2016年中國(guó)休閑食品行業(yè)總分析

--最全：2016 年中國(guó)休閑食品行業(yè)總分析一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況 1、競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)化程度小品類(lèi)休閑食品行業(yè)主體數(shù)量眾多，產(chǎn)品具有同質(zhì)性特點(diǎn)，進(jìn)出行業(yè)門(mén)檻較低，信息基本互通，消費(fèi)者覆蓋面廣 ;但是，也存在著一定的技術(shù)壁壘，在一些細(xì)分領(lǐng)域有一些龍頭企業(yè)的市場(chǎng)影響超越其它同行業(yè)企業(yè)，品牌影響和差異化程度逐步加大。小品類(lèi)休閑食品行業(yè)存在多個(gè)子行業(yè)，行業(yè)整體屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ;但是由于行業(yè)處在發(fā)展初期， 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的程度分散，更接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度激烈?？傮w而言，傳統(tǒng)休閑食品行業(yè)的工業(yè)化水平和經(jīng)營(yíng)規(guī)模仍處在較低程度。 此外，由于本行業(yè)低端產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍舊是以價(jià)格為主的初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，較為激烈。但一些技術(shù)實(shí)力強(qiáng)、品牌知名度高的企業(yè)，開(kāi)始利用自身的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，推出順應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)展中高端產(chǎn)品，擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)張，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。 傳統(tǒng)休閑食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)充分。各級(jí)政府部門(mén)從宏觀角度，通過(guò)法律法規(guī)和指導(dǎo)政策對(duì)行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管和調(diào)控，不涉及企業(yè)和消費(fèi)者的具體行為。生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)多種渠道面向消費(fèi)者，進(jìn)行自主經(jīng)營(yíng)。市場(chǎng)對(duì)資源配置起主導(dǎo)作用，行業(yè)的市場(chǎng)化程度高。 2、行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)及市場(chǎng)份額我國(guó)傳統(tǒng)休閑食品市場(chǎng)集中度低，生產(chǎn)企業(yè)眾多。雖在部分----地區(qū)、部分細(xì)分行業(yè)出現(xiàn)了區(qū)域性、行業(yè)性較強(qiáng)企業(yè)，如上海的“來(lái)伊份” 、“天喔”、湖南的“鹽津鋪?zhàn)印?、四川的“ 徽記食品”、杭州的“華味亨”等;各細(xì)分行業(yè)也出現(xiàn)了部分行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，如堅(jiān)果炒貨行業(yè)的“洽洽” 、果脯蜜餞行業(yè)的“溜溜果園” 、肉干肉脯行業(yè)的“棒棒娃”等，但尚未出現(xiàn)全品類(lèi)、全國(guó)性的龍頭企業(yè)，各企業(yè)的市場(chǎng)占有率很小。近年來(lái)市場(chǎng)需求擴(kuò)大，中高端產(chǎn)品消費(fèi)量增大，部分企業(yè)利用渠道優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，逐漸擴(kuò)大自身的市場(chǎng)占有率。3、進(jìn)入本行業(yè)的主要障礙品牌壁壘隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者更加傾向于選購(gòu)品牌信譽(yù)好的休閑食品品牌。作為直接面對(duì)廣大消費(fèi)者的小品類(lèi)休閑食品行業(yè)，新的進(jìn)入者若希望被市場(chǎng)接受，需要投入高額的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用、 花費(fèi)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間成本， 才能建立起品牌影響力。渠道壁壘作為大眾快速消費(fèi)品，產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道是傳統(tǒng)休閑零食企業(yè)發(fā)展的根本保證。建立覆蓋面廣、多層次、滲透力強(qiáng)的渠道，不僅需要資金投入、管理經(jīng)驗(yàn)，還需要長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)。擁有長(zhǎng)期、穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道，不僅能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而且能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣、用戶信息反饋、信息系統(tǒng)建設(shè)方面形成優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)科學(xué)合理地進(jìn)行生產(chǎn)銷(xiāo)售。 目前我國(guó)具有一定知名度的休閑零食生產(chǎn)企業(yè)，已經(jīng)建立起了商超直營(yíng)店、----經(jīng)銷(xiāo)商、 批發(fā)市場(chǎng)、 電商平臺(tái)、 加盟店等多層次的營(yíng)銷(xiāo)渠道，擁有穩(wěn)定的消費(fèi)者群體。隨著零售業(yè)行業(yè)格局的變化和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，優(yōu)質(zhì)銷(xiāo)售渠道的進(jìn)入門(mén)檻越來(lái)越高，尤其是大型連鎖商超，由于其規(guī)模大、覆蓋面廣、影響力強(qiáng)，進(jìn)入成本更高。本行業(yè)的新進(jìn)入者難以在短期內(nèi)建立起完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系。 (3)政策監(jiān)管壁壘隨著行業(yè)的發(fā)展，監(jiān)管部門(mén)和民眾對(duì)食品安全越來(lái)越重視，傳統(tǒng)休閑食品行業(yè)的監(jiān)管體系不斷健全，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)日趨完善?！吨腥A人民共和國(guó)食品安全法》 、《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》 等法律、法規(guī)的相繼出臺(tái)，在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)準(zhǔn)入、生產(chǎn)許可制度等方面對(duì)休閑食品的產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品質(zhì)量提出了更高的要求。同時(shí)，國(guó)家質(zhì)檢總局、衛(wèi)生部、農(nóng)業(yè)部、公安部等部門(mén)對(duì)食品安全具有一定的監(jiān)管職責(zé)。 食品生產(chǎn)許可證制度的實(shí)施， 也使得一些規(guī)模小、實(shí)力弱、生產(chǎn)手段落后、產(chǎn)品質(zhì)量差的小企業(yè)逐步被淘汰。越來(lái)越高的質(zhì)量安全控制要求和愈加嚴(yán)格的行業(yè)監(jiān)管體系，提高了行業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻。生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)壁壘傳統(tǒng)休閑食品的口感是決定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力最基礎(chǔ)的元素，開(kāi)發(fā)滿足不同需求的產(chǎn)品，需要企業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)人員在對(duì)消費(fèi)者的需求喜好進(jìn)行深入、持續(xù)研究的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品配方及工藝進(jìn)行不斷改良逐步形成，需要長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累，這就構(gòu)----成了新進(jìn)入企業(yè)的重要壁壘。 同時(shí)，業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過(guò)多年的發(fā)展， 建立起了本企業(yè)獨(dú)有的生產(chǎn)技術(shù)， 在新品研發(fā)、產(chǎn)品檢測(cè)、生產(chǎn)工藝等多方面均積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，能夠保證產(chǎn)品的安全性和穩(wěn)定性，新進(jìn)入企業(yè)需要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本來(lái)完成技術(shù)的積累。 4、行業(yè)利潤(rùn)水平的變動(dòng)趨勢(shì)及變動(dòng)原因變動(dòng)趨勢(shì)根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)的《中國(guó)傳統(tǒng)休閑食品小品類(lèi)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)傳統(tǒng)小品類(lèi)休閑食品仍以傳統(tǒng)口味低檔產(chǎn)品為主， 中、高檔產(chǎn)品比重約為總量的 30-40%，很多小品類(lèi)休閑食品企業(yè)都在努力使自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化、系列化。目前低檔小品類(lèi)休閑食品毛利不足 20%，中檔小品類(lèi)休閑食品的毛利一般在 30%左右，高檔小品類(lèi)休閑食品的毛利一般在 30%到50%，個(gè)別達(dá)到 60%以上，呈現(xiàn)出具有高附加值的高端產(chǎn)品的毛利豐厚并且逐步向上，而低端普通產(chǎn)品的毛利走低的趨勢(shì)。變動(dòng)原因小品類(lèi)休閑食品行業(yè)中的低端產(chǎn)品一般由小規(guī)模企業(yè)生產(chǎn)，而業(yè)內(nèi)小規(guī)模企業(yè)沒(méi)有足夠的人才、技術(shù)、資金和管理的準(zhǔn)備，對(duì)市場(chǎng)需求也缺乏專(zhuān)業(yè)和理性分析，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)低端產(chǎn)品存在同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)為主的惡性競(jìng)爭(zhēng)，毛利水平難以提高。而業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)在食品安全、健康理念以及研發(fā)能力上投入----更大，其品牌和產(chǎn)品更容易獲得客戶認(rèn)同，因此規(guī)模企業(yè)及其高端產(chǎn)品的毛利豐厚并且逐步向上。同時(shí)，高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道主要是通過(guò)現(xiàn)代大型銷(xiāo)售終端進(jìn)行，小型食品企業(yè)和潛在進(jìn)入者難以承受進(jìn)入現(xiàn)代大型銷(xiāo)售終端的成本，還是沿襲既有的大流通營(yíng)銷(xiāo)模式。高端市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻也是規(guī)模企業(yè)維持高毛利率的一個(gè)重要因素。 二、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素1、居民收入、食品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)提升產(chǎn)品市場(chǎng)需求隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)不斷快速發(fā)展，我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入也有了巨大的提升，食品方面的支出保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 2004年到2015年，我國(guó)居民收入、食品消費(fèi)的情況及增長(zhǎng)趨勢(shì)如下：休閑食品的支出，一般與收入水平呈正相關(guān)，收入水平越高，在休閑食品上的支出越多，隨著居民收入的提升，休閑食品的消費(fèi)需求將不斷提升，從而推動(dòng)行業(yè)不斷快速發(fā)展。 2、產(chǎn)業(yè)政策支持有利于規(guī)模企業(yè)發(fā)展壯大休閑食品行業(yè)屬于農(nóng)副食品加工的范疇，有利于提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，利于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈延伸 ; 同時(shí)又是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，能夠有力吸納勞動(dòng)力創(chuàng)造就業(yè)崗位，受惠于國(guó)家發(fā)展農(nóng)業(yè)、食品行業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的政策扶持，傳統(tǒng)休閑食品行業(yè)近年來(lái)得到了前所未有的發(fā)展。 根據(jù)《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出， “加快方便食品新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，向多品種、營(yíng)養(yǎng)化、高品質(zhì)方向發(fā)展，積極發(fā)展風(fēng)味獨(dú)特、營(yíng)養(yǎng)健康的休閑食品，開(kāi)發(fā)風(fēng)味多樣、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化的焙烤食品，滿足市場(chǎng)細(xì)----分需求”?！?2006 年～2016 年全國(guó)食品行業(yè)科技發(fā)展綱要建議》提出“圍繞消費(fèi)追求營(yíng)養(yǎng)、方便、味美、質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉的市場(chǎng)需求，以科學(xué)的配方，以適當(dāng)?shù)奶崛〖庸すに囀侄?，開(kāi)發(fā)滿足不同人群不同需求的豐富多彩的大眾食品、方便食品、功能食品等， 弘揚(yáng)和發(fā)展我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)食品和民族食品，提高居民主副食工業(yè)化制成品水平。 ”連續(xù)多年的“一號(hào)文件”穩(wěn)定了初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的價(jià)格和供給，并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的加工及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了扶持政策。在產(chǎn)業(yè)政策的支持下，傳統(tǒng)小品類(lèi)休閑食品行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)監(jiān)管將會(huì)日趨完善，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源配置優(yōu)化、生產(chǎn)技術(shù)升級(jí)，細(xì)分行業(yè)和區(qū)域的龍頭企業(yè)將會(huì)不斷發(fā)展壯大，傳統(tǒng)休閑食品企業(yè)將從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)，這將促使企業(yè)加大品牌管理，豐富市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，提高知名品牌在消費(fèi)者群體中的認(rèn)同，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。在龍頭企業(yè)擴(kuò)張的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)并購(gòu)重組將會(huì)日益活躍，促使超大型生產(chǎn)企業(yè)誕生。 3、傳統(tǒng)休閑食品小品類(lèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，保持較快增速未來(lái)10 年，是我國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展非常重要的十年。隨著城市及城市群的發(fā)展，人口迅速向城市聚集，生活轉(zhuǎn)向城市化，休閑食品的增長(zhǎng)潛力依然可觀。特別是傳統(tǒng)特色休閑食品，因?yàn)榉现袊?guó)大眾的消費(fèi)特征和口味偏好，增長(zhǎng)潛力非?？捎^。根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)《中國(guó)傳統(tǒng)休閑食品小品類(lèi)行業(yè)----發(fā)展研究報(bào)告》的測(cè)算， 2015年到 2019年，全國(guó)休閑食品行業(yè)將繼續(xù)保持較高速度的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率維持在17%以上，預(yù)計(jì)全國(guó)休閑食品行業(yè)產(chǎn)值從 2015 年的10,589.62 億元，發(fā)展到 2019 年的19,925.28 億元。 2015年到 2019年，小品類(lèi)休閑食品的產(chǎn)值將從 4,719.75 億元增長(zhǎng)到10,472.98 億元。4、行業(yè)內(nèi)食品安全意識(shí)加強(qiáng)近年來(lái)時(shí)有發(fā)生的食品安全問(wèn)題，促使我國(guó)成立了國(guó)務(wù)院食品安全委員會(huì)， 提升了對(duì)食品安全的監(jiān)管級(jí)別 ;并組建了食品藥品監(jiān)督管理總局，建立了食品生產(chǎn)許可證制度、食品召回管理制度等，從嚴(yán)監(jiān)管食品安全風(fēng)險(xiǎn)。此外，國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有力地促進(jìn)了食品行業(yè)的健康發(fā)展。一方面，國(guó)家基于對(duì)食品安全的高度重視，先后頒布了《食品生產(chǎn)加工企業(yè)質(zhì)量安全監(jiān)督管理實(shí)施細(xì)則》 、《中華人民共和國(guó)食品安全法》 等相關(guān)法律法規(guī);另一方面，為促進(jìn)行業(yè)有序競(jìng)爭(zhēng)和健康發(fā)展，國(guó)家相關(guān)監(jiān)管部門(mén)相繼出臺(tái)了《散裝食品衛(wèi)生管理規(guī)范》、《食品生產(chǎn)許可證審查細(xì)則》等多個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及制度規(guī)定。國(guó)家層面對(duì)食品安全的重視，以及配套法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推出有利于休閑食品行業(yè)逐步走向規(guī)范，為業(yè)內(nèi)符合食品安全條件的優(yōu)秀企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供了良好環(huán)境。 5、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求逐漸轉(zhuǎn)向綠色健康，促進(jìn)行業(yè)日益規(guī)范----隨著人民生活水平的提高，綠色、健康成為一種不可阻擋的潮流。消費(fèi)者對(duì)休閑食品的關(guān)注點(diǎn)從種類(lèi)、數(shù)量、口味逐漸轉(zhuǎn)向了綠色、營(yíng)養(yǎng)和健康，具有健康功能性的食品受到消費(fèi)者的青睞，生產(chǎn)企業(yè)也開(kāi)始注重研發(fā)安全性和營(yíng)養(yǎng)性高的產(chǎn)品，從多角度、多渠道保證食品的營(yíng)養(yǎng)和健康。越來(lái)越多的生產(chǎn)企業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈前端納入生產(chǎn)流程中，通過(guò)建立原材料生產(chǎn)基地減少農(nóng)藥在生產(chǎn)過(guò)程中的使用，控制農(nóng)產(chǎn)品原材料的初加工過(guò)程，降低加工過(guò)程對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)的破壞。在生產(chǎn)過(guò)程中控制化學(xué)合成食品添加劑的使用，不斷研發(fā)純天然添加劑在食品中的應(yīng)用，滿足市場(chǎng)對(duì)健康食品的需求。由于消費(fèi)者需求的提升，注重營(yíng)養(yǎng)均衡和安全健康將成為小品類(lèi)休閑食品行業(yè)的重點(diǎn)，未來(lái)，低糖、低鹽、低熱量、低脂肪、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高的健康型傳統(tǒng)休閑食品將成為市場(chǎng)開(kāi)拓的主流。消費(fèi)者食品安全意識(shí)的提高，長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制的建立健全，食品檢測(cè)技術(shù)和能力的提高，食品安全將會(huì)得到更加嚴(yán)格的管控，小品類(lèi)休閑食品行業(yè)的發(fā)展也將更為規(guī)范。三、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素 1、整體研發(fā)及創(chuàng)新能力不強(qiáng)影響行業(yè)整體技術(shù)水平由于小微企業(yè)眾多，行