商業(yè)化合作推介

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)與用戶規(guī)模2014年中國(guó) 網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57

億

(2014年6月移動(dòng)網(wǎng)民首次超過(guò)PC端)2014年網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的85.8%數(shù)據(jù)來(lái)源： IC

《

第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì) 》2014-12用戶數(shù)量首破5中20國(guó)14智年能億數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer

2014年12月統(tǒng)計(jì)2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)用戶日均移動(dòng)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)180分鐘數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI《2014中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書(shū)》2014-07網(wǎng)民規(guī)模龐大數(shù)據(jù)來(lái)源：IC《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)》2014-06通過(guò)近2年對(duì)我國(guó)“

網(wǎng)民最常使用手機(jī)上網(wǎng)的場(chǎng)所“調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大部分場(chǎng)景下的使用占比大致呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中常態(tài)場(chǎng)景下的用戶使用情況更有明顯漲幅、而碎片化場(chǎng)景的使用時(shí)間略有減少。上網(wǎng)已成為人們的常態(tài)化用戶行為占比用戶閱讀內(nèi)容占比用戶閱讀平臺(tái)占比數(shù)據(jù)來(lái)源：《IC中國(guó)PC

紙媒網(wǎng)民

行為報(bào)告》2013-0980%70%60%50%40%30%20%10%0%80%70%60%50%40%30%20%10%0%80%70%60%50%40%30%20%10%0%閱讀音樂(lè)資訊 小說(shuō) 學(xué)習(xí)資料 其他閱讀資訊是用戶的主要需求今日頭條平臺(tái)介紹及發(fā)展規(guī)劃移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了信息 的多樣化，但讓 每天不得不 大量重復(fù)、冗余信息移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代加重了有效資訊的獲取成本用搜索引擎嘗試搜尋……根據(jù)熱點(diǎn)/編輯隨便看翻閱各種資訊APP今日頭條創(chuàng)新提出“用搜索引擎的方式做資訊”今日頭條智能

引擎，資訊呈現(xiàn)

千面基于大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)全方位分析用戶實(shí)時(shí)

需求資訊持續(xù)自我演化，越用越隨心…

…今日頭條開(kāi)創(chuàng)移動(dòng)閱讀的新方式你關(guān)心的，才是頭條用戶特征匹配內(nèi)容行為職業(yè)網(wǎng)絡(luò)位置環(huán)境特征天氣海量資訊+智能

+持續(xù)演化5000家合作新華網(wǎng)超20000個(gè)頭條號(hào)互動(dòng)活動(dòng)今日話題社交今日特賣(mài)39健康網(wǎng)國(guó)家版權(quán)局機(jī)構(gòu)YOKA時(shí)尚網(wǎng)網(wǎng)中國(guó)政府網(wǎng)國(guó)家機(jī)構(gòu)企業(yè)其他組織個(gè)人海爾太平洋親子網(wǎng)中國(guó)聯(lián)想今日頭條聚合多類資訊和服務(wù)應(yīng)用今日頭條專注呈現(xiàn)用戶最關(guān)心的信息資訊今日頭條是個(gè)性化資訊平臺(tái)5秒鐘計(jì)算解讀10秒鐘形成用戶展示個(gè)性化信息通過(guò)社交平臺(tái)等賬號(hào)登陸通過(guò)閱讀行為優(yōu)化用戶

，優(yōu)化

信息頭條用戶

是如何看到這條

的？用戶特征首先根據(jù) 用來(lái)登錄頭條的社交賬號(hào)，抓取其在社交網(wǎng)絡(luò)中的作為初始的

特征數(shù)據(jù)。隨著 使用頭條的頻次增們會(huì)根據(jù)

對(duì)于每篇文章的閱讀行為，比如閱讀停留時(shí)長(zhǎng)、閱讀環(huán)境、以及文章特征組織更新出完善的特征資料庫(kù)。通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析總結(jié)出

近可能剛剛對(duì)某件事情感

，這件事的相另外，頭條用戶已經(jīng)達(dá)到2.4億，似人群的

特征，所以經(jīng)常關(guān)

就會(huì)出現(xiàn)在他的頭條上。這就是

承諾的“用得越久越懂你，越多人用越懂你”。行為：社交小子戰(zhàn)勝“巨人”，

除了“中國(guó)女婿”

，市值力壓IBM跟中國(guó)還有這些關(guān)系給 推送這篇文章相關(guān)的用戶特征：：互聯(lián)網(wǎng)

…環(huán)境特征看似無(wú)關(guān)緊要的“閱讀環(huán)境”，其實(shí)是

隱藏在APP中至關(guān)重要的部分。比如，早晨起床，頭條 引擎更傾向把

發(fā)生的熱文以及你關(guān)心的

消息給你，而晚上睡覺(jué)前，你可能更傾向于閱讀一些輕松愉悅的事情。工作日與節(jié)假日、晴天和雨天、東城與浦東、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)或是WIFI環(huán)境，這些維度不僅可以不斷優(yōu)化閱讀體驗(yàn)，還可以在商業(yè)化領(lǐng)域給用戶帶來(lái)真正的原生體驗(yàn)。比如，在

東城工作的

會(huì)在某個(gè)下著暴雨的工作日傍晚收到一條來(lái)自某品牌快餐店的外賣(mài)

。給 推送這篇文章相關(guān)的環(huán)境特征：位置：

東城時(shí)間：早

工作日網(wǎng)絡(luò)：3G天氣：晴…給 推送的這篇文章的相關(guān)特征：主：：

互聯(lián)網(wǎng)熱度數(shù)值：895

…文章時(shí)效：1分鐘內(nèi)…文章質(zhì)量：5

…文章來(lái)源：參考消息網(wǎng)…文章特征今日頭條以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為 的個(gè)性化

引擎，會(huì)在接觸到文章的第一刻對(duì)其進(jìn)行主、 、熱度數(shù)值、時(shí)效、質(zhì)量以及來(lái)源等方面的計(jì)算。對(duì)于同一個(gè)事件的相關(guān)

，頭條

引擎會(huì)根據(jù)上述維度，計(jì)算出

最好的進(jìn)入預(yù)備 庫(kù)，等待與之相匹配的用戶特征、環(huán)境特征進(jìn)行。根據(jù)各方面用戶屬性特征和位

理等環(huán)境特征—>綜合判斷用戶需求—>智能

匹配用戶的文章信息—>通過(guò)精準(zhǔn)化的內(nèi)容資訊激發(fā)用戶關(guān)注品牌并促成實(shí)際銷售今日頭條是連接用戶與資源資訊的最佳平臺(tái)環(huán)境特征用戶特征：?jiǎn)畏?/p>

科技

互聯(lián)網(wǎng)

…職業(yè)：白領(lǐng)學(xué)生

主婦教授…：17

26

35…：男女機(jī)型：Smartisan

T15小米3行為：社交小子戰(zhàn)勝“巨人”，市值力壓IBM智能 降價(jià)殺，你方唱罷我登臺(tái)除了“中國(guó)女婿”

，

跟中國(guó)還有這些關(guān)系6D2要來(lái)了？英國(guó)亞馬遜顯示佳能EOS6D單反相機(jī)停產(chǎn)位置：

東城

浦東長(zhǎng)沙雨花區(qū)時(shí)間：

早

中

晚

工作日

節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)：2G

3G

4G

WIFI天氣：多云晴暴雨雪…主

：科技數(shù)碼藝術(shù)體育運(yùn)動(dòng)…：科技

互聯(lián)網(wǎng)

歐美樂(lè)壇…熱度數(shù)值：762

895

1977…文章時(shí)效：1分鐘內(nèi)

5分鐘內(nèi)

2小時(shí)前…文章質(zhì)量：1

3

5

6…文章來(lái)源：參考消息網(wǎng)中新網(wǎng)鈦新浪…文章特征今日頭條市場(chǎng)占用率飛速攀升公司成立上線第一個(gè)版本用戶數(shù)達(dá)1000萬(wàn)用戶數(shù)達(dá)9500萬(wàn)用戶數(shù)達(dá)1.4億用戶數(shù)達(dá)2億用戶數(shù)達(dá)2.5億今日頭條今日頭條今日頭條今日頭條今日頭條今日頭條年

月年

月年

月年

月年

月年

月2015年04月并長(zhǎng)期占據(jù)蘋(píng)果應(yīng)用商店

類。是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。今日頭條“自2012年8月推出第一個(gè)版本后，即迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，人均日使用時(shí)間40分鐘日累計(jì)使用時(shí)長(zhǎng)8億分鐘人均日啟動(dòng)次數(shù)約6次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2015年5月日活躍用戶超2500萬(wàn)累計(jì)激活2.5億用戶今日頭條用戶的消費(fèi)能力高24-40歲居多具備成熟消費(fèi)能力男女比例為6:4用戶量城市 Top

6

（單位：萬(wàn)）No.6西安No.1No.2No5No.4廣州No.3今日頭條商業(yè)合作方式APP啟動(dòng)瞬間大視覺(jué)沖擊力,瞬間捕獲注意力開(kāi)機(jī)全屏， 覆蓋

2500萬(wàn)

活躍用戶，第一時(shí)間占據(jù)用戶視線，品牌信息充分

。可根據(jù)具體需求選擇相應(yīng)開(kāi)機(jī)全屏的投放方式：開(kāi)機(jī)全屏動(dòng)態(tài)畫(huà)面4S靜態(tài)畫(huà)面3S可點(diǎn)擊可不可點(diǎn)擊不可可點(diǎn)擊可不可點(diǎn)擊不可示例所涉資源：開(kāi)機(jī)全屏信息流原生以近似內(nèi)容資訊的方式,友好精準(zhǔn)的傳遞品牌信息所涉資源：

頁(yè)信息流信息流小圖信息流大圖信息流度定向投放方式：定向定向定向定向職業(yè)定向

作息時(shí)間定向地理位置定向天氣定向…

…特賣(mài)促銷策略化關(guān)注，高效提升產(chǎn)品銷量今日特賣(mài)是今日頭條旗下的特賣(mài)頻道，基于今日頭條2500萬(wàn)的日活量，是移動(dòng)端成長(zhǎng)最快的 特賣(mài)平臺(tái)。大信息流資源持續(xù)抓住用戶注意力精準(zhǔn)定向鎖定TA找對(duì)的人說(shuō)對(duì)的話今日特賣(mài)高速轉(zhuǎn)化便捷平臺(tái)直接平臺(tái)特點(diǎn)：

用戶基數(shù)大、目標(biāo)受眾準(zhǔn)、

多覆蓋廣、轉(zhuǎn)化快今日特賣(mài)基本合作策略特賣(mài)首頁(yè)P(yáng)ush特賣(mài)消息文章內(nèi)置搶購(gòu)button所涉資源：今日特賣(mài)線上互動(dòng)活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌信息的深入了解。創(chuàng)意互動(dòng)全面移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)，快速拉近用戶距離可獎(jiǎng)品激勵(lì)可暢所欲言可傳照活動(dòng)專區(qū)展示所涉資源：活動(dòng)專區(qū)以“教育寶典”頭條號(hào)和其

具備比 公眾賬號(hào)更為突出的

效果：對(duì)比，其中同樣一篇文章的頭條號(hào)閱讀量為270,000、收藏?cái)?shù)6,200；而

的閱讀量?jī)H為2,355、點(diǎn)贊13。1、術(shù)業(yè)專攻，品牌專注內(nèi)容發(fā)布，今日頭條關(guān)注推廣2、可視化 ，實(shí)時(shí)

發(fā)布效果3、相較、

效果更突出入駐頭條號(hào)，您只需專注發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不用招募粉絲四處推送，便能收獲大量關(guān)注。您可在頭條

隨時(shí)查看發(fā)布資訊信息的展示量、閱讀量、頂、踩、收藏、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)量。自入駐頭條號(hào)平臺(tái)APP海量讀者今日頭條個(gè)性化通道】【國(guó)家品牌客戶可入駐“企業(yè)“類型頭條號(hào)，并可通過(guò)頭條號(hào)管理 ，定期查詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告、監(jiān)測(cè)內(nèi)容閱讀量等信息。頭條號(hào)三大優(yōu)勢(shì)軟性企業(yè)入駐頭條號(hào)，系統(tǒng)精準(zhǔn)人群智能所涉資

條號(hào)頭條號(hào)是今日頭條的公共信息發(fā)布平臺(tái)，只要成功入駐，即可發(fā)布信息。頭條號(hào)包括【個(gè)人】【機(jī)構(gòu)】【企業(yè)】【其他組織】。迄今為止頭條號(hào)賬戶總數(shù)已超2萬(wàn)個(gè).今日頭條案例展示開(kāi)機(jī)全屏（可點(diǎn)擊）投放客戶：三星投放時(shí)間：2014年12月投放形式：開(kāi)機(jī)全屏（可點(diǎn)擊）三星GALAXY譯行動(dòng)開(kāi)機(jī)全屏展示數(shù)2040萬(wàn)次點(diǎn)擊數(shù)107.2萬(wàn)次點(diǎn)擊率7.71%點(diǎn)擊鏈入內(nèi)頁(yè)魅族今日特賣(mài)限量搶購(gòu)今日特賣(mài)特賣(mài)首頁(yè)產(chǎn)品搶購(gòu)頁(yè)投放客戶：魅族投放時(shí)間：2014年12月投放形式：今日特賣(mài)限量搶購(gòu)特賣(mài)產(chǎn)品：魅族魅藍(lán)6000臺(tái),魅族pro和魅族MX4共400010000臺(tái)58秒售罄預(yù)約人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)轟動(dòng)效應(yīng)名爵銳騰今日特賣(mài)投放客戶：名爵銳騰投放時(shí)間：2015年3月投放形式：今日特賣(mài)、活動(dòng)專區(qū)兩大活動(dòng)形式：以搶紅包形式刺激用戶參與，搶紅包結(jié)束，有買(mǎi)車(chē)意向的用戶交付1000元定金，搶到的紅包方可抵現(xiàn)。活動(dòng)PV搶紅包人數(shù)15973萬(wàn)

186.9萬(wàn)售車(chē)（交付定金）205人特賣(mài)活動(dòng)專區(qū)搶紅包活動(dòng)頁(yè)頁(yè)特賣(mài)/活動(dòng)專區(qū)兩個(gè)均可進(jìn)