移動APP市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢課件講義

移動APP市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究組長：戴天成組員：陸黎帥、呂慶洋1移動APP市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究組長：戴天成1WorldSoftwareapps“SoftwareisEatingtheWorld”

--MarcAndreessen“Appwilleatthesoftware.”2WorldSoftwareapps“Softwareisi-mode成為全球最受歡迎的移動互聯(lián)網(wǎng)絡服務蘋果公司推出AppStore，開拓了全新的細分市場APP被美國方言協(xié)會評為年度代表詞FOMA拉開3G移動服務的序幕中國3G商用化的第一年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)開始發(fā)力Facebook巨資迎娶Instagram，預示移動APP應用將成為軟件市場的主力1999200120082009201020122013+···移動APP應用的發(fā)展歷程正改變著世界3i-mode成為全球最受歡迎的移動互聯(lián)網(wǎng)絡服務蘋果公司推出A1234移動APP應用的基本狀況分析APP演變發(fā)展趨勢分析三大廠商的APP平臺戰(zhàn)略分析總結及建議目錄CONTENTS41234移動APP應用的基本狀況分析APP演變發(fā)展趨勢分析三1移動APP應用的基本狀況分析51移動APP應用的基本狀況分析5社交通訊、系統(tǒng)工具、閱讀資訊、游戲娛樂和導航地圖是較常使用的APP功能6社交通訊、系統(tǒng)工具、閱讀資訊、游戲娛樂和導航地圖是較常使用的用戶主要通過主動搜索和內(nèi)容訂閱獲取APP應用信息通過“排行、推薦列表等獲取信息”的比例也較高。7用戶主要通過主動搜索和內(nèi)容訂閱獲取APP應用信息7智能手機平板電腦上網(wǎng)本其它手持移動設備75%39.5%19.7%14.2%APP在各移動終端的應用比例★智能手機兼具掌上電腦的功能和手機通訊功能，一經(jīng)推出即受到市場熱捧。75%的受訪者使用智能手機中行APP應用。其中三星以其時尚的外觀、多層次的產(chǎn)品，趕超蘋果占據(jù)智能手機市場第一把交椅?！锲桨咫娔X小巧的身軀、強大的功能也受到用戶的喜愛，39.5%的用戶使用平板電腦進行APP應用。其中iPad以48%的普及率雄踞霸主地位。8智能手機平板電腦上網(wǎng)本其它手持移動設備75%39.5%19.Android是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件，備受三星、摩托羅拉等世界著名手機商及國內(nèi)多家廠商的推崇，以75%的絕對優(yōu)勢，雄踞移動操作系統(tǒng)市場。iOS系統(tǒng)的優(yōu)秀操作感受配以蘋果完美的工業(yè)設計，雖然未對外開放，但僅靠IPHONE，就贏得市場客觀的份額。實力不容忽視。WindowsPhone在市場占有率已位居第三，漲勢良好，有后來居上之勢。9Android是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件移動設備因其便攜性，使用地點非常寬泛，基本覆蓋了一個人一天的活動范圍；家里是使用移動APP最多的地方，這與APP應用服務還是以休閑娛樂為主是一致的；手機較平板電腦便攜性更強，在交通工具、公共場所、戶外等地點應用更為方便，用戶的普及率相對更高。而平板電腦用戶在家里使用APP，比例高達86.1%。10移動設備因其便攜性，使用地點非常寬泛，基本覆蓋了一個人一天的★多數(shù)用戶幾乎每天都在使用APP，日均使用2.5個小時11★多數(shù)用戶幾乎每天都在使用APP，112三大廠商的APP平臺戰(zhàn)略分析122三大廠商的APP平臺戰(zhàn)略分析12-IT系統(tǒng)業(yè)界傳統(tǒng)的巨頭，但近兩年創(chuàng)新力不足尤其在互聯(lián)網(wǎng)平臺以及移動終端市場上鮮有作為-代表終端產(chǎn)品：Windows，IE，Office-如《三國演義》中的蜀國，最吸引眼球，最讓人著迷，最追求上流，最維護自己的傳統(tǒng),-代表APP平臺產(chǎn)品：IOS，iPad，iPhone,iTouch-生子當如孫仲謀，做互聯(lián)網(wǎng)當如谷歌，最開放，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線最多，平臺口最多，相對蘋果要更加低調(diào)-代表APP平臺產(chǎn)品：igoogle，android，chromeOS,gphone,gpad魏-微軟吳-谷歌蜀-蘋果APP平臺的三國演義13-IT系統(tǒng)業(yè)界傳統(tǒng)的巨頭，但近兩年創(chuàng)新力不足尤其在互聯(lián)網(wǎng)平臺1231.微軟產(chǎn)品上的APP是現(xiàn)在流行的APP的雛形2.不思進取，唯我獨尊是微軟現(xiàn)在APP滯后的致命傷3.微軟產(chǎn)品的平臺模式對現(xiàn)今APP平臺依然有借鑒意義APP平臺單類分析——微軟Windows上的桌面圖標以及管理型基本運用IE上的應用工具欄，收藏夾，各種頁眉插件Office上的各種外接工具應用把APP作為自我軟件的附庸，具有明顯的排他性平臺性功能過于全能應用化，平臺沒有實現(xiàn)“可替代功能白板化”用戶體驗感延伸性不足專注于平臺的性能（速度，安全）牢牢握住平臺上的核心運用，可以取代但是不可復制

（如在IE上不可能提供谷歌瀏覽器插件）141231.微軟產(chǎn)品上的APP是現(xiàn)在流行的APP的雛形2.不思新一代APP平臺的始作俑者，顛覆了一代人的應用邏輯以人為維度，延伸了人的IT體驗，從視覺到觸覺，從固定到移動將手機與PDA延展成了個人工作、娛樂、交流、交易的生活平臺提供了平臺“白紙花”，“應用多樣化”，用戶多選擇的典型范本提供了成熟、穩(wěn)固的平臺產(chǎn)品的運營、盈利模式借助獨立的APP應用搭建了終端+APPStore前后雙平臺。前者讓用戶花錢，后者從用戶賺錢

將部分APP打造成極致的廣告應用，從廣告商那里收錢（研發(fā)費用+APPStore上架費用）在線上和線下，從時間和空間完善用戶平臺需求和體驗APP平臺單類分析——蘋果

APP平臺的始作俑者成熟、穩(wěn)固的盈利模式完善用戶體驗以用戶的運用場景和核心體驗為中心，在平臺終端產(chǎn)品的尺寸、主功能全線分布不斷迭代硬件和升級，豐富APP應用。完善平臺功能15新一代APP平臺的始作俑者，顛覆了一代人的應用邏輯以人為維度1.完全開放的平臺，發(fā)揮“眾包”優(yōu)勢3.以人的應用為中心標題開放產(chǎn)品實驗室，API，讓用戶參與到開發(fā)之中提供大量的免費體驗與應用，移動終端系統(tǒng)對硬件具有開放性以“不作惡”為中心完成的人的應用與延展（gmail，doconline，earth）不以娛樂為目標而已應用為核心，注重用戶的各種場景的在線應用，并在空間緯度產(chǎn)品（學術搜索，picasa圖片管理）時間緯度產(chǎn)品（即時搜索，谷歌快訊）上不斷延伸2.始終堅持速度第一，簡即是繁的準則APP平臺單類分析——谷歌平臺始終堅持的原則是性能為王，為了提升速度盡可能簡化平臺自身功能UI設計從顏色到結構都堅持簡約，顯得干凈并富有文化，不低齡化161.完全開放的平臺，發(fā)揮“眾包”優(yōu)勢3.以人的應用為中心開放3APP演變發(fā)展趨勢分析173APP演變發(fā)展趨勢分析17

軟件

軟件+硬件

軟件+硬件+在線

軟件+硬件+在線+LBS軟件+硬件+在線+LBS+……單一軟件平臺

線上+線下;軟件+硬件多平臺趨勢1:時間空間APP平臺的發(fā)展趨勢18軟件軟件+硬件軟件+硬件+在線軟件+硬件+在線+LBAPP平臺的發(fā)展趨勢趨勢2：自帶應用為主承接應用為輔

承接應用為主軟件中心softwaresoftwaresoftwaresoftwareAPPAPPAPP平臺趨勢2示例19APP平臺的發(fā)展趨勢趨勢2：自帶應用為主承接應用為輔3214APP應用演變趨勢趨勢4：趨勢3：趨勢2：趨勢1:輔助應用脫離原應用載體成為主應用；應用按鈕從應用欄走向主面板并由小變大；應用從全能型向單一型過渡，注重某應用的某一種體驗，強調(diào)應用的單一化和體驗的極致化；人機交互物理距離進一步拉近，以“人”維度的延伸進一步深化203214APP應用演變趨勢趨勢4：趨勢3：趨勢2：趨勢1:輔4總結及建議214總結及建議211234

平臺APPMarketAPP類型在APP發(fā)展戰(zhàn)略中平臺、APPMarket（后臺），APP類型是三個重要的維度，三個維度在戰(zhàn)略發(fā)展的不同階段也有著不同的側重點1.速度為王2.兼容完善3.體驗完美1.交互簡潔易用2.界面優(yōu)化3.排名競價1.基礎應用接入2.應用類型全覆蓋3.豐富各類型下的運用種類★技術★交互、營銷★內(nèi)容、應用221234平臺APPAPP類型在APP發(fā)展戰(zhàn)略中平臺、APAPP平臺要“以一帶多”以一種主應用或者終端為主導帶動其他應用，在互相獨立的基礎上注重融合igoogle以搜索為主導iphone，Android手機以通信為主導itouch，ipad以終端為主導，注重使用場景的變化盈利模式的多樣化單個APP收費APP應用式廣告音樂，書籍，報刊的首發(fā)包月包年優(yōu)惠下載分類覆蓋要全面，發(fā)揮“眾包”、“開放”優(yōu)勢再好的APP應用也是只是一個應用發(fā)動網(wǎng)民上傳應用，注重線上炒作和線下渠道營銷推廣接入APP應用堅持“線下到線上”，“基礎到分眾再到大眾”的原則應用再多的分類也只是一種分類APP平臺要盡量“白紙化””只提供核心的基礎應用和體驗堅持速度為王，頁面元素要盡最大可能不影響體驗速度APPMarket的交互要簡單，更新要頻繁啟示錄23APP平臺要“以一帶多”以一種主應用或者終端為主導帶動其他應拉近人們的距離零距離的媒體時代新聞時效性的革新者帶動社交網(wǎng)絡的發(fā)展帶動傳媒業(yè)的更新APP給我的生活帶來什么？24拉近人們的距離零距離的媒體時代帶動社交網(wǎng)絡的發(fā)展APP給我的April,2014PRESENTEDBYDAITIANCHENGTHANKS!InformationResourcesManagement25April,2014PRESENTEDBYDAITIA移動APP市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究組長：戴天成組員：陸黎帥、呂慶洋26移動APP市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究組長：戴天成1WorldSoftwareapps“SoftwareisEatingtheWorld”

--MarcAndreessen“Appwilleatthesoftware.”27WorldSoftwareapps“Softwareisi-mode成為全球最受歡迎的移動互聯(lián)網(wǎng)絡服務蘋果公司推出AppStore，開拓了全新的細分市場APP被美國方言協(xié)會評為年度代表詞FOMA拉開3G移動服務的序幕中國3G商用化的第一年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)開始發(fā)力Facebook巨資迎娶Instagram，預示移動APP應用將成為軟件市場的主力1999200120082009201020122013+···移動APP應用的發(fā)展歷程正改變著世界28i-mode成為全球最受歡迎的移動互聯(lián)網(wǎng)絡服務蘋果公司推出A1234移動APP應用的基本狀況分析APP演變發(fā)展趨勢分析三大廠商的APP平臺戰(zhàn)略分析總結及建議目錄CONTENTS291234移動APP應用的基本狀況分析APP演變發(fā)展趨勢分析三1移動APP應用的基本狀況分析301移動APP應用的基本狀況分析5社交通訊、系統(tǒng)工具、閱讀資訊、游戲娛樂和導航地圖是較常使用的APP功能31社交通訊、系統(tǒng)工具、閱讀資訊、游戲娛樂和導航地圖是較常使用的用戶主要通過主動搜索和內(nèi)容訂閱獲取APP應用信息通過“排行、推薦列表等獲取信息”的比例也較高。32用戶主要通過主動搜索和內(nèi)容訂閱獲取APP應用信息7智能手機平板電腦上網(wǎng)本其它手持移動設備75%39.5%19.7%14.2%APP在各移動終端的應用比例★智能手機兼具掌上電腦的功能和手機通訊功能，一經(jīng)推出即受到市場熱捧。75%的受訪者使用智能手機中行APP應用。其中三星以其時尚的外觀、多層次的產(chǎn)品，趕超蘋果占據(jù)智能手機市場第一把交椅。★平板電腦小巧的身軀、強大的功能也受到用戶的喜愛，39.5%的用戶使用平板電腦進行APP應用。其中iPad以48%的普及率雄踞霸主地位。33智能手機平板電腦上網(wǎng)本其它手持移動設備75%39.5%19.Android是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件，備受三星、摩托羅拉等世界著名手機商及國內(nèi)多家廠商的推崇，以75%的絕對優(yōu)勢，雄踞移動操作系統(tǒng)市場。iOS系統(tǒng)的優(yōu)秀操作感受配以蘋果完美的工業(yè)設計，雖然未對外開放，但僅靠IPHONE，就贏得市場客觀的份額。實力不容忽視。WindowsPhone在市場占有率已位居第三，漲勢良好，有后來居上之勢。34Android是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件移動設備因其便攜性，使用地點非常寬泛，基本覆蓋了一個人一天的活動范圍；家里是使用移動APP最多的地方，這與APP應用服務還是以休閑娛樂為主是一致的；手機較平板電腦便攜性更強，在交通工具、公共場所、戶外等地點應用更為方便，用戶的普及率相對更高。而平板電腦用戶在家里使用APP，比例高達86.1%。35移動設備因其便攜性，使用地點非常寬泛，基本覆蓋了一個人一天的★多數(shù)用戶幾乎每天都在使用APP，日均使用2.5個小時36★多數(shù)用戶幾乎每天都在使用APP，112三大廠商的APP平臺戰(zhàn)略分析372三大廠商的APP平臺戰(zhàn)略分析12-IT系統(tǒng)業(yè)界傳統(tǒng)的巨頭，但近兩年創(chuàng)新力不足尤其在互聯(lián)網(wǎng)平臺以及移動終端市場上鮮有作為-代表終端產(chǎn)品：Windows，IE，Office-如《三國演義》中的蜀國，最吸引眼球，最讓人著迷，最追求上流，最維護自己的傳統(tǒng),-代表APP平臺產(chǎn)品：IOS，iPad，iPhone,iTouch-生子當如孫仲謀，做互聯(lián)網(wǎng)當如谷歌，最開放，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線最多，平臺口最多，相對蘋果要更加低調(diào)-代表APP平臺產(chǎn)品：igoogle，android，chromeOS,gphone,gpad魏-微軟吳-谷歌蜀-蘋果APP平臺的三國演義38-IT系統(tǒng)業(yè)界傳統(tǒng)的巨頭，但近兩年創(chuàng)新力不足尤其在互聯(lián)網(wǎng)平臺1231.微軟產(chǎn)品上的APP是現(xiàn)在流行的APP的雛形2.不思進取，唯我獨尊是微軟現(xiàn)在APP滯后的致命傷3.微軟產(chǎn)品的平臺模式對現(xiàn)今APP平臺依然有借鑒意義APP平臺單類分析——微軟Windows上的桌面圖標以及管理型基本運用IE上的應用工具欄，收藏夾，各種頁眉插件Office上的各種外接工具應用把APP作為自我軟件的附庸，具有明顯的排他性平臺性功能過于全能應用化，平臺沒有實現(xiàn)“可替代功能白板化”用戶體驗感延伸性不足專注于平臺的性能（速度，安全）牢牢握住平臺上的核心運用，可以取代但是不可復制

（如在IE上不可能提供谷歌瀏覽器插件）391231.微軟產(chǎn)品上的APP是現(xiàn)在流行的APP的雛形2.不思新一代APP平臺的始作俑者，顛覆了一代人的應用邏輯以人為維度，延伸了人的IT體驗，從視覺到觸覺，從固定到移動將手機與PDA延展成了個人工作、娛樂、交流、交易的生活平臺提供了平臺“白紙花”，“應用多樣化”，用戶多選擇的典型范本提供了成熟、穩(wěn)固的平臺產(chǎn)品的運營、盈利模式借助獨立的APP應用搭建了終端+APPStore前后雙平臺。前者讓用戶花錢，后者從用戶賺錢

將部分APP打造成極致的廣告應用，從廣告商那里收錢（研發(fā)費用+APPStore上架費用）在線上和線下，從時間和空間完善用戶平臺需求和體驗APP平臺單類分析——蘋果

APP平臺的始作俑者成熟、穩(wěn)固的盈利模式完善用戶體驗以用戶的運用場景和核心體驗為中心，在平臺終端產(chǎn)品的尺寸、主功能全線分布不斷迭代硬件和升級，豐富APP應用。完善平臺功能40新一代APP平臺的始作俑者，顛覆了一代人的應用邏輯以人為維度1.完全開放的平臺，發(fā)揮“眾包”優(yōu)勢3.以人的應用為中心標題開放產(chǎn)品實驗室，API，讓用戶參與到開發(fā)之中提供大量的免費體驗與應用，移動終端系統(tǒng)對硬件具有開放性以“不作惡”為中心完成的人的應用與延展（gmail，doconline，earth）不以娛樂為目標而已應用為核心，注重用戶的各種場景的在線應用，并在空間緯度產(chǎn)品（學術搜索，picasa圖片管理）時間緯度產(chǎn)品（即時搜索，谷歌快訊）上不斷延伸2.始終堅持速度第一，簡即是繁的準則APP平臺單類分析——谷歌平臺始終堅持的原則是性能為王，為了提升速度盡可能簡化平臺自身功能UI設計從顏色到結構都堅持簡約，顯得干凈并富有文化，不低齡化411.完全開放的平臺，發(fā)揮“眾包”優(yōu)勢3.以人的應用為中心開放3APP演變發(fā)展趨勢分析423APP演變發(fā)展趨勢分析17

軟件

軟件+硬件

軟件+硬件+在線

軟件+硬件+在線+LBS軟件+硬件+在線+LBS+……單一軟件平臺

線上+線下;軟件+硬件多平臺趨勢1:時間空間APP平臺的發(fā)展趨勢43軟件軟件+硬件軟件+硬件+在線軟件+硬件+在線+LBAPP平臺的發(fā)展趨勢趨勢2：自帶應用為主承接應用為輔

承接應用為主軟件中心softwaresoftwaresoftwaresoftwareAPPAPPAPP平臺趨勢2示例44APP平臺的發(fā)展趨勢趨勢2：自帶應用為主承接應用為輔3214APP應用演變趨勢趨勢4：趨勢3：趨勢2：趨勢1:輔助應用脫離原應用載體成為主應用；應用按鈕從應用欄走向主面板并由小變大；應用從全能型向單一型過渡，注重某應用的某一種體驗，強調(diào)應用的單一化和體驗的極致化；人機交互物理距離進一步拉近，以“人”維度的延伸進一步深化453214APP應用演變趨勢趨勢4：趨勢