愛奇藝營銷小課堂-part1in廣購vip會員

OTV作為電視的補點2006OTV的獨立投放2010大數(shù)據(jù)全面展開2012多屏投放的策略2012Mix

Reach方法論建立

TV+OTV2008程序化逐步滲透2014愛奇藝開啟全新IN廣時代2017新大眾PK傳統(tǒng)平臺碎片化行為下的設備與空間延展多屏整合PPHONE目標受眾更精準40歲以上人群18歲以下人群36.9%18-40歲人群76.6%18-40歲人群選擇網(wǎng)絡同一內(nèi)容覆蓋的8090后超過電視的N倍網(wǎng)絡

的快速發(fā)展導致臺網(wǎng)用戶人群差異化進一步凸顯，而最具

價值的8090后人群占據(jù)網(wǎng)絡

用戶的絕大部分。即使以同一基數(shù)作為計算目標人群更精準受眾黏性更高3-4小時6-7小時研究內(nèi)容指標類型研究指標TVOTV監(jiān)測指標到達率(000)ReachUV收視率(000)Rating（000）VV人均接觸分鐘數(shù)TSV有效瀏覽時間監(jiān)測指標接觸度N+

ReachN+

Reach頻次FrequencyFrequency觸達人次ImpressionImpression毛評點(總收視點)GRPsiGRP(Impression/TVUniverse*100)成本CPMCPM點成本CPRPCPRP點擊N/AClick/CTR完善的KPI考核監(jiān)測東方PK內(nèi)容純網(wǎng)換句話說……3倍內(nèi)容與

內(nèi)容勢均力敵，更有

之勢！破10破6破2破1*以覆蓋同樣多獨立用戶數(shù)來類比網(wǎng)絡 的集均UV，可以換算成收視率的數(shù)據(jù)如下電視網(wǎng)絡優(yōu)勢比較頻次不可控13電視和 的整合通過定向鎖定人群實現(xiàn)高央地方臺類型時段GRPReach電視通投定向區(qū)域定向內(nèi)容定向時段iGRPiReach頻次控制數(shù)據(jù)精準創(chuàng)意形式靈活多變足夠頻次保證避免過高頻次浪費奇5飛揚/定制劇場/最強音…相同不同OTV與TV的異同IN廣體系新探索場景化，體驗化2普通貼片產(chǎn)品商業(yè)產(chǎn)品從單純貼片轉(zhuǎn)向體系“IN廣”時代貼片售賣貼片+產(chǎn)品售賣場景InOccasion貼片InStreamingOTTIn-OTT框內(nèi)In移動InApp原生InContent會員InMembershipInMall用戶第一路徑覆蓋1.25億日活獨立設備數(shù)（2016年12月日均獨立設備數(shù)）最高1.38億（2016年8月日均獨立設備數(shù)）從靜態(tài)

（3秒）升級為動態(tài) （5秒）掃描移動端互動貼片新*DEMO參考，效果以實際投放為準深度互動點擊駐留功能實現(xiàn)長尾內(nèi)容里的框內(nèi)規(guī)模化投放場景 巧克力Get

upBreakfastWay

toofficeWorkLunchWorkDinnerGo

to

bed午餐時間到早餐時間到晚餐時間到Way

back

home滴滴一下下班回家補水時間到美美睡一覺好累好困喝點香飄飄滴滴一下馬上出發(fā)4月5月 6月7月 8月9月10月 11月12月父親節(jié)婦女節(jié)母親節(jié)中秋節(jié)節(jié)感恩節(jié)教師節(jié)

重陽節(jié)七夕節(jié)勞動節(jié)節(jié)雙11雙12青年節(jié)愚人節(jié)圣誕節(jié)萬圣節(jié)1月 2月元旦除夕春節(jié)3月節(jié)時間貼基于生活時刻和重要節(jié)日，實現(xiàn)品牌對用戶的生活小貼士天氣貼今日紫外線強請注意防護∞今日重度污染請注意防護第一期推出高溫天、寒潮、空氣污染、雷暴4種天氣 模式

鏡、防曬霜、空調(diào)、羽絨服、空氣凈化器、保險等品牌主適用通投， 素材按天更新即將上線12前貼途虎養(yǎng)車我5 品牌展示暫停饞了么，繼續(xù)看有 利哦13億人的選擇21

11:59分前貼12:05角標/紅包移動開機大圖移動巨幕5”5”5”快閃貼(包含大劇)最好的選擇，始終可見流量強制高頻視效愛奇藝VIP會員品牌 合作計劃3Part

1Part2目錄Part

1愛奇藝VIP會員–權益加速享受專有高速 通道超

速預加載，全時段1080pVIP專屬定制皮膚可在移動客戶端更換app皮膚專屬VIP活動超前點映 互動專屬VIP片庫7000余部大片免費看專屬

標識彰顯尊貴 高等級點播券免費獲贈點播券跳VIP暢想舒心體驗VIP規(guī)模行業(yè)第一第一個達到

500萬第一個達到1000萬第一個達到2000萬始終NO.1VIP會員滲透率20%5個1個VIP用戶使用-

重度

用戶Part

2愛奇藝會員合作策略黃金級合作白金級合作鉆石級合作會員可見會員專屬（定投）Co-Branding訂制化合作會員可見可見和不可見前中框內(nèi)會員專屬會員專屬

原則把框內(nèi) 定投給會員用戶內(nèi)容投放門檻內(nèi)容準則示例投放素材里含愛奇藝VIP會員logo，且注明是會員專屬紅包內(nèi)容準則示例投放 頁含愛奇藝VIP會員

logo和會員福利內(nèi)容準則示例投放素材里含愛奇藝VIP會員

logo，且注明是會員專享福利內(nèi)容準則示例投放 頁給到會員明確的權益，并且確保 執(zhí)行Co-Branding訂制化合作Co-Branding訂制化合作訂制開發(fā)會員專屬 形式聯(lián)合推廣活動和權益會員專屬（定投）框內(nèi)訂制開發(fā)會員專屬

形式榜簽到會員皮膚更換1080P清晰度VIP

緩存預約頁面類場景功能類場景…

……

…會員線上活