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新銳品牌增長(zhǎng)研究報(bào)告2022摘要:2021年下半年伊始，流量紅利、人口紅利這類(lèi)外部增量輪番告罄，品牌熵增開(kāi)始盈斥市場(chǎng)，讓增長(zhǎng)的可能性變得靜寂。留給新消費(fèi)品牌們的，是充滿著不確定性的商業(yè)分岔路口。同時(shí)，流量打法失靈后，品牌們面臨的不止是抉擇上的難題，更有烈度持續(xù)加劇的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)品牌再開(kāi)新牌局，新銳品牌坐上舊牌桌，新舊雙重夾擊下，爆品神話再難復(fù)刻。報(bào)告認(rèn)為新銳品牌的破局答案在于全域經(jīng)營(yíng)和數(shù)字化：數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是毋庸贅述的大趨勢(shì)，而全域經(jīng)營(yíng)則是“長(zhǎng)期思維”的必然需求，其要解決的核心問(wèn)題，是依靠數(shù)字化能力，實(shí)現(xiàn)在多個(gè)異構(gòu)渠道的用戶錨定，從而積累品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)由1走向100。來(lái)源:騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察報(bào)告內(nèi)容

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