企業(yè)過(guò)度包裝的原因探析

企業(yè)過(guò)度包裝的原因探析企業(yè)過(guò)度包裝的原因探析企業(yè)過(guò)度包裝的原因探析資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月企業(yè)過(guò)度包裝的原因探析版本號(hào)：A修改號(hào)：1頁(yè)次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：企業(yè)過(guò)度包裝的原因探析摘要：企業(yè)近年來(lái)越來(lái)越重視產(chǎn)品的包裝，包裝的設(shè)計(jì)日益精美，對(duì)其投入不斷增加，并大大超過(guò)了包裝功能與價(jià)值，由此增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，造成了資源浪費(fèi)、廢棄物增加、環(huán)境破壞。引起社會(huì)的廣泛關(guān)注并提出要加以治理。為此，治理過(guò)度包裝問(wèn)題還需全面、深入分析過(guò)度包裝原因，并利用多方力量綜合治理。關(guān)鍵詞：宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)度包裝綜合治理中圖分類號(hào):F270文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1004-4914(2007)10-029-02隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)與產(chǎn)品價(jià)值的感受有了很大改變，他們?cè)谶x購(gòu)產(chǎn)品時(shí)不僅會(huì)重視產(chǎn)品的包裝，而且會(huì)由此改變對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)識(shí)。例如，包裝精美的月餅，人們會(huì)認(rèn)為它是節(jié)日（中秋節(jié)）商品，而且是禮品性商品，因此能好銷售，而且能賣個(gè)好價(jià)錢。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，企業(yè)競(jìng)相以日新月異的包裝設(shè)計(jì)作為吸引消費(fèi)者的手段，借以達(dá)到開創(chuàng)市場(chǎng)、拓寬銷路的目的。企業(yè)越來(lái)越重視包裝，對(duì)包裝的投入日益增加，甚至出現(xiàn)了大大超過(guò)產(chǎn)品本身價(jià)值的過(guò)度包裝，并已引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與置疑。一、過(guò)度包裝的危害包裝具有保護(hù)商品與環(huán)境、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售的作用。一個(gè)好的包裝不僅要能夠保證產(chǎn)品與環(huán)境的安全，適于運(yùn)輸、便于保管與陳列、便于攜帶和使用，還要美觀大方、能夠突出產(chǎn)品特色，吸引消費(fèi)者，并且要與商品價(jià)值和質(zhì)量相匹配。與此相反，過(guò)度包裝是指包裝功能與價(jià)值過(guò)剩的產(chǎn)品包裝。其表現(xiàn)是：不合理的耗用了過(guò)多的包裝材料，使包裝體積過(guò)大、包裝層數(shù)過(guò)多或用奢華的包裝裝飾物來(lái)裝點(diǎn)被包裝的產(chǎn)品，超過(guò)了包裝產(chǎn)品本身具有的保護(hù)商品、美化商品的功能要求，使消費(fèi)者感覺(jué)名不副實(shí)，增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，浪費(fèi)了寶貴的包裝資源。按照國(guó)際一般規(guī)定，包裝成本不應(yīng)超過(guò)產(chǎn)品出廠價(jià)格的15％，超過(guò)15％就屬于“過(guò)度包裝”。而現(xiàn)在一些產(chǎn)品，包裝成本已超出30％。過(guò)度包裝是指包裝功能與價(jià)值過(guò)剩的產(chǎn)品包裝。企業(yè)過(guò)度包裝不僅增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，浪費(fèi)了寶貴的包裝資源，加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化、增加了廢棄物處理負(fù)擔(dān)。1.過(guò)度包裝是資源浪費(fèi)。我國(guó)商品包裝一般使用原生材料,包裝制品原材料的來(lái)源主要是木材、石油、鋼鐵等,這些都是我國(guó)的緊缺資源。由于我國(guó)已經(jīng)成為世界包裝大國(guó)(例如紙包裝制品年產(chǎn)量就已超過(guò)1400萬(wàn)噸,塑料、金屬和玻璃等包裝制品均居世界第四位),包裝制品的生產(chǎn)和消費(fèi)對(duì)資源的耗費(fèi)十分巨大,由于包裝設(shè)計(jì)不合理、包裝選材不當(dāng)和過(guò)度包裝以及虛假包裝造成的對(duì)資源的浪費(fèi)十分嚴(yán)重。以2005年為例，我國(guó)包裝生產(chǎn)總值4100億元，其中70％價(jià)值2800多億元人民幣的包裝物僅一次性使用,這其中有1/3屬于過(guò)度包裝。生產(chǎn)各種包裝物需要耗費(fèi)大量的原材料，其中不乏珍貴稀有的非可再生資源。以我國(guó)往年月餅包裝為例,企業(yè)每生產(chǎn)10萬(wàn)盒月餅,要消耗的包裝耗材就等于砍伐4棵～6棵直徑在10厘米以上的樹木。全國(guó)每年生產(chǎn)1億多盒月餅,也就是說(shuō)要“吃掉”6000多棵樹木。據(jù)媒體報(bào)道,北京市每年因月餅過(guò)度包裝造成的浪費(fèi)就高達(dá)2億多元。過(guò)度包裝造成的浪費(fèi)還源于我國(guó)對(duì)包裝物的回收率比較低，在我國(guó)除了紙箱、啤酒和塑料周轉(zhuǎn)箱回收比較好之外，其它包裝產(chǎn)品的回收率相當(dāng)?shù)停麄€(gè)包裝產(chǎn)品的回收率達(dá)不到總產(chǎn)量的30%（芬蘭全國(guó)包裝材料的回收率達(dá)到了61%）。2.過(guò)度包裝加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化、增加了廢棄物處理負(fù)擔(dān)。包裝在方便人們生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用,但包裝制品所產(chǎn)生的大量包裝廢棄物也對(duì)環(huán)境造成了嚴(yán)重危害,不斷加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化。全國(guó)人大環(huán)境與資源保護(hù)委員會(huì)的調(diào)查表明,目前我國(guó)包裝品廢棄物約占城市家庭生活垃圾的10%以上,而其體積則構(gòu)成家庭生活垃圾的30%以上。未來(lái)10年,全國(guó)包裝制品總量將會(huì)以大于10%的速率增長(zhǎng),包裝廢棄物的總量將達(dá)到億噸。據(jù)調(diào)查，全國(guó)600多座城市當(dāng)中，有200多座被各種垃圾包圍，其主要原因就是包裝過(guò)度，目前城市生活垃圾體積的30%是由各種包裝物構(gòu)成的。如隨著春節(jié)、元宵、情人節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日一過(guò)，各家開始整理年貨、禮品，大量取材于塑料、紙漿、藤木、金屬的漂亮包裝盒被當(dāng)作垃圾扔掉，這些垃圾美得讓人心疼。這種奢侈的包裝不只在逢年過(guò)節(jié)時(shí)出現(xiàn)，在日常生活中也隨處可見(jiàn)，而且絕大多數(shù)包裝都含有難以處理的原料。處理這些廢棄包裝物又會(huì)耗費(fèi)大量的人力物力。據(jù)北京市有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，該市每年產(chǎn)生近300萬(wàn)噸的垃圾中，有60萬(wàn)噸為過(guò)度包裝物，占用了近２億元的垃圾處理費(fèi)。3.過(guò)度包裝增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān),混淆了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的判斷。由于包裝構(gòu)成了產(chǎn)品不可分割的一部分,伴隨產(chǎn)品的銷售，包裝物也將轉(zhuǎn)交到消費(fèi)者手中,而包裝費(fèi)作為產(chǎn)品成本中的一部分,自然也就要由消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。過(guò)度的包裝，必然將由消費(fèi)者承擔(dān)過(guò)度的包裝費(fèi)用。消費(fèi)者購(gòu)買商品，從本質(zhì)上看還是基于商品本身的核心利益，而作為商品外在形式的包裝，要以商品的核心利益為依托，不該喧賓奪主。絕大多數(shù)消費(fèi)者實(shí)際上也不愿意為此付出昂貴的費(fèi)用。由于多數(shù)消費(fèi)者的商品購(gòu)買往往是非專業(yè)性購(gòu)買，又有著很強(qiáng)的可誘導(dǎo)性，因此，過(guò)渡包裝，即給產(chǎn)品穿上紛繁復(fù)雜的、華麗的“外衣”，將嚴(yán)重干擾消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的正確判斷，部分包裝，金玉其外敗絮其中，使消費(fèi)者難辨優(yōu)劣，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者利益。而且企業(yè)在過(guò)度包裝的同時(shí)，還忽視、甚至無(wú)視包裝的安全性，致使包裝安全問(wèn)題經(jīng)常被曝光。尤其是在食品、藥品等方面的問(wèn)題更是層出不窮。從“PVC保鮮膜致癌風(fēng)波”到“一次性餐具污染事件”,再到雀巢液態(tài)嬰兒奶被刷油墨污染在歐洲多國(guó)被召回等等。另外,過(guò)度包裝也助長(zhǎng)了奢侈之風(fēng)、浮夸之氣。一些人甚至以送禮之名行賄賂之實(shí)。禮盒雖小，卻激起了社會(huì)不良風(fēng)氣的波瀾。二、形成過(guò)度包裝主要原因分析1．巨額利益驅(qū)使。包裝作為整體產(chǎn)品不可分割的一部分，不僅對(duì)商品有保護(hù)作用，而且能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳推介、使用指導(dǎo)并樹立品牌形象，進(jìn)而引導(dǎo)、吸引消費(fèi)者去購(gòu)買。特別是隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)產(chǎn)品的要求不再僅限于產(chǎn)品內(nèi)容（產(chǎn)品的核心利益），而且很重視產(chǎn)品的外在形式，這給商家利用包裝開拓市場(chǎng)，并獲取更高利益創(chuàng)造了條件。尤其是保健品、禮品性商品更是如此。如以保健品――東北人參為例，商家在產(chǎn)品的外包裝上，每根人參腰間系一紅錦繩，加一錦盒包裝，售價(jià)就要翻幾倍；把人參切片，貼在一個(gè)泡沫盒上，并開一個(gè)透明窗口；更有的企業(yè)把人參磨成粉，裝進(jìn)膠囊，幾粒膠囊封塑在一板，然后裝進(jìn)一個(gè)小紙盒，再把幾個(gè)小紙盒裝進(jìn)一個(gè)大錦盒，最后大錦盒裝進(jìn)一個(gè)錦袋，這才包裝完畢，價(jià)格自然翻了若干倍。而消費(fèi)者實(shí)際得到的商品價(jià)值只占價(jià)格的一小部分，但企業(yè)獲得了巨額利潤(rùn)。在巨額利潤(rùn)的吸引下，越來(lái)越多的企業(yè)開始在包裝上互相攀比，肆意夸大包裝的促銷作用，惡意誘騙消費(fèi)者對(duì)過(guò)度包裝產(chǎn)品的消費(fèi)，忽視了形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，忽視了消費(fèi)者的利益，更忽視了由此引發(fā)的一系列社會(huì)問(wèn)題。企業(yè)獲得過(guò)度包裝巨額利益的另一個(gè)更深層次的原因是，計(jì)入企業(yè)包裝生產(chǎn)成本的不完全性。依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，包裝生產(chǎn)具有外部性，即包裝生產(chǎn)的私人收益與社會(huì)收益、私人成本與社會(huì)成本不一致。過(guò)度包裝問(wèn)題加大了全社會(huì)的成本，但涉及包裝的企業(yè)不承擔(dān)這一成本（在我國(guó)的包裝工業(yè)企業(yè)也不計(jì)環(huán)境成本）。他們沒(méi)有動(dòng)力考慮這一成本。涉及包裝的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系也不允許企業(yè)單獨(dú)承擔(dān)這部分成本，只有所有企業(yè)都承擔(dān)這種成本，單一的企業(yè)才不會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失敗。由于環(huán)境成本在市場(chǎng)關(guān)系之外，起源于技術(shù)關(guān)系。有效市場(chǎng)的一個(gè)基本假設(shè)是經(jīng)濟(jì)主體通過(guò)他們對(duì)價(jià)格的影響相互發(fā)生聯(lián)系，技術(shù)關(guān)系被排除在外。因此，市場(chǎng)機(jī)制無(wú)法解決這一問(wèn)題。這一問(wèn)題的解決還需要通過(guò)政府的干預(yù)，迫使過(guò)度包裝企業(yè)承擔(dān)這部分成本。2．消費(fèi)者對(duì)過(guò)度包裝的盲目消費(fèi)。消費(fèi)者在消費(fèi)中存在著一定的盲目性是因?yàn)橄M(fèi)者在消費(fèi)中存在著社會(huì)性和非理性。在現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者不是專家，不能對(duì)所有商品進(jìn)行有效的辨別，加上信息不對(duì)稱，商家又對(duì)消費(fèi)者過(guò)度誘導(dǎo)（尤其是情感訴求的誘導(dǎo)），由此會(huì)逐漸形成社會(huì)風(fēng)尚，這就使得消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，非理性成分對(duì)消費(fèi)者的影響加大。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，不僅看產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、功能，而且有意無(wú)意地關(guān)注商品的包裝。有些消費(fèi)者甚至選購(gòu)商品時(shí)以商品包裝作為取舍的關(guān)鍵。一個(gè)設(shè)計(jì)美觀的包裝能滿足消費(fèi)者的審美需要、體現(xiàn)消費(fèi)者的社會(huì)階層、增加自己對(duì)所在階層的歸屬感。如果購(gòu)買的商品是禮品，包裝就顯得更加重要。在我國(guó)“過(guò)度包裝”尤其有社會(huì)心理基礎(chǔ)，東方文化較西方文化更看重禮尚往來(lái)的形式。價(jià)值昂貴的保健品需要有體面一點(diǎn)的包裝襯托其高貴，以顯示送禮者的氣派，以及對(duì)受禮者的崇敬。所以“腹內(nèi)空空”豪華包裝的保健品比起簡(jiǎn)裝的保健品更有市場(chǎng)，所以禮品市場(chǎng)成為過(guò)度包裝的“重災(zāi)區(qū)”。另外，消費(fèi)者過(guò)度包裝的原因還包括過(guò)度包裝消費(fèi)支出（成本）的不完全性。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下包裝消費(fèi)行為同樣存在消費(fèi)的負(fù)外部性，既個(gè)人或集體的消費(fèi)行為危害環(huán)境、危及他人的特性。具體表現(xiàn)為：消費(fèi)、使用或處置產(chǎn)品時(shí)損壞環(huán)境、耗費(fèi)過(guò)多的資源。然而由于消費(fèi)支出(成本)反映的不完全，消費(fèi)的負(fù)外部性將鼓勵(lì)消費(fèi)更多的物品，因而滋生和誘發(fā)了諸多的環(huán)境與資源問(wèn)題。以塑料袋的消費(fèi)為例，塑料包裝制品的價(jià)格一般都不包含治理費(fèi)，因此，一方面消費(fèi)者大量使用塑料袋、購(gòu)買過(guò)度包裝的產(chǎn)品，另一方面拒絕購(gòu)買將包裝真實(shí)成本（包括環(huán)境治理成本、資源保護(hù)成本）記入價(jià)格的產(chǎn)品。3．缺乏強(qiáng)有力的約束致使過(guò)度包裝泛濫。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)配制資源或調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)濟(jì)主體是分散決策的，企業(yè)和消費(fèi)者作為市場(chǎng)主體，作為經(jīng)濟(jì)人，在獨(dú)立決策時(shí)，企業(yè)以追求利益最大化和資產(chǎn)增值最大化為目標(biāo)，消費(fèi)者以獲取效用最大化和資產(chǎn)最大化為原則。因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)如果沒(méi)有受到任何約束的話，往往考慮自己的利益更多，考慮他人或社會(huì)整體利益乃至社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益會(huì)很少。當(dāng)然企業(yè)作為社會(huì)的一員，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，不應(yīng)當(dāng)從事?lián)p人利己的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。但這一企業(yè)道德的約束，實(shí)在是力度太小，無(wú)法讓企業(yè)僅為道德――這一不能給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的“虛無(wú)縹緲的光環(huán)”（很多企業(yè)這樣認(rèn)為），而放棄企業(yè)觸手可及的既得利益。這也是企業(yè)為什么會(huì)不遺余力的采用過(guò)度包裝的根本原因。由于缺乏相應(yīng)的法律規(guī)制,我國(guó)包裝行業(yè)中“兩斤筍三斤殼”、“金玉其外,敗絮其中”的過(guò)度包裝造成的資源浪費(fèi)也觸目驚心。當(dāng)然，如果違反道德會(huì)增加企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，并將抵消或大于獲得的利益，或者會(huì)使產(chǎn)品沒(méi)有銷路，無(wú)法獲得預(yù)期的利益，企業(yè)會(huì)停止過(guò)度包裝。因此，這一問(wèn)題的解決，還需運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段，特別是立竿見(jiàn)影的強(qiáng)制的法律手段。運(yùn)用法律手段要建立健全完善的法律、法規(guī)，并要嚴(yán)格執(zhí)法。目前我國(guó)尚無(wú)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量和限制企業(yè)的產(chǎn)品包裝，更談不上相關(guān)的政策法條來(lái)約束過(guò)度包裝。因此“過(guò)度包裝界定難”就造成了目前的監(jiān)管真空。