德國會(huì)展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及借鑒

德國會(huì)展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及借鑒所屬：報(bào)告言論

日期：2014-05-10

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摘要：經(jīng)過多年的發(fā)展和積累，德國已成為世界會(huì)展業(yè)強(qiáng)國。德國擁有多個(gè)重要的會(huì)展城市，每年舉辦一大批知名的國際展會(huì)，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。德國會(huì)展業(yè)的發(fā)展與政府扶持、會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)積極參與、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)化會(huì)展和積極拓展國際會(huì)展市場密不可分。我國會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，展館和展會(huì)數(shù)量都已位居世界前列，但展會(huì)的市場化、專業(yè)化和國際化與國際先進(jìn)水平相比還有差距。德國會(huì)展業(yè)的經(jīng)驗(yàn)為我國會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了參考和借鑒。關(guān)鍵詞：德國會(huì)展業(yè)國際化一、德國會(huì)展業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀（一）德國會(huì)展業(yè)發(fā)展回顧德國展覽會(huì)起源可追溯到中世紀(jì)早期集市貿(mào)易。在單個(gè)集市上，人們聚集在一起進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)，集市貿(mào)易由諸侯授予特權(quán)并受其保護(hù)，多在宗教節(jié)日期間舉行。隨著德國中部地區(qū)銀、銅等礦產(chǎn)資源的開發(fā)以及東西方貿(mào)易的崛起，中世紀(jì)后期，德國中部的商品交易會(huì)影響越來越大，其中最負(fù)盛名的是萊比錫商品交易會(huì)。15世紀(jì)末、16世紀(jì)初，萊比錫商品交易會(huì)成為歐洲商品交換的中心，其發(fā)展也達(dá)到了歷史上的巔峰。法蘭克福是德國會(huì)展業(yè)發(fā)展過程中又一非常有特色的城市，其貿(mào)易展的最早記錄是1150年。1240年弗里德里希二世授予法蘭克福秋季展特權(quán)，1330年路德維希四世授予法蘭克福夏季展特權(quán)，使得這兩個(gè)展覽會(huì)成為當(dāng)時(shí)消費(fèi)品展的主要展會(huì)。時(shí)至今日，德國法蘭克福春、秋兩季消費(fèi)品展仍被認(rèn)為是世界規(guī)模最大、貿(mào)易效果最好的消費(fèi)品博覽會(huì)。同時(shí)，由于受到皇室特權(quán)的支持，法蘭克福發(fā)展成為國際貿(mào)易中心。貿(mào)易展促進(jìn)了法蘭克福金融和商業(yè)信用的發(fā)展，例如，法蘭克福證券交易所是為了滿足參會(huì)商人的要求而產(chǎn)生的，該交易所為法蘭克福發(fā)展成為當(dāng)今世界金融資本中心之一奠定了基礎(chǔ)，1585年成為德國最大的證券交易所。貿(mào)易、會(huì)展和金融帶來的財(cái)富是緊密交織的這一特點(diǎn)，在法蘭克福得到了很好的體現(xiàn)。進(jìn)入19世紀(jì)，隨著鐵路的發(fā)展、交通狀況的改善和工業(yè)生產(chǎn)的進(jìn)一步提高，商人們已經(jīng)不必在特定的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行交易，而是帶著樣品進(jìn)行展示、交易和訂貨。曾經(jīng)的商品交易會(huì)已經(jīng)逐漸演變成了樣品展覽會(huì)。由于適應(yīng)了當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，萊比錫、法蘭克福、科隆等地的展覽會(huì)得到了蓬勃發(fā)展。為了代表工業(yè)參展商的利益，1907年德國工業(yè)永久貿(mào)易委員會(huì)(ThePermanentTradeFairCommissionforGermanIndustry)成立，1934年更名為德國貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會(huì)(AUMA)，并沿用至今，其功能已經(jīng)拓展到代表包括參展商、參觀者和屬于AUMA的服務(wù)企業(yè)在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)的利益。20世紀(jì)，德國舉辦了一系列國際性展會(huì)。1926年創(chuàng)辦的柏林國際綠色周農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，1947年創(chuàng)辦的漢諾威博覽會(huì)，1948年創(chuàng)辦的法蘭克福春季消費(fèi)品博覽會(huì)，1949年創(chuàng)辦的法蘭克福圖書博覽會(huì)和紐倫堡國際玩具博覽會(huì)，1971年創(chuàng)辦的科隆國際五金工具博覽會(huì)，1966年創(chuàng)辦的柏林旅游國際博覽會(huì)，1986年創(chuàng)辦的漢諾威通信技術(shù)博覽會(huì)等一系列國際性博覽會(huì)，每一年或每兩年舉辦一次。這些博覽會(huì)具有強(qiáng)大的吸引力，一些博覽會(huì)發(fā)展成世界上規(guī)模最大的國際博覽會(huì)，主要原因之一是這些博覽會(huì)不僅僅是貿(mào)易上的，也是政治、社會(huì)的交流平臺(tái)。展覽會(huì)通過自身形式的變更、規(guī)模的擴(kuò)大，促使展覽會(huì)在德國已不僅僅只是一個(gè)商品展示及交易地，而且成為德國經(jīng)濟(jì)騰飛和人們審視德國的窗口。展覽會(huì)的形式已經(jīng)從昔日的綜合性展覽會(huì)變成專業(yè)性展覽會(huì)。展覽會(huì)除了吸引商品買賣雙方，也吸引了來自世界各地的對(duì)其有興趣的專業(yè)人士和參觀者。展覽會(huì)不僅展示新技術(shù)和新應(yīng)用，經(jīng)濟(jì)及技術(shù)全球化的趨勢在展覽會(huì)上也得到充分展現(xiàn)；同時(shí)，也促進(jìn)了柏林、杜塞爾多夫、法蘭克福、漢堡、漢諾威、科隆、萊比錫、慕尼黑、紐倫堡和斯圖加特等德國最重要的展會(huì)城市的形成與發(fā)展。（二）德國會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀及特點(diǎn)1．德國會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀德國博覽會(huì)以其高數(shù)量、高質(zhì)量以及在行業(yè)內(nèi)的知名度而成為世界知名會(huì)展品牌展，也使德國成為世界第一會(huì)展強(qiáng)國。全球著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會(huì)有2/3在德國舉辦；世界上營業(yè)額最大的10家會(huì)展公司中，德國就有6家；2011年全球最大的5大展覽中心，德國占了3家，即漢諾威展覽中心、法蘭克福展覽中心和科隆展覽中心；德國現(xiàn)有100多家會(huì)展公司，其中具備實(shí)力承辦國際性會(huì)展的公司有40多家。2011年，德國總展覽面積接近340萬平方米，其中，室內(nèi)展廳面積有270多萬平方米，室內(nèi)展廳面積超過10萬平方米的會(huì)展中心有10個(gè)，其中，僅漢諾威展覽中心一家，其展館面積就達(dá)46.6萬平方米。2．德國會(huì)展業(yè)的特點(diǎn)(1)完善的會(huì)展配套基礎(chǔ)設(shè)施。德國的各國際會(huì)展中心設(shè)施齊備，集會(huì)議、住宿和展覽于一體，可以承攬各類大型活動(dòng)的國際商貿(mào)展覽活動(dòng)。場館設(shè)施設(shè)計(jì)科學(xué)，國際會(huì)展中心包括若干室內(nèi)展館和會(huì)議中心，以及可用作展覽場地或停車場的室外場地。室內(nèi)展覽館大小不一，內(nèi)部可以靈活分隔，適宜舉辦不同規(guī)模的展會(huì)。在舉行展會(huì)的同時(shí)，也會(huì)舉辦相關(guān)的會(huì)議，使得展會(huì)與會(huì)議能夠相互促進(jìn)發(fā)展。在會(huì)展中心，通過電梯參會(huì)人員可以輕松到達(dá)會(huì)展中心的任何地方。提供便捷的交通設(shè)施。在城市交通樞紐和商貿(mào)區(qū)都設(shè)立了到達(dá)會(huì)展中心的交通指示，展館擁有專用火車站和高標(biāo)準(zhǔn)通行道路，同時(shí)設(shè)有多條高速公路出入口，乘地鐵、公共汽車，通過自駕車、搭乘火車都可以直達(dá)展覽場地。提供周全配套服務(wù)。住宿方面，會(huì)展中心自身有足夠客房的高級(jí)酒店，附近還有多家國際性商務(wù)酒店作為支撐；餐飲方面，會(huì)展中心內(nèi)開設(shè)有各式風(fēng)味餐廳和酒吧；會(huì)展中心內(nèi)設(shè)電子自助咨詢?cè)O(shè)備和人工咨詢臺(tái)，負(fù)責(zé)會(huì)議期間的咨詢服務(wù)；會(huì)展中心設(shè)有相應(yīng)貨運(yùn)管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)會(huì)展展品的物流業(yè)務(wù)。另外，會(huì)展中心還設(shè)有專業(yè)部門處理客商提出的要求，如展位設(shè)計(jì)、施工、保安等，為客戶提供展覽服務(wù)，還可以為不同客商尤其是VIP客商提供包括特色餐飲、娛樂休閑等個(gè)性化服務(wù)。此外，在會(huì)展中心內(nèi)，郵局、銀行、商店、租車公司等一應(yīng)俱全。(2)會(huì)展專業(yè)化。德國會(huì)展產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突出特點(diǎn)，是專業(yè)化以及相伴隨的多樣性。推動(dòng)德國會(huì)展業(yè)發(fā)展的是專業(yè)會(huì)展，德國每年舉辦大約150個(gè)專業(yè)會(huì)展，幾乎涵蓋了所有工業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域和服務(wù)行業(yè)。德國的會(huì)展按不同行業(yè)的特點(diǎn)和產(chǎn)品種類，舉辦不同行業(yè)、不同種類的展會(huì)，滿足不同企業(yè)和客戶的需求。即使同樣的行業(yè)，也有具體的分類，如漢諾威信息技術(shù)展和柏林消費(fèi)電子展，雖為相同專業(yè)，但前者以采購商等專業(yè)客戶為主要對(duì)象，后者則以終端消費(fèi)者為主要對(duì)象。會(huì)展機(jī)構(gòu)也逐步演變得更加專業(yè)化。隨著競爭的日趨激烈，越來越多的展會(huì)全部或部分由專業(yè)展覽公司運(yùn)作與經(jīng)營，會(huì)展人員更專業(yè)化，出現(xiàn)了大量的以會(huì)展組織與服務(wù)為職業(yè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)及會(huì)展人員。(3)會(huì)展國際化。德國會(huì)展業(yè)的國際化體現(xiàn)在，一方面，通過積極開展國際招商，吸引更多有實(shí)力舉辦國際性行業(yè)會(huì)展的外國機(jī)構(gòu)到德國展示現(xiàn)代科技成果，不斷擴(kuò)大本地會(huì)展的規(guī)模。另一方面，積極拓展海外市場。德國漢諾威、科隆、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫等城市的著名會(huì)展公司紛紛把目標(biāo)瞄向海外，通過國際合作交流，參與國外會(huì)展行業(yè)的競爭，有的直接在國外主辦會(huì)展，有的派駐人員協(xié)辦會(huì)展，還有的通過資本運(yùn)作尋求擴(kuò)張，進(jìn)入國外會(huì)展市場。2011年德國在海外舉辦各類展會(huì)達(dá)263場，展出面積280萬平方米，參展商達(dá)9.3萬家，吸引觀眾630萬人次。其中，德國在中國舉辦展會(huì)71場，展覽面積超過130萬平方米，參展商4.1萬家，吸引觀眾280萬人次。AUMU調(diào)查結(jié)果顯示，2012年有9.9萬國外展商參加了160個(gè)德國在國內(nèi)及國外舉辦的展會(huì)，較上年增長4.2%，外國展商占參展商總數(shù)的54.7%。①德國會(huì)展公司在國外建立了420多個(gè)辦事處，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)參展提供一系列信息咨詢服務(wù)項(xiàng)目。僅杜塞爾多夫一家會(huì)展公司，就設(shè)立了66個(gè)辦事機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)擴(kuò)展到108個(gè)國家和地區(qū)，在中國的上海、廣州等大城市均設(shè)立了長期辦事機(jī)構(gòu)。（三）德國會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢德國會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出集中化趨勢。一是展會(huì)城市向大城市集中。盡管德國大中小城市基本都有展館，但是，由于中小城市的展館面積和相關(guān)的配套設(shè)施規(guī)模不能滿足大型展會(huì)的需要，國際會(huì)展和大型會(huì)展逐漸向大城市集中。二是展會(huì)的舉辦逐漸向大的會(huì)展公司集中。在德國，前5家大公司的營業(yè)額占整個(gè)行業(yè)全部營銷收入的3/4左右。由于展會(huì)涉及眾多環(huán)節(jié)，展會(huì)規(guī)模越大，涉及的范圍越廣，中小會(huì)展公司很難將各個(gè)環(huán)節(jié)有效協(xié)調(diào)起來。大型會(huì)展尤其是國際會(huì)展的成功舉辦，越來越需要相關(guān)方面的專業(yè)人才或?qū)＜?，聘用或擁有這些人員是中小會(huì)展公司很難負(fù)擔(dān)的，所以，中小會(huì)展公司更多的是舉辦一些地方展會(huì)，或者承接大會(huì)展公司的一些業(yè)務(wù)，但其仍不失為大會(huì)展公司的有效補(bǔ)充。展會(huì)向節(jié)能環(huán)保為主要特色方向發(fā)展。隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)健康和良好生活環(huán)境的重視程度也在不斷提高。德國近年來的會(huì)展越來越突出節(jié)能和環(huán)保特色。食品、家用電器、汽車和建材等展會(huì)內(nèi)容以綠色健康、節(jié)能和環(huán)保為主，既滿足客戶和觀眾的需求，又引領(lǐng)行業(yè)時(shí)代潮流，迎合了世界發(fā)展趨勢。加大力度開拓國際市場。經(jīng)濟(jì)全球化以及發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為會(huì)展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了巨大空間。近年來，由于歐洲展會(huì)市場相對(duì)飽和，德國會(huì)展機(jī)構(gòu)緊緊抓住國際化的機(jī)會(huì)，大力開拓海外展會(huì)市場，尤其是中國、俄羅斯和印度等新興市場國家的展會(huì)市場。二、德國鼓勵(lì)和促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的措施（一）政府為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供和創(chuàng)造條件德國政府清楚地認(rèn)識(shí)到會(huì)展業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，所以，地方政府對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展采取了市場主導(dǎo)和政府培育相結(jié)合的管理模式，政府并不直接參與展會(huì)的組織和管理，而是對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展制定特別政策和扶持措施。為了幫助國內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展，德國各地政府投資興建展覽場館，但政府不直接參與展館的日常運(yùn)作，而是以政府股份或政府委托企業(yè)的股份形式參與場館建設(shè)，以減輕投資商的資金壓力。政府會(huì)用很長時(shí)間去資助會(huì)展企業(yè)做宣傳推廣工作，幫助主辦機(jī)構(gòu)聘請(qǐng)參展商和采購商，免費(fèi)為采購商提供住宿，出資協(xié)助參展商參展。在德國，政府協(xié)助和配合展覽公司推廣本地會(huì)展活動(dòng)，每個(gè)展覽計(jì)劃都是由展覽組織者與參展商、參觀者以及行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)商后制定出來的。為促進(jìn)本國企業(yè)發(fā)展，德國政府每年都對(duì)出國展覽提供直接的財(cái)政支持，通過特定的組織或機(jī)構(gòu)組織德國企業(yè)赴國外參加展覽會(huì)。（二）行業(yè)協(xié)會(huì)積極參與德國會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)計(jì)劃對(duì)會(huì)展業(yè)的管理發(fā)揮了巨大作用。德國貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會(huì)(AUMA)是德國展覽業(yè)的最高協(xié)會(huì)，是一個(gè)服務(wù)和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，是政府和展覽業(yè)之間溝通的橋梁，其主要任務(wù)是維護(hù)德國展覽業(yè)在國際國內(nèi)的共同利益，負(fù)責(zé)與議會(huì)、政府各部門和其他行業(yè)組織進(jìn)行溝通，協(xié)調(diào)所有在德國舉辦的及德國在國外組織的展覽活動(dòng)，通過各種措施吸引外國企業(yè)來德參展及舉辦展覽會(huì)。在協(xié)調(diào)和確定每年的官方出國參展計(jì)劃，特別是爭取增加出展預(yù)算、改進(jìn)扶持的范疇及實(shí)施方式、提高扶持計(jì)劃和資金使用效率等方面，AUMA都發(fā)揮著積極的作用。AUMA的作用還體現(xiàn)在其他很多方面，如制定規(guī)章制度并根據(jù)會(huì)展數(shù)量、質(zhì)量、技術(shù)手段、目的、要求進(jìn)行調(diào)整、改進(jìn)，確保德國博覽會(huì)的透明化，平衡參展商、參觀者和展會(huì)組織者的利益；對(duì)展會(huì)進(jìn)行調(diào)查和評(píng)估；出版和發(fā)布展覽指南，提供與展覽有關(guān)的咨詢服務(wù)和培訓(xùn)等。德國會(huì)展公司在制定會(huì)展方案和招商過程中，均與相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)密切合作，為會(huì)展公司深入了解行業(yè)動(dòng)態(tài)及開展對(duì)參展商和專業(yè)觀眾的營銷工作提供幫助。在AUMA的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，德國各博覽會(huì)目標(biāo)明確，很少出現(xiàn)展會(huì)重復(fù)現(xiàn)象。三、德國會(huì)展業(yè)的積極作用通過會(huì)展這一平臺(tái)，德國為本國乃至全球工業(yè)各行業(yè)上游制造商與下游采購商和消費(fèi)者提供了一個(gè)直接的交流場所。高度發(fā)達(dá)的會(huì)展業(yè)為德國帶來了龐大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。德國展覽業(yè)從業(yè)人員達(dá)23萬，每年?duì)I業(yè)額30億歐元，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)效益約120億歐元，間接經(jīng)濟(jì)效益約235億歐元。同時(shí)，會(huì)展業(yè)也對(duì)德國的科技發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。如柏林舉辦的“國際娛樂電子產(chǎn)品和家用電器博覽會(huì)”，以其代表行業(yè)最新的科技成果和高科技含量的新產(chǎn)品，每屆都吸引來自數(shù)10個(gè)國家和地區(qū)的參展商、專業(yè)客戶和觀眾參加，還有來自數(shù)10個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)百家媒體對(duì)博覽會(huì)進(jìn)行全方位的跟蹤報(bào)道，極大地提升了博覽會(huì)和柏林的知名度。在漢諾威舉辦的國際工業(yè)博覽會(huì)、國際卡車展，在法蘭克福舉辦的國際汽車展、國際書展、消費(fèi)品展、家紡展，在科隆舉辦的國際五金展、國際食品展、國際家具展、國際自行車展、攝影器材展、體育及園藝展，在杜塞爾多夫舉辦的國際時(shí)裝展、國際印刷工業(yè)展、國際鞋展，在慕尼黑舉辦的國際建筑機(jī)械展、國際手工業(yè)博覽會(huì)、國際體育用品展，在柏林舉辦的國際觀光旅游展、農(nóng)業(yè)及園藝展、廣播電視展及國際航空航天展，在萊比錫舉辦的圖書博覽會(huì)等，不僅成為國際參展商的追求，而且也成為世界各國了解德國城市的最好媒介，這些城市也因其會(huì)展而在國內(nèi)外有較高知名度。德國的會(huì)展業(yè)還帶動(dòng)了舉辦城市旅游業(yè)的發(fā)展，每次大型展會(huì)都吸引大量國內(nèi)外游客涌入。2012年，德國展會(huì)吸引參觀者達(dá)1000萬人。四、中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（一）中國展館的國際對(duì)比根據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)的《全球會(huì)展業(yè)統(tǒng)計(jì)》(2012)數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年年底，中國展館總面積已達(dá)475萬平方米，占全球總量的15%，排名第二，僅次于美國。美國展館總面積達(dá)671萬平方米，占全球21%;德國則排名第三，其展館總面積約338萬平方米，展覽場地面積占全球的10%。從2006年至2011年，中國展館面積增加了48%，美國和德國則分別增長了5%和2%。截止2011年，面積在20萬平方米以上的展館中，德國有4家，即漢諾威展覽中心、法蘭克福展覽中心、科隆展覽中心和杜塞爾多夫展覽中心，且均在前10名；意大利有2家，是米蘭展覽中心和博洛尼亞展覽中心；法國有2家，是巴黎北維勒班特會(huì)展中心和巴黎凡爾賽門展覽中心；美國有1家，是芝加哥麥考密克展覽中心；西班牙有3家，是瓦倫西亞展覽中心、巴塞羅那展覽中心和馬德里展覽中心；俄羅斯有1家，是莫斯科克洛庫斯國際展覽中心；中國有2家，分別是33.8萬平方米的廣州琶洲館和20萬平方米的上海新國際展覽中心，位居世界第4位和第15位（見表2）。（二）中國會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展1．展覽面積和展會(huì)數(shù)量穩(wěn)步增長《2012年中國會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國可供展覽面積5000平方米以上會(huì)展場館共計(jì)316個(gè)，全國共舉辦展會(huì)7189場，展出總面積8990萬平方米，其中，經(jīng)貿(mào)類展會(huì)總面積約為6500萬平方米，占全國展會(huì)總面積比重超過70%。規(guī)模展會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，全國展出面積10萬平方米以上的大型展會(huì)已經(jīng)超過90個(gè)。品牌展會(huì)發(fā)展迅速，中國內(nèi)地共有58個(gè)國際化專業(yè)展覽會(huì)獲得國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)認(rèn)證，數(shù)量位居世界第4。中國展會(huì)數(shù)量和展出面積與前幾年相比，都有顯著提升（見圖1）。2．三大會(huì)展經(jīng)濟(jì)圈已經(jīng)形成目前，中國會(huì)展業(yè)地域分布以北京、上海、廣州三大城市會(huì)展中心為核心，形成了環(huán)渤海地區(qū)、長三角地區(qū)和珠三角地區(qū)會(huì)展經(jīng)濟(jì)圈，三大區(qū)域集聚了全國主要的會(huì)展業(yè)資源。2012年僅北京、上海、廣州三個(gè)城市共舉辦展覽會(huì)1613場，占全國比重約為22.4%；展覽面積合計(jì)2500萬平方米，占全國展覽總面積的27.8%。3．出國展會(huì)數(shù)量呈上升趨勢據(jù)中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2012年中國出國展覽數(shù)量為1536個(gè)，比2006增長67%，同期展出面積也由31萬平方米增長到69.3萬平方米，增長超過120%。展會(huì)的貿(mào)易性、專業(yè)性、國際化程度都有提高。（三）中國會(huì)展業(yè)發(fā)展存在的問題1．展館數(shù)量顯著增加，但利用率偏低近些年，全國各省市紛紛投資興建展覽館和會(huì)議中心，其數(shù)量顯著增加。但是，與國外有競爭力的展館相比，中國展館的使用面積普遍偏小，而且，展館的使用率非常低，大多數(shù)展館平均使用率只有15%左右，達(dá)到30%的很少。在德國，展館的綜合利用率能達(dá)到50%以上。2．展館設(shè)施及展會(huì)配套服務(wù)總體水平亟待提高大型展館周圍的交通、通訊、酒店、餐飲和娛樂等配套設(shè)施的建設(shè)，展館之間的協(xié)調(diào)整合，展館內(nèi)住宿、餐飲、運(yùn)輸、廣告、咨詢、翻譯等服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量方面，還不能有效滿足國際性展會(huì)的要求。展館設(shè)施功能相對(duì)落后，管理水平有待進(jìn)一步提高，周邊配套的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善等，也導(dǎo)致了展館利用率不高。3．會(huì)展業(yè)市場化、專業(yè)化、國際化程度仍需進(jìn)一步提高國內(nèi)舉辦展會(huì)的數(shù)量和展出面積一直在增加，但是，展會(huì)多而散、小而弱，重?cái)?shù)量輕質(zhì)量、重形式輕內(nèi)容等問題依然存在，水平普遍不高，重復(fù)辦展問題依1日突出。中國會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營思路和運(yùn)作模式與國外先進(jìn)水平比還有很大差距，比如，行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)作用的發(fā)揮、展覽會(huì)數(shù)據(jù)管理、信息技術(shù)運(yùn)用、媒體運(yùn)用等方面都有很大差距。中國專業(yè)會(huì)展企業(yè)開拓國際會(huì)展市場的競爭力還有待提高。盡管出國展覽數(shù)量和規(guī)模呈平穩(wěn)上升趨勢，但是，中國企業(yè)赴國外參加專業(yè)或綜合展會(huì)，參展目的多為展示和銷售產(chǎn)品、建立客戶聯(lián)系、考察市場環(huán)境等。從參加展會(huì)類別看，更多的是以輕工服裝、農(nóng)產(chǎn)品、化工機(jī)械以及綜合類展會(huì)為主要對(duì)象。4．會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境有待改善盡管中國會(huì)展業(yè)快速發(fā)展，但是，中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展環(huán)境制約仍然突出，主要體現(xiàn)在：展會(huì)發(fā)展整體規(guī)劃不夠理想；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系和統(tǒng)計(jì)制度不盡完善；會(huì)展業(yè)的法規(guī)體系、誠信體系和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的措施有待完善；專業(yè)人才短缺，社會(huì)化專業(yè)人才培養(yǎng)制度有待建立；公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)亟待加強(qiáng)等方面。五、發(fā)展會(huì)展業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒（一）發(fā)展若干具有國際知名度的國際性展會(huì)德國每年舉辦大大小小各類展會(huì)上百個(gè)，其中代表行業(yè)領(lǐng)先水平的展會(huì)和大型國際性展會(huì)對(duì)德國會(huì)展業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有明顯的帶動(dòng)作用。結(jié)合中國會(huì)展業(yè)發(fā)展的狀況，應(yīng)鼓勵(lì)行業(yè)或地區(qū)結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，逐步打造有國際影響力的展會(huì)，并通過發(fā)展有影響力的會(huì)展提高和拓展城市知名度及美譽(yù)度，帶動(dòng)和促進(jìn)當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)發(fā)展。（二）規(guī)范和有序發(fā)展會(huì)展業(yè)德國政府通過制定特別政策和扶持措施，促進(jìn)了德國會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展。近些年，中國會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，但是，由于展會(huì)規(guī)模大小不一，加之重復(fù)辦展、展期重疊等問題，造成中國會(huì)展業(yè)發(fā)展不能滿足市場需求。所以，需要從整體上對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃布局，完善產(chǎn)業(yè)政策，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推出扶持措施。既要鼓勵(lì)會(huì)展業(yè)做大做強(qiáng)，滿足對(duì)各類展會(huì)的需求，實(shí)現(xiàn)既能舉辦涉及多個(gè)行業(yè)的綜合性展會(huì)，也能舉辦單一行業(yè)的專業(yè)展會(huì)；又要規(guī)范企業(yè)辦展和招商行為，加強(qiáng)市場監(jiān)管，使會(huì)展業(yè)健康快速發(fā)展，推動(dòng)中國會(huì)展業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。（三）促進(jìn)會(huì)展服務(wù)專業(yè)化德國會(huì)展業(yè)涵蓋了眾多領(lǐng)域和行業(yè)，會(huì)展內(nèi)容及會(huì)展服務(wù)的專業(yè)化有效地提升了會(huì)展業(yè)的競爭力。隨著中國會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，通過專業(yè)人士進(jìn)行規(guī)范操作與管理的必要性越發(fā)突出。會(huì)展運(yùn)作過程迅速高效，需要各個(gè)環(huán)節(jié)的緊密配合，所以，主辦招展、營銷策劃、影視媒體、會(huì)議組織、展覽設(shè)計(jì)、廣告宣傳、展臺(tái)搭建、展具租賃、交通物流、法律保險(xiǎn)、賓館酒店、翻譯服務(wù)、綜合服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)運(yùn)行，應(yīng)由專業(yè)機(jī)構(gòu)或企業(yè)來運(yùn)作，通過專業(yè)化服務(wù)提高會(huì)展活動(dòng)的效率。（四）發(fā)揮行業(yè)協(xié)