淺談新媒體時(shí)代如何打造文化旅游品牌

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體、新技術(shù)運(yùn)用已成為人們溝通交流、獲取信息、學(xué)習(xí)生活的時(shí)尚方式。新媒體作為現(xiàn)今一枝獨(dú)秀的新興力量，不知不覺地改變了我們的生活方式，也極大地影響了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著人們對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)作用的深入認(rèn)識(shí)，文化旅游產(chǎn)業(yè)越來越受關(guān)注。本文在理清新媒體概念的基礎(chǔ)上，分析了新媒體具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提出了依托新媒體發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)把握的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，具體闡述了當(dāng)今時(shí)代新媒體對(duì)文化旅游發(fā)展的深刻影響、具體融合發(fā)展的方法、重要意義。關(guān)鍵詞：新媒體文化旅游品牌新媒體是伴隨著新技術(shù)的發(fā)展，具有新的文化特征、新的經(jīng)濟(jì)特征與新的產(chǎn)業(yè)組織特征。它以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。新媒體是滿足消費(fèi)者和市場(chǎng)需要而產(chǎn)生的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是新的傳播技術(shù)、新的文化內(nèi)容、新的表現(xiàn)形式、新的銷售模式，以及新的生產(chǎn)者和消費(fèi)者參與和互動(dòng)模式的組合。在新媒體主宰的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，給了我們無限發(fā)揮的自由空間。因此，在新媒體與文化旅游快速發(fā)展的新趨勢(shì)下，如何打造文化旅游品牌已經(jīng)成為了當(dāng)前不可回避的研究課題。一、新媒體的基本概念（一）什么是新媒體新媒體是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，在不同的時(shí)期，有著不同的內(nèi)涵。所謂的“新”，是相對(duì)于“舊”而言。譬如，廣播剛出現(xiàn)時(shí)，相對(duì)于報(bào)紙是新媒體，電視剛出現(xiàn)時(shí)，相對(duì)于廣播是新媒體，到了今天，報(bào)紙、廣播、電視都成為了“舊”媒體，網(wǎng)絡(luò)才是新媒體。新媒體的概念與時(shí)代、技術(shù)以及媒體形態(tài)、傳播形態(tài)密切相關(guān)，就當(dāng)前來講，新媒體是指報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。更確切地說，目前的新媒體就是數(shù)字媒體。包括電視新媒體、移動(dòng)新媒體、網(wǎng)上新媒體等。具體而言，電視新媒體包括數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視屏等由傳統(tǒng)影視技術(shù)發(fā)展出來的媒體形式；移動(dòng)新媒體包括手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)報(bào)紙等以手機(jī)為硬件載體的媒體形式，此外，依托于ipad等移動(dòng)設(shè)備的媒體形式，也可歸類于移動(dòng)新媒體；網(wǎng)上新媒體包括即時(shí)通訊群組、虛擬社區(qū)、搜索引擎、電子郵箱、門戶網(wǎng)站、博客、播客以及微博微信等。（二）新媒體的三大優(yōu)勢(shì)新媒體從最初產(chǎn)生，就受到了人們的普遍歡迎。這是由于新媒體具有傳統(tǒng)媒體不具備的三大優(yōu)勢(shì)。1、是靈活性由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向。新媒體這種便捷的信息傳播方式使人們可以隨時(shí)隨地捕獲所需信息。2、互動(dòng)性新媒體在傳播的訴求方面凸顯了互動(dòng)性特點(diǎn)。使用新媒體的每個(gè)人，都不僅是信息的使用者，也是信息的生產(chǎn)者。信息的流向由單向傳播變成雙向互動(dòng)，更接近人們?nèi)粘＝涣鞯某B(tài)，提升了人們交流信息的意愿和主動(dòng)性，提高了新媒體的用戶粘性。3、多樣性和個(gè)性化這使得人們可以選擇最適合自己的信息獲取方式，使新媒體能夠適應(yīng)各式各樣的人群。利用新媒體，能夠更加充分地細(xì)分市場(chǎng)。二、新媒體的具體概念以及新媒體對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的影響（一）文化旅游的基本概念文化旅游是通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。文化旅游既不是一種產(chǎn)品，又與旅游文化大不相同，所謂文化旅游，關(guān)鍵在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”應(yīng)解釋為對(duì)旅游之效用及旅游之目的所作的定性。文化旅游就是以旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的觀賞對(duì)象和休閑娛樂方式為消費(fèi)內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗(yàn)的旅游活動(dòng)的集合。（二）新媒體對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的影響新媒體憑借其所具有的突出優(yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展，并對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來了深刻的影響。由于文化旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)意和創(chuàng)新的高度依賴和敏感，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新媒體技術(shù)的每一次突破，都迅速體現(xiàn)到了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。1、新媒體推動(dòng)了文化旅游產(chǎn)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)群的誕生在文化旅游產(chǎn)業(yè)中，傳媒業(yè)占據(jù)了很大的比重。傳媒產(chǎn)業(yè)作為極具活力和影響力的產(chǎn)業(yè)類型，是很多國家文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心。新媒體的產(chǎn)生，使傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部及其相關(guān)領(lǐng)域誕生了很多新興的產(chǎn)業(yè)群類，進(jìn)而推動(dòng)了文化旅游產(chǎn)業(yè)部類的不斷豐富。這些新興的新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)部類，都展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展能力。正因?yàn)槠鋸?qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)部落在文化旅游產(chǎn)業(yè)總體中的地位日益上升，并帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不斷擴(kuò)大。2、新媒體促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)舊部類變革在新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，由傳統(tǒng)媒體所組成的文化旅游產(chǎn)業(yè)舊部類的發(fā)展，則受到了沖擊和擠壓。以媒體廣告為例。廣告作為維系媒體生存的關(guān)鍵因素，突出地體現(xiàn)了新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的不利影響。從整體來看，新媒體已經(jīng)對(duì)廣告市場(chǎng)進(jìn)行了洗牌式的分割，媒體廣告結(jié)構(gòu)不斷變化。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體為了自身的發(fā)展，必然要做出反應(yīng)和變革：（1）利用新媒體技術(shù)，改進(jìn)自身產(chǎn)品形態(tài)、制作方式和傳播渠道。如報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，應(yīng)用新媒體技術(shù)，孵化出了手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣播、IPTV、數(shù)字電視等新的產(chǎn)品形態(tài)。同時(shí)，在數(shù)字技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)媒體的制作、傳輸過程變得越來越節(jié)約、高效和便捷，以電影產(chǎn)業(yè)為例，原本拍攝電影所用的一臺(tái)35毫米的專業(yè)攝像機(jī)耗資約上百萬人民幣，而現(xiàn)在一架數(shù)碼攝像機(jī)的成本只需前者的十分之一左右；在后期制作中，數(shù)字技術(shù)所生成的虛擬幻象已經(jīng)與攝像機(jī)拍攝的真實(shí)場(chǎng)景完美結(jié)合，增強(qiáng)了電影的表現(xiàn)力和吸引力；在影片發(fā)行方面，通過衛(wèi)星傳輸數(shù)據(jù)到用戶終端，節(jié)省了將影片拷貝至影院的人力物力。（2）強(qiáng)化與新媒體的合作，拓展新的運(yùn)營方式。在出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，出版企業(yè)通過對(duì)內(nèi)容的多次利用，借助不同的媒介形式，實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)圖書、電子圖書、手機(jī)出版等多種媒介互動(dòng)的跨媒體出版。電視產(chǎn)業(yè)則強(qiáng)化了與視頻網(wǎng)站的合作，實(shí)現(xiàn)了同一劇集在電視與網(wǎng)絡(luò)的同步播放，擴(kuò)大了劇集的影響力，也增加了自身的收益。（3）加大版權(quán)保護(hù)力度，創(chuàng)新版權(quán)利用方式。近年來，傳統(tǒng)媒體普遍提高了版權(quán)意識(shí)，對(duì)自身版權(quán)的維護(hù)力度也在加大。3、新媒體引導(dǎo)了文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的門類界限在逐步打破。在傳統(tǒng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，產(chǎn)業(yè)間傳輸技術(shù)、服務(wù)內(nèi)容以及技術(shù)平臺(tái)相互區(qū)別、難以兼容。新媒體技術(shù)將各類文化產(chǎn)品和服務(wù)統(tǒng)一到一個(gè)共同的技術(shù)平臺(tái)上，以共有的渠道傳遞流通，連接到不同的用戶終端。實(shí)際上，以新媒體為核心的多媒體融合將推動(dòng)不同文化類別的結(jié)合，并將圖像、文字、影像、語音等多種表現(xiàn)形式加以整合，從而促使全新的、綜合性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，為文化資源的充分開發(fā)利用和文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸拓展提供便利與空間。當(dāng)今世界，那些優(yōu)秀的文化旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)，都是積極應(yīng)用新媒體，立足單一媒體向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，接著向多媒體領(lǐng)域拓展，將業(yè)務(wù)延伸至娛樂、服飾、玩具、主題公園等多類文化旅游產(chǎn)業(yè)，從而形成了傳媒業(yè)、娛樂業(yè)、旅游業(yè)、電信業(yè)、出版業(yè)等相互融合、相互滲透的新格局?？傊?，新媒體對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的影響是全方位的。新媒體是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。三、在新媒體時(shí)代打造文化旅游品牌應(yīng)該把握的關(guān)鍵環(huán)節(jié)近年來，國家對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推進(jìn)力度在不斷加大?！笆濉卑l(fā)展規(guī)劃明確提出，要推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。鑒于新媒體對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要影響，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該以新媒體為依托。具體要把握好以下幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：（一）完善戰(zhàn)略布局要從國家層面，將新媒體確定為推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，科學(xué)制定新媒體產(chǎn)業(yè)政策，建立健全新媒體管理機(jī)制，推進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度化和規(guī)范化。鼓勵(lì)扶持新媒體技術(shù)更新?lián)Q代，加速技術(shù)成果的應(yīng)用和推廣，不斷提高新媒體產(chǎn)業(yè)的延伸、拓展能力。（二）強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)要以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo)，做好新媒體內(nèi)容、載體、渠道、盈利模式以及運(yùn)作手段等的創(chuàng)新。新媒體產(chǎn)業(yè)要走實(shí)行差異化發(fā)展之路，針對(duì)不同群體的興趣愛好、瀏覽習(xí)慣，確立不同的品牌定位、個(gè)性創(chuàng)意和產(chǎn)品形式，從而彰顯自身特色，鎖定目標(biāo)受眾，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。（三）推進(jìn)媒體融合要通過集約化運(yùn)作模式，充分利用新媒體的多元傳播平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體的權(quán)威內(nèi)容資源，推進(jìn)不同媒體產(chǎn)業(yè)的資本融合、信息融合、技術(shù)融合和終端融合，實(shí)現(xiàn)資源共享和風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，不斷降低成本，提高效益。（四）加速“三網(wǎng)融合”要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加速電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)的融合。政府要加大推進(jìn)力度，消除制約“三網(wǎng)融合”的體制性障礙和政策性因素，同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范新興業(yè)務(wù)牌照的發(fā)放條件和發(fā)放流程，在堅(jiān)持和保護(hù)電信改革重組成果和現(xiàn)有行業(yè)合理準(zhǔn)入規(guī)定的基礎(chǔ)上，逐步有序推進(jìn)廣電市場(chǎng)開放，防范因管理松懈而引發(fā)市場(chǎng)混亂和失控。四、新媒體時(shí)代打造文化旅游品牌的的具體方法隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體、新技術(shù)運(yùn)用已成為人們溝通交流、獲取信息、學(xué)習(xí)生活的時(shí)尚方式。在新媒體下要想科學(xué)合理的打造文化旅游品牌，就要將新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)合作的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推廣觀念、改進(jìn)推廣方式、完善推廣機(jī)制，充分利用微博、微信、微電影、手機(jī)報(bào)、數(shù)字旅游、影視植入等新媒體、新技術(shù)中“短、平、快”的傳播優(yōu)勢(shì)和形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋率高的優(yōu)點(diǎn)，為公眾和業(yè)界有效架起溝通聯(lián)系平臺(tái)，形成全方位、多平臺(tái)、立體化的宣傳推介格局和多渠道、高密度、深層次的疊加效應(yīng)。具體方法如下：（一）積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，在兩者的有機(jī)嫁接中找到一條宣傳推廣和市場(chǎng)拓展的創(chuàng)新之路。1、要聯(lián)合電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)，攜手微博、微信等進(jìn)行立體式全覆蓋的宣傳。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力和傳播力，借助微博、微信的滲透力，讓更多的外地人人走進(jìn)，用“隨手拍”方式記錄，傳播。2、搭建“淘寶”營銷平臺(tái)。通過“淘寶”平臺(tái)的運(yùn)營，來實(shí)現(xiàn)文化旅游形象宣傳推廣和旅游產(chǎn)品營銷的結(jié)合，帶動(dòng)物流業(yè)和電子商務(wù)衍生產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，并打造出屬于旅游的一支專業(yè)電商隊(duì)伍。3、依托部門戶網(wǎng)站構(gòu)建文化旅游推廣平臺(tái)。要求各部門的網(wǎng)站都要開設(shè)焦點(diǎn)資訊、投資環(huán)境、項(xiàng)目推介、財(cái)商面對(duì)面、謀城論道、推介會(huì)直擊、多彩、醉美、網(wǎng)友評(píng)論等多種板塊，全方位、多維度介紹、解讀、推廣旅游項(xiàng)目。4、與動(dòng)漫電影聯(lián)姻營銷文化旅游。與一些大學(xué)合作，運(yùn)用國際化視覺和國際與本土創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)相結(jié)合的模式，開展旅游動(dòng)漫藝術(shù)宣傳短片的創(chuàng)作制作。5、利用微電影大賽搭建旅游營銷新平臺(tái)。要充分運(yùn)用微電影的深度營銷和快速傳播優(yōu)勢(shì)，為旅游文化旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展注入新的活力。（二）借力微博、微信網(wǎng)絡(luò)交流互動(dòng)平臺(tái)，開啟文化旅游營銷推廣新模式。要充分利用微博、微信發(fā)布旅游政策、旅游資訊，介紹旅游資源、歷史文化、民俗風(fēng)情，提供旅游便民服務(wù)、組織互動(dòng)營銷推廣活動(dòng)等。1、用親民性內(nèi)容提升微博親和力。基于旅游類微博的特性和“微博語境”，在保證微博信息內(nèi)容權(quán)威準(zhǔn)確的同時(shí)，用“賣萌”等網(wǎng)絡(luò)用語方式呈現(xiàn)，以貼近網(wǎng)友的真誠態(tài)度，“用心”與網(wǎng)友交流，以網(wǎng)友的作息時(shí)間為工作時(shí)間，以網(wǎng)友的關(guān)注方面為內(nèi)容選擇標(biāo)準(zhǔn)。利用工作日中午、晚間以及雙休日午夜24:00以后，每日發(fā)布微博。2、注重第一時(shí)間發(fā)聲。充分利用微博即時(shí)交互的便利性，對(duì)線下開展的重大活動(dòng)進(jìn)行微直播、微報(bào)道。3、與網(wǎng)友積極互動(dòng)溝通。通過發(fā)送微信，積極為網(wǎng)友答疑解惑，并營造良好的分享討論氛圍，鼓勵(lì)網(wǎng)友們根據(jù)官方提出的熱點(diǎn)，積極參與其中，獻(xiàn)言獻(xiàn)策，從而建立起“政民交叉多向溝通”機(jī)制。也可通過個(gè)性化方式發(fā)布話題，請(qǐng)廣大網(wǎng)友共同推薦旅游好玩之地，以這種方式，加強(qiáng)粉絲之間的互動(dòng)以及他們對(duì)官方微博的黏合度，而且也通過UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)的方法，使文化旅游推薦變得更為客觀，可信，深入人心。4、是利用好微公關(guān)，構(gòu)筑正能量傳遞通道。5、創(chuàng)意策劃形式多樣的微營銷活動(dòng)。充分考慮網(wǎng)友實(shí)際參與和互動(dòng)體驗(yàn)積極性，結(jié)合工作重點(diǎn)策劃微營銷活動(dòng)。如開展“發(fā)現(xiàn)微風(fēng)景”、“隨手拍風(fēng)景”、“舌尖上的”等活動(dòng)。（三）以智慧旅游為抓手，推動(dòng)旅游管理服務(wù)升級(jí)。1、構(gòu)建旅游公共信息平臺(tái)。發(fā)布旅游行業(yè)政務(wù)信息、相關(guān)政策、行業(yè)動(dòng)態(tài)、旅游新聞、旅游資源宣傳推介、旅游綜合信息等，為廣大游客提供有用、實(shí)用、好用的旅游資訊。2、提升旅游服務(wù)智能化水平。開發(fā)各種基于二維碼的電子文化化旅游業(yè)務(wù)，以新的方式為游客帶來全新的應(yīng)用下載安裝、旅游信息獲取、旅游產(chǎn)品在線訂購和虛擬旅游快捷體驗(yàn)等，以此擴(kuò)展文化旅游的宣傳面。并將風(fēng)景名勝、真山真水平行移動(dòng)到虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，利用大眾喜聞樂見的互動(dòng)游戲娛樂方式，進(jìn)行世界范圍內(nèi)的7X24小時(shí)不間斷深度推廣。3、推廣3D實(shí)景展示和全景導(dǎo)游通。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、3D仿真技術(shù)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)豐富多彩的交互和表現(xiàn)形式，為所有旅游提供的一款基于移動(dòng)終端的自助導(dǎo)游應(yīng)用。應(yīng)用3D實(shí)景預(yù)覽、手機(jī)全景拍照上傳、微博、微信社交網(wǎng)絡(luò)分享、文字及語音的記錄等多項(xiàng)功能，真正讓游客記錄每個(gè)精彩瞬間。（四）開發(fā)智能旅游電子地圖。通過運(yùn)用軟硬件、移動(dòng)通信、云計(jì)算等前沿理念及技術(shù)，創(chuàng)新研發(fā)智能旅游電子地圖系統(tǒng)，打造高效智能的旅游公共宣傳服務(wù)體系。（五）推廣數(shù)字宣傳推介系統(tǒng)。通過多媒體互動(dòng)查詢觸摸屏設(shè)備，游客可在相關(guān)酒店、景區(qū)等公共場(chǎng)所獲取旅游行、游、購等信息。五、新媒體與文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展的重要意義（一）新媒體使文化旅游產(chǎn)業(yè)的目的性增強(qiáng)。新媒體帶來了知識(shí)傳播介質(zhì)及方式的革命，數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播等快速融入人們的日常生活，人們的閱讀習(xí)慣和知識(shí)獲取方式也隨之發(fā)生了巨大變化，用戶可以通過移動(dòng)終端查找和閱讀新聞、報(bào)紙、圖書、雜志等各種信息資源。在對(duì)信息資源采集、加工、整理、存儲(chǔ)、傳播的過程中，利用新的通信技術(shù)文化可使知識(shí)傳播的速度更快，傳播的信息量也更大。而且隨著各種新型信息服務(wù)模式的出現(xiàn)，文化旅游產(chǎn)業(yè)更具針對(duì)性和目的性，傳播質(zhì)量和效率進(jìn)一步提高。

（二）新媒體使文化旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)性增強(qiáng)互動(dòng)性是人類思想和知識(shí)交流最顯著的特點(diǎn)之一。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在文化旅游產(chǎn)品和消費(fèi)者之間架起一座快捷、暢通的橋梁，通過這一橋梁實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、互通、互利。具體講，就是新媒體以用戶的閱讀需求為導(dǎo)向，加大虛擬資源的開發(fā)和利用，不斷創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)理念和服務(wù)模式，提供用戶所需的移動(dòng)信息服務(wù)，滿足用戶的閱讀需求。同時(shí)，新媒體也接受用戶反饋的知識(shí)和信息，彼此在互動(dòng)中相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)、共同受益。

（三）新媒體使文化旅游產(chǎn)業(yè)的靈活性增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了文化旅游產(chǎn)品的傳播方式的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又突破了傳統(tǒng)信息傳播方式的局限。新媒體通過知識(shí)信息下載、上傳、電子閱讀、電子商務(wù)等形式，使人們?cè)诓唤?jīng)意間進(jìn)行閱讀學(xué)習(xí)，文化旅游產(chǎn)品的信息得到充分傳播。同時(shí)，新的文化旅游產(chǎn)品信息的傳播方式可以不受時(shí)間和空間的限制，更加方便