新達摩盤產(chǎn)品操作手冊

新達摩盤產(chǎn)品操作?冊新達摩盤產(chǎn)品操作?檔?錄產(chǎn)品簡介功能解讀操作指導?群圈選?群擴展?群洞察?群投放?群追蹤指標體系1|產(chǎn)品簡介產(chǎn)品定位達摩盤作為阿?媽媽賦能商家的數(shù)據(jù)管理平臺，通過豐富的標簽實現(xiàn)?標?群的?由圈選。結合著?業(yè)環(huán)境變化和商家的營銷痛點，達摩盤在9精細化消費者運營解決?案，從識別?戶—洞察?戶—觸達?戶—追蹤?戶四個??分別提供新的產(chǎn)品能?，滿?商家的多樣化商業(yè)訴求。核?價值識別?戶：通過強?的算法能?找到店鋪最有價值的超級?戶，以超級?戶為核?進?強?的精準lookalike的能?，并?持按場景?定義?群拓展?向。洞察?戶：從?業(yè)特征、消費者畫像和營銷場景維度進??群分析， 提供精細化的畫像特征洞察，幫助了解消費者底是誰，TA喜歡買什么。觸達?戶：通過場景洞察給予商家提供創(chuàng)意和?案的指導和建議，通過媒介觸點分析指導商家選擇適合的觸達渠道；追蹤?戶：營銷能?；2|功能解讀?、??：增加店鋪消費者的經(jīng)營數(shù)據(jù)模塊?：對店鋪消費者資產(chǎn)和?戶價值有整體的概況了解模塊?：了解店鋪購買?戶的價值體現(xiàn)，以及超級?戶的顯著特征模塊三：了解店鋪消費者的成?路徑，超級?戶的來源3|模塊四：對?了解同?的購買?戶引?效率和超級?戶引?效率?、新增洞察??：進??群的洞察分析選擇任何?定義的?群進?全??分析；分析模塊有畫像透視分析、?群價值分析和營銷分析；?持類?TGI和全?TGI兩種模式；?持進?兩個分析?群的特征對?；4|三、標簽市場??：新增內(nèi)容標簽和消費特征類標簽【?娛偏好】引?優(yōu)酷7和電影節(jié)?偏好?！鞠M態(tài)度標簽】引?12運動興趣、?活興趣、?嬰?群、美?興趣、男性?格。5|四、我的?群??：?群擴展功能進?升級?群擴展功能?持根據(jù)顯著特征進?輸?；擴展倍數(shù)拖拽；五、我的報表??：渠道報表??，新增智鉆_單品推?和智鉆_內(nèi)容推?渠道的投放效果數(shù)據(jù)；6|?群報表??，增加?群流轉分析和?群再營銷功能；①?群流轉分析??看到每個?群的成?概況，同時?持成?路徑的選擇；成?路徑?持從粉絲關系、店鋪關系和成交價值三個維度切?；②?群再營銷，?持在?群上根據(jù)天數(shù)、?為進?選擇；7|fI芍征的

人群再營銷 XIII正數(shù)1O0015Ol巨O曝光 0． 足否有行為—一人| —一人人群名稱人群青妞2019-09-11k·f}-k·lih1

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28|4操作指導達摩盤的操作鏈路：....三尸｀....三人群圈選K 』

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尸｀ 三....人群追蹤三....L 4''9|A?群圈選如何通過標簽創(chuàng)建?群??：點擊【我的?群】—>【新建營銷?群】?群交并差：合?？騼?nèi)多個標簽之間屬于交集，單個標簽?的多個選項值屬于并集，同時部分客戶?持排除標簽。對?群進?保存：10|覆蓋人數(shù)約

人已三三已l穩(wěn)里可以吞到人桿與店鋪間的關系分層，比如浩客和老客的分布，O您凇礎來的用戶數(shù)配，是否需噸三三｝這里可以進行人群的瘡定性擴展I人群名稱II自己定義人群名稱，用千后瀆人君主詈理人I2019-04。 IA群有效，錄長不超過36呡人巴 三 ］進行人攔分組管理分組管速芒＇我的人群＇頁鹵瞿 取消基礎畫像：提供成交價值、新潛?和粉絲分層的透視分析；基礎畫像透視排撼旺 成價值瞿

其他 82%低價值客戶中價值客戶．超級用戶4%

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其他沉默粉絲32%潛在粉絲25%活躍粉絲10

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新其他30%Iii29%22%新手引鼻．T新手引鼻．T11|A?群擴展圍繞著商家對精細化消費者運營的主旨，我們對?群擴展的純?盒能?做了升級改造。新的?群擴展能?下，系統(tǒng)會?動為你識別種??群的TOP顯著?群特征和TOP顯著商品偏好，添加對應特征后，可加?所選特征在擴展?群中權重，讓最終的擴展出來的?群更符合店鋪/品牌的受眾對象；??：在新建營銷?群??，當做好?群的時候，當圈定?數(shù)在2000~100W之間的時候，會提示“是否需要擴展?群”操作界?：顯著特征區(qū)分?群基礎屬性和寶?的關鍵詞，可以添加作為擴展條件；?定義擴展倍數(shù)，最?倍數(shù)30倍；12|?群洞察好分析，消費者關系分析，以及市場營銷分析，指導您的投放策略。洞察??：畫像透視分析此次對畫像透視能?進?了全?升級，打破原來的指標平鋪式的透視。您可以：①?由選擇?群進?分析；（?群范圍是您??創(chuàng)建的?群包）②分析2個?群進?對?分析；③分析維度從基礎畫像到?業(yè)畫像均可以?定義維度；④?持開啟類?TGI和全?TGI指數(shù)；⑤對于分析特征?持點擊添加，并加?到分析框內(nèi)，組成新的?群進?進?步分析；13|?群價值分析：新增?群價值的分析，?持多個關系模型進?交叉分析，滿?您精細化運營的需求。您可以：①?由選擇?群進?分析；（?群范圍是您??創(chuàng)建的?群包）②?持多個分析模型切換，?前有超級?戶模型、粉絲關系模型、店鋪新潛?模型、以及兩兩組合下的模型；③可以直接點擊分層下的?群添加到右上?進??群投放；營銷價值分析：媒介選擇做指導；①?格偏好：分析?標?群在服飾類的?格偏好。②營銷場景：分析?標?群在指定?級類?下場景詞搜索分布。③商品屬性：分析?標?群對指定?級類?的商品屬性詞搜索分布。④營銷渠道：分析?標?群?活躍在營銷渠道上的占?。14|人風格偏好

·巨掃『中營銷場景 商品屬·巨掃『中

時段 I201808月營銷渠道吐．亞．米 1＼.．酌通丘婦吐．亞．米 1＼.．酌通丘婦?/／I.

釭遠勢＠· 上升．降 索摺數(shù)＠低... 窩`I．罕`I．罕（讓·；木．袖．泡溝袖．籠燈蛋糕裙

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．．啟小清新衛(wèi)農(nóng)凸．禮11如＼色．勹:.紐諒．風歸.它｀＼＼．啟小清新衛(wèi)農(nóng)凸．禮11如＼色．勹:.紐諒．風歸.它｀＼＼頑,g． ．翌15字．[，．正g.鰭．g.g結．歸組匠l結．歸組匠l／g·吐?。畄IIJ?。畄IIJ呻好 營銷場景 商品質性 1營銷渠道 1最近月活躍渠道Jr二二||10%I-搜索10%I-

石展位ll'J1/iI宋知15|4?群投放?前達摩盤的投放渠道?持智鉆_全店推?、智鉆_單品推?、品牌專區(qū)和互動吧。??：【我的?群】??，?標放到?群上，可以看到【選擇渠道】選擇投放渠道：點擊【同步數(shù)據(jù)】，選擇同步的賬戶。圖表變成同步中的狀態(tài)，同步完成后圖表會完全點亮；在投放渠道上進?投放：需要投放的?群即可。16|| ?！6 咕 LUI 嚇 I,l 甲尸 令如 山伈 ．七- IU 已口 出=08@|Lt巳設計劃t咋a5淜價咋a5淜價五m回資出'－－－+位Q和呴怠位

單元名稱 命設霆定向人群向近貼對其類店猶氣興勝的人，設否定向類目型定向高級興砬點會興趣占定向的升級版定向近期對指定m霓另寶貝感興趣的人設笠定向智陡定向笠定向

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I婦嚴 基卻 叩組Ill定的各類t設年向1行業(yè)店銅定向近期和動寸行仇兄店械的人群設舌定向 警達盤定向玉濁全網(wǎng)每巳塵錄人紋 資頡位母巳登錄入數(shù) XQ人群名稱人百名稱 人巴描還 人盡相關度 全網(wǎng)人百數(shù)量 初次同步時間日II 日D IllD Ill

17|A?群追蹤新版達摩盤回流了多個投放渠道上的數(shù)據(jù)，以?群維度來看最終的流轉變化和再營銷。（1）多渠道投放數(shù)據(jù)：投放數(shù)據(jù)的追蹤上，達摩盤提供了整體報表、?群報表和渠道報表。①整體報表這?看指定?期下的匯總投放數(shù)據(jù)，以及對應的趨勢圖；②?群報表這??持以?群包維度來看多個渠道上投放的匯總數(shù)據(jù)，也可以單獨篩選渠道進?細看；③渠道報表這??持分渠道上的匯總數(shù)據(jù)，了解通過達摩盤創(chuàng)建的?群在各個渠道上的投放效果；18|（2）?群流轉變化：除了當下的投放效果外，?持?群的分層變化，從粉絲關系、店鋪關系和成交價值三個維度分別展開。??：粉絲關系的流轉：流轉變化。店鋪關系的流轉：19|分層關系上的流轉變化。成交價值的流轉：后在價值關系上的流轉變化。對于每?次的投放，最終數(shù)據(jù)都將回溯到??的消費者資產(chǎn)上。20|I ，四民盤 首頁 ，， 二rr正 七1才 ，心 I店鋪消費者資產(chǎn) 山,2018-09-

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人群再營銷 XIII正數(shù)1O0015Ol巨O曝光 0． 足否有行為—一人| —一人人群名稱人群青妞2019-09-11k·f}-k·lih1

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＞諸輸入關詛字搜索222|4指標體系產(chǎn)品界?的指標定義【切換】周/? 周：對??周前的指標；?：對?30天前的指標；包含365天購買?戶，或未購買但已經(jīng)有過?告觸達、或內(nèi)容渠道的瀏覽互動店鋪消費者 進店/搜索/點擊?為的?戶，或90天內(nèi)有過收藏/加購店鋪/寶??為的?戶；或180天內(nèi)有店鋪下單（未付款）?為的?戶。低潛?購買?戶 近15天?告觸達/內(nèi)容渠道觸達消費者。不包含?潛?購買?戶和購買?戶15天內(nèi)有?告點擊/內(nèi)容渠道（如淘寶頭條、微淘）瀏覽互動/進店/搜索/?潛?購買?戶 點擊?為的?戶；15天通過聚劃算瀏覽店鋪寶?的?戶；或90天內(nèi)有過收藏加購店鋪/寶??為的?戶；或180天內(nèi)有店鋪下單（未付款）?為的?戶。購買?戶超級?戶潛在超級?戶?告觸達率?業(yè)潛在消費者?業(yè)潛在消費者滲透率中價值消費者低價值消費者貢獻?額平均客單價超級?戶特征分析

最近365天內(nèi)對您的店鋪寶?有購買?為的?戶基于您店鋪的購買?戶，通過?戶價值模型與?戶的消費情感因素相結合，打造出?活躍/?價值/?傳播?的超級?戶。與您的超級?戶顯著特征匹配，同時極有可能轉化成超級?戶的消費者。15天內(nèi)被?告曝光過的?戶/店鋪總消費者除了店鋪消費者外，店鋪主營類?下的所有其他消費者。店鋪的消費者/店鋪所屬的主營類?下的消費者?例?；谀赇伒馁徺I?戶，通過?戶價值模型與?戶的消費情感因素相結合，打造出中活躍/中價值/中傳播?的超級?戶。除了超級?戶和中價值消費者以外的店鋪購買消費者。店鋪成交?額。店鋪成交?額總和/購買?戶數(shù)店鋪成交筆數(shù)總和/購買?戶數(shù)對超級?戶進?顯著特征分析；23|?告觸達消費者升級?數(shù)升級流轉率購買消費者引?效率排?榜超級?戶引?排?榜粉絲總數(shù)活躍粉絲沉默粉絲潛在粉絲粉絲引?率粉絲成?率購買?戶引?率消費者成?率超級?戶引?率超級?戶成?率成?路徑

15天內(nèi)被?告曝光過的消費者；在?群流轉變化中，流向??層的消費者數(shù)量。升級?戶數(shù)/沒有流轉前的初始狀態(tài)?戶數(shù)；引?效率指數(shù)：根據(jù)【通過達摩盤?群投放引?的店鋪新購買?數(shù)/店鋪購買?戶】計算?得引?指數(shù)計算：根據(jù)【通過達摩盤?群投放引?的店鋪新超級?戶/店鋪超級?戶?數(shù)】計算?得截?到所選終??期，商家（店鋪／達?）粉絲總?數(shù)（粉絲：關注商家微淘?戶，過濾不接收微淘動態(tài)?戶）。近30天內(nèi)對店鋪、內(nèi)容有過任意?為（瀏覽、點擊、收藏等）的商家粉絲近30天內(nèi)對店鋪、內(nèi)容沒有任意?為（瀏覽、點擊、收藏等）的商家粉絲近30天產(chǎn)?過店鋪寶?收藏、加購、成交、或內(nèi)容互動?為的?粉絲?告曝光?群中，?粉