第四章 新媒體營(yíng)銷圖文類內(nèi)容設(shè)計(jì)

《新媒體營(yíng)銷》2019廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院?jiǎn)卧膱D文類內(nèi)容設(shè)計(jì)案例導(dǎo)入PART01CASEINTRODUCTION12堂賺錢必備文案課讓你的文案變成印鈔機(jī)案例導(dǎo)入：一篇文案賣掉35.8萬(wàn)元啤酒CASEINTRODUCTION:ONECOPYWRITERSOLD358000YUANOFBEER前奧美金牌廣告人一篇推文賣貨35.8萬(wàn)元，這是文案大咖關(guān)鍵明的親身經(jīng)歷。畢業(yè)之后他就進(jìn)入了一個(gè)小的牙科診所。這個(gè)牙科診所有一個(gè)很棒的醫(yī)生，他不太會(huì)營(yíng)銷自己，所以關(guān)鍵明幫他來做營(yíng)銷宣傳工作。4年的時(shí)間，這個(gè)牙科診所業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了11倍，從一個(gè)小小的個(gè)體戶發(fā)展成為擁有6家連鎖店的企業(yè)，已經(jīng)獲得了A股上市公司的投資。導(dǎo)師：關(guān)健明10萬(wàn)冊(cè)暢銷書《爆款文案》作者10萬(wàn)粉絲“創(chuàng)意很關(guān)鍵”自媒體人案例導(dǎo)入：一篇文案賣掉35.8萬(wàn)元啤酒CASEINTRODUCTION:ONECOPYWRITERSOLD358000YUANOFBEER之后，關(guān)健明專門研究如何通過新媒體文案進(jìn)行營(yíng)銷。其中，斑馬精釀的老板委托他做了一篇推文，發(fā)在一個(gè)大號(hào)上，廣告費(fèi)是5萬(wàn)元，總共賣了35.8萬(wàn)元的啤酒，也就是投入1元錢可以掙回7元錢營(yíng)業(yè)額，這個(gè)投入產(chǎn)出是非常不錯(cuò)的。很快，第四個(gè)月斑馬精釀的月銷售額突破100萬(wàn)元，這個(gè)品牌的估值已經(jīng)超過了1億元。案例導(dǎo)入：一篇文案賣掉35.8萬(wàn)元啤酒CASEINTRODUCTION:ONECOPYWRITERSOLD358000YUANOFBEER一個(gè)產(chǎn)品的銷量;一個(gè)企業(yè)，讓一個(gè)企業(yè)加速發(fā)展;你的人生——你幫助企業(yè)創(chuàng)造了價(jià)值，你的人生也會(huì)有不一樣的風(fēng)景，不一樣的平臺(tái)。好的文案可以改變抓人眼球激發(fā)購(gòu)買欲望贏得讀者信任引導(dǎo)馬上下單案例導(dǎo)入：一篇文案賣掉35.8萬(wàn)元啤酒CASEINTRODUCTION:ONECOPYWRITERSOLD358000YUANOFBEER

從關(guān)健明的案例分享可以看出，新媒體時(shí)代的營(yíng)銷活動(dòng)形式雖然越來越多樣，但圖文類內(nèi)容仍然是主流。各種寫手通過各具特色的軟文去吸引相對(duì)應(yīng)的粉絲群體，然后將營(yíng)銷活動(dòng)植入到文章中。所以如何寫好一篇成功的軟文，并配上合適的圖片，抓住讀者的心理引起共鳴則顯得尤為重要。單元知識(shí)框架UnitKnowledgeFramework新媒體營(yíng)銷內(nèi)容標(biāo)題擬定新媒體營(yíng)銷內(nèi)容爆文打造新媒體營(yíng)銷內(nèi)容圖片設(shè)計(jì)新媒體營(yíng)銷內(nèi)容正文編輯新媒體營(yíng)銷圖文類內(nèi)容設(shè)計(jì)標(biāo)題設(shè)計(jì)思路標(biāo)題擬定方法爆文寫作的四大要素爆文的三類文體內(nèi)容圖片的構(gòu)成配圖的實(shí)用技巧配圖的基本原則正文的寫作思路正文的寫作框架正文的排版規(guī)范單元知識(shí)框架UnitKnowledgeFramework4.14.24.34.4新媒體營(yíng)銷內(nèi)容標(biāo)題擬定新媒體營(yíng)銷爆文打造新媒體營(yíng)銷內(nèi)容圖片設(shè)計(jì)新媒體營(yíng)銷正文編輯新媒體營(yíng)銷內(nèi)容標(biāo)題擬定PART03NewMediaMarketingContentTitleDevelopment提煉文章內(nèi)容引起瀏覽者閱讀欲望增加點(diǎn)擊率、流量互聯(lián)網(wǎng)閱讀是淺閱讀、碎片化的，同樣的正文，采用的標(biāo)題不同，達(dá)到的效果可能有天壤之別。標(biāo)題獲得更高的點(diǎn)擊量，積累人氣，提高文章的知名度，從而轉(zhuǎn)化為財(cái)富。NewMediaMarketingContentTitleDevelopment4.1新媒體營(yíng)銷內(nèi)容的標(biāo)題擬定標(biāo)題，承載著內(nèi)容的主旨，使用簡(jiǎn)短的文字讓讀者在短時(shí)間內(nèi)了解信息內(nèi)容，與正文的性質(zhì)不同，標(biāo)題的主要功能就是要吸引讀者的視線，脫穎而出。擬定標(biāo)題的原則讓百度容易收錄能站在讀者角度善于用好關(guān)鍵詞標(biāo)題形式要新穎NewMediaMarketingContentTitleDevelopment4.1新媒體營(yíng)銷內(nèi)容的標(biāo)題擬定1.故事4.1.1實(shí)用的標(biāo)題形式NewMediaMarketingContentTitleDevelopment【案例】《他曾憑借微觀辨水一戰(zhàn)成名,如今活成人生藝術(shù)家!值得我們學(xué)習(xí)》《阿里著名loser的反擊：瘋子無(wú)招和他的釘釘?shù)蹏?guó)》描述創(chuàng)始人的故事類標(biāo)題，將產(chǎn)品人格化，這樣更利于得到瀏覽者的情感認(rèn)同，拉進(jìn)彼此距離，增強(qiáng)說服力。2.數(shù)學(xué)4.1.1實(shí)用的標(biāo)題形式NewMediaMarketingContentTitleDevelopment相比于繁雜的文字，人的大腦對(duì)于數(shù)字更加敏感，數(shù)字讓瀏覽者感覺具體詳細(xì)真實(shí)，采用數(shù)字命名的方式可以起到事半功倍的作用。3.利益4.1.1實(shí)用的標(biāo)題形式NewMediaMarketingContentTitleDevelopment【案例】《干掉平庸的自己，你只需30天》《最高7000元！不限戶籍！深圳這些人千萬(wàn)別錯(cuò)過了！》要盡量將瀏覽者可以收獲的利益寫出來，無(wú)論是閱讀本文所帶來的利益或本文涉及的產(chǎn)品或服務(wù)所帶來的利益，都應(yīng)該盡量反映在標(biāo)題上，從而增加標(biāo)題的吸引力和銷售力。4.蹭熱度4.1.1實(shí)用的標(biāo)題形式NewMediaMarketingContentTitleDevelopment【案例】要說2018年暑假最火的劇，非《延禧攻略》莫屬，自開播以來每天都能刷到關(guān)于它的話題，甚至出現(xiàn)在了臺(tái)灣某大學(xué)學(xué)科能力測(cè)試中。這部劇本身就具體熱度，所以在擬定標(biāo)題時(shí)，可以借助其熱度進(jìn)行傳播。就是利用一些知名的任務(wù)、事件、物品等，借助其流量?jī)?yōu)勢(shì)加大文章的曝光于宣傳。每個(gè)熱點(diǎn)人物或事件，其背后都有巨大的讀者基礎(chǔ)及流量來源，可以借助其增加傳播。4.1.2滿足讀者的需求MeetingReaders’Needs滿足娛樂需求一個(gè)成功的標(biāo)題能夠吸引讀者的一個(gè)重要原因，就在于能滿足讀者的需求，好的標(biāo)題一般可以滿足讀者以下6種需求中的一個(gè)或者多個(gè)。010203040506滿足好奇需求滿足價(jià)值需求滿足私心需求滿足情感需求滿足懷舊需求一個(gè)成功的標(biāo)題能夠吸引讀者的一個(gè)重要原因，就在于能滿足讀者的需求，好的標(biāo)題一般可以滿足讀者以下6種需求中的一個(gè)或者多個(gè)。1.滿足娛樂的需求4.1.2滿足讀者的需求MeetingReaders’Needs2.滿足好奇的需求4.1.2滿足讀者的需求MeetingReaders’Needs新加坡的空調(diào)到底有多冷？荷蘭人為什么不愛拉窗簾？3.滿足價(jià)值的需求4.1.2滿足讀者的需求MeetingReaders’Needs花一分鐘記住一個(gè)單詞：Watchout熱點(diǎn)怎么蹭？我總結(jié)出19種技巧，百試不爽4.滿足價(jià)私心的需求4.1.2滿足讀者的需求MeetingReaders’Needs迎春新特惠，繪畫課程8折！5.滿足情感的需求4.1.2滿足讀者的需求MeetingReaders’Needs給你一份溫暖的期待，為你的新年開個(gè)好頭。.6.滿足懷舊的需求4.1.2滿足讀者的需求MeetingReaders’Needs80后的經(jīng)典童年回憶4.1.3標(biāo)題擬定的基本步驟BasicstepsinTitleFormulation確定主旨草擬主題重新擬題優(yōu)化標(biāo)題讀者投票總結(jié)經(jīng)驗(yàn)日常積累提煉要點(diǎn)4.1.4擬定好標(biāo)題的方法WaystoDrawupWellTitles標(biāo)題私密權(quán)威疑問利益誘惑熱點(diǎn)內(nèi)容情緒煽動(dòng)特殊詞匯4.1.4擬定好標(biāo)題的方法WaystoDrawupWellTitles1.私密這樣的標(biāo)題，就屬于私密性標(biāo)題。當(dāng)讀者在浩如煙海的信息中看見這條標(biāo)題時(shí)，心理肯定會(huì)想：“這位內(nèi)容創(chuàng)作者究竟要表達(dá)什么意思呢？到底是什么神秘的事情呢？我得點(diǎn)開看看?！庇谑?，我們的目的就達(dá)到了。值得一提的是，雖然標(biāo)題的類型屬于私密性，但它的內(nèi)容依然是面向廣大讀者的。私密性的標(biāo)題是為了吸引讀者的注意力，讓讀者進(jìn)一步查看內(nèi)容。因而，讀者在創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，不要受到標(biāo)題的影響，應(yīng)該朝著吸引更多讀者的方向進(jìn)行。小伙伴都不知道，我只告訴你4.1.4擬定好標(biāo)題的方法WaystoDrawupWellTitles2.權(quán)威關(guān)于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的看法，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了各種各樣的說辭。那么，究竟哪一種說法是正確的呢？顯然是在這一領(lǐng)域內(nèi)越權(quán)威的人所說的話，其可信度越高。馬化騰本就是一個(gè)非常著名的企業(yè)家，而且也是最早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融中的人。因而親口說的內(nèi)容肯定是干貨，是具有指導(dǎo)意義的內(nèi)容。由此，也能得出打造權(quán)威性標(biāo)題的方法，即在標(biāo)題中添加行業(yè)名人、權(quán)人士的名字，以此來增強(qiáng)標(biāo)題的權(quán)威性。諸如馬云、王健林、董明珠、馬化騰李彥宏、雷軍等人的名字，都可以作為標(biāo)題的一個(gè)要素。另外，他們所說的典性語(yǔ)句，以及提出的影響力較大的觀點(diǎn)也可以直接作為標(biāo)題。聽馬化騰親口說，什么是互聯(lián)網(wǎng)金融4.1.4擬定好標(biāo)題的方法WaystoDrawupWellTitles3.疑問這就是一個(gè)典型的疑問性標(biāo)題。相信很多單身男用戶看到這個(gè)標(biāo)題后，肯定會(huì)忍不住想要點(diǎn)開看看其中的內(nèi)容。就連一些單身女用戶也可能因?yàn)橹撇蛔『闷嫘?，而點(diǎn)開標(biāo)題我們?cè)谠O(shè)置疑問性標(biāo)題時(shí)，一方面要注意對(duì)用戶的定位和把握，另一方面要結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代趨勢(shì)和社會(huì)熱點(diǎn)。因?yàn)椴⒎撬械囊蓡栃詷?biāo)題都能吸引用戶的注意力。把目標(biāo)用戶的將點(diǎn)和需求，這是設(shè)置符合用戶審美以及需求的標(biāo)題的前提。面對(duì)當(dāng)下時(shí)代趨勢(shì)以及熱點(diǎn)的把器，能為標(biāo)題設(shè)置提供有力的內(nèi)容支撐。你這個(gè)樣子，能找到女朋友嗎？4.1.4擬定好標(biāo)題的方法WaystoDrawupWellTitles4.情緒煽動(dòng)無(wú)疑就編動(dòng)了廣大想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，但卻沒有付出實(shí)際行動(dòng)的用戶的情緒。這則標(biāo)題給這類用戶帶來了極強(qiáng)的心理壓追感?？赡苓@類用戶不僅會(huì)因?yàn)檫@則標(biāo)題點(diǎn)擊這篇內(nèi)容，還會(huì)因?yàn)檫@則標(biāo)題采取創(chuàng)業(yè)的實(shí)際行動(dòng)。

通常情況下，能起到情結(jié)編動(dòng)效果的做法其中一種做法是將目標(biāo)受眾與低層次群體相比這則標(biāo)題下面的內(nèi)容肯定是針對(duì)“00后”之前的用戶生產(chǎn)的。可能是“90后”或者“80后”。當(dāng)“90后”“80后”用戶看到這則標(biāo)題后，情緒也就被煽動(dòng)起來了?！?0后”都出來創(chuàng)業(yè)了，再不開公司就晚了4.1.4擬定好標(biāo)題的方法WaystoDrawupWellTitles5.利益誘惑互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得IT越來越火，IT行業(yè)對(duì)從業(yè)者的需求量也越來越大。在這種情況下，專門從事IT培訓(xùn)的學(xué)校也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。之所以有很多人愿意從事行業(yè)，是因?yàn)榭粗辛诵袠I(yè)的高工資水平。而IT培訓(xùn)學(xué)校也抓住了用戶的這一心理，于是他們的招生簡(jiǎn)章的標(biāo)題就是《只需三個(gè)月，百萬(wàn)元年薪就到手》。百萬(wàn)元的年薪，這顯然是一個(gè)非常高的薪資水平，也是許多IT工作者理想中的薪資水平。可以說，這則標(biāo)題具有極強(qiáng)的利益誘惑性。這樣一來，即使對(duì)選擇該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)持猶豫態(tài)度的用戶，也會(huì)立即轉(zhuǎn)變態(tài)度，堅(jiān)定地選擇該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。只需三個(gè)月，百萬(wàn)年薪就到手4.1.4擬定好標(biāo)題的方法WaystoDrawupWellTitles6.特殊詞匯這是一則關(guān)于淘寶運(yùn)營(yíng)的文章，這樣的標(biāo)題幫助它在發(fā)布后，獲得了極高的點(diǎn)擊率,顯然，其原因離不開“風(fēng)口上的豬”這個(gè)特殊詞匯的使用。這個(gè)詞被雷軍運(yùn)用后，已經(jīng)為它賦予了新的內(nèi)涵。因此，這個(gè)標(biāo)題出來后，立即引起了用戶們的關(guān)注。我們要想在標(biāo)題中加入特殊詞匯，那么首先要知道特殊詞匯有哪些？換句話說，我們要與時(shí)俱進(jìn)，多通過多種渠道廣泛了解當(dāng)下最新的消息。過于陳舊的特殊詞匯，即使包含豐富的內(nèi)容，也要謹(jǐn)慎使用。這是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，過時(shí)的內(nèi)容很難引起用戶的閱讀興趣。爆品戰(zhàn)略，做一頭風(fēng)口上的豬4.1.4擬定好標(biāo)題的方法WaystoDrawupWellTitles7.熱點(diǎn)內(nèi)容熱點(diǎn)內(nèi)容包括熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)詞匯。我們?cè)诶脽狳c(diǎn)事件時(shí)，需要?dú)w納出事件的核心內(nèi)容，并將之用簡(jiǎn)潔高效的詞語(yǔ)表達(dá)出來。畢竟標(biāo)題不是正文不能長(zhǎng)篇大論式地展開。同時(shí)，要求熱點(diǎn)事件是當(dāng)下最熱的，而不能是過時(shí)的內(nèi)容。使用熱點(diǎn)詞匯比較簡(jiǎn)單，我們可以直接將之作為標(biāo)題詞匯。對(duì)熱點(diǎn)詞匯的新鮮度要求沒有熱點(diǎn)事件高。近期熱度較高的詞匯都可以作為標(biāo)題的素材。我用了洪荒之力來找你NewMediaMarketingContentTitleDevelopment4.1新媒體營(yíng)銷內(nèi)容的標(biāo)題擬定800歲故宮成為新晉網(wǎng)紅，你知道他有多努力嗎？課堂討論新媒體營(yíng)銷內(nèi)容爆文打造PART04NewMediaMarketingContentCreation4.2.1爆文的三類文體ThreeStylesofExplosiveWriting1.人物故事類人們對(duì)于故事具有高敏感度幾乎是天生的，因此，營(yíng)銷類的文章如果采用敘事類的問題來描述一個(gè)故事，比單純的提煉道理，會(huì)更受讀者歡迎。那么，人物故事類文體應(yīng)該具備以下五個(gè)要素：困境主題麻煩個(gè)性細(xì)節(jié)4.2.1爆文的三類文體ThreeStylesofExplosiveWriting2.雞湯觀點(diǎn)類觀點(diǎn)要明確人物故事類的文章需要明確主題，雞湯類的文章也需要明確觀點(diǎn)，這是寫好一篇文章的靈魂。好看的皮囊千千萬(wàn)，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一，很多雞湯類的爆文，其觀點(diǎn)可以直接通過標(biāo)題表現(xiàn)出來。示例要與觀點(diǎn)匹配若一篇文章只是單調(diào)的堆積觀點(diǎn)，而沒有事例來支撐，也會(huì)顯得枯燥無(wú)味，只有通過事例來論證觀點(diǎn)，才能達(dá)到好讀好用的目的。因此，選一個(gè)精彩且匹配的事例，對(duì)一篇觀點(diǎn)雞湯類的文章來說尤為重要。在各種娛樂節(jié)目、選秀節(jié)目以及各種真人秀節(jié)目過剩的今天，《奇葩說》作為一檔辯論類的節(jié)目，能獲得如此高的收視率，就是因?yàn)楦魑晦q手在節(jié)目中能頻頻說出發(fā)人深省的金句。頻出金句傳統(tǒng)的雞湯類文章，通?？梢赃_(dá)到為讀者解決問題、重新對(duì)生活充滿希望的目的。傳遞正能量4.2.1爆文的三類文體ThreeStylesofExplosiveWriting3.軟文營(yíng)銷類新媒體時(shí)代的營(yíng)銷文案，往往有別于傳統(tǒng)的銷售文案，既不會(huì)直接介紹商品或服務(wù)，也不會(huì)讓讀者一眼就看出這是一篇廣告而點(diǎn)進(jìn)標(biāo)題就退出，這就催生了新媒體時(shí)代一種常見的營(yíng)銷文案--軟文。講述購(gòu)買理由通過購(gòu)買引入戳中讀者痛點(diǎn)介紹使用體驗(yàn)展示商品信息4.2.2爆文寫作的四大要素ThreeStylesofExplosiveWriting1.上好的食材——選題新鮮

時(shí)效性要強(qiáng)，就是要保證這個(gè)熱點(diǎn)一定是當(dāng)下最熱的。具體的信息來源可以每天關(guān)注微博搜索熱搜榜、百度的今日熱門搜索排行榜、國(guó)外的熱點(diǎn)可以參考google趨勢(shì)。保證自己能在第一時(shí)間獲取最新的資訊。話題的爭(zhēng)議性與可延展性夠強(qiáng)

在選擇話題的時(shí)候要選擇可以引起大家多維度爭(zhēng)議的熱點(diǎn)，并且可以通過這個(gè)熱點(diǎn)引發(fā)其他的角度。適合目標(biāo)群體

第一、用單獨(dú)的一個(gè)手機(jī)號(hào)，去加所有用戶的微信，然后每日總結(jié)朋友圈重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最高的3篇文章。最后去總結(jié)大家喜歡該文章的共性。第二、用這個(gè)手機(jī)去看你的朋友圈熱文，看看他們都在了解什么信息。4.2.2爆文寫作的四大要素ThreeStylesofExplosiveWriting2.獨(dú)特的菜市——角度①抓住痛點(diǎn)利用痛點(diǎn)營(yíng)銷，是現(xiàn)在新媒體營(yíng)銷中的一個(gè)熱點(diǎn)。消費(fèi)者在使用某個(gè)產(chǎn)品或者某項(xiàng)服務(wù)時(shí)，往往會(huì)因?yàn)樽陨淼钠诖龥]有得到滿足而造成失望、不滿或是一定的心理落差，這類情感最終會(huì)在消費(fèi)者心智模式中形成負(fù)面情緒，讓消費(fèi)者感覺到“痛”。4.2.2爆文寫作的四大要素ThreeStylesofExplosiveWriting2.獨(dú)特的菜市——角度①抓住痛點(diǎn)人類對(duì)于未知的事物，通常都具有獵奇的心理，越是神秘、未知的，越想去一探究竟。對(duì)于新媒體營(yíng)銷文案的創(chuàng)作者來說，抓住人們的好奇心是十分重要的。一個(gè)好的標(biāo)題，可以增加點(diǎn)擊率，但是想要讓讀者一直看下去，稍加懸念，就能增加繼續(xù)閱讀的欲望。②懸念

微信公眾號(hào)“小蠻蠻小”的《唐嫣結(jié)婚這么美，還不是都靠他！》。

該文不僅很好的抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，利用明星大婚，成功的吸引住了人們的眼球，并且還抓住了大多女性讀者的心理。

微信公眾號(hào)“衣錦夜行的燕公子”的《“不擇手段“的愛，到底有沒有錯(cuò)？》。

在感情世界中，總有人為此而迷茫，該營(yíng)銷文案也是開篇就道出了現(xiàn)如今無(wú)數(shù)少女的美夢(mèng)，然而這個(gè)夢(mèng)并不可能實(shí)現(xiàn)，那么要怎么去“不擇手段”呢？多數(shù)讀者抱著好奇的心理，一定會(huì)往下看，在不知不覺中，就中了營(yíng)銷的套路。4.2.2爆文寫作的四大要素ThreeStylesofExplosiveWriting3.誘人的賣相——包裝①抓住痛點(diǎn)容易獲取容易理解節(jié)奏緊湊4.2.2爆文寫作的四大要素ThreeStylesofExplosiveWriting4.爭(zhēng)相的拍照——分享①抓住痛點(diǎn)當(dāng)一道菜賣相足夠好，貨真價(jià)實(shí)時(shí)，消費(fèi)者才愿意去拍照分享。如果食材擺出來，你自己都覺得沒逼格，我又怎么愿意幫你拍照發(fā)朋友圈呢？用戶愿意把文章主動(dòng)去分享到朋友圈，無(wú)非就這兩種心理：表現(xiàn)我是個(gè)什么樣的人？對(duì)這個(gè)事件，我是什么看法？作用：增加內(nèi)容的情感觸動(dòng)定制化推送內(nèi)容新媒體營(yíng)銷內(nèi)容圖片設(shè)計(jì)PART05NewMediaMarketingContentPictureDesign4.3.1內(nèi)容圖片的構(gòu)成CompositionofContentPictures①抓住痛點(diǎn)頭像圖片封面圖片內(nèi)容配圖4.3.1內(nèi)容圖片的構(gòu)成CompositionofContentPictures①抓住痛點(diǎn)果殼在各新媒體中的頭像賬號(hào)名字人物頭像品牌標(biāo)志4.3.1內(nèi)容圖片的構(gòu)成CompositionofContentPictures圖案簡(jiǎn)單·色澤鮮明·關(guān)聯(lián)名字·圖片清晰常用方式寬600像素,高275像素寬200像素,高200像素主封面?zhèn)确饷?.3.1內(nèi)容圖片的構(gòu)成CompositionofContentPictures4.3.1內(nèi)容圖片的構(gòu)成CompositionofContentPictures展示產(chǎn)品詳情

商家在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品推廣、宣傳的時(shí)候，通過圖片展示產(chǎn)品詳情，再配上相應(yīng)的文字描述，可以達(dá)到更好的宣傳的效果。讓讀者產(chǎn)生帶入感

在微信公眾號(hào)推送的宣傳軟文中放入產(chǎn)品交易對(duì)話圖、用戶曬圖及使用感受圖等，能讓其他讀者產(chǎn)生代入感，提高產(chǎn)品購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。讓產(chǎn)品效果可視化

在推廣軟文中，圖片能讓讀者直觀地看見產(chǎn)品的樣子，同時(shí)也能提前看見使用該產(chǎn)品的效果，這樣能打動(dòng)讀者，讓讀者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，從而達(dá)成交易。4.3.2配圖的基本原則BasicPrinciplesofMapping1.圖片清晰無(wú)水印色彩明亮無(wú)水印清晰度高4.3.2配圖的基本原則BasicPrinciplesofMapping2.圖文一致搭配和諧·文字描述①抓住痛點(diǎn)4.3.2配圖的基本原則BasicPrinciplesofMapping大小：1.5M~2M目標(biāo)讀者：無(wú)線用戶或者4G用戶3.圖片尺寸要適宜4.3.2配圖的基本原則BasicPrinciplesofMapping第一階段，在拍照時(shí)，主意好拍照技巧，以及拍攝場(chǎng)地地布局、照片比例布局、拍攝光線布局等。第二階段，在拍照完成后，或者是素材網(wǎng)站收集到的圖片后，還是不太滿意，就可以通過后期處理來美化圖片。4.圖片美化更悅目4.3.2配圖的基本原則BasicPrinciplesofMapping要求：色彩、格式、板式都應(yīng)一致5.圖片色彩相協(xié)調(diào)4.3.2配圖的基本原則BasicPrinciplesofMapping6.GIF動(dòng)圖更生動(dòng)4.3.2配圖的基本原則BasicPrinciplesofMapping7.長(zhǎng)文圖樣式更震撼

長(zhǎng)圖文是使微信公眾平臺(tái)的圖片獲得更多關(guān)注度的一種好方法，長(zhǎng)圖文將文字與圖片融合在一起，借文字描述圖片內(nèi)容的同時(shí)使圖片所要表達(dá)的意思更生動(dòng)、形象。

兩者相輔相成，配合在一起，能使文章更加生動(dòng)形象，提高閱讀量。4.3.2配圖的基本原則BasicPrinciplesofMapping8.多樣二維碼更活潑新媒體營(yíng)銷內(nèi)容正文編輯PART05NewMediaMarketingContentTextEditorTextWritingFramework4.4.1正文寫作框架新給出總結(jié)首尾呼應(yīng)031.總——分——總優(yōu)點(diǎn)：讀者在第一時(shí)間就能了解這篇文章的核心；缺點(diǎn)：如果讀者對(duì)這個(gè)內(nèi)容不感興趣，將會(huì)造成點(diǎn)擊率不高、最終購(gòu)買轉(zhuǎn)換率也不高的境地。.正文中列舉若干事例來支撐論點(diǎn)02開篇提出一個(gè)觀點(diǎn)01TextWritingFramework4.4.1正文寫作框架1.問題——轉(zhuǎn)折——原因“猜中了開頭，卻猜不中結(jié)尾”《比薩斜塔為什么是斜的》《直男口紅鑒賞：從入門到入土》ThoughtsonTextWriting4.4.2正文寫作思路情感型懸念型故事型新聞型促銷型知識(shí)型逆向型ThoughtsonTextWriting4.4.2正文寫作思路1.情感型愛情與讀者有相同的思想感情親情能啟發(fā)讀者的智慧和思考友情具備能夠產(chǎn)生激勵(lì)讀者感情的作用ThoughtsonTextWriting4.4.2正文寫作思路2.故事型故事類正文需要具備的要點(diǎn)合理性故事要合理，不合理的故事，很容易被拆穿，讓讀者看出廣告的成分。故事要經(jīng)過一定的加工，畢竟藝術(shù)來源于生活又高于生活，但不能太夸張。藝術(shù)性ThoughtsonTextWriting4.4.2正文寫作思路3.促銷型抓住節(jié)假日的氣氛推出促銷軟文選定活動(dòng)內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容確定主題在軟文中重點(diǎn)突出節(jié)日氣氛，活動(dòng)優(yōu)惠力度和消費(fèi)案例根據(jù)消費(fèi)者的需求，愛好和習(xí)慣專寫軟文ThoughtsonTextWriting4.4.2正文寫作思路4.懸念型設(shè)疑倒敘隔斷制造懸念的方法在文章開始時(shí)就提出疑問，然后在文中一步一步地給予解答。先把讀者最關(guān)注的和最感興趣的內(nèi)容寫出來，然后慢慢闡述原因。當(dāng)一端頭緒說到關(guān)鍵時(shí)刻突然而改敘另一頭，而讀者會(huì)表現(xiàn)出對(duì)前一都端頭緒迫切的閱讀心理，懸念由此而生。ThoughtsonTextWriting4.4.2正文寫作思路5.新聞型可以進(jìn)行完整闡述

有的類型的正文不可以采取直白的方式來進(jìn)行陳述想要表達(dá)的內(nèi)容，但是新聞型