標桿企業(yè)公寓住宅小區(qū)可行性研究分析報告(圖文并茂83P)

XX品牌整合營銷傳播項目計劃書背景分析1傳播策略23效果預估4項目預算5傳播規(guī)劃１）產(chǎn)品概念及市場背景垃圾處理器發(fā)展簡史

1927年第一臺食物垃圾處理器誕生于美國。

1940年食物垃圾處理器的作用被研究肯定，食物垃圾處理器成為環(huán)保新星。

1955年美國密執(zhí)安那州底特律市的建筑法規(guī)中規(guī)定：從1956年1月1日以后修建的，凡設(shè)計、安裝使用會導致食物垃圾產(chǎn)生的城市建筑物，都必須配備預先認可的食物垃圾處理設(shè)備，如果使用了未配備此種設(shè)備的建筑物將構(gòu)成違法。

1985年美國加得福尼亞州著名市長W.J.Biu.Thom在政府工作報告中說:“食物垃圾處理器在我市的廣泛使用，使廣大市民受益匪淺?！?/p>

1999年紐約市政府組織專家對垃圾處理器項目對環(huán)境的影響進行評估，并得出結(jié)論：大規(guī)模安裝食物垃圾處理器，有利于環(huán)境。

2001年中國建設(shè)部將食物垃圾處理器列為住宅裝修的重點發(fā)展項目和推薦配套產(chǎn)品。市場背景調(diào)查與分析1）食物垃圾處理器是怎么樣的？市場背景調(diào)查與分析國內(nèi)外的市場情況——合理消費趨勢

美國已有１００多個城市立法推廣使用食物垃圾處理器，將它納入建筑規(guī)范，成為廚房內(nèi)必備的用品，實現(xiàn)了對垃圾處理無害化，減量化和資源化。食品垃圾處理器在北美新建住宅使用率達到８０％以上，韓國達到91％。國內(nèi)近幾年越來越多的房產(chǎn)開發(fā)商和購房者在裝修時采用了食物垃圾處理器，這已成為廚房電器的發(fā)展趨勢，正在給中國廚房帶來繼抽油煙機之后的第二次廚房清潔革命。合理消費趨勢市場背景調(diào)查與分析市場宏觀背景：

快速增長的城市垃圾已成為當前我國面臨的四大環(huán)境污染之一。我國餐廚垃圾數(shù)量十分巨大，并呈快速上升趨勢。一般的大城市每天產(chǎn)生生活垃圾3000噸以上，其中餐廚垃圾約占50%。餐廚垃圾，指的是食品加工、餐飲服務、單位供餐活動中產(chǎn)生的食品殘余和加工廢料。如何解決廚衛(wèi)垃圾將成為國家、社會重點解決的問題之一！大勢所趨市場背景調(diào)查與分析市場潛在需求：

廚房是家庭居室中污染最嚴重的地方，廚房環(huán)境污染一直是困擾所有家庭的問題：一是煤氣或者煤爐燃燒中釋放了大量的二氧化碳、一氧化碳和其它有毒氣體；二是食用油料在烹調(diào)時散發(fā)出大量的污濁的氣體；三是電飯煲、冰箱、微波爐等家用電器的電磁輻射；四是生活垃圾的堆放。特別是在廚房的通風條件較差的情況下，污染更為嚴重，廚房垃圾非常容易滋生細菌，招引蚊蠅。其中一、二兩項由于油煙機的問世影響大大降低。而電磁輻射與生活垃圾的堆放污染問題的解決將直接影響到人們的生活質(zhì)量！需求明確

食物垃圾處理器相關(guān)網(wǎng)絡信息十分少！僅有108,200篇。相對于油煙機的8,3320,000篇，僅是其80分之一！這個數(shù)據(jù)從一個側(cè)面可以證明：人們對食物垃圾處理器的了解還處于概念普及階段，大多數(shù)市民對食物垃圾處理器的認知還很有限。因此市場亟待教育與開發(fā)。108,200篇8,330,000篇教育并開發(fā)市場市場背景調(diào)查與分析小結(jié)：通過以上分析，我們可以得出：國外市場的成功開發(fā)有力的說明國內(nèi)市場前景良好，潛在需求巨大。市場開發(fā)會得到政府積極配合，是大勢所趨。廚房垃圾污染是當前家庭衛(wèi)生亟待解決的問題，普通消費者有潛在需求。國內(nèi)市場還處于啟動階段，消費者需要教育和引導。2）競爭格局食品垃圾圾處理器器從01年被官方方認可到到現(xiàn)在已已經(jīng)在走走過了８８年時間間，食品品垃圾處處理器行行業(yè)也已已經(jīng)初具具規(guī)模，，其典型型代表有有：九次方、、安納海海姆、wasteking、勞倫士士、愛適適易、格格萊達、、波西米米亞等等等。其中“九九次方””作為市市場領(lǐng)導導者，在在市場知知名度、、美譽度度、營銷銷策略方方面都具具有明顯顯優(yōu)勢，，我們會會重點進進行分析析，以作作參考。。3）食物垃垃圾處理理器市場場是怎么么樣的？？“九次方食食物垃圾圾處理器器”的網(wǎng)網(wǎng)絡相關(guān)關(guān)信息高高達10,700篇?！皠趥愂渴渴澄锢幚砝砥鳌钡牡木W(wǎng)絡相相關(guān)信息息高達4,740篇。10,700篇4,740篇危機管理體體系目標3,600篇9,350篇“安納海姆食食物垃圾處處理器”的的網(wǎng)絡相關(guān)關(guān)信息高達達9,350篇?！皐asteking食物垃圾處處理器”的的網(wǎng)絡相關(guān)關(guān)信息高達達3,600篇。9,700篇“愛適易食物物垃圾處理理器”的網(wǎng)網(wǎng)絡相關(guān)信信息高達9,700篇。“波西米亞亞食物垃圾圾處理器””的網(wǎng)絡相相關(guān)信息高高達2,300篇。2,300篇市場競爭調(diào)調(diào)查與分析析小結(jié)：通過以上分分析，我們們可以得出出：食物垃圾處處理器市場場已經(jīng)出現(xiàn)現(xiàn)了諸多品品牌，且有有若干品牌牌已經(jīng)初具具影響力。。XX品牌與與其他競爭爭者在影響響力方面還還存在很大大差距，需要積極加加強品牌推推廣方面的的工作。3）主要競品品食品垃圾處處理器從01年被官方認認可到現(xiàn)在在已經(jīng)在走走過了８年年時間，食食品垃圾處處理器行業(yè)業(yè)也已經(jīng)初初具規(guī)模，，其典型代代表有：九次方、安安納海姆、、wasteking、勞倫士、、愛適易、、格萊達、、波西米亞亞等等。其中“九次次方”作為為市場領(lǐng)導導者，在市市場知名度度、美譽度度、營銷策策略方面都都具有明顯顯優(yōu)勢，我我們會重點點進行分析析，以作參參考。重要競爭者調(diào)調(diào)查與分析4）食物垃圾處處理器市場的的代表品牌是是如何做的？？重要競爭者調(diào)調(diào)查與分析主要競爭者——九次方品牌品牌推廣策略略：整合營銷銷傳播通過百度百科科信息搜索、、公關(guān)稿件傳傳播、公關(guān)活活動、非奧運運/公益營銷等手手段，營造良良好的市場氛氛圍。同時進行渠道道鋪設(shè)，完成成品牌的落地地工作。重要競爭者調(diào)調(diào)查與分析通過百度百科科信息搜索，，九次方成功功的建立起行行業(yè)領(lǐng)導者的的品牌形象。。九次方食品垃垃圾處理器百度—百科重要競爭者調(diào)調(diào)查與分析公關(guān)稿件傳播播主要競爭者——九次方品牌重要競爭者調(diào)調(diào)查與分析九次方綠色環(huán)環(huán)保聯(lián)盟——公益營銷主要競爭者——九次方品牌新聞傳播公關(guān)活動公益營銷：積極與奧組委委合作，響應應綠色奧運號號召，取得傳傳播的高度。。重要競爭者調(diào)調(diào)查與分析奧組委官方網(wǎng)網(wǎng)站九次方綠色環(huán)環(huán)保聯(lián)盟渠道鋪設(shè)：與大型終端賣賣場合作，積積極進行渠道道的鋪設(shè)，打打造終端優(yōu)勢勢。主要競爭者——九次方品牌重要競爭者調(diào)調(diào)查與分析重要競爭者調(diào)調(diào)查與分析小結(jié)：通過以上分析析，我們可以以得出：明確的市場定定位——環(huán)保家居行業(yè)業(yè)引領(lǐng)者多媒體傳播攻攻勢——行業(yè)信息發(fā)布布、與政府及及相關(guān)組織積積極合作、公公益營銷、積積極的公關(guān)活活動攻勢。4）XX自身9,200篇XX相關(guān)搜索索信息９，２２００條，品品牌知名度很很低，營銷傳傳播工作顯然然還不夠。自身品牌調(diào)查查與分析2）食物垃圾處處理器是怎么么樣的？品牌相關(guān)信息息自身品牌調(diào)查查與分析“XX食物垃圾處理理器”的相關(guān)信息僅僅僅只有２７０條，營銷傳播力力度嚴重不足足。營銷傳播播的缺失不管管對市場開發(fā)發(fā)、渠道鋪設(shè)設(shè)，還是對XX的戰(zhàn)略發(fā)發(fā)展都是一個個極其嚴重的的問題！270篇產(chǎn)品品相相關(guān)關(guān)信信息息在查查看看查查找找到到的的相相關(guān)關(guān)信信息息內(nèi)內(nèi)容容時時，，我我們們在在“食物物垃圾圾處處理理器器”和“垃圾圾處處理理器器”兩項項關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞搜搜索索中中，，都沒沒有有發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)XX品品牌牌的的信信息息。。九次次方方品品牌牌捷龍龍品品牌牌衛(wèi)王王品品牌牌衛(wèi)王王品品牌牌九次次方方品品牌牌波西西米米亞亞品品牌牌安納納海海姆姆品品牌牌Shier士爾爾品品牌牌安納納海海姆姆品品牌牌網(wǎng)絡絡搜搜索索信信息息XX榮榮獲獲““2009年中中國國環(huán)環(huán)境境提提升升十十大大貢貢獻獻企企業(yè)業(yè)””稱稱號號朱明明揚揚先先生生榮榮獲獲““2009中國國環(huán)環(huán)境境提提升升十十大大杰杰出出貢貢獻獻人人物物””稱稱號號企業(yè)業(yè)榮榮譽譽自身身品品牌牌調(diào)調(diào)查查與與分分析析產(chǎn)品品優(yōu)優(yōu)勢勢：：世界界上上最最輕輕最最小小的的智智能能化化食食物物垃垃圾圾處處理理機機使用用安安全全超超強強靜靜音音操作作便便捷捷材材質(zhì)質(zhì)環(huán)環(huán)保保經(jīng)濟濟節(jié)節(jié)能能結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)輕輕巧巧安裝裝簡簡單單快快捷捷下下水水道道通通暢暢無異異味味自身身品品牌牌調(diào)調(diào)查查與與分分析析自身身品品牌牌調(diào)調(diào)查查與與分分析析小結(jié)結(jié)：：通過過以以上上分分析析，，我我們們可可以以得得出出：：XX品品牌牌的的營營銷銷傳傳播播力力度度不不佳佳，，市市場場營營銷銷較較小小。。XX的的科科技技含含量量高高，，在在產(chǎn)產(chǎn)品品研研發(fā)發(fā)、、產(chǎn)產(chǎn)品品性性能能等等方方面面有有優(yōu)優(yōu)勢勢。。好的的東東西西卻卻打打不不出出名名氣氣，，因因此此如如何何制制定定XX品品牌牌的的整整合合營營銷銷傳傳播播計計劃劃將將是是當當前前的的緊緊要要問問題題。。1、該該市市場場有有潛潛力力，，有有發(fā)發(fā)展展空空間間，，關(guān)關(guān)鍵鍵是是如如何何進進行行消消費費者者教教育育。。2、XX面面臨臨的的形形勢勢嚴嚴峻峻，，應應該該更更有有針針對對性性的的制制定定營營銷銷傳傳播播策策略略，，積積極極促促進進市市場場教教育育、、市市場場開開拓拓、、提提高高品品牌牌知知名名度度、、提提升升美美譽譽度度等等多多方方面面工工作作。。3、在在制制定定完完善善的的品品牌牌推推廣廣策策略略的的同同時時，，應應該該更更好好的的配配合合招招商商，，進進行行渠渠道道鋪鋪設(shè)設(shè)。。通過過以以上上的的多多角角度度、、多多層層次次分分析析，，我我們們明明確確我我們們的的正正確確行行為為方方式式：：1、進行消消費者教教育，讓讓消費者者認識到到廚衛(wèi)垃垃圾的危危害程度度。培育市場場，將市市場做大大。2、以XX的優(yōu)勢勢為核心心，制定定極具針針對性的的傳播策策略。在提高品品牌知名名度、提提升美譽譽度的同同時，配配合并有有力支持持市場開開拓、渠渠道招商商。由此我們們得出此此次市場場推廣的的目的：：背景分析析1傳播策略略23效果預估估4項目預算算5傳播規(guī)劃劃鼎旌文化化本著對對客戶負負責的態(tài)態(tài)度，重重點提出出XX品品牌推廣廣工作的的三條準準則：1）品牌形形象塑造造是一個個長期過過程，需需要按部部就班，，逐步完完善。2）此次品品牌推廣廣是一個個系統(tǒng)工工程，不不僅僅是是市場、、產(chǎn)品或或者是傳傳播的事事情。3）此次品品牌推廣廣將充分分利用事事件營銷銷，以達達到“以以小博大大、小投投入大回回報”的的效果。。XX如何何結(jié)合行行業(yè)特點點，為自自己定位位，確定自己己的品牌牌形象？？定調(diào)1問問：品牌牌定位面對當前前的市場場競爭現(xiàn)現(xiàn)狀，XX如何何找到差差異化的的破局點點？定調(diào)2問：差異異化立足足XX如何何在短時時間內(nèi)讓讓消費者者記住自自己，并穩(wěn)固占占據(jù)消費費者心智智？定調(diào)3問：形象象區(qū)隔如何以較較低成本本，引起起社會的的廣泛關(guān)關(guān)注，達到“四兩撥千千斤”效果？定調(diào)4問：低成成本傳播播XX在建建立獨特特的品牌牌形象同同時，如何配合合市場推推廣，進進行渠道道招商工工作？定調(diào)5問：利于于招商2011年品牌價值值性形象象2010年品牌利益益性形象象2009年品牌功能能性形象象品牌形象塑造戰(zhàn)略三步走：建立年年完善年年成熟年年2009年品牌功能能性形象象品牌定位位品牌形象象塑造品牌形象象推廣建立年年如何在當當前競爭爭激烈的的市場中中，尋找找機會，，確定了了自己的的市場位位置，九次方已已經(jīng)提出出了“環(huán)保家居居行業(yè)引引領(lǐng)者”的概念，，我們應該該如何應應對？品牌定位位我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)雖然這這樣一個個極具高高度的定定位，雖雖然也與與政府、、公益環(huán)環(huán)保組織織頻繁進進行“環(huán)環(huán)保、綠綠色”宣宣傳活動動，卻不具具備與與消費費者直直接、、深度度溝通通的條條件！！九次方方一直直在強強調(diào)自自己環(huán)環(huán)保家家居行行業(yè)引引領(lǐng)者者，但但是卻卻暴露露出了了兩個個漏洞洞：1、專業(yè)業(yè)性不不強。。環(huán)保家家居行行業(yè)，，包括括多種種家居居常用用的小小家電電。全全而不不精！！2、沒有有抓住住溝通通的關(guān)關(guān)鍵。。重點在在環(huán)保保，而而不能能與消消費者者進行行直接接而又又深入入的溝溝通。。也就是是說，，我們們的突破點點已找到到：1、強化化專業(yè)業(yè)度——食物垃垃圾處處理器器的專專家2、強調(diào)調(diào)消費費者利利益——尋找促促使消消費者者購買買的核核心因因素1、強化化專業(yè)業(yè)度——食物垃垃圾處處理器器的專專家作為致致力于于食物物垃圾圾處理理器的的XX，應應該采采用““集中中化戰(zhàn)戰(zhàn)略””，與與九次次方進進行概概念區(qū)區(qū)隔，，集中中于食食物提提出自自己的的獨特特主張張！如何確確定““XX”的的定位位呢？？這正好好涉及及到第第2個問題題：強化消消費者者利益益——尋找促促使消消費者者購買買的核核心因因素食物垃垃圾處處理器器的作作用一、對對直接接使用用用戶戶的好好處：：減少廚廚房尤尤其是是存放放垃圾圾桶的的櫥柜柜內(nèi)的的臭味味；減減少孳孳生蟑蟑螂、、細菌菌的可可能；；使清清理排排放家家庭垃垃圾成成為一一項輕輕松干干凈的的工作作；有有利于于保持持樓梯梯間和和居住住小區(qū)區(qū)的衛(wèi)衛(wèi)生環(huán)環(huán)境。。二、對對環(huán)衛(wèi)衛(wèi)部門門和物物業(yè)管管理的的好處處：改善善環(huán)衛(wèi)衛(wèi)作業(yè)業(yè)環(huán)境境；有有效減減少垃垃圾產(chǎn)產(chǎn)量；；減少少垃圾圾收運運過程程的二二次污污染；；減減少垃垃圾收收運處處理的的難度度和成成本。。三、對市政政和交管部部門的好處處：增加污水中中易腐性有有機物的含含量，有利利于污水處處理廠的生生化工藝；；減少垃圾圾車的數(shù)量量和垃圾污污水滴漏對對路面的污污染。四、對環(huán)境境和資源回回收好處：：減少廚房食食物垃圾對對可回收物物的污染，，提高資源源回收率；；改善填埋埋場和焚燒燒廠的處理理工況，減減少滲濾液液、沼氣、、煙氣等污污染物的排排放。雖然食物垃垃圾處理器器的用有若若干，然而能促進進消費者購購買的決定定性因素確確是能直接接影響消費費者的利益益的那一條條！也就是：對直接使用用用戶的好好處。1)減少廚房尤尤其是存放放垃圾桶的的櫥柜內(nèi)的的臭味；2)減少孳生蟑蟑螂、細菌菌的可能；；3)使清理排放放家庭垃圾圾成為一項項輕松干凈凈的工作；；4)有利于保持持樓梯間和和居住小區(qū)區(qū)的衛(wèi)生環(huán)環(huán)境。而所有這四四點也都可可以凝結(jié)成成為健康、衛(wèi)生生！環(huán)保只能作作為一個冠冠冕堂皇的的幌子，消消費者根本本利益永遠遠大于一切切！如果只為了了環(huán)保，而而忽視消費費者自身利利益，塑料料袋早就退退出歷史舞舞臺了！所以我們將將XX定位位為：廚房垃圾的的直擊廚房垃垃圾，簡單單易懂功能性訴求求，“克星”有力的證明明了專業(yè)度度。克星星因此此傳傳播播主主題題為為：：XX，，打打響響廚廚房房垃垃圾圾殲殲滅滅戰(zhàn)戰(zhàn)?。X品品牌牌時尚尚為為心心理理暗暗示示健康康為為核核心心環(huán)保保為為宣宣傳傳口口號號利于于社社會會為附附屬屬價價值值品牌牌價價值值解解析析然而而，，我我們們發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)食食物物垃垃圾圾處處理理器器在在國國內(nèi)內(nèi)畢畢竟竟還還是是一一個個新新概概念念，，目目前前對對絕絕大大多多數(shù)數(shù)家家庭庭而而言言，，還還未未上上升升到到家家居居（（廚廚房房））必必需需品品的的高高度度。。還還只只能能是是極極少少數(shù)數(shù)小小資資白白領(lǐng)領(lǐng)圖圖新新鮮鮮、、圖圖方方便便的的“類奢奢侈侈品品”。其其高高昂昂的的價價格格是是它它無無法法進進行行市市場場普普及及的的重重要要原原因因，，所所以以XX近近期期的的目目標標市市場場將將聚聚焦焦在在：：以高收收入入群群體體、、高高健健康康關(guān)關(guān)注注、、高高概概念念接接受受度度為代代表表的的社社會會中中高高層層人人群群。。目標標市市場場將XX打打造造成成為為一一個個“四有有”企業(yè)業(yè)，，深深深深扎扎根根于于消消費費者者心心中中??！品牌形象塑造造有覺悟有警惕有夢想有責任一次總結(jié)一份報告一次引導一次推廣一次廣告植入事件營銷品牌形象推廣廣背景分析1傳播規(guī)劃23效果預估4項目預算5傳播策略主題傳播階段段圖XX，打響廚廚房垃圾殲滅滅戰(zhàn)！品牌導入５月底一份份食物垃圾污污染報告引爆事件營銷銷2009年夏至XX向廚房垃垃圾宣戰(zhàn)事件高潮事件總結(jié)從泔水工人到到家庭用戶的的引申提高警惕性戰(zhàn)略規(guī)劃５月底一份份健康污染報報告內(nèi)容：邀請權(quán)權(quán)威研究部門門參與針對泔泔水工人身體體健康的研究究。發(fā)布一份“泔水工人職業(yè)業(yè)健康”報告。報告里包括對對皮膚細菌的的監(jiān)測、各種種慢性病的監(jiān)監(jiān)測。報告通過對泔泔水工人身體體狀況的監(jiān)測測，得出結(jié)論論：長時間接觸食食物垃圾，將將對身體形成成慢性污染，，影響身體健健康！請及時處理廚廚房垃圾、食食物垃圾。有覺悟“恐嚇”營銷一份健康污染染報告——事件營銷導火火索以“恐嚇”引爆事件營銷銷。選取與人們常常識相差懸殊殊的分析結(jié)果果，吸引社會會討論。策劃原理：利用“重度接觸人群群”的相關(guān)數(shù)據(jù)，，得出對某一一種現(xiàn)象或者者事物的性質(zhì)質(zhì)的判斷！例如杜蕾斯安安全套就經(jīng)常常通過對“小姐”等特殊人群的的研究來得出出普通人群對對安全套的重重視。實施步驟：1、邀請檢驗檢疫疫方面相關(guān)權(quán)權(quán)威部門對100位從事泔水運運輸2年以上的工人人進行體檢，，并最終發(fā)布布一份報告《關(guān)于食物垃圾圾對人的污染染》，報告嚴重指指出：長期與與食物垃圾接接觸，身體會會受到一定得得傷害。2、5月底的一天，，天涯論壇、、騰訊首頁、、msn首頁共同出現(xiàn)現(xiàn)一篇名為《與食物垃圾接接觸猶如慢性性自殺！》，引得眾多網(wǎng)網(wǎng)友回帖，討討論。文章主主要以《關(guān)于食物垃圾圾對人的污染染》為依據(jù)，進行行推理，得出出食物垃圾對對人的危害性性。3、組織網(wǎng)絡炒炒作團隊，進進行話題炒作作，從正、反反兩方面分別別進行爭議討討論，將該話話題變成熱點點話題！讓人們對“食食物垃圾”的的危害建立起起初步的認知知。質(zhì)疑方：１、真的假的的，食物垃圾圾真的這么可可怕？（驚訝訝）２、這樣的報報告是不是有有點牽強?。?？難道我們的的廚房垃圾就就是個定時炸炸彈？（將信信將疑）３、肯定又是是炒作，真無無聊！（不屑屑一顧）贊成方：１、不是吧，，這么嚴重？？！那該怎么么辦??？（驚驚訝）２、好像有點點道理，以后后要注意一點點。（將信將將疑）３、權(quán)威部門門發(fā)布，有可可信性?。ɡ砝硇詫Υ┯芯杈途W(wǎng)絡熱點話話題進行引導導，將人們的的注意力引向向家庭廚房垃垃圾的解決方方面。實施步驟：1、將話題從泔泔水工人（專專業(yè)人員）轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向家庭里經(jīng)經(jīng)常做飯的人人，引出“及及時、合理處處理廚房垃圾圾”的話題導導向。該步驟以“新新聞傳播+網(wǎng)絡炒作”結(jié)結(jié)合的方式進進行。新聞稿如：《及時處理廚房房垃圾——泔水工人的啟啟示》，《防患于未然，，及時處理你你身邊的定時時炸彈》話題如：廚房房垃圾應該妥妥善處理，保保護家人人健康從處理理廚房垃圾開開始等等。2、不斷渲染廚廚房垃圾的危危害性，如夏夏天溫度高，，垃圾更容易易腐爛、變質(zhì)質(zhì)，更有異味味等等，提高高人們對“及及時處理廚房房垃圾”話題題的可信度。。策劃原理：該步驟通過理理性分析，將將社會輿論焦焦點引向市場場機會，為后后面的市場策策略埋下伏筆筆。在該步驟里，，通過氛圍的的渲染、理性性分析，借夏夏天溫度高、、垃圾易腐爛爛，將話題討討論逐步深入入，增強話題題的可信度。?！坝芯琛睂⒃谌藗冋J知知的天平上及及時地為食物物垃圾加上一一個有力的砝砝碼！食物垃圾有責任打響廚房垃圾圾殲滅戰(zhàn)——XX產(chǎn)品上市新聞聞發(fā)布會時間：2008年6月21日（夏至）地點：某某酒店后廚（（擬定）與會人員：XX代表、專專業(yè)衛(wèi)生組織織代表、環(huán)保保協(xié)會代表消費者者代表表/媒體記記者等等參會人人數(shù)：：80人主辦單單位：：XX集團團媒體支支持：：時間：：2009年夏夏至日日背景：：盛夏夏之時時，廚廚房垃垃圾極極易腐腐爛事件：：XX向廚廚房垃垃圾宣宣戰(zhàn)，，打響響廚房房垃圾圾殲滅滅戰(zhàn)??！XX——廚房垃圾圾的克星星，XX食物物垃圾處處理器正正式上市市?；顒恿咙c點1：天時：夏夏至日地利：酒酒店后廚廚人和：良良好的輿輿論氛圍圍活動亮點點2：現(xiàn)場演示示凡是參與與發(fā)布會會的朋友友都可以以親自體體驗“食食物垃圾圾處理器器”帶給給人們的的便捷和和衛(wèi)生。?；顒恿咙c點3：品牌導入入用宣傳平平臺的高高度帶給給人們以以全新的的科技生生態(tài)理念念，讓科科技充分分融入人人的家庭庭日常生生活。讓飲食男男女生活活得更有有品味、、更有質(zhì)質(zhì)量！有夢想隨著鼎旌旌公司上上述各項項策劃事事件的順順利開展展，XX董事長長朱明揚揚必將走走入主流流媒體視視野，我我們則趁趁機推動動朱明揚揚走進央央視《財富故事事會》，站在央央視的高高度上，，書寫一一段品牌牌故事傳傳奇。并并傳播企企業(yè)的社社會責任任感。與主持人人王凱一一起品味味財富故故事背后后的奇妙妙節(jié)目介紹紹：這是一檔檔緊扣經(jīng)經(jīng)濟頻道道特色而而打造的的欄目，，是二套套午間一一道亮麗麗的風景景。它以以故事為為主要表表現(xiàn)形式式，主打打由財富富而引發(fā)發(fā)的各類類中外傳傳奇故事事，關(guān)注注主人公公追逐財財富夢想想過程中中的命運運轉(zhuǎn)折和和心靈體體驗，傳傳達健康康的財富富觀。這是一檔檔百姓視視角的欄欄目，故故事是百百姓喜聞聞樂見的的表現(xiàn)形形式，財財富的夢夢想是每每一個人人生活中中的盼望望，財富富智慧給給大家以以啟迪，，同時，，企業(yè)獨獨特的經(jīng)經(jīng)營理