劉伶醉廣告投放方案課件

河北電視臺媒體環(huán)境分析競品投放分析河北衛(wèi)視廣告投放方案方案導(dǎo)讀戰(zhàn)略合作劉伶醉酒河北臺廣告方案河北地面頻道廣告投放方案天氣預(yù)報戰(zhàn)略合作方案河北電視臺媒介環(huán)境河北衛(wèi)視的強(qiáng)勢覆蓋：河北衛(wèi)視是省內(nèi)唯一上星的頻道，覆蓋亞洲和太平洋地區(qū)，目前已在全國4個直轄市、25個省會城市、5個計劃單列市、100多個地市縣入網(wǎng)，河北衛(wèi)視全國覆蓋人口已達(dá)6.2億上。2009年河北衛(wèi)視在華北地區(qū)可接收人口1.35億，在所有省級衛(wèi)視中排名第1位。2010年5月20日，河南省全面落地，2010年6月-9月，山東省全面落地。在河北省內(nèi)通過有線、無線雙重覆蓋，覆蓋率高達(dá)97.9%，尤其是在農(nóng)村地區(qū)因衛(wèi)星接收器（大鍋）的普遍使用覆蓋優(yōu)勢更加突出。省內(nèi)頻道中收視率始終呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的趨勢。尤其是連續(xù)幾次改版以后，在收視率上有較大的突破，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的成長趨勢。河北衛(wèi)視（河北一套）作為河北電視臺歷史最悠久的頻道，在河北省內(nèi)最早實現(xiàn)有線+無線雙重覆蓋，省內(nèi)有效覆蓋率最高，同時覆蓋北京、天津全境及周邊河南、山東、山西、內(nèi)蒙古、遼寧五省毗鄰地區(qū)。有效覆蓋面積超過20萬平方公里，涵蓋整個華北地區(qū)，覆蓋人口超過1.2億。是河北地面頻道最強(qiáng)勢地面頻道。影響力：? 與河北電視臺同齡，中國歷史最悠久的地面頻道之一。? 2007年2008年全國省級地面綜合實力十強(qiáng)（TV地標(biāo)）……? 2008年度中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力省級地面頻道……? 2010年全國地面電視媒體綜合實力調(diào)研成果上榜單位河北經(jīng)濟(jì)生活頻道（河北二套）河北電視臺都市生活頻道（河北三套）：民生關(guān)懷，時尚生活。河北都市頻道是2004年5月17日由原文化娛樂頻道和體育健康頻道改版后打造的新頻道，以“立足燕趙大地面向城鎮(zhèn)居民突出文化品位營造歡樂氣氛”為宗旨，都市頻道奉獻(xiàn)給全省人民又一道文化大餐。主要欄目：《都市印象》《夫妻天下》《完美行動》《超級訪問》收視群體：都市時尚一族、文化層次較高的群體是河北三套最穩(wěn)定的收視群體。具有較高的消費觀念。河北都市頻道（河北三套）河北電視臺影視頻道（河北四套）：影視頻道有線無線雙重覆蓋總?cè)丝诮?000多萬，通過有線網(wǎng)絡(luò)覆蓋全省11個省轄市，100多個縣市；通過微波發(fā)射覆蓋以石家莊、保定為中心的河北省中南部地區(qū)，包括石家莊、保定全部，衡水、邢臺的大部分，廊坊、滄州、邯鄲的部分地區(qū)。河北四套以晚間的精品劇場三集連播和電影直通車為頻道亮點，廣告性價比最優(yōu)是其鮮明特征。河北影視頻道（河北四套）傳播溫暖共享歡樂。傳播溫暖，共享歡樂！河北電視臺公共頻道歡樂無處不在！熱播大劇再現(xiàn)銀屏，讓您重溫經(jīng)典，品味精彩；每天十小時快樂大放送，經(jīng)典相聲、小品、搞笑視頻、幽默段子無所不有，打造最讓您開心的歡樂頻道！河北六套目標(biāo)受眾當(dāng)中女性比例高于男性，以4-14歲、25-34歲和65歲以上觀眾居多，其中高等教育者，政府官員，技術(shù)人員，自由職業(yè)者，職員，學(xué)生為主。河北公共頻道（河北六套）各頻道覆蓋、收視率、市場份額省網(wǎng)4+，日期：20110320-0326，時段：07：00-24：00數(shù)據(jù)來源：CSM-索福瑞媒介研究

省網(wǎng)數(shù)據(jù)中河北衛(wèi)視、河北經(jīng)濟(jì)和河北農(nóng)民三個頻道相互交叉，競爭慘烈，三個頻道為省內(nèi)的絕對優(yōu)秀頻道，以河北經(jīng)濟(jì)頻道最為突出，是絕對名副其實強(qiáng)勢頻道各頻道收視率對比全天市場省網(wǎng)份額依次排名：河北經(jīng)濟(jì)、河北衛(wèi)視、農(nóng)民頻道、河北影視、河北公共、河北都市、河北少兒。數(shù)據(jù)來源：CSM-索福瑞媒介研究

省網(wǎng)4+，日期：20110320-0326，時段：07：00-24：00河北電視臺各頻道市場份額全天市場份額依次排名：河北經(jīng)濟(jì)、河北衛(wèi)視、農(nóng)民頻道、河北影視、河北都市、河北公共、河北少兒。各頻道市場份額省網(wǎng)4+，日期：20110327-0402，時段：07：00-24：00數(shù)據(jù)來源：CSM-索福瑞媒介研究

河北電視臺各頻道時段收視情況時段河北衛(wèi)視河北經(jīng)濟(jì)河北都市河北影視河北科教河北公共河北農(nóng)民18:00-18:150.83.60.20.10.30.10.718:15-18:301.14.30.20.20.10.21.118:30-18:452.25.40.20.30.10.12.418:45-19:002.95.30.10.60.10.12.719:00-19:152.25.10.11.40.10.13.419:15-19:301.93.90.21.300.23.419:30-19:452.24.60.21.60.10.33.519:45-20:002.64.40.21.60.10.33.720:00-20:153.13.90.21.80.20.42.520:15-20:303.23.70.21.70.20.42.220:30-20:452.93.60.11.60.30.42.120:45-21:002.43.30.11.60.20.4221:00-21:152.12.90.11.60.20.31.621:15-21:301.62.60.11.50.20.31.421:30-21:451.32.10.11.200.31.221:45-22:0011.60.1100.3122:00-22:150.40.70.10.300.10.422:15-22:300.20.30.10.2000.322:30-22:450.20.20.10.2000.122:45-23:000.10.10.10.2000.1河北電視臺各頻道黃金時間收視情況結(jié)論：河北電視臺各個頻道的黃金檔中，河北經(jīng)濟(jì)生活始終高于其它頻道，是最具投資價值的頻道。收視率特點：18:00起，收視率大幅拉升，18:50左右達(dá)到河北臺收視最高峰，19:00-19:30稍有下降。19:35開始繼續(xù)拉升，形成晚間強(qiáng)勢格局。19:35—22:10播出黃金劇場。注：河北經(jīng)濟(jì)生活頻道擁有河北電視臺優(yōu)秀電視劇首播權(quán)。主要競品河北電視臺投放情況2011年河北電視臺白酒行業(yè)廣告投放

各大白酒品牌主要集中在河北衛(wèi)視、河北經(jīng)濟(jì)生活頻道。河北農(nóng)民、河北影視頻道占據(jù)一部分。河北衛(wèi)視作為河北省唯一上星頻道，是各大品牌突破河北市場的重要媒介渠道；河北經(jīng)濟(jì)頻道作為河北最強(qiáng)勢的地面媒體，依然是快消品集中投放媒體平臺，特別是本省大企業(yè)，均視河北經(jīng)濟(jì)頻道為戰(zhàn)略合作媒體。與2010年相似，省內(nèi)各大主要白酒品牌都把河北經(jīng)濟(jì)頻道作為必爭之地，衡水老白干、板城、山莊、三井、叢臺酒進(jìn)行了強(qiáng)勢廣告投放，初次投放省臺電視媒體的泥坑酒亦選擇河北經(jīng)濟(jì)頻道為推廣平臺。河北農(nóng)民頻道、河北影視頻道作為省內(nèi)覆蓋較廣的頻道，成為各大品牌輔助投放媒體選擇。酒類品牌：三井小刀競品投放現(xiàn)狀—河北經(jīng)濟(jì)生活頻道山莊老酒《警方報道》醒目提示衡水老白干黃金劇場第一集山莊老酒黃金劇場第二集冠名板城燒鍋酒冠名股市財經(jīng)、經(jīng)典視線叢臺酒投放電視劇宣，時間涵蓋早、中、晚時段三井十里香夾擊衡水老白干酒投放簡析形式播出位置時段廣告長度版本黃金劇場第一集冠名黃金劇場第一集歌前B劇15秒標(biāo)版+角標(biāo)+貼片柔和衡水老白干黃金劇場第一集插播B斷115秒柔和衡水老白干男人篇15秒股事財經(jīng)前B3615秒醒目提示黃金劇場一集片尾曲前B斷25秒開版柔和衡水老白干黃金劇場一集片尾曲前B斷2５秒關(guān)版黃金劇場二集片尾曲前B斷45秒開版黃金劇場二集片尾曲前B斷4５秒關(guān)版黃金劇場上集精彩回放黃金劇場第一集上集回放

30秒

劇情遮幅

柔和衡水老白干黃金劇場第二集上集回放

黃金劇場第三集上集回放

黃金劇場第一集插B斷1

5秒柔和衡水老白干男人篇黃金劇場第二集插B斷35秒黃金劇場第三集插B斷55秒黃金劇場第四集插B斷75秒時段股事財經(jīng)前B3615秒十八酒坊于佩桃花篇15秒警方報道后B1515秒股事財經(jīng)插

15秒氣象服務(wù)前B3715秒衡水老白干2011年河北經(jīng)濟(jì)生活頻道廣告排期

衡水老白干常量廣告：黃金劇場冠名+黃金劇場首播劇精彩呈現(xiàn)

常量廣告形式1：占據(jù)了頻道核心媒介資源。（冠名，劇插醒目）黃金劇場作為河北省首播平臺，一直是河北經(jīng)濟(jì)頻道乃至河北電視臺全臺收視率最高峰，并且多年來平均收視率收視份額全臺第一，觀眾忠誠度高，黃金劇場冠名是河北經(jīng)濟(jì)頻道的最核心的廣告資源，是眾多白酒行業(yè)企業(yè)每年必爭之地.常量廣告形式2：黃金劇場首播劇精彩呈現(xiàn)。（創(chuàng)新）2011年河北經(jīng)濟(jì)晚間黃金劇場，衡水老白干冠名第一集，山莊老酒冠名第二集，三井十里香冠名第四集，板城冠名黃金劇場后的股事財經(jīng)和經(jīng)典視線。省內(nèi)白酒品牌投放時段非常集中，通過投放黃金劇場首播劇精彩呈現(xiàn)：每集劇主題歌后黃金眼后正式劇情開始前播出上集精彩劇情回放，時長30秒，衡水老白干投放了該形式廣告，占據(jù)畫面1/4大小，函概整個黃金劇場，播出位置極佳，到達(dá)率高，符合消費者收視習(xí)慣。通過以上常量廣告的投放，衡水老白干占據(jù)了河北經(jīng)濟(jì)頻道最核心的廣告資源，形成全年持續(xù)性的形象暴露。不足之處：以特殊形式廣告為主，硬廣告欠缺。通過以上分析，衡水老白干投放的廣告以角標(biāo)、遮幅、標(biāo)版為主，而純硬廣告較少，尤其是晚間黃金時間，這能夠保障全年品牌形象暴露，提升品牌知名度.河北經(jīng)濟(jì)生活頻道投放簡析衡水老白干2011年5河北農(nóng)民頻道投放排期投放簡析：形式播出位置播出時間長度備注《露天電影院》冠名露天電影院片頭前18:305秒標(biāo)版全年常量露天電影院片頭前18:3015秒全年常量露天電影院插一18:50左右15秒全年常量露天電影院插三19:30左右15秒全年常量露天電影院片尾19:40左右5秒貼片全年常量優(yōu)點：衡水老白干抓住了河北農(nóng)民頻道的核心資源——《露天電影院》冠名?！堵短祀娪霸骸肥呛颖鞭r(nóng)民頻道常年收視冠軍欄目；欄目受眾以男性為主，符合酒類客戶目標(biāo)受眾；不足：形成單一，常年投放《露天電影院》冠名，缺乏淡旺季的區(qū)別化投放。

形式形式形式形式備注合家歡劇場精彩呈現(xiàn)合家歡劇場一集插播120:005秒標(biāo)版旺季投放合家歡劇場一集插播120:0015秒旺季投放合家歡劇場二集插播221:155秒標(biāo)版旺季投放合家歡劇場二集插播221:1515秒旺季投放合家歡劇場三集插播121:555秒標(biāo)版旺季投放合家歡劇場三集插播121:5515秒旺季投放三井十里香/小刀河北衛(wèi)視投放排期投放簡析：三井小刀在衛(wèi)視投放的最大亮點在于其投放的“特別呈現(xiàn)”。廣告形式：合家歡劇場三集中插正一條位置5秒特別呈現(xiàn)標(biāo)版+15秒時段硬廣，廣告收視率等于劇場收視率，廣告到達(dá)率高，獨具特色，實際上，三井小刀的衛(wèi)視投放是在其河北經(jīng)濟(jì)頻道投放策略的延伸、創(chuàng)新。三井在經(jīng)濟(jì)頻道投放在2010年即采取了高到達(dá)率廣告形式：黃金劇場劇插醒目提示+正一位置15秒硬廣，而衛(wèi)視投放亦如此，形成三井小刀特色投放風(fēng)格。2、集中能量強(qiáng)攻收視高峰段，形成衛(wèi)視品牌強(qiáng)勢。在黃金三小時內(nèi)，合計投放10條硬廣，注重高到達(dá)率段位。形式時段播出位置播出時間廣告長度（版本）備注冠名B劇7黃金劇場四集片頭前21:26帶冠名企業(yè)標(biāo)識5秒周一至六B劇7黃金劇場四集片頭前21:265秒標(biāo)版B劇7黃金劇場四集片頭前21:2615秒

黃金劇場四集

角標(biāo)黃金劇場四集片尾

5秒貼片非常玲距離冠名

非常玲距離中插一21:45冠名標(biāo)版5+15+主持人口播+角標(biāo)周日

非常玲距離中插二21:55三井十里香關(guān)版(05)周日

非常玲距離中插二21:55三井十里香開版(05)周日醒目提示B斷1黃金劇場一集中插19：46左右三井十里香關(guān)版(05)周一至五、日B斷1黃金劇場一集中插19：46左右三井十里香版(05)周一至五、日B斷3黃金劇場二集中插20：25左右三井十里香關(guān)版(05)周一至五、日B斷3黃金劇場二集中插20：25左右三井十里香開版(05)周一至五、日B斷5黃金劇場三集插21:06左右三井十里香關(guān)版(05)周一至周日B斷5黃金劇場三集插21:06左右三井十里香開版(05)周一至周日硬廣B29青春夢劇場四集主題歌后16:17左右15秒周一至周日B29青春夢劇場四集主題歌后16:17左右15秒周一至周日

今日資訊中插418:45左右15秒周一至周日

警方報道中插412:3015秒周一至周日B斷3黃金劇場二集中插20：25左右15秒周一至五、日B斷5黃金劇場三集插21:06左右15秒周一至周日三井小刀酒2011年河北經(jīng)濟(jì)生活頻道投放排期

投放媒體：《黃金劇場》第四集冠名(逢周日為《非常玲距離》)冠名、劇插醒目提示、時段硬廣

重點投放媒體：三井小刀酒2011年投放雖增加了河北衛(wèi)視廣告投放，但河北經(jīng)濟(jì)頻道做為省內(nèi)最強(qiáng)勢地面頻道依然是三井最重點媒體平臺。

投放策略：集中能量強(qiáng)攻收視高峰段，在黃金時間做足做透，形成品牌強(qiáng)勢。注重三井小刀酒與三井十里香的區(qū)別化投放。

投放優(yōu)勢1、整個投放把握住河北經(jīng)濟(jì)頻道優(yōu)質(zhì)資源，通過廣告形式組合做足做透收視最高點。2、媒體形式組合投放為其另一投放亮點：在冠名第四集的同時，在第二、三集中投放到達(dá)率高度醒目提示廣告，且中插正一位置為其硬廣，如此一來，在大大提高到達(dá)率的同時傳遞了更多品牌信息。

投放不足：1、欄目《非常玲距離》的觀眾溝通以年輕女性為主，男性觀眾比例較少，不符合酒類客戶消費人群，投放該欄目冠名意義不大。4、2011年6月份，河北經(jīng)濟(jì)生活頻道黃金劇場第四集取消，改為三集聯(lián)播，三井小刀酒冠名廣告隨之取消。后調(diào)整策略為：每集電視劇冠名標(biāo)版前投放5秒+15秒特別呈現(xiàn)廣告。該形式在競品在每集冠名前投放，針對性強(qiáng)。河北經(jīng)濟(jì)生活頻道投放簡析板城燒鍋酒投放簡析板城燒鍋酒河北衛(wèi)視2011年投放排期形式播出位置播出時間廣告長度次數(shù)備注合家歡劇場第三集冠名（常量）合家歡劇場三集歌前21:305秒帶企業(yè)標(biāo)識片頭+5秒冠名標(biāo)版365周一至周日合家歡劇場三集歌前21:3015秒（倒一）365合家歡劇場三集中

角標(biāo)（間隔2分鐘出現(xiàn)一次，每次保持2分鐘）365合家歡劇場三集片尾

5秒片尾貼片（正一條）365黃金時間2條15秒365周一至周日非黃金時間65秒365周一至周日《家庭故事會》冠名《家庭故事會》片頭前13:005秒冠名標(biāo)版365周一至周日《家庭故事會》片頭前13:0015秒365周一至周日《家庭故事會》中13:00-13:3015分鐘左右365周一至周日《家庭故事會》后13:305秒片尾貼片365周一至周日投放優(yōu)勢：占據(jù)河北衛(wèi)視黃金時段核心資源，中午欄目冠名，配合以全天高頻次秒版投放，在河北衛(wèi)視頻道形成品牌強(qiáng)勢；根據(jù)春節(jié)特殊時期，秒版廣告中安排板城春節(jié)篇、和諧和順篇組合投放，在恭賀新春的同時，展示和諧柔順酒的酒色，拉近品牌與消費者距離；特殊公關(guān)時期（春節(jié)），大量組合式投放秒版廣告，抓住最佳品牌營銷期；廣告篇換版，無論是板城新年篇還是常規(guī)秒版廣告，較去年更新穎，打破了長期宣傳片統(tǒng)一、缺乏亮點形象宣傳；結(jié)合板城燒鍋酒的市場，重磅投放河北衛(wèi)視不但解決本省市場銷售，對拓展大華北市場更具戰(zhàn)略意義。投放不足：板城燒鍋酒雖占據(jù)核心特殊資源，但黃金時間內(nèi)秒版廣告相對不足，且廣告段位均為主題歌前、歌后及片尾曲前,缺乏優(yōu)勢，雖然在黃金時段投放秒版廣告，但多被“埋沒”高達(dá)二十多條的廣告堆中，到達(dá)率低，影響廣告效果；在其它白酒冠名時段中，暴露不足。板城燒鍋在河北衛(wèi)視的投放簡析板城燒鍋酒河北經(jīng)濟(jì)生活頻道2011年投放排期形式時段播出位置播出時間廣告長度備注《股事財經(jīng)》冠名股市財經(jīng)中插22:20左右5秒冠名標(biāo)版周一至周六股市財經(jīng)中插22:20左右15秒廣告股市財經(jīng)中插

角標(biāo)+口播+筆記本背貼股市財經(jīng)

片尾字幕《經(jīng)典視線》冠名B44《經(jīng)典視線》片頭前22:415秒冠名標(biāo)版周一至周六B45《經(jīng)典視線》片頭前22:4115秒廣告

《經(jīng)典視線》劇中

40分鐘角標(biāo)

《經(jīng)典視線》片尾

5秒貼片硬廣B3經(jīng)典老劇場一集主題歌后8:49左右15秒周一至周日B7經(jīng)典老劇場二集主題歌后9：53左右10秒周一至周日B10經(jīng)典老劇場三集主題歌前10：52左右5秒周一至周日B10經(jīng)典老劇場三集主題歌前10：52左右5秒周一至周日B11經(jīng)典老劇場三集主題歌后10:5515秒周一至周日B13經(jīng)典老劇場三集插211:2915秒周一至周日B21青春夢劇場二集主題歌后14:105秒周一至周日B32健康五六點前17:08左右15秒周一至周日

《今日資訊》中插118:00左右15秒周一至周日B劇3黃金劇場二集片頭前20:085秒周一至五、周日B劇5黃金劇場三集片頭前20:4915秒周一至五、周日

投放媒體：《股事財經(jīng)》冠名、《經(jīng)典視線》冠名、全天秒版廣告

投放不足：1、黃金時間缺乏暴露頻次。黃金時段合計投放3條硬廣，且投放于黃金劇場二集、三集歌前，忽視了段位及廣告位置的重要性，廣告到達(dá)率低；2、缺少核心資源，相對于衡水老白干、山莊老酒、三井十里香酒占據(jù)黃金劇場冠名資源，板城燒鍋的品牌影響力不足。

投放優(yōu)勢：鎖定受眾，有的放矢。針對酒類目標(biāo)受眾特點，投放《股事財經(jīng)》、《經(jīng)典視線》欄目冠名?！豆墒仑斀?jīng)》—河北電視臺唯一一當(dāng)股票\證券類節(jié)目,亞黃金時間播出，收視穩(wěn)定，觀眾構(gòu)成中高學(xué)歷、高收入男性為主，觀眾忠誠度高?！督?jīng)典視線》—晚22:50以后播出，播出國內(nèi)外經(jīng)典電影，受眾以高學(xué)歷的都市人群為主。兩個欄目的收視人群均符合定位中高端消費者的板城和順投放；板城燒鍋酒河北經(jīng)濟(jì)生活頻道投放簡析形式播出位置播出時間廣告長度備注《都市印象》冠名《都市印象》片頭后18：00左右5秒冠名標(biāo)版周一至周日《都市印象》片頭后18：00左右15秒周一至周日《都市印象》中插218:18左右10秒周一至周日《都市印象》中插519:01左右10秒周一至周日黃金劇場特約播映黃金劇場一集主題歌前19:09左右5秒特約標(biāo)版周一至周日黃金劇場一集主題歌前19:09左右15秒周一至周日黃金劇場二集主題歌前20:03左右5秒特約標(biāo)版周一至周日黃金劇場二集主題歌前20:03左右15秒周一至周日板城燒鍋酒河北都市頻道2011.2投放簡析《都市印象》冠名板城燒鍋酒在河北都市頻道投放簡析河北都市頻道是河北電視臺開播最早的有線頻道，著名欄目有《都市印象》。該欄目18:00開播，與收視率、市場份額穩(wěn)居有線頻道同時段第一。板城燒鍋冠名該欄目抓住了頻道核心資源，配合黃金時間的特約播映在河北都市頻道形成絕對的品牌優(yōu)勢。板城燒鍋如此重視河北都市頻道與其鞏固石家莊市場有關(guān)。山莊老酒投放簡析山莊老酒河北衛(wèi)視2011年投放形式播出位置播出時間廣告長度次數(shù)備注合家歡劇場第二集冠名（常量）合家歡劇場二集歌前20:305秒帶企業(yè)標(biāo)識片頭+5秒冠名標(biāo)版365周一至周四、日合家歡劇場二集歌前20:3015秒（倒一）365合家歡劇場二集中

角標(biāo)（間隔2分鐘出現(xiàn)一次，每次保持2分鐘）365合家歡劇場二集片尾

5秒片尾貼片（正一條）365黃金時間2條15秒365周一至周日非黃金時間65秒365周一至周日簡析：山莊老酒廣告投放與2010年相似，占據(jù)河北衛(wèi)視、河北經(jīng)濟(jì)頻道核心資源——合家歡劇場第二集冠名。彰顯企業(yè)實力，樹立形象，對于山莊老酒培養(yǎng)消費者忠誠度有一定意義。不足之處在于其常年不變的投放形式、廣告片缺乏適時更新，缺少組合投放策略。形式時段播出位置播出時間廣告長度備注冠名B劇3黃金劇場二集片頭前20:08帶冠名企業(yè)標(biāo)識5秒周一至周日B劇3黃金劇場二集片頭前20:085秒標(biāo)版B劇3黃金劇場二集片頭前20:0815秒

黃金劇場二集

角標(biāo)B斷4黃金劇場二集片尾

5秒貼片《警方報道》中插醒目警方報道中插212:155開版周一至周日警方報道中插312:235開版周一至周日警方報道中插412:305開版周一至周日警方報道中插512:385開版周一至周日警方報道中插212:155關(guān)版周一至周日警方報道中插312:235關(guān)版周一至周日警方報道中插412:305關(guān)版周一至周日警方報道中插512:385關(guān)版周一至周日硬廣B15警方報道后12:5015秒周一至周日B33健康五六點后17:55左右15秒周一至周日今日資訊中插2今日資訊中插218:05左右15秒周一至周日B36股事財經(jīng)前22:0715秒周一至周日B37氣象服務(wù)前22:3615秒周一至周日B39經(jīng)典視線上部（晚間版）片頭后22:4415秒周一至周日山莊老酒2011年河北經(jīng)濟(jì)生活頻道投放排期

投放媒體：《黃金劇場》第二集冠名、

《警方報道》中插醒目提示、時段硬廣

點評：山莊老酒廣告投放與2010年相似，分別占據(jù)河北衛(wèi)視、河北經(jīng)濟(jì)頻道核心資源——合家歡劇場第二集冠名、黃金劇場第二集冠名。彰顯企業(yè)實力，樹立形象，對于山莊老酒培養(yǎng)消費者忠誠度有一定意義。與2010年相比，山莊老酒增加了秒版廣告的投放頻次，其投放《警方報道》中插提示是其今年投放的一大亮點。

投放優(yōu)勢：1、特殊公關(guān)時期（春節(jié)），注重了山莊老酒春節(jié)篇與皇家窖藏篇的組合投放；2、占據(jù)河北經(jīng)濟(jì)頻道黃金資源，收視率高，品牌持久性強(qiáng)。3、《警方報道》中插醒目提示，頻次高，到達(dá)率到。

投放不足：黃金時段其它白酒冠名時段中無品牌暴露，缺乏品牌沖擊力山莊老酒2011.2河北經(jīng)濟(jì)生活頻道投放簡析叢臺酒投放簡析形式時段播出位置播出時間廣告長度次數(shù)備注合家歡劇場第一集冠名（常量）A劇1合家歡劇場一集歌前19:305秒帶企業(yè)標(biāo)識片頭+5秒冠名標(biāo)版+15秒（倒一）260周一至周四、周日

合家歡劇場一集中

角標(biāo)（間隔2分鐘出現(xiàn)一次，每次保持2分鐘）260

合家歡劇場一集片尾

5秒片尾貼片（正一條）260A12快樂劇場三集歌后10:455秒365周一至周日A22開心劇場一集插播二14:055秒365周一至周日A26開心劇場二集插播二15:055秒365周一至周日

溫馨劇場歌前23:055秒365周一至周日

溫馨劇場歌后23:085秒365周一至周日

溫馨劇場插播23:205秒365周一至周日時段硬廣（旺季加量）A劇2合家歡劇場一集歌后19:4015秒87周一至周四、周日A斷2合家歡劇場一集插播220:2010秒87A劇3合家歡劇場二集歌前20:3015秒87A劇4合家歡劇場二集歌后20:4015秒87A劇4合家歡劇場二集歌后20:4015秒87A斷5合家歡劇場二集插播321:2510秒87

溫馨劇場歌前23:0515秒87

溫馨劇場歌后23:0815秒87A劇2合家歡劇場一集歌后19:4015秒86周一至周四、周日A斷2合家歡劇場一集插播220:2010秒86A劇4合家歡劇場二集歌后20:4015秒86

溫馨劇場歌前23:0515秒86叢臺酒河北衛(wèi)視2011年投放排期叢臺酒河北衛(wèi)視投放簡析叢臺酒2010年投放了河北衛(wèi)視合家歡劇場第三集冠名，2011年改為第一集冠名。投放思路相似，長期占據(jù)河北衛(wèi)視黃金時間，有利于培養(yǎng)消費者忠誠度，同時，與山莊老酒、板城燒鍋酒冠名第二、三集形成鼎足而立之勢，從品牌高度與省內(nèi)銷量前列品牌看齊。同時，叢臺酒的銷量也在快速增長，追趕其競品。

此外，叢臺酒注重了產(chǎn)品銷售旺季時的增量廣告投放，針對春節(jié)、中秋節(jié)進(jìn)行了加量，配合銷售。真正的歷史真正的好酒形式時段播出位置播出時間廣告長度備注電視劇宣B1今日資訊（重）后08:075秒提示+30秒劇宣遮幅周一至周日B2股市財經(jīng)(重）后08:395秒提示+30秒劇宣遮幅周一至周日B7經(jīng)典老劇場二集主題歌前09:455秒提示+30秒劇宣遮幅周一至周日B11經(jīng)典老劇場三集主題歌前10:425秒提示+30秒劇宣遮幅周一至周日

經(jīng)典老劇場三片尾后11:485秒提示+30秒劇宣遮幅周一至周日B18青春夢劇場一集主題歌前12:595秒提示+30秒劇宣遮幅周一至周日B22青春夢劇場二集主題歌前14:005秒提示+30秒劇宣遮幅周一至周日B24青春夢劇場四集歌前16:125秒提示+30秒劇宣遮幅周一至周日

健康五六點后17:535秒提示+30秒劇宣遮幅周一至周日B劇1黃金劇場一集歌前19:295秒提示+30秒劇宣遮幅周一至周日B劇3黃金劇場二集歌前20:085秒提示+30秒劇宣遮幅周一至周日B劇5黃金劇場三集歌前20:565秒提示+30秒劇宣遮幅周一至周日B劇7黃金劇場四集歌前21:265秒提示+30秒劇宣遮幅周一至周日B43氣象服務(wù)前22:365秒提示+30秒劇宣遮幅周一至周六B48經(jīng)典視線下部（晚間版）片尾后00:18左右5秒提示+30秒劇宣遮幅周一至周六報時角標(biāo)

11:3012:3013:0013:301分鐘周一至周日

14:0015:0017:0018:001分鐘周一至周日

19:0019:3020:0020:301分鐘周一至周日

21:0021:3022:0022:301分鐘周一至周日叢臺酒2011年河北經(jīng)濟(jì)頻道投放排期

投放媒體：電視劇宣傳、整半點報時角標(biāo)

投放優(yōu)勢：叢臺酒在河北二套采取高頻次、長時間暴露，強(qiáng)勢形象暴露策略。其整半點報時角標(biāo)+電視劇宣傳形式在全天的暴露頻次到達(dá)了31次，時長達(dá)1485秒，月暴露930次，月暴露時長達(dá)44550秒。其對觀眾沖擊不可小視。

投放不足：缺少硬廣：以特殊形式廣告為主，對產(chǎn)品信息的傳達(dá)上十分欠缺，特別在黃金劇場時段，品牌沖擊力遜于其它酒品牌。叢臺酒二套投放分析競品投放總結(jié)縱觀諸酒媒體之爭：衡水老白干2011投放較去年相當(dāng)，整體處于最強(qiáng)勢狀態(tài)，但缺乏投放亮點；板城燒今年大量增加河北衛(wèi)視核心資源投放，河北衛(wèi)視、經(jīng)視為重，占據(jù)兩個頻道核心冠名資源，且注重有線頻道品牌強(qiáng)勢，投放氣勢較去年明顯提高，但板城燒與老白干投放不足相似，缺乏組合投放亮點；三井小刀酒的投放最具特色，而且今年重點投放的河北衛(wèi)視亦延續(xù)了河北經(jīng)視的投放策略——高到達(dá)率組合投放（精彩呈現(xiàn)，其特點不再贅述）；山莊老酒投放除《警方報道》醒目提示稍具亮點外，其它投放并無特色；叢臺酒2011年投放與去年相同，采取高頻次暴露（特色：河北經(jīng)視、河北都市頻道整半點報時角標(biāo)），以時間換“品牌”策略，全年不溫不火，但其持續(xù)潛移默化的品牌影響力不可小視。競品廣告投放總結(jié)劉伶醉酒河北電視臺廣告投放方案3、河北衛(wèi)視、河北經(jīng)濟(jì)生活頻道是河北臺強(qiáng)勢頻道，成為眾多白酒品牌必爭之地。劉伶?zhèn)髌?，王者歸來，借助河北衛(wèi)視、河北經(jīng)濟(jì)生活頻道強(qiáng)勢頻道，有效沖擊現(xiàn)有白酒品牌格局。劉伶醉酒廣告投放目標(biāo)4、媒體形式靈活組合。以劉伶醉15秒廣告片為主，樹立品牌形象；以特殊形式為輔，長期保持品牌形象；根據(jù)產(chǎn)品上市周期、銷售淡旺季的變化，制定變量投放方案。1、劉伶?zhèn)髌?，王者歸來。通過本次投放，迅速提高品牌知名度，使全省人民皆知劉伶醉酒這頭沉睡的雄獅已蘇醒。2、品牌之戰(zhàn)，媒體之爭。劉伶醉酒從投放量、廣告形式、媒體策略上都不遜于其它競品，重新樹立河北白酒強(qiáng)勢品牌。劉伶醉酒河北衛(wèi)視廣告投放方案載體優(yōu)勢——河北衛(wèi)視立足華北、面向全國打造華北地區(qū)最具影響力的傳播平臺載體優(yōu)勢——河北衛(wèi)視打造華北地區(qū)最具影響力的傳播平臺河北衛(wèi)視——凝聚中國力量風(fēng)云在握書寫繁華樂隨心動智達(dá)高遠(yuǎn)凝聚中國力量勢承古今河北衛(wèi)視——凝聚中國力量河北衛(wèi)視的強(qiáng)勢覆蓋：河北衛(wèi)視是省內(nèi)唯一上星的頻道，覆蓋亞洲和太平洋地區(qū)，目前已在全國4個直轄市、25個省會城市、5個計劃單列市、100多個地市縣入網(wǎng)，截至2009年初，河北衛(wèi)視全國覆蓋人口已達(dá)5.36億以上。2009年河北衛(wèi)視在華北地區(qū)可接收人口1.35億，在所有省級衛(wèi)視中排名第1位。2010年5月20日，河南省全面落地，2010年6月-9月，山東省全面落地。在河北省內(nèi)通過有線、無線雙重覆蓋，覆蓋率高達(dá)97.9%，尤其是在農(nóng)村地區(qū)因衛(wèi)星接收器（大鍋）的普遍使用覆蓋優(yōu)勢更加突出.載體優(yōu)勢——河北衛(wèi)視打造華北地區(qū)最具影響力的傳播平臺覆蓋優(yōu)勢：大華北地區(qū)排名頻道收視率%市場份額%1河北衛(wèi)視0.5693.3962××衛(wèi)視0.5363.2003××衛(wèi)視0.4742.8344××衛(wèi)視0.4482.6745××衛(wèi)視0.3782.2566××衛(wèi)視0.3612.1577××衛(wèi)視0.3482.0818××衛(wèi)視0.3321.9819××衛(wèi)視0.3031.80710××衛(wèi)視0.2951.7642010年上半年河北衛(wèi)視在華北地區(qū)的收視排名第一。華北地區(qū)收視排名第一排名頻道收視率%1河南衛(wèi)視0.7602山東衛(wèi)視0.7303湖南衛(wèi)視0.6184安徽衛(wèi)視0.3345浙江衛(wèi)視0.3156河北衛(wèi)視0.2597江蘇衛(wèi)視0.2368江西衛(wèi)視0.2329四川衛(wèi)視0.22210天津衛(wèi)視0.1672010年大華北地區(qū)進(jìn)入前六河北衛(wèi)視收視狀況：大華北地區(qū)（華北5省+河南+山東）河北衛(wèi)視收視表現(xiàn)數(shù)據(jù)來源：CSM-索福瑞媒介研究

河北衛(wèi)視打造華北地區(qū)最具影響力的傳播平臺劉伶醉河北衛(wèi)視品牌推廣策略：——強(qiáng)勢亮相河北衛(wèi)視，沖擊品牌格局，彰顯企業(yè)信心我們結(jié)合劉伶醉現(xiàn)狀及媒體形勢為劉伶醉量身打造一下媒介推廣策略：

一、強(qiáng)勢亮相河北衛(wèi)視，與河北省內(nèi)知名品牌為伍，同臺競技，體現(xiàn)出劉伶醉作為河北名酒的品牌力；

二、通過電視劇宣傳、硬廣告等靈活多樣的廣告形式，實現(xiàn)在河北衛(wèi)視由點及面，全天高頻次、長時間的暴露，把河北衛(wèi)視做足、做透。

三、媒介發(fā)布緊密結(jié)合招商、鋪貨、旺季銷售等不同階段，高空與地面聯(lián)動，迅速恢復(fù)原有區(qū)域市場，拓展新市場。劉伶醉酒作為河北乃至全國最具歷史文化積淀的白酒品牌,經(jīng)歷過輝煌,也因種種因素導(dǎo)致了低迷,甚至面臨生死存亡的形勢,在此背景下,巨力集團(tuán)成功并購劉伶醉酒，為劉伶醉“浴火重生”奠定了強(qiáng)有力的后臺支持。而劉伶醉如何在短時間內(nèi)，“重拾舊山河”并獲得更大的突破，飛得更高？推薦媒體：1、河北衛(wèi)視《合家歡劇場》戰(zhàn)略合作伙伴2、旺季硬廣推薦媒體：電視劇宣（9月1日-12月31日）頻道形式

位置播出時間廣告長度頻次刊例折扣月價格總價備注河北衛(wèi)視電視劇宣傳廣告A3快樂劇場一集歌前8:005秒1224800贈播

周一到周日A3快樂劇場一集歌前8:00不少于30秒1224800

周一到周日A7快樂劇場二集歌前9:005秒1225100

周一到周日A7快樂劇場二集歌前9:00不少于30秒1225100

周一到周日A11快樂劇場三集歌前10:005秒1225100

周一到周日A11快樂劇場三集歌前10:00不少于30秒1225100

周一到周日A20開心劇場一集歌前13:305秒1226400

周一到周日A20開心劇場一集歌前13:30不少于30秒1226400

周一到周日A24開心劇場二集歌前14:305秒1225450

周一到周日A24開心劇場二集歌前14:30不少于30秒1225450

周一到周日A28開心劇場三集歌前15:355秒1224900

周一到周日A28開心劇場三集歌前15:35不少于30秒1224900

周一到周日A劇1合家歡劇場一集歌前19:305秒1051550010%40300162750周一到周四、周六日A劇1合家歡劇場一集歌前19:30不少于30秒1052720010%70720285600周一到周四、周六日A劇3合家歡劇場二集歌前20:305秒1051610010%41860169050周一到周四、周六日A劇3合家歡劇場二集歌前20:30不少于30秒1052820010%73320296100周一到周四、周六日A劇5合家歡劇場三集歌前21:305秒1221520010%45600185440周一到周日A劇5合家歡劇場三集歌前21:30不少于30秒1222660010%79800324520周一到周日A43《直播京津冀》后22:525秒122

贈播

周一到周日A43《直播京津冀》后22:52不少于30秒122

周一到周日片尾貼片A斷2合家歡劇場一集片尾20:20左右5秒貼片105

周一到周四、周六日A斷5合家歡劇場二集片尾21:25左右5秒貼片105

周一到周四、周六日合計

3516001423460

頻道形式

位置播出時間廣告長度頻次刊例折扣總價河北衛(wèi)視硬廣A斷3合家歡劇場二集插播121:0115秒684700010%394800A斷4合家歡劇場二集插播221:1515秒684580010%247320A劇2合家歡劇場一集歌后19:405秒681580010%132720A劇4合家歡劇場二集歌后20:4010秒682910010%157140A劇4合家歡劇場二集歌后20:405秒681670010%140280合計

1049920總計說明:以上折扣僅限于本方案發(fā)布形式。2473380旺季加量硬廣（2011.9.1-10.712.1-31）旺季加量廣告方案：常量樹形象，加量促銷售。我們安排河北衛(wèi)視電視劇宣、《綜藝大登殿》冠名為全年常量廣告通過點面結(jié)合的投放策略迅速樹立劉伶醉酒品牌知名度。同時，在產(chǎn)品旺季時安排大量硬廣播出，配合常量，形成旺季強(qiáng)勢品牌沖擊，提升品牌競爭力。板城占據(jù)山莊老酒占據(jù)叢臺酒占據(jù)數(shù)據(jù)來源:央視索福瑞河北電視臺收視報表20110327-04024+省網(wǎng)數(shù)據(jù)三井十里香夾擊競品投放現(xiàn)狀—河北衛(wèi)視黃金時間、亞黃金時間資源皆被競品占據(jù)板城占據(jù)十八酒坊投放河北衛(wèi)視新聞欄目戰(zhàn)略合作廣告，涵蓋早、中、晚新聞欄目TM:19:30長度:35秒TM:20:30長度:35秒TM:21:30長度:35秒數(shù)據(jù)來源:央視索福瑞河北電視臺收視報表20110320-03264+省網(wǎng)數(shù)據(jù)播出時段收視率TM:08:30長度:35秒TM:09:30長度:35秒TM:10:30長度:35秒TM:13:30長度:35秒TM:15:30長度:35秒TM:14:30長度:35秒TM:22:55長度:35秒推薦媒體——高頻次，迅速樹立品牌形象名稱劉伶醉酒插播數(shù)300播出天數(shù)30累計毛評點243累計接觸度(000)170100以河北電視臺最新收視率周報0320-0326為例，累計投放一個月，每天10次，每次35秒，共收到243個毛評點，合計170100千人次收看到劉伶醉酒品牌形象。廣告效果預(yù)估廣告效果評估廣告樣片媒體形式：5秒提示標(biāo)版，如圖所示不少于30秒遮幅廣告，遮幅元素可根據(jù)客戶需求進(jìn)行調(diào)整，動靜態(tài)皆可。頻次：全天10次，黃金時間3次，每次35秒

高頻次暴露、超值黃金時段

電視劇宣傳廣告環(huán)境好、干擾度低

關(guān)注度高、跳臺率低根據(jù)受眾的收視心理調(diào)查顯示：對于劇情透露信息關(guān)注度較高，且多為主動性關(guān)注，因此跳臺率低，保證了廣告信息的有效傳播。媒體形式簡介媒體優(yōu)勢電視劇宣傳，全天高頻次播出，且在每個競品冠名的電視劇場時進(jìn)行品牌滲透，三集電視劇均出現(xiàn)劉伶醉酒品牌形象，廣告形式靈活，沖擊力強(qiáng)，從而對競品實現(xiàn)戰(zhàn)略圍攻。全天10次，黃金時間3次分別暴露35秒，有聲無聲廣告形式結(jié)合，以實現(xiàn)劉伶醉酒品牌的強(qiáng)勢亮相，映襯品牌實力。實現(xiàn)劉伶醉酒品牌的強(qiáng)勢亮相為我們解決的問題實現(xiàn)對競品實現(xiàn)戰(zhàn)略圍攻的戰(zhàn)略目標(biāo)高頻次的電視宣廣告形式是基于持續(xù)品牌影響力，旺季硬廣沖擊品牌格局。整體投放實現(xiàn)了在河北衛(wèi)視的強(qiáng)勢亮相，投放頻次、廣告長度不亞于其它任何一家白酒品牌，真正實現(xiàn)“劉伶?zhèn)髌?，王者歸來”。高頻次常量持續(xù)形象，時段硬廣樹立品牌形象河北地面頻道戰(zhàn)略合作方案媒介定位:河北地面頻道全面戰(zhàn)略合作，打造地面頻道第一品牌！

劉伶醉作為河北歷史文化名酒，曾經(jīng)歷輝煌與低谷，一度面臨生死存亡的境地，而巨力集團(tuán)的并購整合，無疑給劉伶醉酒注入一支強(qiáng)心劑，依托巨力集團(tuán)雄厚實力，憑借劉伶醉已有的品牌文化積淀和知名度，劉伶醉面臨騰飛的重大機(jī)遇！綜合考慮各頻道的優(yōu)劣勢及媒體環(huán)境，我們選擇以河北省內(nèi)最強(qiáng)勢的地面媒體--河北經(jīng)濟(jì)生活頻道為主頻道，做足、做透，形成品牌強(qiáng)勢，其它地面頻道為輔，實現(xiàn)全地面頻道跨頻道、橫向、無縫式交叉廣告覆蓋，打造劉伶醉酒河北省內(nèi)媒介最強(qiáng)勢白酒品牌。劉伶醉酒河北電視臺廣告投放策略:——河北地面頻道戰(zhàn)略合作廣告形式：以靈活多樣的特殊形式廣告作為常量投放，高頻次、長時間，持久樹立品牌形象；

以秒版廣告作為旺季沖量，緊密配合市場銷售，線上、線下聯(lián)動，擴(kuò)大知名度，提升美譽度，促進(jìn)鋪貨、拉動線下銷售。廣告時段：在河北經(jīng)濟(jì)生活頻道中，選擇三大收視高峰時段：中午《警方報道》、傍晚《今日資訊》、晚間《黃金劇場》進(jìn)行媒體投放，確保廣告收視率。、廣告周期：高姿態(tài)亮相，以廣告開始發(fā)布為起點，結(jié)合即將到來的中秋、國慶銷售旺季，集中優(yōu)勢進(jìn)行投放，中秋、國慶過后，進(jìn)行合理減量，維系廣告影響的持續(xù)性，并為下一個大旺季“春節(jié)”的到來積蓄力量，春節(jié)前再進(jìn)行針對性的大規(guī)模投放，為市場造勢，拉動銷售，迅速搶占市場份額，實現(xiàn)“品牌崛起”。五星聚力收指成拳覆蓋廣，受眾精確。河北電視臺五大地面頻道均已實現(xiàn)全省完全覆蓋，節(jié)目深入燕趙大地每一個角落。份額大，優(yōu)勢絕對，收視率有保障。冀視五大地面頻道多年精耕細(xì)作區(qū)域市場，聯(lián)合形成絕對收視優(yōu)勢，無論是全天還是黃金時間，市場占有率完全占據(jù)河北電視市場的半壁江山！數(shù)據(jù)來源：CSM數(shù)據(jù)類型：省網(wǎng)收視份額數(shù)據(jù)范圍：2010年7月1日-12月31日劉伶醉酒河北臺廣告投放排期（常量9月1日—12月31）頻道形式參考位置段位播出時間廣告長度次數(shù)刊例折扣月價格合計備注河北二套經(jīng)濟(jì)頻道《警方報道》

精彩下節(jié)提示全程帶企業(yè)遮幅《警方報道》下節(jié)提示1

12:0520秒左右12254007%68040276696周一至周日《警方報道》下節(jié)提示2

12:1520秒左右12254007%周一至周日《警方報道》下節(jié)提示3

12:2320秒左右12254007%周一至周日《警方報道》下節(jié)提示4

12:3020秒左右12254007%周一至周日《警方報道》下節(jié)提示5

12:3820秒左右12254007%周一至周日《警方報道》下節(jié)提示6

12:4420秒左右12254007%周一至周日《今日資訊》

精彩下節(jié)提示全程帶企業(yè)遮幅《今日資訊》插1

18:00左右＞20秒遮幅12269008%88560360144周一至周日《今日資訊》插2

18:05左右＞20秒遮幅1229000周一至周日《今日資訊》插3

18:30左右＞20秒遮幅12210500周一至周日《今日資訊》插4

18:45左右＞20秒遮幅12210500周一至周日黃金劇場劇情角標(biāo)黃金劇場一集中角標(biāo)119:40左右1分鐘角標(biāo)12210500

80000320000周一至周日黃金劇場一集中角標(biāo)219:50左右1分鐘角標(biāo)12210500周一至周日黃金劇場一集中角標(biāo)320:00左右1分鐘角標(biāo)12210500周一至周日黃金劇場二集中角標(biāo)420:20左右1分鐘角標(biāo)12210500周一至周日黃金劇場二集中角標(biāo)520:30左右1分鐘角標(biāo)12210500周一至周日黃金劇場二集中角標(biāo)620:40左右1分鐘角標(biāo)12210500周一至周日黃金劇場三集中角標(biāo)720:55左右1分鐘角標(biāo)105

10500周一至周六黃金劇場三集中角標(biāo)821:15左右1分鐘角標(biāo)105

10500周一至周六黃金劇場三集中角標(biāo)921:30左右1分鐘角標(biāo)105

10500周一至周六河北四套影視頻道《電影直通車》冠名《電影直通車》前D影1

5秒冠名標(biāo)版12248008%149520608048周一至周日《電影直通車》插播一D影斷1

15秒12211500周一至周日《電影直通車》插播二D影斷2

15秒12211500周一至周日《電影直通車》中

>40分鐘角標(biāo)12234500周一至周日合計

3861201564888

投放排期（旺季加量9.1-10.31，12.1-12.31）頻道形式參考位置段位播出時間廣告長度次數(shù)刊例折扣月價格合計河北二套經(jīng)濟(jì)頻道硬廣告黃金劇場一集中插B斷119:50左右15秒923530018%190620584568黃金劇場二集中插1B斷320:45左右15秒923530018%190620584568黃金劇場二集中插2B斷421:01左右15秒923530018%190620584568黃金劇場三集插1B斷621:38左右15秒923530018%190620584568今日資訊氣象服務(wù)前

18:50左右15秒923060018%165240506736黃金劇場二集片頭前B劇320:22左右15秒922810018%151740465336合計

10794603310344總計

14655804875232頻道形式參考位置段位播出時間廣告長度次數(shù)刊例折扣價格合計合計備注河北三套都市頻道劇場/影院特約播映黃金劇場一集歌后C劇219:09左右5秒標(biāo)版122600010%2635203316490贈播周一至周日15秒1221560010%貼片122

贈播黃金劇場二集歌后C劇420:03左右5秒標(biāo)版122600010%263520周一至周日15秒1221560010%貼片122

贈播黃金劇場三集歌后C劇620:59左右5秒標(biāo)版122600010%263520周一至周日15秒1221560010%貼片122

贈播都市劇院片頭后

23:30左右5秒標(biāo)版122540010%248800周一至周日15秒1221500010%貼片122

贈播河北四套影視頻道黃金劇場特約播映精品劇場一集歌后D劇218:52左右5秒標(biāo)版122620015%397110周一至周日15秒1221550015%貼片122

贈播精品劇場二集歌后D劇419:47左右5秒標(biāo)版122700015%448350周一至周日15秒1221750015%貼片122

贈播精品劇場三集歌后D劇620:42左右5秒標(biāo)版122700015%448350周一至周日15秒1221750015%貼片122

贈播河北五套科教頻道黃金劇場特約播映童樂世界劇場一集后E劇220:305秒標(biāo)版122520010%222040周一至周日15秒1221300010%貼片122

贈播童樂世界劇場二集后E劇421:005秒標(biāo)版122520010%222040周一至周日15秒1221300010%貼片122

贈播河北六套公共頻道黃金劇場特約播映精品劇場一集歌后F劇220:05左右5秒標(biāo)版122610010%269620周一至周日15秒122160001%貼片122

贈播精品劇場二集歌后F劇521:05左右5秒標(biāo)版12261001%269620周一至周日15秒122160001%貼片122

贈播投放排期（贈播9月1日—12月31）競品投放現(xiàn)狀—河北經(jīng)濟(jì)生活頻道山莊老酒《警方報道》醒目提示衡水老白干黃金劇場第一集山莊老酒黃金劇場第二集冠名板城燒鍋酒冠名股市財經(jīng)、經(jīng)典視線叢臺酒投放電視劇宣，時間涵蓋早、中、晚時段三井十里香夾擊《警方報道》時間《今日資訊》時間《黃金劇場》時間廣告投放時段收視率情況廣告形式介紹

《警方報道》是河北省公安廳與河北電視臺共同創(chuàng)辦的一檔全方位關(guān)注警方，服務(wù)百姓的電視專欄節(jié)目。

《警方報道》自2001年7月16日創(chuàng)辦以來，一直秉承立足公安，面向社會的欄目宗旨，充分吸納了現(xiàn)代媒體的文化理念和設(shè)計思想，較好發(fā)揮了自身的題材優(yōu)勢，時代特點突出，節(jié)目風(fēng)格清新而厚重，節(jié)目編排有統(tǒng)一規(guī)范的節(jié)奏組合特征，是目前河北電視臺較有影響的欄目之一。

《警方報道》長久以來穩(wěn)坐中午時段收視之冠，同時段市場份額第一，是河北電視臺名副其實的老牌節(jié)目。觀眾構(gòu)成中，男性高于女性，18—45歲觀眾占到65%以上。2011年，山莊老酒投放《警方報道》醒目提示廣告，在河北臺中午時段形成品牌強(qiáng)勢。劉伶醉酒若在此投放節(jié)目導(dǎo)視廣告筆將給競品山莊老酒以嚴(yán)重沖擊。

《警方報道》欄目簡介數(shù)據(jù)來源：CSM（省網(wǎng)收視份額）目標(biāo)觀眾：4歲以上所有觀眾時間范圍：2010年7月19日—9月4日《警方報道》——午間收視先鋒媒體形式：《警方報道》精彩導(dǎo)視理由1：《警方報道》作為河北電視臺老牌節(jié)目，長期以來形成了較為穩(wěn)定、忠誠度較高的觀眾。理由2：畫面大，視覺效果好；嵌入式播出，能夠引起觀眾主動收看，廣告到達(dá)率高。播出形式：

《今日資訊》播出過程中，插播廣告前要對接下來將要播出的內(nèi)容進(jìn)行預(yù)告，在預(yù)告的過程中嵌入品牌廣告，實現(xiàn)品牌與欄目的深入結(jié)合，以達(dá)到更好的傳播效果，每期節(jié)目共6次，每次時長20秒。推薦理由：《警方報道》——節(jié)目導(dǎo)視介紹理由3：針對競品投放，實現(xiàn)沖擊現(xiàn)有強(qiáng)勢品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。媒體形式：《今日資訊》精彩導(dǎo)視理由1：《今日資訊》是河北臺王牌民生欄目，更具有權(quán)威性，與欄目深入結(jié)合，有利于提升品牌形象。理由2：強(qiáng)勢民生欄目，承載信息量多，受眾廣泛，能夠鎖定目標(biāo)受眾，廣泛傳播品牌信息。理由3：畫面大，視覺效果好；嵌入式播出，能夠引起觀眾主動收看，廣告到達(dá)率高。播出形式：

《今日資訊》播出過程中，插播廣告前要對接下來將要播出的內(nèi)容進(jìn)行預(yù)告，在預(yù)告的過程中嵌入品牌廣告，實現(xiàn)品牌與欄目的深入結(jié)合，以達(dá)到更好的傳播效果，每期節(jié)目共4次，每次時長不少于20秒。河北經(jīng)濟(jì)頻道《今日資訊》導(dǎo)視推薦理由：數(shù)據(jù)來源：CSM（省網(wǎng)收視份額）目標(biāo)觀眾：4歲以上所有觀眾時間范圍：2011年1月2日—1月8日《今日資訊》欄目為頻道收視王牌，且民生欄目受眾廣泛，是大眾消費品客戶目標(biāo)受眾。《今日資訊》——省網(wǎng)收視率對比媒體形式：黃金劇場劇情角標(biāo)理由1：頻次高、時間長--每晚播出9次，每次時長1分鐘，每晚品牌暴露長達(dá)9分鐘，且均處在黃金時段理由2：位置佳--角標(biāo)廣告位于電視劇的播出中，不受其他廣告干擾，觀眾在觀看電視劇的同時接受品牌信息，廣告到達(dá)率高。理由3：平臺好--經(jīng)濟(jì)頻道黃金劇場是省內(nèi)首播劇平臺，播出的多是新劇、大劇、好劇，收視率極高，是經(jīng)濟(jì)頻道的核心競爭力資源。播出形式（參考左圖）：

黃金劇場每晚3集連播，19:30--22:20左右播出，播出中每集設(shè)有3次劇情游走字幕，角標(biāo)廣告位于游走字幕左側(cè)，每次時長1分鐘左右，一天9次。推薦理由：黃金劇場劇情角標(biāo)介紹《電影直通車》是河北電視臺影視頻道的一檔電影推介與電視欣賞相結(jié)合的欄目。

電影推介部分長度為5分鐘，以主持人說電影的形式，重點介紹當(dāng)晚電影的拍攝背景，好看程度，受歡迎程度，主要演員，導(dǎo)演風(fēng)格以及臺前幕后的故事，幫助觀眾更深地理解電影，更好地品味電影，以激發(fā)現(xiàn)眾觀看電影的興趣，這種形式在我省媒體中尚屬首例，實踐證明，觀眾對這種形式接受并歡迎，而我們也從單純放電影的模式中走出，形成了具有文化娛樂頻道自己風(fēng)格的一種電影欄目。

電影欣賞部分每晚播出一部精彩電影?！峨娪爸蓖ㄜ嚒窓谀繉λコ龅碾娪斑M(jìn)行了重新的編排，以電影系列和電影專場的形式對電影進(jìn)行分類系列播出，使所播出的電影更具影響力和“殺傷力”，已播出的電影系列有“奧斯卡經(jīng)典影片系列”，“外國喜劇影片系列”，“成龍電影專場”，“周潤發(fā)電影專場”，“劉德華電影專場”，“日韓電影專場”等。許多觀眾非常喜歡這種形式，認(rèn)為這樣看電影比較過癮。

河北影視頻道《電影直通車》欄目介紹《電影直通車》欄目優(yōu)勢河北影視頻道頻道定位以男性觀眾為主的影視劇頻道，打造河北電視臺專屬影視娛樂頻道。主要欄目有《電影直通車》，播出國內(nèi)外經(jīng)典影片。受眾人群以高素質(zhì)、高文化、注重生活品質(zhì)的男性為主。正式如此，眾多白酒品牌視其為優(yōu)秀平臺之一。2007、2008年宋河冠名，2009年衡水老白干冠名、2010年板城燒酒冠名，2011年我們建議劉伶醉酒占據(jù)該資源，培養(yǎng)高端產(chǎn)品的消費人群。加量廣告簡析緊密結(jié)合市場變化，以品牌亮相為起點，緊密配合中秋、國慶、元旦、春節(jié)等市場旺季，在河北二套經(jīng)濟(jì)頻道，收視率最高峰進(jìn)行硬廣告加量，通過高頻次的硬廣告加量配合原有的特殊形式廣告，形成“軟硬結(jié)合”的廣告合力，為經(jīng)銷商奠定足夠信心，推動鋪貨，拉動銷售，實現(xiàn)強(qiáng)者歸來的目標(biāo)。天氣預(yù)報節(jié)目戰(zhàn)略合作方案

劉伶醉酒河北電視臺《天氣預(yù)報》欄目廣告方案投放頻道時段或欄目位置與時間廣告形式時長刊例價/月次數(shù)執(zhí)行價/月總價/月河北衛(wèi)視頻道《天氣預(yù)報》06：58

12：55

18：55

22：55片頭硬廣告5秒27萬元1208.1萬元34.43萬元城市畫面保定13.5萬元1204.0萬元河北經(jīng)濟(jì)生活頻道《天氣預(yù)報》08：00

11：55

18：50

22：36片頭硬廣5秒22萬元1206.6萬元城市畫面石家莊11.76萬元1203.5萬元保定9.8萬元1202.9萬元河北農(nóng)民頻道《天氣預(yù)報》08：10

13：20

21：55

00：10城市畫面石家莊10.2萬元1201.8萬元保定8.5萬元1201.5萬元河北影視頻道《天氣預(yù)報》06：57

12：16

18:20

00：48冠名加硬廣告15秒30萬元1203.0萬元城市畫面保定3.5萬元1200.35萬元河北新聞錄播頻道《天氣預(yù)報》07：30-23:30

每半小時左右播一次

日播30次硬廣告15秒18萬元9001.8萬元城市畫面石家莊4.8萬元9000.48萬元保定4萬元9000.4萬元《天氣預(yù)報》媒介策略分析隨著氣象科技的發(fā)展，天氣預(yù)報準(zhǔn)確率逐步提高，較準(zhǔn)確的天氣信息通過電視天氣預(yù)報節(jié)目傳遞給廣大觀眾，深受廣大觀眾喜愛。天氣預(yù)報是一個信息特定、知識普及性強(qiáng)、大眾關(guān)注度高、受眾面廣的一個固定欄目。時間短而固定。受眾容易形成習(xí)慣性。1、收視率高天氣預(yù)報收視數(shù)據(jù)如下

2011年第一季度河北衛(wèi)視頻道的省網(wǎng)收視率在河北省七個頻道中表現(xiàn)不錯，穩(wěn)居收視率的第一！18:55的《天氣預(yù)報》欄目的收視率是全天收視的最高點，由此可見，天氣預(yù)報是觀眾最關(guān)注的欄目2、黃金時段播出氣象事業(yè)為公益事業(yè)，一般在每日的18時30分至22時30分之間，是電視收看的黃金時段。3、收視人群廣泛天氣預(yù)報欄目受眾分析1、從性別看，男女比例相當(dāng)。2、從年齡構(gòu)成看，各年齡段觀眾分布較均勻，35歲以上觀眾比例達(dá)到65.9%。3、從觀眾的城鄉(xiāng)分布看，農(nóng)村觀眾占據(jù)了絕對多數(shù)，比例近90%。城市觀眾比例