自考-財(cái)務(wù)報(bào)表分析第八章

本章結(jié)構(gòu)：第一節(jié)企業(yè)發(fā)展能力分析框架第二節(jié)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力分析第三節(jié)企業(yè)周期分析第四節(jié)企業(yè)發(fā)展能力分析財(cái)務(wù)比率英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8第一節(jié)

企業(yè)發(fā)展能力分析框架英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8一、企業(yè)發(fā)展能力的含義可以從企業(yè)發(fā)展的動(dòng)因與結(jié)果兩個(gè)大的層面分析企業(yè)發(fā)展能力。其中：發(fā)展動(dòng)因?qū)用嬷饕菍?duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)行分析。結(jié)果層面主要是對(duì)財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行分析，同時(shí)由于企業(yè)的發(fā)展經(jīng)常出現(xiàn)周期特征，因而在分析企業(yè)發(fā)展能力時(shí)還需明確企業(yè)及其產(chǎn)品所處生命周期，這樣才能結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)能力與財(cái)務(wù)狀況的分析得出對(duì)企業(yè)發(fā)展能力的正確判斷。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8二、企業(yè)發(fā)展能力的分析內(nèi)容（一）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力集中表現(xiàn)為企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)在分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力時(shí)還應(yīng)對(duì)企業(yè)所采取的競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行分析。（二）企業(yè)周期分析企業(yè)的發(fā)展過(guò)程總是呈現(xiàn)出一定的周期特征，處于不同周期階段的企業(yè)的同一發(fā)展能力分析指標(biāo)計(jì)算結(jié)果反映不同的發(fā)展能力。（三）企業(yè)發(fā)展能力財(cái)務(wù)比率分析企業(yè)發(fā)展能力的財(cái)務(wù)比率分為企業(yè)營(yíng)業(yè)發(fā)展能力和企業(yè)財(cái)務(wù)發(fā)展能力兩個(gè)方面。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.81.企業(yè)營(yíng)業(yè)發(fā)展能力分析企業(yè)營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)能力分析可分為對(duì)銷售增長(zhǎng)的分析和對(duì)資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)的分析。2.企業(yè)財(cái)務(wù)發(fā)展能力分析1對(duì)凈資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)的分析在企業(yè)凈資產(chǎn)收益率不變的情況下，企業(yè)凈資產(chǎn)規(guī)模與收入之間存在正比例關(guān)系。同時(shí)凈資產(chǎn)規(guī)模的增長(zhǎng)反映著企業(yè)不斷有新的資本加入。2對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)的分析對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)情況的分析，即可從一定程度上把握企業(yè)的發(fā)展能力對(duì)股利增長(zhǎng)的分析股利的持續(xù)增長(zhǎng)一般也就被投資者理解為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。3英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8【例1】在影響企業(yè)發(fā)展能力的因素中（產(chǎn)生的結(jié)果A.經(jīng)營(yíng)能力

B.人力資源

C.財(cái)務(wù)狀況

D.企業(yè)制度）是過(guò)去的決策和行為【例2】企業(yè)營(yíng)業(yè)發(fā)展能力分析的內(nèi)容包括（

）A.對(duì)凈資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)的分析

B.對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)的分析C.對(duì)銷售增長(zhǎng)的分析

D.對(duì)股利增長(zhǎng)的分析E.對(duì)資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)的分析英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8例1

答案：C解析：財(cái)務(wù)狀況是過(guò)去的決策和行為產(chǎn)生的結(jié)果，而其他因素則是影響企業(yè)未來(lái)財(cái)務(wù)狀況的動(dòng)因。例2

答案：CE解析：企業(yè)營(yíng)業(yè)結(jié)果可以通過(guò)銷售收入和資產(chǎn)規(guī)模的增長(zhǎng)體現(xiàn)出來(lái)，所以企業(yè)營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)能力分析可以分為對(duì)銷售增長(zhǎng)的分析和對(duì)資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)的分析。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8一、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的含義企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力是指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在品種、質(zhì)量、成本、價(jià)格、交貨期和銷售服務(wù)等方面能否勝過(guò)對(duì)手?；蛘哒f(shuō)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力就是指參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)之間的實(shí)力對(duì)比。第二節(jié)

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力分析二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的分析內(nèi)容1、產(chǎn)品市場(chǎng)占有情況分析1市場(chǎng)占有率的分析①含義：是反映企業(yè)市場(chǎng)占有情況的一個(gè)基本指標(biāo)。指在一定時(shí)期、一定市場(chǎng)范圍內(nèi)，企業(yè)某種產(chǎn)品的銷售量占市場(chǎng)上同種商品銷售量的

。②分析：利用市場(chǎng)占有率來(lái)說(shuō)明企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)弱，必須與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比分析。③影響因素：主要有市場(chǎng)需求狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力和本企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力、生產(chǎn)規(guī)模等因素。2市場(chǎng)覆蓋率分析①含義：也是反映企業(yè)市場(chǎng)占有狀況的主要指標(biāo)。指本企業(yè)某種產(chǎn)品行銷的地區(qū)數(shù)占同種產(chǎn)品行銷地區(qū)總數(shù)的比率。②分析：利用市場(chǎng)覆蓋率來(lái)說(shuō)明企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)弱，也必須通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比分析。、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、本企業(yè)產(chǎn)品的③影響因素：需求結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、風(fēng)俗競(jìng)爭(zhēng)能力等因素。④作用：通過(guò)計(jì)算和對(duì)比分析市場(chǎng)覆蓋率，可以企業(yè)產(chǎn)品現(xiàn)在行銷的地區(qū)，研究可能行銷的地區(qū)，揭示產(chǎn)品行銷不廣的原因，有利于企業(yè)擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)地域范圍，開拓產(chǎn)品的新市場(chǎng)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.82.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力分析（1）產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)能力分析產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣是產(chǎn)品有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)能力的首要條件。提高產(chǎn)品質(zhì)量是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的主要

。產(chǎn)品的質(zhì)量是指產(chǎn)品適合社會(huì)和人們需要所具備的特征。這些特征可以概括為性能、、安全性、可靠性、經(jīng)濟(jì)性和外觀幾個(gè)方面。分析企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)能力大小就是將本企業(yè)產(chǎn)品的有關(guān)質(zhì)量指標(biāo)與

、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、用戶的要求分別進(jìn)行對(duì)比，從而觀察本企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的水平與差距，對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)能力做出客觀評(píng)價(jià)。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8（2）產(chǎn)品品種的競(jìng)爭(zhēng)能力分析分析企業(yè)產(chǎn)品品種的競(jìng)爭(zhēng)能力，應(yīng)從以下兩方面分析：其一，產(chǎn)品品種占有率的分析產(chǎn)品品種占有率是企業(yè)某種產(chǎn)品在某市場(chǎng)范圍內(nèi)銷售的品種或規(guī)格、花色數(shù)占該市場(chǎng)范圍內(nèi)銷售的該種產(chǎn)品的全部品種、規(guī)格或花色數(shù)的比率。該指標(biāo)數(shù)值越高，說(shuō)明企業(yè)生產(chǎn)和銷售的品種、規(guī)格或花色滿足社會(huì)需要的程度越高，競(jìng)爭(zhēng)能力越強(qiáng)。其二，新品種開發(fā)的分析分析企業(yè)新產(chǎn)品的開況，首先要計(jì)算新產(chǎn)品的，即企業(yè)在報(bào)告期生產(chǎn)的新產(chǎn)品產(chǎn)值在總產(chǎn)值中所占的；其次要計(jì)算企業(yè)出售的新產(chǎn)品價(jià)值在某一市場(chǎng)范圍內(nèi)出售該種新產(chǎn)品全部?jī)r(jià)值中所占的，以反映企業(yè)新產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.83

產(chǎn)品成本和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)能力分析價(jià)格是企業(yè)重要的競(jìng)爭(zhēng)

之一。成本是價(jià)格的基礎(chǔ)，成本高低決定著企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)能力的大小。分析企業(yè)在價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)能力，就是通過(guò)與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或業(yè)成本最低的企業(yè)進(jìn)行成本水平的對(duì)比分析，從而對(duì)本企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)能力作出正確評(píng)價(jià)，并指示出成本水平的差距及其原因，進(jìn)而提出有效對(duì)策，以進(jìn)一步降低成本，提高企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。4產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力分析的好壞直接影響企業(yè)的信譽(yù)，影響企業(yè)的產(chǎn)品銷售。因此，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量，也是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要。銷售服務(wù)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的一個(gè)重要方面。售前服務(wù)是指在消費(fèi)者之前的用戶咨詢、

宣傳等；

主要指現(xiàn)場(chǎng)安裝，設(shè)備調(diào)試，技術(shù)培訓(xùn)，備件供應(yīng)，

修理，代購(gòu)代運(yùn)等。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略，是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況制定的經(jīng)營(yíng)方針。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略可歸納為以下幾個(gè)方面：以優(yōu)質(zhì)取勝；以創(chuàng)新取勝；以價(jià)廉取勝；以快速交貨取勝；以優(yōu)質(zhì)服務(wù)取勝；以信譽(yù)取勝等。1若企業(yè)采取的是外向規(guī)模增長(zhǎng)的政策，即進(jìn)行大量的收購(gòu)活動(dòng)，公司資產(chǎn)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，但短期內(nèi)并不一定帶來(lái)銷售及凈利潤(rùn)的迅速增長(zhǎng)，這一類型企業(yè)的發(fā)展能力的分析重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在企業(yè)資產(chǎn)或資本的增長(zhǎng)上；2若企業(yè)采取的是規(guī)模的基礎(chǔ)上，充分挖掘優(yōu)化型的增長(zhǎng)政策，即在現(xiàn)有資產(chǎn)潛力，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售并采取積極的辦法降低成本，這一類型企業(yè)的發(fā)展能力反映在銷售及凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)上面，而資產(chǎn)規(guī)模及資本規(guī)模則保持穩(wěn)定或緩慢增長(zhǎng)，因而這一類型企業(yè)發(fā)展能力分析的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在銷售增長(zhǎng)及資產(chǎn)使用效率的分析上面。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8【例3】產(chǎn)品有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)能力的首要條件是（

）A.產(chǎn)品品種

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.產(chǎn)品【例4】企業(yè)若采取外向規(guī)模增長(zhǎng)政策，其發(fā)展能力的分析重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在（ ）上A.資產(chǎn)或資本的增長(zhǎng)

B.銷售增長(zhǎng)C.資產(chǎn)使用效率

D.凈利潤(rùn)增長(zhǎng)英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8【例5】下列項(xiàng)目中屬于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力分析內(nèi)容的有（

）A.市場(chǎng)占有率分析

B.產(chǎn)品質(zhì)量分析

C.產(chǎn)品品種分析D.產(chǎn)品成本價(jià)格分析E.產(chǎn)品

分析英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8例4

答案：A解析：若企業(yè)采取的是外向規(guī)模增長(zhǎng)的政策，發(fā)展能力的分析重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在企業(yè)資產(chǎn)或資本的增長(zhǎng)上；若企業(yè)采取的是優(yōu)化型的增長(zhǎng)政策,企業(yè)發(fā)展能力分析的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在銷售增長(zhǎng)及資產(chǎn)使用效率的分析上面。例5

答案：BCDE解析：A屬于產(chǎn)品市場(chǎng)占有情況分析例3

答案：C解析：產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣是產(chǎn)品有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)能力的首要條件。提高產(chǎn)品質(zhì)量是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的主要

。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8一、周期概述就企業(yè)所 的周期現(xiàn)象來(lái)說(shuō)，主要存在經(jīng)濟(jì)周期、行業(yè)生命周期、企業(yè)生命周期及產(chǎn)品生命周期等幾種類型。（一）企業(yè)所

的周期類型1.經(jīng)濟(jì)周期經(jīng)濟(jì)周期是在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的總體經(jīng)濟(jì)水平由波峰到波谷，再由波谷到波峰的規(guī)律性反復(fù)交替運(yùn)動(dòng)過(guò)程。就財(cái)務(wù)管理方面的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，處于不同經(jīng)濟(jì)周期階段的企業(yè)會(huì)不同的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，相對(duì)應(yīng)要采取不同財(cái)務(wù)策略。第三節(jié)

企業(yè)周期分析英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.82.產(chǎn)品生命周期12含義：通俗地說(shuō)，產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的市場(chǎng)

。各階段特征典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四階段：介紹期、成長(zhǎng)期、穩(wěn)定期和

期①介紹期（投入期）：銷售量很低，需要大量的促銷費(fèi)用，成本高，銷售額增長(zhǎng)緩慢，企業(yè)不但得不到利潤(rùn)，反而可能虧損。②成長(zhǎng)期：生產(chǎn)逐步擴(kuò)大，產(chǎn)品己具備大批量生產(chǎn)的條件，生產(chǎn)成本相對(duì)降低,銷售額迅速上升，利潤(rùn)也迅速增長(zhǎng)。③穩(wěn)定期：市場(chǎng)需求趨向飽和，潛在的顧客很少，銷售額增長(zhǎng)緩慢直至轉(zhuǎn)而下降。在這一階段競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，產(chǎn)品售價(jià)降低，促銷費(fèi)用增加，企業(yè)利潤(rùn)下降。④期：新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費(fèi)發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來(lái)產(chǎn)品的銷售額迅速下降。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.83.產(chǎn)業(yè)生命周期：產(chǎn)品生命周期是產(chǎn)業(yè)生命周期的基礎(chǔ)；產(chǎn)業(yè)生命周期是由產(chǎn)業(yè)內(nèi)各種產(chǎn)品的生命周期綜合作用形成的，比產(chǎn)品生命周期更為復(fù)雜的特性。典型的產(chǎn)業(yè)生命周期可以分為四個(gè)階段:1導(dǎo)入期。產(chǎn)品的研究、開發(fā)費(fèi)用很高，導(dǎo)致產(chǎn)品的高成本和高價(jià)格，而企業(yè)的銷售收入處于較低的水平，但競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)少，是擴(kuò)大市場(chǎng)份額的最好時(shí)機(jī)。2增長(zhǎng)期。隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高，產(chǎn)品成本不斷下降，同時(shí)市場(chǎng)需求也穩(wěn)步增長(zhǎng)，利潤(rùn)迅速增加，大量企業(yè)在利潤(rùn)的吸引下加入該產(chǎn)業(yè)，加劇了產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。3成熟期。經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)期后，少數(shù)資本雄厚、技術(shù)領(lǐng)先、管理科學(xué)的企業(yè)生存下來(lái)并基本上控制和了整個(gè)產(chǎn)業(yè)，每個(gè)企業(yè)都擁有一定的市場(chǎng)份額且保持相對(duì)穩(wěn)定，企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)速度較成長(zhǎng)期要大為降低，但在絕對(duì)數(shù)額的增長(zhǎng)上仍比較可觀。4期。企業(yè)的數(shù)量減少，利潤(rùn)降低，市場(chǎng)逐步萎縮。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.84.企業(yè)生命周期一般將企業(yè)生命周期劃分為初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期和個(gè)階段。（二）周期分析的焦點(diǎn)期四經(jīng)濟(jì)周期與產(chǎn)業(yè)生命周期是從宏觀的角度描述企業(yè)宏觀環(huán)境的特征與發(fā)展趨勢(shì)，由專門的 服務(wù)部門或研究機(jī)構(gòu)完成。產(chǎn)品生命周期與企業(yè)生命周期則針對(duì)企業(yè)自身的微觀環(huán)境特征與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行描述，由企業(yè)進(jìn)行分析。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8二、企業(yè)現(xiàn)處周期的判斷與分析周期分析的首要環(huán)節(jié)對(duì)企業(yè)現(xiàn)處周期作正確的分析與判斷。企業(yè)周期分析重點(diǎn)應(yīng)放在企業(yè)生命周期與產(chǎn)品生命周期的分析與判斷之上。（一）企業(yè)生命周期的分析與判斷企業(yè)生命周期的分析有一個(gè)必須非常注意的問(wèn)題：企業(yè)的不同部門可能處于不同周期階段。在進(jìn)行判斷時(shí)，要從總體上看一個(gè)企業(yè)在生命周期中處于什么階段，必須對(duì)企業(yè)在大多數(shù)時(shí)間的行為進(jìn)行分析。在對(duì)企業(yè)生命周期的分析與判斷過(guò)程中，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)融合了幾個(gè)階段的特征。這是企業(yè)生命周期的正?，F(xiàn)象。健康企業(yè)的生命周期曲線一般呈正常的鐘形分布。它的絕大部分行為卻

企業(yè)在生命周期曲線上目前所處的主要位置的特征，這些特征正是進(jìn)行企業(yè)生命周期分析與判斷的主要依據(jù)。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8（二）產(chǎn)品生命周期的分析與判斷常用的產(chǎn)品生命周期分析與判斷方法有以下幾種：直接參考法它是直接參考國(guó)外或其他地區(qū)同類產(chǎn)品的生命周期來(lái)確定本企業(yè)產(chǎn)品生命周期所處階段的法。這種方法建立在個(gè)別產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)業(yè)生命周期具有一致性的假設(shè)基礎(chǔ)之上，優(yōu)點(diǎn)是比較簡(jiǎn)單，分析成本較低，缺陷在于外部數(shù)據(jù)很難獲得，分析的準(zhǔn)確性也較低。指標(biāo)分析法它是通過(guò)計(jì)算與產(chǎn)品生命周期密切的相關(guān)的幾個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)推斷產(chǎn)品生命周期的

法。直觀判斷法是根據(jù)與產(chǎn)品生命周期密切相關(guān)的情況和指標(biāo)直接判斷產(chǎn)品所處周期階段的

法。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8【例5】產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況及獲利能力隨著時(shí)間的推移而從衰亡的演變過(guò)程稱為（

）誕生、成長(zhǎng)到成熟、最終經(jīng)濟(jì)周期產(chǎn)品生命周期

C.產(chǎn)業(yè)生命周期

D.企業(yè)生命周期【例6】企業(yè)周期分析的重點(diǎn)應(yīng)是（

）經(jīng)濟(jì)周期企業(yè)生命周期

C.產(chǎn)品生命周期

D.產(chǎn)業(yè)生命周期

E.產(chǎn)品市場(chǎng)英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8例5

答案：B解析：注意各種周期類型的概念,產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況及獲利能力隨著時(shí)間的推移而從誕生、成長(zhǎng)到成熟、最終市場(chǎng)衰亡的演變過(guò)程，通俗地說(shuō)，產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的。例6

答案：BC解析：經(jīng)濟(jì)周期與產(chǎn)業(yè)生命周期屬于宏觀環(huán)境的特征和發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)由服務(wù)部門或研究機(jī)構(gòu)完成。企業(yè)生命周期和產(chǎn)品生命周期屬于企業(yè)自身微觀環(huán)境特征與發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)由企業(yè)重點(diǎn)分析。產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品市場(chǎng)。所以本題選擇BC英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8【例7】建立在個(gè)別產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)業(yè)生命周期具有一致性假設(shè)基礎(chǔ)之上的產(chǎn)品生命周期分析判斷方法是（）A.直接參考法

B.指標(biāo)分析法

C.直接判斷法

D.指數(shù)平滑法【例8】常用的產(chǎn)品生命周期分析與判斷的方法包括（

）A.直接參考法

B.指標(biāo)分析法

C.直接判斷法

D.回歸分析法

E.季節(jié)平均法例7

答案：A解析：直接參考法是直接參考國(guó)外或其他地區(qū)同類產(chǎn)品的生命周期來(lái)確定本企業(yè)產(chǎn)品生命周期所處階段的法。建立在個(gè)別產(chǎn)品生命周期產(chǎn)業(yè)生命周期具有一致性的假設(shè)基礎(chǔ)之上。例8

答案：ABC英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8一、營(yíng)業(yè)發(fā)展能力分析從財(cái)務(wù)狀況角度，模的增長(zhǎng)。通常關(guān)注企業(yè)銷售的增長(zhǎng)和企業(yè)資產(chǎn)規(guī)從本質(zhì)上看，企業(yè)銷售的增長(zhǎng)是企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。因此企業(yè)銷售的增長(zhǎng)是企業(yè)生存和發(fā)展的保障，分析企業(yè)的發(fā)展能力首先要分析企業(yè)的銷售增長(zhǎng)能力。同時(shí)，任何一家企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增長(zhǎng)必須要擁有一定的資源。因此分析企業(yè)營(yíng)業(yè)發(fā)展能力，也要關(guān)注資產(chǎn)規(guī)模的增長(zhǎng)。另產(chǎn)使用效率作為價(jià)值驅(qū)動(dòng)因一，對(duì)其進(jìn)行分析是企業(yè)發(fā)展能力分析的一個(gè)重要方面。第四節(jié)

企業(yè)發(fā)展能力財(cái)務(wù)比率分析英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8（一）銷售增長(zhǎng)指標(biāo)1.銷售增長(zhǎng)率（1）概念及公式：銷售增長(zhǎng)率是指企業(yè)本年銷售收入增長(zhǎng)額同上年銷售收入總額的比率。銷售率表示與去年相比，企業(yè)銷售收入的增減變動(dòng)情況，是評(píng)價(jià)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展能力的重要指標(biāo)。其計(jì)算公式為：公式中：①本年銷售增長(zhǎng)額是企業(yè)本年銷售收入與上年銷售收入的差額，本年銷售增長(zhǎng)額=本年銷售收入—上年銷售收入②上年銷售收入總額是指企業(yè)上年全年銷售收入總額該指標(biāo)是相對(duì)數(shù)，消除了企業(yè)營(yíng)業(yè)規(guī)模對(duì)該項(xiàng)目的影響，更能反映企業(yè)的發(fā)展情況，當(dāng)然在實(shí)際分析過(guò)程中，也可以計(jì)算企業(yè)銷量增長(zhǎng)額作為分析的輔助指標(biāo)。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8（3）分析利用該指標(biāo)進(jìn)行企業(yè)發(fā)展能力分析需要注意以下幾點(diǎn)：①銷售增長(zhǎng)率是衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況和市場(chǎng)占有能力、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)拓展趨勢(shì)的重要指標(biāo)，也是企業(yè)增長(zhǎng)量和存量資本的重要前提。②該指標(biāo)若大于0，表示企業(yè)本年的銷售收入有所增長(zhǎng)，指標(biāo)值越高，表明增長(zhǎng)速度越快，企業(yè)市場(chǎng)前景越好；③該指標(biāo)在實(shí)際操作時(shí)，應(yīng)結(jié)合企業(yè)

的銷售水平或者結(jié)合企業(yè)前3年的銷售收入增長(zhǎng)率作出趨勢(shì)性分析判斷。在分析過(guò)程中要確定比較的標(biāo)準(zhǔn)，可分別以其他相類似的企業(yè)、本企業(yè)歷史水平及行業(yè)平均水

作為比較標(biāo)準(zhǔn)。④銷售增長(zhǎng)率作為相對(duì)量指標(biāo)，也存在受增長(zhǎng)基數(shù)影響的問(wèn)題，如果增長(zhǎng)基數(shù)即上年銷售收入額特別小，即使銷售收入出現(xiàn)較小幅

度的增長(zhǎng)，也會(huì)出現(xiàn)較大數(shù)值，不利于企業(yè)之間進(jìn)行比較。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.82.三年銷售平均增長(zhǎng)率（1）含義及公式：為消除銷售收入短期異常波動(dòng)對(duì)該指標(biāo)產(chǎn)生的影響，并反映企業(yè)較長(zhǎng)時(shí)期的銷售（收入增長(zhǎng)情況，可以計(jì)算多年的銷售收入平均增長(zhǎng)率，實(shí)務(wù)中一般計(jì)算三年銷售平均增長(zhǎng)率。3年銷售收入平均增長(zhǎng)率表明的是企業(yè)銷售收入連續(xù)三年增長(zhǎng)情況，體現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑＦ溆?jì)算公式為：三年銷售平均增長(zhǎng)率英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8推導(dǎo)：假如現(xiàn)在是2007年末，三年前就是2004年年末2005年末銷售收入＝2004年年末銷售收入×（1+平均增長(zhǎng)率）2006年末銷售收入＝2005年年末銷售收入×（1+平均增長(zhǎng)率）2007年末銷售收入＝2006年年末銷售收入×（1+平均增長(zhǎng)率）＝2005年年末銷售收入×（1+平均增長(zhǎng)率）×（1+平均增長(zhǎng)率）＝2004年年末銷售收入×（1+平均增長(zhǎng)率）×（1+平均增長(zhǎng)率）×（1+平均增長(zhǎng)率）＝2004年年末銷售收入×（1+平均增長(zhǎng)率）3所以：英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8利用三年銷售（營(yíng)業(yè)）增長(zhǎng)率指標(biāo)，能夠反映企業(yè)的銷售（營(yíng)業(yè)）增長(zhǎng)趨勢(shì)和穩(wěn)定程度，較好體現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展能力，避免因少數(shù)年份銷售（營(yíng)業(yè)）收入不正常增長(zhǎng)而對(duì)企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ腻e(cuò)誤判斷。另外除了關(guān)注銷售（營(yíng)業(yè)）收入總額的增長(zhǎng)以外，還需要關(guān)注

銷售（營(yíng)業(yè)）利潤(rùn)率及其變化情況，銷售（營(yíng)業(yè)）利潤(rùn)是扣除成本

與費(fèi)用之后才能真正形成企業(yè)的最終利益，這就需要對(duì)銷售（營(yíng)業(yè)）利潤(rùn)率進(jìn)行分析。20022003200420052006銷售收入1258518.47

1413319.55

1153869.81

1506111.55

1875731.81銷售增長(zhǎng)率12.30%-18.36%30.53%24.54%三年銷售平均增長(zhǎng)率??2005年年末計(jì)算的三年平均銷售增長(zhǎng)率英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.82006年年末計(jì)算的三年平均銷售增長(zhǎng)率英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8（二）資產(chǎn)增長(zhǎng)指標(biāo)反映企業(yè)資產(chǎn)增長(zhǎng)能力的財(cái)務(wù)比率包括企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)率和資產(chǎn)成新率兩個(gè)方面：1.資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)指標(biāo)對(duì)資產(chǎn)增長(zhǎng)情況進(jìn)行分析的方法可以分為絕對(duì)增長(zhǎng)量分析和增長(zhǎng)率分析兩種，較為常用的是計(jì)算總資產(chǎn)增長(zhǎng)率并進(jìn)行分析。（1）總資產(chǎn)增長(zhǎng)率總資產(chǎn)增長(zhǎng)率是指本年總資產(chǎn)增長(zhǎng)額同年初（即上年末）資產(chǎn)總額的比率，該指標(biāo)是從企業(yè)資產(chǎn)總量擴(kuò)張方面衡量企業(yè)的發(fā)展能力，表明企業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)水平對(duì)企業(yè)發(fā)展后勁的影響。其計(jì)算公式為：總資產(chǎn)增長(zhǎng)率=本年總資產(chǎn)增長(zhǎng)額/年初資產(chǎn)總額×100%總資產(chǎn)增長(zhǎng)率=本年總資產(chǎn)增長(zhǎng)額/年初資產(chǎn)總額×100%【例8－2】該指標(biāo)越高，表明企業(yè)一個(gè)經(jīng)營(yíng)周期內(nèi)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)張的速度越快，但也應(yīng)注意資產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張的質(zhì)與量的關(guān)系，以及企業(yè)的后續(xù)發(fā)展能力，避免資產(chǎn)盲目擴(kuò)張。年度項(xiàng)目20022003200420052006總資產(chǎn)1867036.732136428.891564902.981582398.871656997.32總資產(chǎn)增長(zhǎng)率14.43%-26.75%1.12%4.71%英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8（2）三年總資產(chǎn)平均增長(zhǎng)率三年總資產(chǎn)平均增長(zhǎng)率反映企業(yè)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)的資產(chǎn)增長(zhǎng)情況，該指標(biāo)的計(jì)算公式為：三年總資產(chǎn)平均增長(zhǎng)率英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.820022003200420052006總資產(chǎn)1867036.732136428.891564902.981582398.871656997.32總資產(chǎn)增長(zhǎng)率14.43%-26.75%1.12%4.71%三年總資產(chǎn)平

均增長(zhǎng)率接例【8－2】英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.82005年年末計(jì)算的三年總資產(chǎn)平均增長(zhǎng)率2006年年末計(jì)算的三年總資產(chǎn)銷售增長(zhǎng)率（3）資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)指標(biāo)分析發(fā)展能力的局限性①對(duì)資產(chǎn)增長(zhǎng)率進(jìn)行企業(yè)間比較要特別注意各企業(yè)之間的可比性：一方面，不同的企業(yè)資產(chǎn)使用效率不同，為實(shí)現(xiàn)凈收益的同幅度增長(zhǎng)，資產(chǎn)使用效率低的企業(yè)需要更大幅度的資產(chǎn)增長(zhǎng)；另一方面，企業(yè)所采取的不同發(fā)展策略也會(huì)體現(xiàn)到資產(chǎn)增長(zhǎng)率上來(lái)，采取外向規(guī)模增長(zhǎng)型發(fā)展策略的企業(yè)資產(chǎn)增長(zhǎng)率會(huì)較高，而采取優(yōu)化型發(fā)展策略的企業(yè)資產(chǎn)增長(zhǎng)率會(huì)呈現(xiàn)較低的水平。②資產(chǎn)增長(zhǎng)率計(jì)算中所使用變量的數(shù)值為賬面價(jià)值，這樣就會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)問(wèn)題：一是受會(huì)計(jì)處理方法中歷史成本原則的影響，資產(chǎn)總額反映的只是資產(chǎn)取得的成本，并不是總資產(chǎn)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值；二是并沒有反映企業(yè)全部資產(chǎn)的價(jià)值，受會(huì)計(jì)處理方法的限制，企業(yè)很多重要的資產(chǎn)如無(wú)形資產(chǎn)、人力資產(chǎn)無(wú)法在報(bào)表中體現(xiàn)，這

使得資產(chǎn)增長(zhǎng)率指標(biāo)無(wú)法反映企業(yè)真正的資產(chǎn)增長(zhǎng)情況。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.82.資產(chǎn)成新率固定資產(chǎn)成新率是企業(yè)當(dāng)期平均固定資產(chǎn)凈值同平均固定資產(chǎn)原值的比率。該指標(biāo)反映了企業(yè)所擁有的固定資產(chǎn)的新舊程度，體現(xiàn)了企業(yè)固定資產(chǎn)更新的快慢和持續(xù)發(fā)展的能力。其計(jì)算公式為：1平均固定資產(chǎn)凈值是指企業(yè)固定資產(chǎn)凈值的年初數(shù)同年末數(shù)的平均值；2

平均固定資產(chǎn)原值是指企業(yè)固定資產(chǎn)原值的年初數(shù)同年末數(shù)的平均值。固定資產(chǎn)成新率

平均固定資產(chǎn)凈值100%平均固定資產(chǎn)原值公式中：英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8（4）資產(chǎn)各類別的增長(zhǎng)情況進(jìn)行分析。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8【8-3】20022003200420052006固定資產(chǎn)原值454164.46

523668.18

545226.16

544520.16

410695.80累計(jì)折舊159944.4

186849.10

216296.05

237428.23

151374.81固定資產(chǎn)減值準(zhǔn)備41563.06

41319.76

39936.55

38098.66

16936.65固定資產(chǎn)凈額252657

295499.32

288993.56

268993.27

242384.34固定資產(chǎn)成新率56.06%54.68%51.20%53.54%從表8-2可知，A公司的固定資產(chǎn)成新率均顯著低于行業(yè)平均水平，并且近五年來(lái)一直呈下降趨勢(shì)，反映公司固定資產(chǎn)最近沒有進(jìn)行大規(guī)模的更新。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8該指標(biāo)的運(yùn)用要注意以下問(wèn)題：1運(yùn)用該指標(biāo)分析固定資產(chǎn)新舊程度時(shí)，應(yīng)剔除企業(yè)應(yīng)提未提折舊對(duì)房屋、機(jī)器設(shè)備等對(duì)固定資產(chǎn)真實(shí)狀況的影響；2在進(jìn)行固定資產(chǎn)成新率的影響，加速折舊法下固定資產(chǎn)成新率要低于直線折舊法下的固定資產(chǎn)成新率；3固定資產(chǎn)成新率受周期影響較大，一個(gè)處于發(fā)展期的企業(yè)與一個(gè)處于

期的企業(yè)的固定資產(chǎn)成新率明顯會(huì)不同，雖然企業(yè)處于不同的階段本身就反映了企業(yè)具有不同的發(fā)展能力，可以說(shuō)處于發(fā)展期的企業(yè)的發(fā)展能力要高于處于成熟期或

期的企業(yè)，但在對(duì)企業(yè)作出評(píng)價(jià)時(shí)，仍需要考慮到企業(yè)所處周期階段這一因素。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8二、企業(yè)財(cái)務(wù)發(fā)展能力分析（一）資本擴(kuò)張指標(biāo)反映企業(yè)資本擴(kuò)張情況的財(cái)務(wù)比率有資本積累率和三年資本平均增長(zhǎng)率。1.資本積累率（1）含義及公式：資本積累率是指企業(yè)本年所有者權(quán)益增長(zhǎng)額同年初所有者權(quán)益的比率。該指標(biāo)反映企業(yè)所有者權(quán)益在當(dāng)年的變動(dòng)水平，體現(xiàn)了企業(yè)資本的積累情況，是企業(yè)發(fā)展強(qiáng)盛的標(biāo)志，也是企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)的源泉，展示了企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，是評(píng)價(jià)企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾笜?biāo)。其計(jì)算公式為：資本積累率＝本年所有者權(quán)益增長(zhǎng)額/年初所有者權(quán)益×100%該指標(biāo)與第7章

能力分析指標(biāo)中的資本保值增值率有密切聯(lián)系英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8若不考慮客觀因素的影響公式中：①本年所有者權(quán)益增長(zhǎng)額是指企業(yè)本年所有者權(quán)益與上年所有者權(quán)益的差額，計(jì)算公式為：本年所 益增長(zhǎng)額＝所有者權(quán)益年末數(shù)-所有者權(quán)益年初數(shù)如果本年所有者權(quán)益減少，用“-”表示；②年初所有者權(quán)益是指所

益的年初數(shù)。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8（2）分析：資本積累率反映了投資者投入企業(yè)資本的保全性和增長(zhǎng)性，該指標(biāo)越高，表示企業(yè)資本積累越多，企業(yè)資本保全性越強(qiáng)，

應(yīng)付風(fēng)險(xiǎn)、持續(xù)發(fā)展的能力越大。2.三年資本平均增長(zhǎng)率三年資本平均增長(zhǎng)率是表示企業(yè)資本連續(xù)三年的積累情況，體利用三年資本平均增長(zhǎng)率指標(biāo)，能夠反映企業(yè)資本保全增值的歷史發(fā)展?fàn)顩r，以及企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的趨勢(shì)。該指標(biāo)越高，表明企業(yè)所有者權(quán)益得到的保障程度越大，企業(yè)可以長(zhǎng)期使用的越充裕，抗風(fēng)險(xiǎn)和保持連續(xù)發(fā)展的能力越強(qiáng)。英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8（二）股利增長(zhǎng)率1.股利增長(zhǎng)率股利增長(zhǎng)率是本年股利增長(zhǎng)額與上年

股利的比率。該指標(biāo)反映企業(yè)

股利的增長(zhǎng)情況，是衡量企業(yè)發(fā)展性的一個(gè)重要指標(biāo)。股利增長(zhǎng)率的計(jì)算公式為：股利增長(zhǎng)率＝本年每股股利增長(zhǎng)額/上年每股股利×100%2.三年股利平均增長(zhǎng)率為了反映更長(zhǎng)時(shí)期的股利增長(zhǎng)情況，可以計(jì)算三年股利平均增長(zhǎng)率，其計(jì)算公式為：英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8【例價(jià)企業(yè)發(fā)展能力狀況的基本指標(biāo)是（

）A.凈資產(chǎn)收益率

B.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.股利增長(zhǎng)率【例10】評(píng)價(jià)企業(yè)財(cái)務(wù)發(fā)展能力分析的指標(biāo)包括（

）A.資本保值增值率

B.資本積累率C.股利增長(zhǎng)率

D.資產(chǎn)增長(zhǎng)率

E.銷售增長(zhǎng)率英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8例9

答案

D解析

A為評(píng)價(jià)

能力指標(biāo)；B為評(píng)價(jià)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)；C為評(píng)價(jià)償債能力狀況指標(biāo)。例10

答案：BC解析：A反映能力；D

E反映的是營(yíng)業(yè)發(fā)展能力英海航自考課程《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》2015.8例11

A公司2005年初所有者權(quán)益總額為1500萬(wàn)元，該年的資本保值增值率為125%。

2008年年初負(fù)債總額為4000萬(wàn)元，

比率為2/3，該年的資本積累率為150%，年末資產(chǎn)負(fù)債率為0.25