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醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷清考您的班級(jí)、姓名:[填空題]*_________________________________一、單選題(15*2’)1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),譯自英文“Marketing”,是20世紀(jì)初產(chǎn)生于()的一門新興的學(xué)科。[單選題]*A、
英國(guó)B、
日本C、
美國(guó)【正確答案】D、
歐洲2.現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷觀念應(yīng)該是()[單選題]*A、
以消費(fèi)者需求為中心【正確答案】B、
以推銷產(chǎn)品為中心C、
以企業(yè)需要為中心D、
以生產(chǎn)成品為中心3.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是()[單選題]*A、
消費(fèi)者需求B、
交換【正確答案】C、
產(chǎn)品D、
營(yíng)銷手段4.有完備的市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則,進(jìn)入市場(chǎng)的每一經(jīng)濟(jì)主體都能自覺維護(hù)和遵守它們,以此使各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益得到協(xié)調(diào),是市場(chǎng)的()特點(diǎn)[單選題]*A、
統(tǒng)一B、
開放C、
有序【正確答案】D、
競(jìng)爭(zhēng)5.人們有能力購(gòu)買并愿意購(gòu)買某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望,稱為()[單選題]*A.需要B.欲望C.效用D.需求【正確答案】6.醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是()[單選題]*A、
生產(chǎn)管理B、
需求管理【正確答案】C、
控制管理D、
運(yùn)營(yíng)管理E、
組織管理7.調(diào)查問(wèn)卷的是調(diào)查者所要收集的主要信息,是問(wèn)卷的主要部分。()[單選題]*A.前言部分B.主題內(nèi)容【正確答案】C.附錄部分D.說(shuō)明部分8.調(diào)查問(wèn)卷不宜過(guò)長(zhǎng),問(wèn)題設(shè)計(jì)以適度夠用為原則,一般控制在多少分鐘之內(nèi)回答完畢為宜,時(shí)間過(guò)長(zhǎng)會(huì)引起被調(diào)查者的反感。()[單選題]*A.5~10【正確答案】B.20~30C.15~20D.0~609.分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了().[單選題]*A.降低調(diào)研成本B.了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力C區(qū)分不同階層消費(fèi)者,以滿足他們不同的需要D.采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧,以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買決策【正確答案】10.根據(jù)恩格爾定律,恩格爾系數(shù)越低,說(shuō)明這個(gè)國(guó)家人民的生活水平().[單選題]*A.越高【正確答案】B.越低C.不一定D.沒(méi)關(guān)系11、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境系統(tǒng)中:企業(yè)內(nèi)部力量、供應(yīng)者、營(yíng)銷中介、患者、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾屬于哪一種營(yíng)銷環(huán)境?()[單選題]*A.宏觀營(yíng)銷環(huán)境B.內(nèi)部環(huán)境C.微觀營(yíng)銷環(huán)境【正確答案】D.外部環(huán)境12、不屬于醫(yī)藥營(yíng)銷整合營(yíng)銷目標(biāo)的是()[單選題]*A.是吸引原始需求還是吸引選擇要求B.是提供信息、說(shuō)服還是提示C.是樹立品牌形象還是企業(yè)形象D.是進(jìn)行市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位【正確答案】13、激起人類活動(dòng)的普遍原因()[單選題]*A、
需要未滿足B、
需求未滿足【正確答案】C、
外界誘因D、
動(dòng)機(jī)14、消費(fèi)者購(gòu)買決策的第一階段()[單選題]*A、
收集信息B、
評(píng)估選擇C、
決定購(gòu)買D、
激發(fā)需求【正確答案】15.下列哪項(xiàng)不屬于醫(yī)藥中間商的主要決策方面()[單選題]*A、
配貨決策B、
醫(yī)藥供貨商組合決策C、
供貨條件的組合決策D、
集中招標(biāo)采購(gòu)決策【正確答案】二、多選題(10*5’)1.構(gòu)成市場(chǎng)的三要素()*A、
人口【正確答案】B、
購(gòu)買力【正確答案】C、
購(gòu)買欲望【正確答案】D、
產(chǎn)品或服務(wù)2.市場(chǎng)的類型按流通環(huán)節(jié)劃分()*A、
批發(fā)市場(chǎng)【正確答案】B、
買方市場(chǎng)C、
零售市場(chǎng)【正確答案】D、
賣方市場(chǎng)3.醫(yī)藥市場(chǎng)的特點(diǎn)有()*A、
醫(yī)藥產(chǎn)品的特殊性【正確答案】B、
醫(yī)藥產(chǎn)品銷售的時(shí)效性【正確答案】C、
醫(yī)藥產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的局限性【正確答案】D、
醫(yī)藥產(chǎn)品消費(fèi)的被動(dòng)性【正確答案】E、
醫(yī)藥產(chǎn)品需求缺乏彈性【正確答案】4.
藥品市場(chǎng)的特點(diǎn)()*A.藥品市場(chǎng)的特殊性【正確答案】B.藥品供應(yīng)的及時(shí)性【正確答案】C.競(jìng)爭(zhēng)的局限性【正確答案】D.藥品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的二元性【正確答案】E.藥品消費(fèi)的客觀性5.一份完整的調(diào)查問(wèn)卷通常包括、、被訪者情況、編碼和作業(yè)記載幾部分()*A.標(biāo)題【正確答案】B.問(wèn)卷說(shuō)明【正確答案】C.主題【正確答案】D.問(wèn)題6.問(wèn)卷設(shè)計(jì)要達(dá)到兩個(gè)目標(biāo),即()*A.取得合作【正確答案】B.容易操作C.獲得準(zhǔn)確資料【正確答案】D.形式完美7.物質(zhì)自然資源是指自然界提供給人類各種形式的物質(zhì)財(cái)富,一般可分為()*A.無(wú)限資源【正確答案】B.更新的資源C.有限但可以更新的資源【正確答案】D.有限但不可再生資源【正確答案】E.再生資源8.微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相連,直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者,包括()*A.企業(yè)本身【正確答案】B.市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)【正確答案】C.顧客D.競(jìng)爭(zhēng)者【正確答案】E.公眾9.馬斯洛需求理論包括()*A、
生理需要【正確答案】B、
安全需要【正確答案】C、
歸屬和愛的需要【正確答案】D、
自尊需要【正確答案】E、
自我實(shí)現(xiàn)需要【正確答案】10.消費(fèi)者需要的特征()*A、
差異性【正確答案】B、
周期性【正確答案】C、
發(fā)展性【正確答案】D、
多變性【正確答案】E、
可誘導(dǎo)性【正確答案】三、判斷題(10*2’)1.
人類的需要主要分為生理需要和心理需要兩大類。()[單選題]*A、
對(duì)【正確答案】B、
錯(cuò)2.
購(gòu)買力是構(gòu)成市場(chǎng)的最基本的要素。()[單選題]*A、
對(duì)B、
錯(cuò)【正確答案】3.
人口越多,市場(chǎng)就越大嗎?()[單選題]*A、
對(duì)B、
錯(cuò)【正確答案】4.對(duì)于那些消費(fèi)者比較熟悉而價(jià)格比較低廉的產(chǎn)品,消費(fèi)者會(huì)采用習(xí)慣性購(gòu)買行為。()[單選題]*A、
對(duì)【正確答案】B、
錯(cuò)5.根據(jù)消費(fèi)者市場(chǎng)特點(diǎn)中多樣性和不確定性,我們可以選擇使用多點(diǎn)鋪貨的營(yíng)銷策略。()[單選題]*A、
對(duì)B、
錯(cuò)【正確答案】6.根據(jù)我國(guó)的醫(yī)藥法規(guī)規(guī)定,生產(chǎn)企業(yè)不能直接將醫(yī)藥商品送往醫(yī)療機(jī)構(gòu)。()[單選題]*A、
對(duì)【正確答案】B、
錯(cuò)7.醫(yī)藥生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)市場(chǎng)和政府機(jī)構(gòu)市場(chǎng)之間是互相聯(lián)系,互相依賴的。()[單選題]*A、
對(duì)【正確答案】B、
錯(cuò)8.醫(yī)藥生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買的目的是為了滿足組織的消費(fèi)。()[單選題]*A、
對(duì)B、
錯(cuò)【正確答案】9.按照年齡把市場(chǎng)劃分成兒童市場(chǎng)、青
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