眼媽媽品牌推廣方案

眼媽媽推廣方案背景分析品牌提升的總體分析及洞察眼媽媽品牌傳播方案背景分析誕生期成長階段春秋戰(zhàn)國時期走過發(fā)展階段混戰(zhàn)階段沉思階段背景分析中國招商行業(yè)后招商時代背景分析眼鏡產品普通近視眼鏡漸進多焦眼鏡MORTOR時代眼視光行業(yè)將面臨重新洗牌品牌提升的總體分析與洞察我們做什么品牌提升的總體分析與洞察品牌提升的總體分析與洞察品牌是市場競爭的一把利器，是差異化的最高境界，是追求高于平均利潤的最持久、最可靠的法寶，是追求創(chuàng)新與發(fā)展的平臺。讓品牌為眾人所知所愛，并對其忠貞不渝，是每個企業(yè)的夢，更是為品牌服務的優(yōu)秀傳播公司的價值所在。綠色、環(huán)保、和諧、可持續(xù)發(fā)展成為社會意識主流政府宏觀調控能力強強勢文化和實用主義思想盛行品牌消費勢力興起品牌DNA歸納為MORTOR技術從產品建設向品牌建設發(fā)展從單純的總部供貨商向標準制定商轉變市場增長勢頭迅猛，發(fā)展前景廣闊行業(yè)進入技術規(guī)范期全球發(fā)展趨勢：產品向“科技化〞和“時尚化〞設計發(fā)展整個產業(yè)升級的突破口逐漸凸顯，研究重點轉向“時尚化〞與“矯正視力的效果力〞企業(yè)品牌定位方向確定的思考品牌提升的總體分析與洞察中國眼鏡行業(yè)眼媽媽眼媽媽：成為中國眼鏡行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的領跑者以眼鏡行業(yè)技術標準的制定者要求自己致力于創(chuàng)造符合消費者需求的輕快體驗企業(yè)品牌定位的產業(yè)表述中國眼鏡行業(yè)眼媽媽品牌提升的總體分析與洞察眼媽媽品牌傳播方案中國眼鏡行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的領跑者我們怎么成為眼媽媽品牌傳播方案眼媽媽品牌提升計劃三大階段眼媽媽品牌傳播方案前導期制造話題在品牌傳播正式開始前以顛覆眼視光三百年制造公眾話題引發(fā)期待使消費者產生好奇，并對產品有所期待“顛覆三百年”品牌預熱企業(yè)影響力廣告投放啟動期建立知曉爆破性的引導眼媽媽品牌建設，并在最短時間內形成關注建立了解全方位的推廣傳播使顛覆行業(yè)三百年家喻戶曉深入人心建立好感透過眼視光中心品牌體驗，讓眼媽媽品牌融入消費者生活并達成好感視光體驗進社區(qū)事件營銷推展期建立忠誠持續(xù)的品牌傳播積淀一致的品牌行為建立品牌忠誠度口碑推薦消費者對眼媽媽品牌的高度認同感得以建立健康視力校園行品牌推廣活動美瞳行動第一個占據(jù)行業(yè)高端的話語權，影響消費者的選擇標準，是成為行業(yè)領跑者的必由之路。顛覆行業(yè)三百年產業(yè)發(fā)展的要求技術高點的搶占傳播競爭的卡位消費心理的影響樹立領導者品牌地位當今的市場營銷戰(zhàn)，已不是產品戰(zhàn)爭，而是感知戰(zhàn)爭執(zhí)行策略Ⅰ

傳播競爭卡位，占據(jù)高端媒體的話語權眼媽媽品牌傳播方案在這個媒體爆炸，傳播過度的時代，獲得最大成功的唯一希望就是要有選擇性，用精準、集中、鮮明的傳播影響消費者的選擇標準，事實證明事半功倍。眼媽媽品牌傳播方案執(zhí)行策略Ⅱ

精確制導，緊密圍繞品牌建設和消費決策關鍵點進行傳播視光體驗進社區(qū)健康視力校園行美瞳行動眼媽媽品牌傳播方案四大沖擊波，一場強大的傳播運動6月1日

兒童節(jié)10月8日世界視覺日6月6日

全國愛眼日7月—8月

暑假10月1日

國慶節(jié)12月25日

圣誕節(jié)5月6月7月8月9月10月11月12月1月1月1日元旦顛覆行業(yè)三百年眼媽媽品牌傳播方案有效接觸精準傳播制造四大沖擊波大吼一聲引起社會、消費者行業(yè)關注，占據(jù)高端媒體，擴大品牌知名度電視媒體紙媒宣傳網(wǎng)絡SNS顛覆行業(yè)三百年眼媽媽閃電出擊高端突圍樹立眼鏡高端品牌形象廣播廣告紙媒專欄網(wǎng)絡SNS行業(yè)專家訪談終端傳播視光體驗進社區(qū)品牌突出重圍貼近終端提升消費者認知度影響消費者的選擇標準紙媒專欄網(wǎng)絡SNS終端傳播健康視力校園行擴大市場份額提升品牌美譽度一流的品牌和一流的學府站在一起，引領行業(yè)潮流網(wǎng)絡媒體公共關系傳播行業(yè)專家訪談美瞳行動提升品牌內涵5月6月7月8月9月10月11月12月1月時間段傳播節(jié)奏傳播主題傳播目的傳播手段眼媽媽品牌傳播方案眼媽媽閃電出擊傳播主題顛覆行業(yè)三百年1-話題炒作2-產品亮相

手段：——網(wǎng)絡1、論壇日常傳播2、博客傳播3、圈子傳播內容：1、近視眼鏡普遍問題2、眼鏡歷史及原理故事3、產品故事宣傳

手段：1、電視廣告2、廣播廣告3、紙媒傳播內容：1、近視眼鏡普遍問題2、眼鏡歷史及原理故事3、產品故事宣傳網(wǎng)絡社區(qū)推薦豆瓣、天涯、貓撲，中關村社區(qū)網(wǎng)，中關村在線等社區(qū)服務

手段：1、電梯樓宇廣告2、社區(qū)活動內容：1、視光中心宣傳2、視光咨詢3、近視眼鏡科普宣傳2009年眼媽媽品牌傳播方案品牌突出重圍傳播主題視光體驗進社區(qū)第一個月的范圍第二個月的范圍第三個月的范圍第四個月的范圍首先深度挖掘一部分客戶，集中銷售。然后在逐漸擴大范圍，擴大目標受眾群。眼媽媽視光中心眼媽媽品牌傳播方案拉升市場地位傳播主題健康視力校園行名人講座

手段：1、第三方合作活動2、紙媒宣傳內容：1、利用講座課程帶動人氣。2、視光中心宣傳3、事件宣傳。選擇場地：眼媽媽視光中心名師講座活動場地不宜過大，每次限定人數(shù)。報名預約：家長陪同孩子一起報名，獲取相關資料。購買產品的消費者可以獲得1—3個月的聽課證等優(yōu)惠，帶動銷售。眼媽媽品牌傳播方案提升品牌內涵傳播主題美瞳行動美瞳促銷活動

手段：1、雜志專家訪談2、紙媒宣傳

內容：1、促銷活動內容2、視光專家報道核心活動輔助活動輔助活動輔助活動表達三大效應引力效應實力效應

合力效應吸引消費者對眼媽媽注意力。增加消費者對眼媽媽的信任。增加眼媽媽的銷售。企業(yè)的品牌知名度越高，與消費者的接觸越密切，危機的受關注度越高，危機的影響力和破壞力越大。建立常態(tài)的危機公關預警系統(tǒng)，在可能的危機來臨之前，及時消除品牌傳播過程中的不和諧音，變被