成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告之成渝“她經(jīng)濟”-戴德梁行

Cushman&Cushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告之成渝“她經(jīng)濟” 2成渝地區(qū)雙城K濟系列報告之現(xiàn)代社會男女平等的觀念越發(fā)深入人心，女性思想也越加獨立，她們的社會地位和經(jīng)濟地位得到提升，早在2007年“她經(jīng)濟”就榮登漢語新詞之一。綜合各大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的女性消費報告，2020年，中國女性消費市場規(guī)模達到4.8萬億元;在電商領域中，女性的購買力巨大，垂直電商70%到80%的用戶為女性，由此可見，女性在消費市場的話語權也越來越高。作為中國經(jīng)濟的“第四極”,2021年成渝社會消費品零售總額排名全國前列，其中，重慶成為全國消費“第三城”,成都則以9,251.8億元，排名全國第六。同時，成渝地區(qū)居民消費意愿強烈，重慶消費比例更是高于所有一線城市和大部分省會城市。在良好的消費環(huán)境和自古以來閑散安逸的生活氛圍下，成渝女性十分懂得在琳瑯滿目的商品中精挑細選、扮靚自己?！白怨攀衽嗪澜堋?，成渝女性個性獨立、勤勞能干，敢愛敢恨，以川渝“辣妹子”一詞聞名全國。本報告在超過兩百位成渝女性的問卷反饋基礎上完成，旨在了解該樣本1下成渝地區(qū)女性的消費行為、娛樂偏好等。1：本次調研樣本說明可見25頁;JllkCUSHMAN&lllllllbWAKEFIELD戴德梁行2020年VS2021年男女平均收入變化10,0009,0008,0007,0006,0005,000元2020女性■男性2021數(shù)據(jù)來源：智聯(lián)招聘2021年部分城市社消零總額數(shù)據(jù)來源：各城市統(tǒng)計局2021年部分城市城鎮(zhèn)居民消費收入比CONTENTSTOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"\h成渝“她經(jīng)濟” 4\o"CurrentDocument"\h消費偏好I愛自己 9\o"CurrentDocument"\h消費偏好|愛玩 14\o"CurrentDocument"\h消費偏好|愛吃 19成渝女性期待的品牌 22分析小結 23CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告之成渝“她經(jīng)濟” 4CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告之成渝“她經(jīng)濟” 4』||丄CUSHMAN&IllilibWAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告戴德梁行成渝"她經(jīng)濟”I>60%DODOioio91%朋友推薦或小紅書在阿里巴巴/淘寶購物支出收入比超50%CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告之成渝“她經(jīng)濟”CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告之成渝“她經(jīng)濟”戴德梁行成渝"她經(jīng)濟”I成渝女性線下消費主要場所成渝女性每月總支出收入比成渝休閑城市文化潛移默化的影響和較高的經(jīng)濟水平造就了成渝女性超前的消費意識。據(jù)調研，超過一半的成渝女性每月總支出收入比大于50%。成渝女性年齡VS支出收入比■0~30% ?31%~50% ?51%~70% 71%~100%超額另外，由于年輕女性儲蓄意識相對較低，23-27歲的女性每月支出收入比在50%以上的人數(shù)較多。當收入隨著工作年限增加，消費性支出占比降低，數(shù)據(jù)顯示，43歲及以上的女性每月支出收入比基本在50%以下。

其他商圈 家附近 公司附近49% 42% 9%隨著交通便利度的提升，成渝女性的消費已經(jīng)不僅僅局限于自己居住和工作的圈子，她們可能會為了一杯咖啡驅車去到另一個商圈，也有可能會為了一頓美食去另一個街區(qū)。調研顯示,近50%的女性愿意選擇離幵家或公司附近的商圈進行線下消費?！?//////////////////喜歡哪里，就去哪里“//////////////////超前的消費意識』||丄CUSHMAN』||丄CUSHMAN&IllilibWAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告之成渝“她經(jīng)濟” 消費偏好I愛吃成渝女性外出就餐頻次較高,且主要以中餐為主每周外出就餐次數(shù)（不含工作餐）???C?35%每周外出就餐2~3次?????

作為美食之都的成渝餐飲品類繁多，不僅有大量本地特色餐飲，如火鍋、串串、麻辣燙、川菜，還引進了各式各樣的世界各地的美食，時時刻刻使成渝人味蕾得到滿足。生活在這里的成渝女性自然是更加愛吃，更加會吃。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在排除工作餐的情況下，35%的成渝女性一周外出就餐的次數(shù)在2-3次。正餐偏好品類（不含工作餐）正餐偏好品類（不含工作餐）?????92%偏好中餐?????*此題為多選題，在多項選擇中，有92%的女性選擇了中餐飲食種類可接受度廣，但更偏愛中餐，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，約92%的成渝女性愿意在外就餐中選擇中餐。為滿足當代人的需求，中餐不斷地升級迭代。可以說，不管你喜歡什么口味，總有—款中國佳肴能滿足你的味蕾。正餐人均消費水平（不含工作餐）??@?@49%人均51-100元￡)????

再者，成渝美食眾多，競爭較為激烈，在口味差異不大的情況下，價格成為其主要競爭優(yōu)勢,這也造就了成渝女性懂得如何用最少的錢吃最美味的食物。根據(jù)不完全統(tǒng)計，49%的成渝女性人均正餐消費在51元-100元。消費偏好I愛吃具有格調和口味的咖啡成為成渝女性最喜歡的休閑餐飲成渝女性休閑餐飲品類偏好咖啡33%■咖啡■茶坊■果汁吧■冰激凌■甜品0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%成渝女性喜愛的休閑餐飲品牌新舊%Arabica醒食書亦燒仙草喜茶dJ■星巴克Costa"mll|q仙詐覲書亦燒仙草瑞幸咖啡 。一MStand醒食書亦燒仙草喜茶dJ■星巴克Costa"mll|q仙詐覲書亦燒仙草瑞幸咖啡 。一MStand解覊嶙林nd魏診一咖啡成為打工人的標配臂是甜妹的必備隨著大眾生活水平的提高，近年來咖啡行業(yè)發(fā)展步入快車道，加之咖啡有提神醒腦的功效，促使其基本成為打工人的標配。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，咖啡在過去一年的休閑餐飲消費頻次里排名第一,喜愛咖啡的成渝女性占33.3%,其中以白領和自由職業(yè)者/個體經(jīng)營為主。其次，隨著人們對生活品質要求的提高、社交需求的增加，對于更多需要坐下來“喝一杯”再“聊聊天”的休閑餐飲，除了基本的口味外，成渝女性偏好店鋪氛圍裝修簡約、大氣、不失時尚感的品牌?？Х瘸蔀榇蚬と说臉伺浔凼翘鹈玫谋貍洹粅|丄CUSHMAN』||丄CUSHMAN&IllilibWAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告之成渝“她經(jīng)濟” 21』||丄CUSHMAN』||丄CUSHMAN&IllilibWAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告之成渝“她經(jīng)濟” 21戴德梁行戴德梁行消費偏好I愛吃成渝女性對餐飲環(huán)境的要求不高，但是對味道極其在意環(huán)境？好吃，才是硬道理一方面，成渝女性對就餐環(huán)境并不挑剔，她們可以在豪華的餐廳端莊優(yōu)雅，也可以在路邊小店大快朵頤，美食的口味成為關鍵因素。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，約39%的成渝女性愿意在美食街/美食廣場/〃蒼蠅館子”/路邊攤這類接地氣的場所吃飯。不過，在新冠疫情反復的當下，人們在衛(wèi)生、環(huán)境方面的意識有所轉變，選擇在購物中心或點外賣回家吃的女性更多，約占60%。,％C20%1%|J/W購物中心美食街/

美食廣場,％C20%1%|J/W購物中心美食街/

美食廣場“蒼蠅館子”/路邊攤外賣點回家吃其他CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告之成渝“她經(jīng)濟” 22CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告之成渝“她經(jīng)濟” 22下流行事物的動態(tài)掌握要領、緊跟潮流，本地零售載體引進品牌之路仍然“任重道遠”。BrandyMelvilleARKETTheKooples意大利服裝品牌

主打美式少女風格H&M旗下品牌

極簡風北歐經(jīng)典美學法國服裝品牌

中性剪裁、情侶時尚迪士尼樂園知名度高、人氣旺LELAB0GRASSE-NEWYORKBEAMSBOY紐約香水品牌

純手工打造且產(chǎn)量稀少H&M旗下品牌下流行事物的動態(tài)掌握要領、緊跟潮流，本地零售載體引進品牌之路仍然“任重道遠”。BrandyMelvilleARKETTheKooples意大利服裝品牌

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主打可愛少女服環(huán)球影城再現(xiàn)電影主題的游樂園薩么烘焙SUMMERGYMSHARK^Z青島面包品牌

健康、美味、時尚湖南茶飲品牌主打茶飲和甜品茶癩悅色?ModemChinaTeaShop英國運動健身品牌

產(chǎn)品曝光度高北京網(wǎng)紅餐廳特色傣家菜成渝“她經(jīng)濟"I盡管成渝地區(qū)商貿業(yè)繁榮，成渝女性們選擇頗多，但對于“衣柜永遠少一件衣服”的女生來說,總有一些她們期望的品牌，還沒有進入成渝線下市場。如最近幾年很火的意大利服裝品牌BrandyMelville,它引領了一股號稱“BM風”的時尚潮流，品牌只賣S碼，主打美式少女風格,風靡全球，在成渝女性們的愿望清單上排名前列；H&M旗下的快時尚品牌ARKET和&otherstories也是成渝女性們的心頭好，成渝女性們極簡風與個性、文藝等不同風格均能駕馭；LELAB。小眾香水品牌，其創(chuàng)始人曾是阿瑪尼的調香師，主打純手工香水，符合成渝女性們追求個性的格調；茶顏悅色雖然已引進了重慶，但依然是成都女性們最想引進的餐飲品牌之一；此外，還有諸如迪士尼、環(huán)球影城等知名主題樂園，成渝女性們已不滿足于長途跋涉去上海、北京游玩，家門口能開一家大型游樂園當然更好?？梢钥闯觯捎迮詡儭耙姸嘧R廣”，對于時JllkCUSHMANJllkCUSHMAN&lllllllbWAKEFIELDCushman&Wakefield|Cushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告之成渝“她經(jīng)濟” 23JllkCUSHMAN&JllkCUSHMAN&lllllllbWAKEFIELDCushman&Cushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告之成渝“她經(jīng)濟” 24JllkCUSHMAN&JllkCUSHMAN&lllllllbWAKEFIELDCushman&Cushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告之成渝“她經(jīng)濟” 24成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告戴德梁行成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告戴德梁行小結成渝“她經(jīng)濟”。不僅“會花”而且“敢花”成渝女性素來幸福，受到本地男性“耙耳朵”般的尊重與包容，因此，女生更加自信，也更敢于秀出自己。她們在美食、購物、休閑娛樂方面都很有心得，懂得挑選品質優(yōu)良、功能性強又兼具時尚性的商品，擅長把錢用在刀刃上；供給端方面，成渝消費場地多樣化，且體量能夠滿足需求，成渝社消零總額和商業(yè)零售規(guī)模都排名全國前列，消費支出占收入比例也較高，成渝人民消費意愿強烈，體現(xiàn)了成渝女性們“敢花”的特質?！觥雠疄閻偧喝莩捎迮詡儾辉倬窒抻凇盀閻偧赫呷荨?，而是“只為悅己容”，讓自己變好看就是一件能使人心情愉悅的事，自身就已有足夠的動力。為了“美”，她們不惜花大價錢投入，可以細致“武裝”到頭發(fā)、睫毛、指甲、皮膚..…而在化妝品選擇上更傾向于擁有穩(wěn)定品質和良好口碑的國際大牌，但也講究實用主義，什么好看、好用就買什么，以性價比和創(chuàng)新為賣點的國貨品牌則成為了新的寵兒，并與國際大牌一起并列女性們的梳妝臺。戴德梁行社交屬性凸顯線上消費已成為消費的新增長點，成渝女性消費行為中線上消費占比77%；在消費獲取渠道中，“朋友推薦”、小紅書、大眾點評等帶有社交互動性質的信息渠道占比更高；在出游地點的選擇上，成渝女性也傾向于大量明星、網(wǎng)紅等有影響力的人物打卡點；在期望引進商業(yè)類別調查中，成渝女性提到的品牌也多屬于時下流行事物。這從側面說明該地區(qū)消費文化氛圍濃烈，女性群體樂于在社交中分享自己的消費行為，或是從分享中獲取有用的消費信息，并從消費社交中標榜個性和風格。。品牌待升級成渝女性個性十足、消費力強勁，她們熱衷于追逐時尚潮流、追逐新鮮事物。近年來，成渝積極打造“商業(yè)+〃模式的新消費場景，同時引進大量自帶流量的新品牌，如：成都ShakeShack、成都東郊記憶的NEED!FLEA夏日市集、重慶茶顏悅色、重慶鵝嶺貳廠等；除此之外，各大品牌商也在積極調整創(chuàng)新，有的開始跨界開店，如：MaisonMargiela全球首家咖啡館在成都太古里開店，有的則提檔升級，如：LV之家。無論是新場景亦或是新品牌、新裝潢等都吸引了大量成渝女性打卡消費。未來，如何打造新的消費場景、引進新的品牌或品牌升級則成為各大開發(fā)商和品牌商的重要課題。IMhy您.斎污灣七窘. 焙關;?:訂寧三與I成渝女性消費小結CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告之成渝“她經(jīng)濟” 25CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告CushmanCushman&Wakefield|成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈系列報告之成渝“她經(jīng)濟” 25戴德梁行附錄：報告調研樣本說明本次報告向成渝女性隨機發(fā)送問卷，最終收集到有效問卷*230份。通過分析，本次調研的女性樣本（即收到有效問卷反饋）具備以下特征:圖1：調研對象居住地分布圖2：調研對象年齡段分布■成都■重慶■成都■重慶■其他■28歲~32歲18歲~22 ?23歲~27歲33歲~42歲 43歲以上圖3