2022年醫(yī)藥保健品行業(yè)分析 中國醫(yī)藥保健品行業(yè)分析報告

醫(yī)藥保健品行業(yè)分析中國醫(yī)藥保健品行業(yè)分析報告

說養(yǎng)生保健在中國少說也是有上千年的歷史，從電視劇等地方會常?？吹焦糯弁鯇⑾嗉床钊嗽趯m廷中“提煉仙丹”，幻想長生不老，永享富貴。到了當代特殊是這幾年隨著經(jīng)濟的增長，人們的生活越來越好對養(yǎng)生保養(yǎng)方面可謂是做了很好的功夫。

中國的保健品市場基本上可以分為三大類：傳統(tǒng)型保健品、現(xiàn)代型保健品以及功能型保健品。依據(jù)市場討論報告來看傳統(tǒng)型保健品的市場份額仍舊最大，緊接著是現(xiàn)代型保健品。

這里我們要說的保健品德業(yè)只能說是過去的說法現(xiàn)在根據(jù)國家行業(yè)管理規(guī)劃和整頓而演化轉變?yōu)镺TC藥品和保健食品德業(yè)。談保健品德業(yè)自然離不了醫(yī)藥行業(yè)。醫(yī)藥保健品，從大行業(yè)領域來看，它是近十年來資產(chǎn)收益率最高的行業(yè)，遠遠高出包括電信行業(yè)在內(nèi)的其他行業(yè)。被業(yè)內(nèi)專家、學者認為是永久的朝陽行業(yè)。

依據(jù)目前市場主要關注的有：女性保健品、成分型保健品、人生類保健品。

一、女性保健品

女性保健品市場上面的產(chǎn)品可以說是琳瑯滿目少說也有上百種，不少的女性保健品廠商抓住了女性追求“愛美和愛健康”的心理，在產(chǎn)品定位上集中在以下4個方面：美容養(yǎng)顏、排毒清腸、塑身減肥和補血補氣，這些定位不時交叉，同時，還附帶有關心睡眠、祛斑、除螨、延緩年輕等概念?？v觀女性保健品市場，產(chǎn)品可謂林立很多，“太太口服液”、“靜心口服液”、“中華烏雞精”、“排毒養(yǎng)顏膠囊”、“紅桃K”、“血爾”、“東阿阿膠”、“女人緣”等知名品牌更是受到女性的青睞。容量可謂不小，約為100多億元，占據(jù)了中國保健品市場的1/5甚至更強，以致眾多廠商紛紛介入。

二、成分型保健品

就市場規(guī)模而言，目前保健品市場容量為400億元，其中100億元的市場份額為自然?、散裝、無品牌的產(chǎn)品占據(jù)，剩余的300億元則被加工過的品牌產(chǎn)品所占據(jù)。

魚油、卵磷脂、螺旋藻以及麥芽類產(chǎn)品占據(jù)了約4.3%的市場份額，為12.9億元人民幣。其中，安利的3種產(chǎn)品：深海鮭魚油膠囊，卵磷脂維生素E片以及小麥胚芽油養(yǎng)分膠囊占據(jù)了這一市場份額的21%。

三、人參類產(chǎn)品

長期以來，國內(nèi)消費者對中草藥保健品以及自然?的保健品，如參須和人參切片等已成了消費者主要服用。鷹牌(目前屬于健康元)最早推出粉末狀人參茶包，在進入上海市場之后，他們將目標對準華南和香港市場。

萬基高度創(chuàng)新地將人參推向了另一個高度。它將傳統(tǒng)中式保健品，自然?人參與工成現(xiàn)代的便于服用的形式(參糖、膠囊、茶包)并在國內(nèi)主要城市銷售渠道廣泛地大量滲透。

醫(yī)藥保健品市場前景分析：

從空間上看，目前中國人均藥品消費僅為歐美發(fā)達國家的1/30—1/40，人均保健品消費支出僅為美國的1/20，日本的1/15，這也從另一方面顯示出醫(yī)藥保健品市場巨大的成長空間和進展?jié)摿Α?/p>

從時間上看，中國的經(jīng)濟進展和居民收入水平在過去5年里始終以9%以上速度高速增長，估計在將來10年內(nèi)將以7%和6%以上速度持續(xù)增長。醫(yī)藥保健品消費水平與居民可支配收入具有很強相關性，按GDP和可支配收入的進展趨勢，可以估量，保健品在將來10年內(nèi)會有持續(xù)增長，達到目前的2—3倍。

隨著生活質量提高，人們將由事后治療向事前預防、事中保健。城鄉(xiāng)居民對醫(yī)療保健重視程度與日俱增，其結果表現(xiàn)為醫(yī)療保健費用支出逐步上升，全國城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健總支出已超過1500億元，年增長30%，農(nóng)村超過700億元，占總數(shù)1/3，年增長14%。

綜合分析，保健品德業(yè)進展將呈現(xiàn)新的趨勢：

1)需求將進一步進展、擴大;

2)注意品牌定位和形象構建;

3)著重于保健學問和品牌宣揚;

4)流通渠道更加暢通，營銷模式推陳出新;

5)應用新資源、新技術和便利型包裝成為主流;

6)功能更加多樣化，單品種保健品的功能趨向專一;

7)總體價格將下降;

8)共性化需求與服務，親情化售后服務將成為亮點;

9)農(nóng)村將成為進一步競爭的重點市場。

醫(yī)藥保健品的營銷渠道

目前隨著電子商務的崛起